Presentacin Adidas&Nike

8/7/2019 Presentacin Adidas&Nike

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Benchmarking

Wagner Chavarra

Jorge Luis Zeledn

Milton Melndez

Carlos Gonzlez


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Introduccin

En 1920, poca de la primera gran posguerra mundial, el alemn Adi Dassler

confecciona su primer calzado deportivo a partir de los precarios materiales

disponibles en ese momento. Nadie podra haberle asegurado en aquellos

das que llegara a convertirse en uno de los gigantes de material deportivo del

siglo. Sin embargo no sera hasta 1948 cuando Dassler registrara como marca

las famosas e inconfundibles tres rayas y el nombre de Adidas (que parti de

las primeras slabas de su nombre y apellido).

En la dcada de los 50 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero

fue en el mundial de ftbol de 1954 cuando la seleccin de este pas llegaba a

la final y todo el mundo pudo comprobar que los jugadores calzaban botas

Adidas. Esta fue una de las mejores publicidades que la compaa pudo

obtener. Los aos fueron pasando y Adidas ya era una de las primeras marcas

presentes en campeonatos y competiciones deportivas a lo largo de todo elglobo. Al ingenioso Dassler se le ocurri publicitar sus productos a travs de

estrellas del deporte en varias disciplinas, desde el ftbol o el baloncesto

pasando por el boxeo, de la mano de figuras tan conocidas como Muhammed

Ali o Jesse Owens.


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Interno: consiste en identificar las mejores prcticas en los diversos

departamentos, unidades operativas, etc. de nuestra propia organizacin, para luego

poder aplicarlas en otras reas de la organizacin que tengan actividades similares.

Competitivo: comprende la identificacin de productos, servicios y procesos detrabajo de los competidores directos de nuestra organizacin. El objetivo del

benchmarking competitivo es identificar informacin especfica acerca de los

productos, procesos y resultados comerciales de sus competidores y compararlos

con los de nuestra organizacin.


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Es identificar las mejores prcticas de cualquier tipo de organizacin que se

haya ganado una reputacin de excelencia en el rea especfica que se est

sometiendo a Benchmarking. Se usa la palabra funcional porque en este campo

el Benchmarking principalmente comprende actividades especficas en un rea

funcional determinada, como por ejemplo manufactura, marketing, ingeniera,recursos humanos.


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La razn fundamental del Benchmarking es que no tiene sentido estar encerrado

en un laboratorio tratando de inventar un nuevo proceso que mejore el

producto o servicio,cuando este proceso ya existe

Robert Boxwell, 1996.


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v/s


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misin: ser la marca lder mundialde productos deportivos

Visin: nuestra pasin por eldeporte puede contribuir a unmundo mejorValores

Rendimiento, Pasin, Integridad y

Diversidad

MisinMisin : ser los pro cursores de lasdiversas gamas de modelos para

calzado deportivo.

Visin : ser los mejores.


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HISTORIA

1920 Adi dassler crea el primer zapato para atleta y provee a

los deportista con el mejor material para realizar sus

actividades.

1930 Arthur Jonath gana los juegos olmpicos en 1932 usando zapatos

Dassler. Adi fue el primer empresario en usar la promocin atreves delos atletas

1950 Dassler registra por nombre ADIDAS y las tres bandas


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1960 1970 1978 Dassler Muere

Viuda kathe y su hijo Horst

Se hacen cargo de la empresa


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1980 1984 fallece kathe 1986 fallece Horst

1990 MODA


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2000

- Buen desempeo en la bolsa- Ganan premios por mejor publicidad

- Tiendas nuevas

-Nace el Nada es imposible

-compra Reebok


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Historia1960

1957 Phil Knight era un norteamericano aficionadoal deporte y licenciado en empresa . viaj aJapn a finales de los aos 50 con el objetivode conseguir una entrevista con la firma de

zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una delas grandes firmas de Japn.Phil se hizo pasar por Dueo de una empresallamada Blue Ribbon Sports.

1960 conoce a Bill Bowerman y Cambio de

Nombre NIKE y se desliga de tiger.1971 Nike encarga el diseo de un logo a laestudiante, Caroline Davidson ,


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Evolucin nike 1974

1981 Tinker Hatfield

1990 Ann Marie Paz

2005 Anthony Hope

DISEADORES

Waffle Trainer

Por Bill Bowerman


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1978

primerasAire sole 1982 Air force 1985 Air Force 1


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1987Air Max


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1990 1995

1997


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2007 2008- Compra Umbro- Nacen mas tiendas


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ZOOM

F50 y las Predators


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Mix de Marketing

Productos: tienen productos muy similares, satisfacen las mismas necesidad para un mismo target , productosinnovadores de calidad y que logran dar un estatus.

Precios: Son diferencias pequeas de los precios en lo los productos de las lneas similares ,pero son costosaltos, buscan no desvalorizar la marca

.

Plaza: Crearon tiendas especializadas de la marca y se masificaron en todo el mundo en lugares de altafrecuencia de sus target .

Promocin :tiene campaas potentes , conceptos que han creado tendencias y llevado a Nike y Adidashacer las mas importantes marcas de la existencia a nivel mundial.


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