1. DISEÑO DE LA MARCA (MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL)

2. DISEÑO DE PRODUCTO (EMPAQUE)

3. MATERIAL P.O.P

4. GÓNDOLAS

5. ESTRATEGIA Y DISEÑO PROMOCIONAL DE TÉCNICAS DIRIGIDAS AL CONSUMIDOR

6. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE VENTAS DIRIGIDAS AL CANAL DE DISTRIBUCIÓN

7. ESTRATEGIA CREATIVA Y DE MEDIOS

MANUAL DEIDENTIDAD VISUAL

DISEÑO DE LA MARCA

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos

constitutivos de la Identidad Visual de Confidence.

Como elementos constitutivos establecemos las pautas

de construcción, el uso de las tipografías y las

aplicaciones cromáticas de la marca.

La consolidación de la imagen de Confidence necesita de

una atención especial a las recomendaciones expuestas

en este Manual, como documento que nos garantiza una

unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión

pública.

El Manual de la marca debe ser por tanto una

herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones

de la marca corporativa, y su convivencia con sus

productos.

Las directrices que contiene este documento no

pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad

de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas

posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

Este Manual de Identidad Corporativa ejerce la función

de facilitar el uso de la marca Confidence.

De este modo vamos a ver las diversas acepciones

integradas tales como:

Marca Institucional

Especificaciones de la Marca

Colores corporativos

Tipografía corporativa

A lo largo de este manual se concreta el diseño básico y

se compone el abanico de posibilidades previsto para su

implantación, así pues, el objetivo es llegar a la más

correcta reproducción de sus futuras representaciones

y así sirva de guía práctica y referencia para

diseñadores y demás personas que trabajen con

nuestra marca.

1

Confidence 2

Marca

3

Nuestros Colores 4

Tipografía

5

Uso Incorrecto

SUMARIO

Corporativa

1

CONFIDENCEA continuación se presentan las versiones

principales con sus respectivos valores de color

para uso impreso.

Se debe cuidar la aplicación de la marca

Confidence sobre los fondos de color escogidos

para mantener siempre el contraste.

Elimina el olor corporal

(acción desodorante)

Inhibe progresivamente

el crecimiento del vello (acción

depilatoria)

Mujeres más seguras y con total confianza de sí mismas

Reduce la

transpiración (acción

antitranspirante)

Un buen desodorante es esencial

(fórmula avanzada de triple acción) ¿POR QUÉ?

Confidence ha elegido como símbolo de la marca un

elemento gráfico que representa la libertad y confianza de

la mujer en sí misma y como lo refleja en su entorno.

El diseño está pensado para las mujeres reales, mujeres

que trabajan, que estudian, que se dedican al cuidado de

sus hogares y en el trajín de sus deberes y ocupaciones

necesitan un respaldo, protección y seguridad de un

producto que les permita realizar sus actividades con

total confianza, y eso es Confidence.

El diseño refleja la sensación de frescura y confianza que

el producto quiere brindarle a la mujer en su día a día.

El uso de un buen desodorante es esencial, para que haya

mujeres mucho más seguras de sí mismas y Confidence

ofrece la protección con una sola aplicación, dando la

confianza que la mujer necesita.

2

MARCA

DE D

ÓN

DE N

ACE

Tipografía. Channel (minúsculas).

Tipografía. Matchbook (tipo oración: altas y bajas).

Es el color de la frescura, la libertad, la

paz, la suavidad y se asocia fuertemente

con la tranquilidad y la calma.

Se le considera un color beneficioso tanto

para el cuerpo como para la mente.

AZUL

¿De dónde viene la seguridad de CONFIDENCE?Confidence es un gel dermatológicamente comprobado, con una fórmula avanzada de triple acción,

sus beneficios funcionales son únicos y por ello brinda un respaldo como marca y como producto.

CONFIDENCE

Seguridad y Confianza

Frescura y Juventud

Efecto tranquilizador

y relajante

Higiene Personal y Limpieza

3

NUESTROS COLORES A continuación se presentan las versiones

principales con sus respectivos valores de color

para uso impreso.

