Presentacion de la campaña

Video de agencia.

Somos una empresa Venezolana de publicidad fundada en el 2008, en

Caracas Venezuela, por un grupo de jóvenes creativos con una

reconocida experiencia en la materia.

Nos especializamos en la elaboración de campañas publicitarias para

brindarles a nuestros clientes soluciones estratégicas publicitarias.

Historia

Convertimos ideas en realidad.

Logramos un mayor posicionamiento de la marca.

Utilizamos estrategias de comunicación de alto impacto.

Brindamos soluciones publicitarias de gran innovación.

¿Qué hacemos?

Misión

Brindarles a nuestros clientes soluciones integrales de

comunicación estratégica desde el diseño de una campaña

publicitaria de pequeñas o grandes escalas hasta la realización

de piezas publicitarias y planeación de medios, haciendo que

nuestro cliente sea notable y que su marca sea inolvidable.

Visión

Ser la primera opción a nivel nacional de agencias

publicitarias, por los resultados que generemos para sus

negocios, así como también por nuestro nivel de compromiso y

valores que rigen nuestro trabajo y nuestra relación con ellos.

Somos un equipo de jóvenes creativos comprometidos con su empresa,

nuestro objetivo, es crear nuevas formas visuales más atractivas de

comunicar ideas, para satisfacer la demanda de empresas en mercados

locales e internacionales con el fin de mejorar sus proyectos y

negocios.

Filosofía

Servicios

Implementación logística y supervisión de

actividades promocionales.

Desarrollo de promociones dirigidas a los canales

de ventas incluyendo clientes, mercadeo y

vendedores.

Brindamos servicios como:

•Televisión

•Radio

•Medios impresos. Organización de exposiciones, diseño, y

elaboración de stand y publicidad exterior.

BTL ATL

Organigrama

Elvia

Chavez

Mariulina

Mistretta

Gustavo

Farraez

Génesis

Vargas

Luis

Bocache

Departamento de cuentas

Departamento de mercadeo

Departamento creativo

Departamento de producción

Departamento de medios

Clientes

MOVISTAR

NIKE

APPLE

MERCANTIL

Premios

Agencia del año 2010. Mejor BTL y ATL. “Sony”

Agencia del año 2009, 2010. Mejor campaña publicitaria. “Movistar tv” y “Mercantil”

Publistar

Publicon

Facturación

Lápiz Digital

Publicis

La Oveja Negra 1.472.000 Bs.

1.854.720 Bs.

2.346.221 Bs.

1.766.400 Bs.

2.652.000 Bs.

2.040.192 Bs.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? ¿Dónde estamos?

Ave. Arturo Michelena, Santa Mónica, Torre

Premier Ofic. 8,501. Caracas- Venezuela

Telf.: 0212.661.7174 - 0212-693-8940.

e-mail: S’[email protected]

PRESENTA:

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Campaña

Producto: Club Social.

Marquilla: Sándwich.

Cliente: Nabisco.

Categoría: Galleta Rellena.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Historia

Nabisco es una compañía multinacional estadounidense, en el sector alimentario se

especializa en la elaboración de galletas, chocolates y otros tipo de golosinas.

En Agosto del 2011 Nabisco lanzo al mercado la nueva galleta club social sándwich en

dos presentaciones, queso y queso y cebolla ideal para esos momentos cuando

ataca el hambre entre el almuerzo y la cena o simplemente para compartir en

fiestas.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Etapas Publicitarias

La primera publicidad lanzada en Venezuela y que hoy en día continua circulando en

todo el territorio nacional de las galletas Club Social Sándwich se realizo en Agosto

del 2011, teniendo un gran apoyo en exteriores como Kioscos y Paradas de Autobús,

revistas, prensa, así como también en Televisión y Medios Digitales.

Características

Presentación: 28 g.

Ingredientes: Harina de trigo enriquecida, manteca vegetal,

suero de leche, aceite vegetal, maltodextrina, azúcar, jarabe

de azúcar invertido, sal, leudantes, sabor artificial, lecitina de

soja o maíz, color natural, enzimas proteolicas.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted?

Estudio de Mercado

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Sexo

Análisis: Una base de datos de 250

personas se encuentra que:

210 personas son mujeres.

40 personas son hombres.

84%

16%

Mujeres

Hombres

Base de datos: 250 Personas

Fuente: S’pacio creativo.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Edad


personas se encuentran que:

110 personas se encuentran entre

18 a 25 años.


13 a 17 años.


7 a 12 años.

7 a 12 años

13 a 17 años

18 a 25 años

Base de datos: 250 personas

Fuente: S’pacio Creativo.

44%

22%

34%

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Zona

Análisis: Una base de datos de 250 personas,

se encuentra que:

165 personas viven en el Municipio Baruta.

