Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante
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Transcript of Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante
Álvaro De Miguel CamposAndrés Lucas Feijóo
Luis M. Miralles LlopisAlberto Sánchez Azor
Rafael Sánchez Mellado
Naming.
Nominología.(Enrique Martín)
• Cualidad
HUMANA• DIFERENCIARSE
Del resto
Las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga, pero no el nombre.
Joan Costa
NAMING
Grandes empresas
En España Despegando
Quién lo hace?En España:Nombra (Francesc Arquimbau), El Nombre De Las Cosas(Fernanado Beltrán), Interbrand (Eduardo Iñiguez), Nomen, Carré Noir, Emote, etc.
Cómo?Diferentes maneras pero…
Nombra: Manual de Naming
Paso 1:
Localizar lo que será relevante en su marca
Paso 2:
Evitar a la competencia.
(diferenciación)
Paso 3:
Crear suficientes candidatos de nombres.
(alternativas)
Paso 4:
Evitar el encasillamiento o estancamiento de marca.
Paso 5:
Destilar los nombres. (evaluar y pasar un primer filtro)
Paso 6:
Supervisar los nombres.
(atención al tema jurídico)
Paso 7:
Aplicarlos en la marca o compañía.
(hacerlo parte de la marca y terminar de construir la imagen corporativa)
Bien:Amena, Opencor, Exeo, Affinity,
etc.
Mal: Palma Peña (extintores), Nissan
Moco, Mazda Laputa, Mitshubitshi Pajero, Centro
Comercial La Stafa, etc.
Pero… para qué?
Pues para ser
RECORDADO
…Y a dónde va?Actualmente existe un conglomerado de factores que hacen que el naming, no sea una
disciplina fácil de catalogar. Podríamos decir que existen dos formas diferentes de entender y desarrollar naming. La primera, los verdaderos especialistas en naming y exclusivamente en naming, como puede ser el caso de Nombra, Fernando Beltrán, etc. que tienen, además del aval de la experiencia, una línea de trabajo marcada y definida. Por otro lado, cada vez más son los no expertos que se aventuran a hacer naming, conllevando esto que se nombre de forma heterodoxa y sin tener en cuenta que se trata de una disciplina importante por sí sola. Estas diferencias hacen que el naming, y todos lo que hacen naming no tengan unas línea de futuro concretas, y sea imposible o muy difícil vislumbrar las tendencias que van surgiendo. Lo que será el naming en el futuro, ni lo propios expertos se aventuran a decirlo, depende en gran medida de la importancia que den las marcas a su posicionamiento inicial,
de la situación económica, etc. Aunque, realmente…
NADIE LO SABE.
“Vale, pero…
¿en qué habéis trabajado?”
-Blog: Las cosas por su nombre
(Facebook, Twitter…)Cosasporsunombre.blogspot.com
-Entrevistas:Nombra, Interbrand, profesores de naming
(Dani Martínez, Ignasi Fontvila), nombradores (Fernando Beltrán) y profesores de la UA
(Alberto Pinillos e Irene Ramos)
¿Alguna duda?
MUCHAS GRACIAS
;)