Textos

Publicitarios

Textos Publicitarios

Publicidad.- son un conjunto de técnicas que intentan influir en

el comportamiento del hombre, incitándolos a consumir

determinados productos.

Actividades de la publicidad

Comercial

Publicidad estatal

Las relaciones publicas

Propaganda

La publicidad enriquece el vocabulario del receptor con

nuevos términos técnicos y científicos, entre otros.

Propaganda

Actividades de la publicidad

Relaciones

Públicas

Publicidad

comercial

Partes del proceso de comunicación publicitario

1)Emisor (agencia).- Es un equipo de especialistas en publicidad

y esta compuesto por 3 categorías:

a) El director.- Planifica la estrategia y estudia el mercado.

b) El grafista.- Encargado del componente visual.

c) El textista.- Encargado del componente verbal.

2)Canal (mass media).- Son los medios masivos de comunicación,

como por ejemplo: TV, cine, radio, prensa, vallas publicitarias, etc.

3)Mensaje (anuncio).- Es el propio anuncio publicitario, este

consta de 3 reglas básicas:

a) Debe ser sencillo.

b) Debe ser claro.

c) Debe ser homogéneo.

4)Código (lenguaje publicitario) .- Son las características únicas

para ese rubro textos.

5)Receptor (consumidor).- Son los individuos potenciales que

consumirán el producto o servicio anunciado (La estrategia

publicitaria debe estar en base a las características del

consumidor).

FINALIDAD DEL

TEXTO

PUBLICITARIO

LA FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO

La finalidad basica del mensaje publicitario es la persuasión

.Para ello,por medio de

signos(palabras,sonidos,imagenes,etc).Se crea un discurso

en el que se mesclan dos tipos de imformacion,denotativa y

connotativa.

Por un lado se nos imforma del objeto que se pretende

vender ,se muestra sus cualidades(denotacion).

Por otro,se reflejan pautas de conducta,se asocia el producto

con determinados comportamientos,modas,conceptos de

belleza o exito.

Para conseguir la finalidad basica de la que hemos hablado,el

anuncio se refuerza con diferentes mecanismos de seduccion:

cuanto mas deseable sea el mensaje,mas se detrendra en el

consumidor potencial y se busca normalmente,a travez de la

imagen.

Debemos tener en cuenta una serie de elementos para “seducir”

alos posibles compradores del producto:

Los gestos de los actores pretender expresar el goce absoluto

que se presupone de la posesion del objeto anunciado.

El producto anunciado se ofrece como deseable mediante su

presentacion en primer plano,y en muchas ocasiones con la

abstraccion del fondo y el emplazamiento en el centro del

redcuadro.

El espacio es cada vez menos realista y se construye con la

unica funcion de procurar el goce de la mirada del receptor.

A travez de la imagen se interpela permanentemente al

destinario junto con formas verbales exhortativas.

Pero para conseguir las finalidades de persuadir y seducir

recurren en muchas ocasiones a la

manipulacion,inventando,ocultando deformando la imformacion

Aunque existe una reglamentacion para proteger a los

consumidores de la publicidad engañosa.

Conozcamos algunos recursos que suelen emplearse:

Se omiten datos que podrian ser de interes paras los

consumidores.

Se hace creer en la existencia de cosas que no

existen:objetos(un regalo por la compra de un producto)

ESTRUCTURA DEL

MENSAJE PUBLICITARIO

ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO

El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincretico,ya que

en el se entremezclan diferentes componentes que se apoyan

mutuamente:

Composicion del mensaje .

Componente verbal.

Componente visual.

Sonidos(en el caso de la radio,cine y tv).

COMPOSICIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO

Estan formados por imágenes, textos, dibujos , líneas, colores

entre otros elementos que se distribuye por el anuncio. La

estructura compositiva del mensaje es muy significativa

Su composición puede ser armónica o contrastiva

EL COMPONENTE VERBAL DEL MENSAJE

PUBLICITARIO

LA TIPOGRAFÍA: Para resaltar algún elemento

del anuncio y llamar la atención sobre el, jugando

con los distintos tamaños, formas, colores y

espacios.

EL COMPONENTE VERBAL DEL MENSAJE

PUBLICITARIO

EL MENSAJE VERBAL: La información primordial

sobre la marca publicitaria, la proporciona el

slogan.

Junto al slogan es fundamental la aparición de la

marca, que a veces se acompaña de un Logo.

COMPONENTE VISUAL

LA IMAGEN: La imagen que se incluye en los

textos publicitarios pueden ser:

FOTOGRAFÍA: DIBUJO:

PINTURA:

COMBINACIÓN DE COLORES, LINEAS Y PUNTOS

(MINIMIALISMO, MENOS ES MÁS)

¿QUÉ ES UNA IMAGEN?

