OPTIMIZA TU WEB PARALOS BUSCADORES DE

HOY

XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER @xavicastellnou

INDICE

1. INTRODUCCIÓN

2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

3. SELECCIÓN DEL DOMINIO

4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB

5. ESTRUCTURA DE LAS URL

6. METATAGS

7. ENCABEZADOS

8. NEGRITAS

9. ENLACES INTERNOS

10. CONTENIDOS

11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES

12. MAPA WEB

13. SITEMAP XML

14. MICROFORMATOS

15. VELOCIDAD DE CARGA

16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA

17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER

18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO

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1. ¿EN QUÉ CONSISTE EL SEO?

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SEO (Search Engine Optimization)

CONSISTE EN UNA SERIE DE ACCIONES PARA OPTIMIZAR LOS ASPECTOS INTERNOS Y EXTERNOS DE UN SITIO WEB.

EL OBJETIVO ES MEJORAR EL RANKING DE RESULTADOS EN LOS BUSCADORES PARA LAS BÚSQUEDAS RELEVANTES Y, DE ESTE MODO, CONSEGUIR TRÁFICO CUALIFICADO Y CONVERSIONES.

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SEO (Search Engine Optimization)

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2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

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ES EL PRIMER PASO: IDENTIFICAR LAS PALABRAS Y FRASES CLAVE.

ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

RELEVANCIA POPULARIDAD COMPETENCIA

FACTORES A TENER EN CUENTA PARA LA SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE:

PALABRAS CLAVES (1er NIVEL) PALABRAS CLAVES (2º NIVEL) PALABRAS CLAVES (3er NIVEL)

APARTAMENTOS BARCELONA CONCIERTOS BARCELONA BARCELONA PRIMAVERA SOUND 2010

ALOJAMIENTO EN BARCELONA FERIAS EN BARCELONA BARCELONA ALIMENTARIA 2010

ESTANCIAS CORTAS EN BARCELONA GUIA TURISTICA BARCELONA BARCELONA RESTAURANTES

ALQUILER APARTAMENTOS BARCELONA OCIO EN BARCELONA TAPAS EN BARCELONA

VACACIONES EN BARCELONA BARRIOS DE BARCELONA CIUTAT VELLA BARCELONA

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DEBEMOS TENER UNA VISIÓN SUBJETIVA Y PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS USUARIOS.

ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

COMBINACIÓN DE DOS O MÁS PALABRAS.

DEBEN DEFINIR MUY BIEN EL SERVICIO/PRODUCTO DE NUESTRA WEB.

DEBEMOS TENER EN CUENTA LAS CONNOTACIONES DE CADA IDIOMA (EJ. UN USUARIO ESPAÑOL SEGURAMENTE BUSCARÁ CON PALABRAS DIFERENTES A COMO LO HARÍA UN USUARIO DE ARGENTINA).

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MÚLTIPLES PALABRAS APORTAN LA MAYORÍA DE LAS VISITAS.

DEBEMOS CONCENTRARNOS EN EL CONJUNTO DE LA WEB, CON UNA AMPLIA SELECCIÓN DE TÉRMINOS, Y NO EN LAS POSICIONES DE POCAS PALABRAS.

PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES, CADA PÁGINA DE LA WEB DEBE TENER EN CUENTA LA PALABRA CONCRETA DE PROCEDENCIA. POR EJEMPLO, LA BÚSQUEDA “TELÉFONOS MÓVILES” DEBE IR A UNA PÁGINA DONDE SE ENCUENTREN LOS TELÉFONOS, PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES.

ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVEPRIORIZAR LONG TAIL FRENTE A KEYWORDS SIMPLES

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ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVEANALIZAR LA COMPETENCIA

ESTUDIAR BIEN QUIÉN ES NUESTRA COMPETENCIA.

ANALIZAR QUÉ ESTÁN HACIENDO Y QUEDARNOS CON LO BUENO.

DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.

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ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVEHERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL UNIVERSO DE PALABRAS CLAVE

KEYWORDSTOOL DE GOOGLE:

GOOGLETRENDS:

NOS MUESTRA ESTADÍSTICAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE, COMPARANDO PATRONES DE VOLUMEN DE BÚSQUEDA EN DETERMINADAS REGIONES, CATEGORÍAS, INTERVALOS DE TIEMPO, ETC. MUY ÚTIL PARA SABER QUÉ PERIODOS TIENEN MÁS DEMANDA.http://www.google.com/insights/search/#

VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE CADA PALABRA, COMPETENCIA, TENDENCIAS DE BÚSQUEDA.https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

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3. SELECCIÓN DE DOMINIO

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SELECCIÓN DE DOMINIO

PARTE MUY IMPORTANTE AL INICIO DE LA ESTRATEGIA, LA CUAL DEBEREMOS TENER MUY EN CUENTA YA QUE SUELE SER IRREVERSIBLE.