85 personas viven en el municipio Libertador.

Baruta

Libertador



66%

34%

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Ocupación


personas, se encuentra que:

145 personas son bachilleres.

47 personas son estudiantes universitarios.

35 personas son estudiantes de primaria.

23 personas son TSU.

Bachilleres

Universitarios

Primaria

TSU



58%

14%

9%

18%

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Ingreso Mensual


se encuentra que las personas tienen un

ingreso mensual de:

120 personas entre 2.501 a 3.500 BsF.

80 personas entre 1.500 a 2.500 BsF.

30 personas entre 3.501 y 4.500 BsF.

20 personas entre 5.000 BsF a más.

Entre 1,500 a

2,500

entre 2,501 a

3,500

entre 3,501 a

4,500

5,000 y mas Base de datos: 250 personas


48%

32% 12% 8%

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? ¿Consume usted Galletas?

Si Análisis: Una base de datos de 250


223 personas si consumen galletas

de cualquier tipo.

27 personas no consumen galletas de

cualquier tipo.



90%

10%

No

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? ¿Tiene usted hijos?

Si

No 72%

18%





180 personas no tienen hijos 70 personas si tiene hijos.


¿Compra para usted o su familia galletas

regularmente?



197 personas si compran galletas regularmente.

53 personas no compran galletas regularmente.

Si compran

No compran 78%

22%



¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? ¿Cada cuánto tiempo consume galletas?



190 personas aseguran consumir

galletas 1 o 2 veces a la semana. 33 personas muy pocas veces. 27 personas dicen que casi todos los

días.

1 o 2 veces

Muy pocas veces

Casi todos los días

76%

14% 10%




¿Conoce usted la nueva galleta

Club Social Sándwich ?

Análisis: De una base de datos de 250


220 personas si aseguran conocer la galleta

30 personas respondieron que no la conocen.

Si

No 86%

14%




¿Cuál de estas marcas de galleta rellena

consume usted?


se encuentra que:

187 personas aseguran consumir Club Social

Sándwich.

63 personas aseguran consumir la galleta Ritz.

Club Soacial

Sandwich

Ritz 75%

25%




¿Qué característica le agrada de la galleta

Club Social Sándwich?

Análisis: Una base de datos de 220 personas, se

encuentra que:

137 personas les agrada el precio.

67 personas les agrada su practicidad.

33 personas les agrada su sabor.

13 personas les agrada su apariencia.

Precio

Practicidad

Sabor

Apariencia



54% 26%

13% 7%


¿Con qué frecuencia consume usted la galleta

Club Social Sándwich ?


aseguran que:

90 personas consumen la galleta a veces.

66 cuando la ve la compra.

43 dos al menos dos veces a la semana.

21 al menos cuatro veces a la semana.

A veces

Cuando la veo la

compro Al menos dos veces

Al menos cuatro veces



40%

31%

12%

17%

¿Cual de estos slogans cree que es más apropiado

para la galleta Club Social Sándwich?


se encuentra que respondieron:

80 personas “Tu vida Club Social”.

65 personas “C.S.S la galleta de doble diversión”

38 Personas “Más sabor, mas diversión”.

25 personas “El inigualable sabor de C.S.S”

12 personas “Club Social Sándwich la mezcla de

sabores que estabas esperando”. Base de datos: 220 personas


Club Social Sándwich la mezcla

de sabores que estabas esperando

C.S.S la galleta de doble diversión

Tu vida Club Social

El inigualable sabor de C.S.S

Mas sabor, mas diversión

36%

29%

18%

12% 5%

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Target

Dirigida a jóvenes entre 18 y 25 años, que pasan muchas horas fuera de sus casas por

razones de estudio o trabajo, y necesitan reforzar sus meriendas. En los niveles

socioeconómicos A,B+,B,C,D.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Objetivo

•Atacar al mercado adolescente.

•Posicionar la marca en la sociedad.

• Encontrar nuevas reacciones de los consumidores y de

esta manera hacer que la marca sea la mas exitosa del

mercado.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Consumidor Primario

Hombres y mujeres entre edades de 18 a 25 años.

De los niveles socioeconómicos A,B+,B,C,D.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Consumidor Secundario

Niños y Niñas entre las edades comprendidas

de 7 y 12 años , de los niveles socioeconómicos

A,B+,B,C,D.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Consumidor Potencial

El target que deseamos alcanzar son las personas en

la edad de 25 años en adelante a nivel nacional.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Competencia Directa

Ritz rellenas de queso.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Competencia Indirecta

Puig Twistos

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Participación en el mercado

La participación total en el mercado de las galletas Club Social Sandwich es de un

12% , Actualmente Nabisco tiene el 17 % del mercado en el segmento de galletas de

sal, y la meta es llegar al 22 % en el primer año de lanzamiento de los nuevos

productos.

