Toledo, 22 de noviembre de 2019

ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN DESARROLLADAS POR EL

MINISTERIO DE AGRICULTURA, PESCA Y ALIMENTACIÓN

José Miguel Herrero VelascoDirector General de la Industria Alimentaria

1. ESTRATEGIA ALIMENTOS DE ESPAÑA

Campañas institucionales

Premios Alimentos de España mejor Aceite

Presencia en ferias u otras actividades

2. PROGRAMAS DE PROMOCIÓN EUROPEOS

1. ESTRATEGIA ALIMENTOS DE ESPAÑA

Búsqueda de sinergias entre la alimentación y otras disciplinas.

España cuenta con una potente industria alimentaria y unos Alimentos de España excepcionales que responden a las necesidades de los consumidores concienciados con la calidad, la salud y el respeto por el medio ambiente.

1. ESTRATEGIA ALIMENTOS DE ESPAÑA

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL “ALIMENTOS DE ESPAÑA”

Mejorar el

posicionamiento del

sector agroalimentario y

pesquero.

D E S TA C A R

El papel de los profesionales

del sector agroalimentario en

la elaboración de alimentos

de calidad.

R E F O R Z A R

Con el nuevo consumidor y

la nueva sociedad

C O N E C TA R

1. ESTRATEGIA ALIMENTOS DE ESPAÑA

TARGET DE LA CAMPAÑA: POBLACIÓN EN GENERAL

DURACIÓN Y ÁMBITO:2019. Ámbito nacional

INVERSIÓN: 2,5M€

#Explora #Saborea #Disfruta#Comparte

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL “ALIMENTOS DE ESPAÑA”

1. ESTRATEGIA ALIMENTOS DE ESPAÑA

PREMIOS ALIMENTOS DE ESPAÑA

1. ESTRATEGIA ALIMENTOS DE ESPAÑA

1. ESTRATEGIA ALIMENTOS DE ESPAÑA

PRESENCIA EN FERIAS u OTRAS ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN

TÚNEL DEL ACEITE DE OLIVA VIRGEN EXTRA EN EL SALÓN GOURMETS:

Próxima Edición Salón de Gourmets30 marzo al 2 abril 2020Recinto: Ifema Madrid

Túnel AOVE en el espacio de Alimentos de España del MAPA con 200m2 de zona expositiva.

• Espacio monotemático dedicado al Aceite de Oliva.• Exposición de más de 100 variedades de Aceite de Oliva Virgen Extra.• Realización de catas guiadas para que los visitantes conozcan la cultura y

el análisis organoléptico del AOVE.

1. ESTRATEGIA ALIMENTOS DE ESPAÑA

PRESENCIA EN FERIAS u OTRAS ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN

WORLD OLIVE OIL EXHIBITION

Próxima Edición WOOE18 y 19 de marzo 2020Recinto: Ifema Madrid

• Principal punto de encuentro entre los operadores del comercio internacional de aceites de oliva.

• En 2019, el MAPA ha participado mediante la realización de un showcooking con AOVE haciendo un recorrido gastronómico, paisajístico y turístico por los lugares de origen de los AOVE premiados por el Ministerio.

2. PROGRAMAS DE PROMOCIÓN EUROPEOS

• La Política Agraria Común dedica importantes montantes destinados a subvencionar campañas de promoción alimentaria.

• OBJETIVO PRINCIPAL DE LA MEDIDA:o Fomentar consumo de los productos

agrarios.o Promocionar la imagen de los

productos alimenticios de calidad en los mercados internacionales.

2. PROGRAMAS DE PROMOCIÓN EUROPEOS

AYUDAS A LA PROMOCIÓN POR SECTORES EN ESPAÑA 2009-2019

TOTAL PROGRAMAS APROBADOS EN

ESPAÑA 56

11% PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA

Frutas y hortalizas

13%Leche y prod.

lacteos5%

Vinos11%

Figuras de calidad16%

Carnes 23%

Aceite de oliva 11%

Aceitunas5%

Otros16%

2. PROGRAMAS DE PROMOCIÓN EUROPEOS

PROGRAMAS EN EJECUCIÓN DEL SECTOR ACEITE OLIVA ESPAÑOL

Periodo de ejecución Programa Organización proponente Mercado destinoPresupuesto

totalImporte ayuda

UE

2017-2020Seal International Quality Extra Virgin promotion

QvExtra! International Japón y EEUU 710.352,96 568.282,37

2018-2021Programa de promoción del aceite de oliva en el mercado interior

OIAOAlemania, RU, Bélgica, Holanda y España

5.890.337 4.123.235,90

2018-2021Promoción del aceite de oliva en EEUU

OIAO EEUU 5.919.196 4.735.356,80

2018-2021 Promoción del aceite de oliva OIAOChina, Taiwán y Japón.

7.435.457 5.948.365,60

15,3M€ de fondos europeos

2. PROGRAMAS DE PROMOCIÓN EUROPEOS

PROGRAMAS ANTERIORES DEL ACEITE OLIVA ESPAÑOL 2009-2016

Periodo de ejecución ProgramaOrganización proponente

Mercado destinoPresupuesto

totalImporte

ayuda UEImporte

ayuda MAPA

2009-2012Programa de promoción del aceite de oliva en el mercado interior

OIAOEspaña, Reino Unido, Francia, Bélgica y Holanda

16.557.936,23 6.635.654,34 2.100.000,00

2013-2016Programa de promoción del aceite de oliva en el mercado interior

OIAO España 5.988.350 2.994.175,21 299.417,53

2013-2016Promoción del aceite de oliva en terceros países

OIAO India e Indonesia 4.947.213 2.473.606,59 247.360,66

12M€ de fondos europeos y 2,6M€ de fondos nacionales

2. PROGRAMAS DE PROMOCIÓN EUROPEOS

PRÓXIMA CONVOCATORIA 2020

La UE destinará 200M€ a la promoción de productos agroalimentarios.

La convocatoria se publicará a mediados de enero.

Mas Info en: https://ec.europa.eu/info/food-farming-fisheries/key-policies/common-agricultural-policy/market-measures/promotion-eu-farm-products_en#annualworkprogramme