Se debe cuidar la aplicación de la marca Confidence

sobre los fondos de color escogidos para mantener

siempre el contraste.

SEPARACIÓN EN CUATRICROMÍA

Pantone 2728 C C: 91 M: 68 Y: 0 K: 0

SEPARACIÓN EN RGB

Pantone 2728 C R: 32 G: 96 B: 228 (#2060e4)

TINTA PLANA MATICES

Pantone 2745 C10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Pantone 292 C C: 56 M: 12 Y: 0 K: 0

Pantone 2745 C C: 73 M: 42 Y: 0 K: 0

Pantone 2745 C C: 98 M: 98 Y: 0 K: 0

Pantone 292 C R: 150 G: 200 B: 255 (#96c8ff)

Pantone 2728 C R: 104 G: 152 B: 255 (#6898ff)

Pantone 072 C R: 0 G: 18 B: 152 (#001298)

VERSIONESPOLICROMÍA

VERSIONESMONOCROMÍA

Las versiones de una tinta son de

uso restringido para casos

excepcionales (por limitaciones

técnicas, por ejemplo), siempre

revisados con rigor y sujetos a la

aprobación de los responsables

de la gestión de la marca.

4

TIPOGRAFÍA

Uno de los componentes de gran importancia para la

marca Confidence, es la tipografía, ya que es la

mediadora de los mensajes.

La familia tipográfica principal es la CHANNEL, una

fuente caligráfica sanserif de buena legibilidad que

cuenta con diferentes pesos y estilos.

Debe ser utilizada para títulos, información

destacada en materiales promocionales, material

institucional, medios digitales, material impreso,

entre otros.

Las tipografías sanserif secundarias serán de la

familia CENTURY GOTHIC, CORBEL, ARIAL REGULAR,

MYRIAD PRO, CALIBRI y MEIRYO en casos

excepcionales para los textos y donde no esté

disponible la fuente principal y en caso de ser

necesario para su lecturabilidad.

Century Gothic

Arial Regular

Calibri

Corbel

Myriad Pro

Meiryo

Los ejemplos que se presentan a continuación son

situaciones de usos indebidos de los elementos de la

marca Confidence.

Es fundamental que se observen las instrucciones que

cada uno debe usar para garantizar el impacto visual

y la legibilidad del logotipo.

5

USOS INCORRECTOS

No usar el símbolo sin la palabra

Desodorante Depilatorio

No alterar los

colores

No cambiar la

tipografía

No aplicar efectos

No aplicar sobre

fotografías que

le resten legibilidad a la

marca

No cambiar de

ángulo

No aplicar sobre fondos sin

contraste

o del color de la marca

No distorsionar

DISEÑO DEPRODUCTO

EMPAQUE

EL E

MPA

QU

EU

na p

ieza

com

plej

a y

fund

amen

tal p

ara

el é

xito

del

pro

duct

o La imagen del envase identifica el beneficio funcional, de

desodorante y de producto depilatorio y es por ello que

busca crear una estética única y funcional.

Confidence luego de identificar la necesidad de acercar el

producto a la mujer actual, la cual permanece en constante

movimiento y actividad, en realización de diversas labores y

con una vida más activa en comparación con otras décadas,

concluimos la importancia de tomar estos puntos como

partida para el desarrollo del envase,

Este envase expresa un lenguaje absolutamente femenino a

través de sus colores (rosado, verde y azul, con efecto

degrade), de sus ángulos y elementos que se asemejan a una

máquina rasuradora femenina.

La estética de un envase genera motivación en el consumidor

y por ello esta imagen va mucho más allá. Confidence muestra

con ella una filosofía de marca que expone lo mejor de si,

manifiesta su preocupación por comprender la necesidad del

grupo objetivo y es en función de ella que estamos trabajando

en todos los aspectos para satisfacerla.

Rosa: Símbolo de feminidad, suavidad, energía.

Azul: Frescura, calma, seguridad, efecto tranquilizador.

Verde: Salud, serenidad, sensación calmante

LOS

COLO

RES

PALE

TA C

ROM

ÁTIC

A =

CON

FIAN

ZA

Formas curvas que

refuerzan el

mensaje de

suavidad (inspirado

en las máquinas

rasuradoras femeninas).

