Diseño de Packaging - Grado en Diseño Integral y Gestión de la ImagenPráctico 2 - Rediseño del envase y la marca grá�ca de Cristasol Ajax

Alumno: Ana Salvador Dullius

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PRODUCTO NUEVO, MARCA EXISTENTE: CRISTASOL

TapónAgarre

Envase

Con Amoníaco

Relieve

Etiqueta

Cristasol Ajax es la marca líder en limpiacristales en nuestro país. Sin embar-go, el desfasado diseño del packaging en sus variedades más características, como son el Limpiacristales tradicional y la versión Con Amoníaco pueden llevar a la marca a per-der clientela o bien a no resultar demasiado atractiva para los nuevos públicos.

Asimismo, cabe destacar que el envase actual resulta muy poco ergonómico, puesto que el peso del litro que contiene combina-do con la forma del envase dificultan el aga-rre del mismo, siendo casi siempre necesario el uso de las dos manos para cogerlo. Por su parte, la forma en que se abre el tapón, que es de plástico duro igual que la botella, hace que se provoque un desgaste que suele desembocar en rotura. A pesar de todo esto, sí que encontramos una ventaja en el actual diseño: la textura rugosa del envase facilita la sujección del mismo, incluso con las ma-nos mojadas.

En cuanto a la estética -tanto de la bo-tella como del etiquetado-, resulta muy poco actual y no transmite la sensación de ser una marca líder. La etiqueta contiene toda la in-formación en la parte frontal del producto y, al ser ésta de papel, se deteriora con mucha facilidad. Además, en muchos envases ni si-quiera viene pegada correctamente.

Base Planta

De este modo, se ha decidido redise-ñar por completo el envase, haciéndolo más ergonómico y más actual. Así, no sólo se ha modificado la forma de la botella, sino tam-bién el modo en que se abre el tapón y el material de la etiqueta, que ahora es de plás-tico traslúcido. El nuevo packaging se cons-tituye por una botella PET transparente que permite ver su contenido. Dicho líquido se mantiene en su color original, puesto que es un rasgo característico de la marca. La bote-lla posee dos grips antideslizantes de textura rugosa para facilitar su agarre y para contri-buir en la expulsión a chorro del líquido sin necesidad de deformar la botella.

Por último, cabe destacar que se ha llevado a cabo una actualización del etique-tado, siendo cilíndrico y rodeando la bo-tella, dotándola de este modo de una cara delantera y otra trasera, teniendo en cuenta que los grips van a situarse en los laterales.

PRODUCTO NUEVO, MARCA EXISTENTE: CRISTASOL

Diseño de Packaging - Grado en Diseño Integral y Gestión de la ImagenPráctico 2 - Rediseño del envase y la marca grá�ca de Cristasol Ajax

Alumno: Ana Salvador Dullius

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Cristales más brillantes

Nuevo etiquetado

Presentación al público Nuevo envase

Grip

Posiciones del tapón

Planta

Base

8cm

27cm

ELEMENTOS COMPOSITIVOSLa figura consiste en un cilindro que se estrecha li-

geramente en la zona de los grips, se ensancha de nue-vo en el espacio de la etiqueta y se vuelve a estrechar progresivamente hasta llegar al tapón. Se mantiene sobre una base ligeramente más ancha para garantizar mayor equilibrio.

Tamaño: 27 cm de altura x 8 cm de diámetro de base. El grip mide 7 cm de largo y 4 cm de ancho y se sitúa a 5 cm de la base. El tapón posee 2’5 cm de diámetro, 3 cm de altura cerrado y 3’5 cm abierto.

Respecto al color, la botella de plástico es transpa-rente con los grips de un azulado translúcido, permi-tiendo ver el contenido azul del interior. El tapón es del mismo azul que el del envase actual. La etiqueta de Cristasol Limpiacristales posee un fondo blanco con una opacidad del 80%, mientras que la de Cris-tasol Con Amoníaco es de color negro y con una opa-cidad del 85%.

La textura es lisa en el cuerpo de la botella y rugo-sa en la zona grip. La botella está en posición vertical con la parte principal de la etiqueta mirando al frente.

En cuanto a la significación y función, se trata de un envase que contiene limpiacristales. Garantiza un uso cómodo del producto evitando que el envase se resbale o se deteriore con facilidad.

FACTORES DE PERCEPCIÓNPodemos apreciar una agrupación entre ambos

grips. El envase es simétrico si se divide verticalmen-te. Se trata de un diseño muy equilibrado donde el principal punto de mira se sitúa en la etiqueta.

El contorno muestra formas muy sutiles. El envase en sí posee una gran pregnancia.

ESQUEMA DE COLOREl color predominante en ambas variedades es el

azul, apareciendo tanto en el envase como en el logo-tipo, por tanto, la temperatura dominante es bastante fría.

Los mayores contrastes se hallan en el etiquetado, puesto que el rojo de “AJAX” rompe con el frío de los azules. Asmismo, la etiqueta negra de la variedad Con Amoníaco con la tipografía en amarillo resulta muy llamativa, captando la atención del que lo va a consumir con un mensaje de advertencia.

PRINCIPIOS COMPOSITIVOSEn cuanto a las tensiones espaciales, el envase está

estabilizado y transmite muy poco movimiento. Am-bos productos repiten el mismo patrón del packaging. Uno de los mayores pesos visuales recae en el destello.

Se produce una gradación en los ensanches y es-trechamientos del cuerpo de la botella. El mayor con-traste se da entre el envase relleno y la etiqueta.

ContornoFigura Eje

Limpia cristales difíciles