Posicionamiento de marca en el entorno digital

PrimeroEstrategia

Consultora estratégica de marketing, branding y comunicación

www.primeroestrategia.es

Táctica

Instituto de investigación estratégica y estudios de mercado. 

www.táctica.es

EYEDOTCOMEYEDOTCOM

EYEDOTCOM es un conjunto de servicios integrados que conforman una metodología 360º para lograr una imagen y 

posicionamiento diferencial de las marcas en el entorno digital 

EYEDOTCOMEYEDOTCOM

Reputaciónon line

Prestigio de mi marca en la red.Posicionamiento socialLo que se dice de mi marca en la red

Análisis de 

marca

EstrategiasMarketing digital

Desarrolloweb y digital

Diseño web diferencialWeb 2.0Posicionamiento en buscadoresPosicionamiento Redes socialesUtilización soluciones digitales

Comunicacióndigital

Post evaluación

¿se han cumplido los objetivos?

Publicidad, Patrocinios Publicity en la redEmail marketing Viral marketing AdverdgamingNewslettersCampañas promocionalesComunicación Redes socialesEntornos virtualesMobile marketing

Marketing de atracciónMarketing de retenciónMarketing de recomendaciónMarketing de fidelización

¿Responde mi web a los objetivos de la marca?

¿es una marca digital?

Mi marca:Posicionamiento

Implementación

Auditoría

Consultoría

Investigación

Web 2.0 y Análisis digital

EYEDOTCOMEYEDOTCOM

EYEDOTCOMEYEDOTCOMAnálisis de marcaPosicionamiento

Punto de partida para la realización de todo el trabajo, el posicionamiento es la parte de la identidad de marca y de la proposición de valor que se comunicará activamente a los clientes porque constituye una ventaja competitiva sobre las marcas competidoras. 

En términos de mercado, el posicionamiento de una marca es el lugar en el que quiere estar situada. El posicionamiento se refiere más al futuro que al presente, al cómo queremos ser, constituyéndose como una meta aspiracional que se desea alcanzar

EYEDOTCOMEYEDOTCOM

¿Que se dice de mi marca en internet?

Blogs Foros

Marca

Prescriptores

Se incorporan

 los 

prescriptoresal análisis 

Se incorporan

 los 

prescriptoresrelevantes

¿Que dice la marca en internet? Comunicación y web

¿A quien llega?

Análisis profundoPrescriptores

Grupos off line

Notoriedad y valoración de comunicación

Cuantitativo on line

Consumidores

Reputación online

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Auditoría que subraye las recomendaciones para optimizar su posicionamiento digital

Revisión de los objetivos de marca /empresa Análisis resultados proceso de investigación cuanti y/o cualitativaRevisión/valoración diseño (equipo creativo)Revisión de la estructura y contenidos web para adecuación a posicionameino y objetivosAnálisis sobre la usabilidad del websiteAnálisis de posicionamiento natural en buscadores. Análisis de presencia de la web en los  directorios más importantes Análisis comunicación digital (Mobile marketing, redes sociales, etc)

Reputación on line

DiseñoUsabilidad

Objetivos de marca/empresa

Posicionamiento natural en buscadores

Análisis digital

Web 2.0 y Análisis digital

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MarketingDigital

Marketing de atracción

Marketing de retención: Marketing de recomendación:Prescriptores‐‐viralidad

Desarrollo estrategias de comunicación:

• Basadas en la relación financieras (ofreciendo ventajas competitivas)

• Basadas en el valor añadido (entretenimiento, socialización, información…)

• Multicanal (uso de varias plataformas sinérgicas)• Que fomenten la viralidad• Basadas en la construcción de marca o branding• Mixtas

Marketing de fidelización

Análisis

• ¿Qué está pasando en el entorno digital desde el punto de vista del marketing, la comunicación y la publicidad?

• ¿Qué se está haciendo en tu sector?• ¿Qué hace tu competencia?• ¿Cuáles son las estrategias y campañas de 

comunicación más efectivas y creativas digitales?¿Que debería hacer tu marca?

Estrategias de Marketing digital

EYEDOTCOMEYEDOTCOM

• Mejora de la imagen marca• Presencia en los medios digitales que usa el cliente• Fidelización

Desarrollo digital

Desarrollodigital

• Atracción• Diferenciación

Diseño web

• Visibilidad de la website ante las diferentes búsquedas 

• Incremento de visitas cualificadas

Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

Web 2.0

• Interacción • participación

Redes sociales y Canales digitales

• Conexión• Presencia multicanal

• Prescripción• Incremento de las ventas

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Implementación y coordinación estratégica de comunicación

‐ (SEM) Marketing y publicidad en buscadores: enlaces patrocinados‐ Comunicación: portales, prensa digital, sites especializados, blogs, comunicación redes sociales, entornos 3D.‐ Patrocinios‐ Publicity en web (intranet, sala de prensa virtual, información financiera…)‐ Publicity en la red (notas de prensa y comentarios en portales, prensa digital, sites especializados,  blogs, redes sociales

‐ Web Marketing: Promoción web e intranet‐ email marketing‐ Viral marketing y womm (boca oreja en redes sociales)‐ Advergaming‐ Newsletters‐ Youtube: videos interactivos‐ Web 2.0‐ Mobile marketing‐ Campañas promocionales

La combinación de acciones ayudan al cumplimiento de los objetivos

Publicidad Campañas emaling

Banners/rascacielos, Robapáginas

ViralesPresencia en redes Notas de prensa

Patrocinios

Enlaces patrocininados

Comunicación digital

EYEDOTCOMEYEDOTCOM Post evaluación

¿Que se dice de mi marca en internet?

Marca

Prescriptores

Se incorporan

 los 

prescriptoresal análisis 

Se incorporan

 los 

prescriptoresrelevantes

¿Que dice la marca en internet? Comunicación y web

¿A quien llega?

Análisis profundoPrescriptores

Grupos off line

Notoriedad y valoración de comunicación

Cuantitativo on line

Consumidores

Blogs Foros

EYEDOTCOMEYEDOTCOM Obama. Presidente 2.0

AnálisisDe marca

Posicionamiento OnlineYes we canElección de targets 

Otros

ObamaMobile

RRPP personalities

Donaciones online

Donaciones Online de particulares

Medio millón de dólares en facebook

Redessociales

Tv Online

CNN:meetings onlineYoutube: videos musicales de apoyoBarackTV: Tv online propiaCanal video your vote: Videos de apoyo

Fight the smears para combatir falsos rumores

Reputaciónon line

ComunicaciónOn line

Blogs Second lifeOnline communities:MybarackObama

• FIND local events and groups• CONTACT undecided voters near you• SHARE your story on your blog 

ObamaComunicación 360ºInter actuación

EYEDOTCOMEYEDOTCOM Apple. Valor de marca 2.O action‐reaction

AnálisisDe marca

Posicionamiento Online

Think differentInnovaciónPersonalizaciónSimplicidadCoherencia

Reputaciónon line

Lo que se dice de mi marca en la red

Acción‐reacciónBuzz marketingWommarketing

Redessociales

FacebookTwitterFlickr…

OtrosMobile marketingInnovación producto/servicios

Ijam.com Virales

Comunicación y Socialización

IpodmypictureOnline communitiesBlogs: appleweblog, applesferaBanners interactivosAnuncios online youtube, etc

Venta online

Apple store, itunes storeEn 2008 3,5 millones de visitas semanales

Apple 2.0Reacción comentarios online

SocializaciónInversión campañas online

EYEDOTCOMEYEDOTCOMClientes