Destaque del ícono de marca.

Sector destinado a

la imagen

referencial de cada variedad.

Comunicación de novedad.

Comunicación con imagen

y tipografía que combina

racionalidad y cosmética.

Referencia del

diferencial funcional.

CARACTERÍSTICAS VISUALES

“Clinicamente comprobado”

demuestra y promete una

altísima seguridad.

Tipo de presentación (gel)

PRESENTACIONES Producto muestra (lanzamiento): 30 gr. - Producto final (venta): 70 gr.

PRO

DUCT

OVI

STAS

3D

DEL

SISTEMA DE APLICACIÓN

MATERIALP.O.P.

Con el fin de lograr la alianza con los droguistas e intervenir

en el ciclo completo del producto, se llevará a cabo un plan a

largo plazo en el que apoyaremos el punto de venta.

La idea es que los droguistas se convenzan de que el producto

depilatorio Confidence le otorga valor y rentabilidad a la

droguería.

El objetivo primordial es ejecutar una estrategia a largo plazo

para mantener la distribución y diferenciación del producto,

es por ello que Confidence ofrecerá a las droguerías material

POP, cenefas, muebles exhibidores y “toma uno” para que la

imagen del la marca sea visible y llame la atención dentro del

local.

MATERIAL

CENÉFAS ACRÍLICAS

EN ESTANTERÍA

BANDEJAS ACRÍLICASAL INTERIOR DE LA VITRINA

EXHIBIDOR ACRÍLICO

“TOMA UNO”EN MOSTRADOR

Puntas de góndola (Ubicación premium)

Destaca el producto que también está en el

pasillo, con lo cual se repite el mismo elemento,

pero en un espacio privilegiado; también se ubica

un display especial.

Zona Caliente (nivel de los ojos)

Producto nuevo en el mercado

que deseamos el cliente conozca

y adquiera.

Stopper(rompetráfico)

Características del Producto

y novedad del mismo.

ROM

PETR

ÁFIC

O

GÓNDOLA

EXHIBIDOR ADICIONAL

Exhibidor Adicional

La presencia del exhibidor en las grandes superficies hará que la marca y el producto

resalte entre todas las demás y llame la atención y a la acción de compra, ya que la

elección se facilita para el cliente.

Impulsadoras en el Supermercado

La impulsadora en el supermercado, será el principal vínculo humano

entre la empresa y los consumidores. Ella es sin lugar a dudas, la cara de

la empresa ante los clientes; es el mejor recurso para que la aceptación

y confianza hacía el producto se fortalezca, y para que la marca sea

conocida ante los consumidores.

La persona que impulsa a Confidence es definitivamente parte con su

presentación personal, su actitud positiva, sus habilidades y sus

conocimientos respecto al producto son fundamentales.

El uniforme es uno de los primeros factores, por ello el hecho de

transmitir confianza del producto se reflejará en las impulsadoras con su

atuendo, quiénes tendrán un vestido (cada una) de los colores de los

aromas floral y cítrico del desodorante; Esto incluye también sus

zapatos: que luzcan continuamente limpios.

Su maquillaje debe ser discreto, sin recargarlo demasiado. Si usa

esmalte, por ejemplo, el color transparente es el más recomendable.

ESTRATEGIA Y DISEÑO

PROMOCIONAL

TÉCNICAS DIRIGIDAS AL CONSUMIDOR

TÉCNICAS DE

DISTRIBUCIÓN DE

MUESTRAS GRATUITAS

La efectiva labor de Promoción de Ventas, conjugada con los diferentes medios y

canales necesarios para llegar al comprador de manera interesante, despertará

el deseo de adquirir el producto. Es por ello que creemos que la logística de

distribución de muestras gratuitas representa una operación compleja, pero a la

vez aquella que precisa una cuidadosa planificación que se integra en el conjunto

del plan de Category Management y además de ello logra llegar a los

destinatarios seleccionados.

La alternativa para distribuir la muestra del producto Confidence entre los

consumidores, será por medio de correo. Aunque representa un medio

costoso de envío de las muestras por los valores de manipulación y distribución

de los mismos; a su vez es de gran cubrimiento.

