Pre -Test Publicitario - MOVISA · De Equity Comunicación Persuasión Ventas en Corto Plazo...
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Nobody’s Unpredictable Pre -Test Publicitario Checa y Elige México |Noviembre, 2011 Preparado para:
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Nobody’s Unpredictable
Pre -Test Publicitario
Checa y Elige
México |Noviembre, 2011
Preparado para:
2
Contenido
I. Objetivos
II. Ipsos ASI – Nuestra Filosofía
I. Diseño del Estudio
I. Resultados Finales
I. Conclusiones y Recomendaciones
1
2
3
4
5
3
Objetivos
1
4
Objetivos
Nivel de Recordación.
Entendimiento del Concepto.
Relevancia del Mensaje.
Afinidad con el Target.
5
Ipsos ASI
Nuestra Filosofía
2
6
Nuestra Filosofía sobre como funciona la Publicidad
El Comercial necesita
resaltar del “ruido”
publicitario y ser
visto, y la marca debe
ser identificada!
El Comercial debe
generar una reacción
racional o emocional
del consumidor hacia
la marca
Respuesta en Corto
Plazo en Ventas y/o
Construcción de
Brand Equity
Alcance Respuesta Publicidad Efectiva
7
¿Cuáles son las medidas que importan?
X
X
Construcción De Equity
Comunicación
Persuasión
Ventas en
Corto Plazo
Construcción
De Equity
Visibilidad
(Ser Visto)
X
Brand Linkage
(Ser Asociado)
Alcance Respuesta Publicidad Efectiva
8
E insights qué importan…
La investigación publicitaria de Ipsos - ASI mide la habilidad que tiene
una publicidad de Alcanzar y provocar una Respuesta
– Para identificar el copy más efectivo antes de ponerlo al aire. . .
– Maximizar la efectividad/rendimiento de su publicidad.
Pero también le proporciona orientación al cliente:
– Para optimizar el copy
– Para asegurar aprendizajes que aumenten las oportunidades de éxito
en el futuro
Gracias a que se puede entender por qué una publicidad es fuerte o no lo
es
Aprendizajes a partir del diagnóstico y la base de datos
Profundidad en el trabajo del personal que ofrece servicios al
cliente
11
Diseño del Estudio
3
12
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011 I
psos
Diseño del Estudio: Muestra Test y Control
CAMBIO
Respuesta del
Entrevistado
Muestra Test Muestra Control
Exposición al Comercial
Medidas sobre la Marca Preferencias e Intenciones
Percepciones
Medidas sobre el Comercial Comprensión y comunicación
Perfil creativo
Reacciones emocionales
Sin exposición al Comercial
Medidas sobre la Marca Preferencias e Intenciones
Percepciones
13
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Target y Diseño de la Muestra
País: México Ciudad: Ciudad de México
Campo : Octubre / Noviembre
2011
Método de recolección
de datos: Cara a Cara
Target
Género: Mujeres y Hombres Edad: 25-45 años
NSE: C+, C Típico y D+
Recall Base Diagnostics Base
Celda Test 120 115
Celda Control - 120
Norma: México
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Resultados Finales
4
17
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Alcance
¿Mi pieza es
recordada?
Related Recall
18
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Related Recall
* Diferencia significativa de la norma en un nivel de confianza del 90%.
61 59
Checa y Elige Norma
Base: 120
En términos de impacto, “Checa y Elige” se encuentra ligeramente por arriba de la Norma
Ipsos lo que nos dice que la ejecución esta logrando romper el ruido publicitario y destacar
en la audiencia.
19
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psos
83 82
73 72
Checa y Elige Norma Checa y Elige Norma
Explicando el Related Recall:
Visibilidad y Asociación con la Marca
VISIBILDAD ASOCIACION CON LA MARCA
Related Recall / Reconocimiento Reconocimiento mide la visibilidad del aviso
* Diferencia significativa de la norma en un nivel de confianza del 90%.
Base: 120
Tanto en Visibilidad como en Asociación a la Marca (en este caso, el nombre del comercial
o iniciativa) están siendo claramente identificados con ambos indicadores dentro de la
Norma Ipsos lo que nos muestra una conexión con su comunicación.
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Alcance
¿Qué están
recordando los
entrevistados?