IMAGEN

- Mensaje en forma de signo

gráfico o técnico

- Reproducción de un instante

de la realidad

- Reflejo peculiar y parcial de

esta

- Grado de iconicidad

- Capta la realidad

parcialmente (es

bidimensional, otro tamaño,

sin relieve, luminosidad

diferente)

- Ofrece doble significación:

contenido denotativo y

connotativo

CARACTERÍSTICAS

CONFIGURACIÓN

Percepción Orden (según la cultura)

Gran plano general

Plano general

PLANIFICACIÓN

Plano 3/4

Plano medio

Primer plano

Gran primer plano

Plano detalle

color

OTROS ELEMENTOS

punto

línea luz

Uso del blanco y negro

Uso del color

Dominante de color empleado

Si se ve punto o no

Ritmo

Cinésica

Proxémica

CARACTERÍSTICAS DEL

LENGUAJE PUBLICITARIO

Las características del lenguaje publicitario son: Predominio de la función conativa.

Importancia -función fática

Objetivos de toda publicidad

Convencer

Desarrollar

Provocar

Inducir a realizar acciones de compra

Mecanismo de motivación

Provocan reacción de simpatía hacía al anuncio.

Momentos claves del receptor

Mecanismo de motivación atraer al receptor

publicidad por simpatía.

Mecanismo de grabación hacer recordar el anuncio

publicidad por repetición.

Mecanismos de persuasión disolver resistencias

convencer publicidad de argumentación.

Mecanismo de grabación

Causa impresión para que el mensaje aparezca en la

memoria del receptor.

Mecanismos de argumentación

Anulan defensas que el receptor crea en contra del

producto.

Textos publicitarios a través de los siguientes

componentes:

Componente visual:

Representa al objeto anunciado

Sirve de apoyo al componente verbal

Componente verbal:

Se clasifica en tres grupos:

Rasgos sintácticos

Rasgos semánticos

Rasgos retóricos

RASGOS

MORFOSINTÁCTICOS

RASGOS MORFOSINTÁCTICOS

a) Predomina el estilo nominal (abundan los nombres o

sustantivos)

• DURALEX, el acero del vidrio, JOYERÍA ‘PARÍS’, el amor es

oro.

b) Uso del artículo con valor elativo (conseguir que sea el

mejor producto. • NESCAFÉ, el café

c)Omisión de las preposiciones o uso incorrecto de ellas. • Moda primavera-verano (primavera a verano), champú al limón

(champú de limón)

d) Empleo del adjetivo en lugar del adverbio • La TÓNICA FINLEY sabe magnífica (magníficamente)

RASGOS MORFOSINTÁCTICOS

e)Anteposición del mismo adjetivo en grado positivo • ARIEL, lava blanco blanquísimo

Duplicar la palabra • MONKEY, el café café; DURACELL, dura más mucho más

Usar algún término de contenido semántico superlativo. • DYANE 6, un monstruo de simpatía; LAIN, líder mundial en

adelgazamiento.

f)Los modos verbales más utilizados son indicativo e

imperativo • Ponga un SONY en su vida; HELLMANN’S, probalo con lo

que se te ocurra!

g)Los tiempos verbales más comunes son el presente y

futuro.

RASGOS LÉXICO-

SEMÁNTICOS

RASGOS LÉXICO-SEMÁNTICOS

a) Connotación normalmente de prestigio, bienestar, éxito,

belleza, elegancia, clase social y sexo. • HUGO BOSS, bienvenido al mundo de la seducción

b)Sinestesias. Asociación de dos palabras en dos campos

semánticos distintos • ‘Sabor suave de un brandy’; ‘Cálido tacto de la tapicería’

c)Uso de palabras latinas o de lenguas extranjeras (para

marcas) por su connotación de calidad. • HELLMANN’S, AZZARO, LOEWE, MARIE CLAIRE

d)Uso de tecnicismos y términos científicos • Cosmético con oligoelementos

RASGOS LÉXICO-SEMÁNTICOS

e)Juego de palabras polisémicas (varios significados) • ‘Tome el mando’, ‘Viajar en primera no es imprescindible’

(Nissan Primera)

f)Creación de palabras por derivación, composición,

acrónimos • Colores metalascendentes

g)Uso de onomatopeyas

• ‘psss…glu,glu,glu…ahh’(anuncio de refresco), ‘mmm…yami’

(anuncio de comida)

h) Formas imperativas de contenidos sorprendentes

• ‘NO LEA ESTE ANUNCIO’, ‘INVIERTA EN MÚSICA’

RASGOS LÉXICO-SEMÁNTICOS

i)Hipérbole

• ‘GILLETE, la mejor hoja del mundo’, ‘Blancura

sorprendente, detergente revolucionario’

j)Metáfora • Con COCA COLA, destapa tu felicidad; La nueva gasolina BP

enciende el corazón de tu motor.

k)Paradoja

• ‘MÁLAGA VIRGEN, un vino de años que no tiene horas’

l)Uso de frases en otro idioma (connotación de calidad)

• ‘TRÉSOR, l’amour est un trésor’

m)Uso de anáforas, redundancias, reduplicaciones

• ‘Dos veces al día, dos veces al año’

RASGOS LINGÜÍSTICOS

RASGOS LINGÜÍSTICOS

a)Uso de rimas

• REXONA, no te abandona; TIGO, está contigo.

b)Aliteraciones y paranomasias(repetición de un sonido

parecido)

• ‘Solo algo tan noble podía ser tan bello’

c)Discordancias entre la expresión y contenido.

• Hay más de una forma de decir te quiero (anuncio de

COTAS)

GRACIAS