El correo presenta la oportunidad de llegar al consumidor objetivo con

promociones específicas e información puntual de la marca, y además logra que

obtengamos una base de datos perfectamente segmentada para realizar esta

labor con éxito y para que esta información sirva a futuro en el desarrollo del

plan de acción de marketing que se desee.

ESTRATEGIA DE

PROMOCIÓN DE VENTAS

DIRIGIDAS A LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

DROGUERÍAS La fuerza de ventas del canal es de vital importancia para el desempeño comercial

del producto, por lo que es conveniente propiciar un acercamiento del producto

con los vendedores.

La fuerza de ventas al manejar catálogos muy grandes tienen productos

preferidos sea por que tienen mayor bonificación, facilidad de venta o cualquier

factor que produzca simpatía hacia el vendedor, esta situación obliga a ser parte

de los “consentidos” del vendedor.

La manera de lograr que Confidence sea uno de los productos preferidos por la

fuerza de ventas es brindando un factor adicional. Será una comisión recibida por

su trabajo mediante una bonificación económica directa donde cada vendedor

será medido de manera individual de acuerdo a las condiciones de mercado que

tiene en el presente proyectándola al futuro como cifra meta para cumplir y con

la cual podrá acceder a dicha compensación.

El ofrecimiento de una cantidad de dinero extra (prima) se dará en función de si

se alcanza una serie de objetivos de ventas.

Sumado a ello también se darán distinciones honoríficas, esta acción es más de

tipo emocional, pero lora distinguir con un regalo simbólico como una placa o

diploma a un vendedor o equipo de vendedores por una meta o logro en concreto.

SUPERMERCADOSSe ofrecerán incentivos o comisiones a los distribuidores

para apoyar la marca, como:

Bonificaciones en dineroSe establecerá un pago de dinero y un plazo determinado para la

exhibición, por el período de un mes del producto Confidence,

aprovechando la temporada de vacaciones del mes de junio y en la

de fin de año.

Rappel Descuento en función del volumen de ventas. De acuerdo a estas se

establecerá un margen de ganancia con el canal de distribución de

60% para ellos sobre el 40% para el fabricante (Confidence).

Publicidad en el Punto de Venta y Merchandising gratuito Facilitación de material publicitario para la instalación en el puesto

de venta (exposición de displays, impulsadoras, exhibidores).

ESTRATEGIA CREATIVA

Y DE MEDIOS

MEDIOS NO CONVENCIONALES

Dar a conocer un nuevo producto (desodorante-depilatorio).

Este objetivo es el punto de partida de toda la campaña publicitaria, ya que a partir de éste es

que desarrollamos todos los demás aspectos relacionados a ésta.

PERFIL

GRUPO OBJETIVO

Género: Femenino.

Edad: Entre los 20 - 45.

Nivel Socioeconómico: 3 al 5.

Estado Civil: Mujeres solteras, casadas, en unión libre, etc. (en cualquier estado civil).

Ocupación: Estudiantes y trabajadoras.

OBJETIVO DECOMUNICACIÓN

ESTRATEGIA CREATIVA

PERF

IL P

SICO

GRÁF

ICO Andrea tiene 23 años, vive en pradera Norte, localidad Usaquén, aún vive con sus padres; es universitaria de séptimo semestre de Negocios

Internacionales en la Universidad Santo Tomás. Tiene una mediana interacción social; tiene un novio con el que suele salir en sus horas libres, y notienen hijos.

Sus hobbies son escuchar música electrónica y pop; no ve televisión nacional, sólo ve una de sus series favoritas de Warner Channel, Once upon atime. En su tiempo libre después de llegar de la Universidad va al gimnasio de su conjunto residencial a ejercitarse; y su vida social permanececonectada a Internet y a sus redes sociales.

Le gusta la moda, y la implementa en su estilo de vida, cuándo esta ya ha llegado a un “descreme en el mercado”. Es una persona a la que le gustanlas cosas descomplicadas, y por ello adopta modas de estratos altos como los son la onda Light que han venido invadiendo el mercado.

