Practica el SEO legal

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SEO legal y normativa sobre cookies

Pablo Fernández Burgueño

Abogado / Socio de AbanlexProfesor de Derecho Tecnológico


► Existe un SEO legal y un SEO ilegal

► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal?

► Herramientas, trucos y soluciones

► La Unión Europea y sus cookies

► Existe un SEO legal y un SEO ilegal

► ¿Qué puede suceder con mi sitio web si uso SEO ilegal?

► Herramientas, trucos y soluciones

► La Unión Europea y sus cookies

Competencias


Material para seguir la sesión

► ¿Qué necesitas para seguir esta sesión?

Mozilla Firefox instalado

• Descárgalo: www.mozilla.org

Papel (digital, por favor) para apuntar

► Pasos:

Abre la página web principal de tu empresa

Prueba “en directo” todo lo que vayamos comentando

¡Pon a prueba a tu empresa!

► Pregunta cuando quieras


Planes estratégicos de SEO

► ¿Existe un SEO legal y uno ilegal?:

SEO Posicionamiento natural en buscadores

SEO Llegar el primero

► Atletismo - Carrera:

¿Es legal…

• cambiar mi dorsal por el de otro?

• empujar al compañero fuera de pista?

• atajar por el prado y saltarme un tramo?

Normas:

• Las habituales del Derecho de cada región

• Las propias de la competición

Imagen de Margan Zajdowicz (EE.UU.)


Sí, existe un SEO legal y un SEO ilegal

► Prácticas legales de SEO

Normativa pública

• Marcas

• Competencia leal

• Datos personales

• Evitar las prácticas engañosas

Normativa privada

• Buscadores

• Google, Bing, Baidu, Yahoo…

• Directorios, foros, redes de contenido…

• Netiqueta

Imagen de CELAL TEBER (UK)


Cumplir normas públicas regionales

► ¿Para qué he de cumplir las leyes sobre SEO?

Adquieres seguridad jurídica

Garantizas los derechos de los usuarios

Respetas el tráfico comercial

¡¡Consigues tranquilidad jurídica!!

► OK. Quiero cumplir. ¿Puedo copiar al competidor?

Puedes tomar ideas del competidor

Pero no puedes copiarle. ¿Por qué?

• Cada negocio es diferente

• Las leyes afectan de forma diferente

• Cada región tiene su propia normativa


SEO legal – Meta etiquetas

► Sabes lo que es una metaetiqueta

Líneas de texto

Invisibles para el ojo humano (no experto)

Ayudan a los buscadores a:

• Comprender la web

• Mejorar el posicionamiento de la página

► ¿Están reguladas las metaetiquetas? :/ Sí.

<META NAME="Description" CONTENT="Autor: A. N. Autor, Ilustrador: P. Fotografía, Categoría: Libros, Precio: 9,24 libras, Páginas: 784"><META NAME="robots" CONTENT="noindex,nofollow">

https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=es



► Las metaetiquetas… y sus leyes

¿Puedo usar la marca de otro en mi título?

¿Puedo incluir eslóganes de mi competencia?

¿Puedo atraer usuarios confundiéndoles?

¿Puedo poner información falsa en las metas?

► Normas principales que son de aplicación

Marcas, competencia, publicidad, datos personales..





► El SEO legal de metaetiquetas también se aplica a:

Contenido de la página

SEM

• Prohibido pujar por marcas de la competencia

• Prohibiciones regionales:

• Unión Europea: promoción de Tarjetas R4

• China: servidores privados y piratería de juegos

• EE.UU.: Desbloqueo de móviles




SEO legal – Información obligatoria

► Información obligatoria

Nombre o denominación social

Datos de contacto

NIF, Nº fiscal, DNI…

Otros:

• Registro Mercantil u otro registro público

• Autorizaciones administrativas...

Protección de datos

Cookies

► ¿Puedo copiar el aviso legal? Copiarlo, no. Pero puedes tomar ideas.


SEO legal – Contenidos originales

► Ganan SEO legal las páginas con contenido original

Caso práctico 1:

• Juan publica un artículo con una foto sacada de Google Imágenes

• Pedro copia el artículo de Juan y lo publica en su blog

• ¿Hay algún incumplimiento de la Ley?

Caso práctico 2:

• Juan: “¡Me han fusilado (copiado) el artículo!”

