7/30/2019 Presentacin de "Monitoreo electoral de cobertura televisiva de las elecciones federales en Mxico: Anlisis de la experiencia de la Academia Mexicana de Derechos Humanos, 1994-2000"

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TesinaPara obtener el grado deLicenciado en Sociologa

PresentaMiguel Acosta Valverde

Directora de tesina: Dra. Rosa Ma. Valles Ruiz

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Sntesis

Esta investigacin describe cmo se aplic lametodologa del anlisis de contenido a lacobertura que noticieros de televisin generadosen la Ciudad de Mxico realizaron de lasactividades proselitistas de los partidos polticos yde sus candidatos en los procesos electoralesfederales entre 1994 y 2000

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Objetivo de la investigacin

Sistematizar, analizar y evaluar la propuesta demonitoreo de la cobertura televisiva de losprocesos electorales en Mxico entre 1994 y 2000,realizada en el seno de la Academia Mexicana deDerechos Humanos a partir de la metodologa delanlisis de contenido.

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Idea central terico emprica

La idea que gui la investigacin fue la siguiente:

"La metodologa de anlisis de contenido es unaopcin til para el monitoreo de la cobertura que

realizan los medios de comunicacin en Mxico;los anlisis llevados a acabo desde la AMDHpermitieron incidir en la disminucin de lainequidad en la cobertura que noticieros detelevisin realizaron entre 1994 y 2000".

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Metodologa

Consisti de las siguientes etapas a lo largo devarios aos.

El inicio (1987): actualizacin de la investigacin

del Dr. Sergio Aguayo sobre Mxico visto por elNYT en su tesis doctoral "An Essay on theEvolution of World View and Ideologies in theUnited States. Mexico as Reflected in The NewYork Times, 1946-1979".

Fue el punto de partida , la sistematizacin de supropuesta de anlisis de contenido.

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Metodologa, II

En segundo lugar, esa propuesta de anlisis decontenido fue modificada para ser aplicada en elanlisis de la cobertura electoral que dos noticiarios detelevisin24 horasyHechos realizaran de las

elecciones federales de 1994; se construy unapropuesta que tuvo su eje en la construccin delmanual de cdigo, lo que permiti obtener datos quefueron procesados en el paquete de cmputo SPSS+PC

y, posteriormente, en Excel.

Se revisaron los resultados de 1994 tres aos despus atravs de la investigacin que deriv en la obra Urnasy pantallas, escrito en coautora con Sergio Aguayo.

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Metodologa, III

En tercer lugar, se profundiz la metodologa deanlisis de contenido a travs de la lectura detextos acadmicos, en particular, "Metodologa delanlisis de contenido: teora y prctica" de Klaus

Krippendorff; esta obra permiti sistematizar lapropuesta de anlisis de contenido desarrolladaen la AMDH y le dot de sustento terico.

El anlisis de contenido es una tcnica deinvestigacin destinada a formular, a partir deciertos datos, inferencias reproducibles y vlidas

para aplicarse en su contexto. Krippendorff

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Desarrollo de la argumentacin, I

En principio, se proporcion un contexto generalde los procesos electorales en Mxico hasta 1988 yla forma en que las televisoras cubran lascampaas. El eje de la discusin fue la naturalezaautoritaria de la relacin Estado-medios.

Asimismo, se describi lo que es la AMDH, comouna organizacin civil enfocada en la defensa ydifusin de los derechos humanos, y su

participacin en actividades de observacin deprocesos electorales iniciadas en 1994.

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Desarrollo de la argumentacin, III

En tercer lugar, se describi la propuesta de anlisis decontenido desarrollada en la AMDH y utilizada en elanlisis de la cobertura electoral en el periodo deanlisis.

En esta propuesta juega un papel central el manual de

cdigo, una lista ordenada y sistematizada de lasvariables o aspectos del objeto de estudio que nosproporcionar datos para el anlisis de contenido.o Variables fsicaso Variables de actores polticos y sociales

o Variables de tendenciao Variables de contextoo Variables de interaccin entre actores

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Desarrollo de la argumentacin, IV

En cuarto lugar, se hizo un recorrido por lacobertura que dieron televisoras de las eleccionespresidenciales de 1994 y 2000, incluyendo unareferencia de las elecciones intermedias de 1997,

por lo que signific en cambio de tipo decobertura.

Finalmente, se evalu esta propuesta de anlisis, laexperiencia su aplicacin desde un organismo dela sociedad civil, as como su contribucin a

mejorar las condiciones de equidad en este campode las campaas en Mxico.

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Propuesta de anlisis de contenido de la AMDH

Se define un proyecto de monitoreo, en el que se anotan loselementos necesarios para precisar el objeto de estudio (ascomo el periodo de anlisis).

Se elabora el manual de cdigo correspondiente.

Se graban los noticiarios seleccionados.

Se aplica el manual de cdigo a las noticias sobre procesoselectorales.

Se llenan los formatos definidos para capturar los datos.

Se procesan los datos para obtener cuadros estadsticos.

Se elabora el informe correspondiente, en el cual se incluyeuna descripcin del procedimiento empleado (vitrinametodolgica).