Comunicación
21
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Checa y Elige
Base 120
ELEMENTOS DE MENSAJE 61
KEY COPY POINTS 58
PERSONAJES: BUZO Y CAPERUZO 52
Dos personajes / unos muñequitos que se llaman buzo y caperuzo / un muñequito
verde y otro morado / en el super 43
Un personaje / buzo se fija en el valor nutrimental del producto / si los checa 17
La persona le dice que primero cheque el valor que trae la caja 9
Un personaje escoge los alimentos sin fijarse / no mira las etiquetas 9
INFORMACIÓN PARA SABER QUÉ, CÓMO Y CUANTO COMER / CUANTO Y
QUE APORTA LO QUE COMES 29
Checar la nutrición / checar los valores nutrimentales / revisar / ver el contenido 16
Es importante saber que contienen los productos 8
Saber que tanto contienen de grasas y calorías los productos / checar las calorías y
grasas de los productos 3
Saber que vamos a consumir 3
Ver lo que estamos consumiendo 3
Comunicación de la Idea Principal
Destaca como el
principal KCP “Los
Personajes”
siendo un elemento
claramente
diferenciador.
Sin embargo, otro
mensaje que
permanece en la
mente de la audiencia
es respecto a revisar
los valores
nutrimentales y la
importancia de
conocer el contenido.
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Checa y Elige
Base 120
CHECA Y ELIGE 25
Elegir lo que vamos a comprar 10
Ver que es lo que consumo / fijarnos al comprar porque eso consumimos /
informarnos sobre lo que estamos consumiendo 9
Checar la información para tener mejor salud 4
Las personas no checamos la información, solo los tomamos sin fijarnos 2
SE BASA EN UN CONSUMO DIARIO DE CIERTA CANTIDAD DE CALORÍAS 13
Consumir 2000 calorias 8
Checar las calorías que consumimos / checar los valores a ingerir 8
OTROS MENSAJES 20
Interesarnos por nuestra salud / cuidar nuestra salud / tener una mejor salud 6
Llevar una alimentación balanceada / es muy importante llevar ciertas reglas de
alimentación 4
Tener un poco mas de preocupación / tener cuidado / preocuparnos por lo que
consumimos 3
Aprender a cuidar nuestra alimentación 3
Cuidar nuestro cuerpo 3
Cuidar la alimentación de los niños 2
Evitar el riesgo de engordar 2
Comunicación de la Idea Principal
Por otra parte,
destacan
verbalizciones de
“Checa y Elige”
gracias a que se
refuerza
constantemente
dentro del comercial
con “Texto y
Menciones del
Narrador”.
Finalmente, el KCP:
“Búscalo en los
Productos” no se
menciona por lo
que suponemos
que queda implícito
en los otros KCP
para el
entrevistado.
De hecho, Se
comunican otros
mensajes como salud y
cuidados que si bien
están relacionados con
el tema no
necesariamente
comunican lo que
buscamos.
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Checa y Elige
Base 120
ELEMENTOS EJECUCIONALES 53
VISUAL 53
CARACTERISTICAS DE LOS PERSONAJES 52
Dos personajes / unos muñequitos que se llaman buzo y caperuzo / un muñequito
verde y otro morado / en el super 43
Un personaje / buzo se fija en el valor nutrimental del producto / si los checa 17
Un personaje escoge los alimentos sin fijarse / no mira las etiquetas 9
La persona le dice que primero cheque el valor que trae la caja 9
Un personaje / monstruo / una persona echa al carrito del super sus productos 3
Uno de los personajes escoge los productos con calma 1
Caperuzo/ oso / monstruo / echa los productos rápido 1
Un chico se reía del otro porque se le caían los productos encima 1
SITUACIÓN DE LOS ELEMENTOS 16
Los productos se le empiezan a caer / a uno se le están cayendo los productos 8
Muestran la escala de lo que contienen los productos / la información nutrimental 4
El letrero que tiene el personaje 2
Son caricaturas / dibujos 1
Un supermercado 1
Aparece información acerca de lo que contienen los productos 1
Cereales Kellogg's 1
Elementos Ejecucionales Relevantes
Respecto a los
elementos
ejecucionales
nuevamente “Los
Personajes” son
los elementos que
mas sobresalen
dejando a un lado la
situación específica
de la historia.
