Presentación de PowerPoint - Govern
Transcript of Presentación de PowerPoint - Govern
![Page 1: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/1.jpg)
RESULTATS CAMPANYA ESTIU 201216 OCTUBRE 2012
![Page 2: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/2.jpg)
ObjectiusCampanya OfflineCampanya Online
Impacte campanyaValoració campanyaResultats entrades visitants
![Page 3: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/3.jpg)
Donar a conèixer l’amplia oferta d’activitats vinculades a la natura i la muntanya durant l’estiu.
Posicionar Andorra com una destinació d’estades per gaudir en
família, amics i també per a sèniors.
Aconseguir que Andorra, estigui al TOP OF MIND del consumidor per a
estades vacacionals i no només per a estades curtes.
Augmentar les visites a Andorra durant els mesos d’estiu.
OBJECTIUS
![Page 4: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/4.jpg)
CATALUNYA – TV + SCREENPLANING
510 grp´s
PREVIST
35% PT
25% PP
508 grp´s
36% PT
62% PP
REAL
Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)
52% COB 58% COB
58% 7%
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
+
COBERTURA TOTAL = 61%
887.869
28.846
3,25%
7%
![Page 5: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/5.jpg)
EUSKADI - TV+ SCREENPLANING
PREVIST REAL
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
375 grp´s
35% PT
25% PP
378 grp´s
47% PT
58% PP
30% COB 54% COB
355.416
13.964
3,93%
4%
54% 4%+
COBERTURA TOTAL = 58%
Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)
![Page 6: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/6.jpg)
MADRID/VALÈNCIA - SCREENPLANING
Font Sites : Nielsen. Target: Adults: +20 anys
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
COB. MAD
COB. VAL
1.813.155
57.123
3,15%
9%
2%
![Page 7: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/7.jpg)
Font TV : Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys)
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL - TV
Acció qualitativa a un entorn molt afí
1.2% cobertura
3.2 OTS
Total Adults (+ 20 anys)
![Page 8: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/8.jpg)
Exterior
CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – MADRID I VALENCIA
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
![Page 9: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/9.jpg)
Exterior
LONA PLAÇA SANTA ANA – MADRID
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
1 mes de presència
Lona ambcorpori del logo Andorra
Ubicaciódavantterrassa Hotel Me
AVALUACIÓ:2,96 OTS334.968 contactes
![Page 10: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/10.jpg)
Suplements i revistes
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL
19 insersions:5 pagines
publicitat + 6 redaccional de 4
pàgines
AVALUACIÓ32% cobertura
2 OTS
12 insersions:6 pagines
publicitat + redaccional
AVALUACIÓ5% cobertura
1 OTS
![Page 11: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/11.jpg)
REGIONAL – TV +SCREENPLANNING
201 spots de 20”
241 grp
1.293.000 CONTACTES
34,7% COBERTURA
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL
«100% Montagne »
PREVIST REAL
450 grp´s 436,5 grp´s
59,2% COB 61% COB
489.000
12.245
2,50 %
![Page 12: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/12.jpg)
Exterior
CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – BORDEAUX, TOULOUSE I PERPIGNAN
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
TOULOUSE(160 cares) BORDEAUX
(126 cares)
PERPIGNAN(50 cares)
![Page 13: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/13.jpg)
Exterior
STREET MARKETING
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
Equip de 3 persones vestits amb equipament esportiu:ciclisme, barranquisme i senderisme.