Dentro de sus preferencias está el compartir con su novio y con su grupo selecto de amigos (ir a C.C., como Santafé, Santa Ana, Palatino yUnicentro), rumbea de vez en cuando en sitios cercanos a su Universidad, y otros sitios de la zona rosa.

Mensualmente sale a las grandes cadenas de almacenes (Jumbo, Éxito y Carulla) a realizar sus compras personales, lo primero en su lista de comprason los implementos de aseo (jabón, crema depilatoria, shampoo, rinse, crema de peinar, desodorante, talcos…) en los cuales toma más tiempoobservando los precios y atributos benéficos de cada producto. Le gusta usar productos que tengan un respaldo, reconocimiento de marca y le gustaprobar lo novedoso.

Posteriormente compra alimentos que sus padres en la casa no suelen comprar (yogurt, quesos, frutos secos, comida precongelada, enlatados,productos fitness e integrales, etc.).

Dentro de su casa es la influenciadora de sus padres y una total decisora de sus compras personales.

Finalmente paga sus compras en efectivo con los ahorros de la mesada que sus padres le dan semanalmente.

INSIGHT

Rasurarse las axilas casi a diario, quedar irritada y

sensible, y aún falta el ardor de aplicarse el desodorante…

“Me pase la cuchilla de

afeitar y me lleve un gran

trozo de piel”.

“Me quité la crema

depilatoria antes de tiempo

porque me rascaba y me

salieron ronchas en las

axilas, no podía bajar los

brazos”.“Me quemé las axilas con

la cera”.

“Me depilé con máquina

eléctrica y después al

aplicarme el desodorante

me provoqué una

quemadura

manchándome las axilas”.

“Uso la cuchilla de afeitar de

mi esposo porque creo que

son más efectivas para

eliminar el vello”.

“Una mañana me duché y dejé el pelo suelto para secarlo; empecé a pasarme la

depiladora eléctrica por las axilas y moví la cabeza porque mi madre me llamó y a los tres

segundos tenía enredado el cabello en la depiladora”.

http://www.mujerhoy.com/comentarios.jsx?idReportaje=109812

“Necesito un desodorante

especial para luego de la

depilación, siempre me

quedan las axilas

enrojecidas”.

TONO

Emocional y Humorístico.

COPY

Para una mujer sin límites.

Levanta tus brazos con confianza.

CONCEPTO

Confianza es disfrutar sin límites cada momento de la

vida sin depilarse a diario y sin malos olores.

GUÍAS EJECUCIONALES

LOGOS QUE RESPALDARÁN LAS PIEZAS

Logo Marca Confidence.

Logo Úsalo en la Noche.

Logo Clínicamente Probado.

Logos Redes Sociales: YouTube, Facebooky Twitter (sólo en material impreso).CA

MPA

ÑA

DE L

ANZA

MIE

NTO

DIGITAL

Youtube

Facebook

Twitter

“Agree-tising”

Influencers femeninos

Página web:

www.confidence.com.co

MOBILIARIO URBANO

Eucol

BTL

Aviso Vestieres en Almacenes de Ropa Femenina

REVISTAS

Publicidad en revistas especializadas Online y Offline

GOOGLE ADWORDS

Anuncio de pago por clic en Google

ALIANZA ESTRATÉGICA

Marca GEF (Esqueletos)

REVI

STA

ESPE

CIAL

IZAD

AO

fflin

e

Las revistas ayudan a seleccionar con granexactitud la clase de público para nuestromensaje publicitario, que será destinado almercado meta.

Cada revista selecciona su propio público, ypor otro lado las personas seleccionan lasrevistas de acuerdo con sus intereses. Deeste modo es muy fácil seleccionar elmercado al cual dirigirnos, colocando elmensaje en revistas determinadas que leennuestro público objetivo.

El valor especial para Confidence de pautarallí, es que el lector destina más tiempo aleer las revistas, que a otros medios. Segenera una lectura más tranquila y detalladadel anuncio.

Sean o no sean percibidos conscientementepor el lector esos elementos, el hecho es quelas revistas no se destruyen. El lector lashojea, las lee intensivamente, las vuelve aleer, se refiere a ellas y las pasa a otros.Nadie se deshace fácilmente de las buenasrevistas.