Dado esto, es muy
importante
transmitir con la
mayor claridad
posible la situación
con la finalidad de
que los personajes
no destaquen tanto
para que el
mensaje principal
sea lo que
identifique y
destaque del
comercial.
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Checa y Elige
Base 120
TEXTO/AUDIO 7
VOZ 5
Checa y elige 5
La explicación 1
TEXTO VISIBLE 2
La frase checa y elige 2
INCORRECTO 5
OTRA MARCA 5
Preparaban un postre 3
Muestran un yogurt que nos enseña a desinflamar el estómago 2
Estaban comiendo cereal 1
Elementos Ejecucionales Relevantes
Los elementos no visuales realmente aportan poco a la ejecución ya que no
son tan relevantes como los personajes o la ambientación de la situación.
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Alcance
¿Qué esta
aportando a este
nivel de
recordación?
Comunicación
26
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Nexo con la Marca y Rating de Atributos del
Comercial
63
62
56
60
75
66
77
76
0 20 40 60 80 100
Me hace sentir bien con la
Información nutrimental
Se adecua a la manera en
que percibo la información
nutrimental
Creible
Me hace ver la
información nutrimental de
otra formaCheca y Elige
Norma
*
*
*
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%. Base: 115
Respecto a la Información Nutrimental, observamos que hay una percepción positiva, lo que muestra
que la pieza sí esta trabajando en comunicar el tema con una alta credibilidad.
(Escala de 3 puntos: (describe el aviso completamente, en parte, o para nada) Se muestra el Top Box (describe
completamente)
27
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Lo que entrega el aviso con respecto a la Claridad
del Mensaje
3
66
2
88
0 20 40 60 80 100
Confuso -
Informativo
Norma Checa y Elige
*
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%. Base: 115
Con uno de los scores mas altos debido a su alto valor informativo.
(Escala de 3 puntos: (describe el aviso completamente, en parte, o para nada) Se muestra el Top Box (describe
completamente)
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Lo que entrega el aviso con respecto a la Diferencia
60
53
63
44
74
55
90
54
0 20 40 60 80 100
Me dice algo nuevo acerca de
Checa y Elige: Información
nutrimental
Este comercial me hace
pensar que Checa y Elige:
Información nutrimental es
diferente
Interesante
Único
Norma Checa y Elige
*
*
*
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%. Base: 115
Diferenciándose al ser interesante y novedoso en la forma de comunicar la
importancia de la información nutrimental considerándose único.
(Escala de 3 puntos: (describe el aviso completamente, en parte, o para nada) Se muestra el Top Box (describe
completamente)
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psos
Lo que entrega el aviso con respecto a la Relevancia
68
67
57
83
85
80
0 20 40 60 80 100
Muestra lo que la
información nutrimental
realmente buena debería
ser
Me dice algo importante
Me dice algo que me
interesa particularmente
Norma Checa y Elige
*
*
*
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%. Base: 115
(Escala de 3 puntos: (describe el aviso completamente, en parte, o para nada) Se muestra el Top Box (describe
completamente)
Teniendo resultados significativos por arriba de la Norma Ipsos en factores relevantes respecto al interés
particular de lo que comunica, la importancia del tema y la capacidad de demostrar lo que una pieza
realmente buena debería ser.
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Lo que entrega el aviso con respecto a la Relevancia
2
2
3
64
59
63
3
2
2
79
68
75
0 20 40 60 80 100
Irritante -
Ofensivo -
Tonto -
Para gente como yo
Es emocional
Me hace sentir bien con
la Información
nutrimental
Norma Checa y Elige
*
*
*
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%. Base: 115
(Escala de 3 puntos: (describe el aviso completamente, en parte, o para nada) Se muestra el Top Box (describe
completamente)
Siendo una pieza Emocional que logra identificación con el target.
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Ratings de Visibilidad y Atributos del Comercial
66
34
44
61
73
43
57
78
0 20 40 60 80 100
Es un comercial que me
gustaría ver otra vez
Es un comercial que va a
ganar premios
Es un comercial que va a dar
mucho de que hablar
Es Divertido
Norma Checa y Elige
*
*
*
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%. Base: 115
“Checa y Elige” también muestra resultados por arriba de la Norma Ipsos en prácticamente todas las
preguntas relacionadas con la visibilidad, lo que nos da mayor claridad acerca del nivel de recordación
que presenta.