DOMINIO ENFOCADO A LA MARCA: BRANDING.

DOMINIO CON PALABRA CLAVE: SUELE AYUDAR AL SEO, CADA VEZ MENOS EFECTIVO.

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ANTIGÜEDAD:A CUANTA MÁS ANTIGÜEDAD DEL DOMINIO MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.

RENOVACIÓN:A CUANTOS MÁS AÑOS CONTRATEMOS EL DOMINIO, MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.

SELECCIÓN DE DOMINIODETALLES A TENER EN CUENTA

AUTORIDAD DEL DOMINIO:ES LA FUERZA DE UNA WEB EN SU CONJUNTO, TENIENDO EN CUENTA DIVERSAS VARIABLES (ANTIGÜEDAD, CONTENIDOS, ETC.), PARA POSICIONARSE EN LOS BUSCADORES. CREADO POR MOZ.

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SELECCIÓN DE DOMINIODETALLES A TENER EN CUENTA

PAGE RANK:MIDE DE 1 A 10 LA AUTORIDAD DE UN DOMINIO A TRAVÉS DEL LINK-BUILDING. ES EL MEDIDOR PROPIO DE GOOGLE, AUNQUE NO COINCIDE CON EL VALOR QUE OTORGA SU ALGORITMO. ESTÁ PRÁCTICAMENTE OBSOLETO.

LINKS:A PARTIR DEL COMANDO “LINKS:DOMINIO.XX” EN GOOGLE PODEMOS SABER LA CANTIDAD DE ENLACES QUE APUNTAN A UN DOMINIO DETERMINADO. ESTE ELEMENTO ES TENIDO EN CUENTA PARA OBTENER LAS CARÁCTERÍSTICAS ANTERIORES.

AUTORIDAD DE LA PÁGINA:POR SU STATUS EN INTERNET RESPECTO A OTRAS, MIDE LA FACILIDAD (ENTRE 1-100) DE LAS PÁGINAS DE UNA WEB PARA POSICIONARSE. ES UN FACTOR TAMBIÉN CREADO POR MOZ.

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SELECCIÓN DE DOMINIOEXTENSIÓN

PARA POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL/NACIONAL.COM

PARA TODO TIPO DE EMPRESAS, IDEADO PARA AGRUPAR PORTALES

.NET

PARA TODO TIPO DE ORGANIZACIONES, EN SUS INICIOS ONG’S.ORG

PARA POSICIONAMIENTO NACIONAL.ES

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SELECCIÓN DE DOMINIOHOSTING

EL ALOJAMIENTO DE LA WEB ES OTRO FACTOR FUNDAMENTAL

LA LOCALIZACIÓN DEL MISMO.

LAS IP ASIGNADAS.

LA VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB.

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4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBLA IMPORTANCIA DE UNA WEB USABLE Y ACCESIBLE

PARA USUARIOS Y BUSCADORES

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA

SITEMAP: WEBSITE MULTI-IDIOMA. AL GENERAR LAS URL, METATAGS, CONTENIDOS, FOTOS Y PALABRAS CLAVES POR IDIOMA SE MULTIPLICA EL TRÁFICO.

PÁG. HTML: AÑADIR EN LAS URL, TITLE, DESCRIPTION Y KEYWORDS CON LAS PALABRAS CLAVES: “APARTAMENTO” + “BARCELONA”.

TEXTOS: CREACIÓN DE CONTENIDO ÚNICO POR WEB, POR IDIOMA, QUE INCLUYA LAS PALABRAS CLAVE INTEGRADAS DE FORMA NATURAL.

FOTOS: DEBE INCLUIR SIEMPRE LAS PALABRAS CLAVES EN: TÍTULO, ALT Y EL NOMBRE DEL FICHERO “APARTAMENTO-BORNE.JPG”.

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBBREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCONTACTO VISIBLE Y LLAMADA A LA ACCIÓN

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBPÁGINA DE ERROR

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBTENER EN CUENTA LOS DIFERENTES DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: RESPONSIVE WEBS

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5. ESTRUCTURA DE LAS URL

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ESTRUCTURA DE LAS URL DESCRIPTIVA Y EN EL MISMO IDIOMA QUE EL CONTENIDO.

RELEVANTE Y BREVE

SIEMPRE MINÚSCULAS

SEPARAR PALABRAS CON GUINES MEDIOS (-)

UTILIZAR PALABRAS CLAVES

DEBE REFLEJAR LA ORGANIZACIÓN DEL SITIO

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ESTRUCTURA DE LAS URL

URL NO OPTIMIZADA

URL OPTIMIZADA

URL NO FRIENDLY

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6. METATAGS

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METATAGS

LAS METATAGS SON ETIQUETAS HTML QUE SE INCORPORAN EN EL ENCABEZADO DE UNA PÁGINA WEB Y QUE RESULTAN INVISIBLES PARA UN VISITANTE NORMAL, PERO DE GRAN UTILIDAD PARA NAVEGADORES U OTROS PROGRAMAS QUE PUEDAN VALERSE DE ESTA INFORMACIÓN.