Las revistas por su clima editorial, sonrespetadas, pueden aumentar la credibilidadde una característica de los productos quese anuncian en ella y allí es dónde Confidencehará presencia notablemente.

REVI

STA

ESPE

CIAL

IZAD

AO

fflin

e

REVI

STA

ESPE

CIAL

IZAD

AO

nlin

eLas revistas son un medio muyinteresante de llegar a las personas alas que se quiere llegar, y debe ser untipo de publicidad a tener en cuenta ennuestro plan de Categpry Management.

Aunque la mayoría de consumidorescontinúan prefiriendo leer las revistasen soporte papel, la tendencia comienzaa invertirse, ya que también hay interéspor acceder a los contenidos digitales através de internet y mucho más este tipode publicidad cuando el contenido de lamisma es gratuito.

En la era digital se persiguen objetivosdiferentes a los que se pretenden en lapublicidad tradicional en mediosescritos, con la pauta de la marcaConfidence, queremos usar internet nopara construir marca, sino para crearuna reacción.

GOO

GLE

ADW

ORD

SPa

go p

or c

lic

Los clientes verán mi anuncio justo en el momento en que busquen en Google el productos

Confidence. Y solo se me cobrará cuando alguien haga clic en mi anuncio para visitar el

sitio web www.confidence.com.co

Google Adwords permite crear anuncios sencillos y eficaces

para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con mi marca.

ALIA

NZA

EST

RATÉ

GICA

Conf

iden

ce -

GEF

Confidence se unirá a la marca GEF, con el propósito de empezar una campañacon el nuevo producto, un desodorante depilatorio de triple acción.

Esta alianza representa una afinidad de personalidad. Ya que tenemos unobjetivo en común, que es inspirar a las mujeres a hacer más, sintiéndoseseguras de sí mismas, trascendiendo límites y sintiendo confianza en símismas.

La idea de esta alianza es que por cada compra en la tienda virtual (en lasprincipales ciudades del país: Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla y Cartagena) de unesqueleto de la marca GEF, referencia Fikla, Forty o Erani) se le obsequiaráuna muestra de Confidence de 30 gr. de cualquier aroma. Y de igual manera sial comprar Confidence de 70 gr. en cualquier superficie de las principalesciudades del país y aparece en la parte inferior del producto un sello de GEF,puede redimir completamente gratis una prenda de las referencias anteriores.

Sabemos que el uso de blusas sin mangas a algunas mujeres nos da pena, nosda inseguridad y queremos mantener nuestras axilas en lo oculto, es por elloque el uso de una prenda sin mangas es de una mujer que se atreve, sinlímites, segura de sí misma y con Confidence queremos estar presentesbrindando la confianza que la mujer quiere y esta dispuesta a tener.

ALIA

NZA

EST

RATÉ

GICA

Conf

iden

ce -

GEF

REDE

S SO

CIAL

ESYo

utub

e Confidence ha creado en YouTube:www.youtube.com/confidence un canaldonde se subirán vídeos (episodios)semanales de sketch o parodiascontando historias desafortunadas dediferentes mujeres con el uso de sudesodorante o de productosdepilatorios, donde al final siempreaparecerá el producto estrellaConfidence brindando solución a todasestas desafortunadas experiencias

Las mujeres pueden crear y subirvídeos caseros a YouTube contando suhistoria desafortunada con estosproductos, y cómo al adquirirConfidence cambió su historia;escribiendo el canalwww.youtube.com/confidence en lacaja de información de su vídeo,nosotros lo publicaremos en elnuestro

REDE

S SO

CIAL

ESFa

cebo

ok Confidence ha creado en la red socialFacebook:www.facebook.com/confidence unaaplicación desde la cual las colombianasde las 5 principales ciudades del país(Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla yCartagena) podrán unirse a la campaña“una mujer sin límites”, solicitando unamuestra gratis”, logrando comprobarpor ellas mismas la novedad de lamarca.

Además, a través de la aplicación en lared social, podrán desafiar a sus amigasa atreverse a probar Confidence,enviándoles también una muestra deldesodorante depilatorio, y compartir conla comunidad en Facebook su experienciaal cambiar su desodorante o depilatorio,por un producto con los dos beneficios.