(Escala de 3 puntos: (describe el aviso completamente, en parte, o para nada) Se muestra el Top Box (describe
completamente)
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59
58
60
68
77
74
0 20 40 60 80 100
Es emotivo
Con humor
Dice algo nuevo sobre Checa y
Elige
Norma Checa y Elige
*
*
Ratings de Visibilidad y Atributos del Comercial
(cont.)
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%. Base: 115
Donde lo divertido, emotivo y humorístico son las tres características en los que la pieza logra niveles
más altos a la Norma Ipsos, confirmando la fortaleza sobretodo en términos de Entretenimiento.
(Escala de 3 puntos: (describe el aviso completamente, en parte, o para nada) Se muestra el Top Box (describe
completamente)
*
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Agrados por el Comercial
66
29
30
62
0
20
40
60
80
100
Checa y Elige Norm
Le gustó
Le gustó Mucho
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%
*
*
Base: 115
Si analizamos el nivel de agrado Vs la Norma Ipsos observamos que a “Top Box” se supera
significativamente lo que nos confirma dado lo anterior el potencial del comercial.
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Agrados del Comercial
Checa y Elige
Base 115
ESTILO CREATIVO / PERCEPCIÓN GENERAL 53
Llamativo / atractivo / no es llamativo 18
Llama la atención de los niños 17
Información completa / falta información 11
Los colores 7
Aprende uno a checar la nutrición y calorías 6
Es divertido / gracioso 5
Es claro / bien explicado/ confuso / no es claro 4
Es educativo 3
Inducen a leer las etiquetas 3
La forma de mostrarlo 3
Es entretenido / no es aburrido 2
Es original / creativo / diferente / igual a otros 2
Los movimientos 1
Pasa muy rapido 1
Real / irreal 1
Es concreto 1
TODO 1
Donde agradan
además de los
“Personajes” otros
elementos como: lo
llamativo de la
historia , lo atractivo
para los niños y la
información que
comunica.
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35
Desagrados del Comercial
Checa y Elige
Base 115
ESTILO CREATIVO / PERCEPCIÓN GENERAL 23
Dura poco/ es corto 9
Es original / creativo / diferente / igual a otros 3
Se simple 3
Llamativo / atractivo / no es llamativo 2
Información completa / falta información 2
Creíble / no es creíble 2
Es claro / bien explicado/ confuso / no es claro 2
Es educativo 1
Es muy infantil 1
La forma de mostrarlo 1
Le falta animación 1
Pasa muy rapido 1
Real / irreal 1
Se ve un poco borroso 1
NADA 73
Y en desagrados: la
duración,
semejanza con
otros y simplicidad
pero con una base
muy pequeña
donde la mayoría
de los
entrevistandos
responden que no
existe ningún
elemento de
desagrado.
36
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011 I
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Respuesta
¿A qué los motivo
mi pieza de
comunicación?
Persuasión
37
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Checa y Elige Celda Control
Base 115 120
(Top 2 Boxes) 95 90
Es muy importante 75* 37 Es algo importante 20* 53 No es ni mucho ni poco
importante 5 9 Es poco importante 0 2 No es importante para nada 0 0
•Diferencia significativa de la Celda Control en un nivel de confianza del 90%
¿Qué tan importante es la información nutrimental
que viene en los empaques de los productos que
consume?
Importancia de “Checa y Elige”
Cuando comparamos la importancia de la información nutrimental de los
empaques y que los productos contengan datos respecto la cantidad
adecuada de consumo, entre celdas, nos damos cuenta de que “Checa
y Elige” logra mover de manera positiva esta importancia , de hecho
prácticamente duplica los valores Vs la Celda Control en el Top Box.
Checa y Elige Celda Control
Base 115 120
(Top 2 Boxes) 99* 82
Es muy importante 82* 39 Es algo importante 17* 43 No es ni mucho ni poco
importante 1* 9 Es poco importante 0* 6 No es importante para nada 0* 3
¿Qué tan importante es para usted que los productos
contengan información para saber qué, cómo y
cuánto comer y beber?
