Presentacion Scotiabank CampañA
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Campaña Institucional
Objetivos
1. Continuar fortaleciendo el posicionamiento de la marca Scotiabank.
3. Alinear la comunicación de las diferentes iniciativas del banco bajo un mismo concepto.
3. Desarrollar una Campaña interna dirigida a empleados.
•Presupuesto anual.
• Dividen las actividades trimestralmente.
• Asignan a cada actividad un valor.
Presupuesto
Mensaje
MERCADO:
• Industria financiera sin mayores diferenciadores.
• Banca internacional dominando el mercado local – el consumidor considera a los bancos extranjeros como muy distantes y fríos comparado con los bancos locales.
• El sistema bancario a nivel mundial enfrenta una situación sin precedentes. Situación económica difícil.
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Nuestra marca debe reflejar lo que somos…
Valores Institucionales
Soluciones Financieras
Servicio al ClienteSolidez
Transparencia
Responsabilidad Social
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Mercado ObjetivoLos salvadoreños en general. El ciudadano común que busca la seguridad de su familia. Que tiene planes, esperanzas, que quiere crecer.
El salvadoreño actual, que considera que podría tener una vida mejor... quiere disfrutar la vida….y quiere superarse.
Aquellas personas que están preocupados por la situación actual, pero que no se desaniman, sino que la enfrentan. Desean encontrar alternativas que les permitan mejorar su situación financiera.
Empleados, comerciantes, gente optimista, que lucha por lo que cree, que pone su mejor esfuerzo.
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….debe reflejar nuestra misión ….
“Ser los mejores en ayudar a nuestros clientes a progresar en su situación financiera, proporcionando soluciones relevantes para satisfacer sus necesidades individuales”.
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Nuestro principal objetivo...
Reforzar el posicionamiento del banco como:
El Banco que AYUDA a nuestros clientes.
La Campaña
Es unmomento
difícilpara el paísy el mundo
y es fácil pensarque no podemos
hacer NADAal respecto
Pero lo importantees no detenerse...
para salir adelantees necesaria la
actitud correcta,
es necesarioque todos
VOLVAMOS A CREER EN
NOSOTROS MISMOS:
creeren la fuerzadel trabajo
creer en laimportanciade la familia
creer en quelas solucionesson posibles
Hay que luchar por lo que creemos…
….y para todos los que creen
en sí mismos y en sus
proyectos….
….está Scotiabank…
Porque nosotros…
CREEMOS EN LA GENTE QUE CREE
La campaña
televisión
prensa
radio
víapública
• TOP OF MIND
Evaluación
gracias