REDE

S SO

CIAL

ESFa

cebo

ok (

aplic

ació

n w

eb)

La muestra gratuita lasolicitan completandoun formulario,después de enviarlo,deben ir a su emailpara confirmar elregistro.

La solicitud de lamuestra gratuitatendrá una fechalímite.

Pueden compartir ensus redes queadquirieron estamuestra , para que leavisen a sus amigas,compañeras,conocidas… a que loprueben también.

REDE

S SO

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REDE

S SO

CIAL

ES“A

gree

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ing”

El agree-tising (convivencia relacional)Su objetivo es logran un nivel óptimo de interacción entre la marca y el consumidor,

con el fin de involucrarlo, escucharlo y hacerlo parte de la comunicación, por ello la

herramienta que brinda hoy día internet, nos ayudará a, hacerle llegar al grupo

objetivo el mensaje por medio de un famoso, lo cual identifica al consumidor con la

marca.

Es por esto que en los episodios de las historias que el canal de Confidence subirá a

YouTube, también harán parte no sólo mujeres de la “vida real”, sino que mujeres de

los medios masivos de comunicación también contarán alguna de sus historias

desafortunadas con desodorantes o productos depilatorios, para que nuestra público

objetivo se identifique con ellas y también sepan que son mujeres que pueden pasar

por su misma situación, al igual que la marca Confidence siempre estará presente

como el producto que logró solucionar cada historia desafortunada.

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FLU

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Yout

uber

s, F

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ros,

Inst

agra

mst

ars Las redes sociales tienen una gran ventaja por encima de otros medios

de comunicación. Estas son más dinámicas, más rápidas y permiten

una comunicación mucho más directa con los consumidores. Además,

el entorno social media posibilita conversaciones: las marcas no se

convierten simplemente en emisores sino que son parte de una

conversación que funciona a muchos niveles y en la que, como ocurre

en las conversaciones, las funciones cambian. El emisor es muchas

veces el receptor.

Es por ello que queremos que Confidence como marca esté

conviviendo con el estilo de vida de nuestro público objetivo, quién

hace uso de las redes sociales, las cuales han empezado a ver como el

lugar en el cual informarse sobre lo que quieren comprar.

La estrategia es que nuestra marca haga presencia al lado de las

“estrellas femeninas” de las redes sociales, ya que se han convertido

en influencers sociales y creadoras de una red de nuevos

prescriptores de productos y estilos de vida.

Los influencers (youtubers, viners, instagramstars, facebookeros)

tienen tal poder de prescripción que las marcas están pasando a pagar

a estas estrellas de la red social para que vendan directamente sus

productos, y nosotros no podemos quedarnos atrás.

MOBILIARIO URBANO

FICHA TÉCNICA

Tamaño del cartel: 121 x 177 cm

Material: Poli estireno calibre 25.

Impresión: Proceso Serigráfico o digital con tintas UV.

Arte: Podrá realizarse a escala del tamaño final del

cartel ( 30 x 43,7 cm. ) a una resolución de 300 Dpi.

Ventajas del medio

Lo bueno de usar este medio de comunicación no masivo, es

la eficacia que puede generar ya que se reparte por toda la

ciudad la imagen del producto y va a estar situada en puntos

específicos donde hay un gran flujo de personas.

Exhibición de la marca las 24 horas.

Repetición del mensaje continuamente.

Identificación del mensaje y de la marca como tal.

Impacto publicitario para conductores y peatones.

Provoca atención voluntaria, sin ser obligado a verlas.

Se hace más larga y económica la campaña.

EUCOL

BTL

ACCIÓN

En los vestidores de almacenes de ropa femenina se

colocarán muy altos los percheros que están pegados a la

pared de manera que las mujeres al tener que colgar su

ropa en ellos, tengan que saltar o empinarse, todo con el

fin de ver el aviso que estará al lado de dicho perchero

que dice: “Confidence: levanta tus brazos con confianza”,

Jenniffer M. Urrutia Briñez.

Mezcla Promocional