38
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011 I
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Intención de “Checa y Elige”
•Diferencia significativa de la Celda Control en un nivel de confianza del 90%
Checa y Elige Celda Control
Base 115 120
(Top 2 Boxes) 77* 62
Definitivamente la visitaría 43* 18 Probablemente la visitaría 34 44 No estoy seguro si la visitaría 23 24 Probablemente no la visitaría 0* 8 Definitivamente no la visitaría 0* 5
Intención de visitar una página
Web
De hecho en las preguntas de intención de checar el etiquetado y visitar
una página Web, observamos todavía un mejor desempeño con cambios
significativos en la Celda Test Vs la Control lo que demuestra, que la pieza
de comunicación fortalece aún más esta intención dejando una promesa de
acción futura al observar el comercial.
Checa y Elige Celda Control
Base 115 120
(Top 2 Boxes) 94* 84
Definitivamente checaría 65* 30 Probablemente checaría 29* 54 No estoy seguro si checaría o no 5 8 Probablemente no checaría 1* 6 Definitivamente no checaría 0 2
¿Cuál es su intención de checar el
etiquetado nutrimental en los productos?
39
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011 I
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Intención de “Checa y Elige”
•Diferencia significativa de la Celda Control en un nivel de confianza del 90%
Checa y Elige Celda Control
Base 115 120
(Top 2 Boxes) 92* 70
Definitivamente buscaría más información 56* 17 Probablemente buscaría más información 36* 53 No estoy seguro si buscaría más información 9* 18 Probablemente no buscaría más información 0* 11 Definitivamente no buscaría más información 0 2
Intención de buscar más información
Mismo caso respecto a la intención de búsqueda de información adicional
proporcionando un sentido de concientización mayor que debemos reforzar
con la comunicación.
40
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Respuesta
¿Qué tipo de
emociones les hizo
sentir?
Reacciones
41
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Negativo/Pasivo Positivo/Pasivo
Negativo/Activo Positivo/Activo
1%
0%
0%
1%
3% 0%
0%
0%
2%
1%
2%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
6%
4%
19%
4%
6%
5%
3%
1%
13%
0%
7%
2%
0%
6%
3%
4%
1%
0%
7%
0%
0%
Enojado/Fur
ioso
Triste/ Deprimido
Cansado/ Agotado
Impactado/
Shockeado
Disgustado/ Descontento
Arrogante/
Engreído
Explotado/Ab
usado
Escéptico
Tímido
Alterado/Doli
do
Avergonzado/ Apenado
Apático/Indiferente
Aburrido
Decepcionado/
Desilusionado Preocupado
Intimidado
Molesto
Solitario/
Rechazado
Confundido
Con culpa/ Remordido
Odio
Entusiasmado
Afinidad/Cam
aradería
Libre
Sorprendido/
Asombrado
Agradecido
Feliz/Cont
ento
Inspirado/
Optimista
Reconocido/
Especial
Confiado
Cálido
Tranquilo
Amor/
Apasionado
Normal/ En paz
Seguro Orgulloso/Con
auto-estima
Curioso/Interesado
Seducido
Deseoso
Entretenido/Divertido
Atraído/
Encantado
E1a ¿Cuáles son sus primeros pensamientos y sentimientos que tuvo sobre el comercial?
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%. Base: 115
4
10
69
73
21
14 6
3 Norma N
Ch Checa y Elige
*
Respuesta
Esperada
* *
Emociones hacia el comercial 1era Mención
Desempeño por Cuadrantes
43
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011 I
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3
4
7
28
28
18
13
7
2
1
26
15
27
23
0 20 40 60 80 100
Negativo
Dubitativo/Confundido
Sin compromiso/Aburrido
Comprometido/Curioso
Calmo /Tranquilo
Cálido/Confiado/Feliz
Seducido/Entusiasmado
Norma Checa y Elige
Emociones hacia el comercial 1era Mención
Desempeño por Grupos
*
*
*
*
*
* Diferencia Significativa de la norma al nivel de 90%. Base: 115
Es en el cuadrante positivo-activo y en los
grupos: Seducido-Entusiasmado y Cálido-
Confiado-Feliz donde vemos una mayor
fortaleza para “Checa y Elige”, lo que
muestra que la gente siente emociones
muy positivas externando felicidad por lo
que se confirma una vez más el alto nivel
de Identificación.
44
© 2
011 I
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Alcance
¿Y que
percepciones hay
respecto a los
personajes?
