Del televisor a la tele …

CAC- Consorci Audiovisual de CatalunyaJornadas “La TV del futuro”

Jaume Teodoro (jteodoro@lavinia.tc) Barcelona, Noviembre 2010

Algo está pasando en la industria audiovisual …

3

Escenario 2020?

TV3.000 M€ 260 min./día

IP Video100 M€30 min./mes

Mejora de la experiencia de usuario en el consumo de contenidos

Consumo de TV vs. Video Internet

Mejora del retorno del anunciante en su inversión publicitaria

Mayor conocimiento del consumidor de contenidos

• Fin del oligopolio actual• QoE (calidad de la experiencia)• On-demand (del prime time al main time) • User Centric perspective (personalización al límite)• Nuevos modelos de publicidad (microsegmentada y contextualizada)• Pirateria y modelos de negocio

Usuario: De televidente a cliente …

5

… el televidente 2.0

La cadena de valor en crisis: nubes y pantallas

Autor- Artista ProductorDifusor

DistribuidorConsumidor

Creación Producción Entrega + AccesoContenido audiovisual

exhibidor

Terminal

Consumo

OFERTA DEMANDA

Mercado Audiovisual

Industria Audiovisual

•Movimentos en la cadena de valor (perdida de rol / nuevo rol)•Nuevos modelos de negocio y nuevos agentes

• Potenciación de su rol de marketing y marca (ex: Disney-Pixel) • Cuota de mercado: crecimiento / estrategia volumen• Integración adelante en la cadena de valor (ex: Movielink, DRM,..)• Nuevas ventanas de explotación (ex: distribución en moviles)

• Entrada de nuevos agentes:•operadores de Telecom (ex: TVmòbil , ex2: Triple-Play), •fabricantes hw+sw (ex: i-tunes de Apple, ex: Samsung conectado )• Nativos Internet (YahooTV, GoogleTV, Gomiso, …)

•Organizadores de la demanda (ex: buscadores Internet, ex: redes P2P, ex: EPGs)•Incremento canales / Fragmentación audiencias (TDT , IPTV, OTT, …) • Amanaza sobre modelo de negocio tradicional (publicidad GRPs ).

• Acceso a oferta muy grande / personalización oferta • No adecuación de la TRLPI (ex: canon copia privada)• Conciliación derechos acceso cultura y derechos autor • Mejor gestión de contenidos (donde, cuando y como quiero) • En la nube. En Red social•Organizadores de la oferta / Interactividad / OTT (HMC, PVR, STB, recomendadores)

6

• Capacidad de integración vertical al consumidor (ex:vblog, youtube, …)• Licencias Creative Commnons (“cotenido libre”) ex: share music en p2p

7

… y al final … la tele cambia?

• Cambia el modelo de negocio• Cambia la publicidad• Cambia la forma de consumir• Cambian roles y agentes • Cambian las pantallas• Cambian las empresas

Pero …. En el escenario 2020 cambia realmente el concepto de Tele …

En el nuevo paradigma de tele conectada ¿El “formato Belen Estevan” será la pauta de programación?