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Resultados obtenidos

Antecedentes

En las actividades de observacin electoral iniciadas en SanLuis Potos en 1991, se concluy que existan inequidades alo largo del proceso electoral, en particular, en la cobertura

informativa electoral que brindaban los noticiarios. Otros investigadores (en particular, Pablo Arredondo),

establecieron que en las elecciones de 1988, dos noticiariosde televisin24 Horas yDa a Da privilegiaron deabrumadora manera al PRI y su candidato presidencial

Carlos Salinas de Gortari en detrimento del resto de lospartidos.

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Resultados obtenidos

En el seno de la AMDH, se emprendi un proyecto deanlisis de la cobertura que noticieros de televisinhicieron de las campaas federales de 1994, 1997 y2000, lo que nos permiti documentar cmo semodific la acentuada cobertura favorable en favor delPRI observada antes de 1994; en su lugar, se observ unrelativo equilibrio entre el PRI, el PAN y el PRD,principalmente; se considera que este fue el principallogro de la aplicacin del anlisis de contenido alestudio de la cobertura de medios de comunicacin.

Las siguientes grficas muestran cmo se transform lacobertura informativa analizada entre los aos 1988 y2000.

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Cobertura electoral en 1988

Grfica 1.1 Distribucin del tiempo de cobertura electoral que los

noticiarios 24 Horas y Da a Da hicieron del proceso electoral de 1988.

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Cobertura electoral en 1994, enero-abril

Grfica 4.1 Distribucin del tiempo total para partidos y candidatos

presidenciales en los noticiarios 24 Horas y Hechos, enero-abril de 1994

(porcentajes).

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Cobertura electoral en 1994

Grfica 4.3. Distribucin del tiempo total para partidos polticos en dos

noticiarios de televisin en Mxico, 3 de enero-19 de agosto de 1994

(porcentajes).

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Cobertura electoral en 1997

Grfica 4.5. Distribucin del tiempo total para partidos polticos en cuatro

noticiarios de televisin en Mxico, 17 de marzo-2 de julio de 1997

(porcentajes).

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Cobertura electoral en 2000

Grfica 4.6. Tiempo total que dedicaron seis noticiarios a partidos polticos

durante el proceso electoral federal de 2000, 8 de mayo-30 de junio

(porcentajes).

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Cobertura electoral entre 1988 y 2000

Grfica 4.8. Tiempo total dedicado a los partidos polticos en cuatro

campaas federales en Mxico, 1988, 1994, 1997 y 2000 (porcentajes).

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Conclusiones, I

Este ejercicio de observacin ciudadana coadyuv a modificarla parcialidad con la cual los noticiarios de televisinbeneficiaban a los candidatos del PRI, con lo que se observuna cobertura ms equilibrada en los procesos electorales de1997 y 2000.

La propuesta de monitoreo de medios desarrollada en laAMDH se convirti en base del seguimiento que el IFE empeza realizar desde entonces.

Los informes publicados, sobre todo en el caso de laselecciones de 1994, fueron citados por numerosos medios decomunicacin que difundieron las cifras de los sucesivosmonitoreos.

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Conclusiones, II

La propuesta de anlisis de la cobertura electoral fue evaluadafavorablemente en 1997 por una delegacin de acadmicos yperiodistas del Instituto Democrtico Nacional para asuntosinternacionales (NDI), la cual visit el pas y se entrevist condiversos actores polticos (gubernamentales, partidos polticos,

periodistas y acadmicos).

Los informes publicados (varios de ellos realizados encoordinacin con Alianza Cvica) constituyeron en una fuente deanlisis de investigaciones acadmicas y base de tesis de diversosgrados acadmicos, y aportaron informacin sobre los medios decomunicacin en numerosos procesos electorales entre 1994 y2000.

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Conclusiones, III

En materia de difusin y divulgacin, se particip en numerosasconferencias y mesas redondas que recuperaron los resultados delmonitoreo, la situacin de los medios de comunicacin en Mxico,la actitud del Estado, y efecto de estos elementos en la libertad deexpresin y un programa de proteccin a periodistas, como dos

elementos derivados de los resultados obtenidos en este periodo.

La metodologa de anlisis de contenido fue expuestadetalladamente a acadmicos, investigadores y estudiantes deeducacin superior en el Diplomado de Tcnicas de InvestigacinSociedad, Cultura y Comunicacin que se imparti en variasuniversidades a lo largo del pas entre 1994 y 2002, gracias a lagenerosa invitacin de Jess Galindo.

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Conclusiones, IV

La propuesta de anlisis de contenido desarrollada en la AMDHsigui rindiendo frutos y en los aos posteriores se emple eninvestigaciones relacionadas con procesos electorales, democraciay medios de comunicacin.

Se logr un proceso de formacin de quienes participaron en los

sucesivos proyectos de monitoreo; adquirieron una serie deelementos terico prcticos que les facilit desarrollarseprofesionalmente.

En suma, se comprob la utilidad de esta metodologa de anlisisde contenido para la realizacin de monitoreo de la cobertura querealizan los medios de comunicacin en Mxico. Asimismo, se

puede sustentar la afirmacin que el anlisis de contenido es tilpara ser aplicado en estudios de diversa ndole en diversos camposde las ciencias sociales, en general, y de la sociologa, en particular.