Ad hoc
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011 I
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Checa y Elige Celda Control
Base 101 120
(Top 2 Boxes) 90* 82
Le agradaron mucho 61* 18
Le agradaron 29* 64 No le agradaron ni le
desagradaron 8* 18
No le agradaron 2 1
No le agradaron para nada 0 0
•Diferencia significativa de la Celda Control en un nivel de confianza del 90%
¿Qué tanto usted diría que le
agradaron los personajes? Checa y Elige Celda Control
Base 101 120
(Top 2 Boxes) 93* 79
Le agradó mucho 52* 16
Le agradó 41* 63
No le agradó ni le desagradó 5* 18
No le agradó 1 2
No le agradó para nada 1 1
¿Qué tanto le agradó el
nombre de cada personaje?
¿Se siente identificado con
alguno de ellos?
¿Si le hablaran de salud o
alimentación, les creería a estos
personajes?
Checa y Elige Celda Control
Base 101 120
Sí 73* 51
No 27* 49
Checa y Elige Celda Control
Base 101 120
Sí 89* 62
No 11* 38
Personajes “Checa y Elige”: Buzo y Caperuzo
Respecto al agrado de los Personajes “Buzo y Caperuzo”
muestra mayor preferencia en la Celda Test tanto en su imagen
como en sus nombres. Seguramente, se refuerza de mejor forma
al verlos interactuar en el comercial a través de una historia.
Con una mayor grado de Identificación y Credibilidad.
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© 2
011 I
psos
¿Si le hablaran de salud o
alimentación, les creería a estos
personajes?
¿Se siente identificado con
alguno de ellos?
Celda Control Celda Control
Base 120 120
Sí 62 67
No 38 33
Celda Control Celda Control
Base 120 120
Sí 51 55
No 49 45
Celda Control Celda Control
Base 120 120
(Top 2 Boxes) 82 81
Le agradaron mucho 18 20
Le agradaron 64 61 No le agradaron ni le
desagradaron 18 13
No le agradaron 1 5*
No le agradaron para nada 0 0
•Diferencia significativa de la Celda Control Imagen 1 Vs Imagen 2 en un nivel de confianza del 90%
¿Qué tanto usted diría que le
agradaron los personajes? Celda Control Celda Control
Base 120 120
(Top 2 Boxes) 79 81
Le agradó mucho 16 21
Le agradó 63 60
No le agradó ni le desagradó 18 17
No le agradó 2 3
No le agradó para nada 1 0
¿Qué tanto le agradó el
nombre de cada personaje?
Personajes “Checa y Elige”: Buzo y Caperuzo Vs
Comesabio y Comeloco
Tal vez, debido a que no hay un vínculo entre los personajes lo que los coloca en un
“Limbo Visual” al no tener una atmósfera común que de un significado a la imagen.
Cualquiera de las dos opciones podría ser protagonista sin embargo, “Buzo y Caperuzo”
al probarse en la Celda Test tiene ventaja.
Sin embargo, existe una indiferencia total entre “Buzo y Caperuzo” y
“Comesabio y Comeloco” en la Celda Control tanto en su imagen
como en sus nombres.
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Respuesta
¿Y respecto a las
emociones que
generan los
personajes?
Reacciones
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2%
0%
0%
0%
1% 0%
0%
0%
2%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
%
0%
0%
1%
3%
4%
16%
4%
12%
3%
5%
3%
16%
%
4%
%
0%
1%
7%
4%
0%
0%
9%
1%
0%
Entusiasmado
Afinidad/
Camaradería
Libre
Sorprendido/
Asombrado
Agradecido
Feliz/Con
tento
Inspirado/
Optimista
Reconocido/
Especial
Confiado
Cálido
Tranquilo
Amor/
Apasionado
Normal/ En paz
Seguro Orgulloso/ Con
auto-estima
Curioso/Interesado
Seducido
Deseoso
Entretenido/Divertido
Atraído/
Encantado
E1A. ¿Cuáles son sus primeros pensamientos y sentimientos que tuvo sobre la imagen de
estos personajes?
