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Publicidad y Relaciones PúblicasLo que hay que saber

Heidi CruzCreatividad y Gerencia Publicitaria

Durante esta hora …

Diferencias entre RRPP y Publicidad El Briefing Componentes de un mensaje eficaz RRPP = publicidad gratis La prensa: la niña bonita La nota de prensa Eventos Respuesta a situaciones de crisis

Publicidad

La publicidad es una actividad de comunicación cuyo objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo, servicio, individuo o idea.

Relaciones Públicas (RRPP)Son el esfuerzo planeado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos.

Antes de hacer PublicidadConocer su producto (briefing)

Factores claves Qué se quiere resolver o aprovechar Objetivos publicitarios Blanco de público Competencia

• Directa• Indirecta

Promesa clave Razones del “por que”

En la publicidad eficaz debe haber:• Sencillez• Originalidad• Atracción• Oportunidad• Repetición• Sinceridad• Unica Propuesta de Venta

Quién iba a pensar que el amor de tu vida seria pequeño y calvo?

“Dando el seno por 6 meses,

ayudas a reducir el riesgo de

obesidad infantil en tu niño.”

“Fiat Punto Steel. Equipado con 4 bolsas de aire”

Presentando El Touareg.

El Volkswagen que hace lo que otros Volkswagen no hacen.

Relaciones Publicas

Son el esfuerzo planeado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos.

Funciones de las RRPP:

• Fortalecer vinculo con los medios• Planear estrategias• Preparar eventos y ruedas de prensa• Redactar comunicaciones

Notas de prensa Discursos

• Crear un protocolo de comunicación

La Prensa: La niña bonita

• Lista de medios y contactos Actualizar Mantener un vinculo de empatía Agrade (invite no solo a cubrir su

actividad, sino a ser parte de ella)

• Visitas a los medios No se venda, Ofrézcase Sea creativo Infórmese e informe

• Paquete de prensa Datos de la institución / marca Excelente presentación Detalle de cortesía

La Nota de Prensa

Es un formato de comunicación escrita en la que se da a conocer, de manera periodística, información nueva relacionada con una institución, persona o producto.

Estructura de la Nota de Prensa

• Timbrado / Logo• Encabezado• Lugar y Fecha• Cuerpo

Primer párrafo• Quién• Qué• Cómo• Cuándo• Por Qué

(…) Estructura de la Nota de Prensa

Párrafo dos y tres…• Información relevante a la ocasión,

metas alcanzadas, particularidades del producto, ventajas ofrecidas.

Ultimo párrafo• Breves antecedentes

Info de contacto• “Para información adicional …”• Persona y vía de contacto

NO SE FIRMA

Eventos

• Planificación• Lluvia de ideas• Escribir todo!• Lista de Invitados• Suplidores• Identificarse

La Rueda de Prensa

• Para anuncio de eventos y situaciones importantes

• Es recomendable invitar a un coctel de prensa

• Nota de prensa o kit de prensa disponible

• Regalo

Estrategias de RRPP

• Calendario anual Aniversarios Feriados Efemérides Cumpleaños

• Notas de agradecimiento• Concursos culturales• Exhibiciones• Patrocinio de eventos

Estrategias de RRPP

• Organización de conferencias• Tomar posición en un tema actual• Organizar un debate• Rally dominicano• Baile de primavera• Presentaciones teatrales pequeñas

Finalmente…

• No responder es ser Inactivo

• Responder cuando se presenta el problemas es ser Reactivo

• Responder antes que se hagan las preguntas, eso es ser Proactivo

Heidi Cruz R.

heidicr@hotmail.com809.449.0745

Gracias!