Presentaciones 1º Jornadas Nacionales de Prensa y Comunicación_nahuel la penna
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Caso Old Spice 2.0
Brief
Target: mujeres como decisoras en compra de fragancias masculinas
Insights de la investigación del target
•la mujer compra el 70% del gel para la ducha que usa el hombre, pero al mismo tiempo,
•el hombre encuentra poco viril usar gel para la ducha.
¿Cómo mostrarles el gel a las mujeres pero haciéndolo marcadamente
masculino para atraer a los usuarios del jabón en pasta?
Brief
Mensaje: masculinidad, viralidad
Estilo: desenfadado, atractivo y atlético personaje explica a las mujeres, que sus vidas podrían ser mucho más divertidas si su hombre empezase a usar el gel para la ducha de Old Spice para “oler como un hombre”.
Pieza:
Brief
• Procter & Gamble y la agencia Wieden + Kennedy
• Lanzaron el primer comercial en el Super Bowl
• “The man your man could smell like” (El hombre como el que tu hombre puede oler)
• Isaiah Mustafa, ex jugador de fútbol americano y ahora actor
Brief
Comerciales
Febrero 2010 lanzamiento del comercial “The Man Your Man Could Smell Like”
Resultados: 19 millones de visualizaciones y casi 24.000 comentarios.
Campaña
13 de julio se lanza en los medios sociales
Campaña
Campaña
Enviaron un mensaje crítpico por Twitter:
“Today could be just like the other 364 days you log into twitter, or maybe the Old Spice man shows up.”
Contestaron en video, y en cuestión de horas, a los mejores mensajes y preguntas hechas por la gente a través de Facebook y Twitter:
160 videorespuestas subidas al canal de Youtube.
Resultados
Resultados: mas de 19 millones de visualizaciones y 25.000 comentarios
Algunos famosos que participaron: Demi Moore, Alyssa Milano, George Stephanopoulous, Rose McGowan y muchos referentes de la Web 2.0 como The Huffington Post, Gizmodo, entre otros.
Resultados
Fuente: Visible Measures
Ranking de videos virales del 15-07-2010
Facebook y Twitter fueron los pilares en la difusión
• perfil de Facebook tiene más de 811.000 “amigos”,
• cada post publicado en el muro genera alrededor de de 2.000 “Me gusta” y cientos de comentarios
• perfil de Twitter tiene más de 119.000 seguidores y unas 3.700 listas que lo siguen
Medios
Medios
Medios
Medios
Facebook:
• + de 50 posts
• 840.000 amigos
• entre 1.000 y 9.000 “me gusta” por post
• entre 100 y 1.000 comentarios por post
Medios
Medios
• 1.800 twitts
• 119.000 followers
• + de 3.800 listas
• Miles de menciones y RT
Medios
Twitter:
Medios
• + 200 videos subidos (entre comerciales y las 186 respuestas a famosos)
• + 160.000 suscriptores (nº 1 de YouTube)
• 23.000 comentarios en el canal
• 140 millones de reproducciones de los videos subidos
• 12 millones de reproducciones del canal
• Decenas de videos parodia del comercial
Medios
YouTube:
Resultados
• incremento de los followers de su cuenta en twitter en un 2700%
• canal de marca en YouTube más visto y con mayor cantidad de subscriptores
• +108% ventas del mes (según Nielsen)
Comparación con otros virales
Resultados
•Branding
•Aggiornamiento de marca
•Notoriedad
• Engagement
•Viralidad
Logros
Enseñanzas
El éxito de la campaña se debe a:
• planificación,
• ideas novedosas y adecuadas al target (basado en investigación)
• mensajes adaptadas a los medios
• Integración de medios sociales
Muchas Gracias.
Nahuel La Penna