Negativo/Pasivo Positivo/Pasivo
Negativo/Activo Positivo/Activo
Enojado/Fur
0ioso
Triste/ Deprimido
Cansado/ Agotado
Impactado/
Shockeado Disgustado/ Descontento
Arrogante/
Engreído
Explotado/Ab
usado
Escéptico
Tímido
Alterado/Doli
do
Avergonzado/ Apenado
Apático/Indiferente
Aburrido
Preocupado
Intimidado
Molesto
Solitario/
Rechazado
Confundido
Con culpa/Remordido
Odio
2%
4
1
71
79
24
19 2
3
*
Respuesta
Esperada
*
Celda Control CC
Ch Checa y Elige
* Diferencia Significativa de Celda Control al nivel de 90% Base: Celda Test: 101 y Celda Control: 120
Emociones hacia los personajes 1era Mención
Desempeño por Cuadrantes
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3
0
1
10
30
41
17
1
3
2
25
10
38
22
0 20 40 60 80 100
Negativo
Dubitativo/Confundido
Sin compromiso/Aburrido
Comprometido/Curioso
Calmo /Tranquilo
Cálido/Confiado/Feliz
Seducido/Entusiasmado
Celda Control Checa y Elige
*
*
*
* Diferencia Significativa de Celda Control al nivel de 90% Base: Celda Test: 101 y Celda Control: 120
Emociones hacia los personajes 1era Mención
Desempeño por Grupos
Finalmente respecto a la imagen de
“Buzo y Caperuzo” la mayoría de las
sensaciones son positivas sin embargo,
denotan pasividad sin provocar una
acción inmediata.
A pesar de esto, en los grupos se
despierta curiosidad lo que nos demuestra
que al reforzar la imagen con una historia
se genera mayor claridad en el mensaje
pudiendo migrar a emociones hacia un
acción activa por ejemplo, revisar la
información de los productos o buscar
mas información respecto al tema.
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Los Action Standards que utilizaremos para
“Checa y Elige”
Recordación de “Checa y Elige” en norma o por arriba
Comunicación de los Key Copy Points en norma o por arriba (60%)
Intención de checar el etiquetado de los productos con diferencia
significativa Vs la Celda Control
Intención de buscar más información la relevancia del contenido
nutrimental de los productos con diferencia significativa Vs la Celda
Control
Intención de visitar alguna página Web que hable del tema con
diferencia significativa Vs la Celda Control
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En Resumen….
Checa y Elige Muestra Total
Recall *En Norma Ipsos
Score/Norma a Total Mexico
Visibilidad *En Norma Ipsos
Score/Norma a Total Mexico
Brand Linkage a “Checa y Elige” *En Norma Ipsos
Score/Norma a Total Mexico
Key Copy Points Arriba de Norma Ipsos
Score/Norma a Total Mexico
Intención de checar el etiquetado de los productos Diferencia Significativa Vs Celda Control
*Diferencia Significativa vs. CC
Intención de buscar más información la relevancia del contenido nutrimental de los productos Diferencia Significativa Vs Celda Control
*Diferencia Significativa vs. CC
Intención de visitar alguna página Web que hable del tema Diferencia Significativa Vs Celda Control
*Diferencia Significativa vs. CC
Recordación
Persuasión
Comunicación
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Conclusiones y Recomendaciones
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Conclusiones
“Checa y Elige” es una pieza que logra incrementar el nivel de intención de checar las
etiquetas de los productos o buscar información referente al tema nutricional. Lo que
demuestra su poder de Persuasión.
Esto también es producto de su buena recordación debido a:
• Un buen nivel de visibilidad y atribución.
• Un mensaje claro y bien entendido.
• Un alto nivel de credibilidad hacia la idea principal.
• Una fuerte relevancia del mensaje transmitido ya que de una forma diferente con
humor y diversión comunica algo interesante.
• Un fuerte nivel de agrado de los personajes con una historia que llama la
atención.
Además hace sentir al target entusiasmado y feliz por lo que se observa un alto nivel de
identificación.
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Recomendaciones
La recomendación de Ipsos es la de salir al aire, fortaleciendo la historia con
secuencias claras donde la ambientación y la interacción de los personajes sean el foco
principal para transmitir el mensaje.
Elementos como el supermercado, la elección de los productos, la revisión del empaque
y la historia divertida pero interesante son las características clave que darán el éxito al
comercial final.
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Gracias!!
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psos
Contactos
Selene Odriozola
Managing Director
Ipsos ASI
Tel. 1101 0047
Juan Abel García
Account Director
Ipsos ASI
Tel. 1101 1898