Objectiu de l’acció: Comunicar propostes d’activitats d’estiu
Àmbit de l’acció: Toulouse, Perpignan i Bordeaux
Distribució: 15.000 tríptics
![Page 14: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/14.jpg)
Suplements i revistes
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL
5 insersions:4 pagines
publicitat + 8 pàgines
redaccional
![Page 15: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/15.jpg)
MICROSITE
![Page 16: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/16.jpg)
►716.152 visites al site
52.490 (7%)
358.020 (50%)
305.642 (43%)
► 60.749 usuaris registrats
RESULTATS CAMPANYA ON-LINE
![Page 17: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/17.jpg)
ANALYTICS
ANALYTICS
RESULTATS CAMPANYA ON-LINE
Variable ESPANYA CATALUNYA FRANÇA MOTOR RESERVES
Visites 385.020 52.490 305.642 36.864
Pàgines vistes 579.327 93.698 514.921 140.349 Pàgines/visita 2,94 3,54 3,08 5,26Temps al site 3:33 3:46 2:45 5:13Usuaris únics 256.509 47.129 240.426 33.169 Cerques 50,98% 22,71% 53,98% 0,04%Referències 8,29% 24,09% 3,50% 59,26%Tràfic directe 2,89% 7,20% 1,85% 40,03%Performance 37,84% 45,91% 40,67% 0,67%
TOP 5 FONTS DE TRÀFIC
Xarxes vertical Facebook Xarxes verticals DirecteXarxes vertical Youtube Xarxes verticals Venaandorra.com
Facebook Googole Adwords Youtube Venezenandorre.comAltres Directe Emailing Premium Vineaandorra.com
xarxa vertical altres Facebook altres
![Page 18: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/18.jpg)
CAPTURES ONLINE
![Page 19: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/19.jpg)
CAPTURES ONLINE
![Page 20: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/20.jpg)
CO-BRANDING TOUR OPERACIÓ
VIAJES EL CORTE INGLES26 insersions a premsa: El Mundo, ABC, Razón, El País, La VanguardiaPeriódico de Catalunya, Correo, Diario Vasco, Las Provincias, Información, Levante
Cartells i pantalles a les oficines de Viajes Halcón i Viajes Ecuador
HALCÓN VIAJES28 insersions a premsa:El País, El Mundo, ABC, La Razón, Periódico de Catalunya, Periódico de Aragón
Presencia a la pàgina web de viajeselcorteingles.es
![Page 21: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/21.jpg)
IMPACTE CAMPANYA
15%
26%
27%
20%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
novembre 2011
hivern 2012
maig 2012
estiu 2012
Record espontani de la campanya
43%
38%
67%
44%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
novembre 2011
hivern 2012
maig 2012
estiu 2012
Record suggerit de la campanya
980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre
![Page 22: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/22.jpg)
IMPACTE CAMPANYA
980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre
58%
13%
11%
9%
17%
7%
2%
1%
Televisió
Ràdio
Tanca publicitària
Pàgina web de la campanya
Altres pàgines web
Revista/diari
Ha rebut un email
Altres suports
60%
13%
13%
9%
6%
7%
2%
1%
52%
35%
26%
23%
5%
4%
1%
0%
78%
0%
15%
30%
6%
11%
0%
4%
Nov.2011 Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012
Mitjans on ha vist/escoltat la campanyaBase: recorda campanya
![Page 23: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/23.jpg)
VALORACIÓ CAMPANYA
980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre
6,8
7,4
8,0
0 2 4 6 8 10
Hivern 2012
Maig 2012
Estiu 2012
Imatge gràfica (de 0 a 10)
7,9
7,8
8,2
0 2 4 6 8 10
Hivern 2012
Maig 2012
Estiu 2012
Contingut (de 0 a 10)
Valoració de la campanya (0: molt malament – 10: molt bé)
![Page 24: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/24.jpg)
RESULTATS
-1,6%
-0,9%
3,0%
-2,0%
-1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
juliol agost setembre
Variació Mensual Visitants
-0,2%0,0%
-0,5%
0,0%
Turistes Excursionistes
Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra
2.506.265 2.504.779
estiu 11 estiu 12
Entrades Visitants Estiu (juliol – agost – setembre)
Variació Turistes / Excursionistes
![Page 25: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/25.jpg)
RESULTATS
-2,2%
0,7%
7,7%
-4,0%
-2,0%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
Espanyols Francesos Altres
Variació Visitants x Nacionalitats
Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra
![Page 26: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/26.jpg)
RESULTATS
Fonts:
Espanya: Instituto de Estudios Turísticos - Tourespaña
França : Direction Générale de la Compétitivité, de l’Industrie et des Services, Insee .
Per l’agost són intencions de viatge dels francesos declarades al juny
-20,6%
-5,6%
-10,4%
2,4%
-25,0%
-20,0%
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
jul-12 ago-12
Viatges a l'estranger delsespanyols i dels francesos
Espanyols
Francesos
![Page 27: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/27.jpg)
RESULTATS
Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra
Objectiu Total Turistes
Estiu 2011 Estiu 2012 Variació
Nombre
Espanyols 2,5% 429.497 418.978 -10.519 -2,4%
Francesos 5,0% 115.114 119.657 4.543 3,9%
Total Esp + Fr 3,1% 544.611 538.635 -5.976 -1,1%
![Page 28: Presentación de PowerPoint - Govern](https://reader036.fdocuments.es/reader036/viewer/2022070712/62c4841558756b79c0706db2/html5/thumbnails/28.jpg)
RESULTATS
Font: departament d’estadística del Govern d’Andorra
-3,2%
-9,8%
0,4% -0,1%
-12,0%
-10,0%
-8,0%
-6,0%
-4,0%
-2,0%
0,0%
2,0%
2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012
VisitantsVariació juliol-setembre
-5,9%-5,6%
-2,4%
-0,9%
-7,0%
-6,0%
-5,0%
-4,0%
-3,0%
-2,0%
-1,0%
0,0%
2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012
VisitantsVariació desembre-setembre