Fuente directa de empresas Nabisco.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Grafica de participación en el

mercado

Puig

Club social

Ritz

Twisto 25%

20%

10%

45%


FORTALEZAS OPORTUNIDADES • Llega a cualquier publico o clase

social.

• Ha logrado posicionarse en la mente

de los consumidores como la galleta

con relleno mas conocida.

• Su empaque abre fácil.

• La gran población de jóvenes que

hay en Venezuela, lleva a que el

producto sea el ideal para esos

momentos cuando ataca el

hambre.

DEBILIDADES AMENAZAS • Su aroma suele no agradar.

• La gran competencia existente

con las “Ritz” debido a su gran

trayectoria en el mercado.

F.O.D.A

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Ventajas y Desventajas

VENTAJAS DESVENTAJAS

Bastante fácil y práctico. Su aroma no es agradable.

Fácil a la hora de consumir. El empaque se puede romper con

facilidad a la hora de abrirlo.

El sabor es más agradable. Su alto contenido graso.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Áreas de mercadeo

Farmacias Auto mercados Kiosco

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Talla de precios y categoría

3.500 Bs 4.000 Bs 35.000 Bs

13.000 Bs

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Estacionalidad

La galleta Club Social Sándwich se encuentra todo el año, los 365 días

presente en el mercado venezolano, tanto mercados mayoristas como en

puestos de pequeños comerciantes.


Estrategia Creativa

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Estrategia creativa.

Utilizar los medios masivos y alternativos para dar a conocer la promoción.

Capturar nuevos consumidores potenciales para el producto.

Mantener el posicionamiento del producto.

Prensa

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Revista

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Vallas Publicitarias

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Vallas Exteriores

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Facebook

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Twitter


Slogan:

“Tu vida Club Social”.

Promoción:

Ipad Apple.

Promesa Básica:

Ofrecer una Promoción llamativa para satisfacer a nuestros

consumidores.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Tema de campaña

“Gánate un fabuloso Ipad con tus nuevas Club Social Sándwich ”.


Producción Radio


Guión Literario Cliente: Nabisco.

Producto y/o servicio: Club Social Sándwich.

Medio: Radio.

Duración: 30 segundos.

Locutor:

¿Quieres ganarte un ipad?

Entonces que esperas, compra tu Club Social Sándwich

queso o queso y cebolla y al abrirla encontraras un

código de números y letras, visita nuestra pagina web

www.clubsocial.com.ve, regístrate ingresa el código

del empaque y automáticamente estarás participando

por un fabuloso ipad.

Promoción autorizada por el indepabis

Valida del 01 al 31 de marzo.


COMERCIAL DE RADIO


Story Board

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Pre - Producción

El casting fue realizado pensando en el target seleccionado. Una

chica con el perfil adecuado que reflejan energía y curiosidad.

Entre las edades comprendidas de 18 a 25 años de edad.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Pre - Producción

Junta Técnica

Talentos: 1.

Localizaciones: Santa Mónica. Av. Damaso Villalba, Edif La Villa.

Fecha y Hora: 01/03/2012 a las 2.00 pm.


1. La acción

comienza con un

Plano General,

donde aparece el

talento femenino

enviando un

mensaje y

escuchando la

radio.

1. La acción

comienza con un

Plano General,

donde aparece el

talento femenino

enviando un

mensaje y

escuchando la

radio.

Video Audio

¿Quieres ganarte un ipad?

Entonces que esperas, compra tu Club

Social Sándwich queso o queso y cebolla

y al abrirla encontraras un código de

números y letras, visita nuestra pagina

web www.clubsocial.com.ve, regístrate

ingresa el código del empaque y

automáticamente estarás participando

por un fabuloso ipad.

Promoción autorizada por el indepabis Validad del 01 al 31 de marzo.


1. La acción

comienza con un

Plano General,

donde aparece el

talento femenino

enviando un

mensaje y

escuchando la

radio.

2. La segunda

escena se

encuentra el

talento

acercándose a la

radio , mostrando

interés por lo que

dice el locutor.

Video

Audio

Locutor: ON

Audio: ON

3. La tercera

escena muestra un

plano detalle, donde

el talento luego de

escuchar un

comercial de radio

sale corriendo a su

habitación.

Video

Audio

Locutor: ON

Audio: ON


4.Observamos un

plano medio ,

donde el talento

femenino sube

las escaleras

para dirigirse a

su habitación.

Video

Audio

Locutor: ON

Audio: ON


5. Observamos

nuevamente al

talento femenino

dirigiéndose

apresuradamente a

su habitación.