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METATAGSTITLE, KEYWORDS Y DESCRIPTION

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7. ENCABEZADOS

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ENCABEZADOSH1 Y H2

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8. NEGRITAS

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NEGRITASSE DEBEN USAR LAS NEGRITAS PARA DESTACAR LAS PALABRAS CLAVE MÁS RELEVANTES• Posicionamiento web

• Marketing online

• GMK Medialab

• Consultoría SEO

• Palabras clave

• Análisis de la competencia

• Estrategias de SEO

• Tráfico de calidad

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9. ENLACES INTERNOS

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ENLACES INTERNOS

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10. CONTENIDOS

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CONTENIDOS

EL CONTENT MARKETING ES LA BASE DE TODA ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING ACTUAL: CONTENT IS KING.

NO TODO EL CONTENIDO SIRVE Y DEBE SEGUIR UNAS PAUTAS.

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CONTENIDOS

CONTENIDO ÚNICO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTÁ PENALIZADA.

LOS TEXTOS HAN DE SER FRESCOS, ORIGINALES Y DE CONTENIDO RELEVANTE.

FUENTES DE CONFIANZA: SI TU WEB ES DE CONFIANZA VA A SER UN EXTRA PARA POSICIONAR ALTO. SI CADA CONTENIDO QUE APARECE EN TU MEDIO TIENE UN ALTO NÚMERO DE CLICS EN RELACIÓN A LOS COMPETIDORES GOOGLE VA A ENTENDER QUE TU MEDIO ES DE CONFIANZA.

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CONTENIDOS

SE RECOMIENDAN ENTRE 300 Y 500 PALABRAS COMO CANTIDAD ÓPTIMA POR PÁGINA.

LA DENSIDAD, CADA VEZ MÁS CONTROLADA POR GOOGLE.

3% DE PALABRAS CLAVE POR PÁGINA.

VOLUMEN Y DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE

… PERO: LA NATURALIDAD ES MÁS IMPORTANTE QUE LAS CIFRAS.

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CONTENIDOSACTUALIZACIÓN CONSTANTE (BLOG, NOTICIAS…)

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11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES

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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENESIMÁGENES CON POCO PESO O POCOS KB EN FORMATO (JPG – PNG)

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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENESNOMBRE DE ARCHIVO

• Conócenos

• Marketing online

• Libro blanco

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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENESCÓDIGO ALT

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12. MAPA WEB

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MAPA WEB

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13. SITEMAP XML

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SITEMAP XML

UNA WEB BIEN DESARROLLADA DEBE GENERAR EL SITEMAP DE MANERA AUTOMÁTICA.

EL SITEMAP DEBE DE ESTAR CONECTADO CON LA HERRAMIENTA DE WEBMASTER TOOLS PARA ESTAR EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN DE LAS URLS.

CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS

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SITEMAP XMLCONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS MEDIANTE FICHERO XML

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14. MICROFORMATOS

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MICROFORMATOSLA IMPORTANCIA DEL “AUTHOR” Y “AUTHOR RANK” EN EL SEO ACTUAL

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15. VELOCIDAD DE CARGA

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VELOCIDAD DE CARGALA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100

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VELOCIDAD DE CARGALA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100

SERVIDOR DEDICADO

OPTIMIZAR IMÁGENES

NO JAVASCRIPT

CACHEAR LAS PÁGINAS ESTÁTICAS

UTILIZAR LA COMPRESIÓN .ZIP

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16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA

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ASPECTOS A TENER EN CUENTALA IMPORTANCIA DE UN CÓDIGO LIMPIO: VALIDACIÓN W3C

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ASPECTOS A TENER EN CUENTANO FOLLOW, NO INDEX

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17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER

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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO COPIAR CONTENIDO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTA PENALIZADO

URL 1

URL 2

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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETEREVITAR CONTENIDO DUPLICADO: COMPROBAR SI LA REDACCIÓN NO COINCIDE CON OTROS TEXTOS YA REDACTADOS

CONTENT 1

CONTENT 2

CONTENT 3

CONTENT 4

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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETEREVITAR LOS ENLACES ROTOS PARA QUE EL ROBOT DE GOOGLE NO NOS PENALICE

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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO FLASH

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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO IFRAMES

<iframes>

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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO INCLUIR TEXTO EN LAS FOTOS, SE ACONSEJA AÑADIR FOTOS + TEXTO

FOTOS CON TEXTO

FOTOS + TEXTO

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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO ABUSAR DE PALABRAS CLAVES NI INCLUIR CÓDIGO OCULTO, ES PENALIZABLE

Código oculto

Palabras Clave

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18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISISDEL SEO INTERNO

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