• ¿Y la foto usada por Juan? ¿Tendrá los derechos para usarla?


SEO legal – Contenidos originales

► Consecuencias de no respetar la P.I.

Retirada de los contenidos

Indemnizaciones al dueño real de los derechos

En el marco de una actividad económico

(fondo de un perfil corporativo en Twitter, vídeo promocional, sitio web corporativo)

• Responsabilidades administrativas

• Responsabilidades penales

► ¿Qué debo hacer para usar lo que no es mío?

Obtener permiso del autor o del que lo muestre


SEO legal – Cumplir las normas privadas

► Cumpliendo las normas del buscador…

puedes obtener espacios orgánicos privilegiados en sus listados,

es decir, puedes lograr estar en la página #1.

► ¿Qué sucede si incumplo?

Te banean / expulsan.

► Ok. Quiero cumplir. ¿Qué debo hacer?

Busca, comprende (y cumple):

• Listado de pautas

• Regulación privada estricta

• Sistema automatizado de rastreo e investigación



► Buscadores

Bing (http://www.bing.com/)

Baidu (http://www.baidu.com/)

Google (http://www.google.com/)

► Empieza por Google y sigue con el resto:

Directrices de calidad: http://goo.gl/QEXTOc

Guía SEO de Google: http://goo.gl/Vj8w7o



► Puede provocar la expulsión:

Contenido generado automáticamente a través de programas informáticos

Crosslinking: Manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda

• Intercambio excesivo de enlaces

• Páginas asociadas solo para intercambiar enlaces.

• Compraventa de enlaces.

• Enlazamiento con creadores de spam-web

• Uso de programas para crear enlaces.




Práctica del encubrimiento: mostrar contenidos o URI distintos a los reales.

Técnica del redireccionamiento: Se envía al usuario a una dirección URI distinta de la que había solicitado inicialmente

Enlaces y textos ocultos:

• Texto o enlaces ocultos

• Texto blanco sobre fondo blanco

• Texto detrás de una imagen

• Enlace en un solo carácter




Contenido:

• Copiado

• Pirateado

SEO agresivo: Uso excesivo de palabras clave

Introducción de malware

Troleadas de los usuarios


SEO legal – Cumplir las estándares

► Los conoces todos. ¿Los usas todos?

Robots.txt http://www.casareal.es/robots.txt

Humans.txt http://www.abanlex.com/humans.txt

Hackers.txt http://www.hackerstxt.org/

Sitemap.xml http://www.revistadearte.com/sitemap.xml

Otros sistemas:

• Herramientas para webmaster de Google www.google.com/webmasters/tools/

• Herramientas para webmaster de Bing www.bing.com/toolbox/webmaster

• Etiquetas Follow / No follow

<a href="http://www.pabloburgueno.com/" rel="nofollow">Pablo</a>



► Actividad sobre la Ley de Cookies europea

Vamos a encontrar cookies con Firefox

1. Accede a www.PabloBurgueno.com

2. Con el botón derecho del ratón, pulsa en la página

3. En este orden, selecciona:

1. “Ver información de la página”

2. “Seguridad”

3. “Ver cookies”

► Sí hay cookies, ¿qué son las cookies?

► Pero, ¡¿están prohibidas en Europa?!

► ¿Y si soy de fuera de Europa?



► Cookies… ¿galletas? No. Chivatos.

► ¿Qué es la Ley de Cookies?

Directiva 2009/136/CE http://goo.gl/aYWKv3

Art. 22.2 de la Ley 34/2002 http://goo.gl/AQgfic

► ¿A quién afecta?

► ¿Cómo debe ser la información sobre cookies?

Clara, completa y previa a la instalación

► ¿Dónde se debe mostrar la información?

► ¿Hay sanción por incumplir la Ley de cookies?

► ¿Se ha sancionado alguna vez por este motivo?


► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo

► Encuentra y cumple las normas del buscador

► Pon a prueba algo de lo que has aprendido

► Practica el SEO legal

► Cumple la Ley de tu país, para que tu sitio web viva tranquilo

► Encuentra y cumple las normas del buscador

► Pon a prueba algo de lo que has aprendido

► Practica el SEO legal

Conclusiones


SEO legal y normativa sobre cookies

Pablo Fernández Burgueño

Abogado / Socio de AbanlexProfesor de Derecho Tecnológico

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