Video

Audio

Locutor: ON

Audio: ON

6. La última escena

termina con un Plano

general del cuarto

del talento femenino

ingresando un código

en la pagina

www.clubsocial.com

Video

Audio

Locutor: ON

Audio: ON

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Inconvenientes

La luz solar fue un gran

inconveniente a la hora de

grabar el comercial.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Programas Utilizados

Windows xp.

After effects

Premiere

Imovie Photoshop

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Equipos Utilizados

Laptop Mac.

Cámara Canon.

Cámara Nikon.

Luces elinchrom.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Planos Utilizados

Plano medio Plano general

Plano detalle


Televisión


Comercial TV

30 Segundos.

¿Cómo es llamado el producto que es consumido por usted? Descripción del comercial

El comercial fue basado en una chica, que se encuentra en su casa, un

día como cualquier otro, esta hablando por el celular cuando de pronto

escucha un comercial de radio en el cual se esta promocionando un

“Ipad”. La chica emocionada al escuchar dicho comercial de radio, sale

corriendo a su cuarto a registrarse para ser una de las participantes

para ganarse un fabuloso Ipad.


COMERCIAL


Plan de Medios

Mayo

D L M M J V S

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 31

Abril

D L M M J V S

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

Junio

D L M M J V S

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

MEDIOS TAMAÑO UBICACIÓN # DE COSTO BRUTO INVERSION

AVISOS POR AVISO Bs. NETA Bs.

ESTAMPAS

1pag. Impar

5

69.200

346.000

TOTAL 5 69.200 346.000 Bs.

Revista

Mayo

D L M M J V S

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 31

MEDIOS TAMAÑO UBICACIÓN # DE COSTO BRUTO INVERSION

AVISOS POR AVISO Bs. NETA Bs.

Todo en Domingo

1pag.

Impar

5 70.000 350.000

TOTAL 5 70.000 350.000 Bs.

Abril

D L M M J V S

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

Junio

D L M M J V S

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

Revista

Mayo

D L M M J V S

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 31

Abril

D L M M J V S

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

Junio

D L M M J V S

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

Tipo de compra No. De Spots Rotación Tarifa 15x30"

Fin de Semana

Concentrada 12 x 30”

50%Sábados 06:00-12:59/50%

Domingos 06:00-12:59

595.056,00

Inversión

Total 595.056,00 Bs.

Televisión abierta

Mayo

D L M M J V S

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 31

Tipo de compra No. De Spots Rotación Tarifa 30x30“ Mensual

Estelar 30x30¨

(L,M,M,J,V,S,D) 07:00 pm- 12:59 am 372.600

Inversión

Total 745.000 Bs.

Abril

D L M M J V S

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

Junio

D L M M J V S

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

Televisión abierta

Mayo

D L M M J V S

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 31


Bloque family 15 x 30” L/V (7:30 - 11:29)

6.200,00

Bloque family 15x30”

SAB/DGO (7:30 - 11:29)

6.500,00

11.700,00 Bs. Abril

D L M M J V S

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

Junio

D L M M J V S

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

Televisión por suscripción

Mayo

D L M M J V S

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 31


Tarde 15 x 30” L/V (1:00 – 6:00)

3.900,00

Program Specific 15x30”

SAB/DGO (7:00- 10:00)

7.690,00

11.590,00 Bs. Abril

D L M M J V S

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

Junio

D L M M J V S

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

Televisión por suscripción

Mayo

D L M M J V S

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 31

Abril

D L M M J V S

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

Junio

D L M M J V S

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

11.612,00 Bs.

Radio

PUBLICIDAD 0,00 Bs.

0,00 Bs.

Medio Mayo Junio Abril

PUBLICIDAD 0,00 Bs.

PUBLICIDAD 0,00 Bs.

Redes sociales

Vallas Costo Trimestral

Autopista Prados Del Este. A nivel del hotel tamanaco Medidas 6 x 12

50.960.00

Autopista Valle-Coche Sentido La Bandera Plaza Vzla

Medidas 6 x 12

25.480.00

Autopista Francisco Fajardo, Sector San Juan

Medidas 6 x 12

18.200.00

Total 94.640.00 Bs.

Publicidad exterior

Tarifa Final de Inversión

DESCRIPCION DE MEDIO TOTAL INVERSIÓN

DESCRIPCION DE MEDIO

TOTAL INVERSIÓN

PRENSA 330.500,00 Bs.

REVISTA 696.000,00

PUBLICIDAD EXTERIOR 94.640.00

INTERNET 0,00

TV ABIERTA 1.340256,00

TV POR SUSCRIPCION 23.290,00

RADIO 11.612,00

Porcetanje De Agencia (25%) 476.785,00

2.973.079,00 Bs.


Precio total de la inversión

2.973.079,00 Bs.

Presentacion de la campaña

Documents

Transcript of Presentacion de la campaña