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� Oficina para la

PROGRAMA DE PATROCINIOILUMINACION ORNAMENTAL NAVIDEÑA 2013

Oficina para la Participación Empresarial

Navidad en Madrid

� Madrid se convierte un año más en capital y epicentro de la navidad, transformándose la Ciudad en un gran escaparate para el disfrute de ciudadanos y turistas.

� Las calles, avenidas, plazas y parques se transforman en hermosos escenarios donde el “regalo” cobra un especial protagonismo en estas fechas.

� La ciudad se transforma en una gran celebración donde se pueden promocionar y comercializar productos para toda la familia.

� Con grandes actividades comerciales y promocionales en estas fechas además de una amplia oferta cultural y de ocio que atrae a los turistas.


Objetivos del Programa

� Promocionar Madrid como Ciudad Comercial siendo el alumbrado navideño una de

las acciones más atrayentes para los visitantes.

� Apoyar e incentivar la actividad

comercial con el fin de estimular el

consumo, impulsar el desarrollo

económico y promover el dinamismo

en una coyuntura de crisis económica.

� Dotar a las Empresas colaboradoras de

este programa de medios de

promoción para estimular su

crecimiento.

� Mostrar esta acción junto con otros

grandes eventos madrileños que se

realizan en esta época del año.


� El alumbrado es una de las iniciativas

navideñas mejor valoradas, más conocidas y de

la que más disfrutan los madrileños y turistas.

� Es conocido por un 99,5% de los ciudadanos,

de los que un 75,3% aseguran disfrutarlo.

� El programa se centra en los espacios más

representativos, comerciales y turísticos de la

capital.

� Se proponen espacios de publicidad y

promoción comercial en los lugares más

emblemáticos de Madrid en las fechas de

mayor consumo del año.

Características Generales


Acciones comerciales y publicitarias

ABETOS NAVIDEÑOS

CALLES ILUMINADAS Y DECORADAS

El Ayuntamiento propone los siguientes módulos patrocinables:


Abetos Navideños e Iluminación en Vía PúblicaCaracterísticas Generales

� El diseño de cada uno de los elementos a instalar en vía pública se podrá realizar por la marca publicitaría y será aprobado por el Ayuntamiento de Madrid .

� La propiedad del diseño será del patrocinador.

� Se adaptará a las condiciones técnicas y publicitarias definidas por el Ayuntamiento.

� Los precios de cada paquete incluyen material para la producción, vallas de cerramiento, montaje, desmontaje, mantenimiento durante el periodo de encendido, telegestión, seguro de responsabilidad civil, acometida y consumo energético de la instalación.

� El compromiso del patrocinio será por uno o dos años.

� Las marcas interesadas en el programa de patrocinio de los abetos navideños pueden proponer emplazamientos diferentes, pero deberán ser validados por el Ayuntamiento.


Abeto Navideño Puerta del Sol


� Emplazamiento: Puerta del Sol

� Duración: 5 semanas

� Fecha: Del 29 de noviembre al 6 de enero.

RETORNOS:

� Presencia permanente de la marca en el árbol.

� Presencia de marca en el interior del programa general de campaña.

� Presencia de marca en la rueda de prensa, web de la Navidad y redes sociales.

� Opción de realizar acción de street marketing en lugares próximos al árbol

relacionada y vinculada con la navidad durante 5 días consecutivos o alternos con

una duración no superior a seis horas diarias. No se podrán utilizar soportes fijos.

Abeto Navideño Puerta del Sol Características comunes


Abeto Navideño Puerta del SolCaracterísticas Específicas

Características Técnicas y Publicitarias Abeto Puerta del Sol:

� Abeto de 35 m de altura ( 33 m de estructura más estrella luminosa de 2 m, diámetro de 14 m).

�Adornado con figuras o motivos realizados con hilo o lámparas Led propuestas por el patrocinador y aprobado por el Ayuntamiento.

� La superficie a ocupar por publicidad será como máximo de 37,00 m2, distribuida bien en 3 o 4 piezas de hasta 9,25 m2 y el resto hasta completar lo autorizado en piezas de 1,20x1,20 m, o bien varias piezas de 1,20x1,20 m como máximo, distribuidas por todo el árbol.

�No se permite ningún elemento publicitario en coronación.

�El faldón que rodea la base tendrá 2 metros de altura, no pudiendo exceder la publicidad de 1,50 m, figurando junto al logo de la navidad del Ayuntamiento de Madrid.

El pago en el que se incluyen todos los gastos se realizará anualmente por la cuantía siguiente:

Precio/año: 100.000 €


Abeto Navideño 22 metrosCaracterísticas Específicas

Características Técnicas y Publicitarias:

�Abeto de 22 m de altura ( 20 m de estructura más estrella luminosa de 2 m, diámetro de 6 m).

�Adornado con figuras o motivos realizados con hilo o lámparas Led propuestas por el patrocinador.

� La superficie a ocupar por publicidad será como máximo de 9,50 m2, distribuida bien en 2 piezas de 4,75 m2 cada una o en varias sin superar el máximo permitido, o bien, en piezas de 60x60 cm como máximo distribuidas por todo el árbol de manera homogénea.


�El faldón que rodea la base tendrá 1 metro de altura, no pudiendo exceder la publicidad de 75 cm, figurando junto al logo de la navidad del Ayuntamiento de Madrid.




Abeto Navideño 16 metrosCaracterísticas Específicas

Características Técnicas y Publicitarias:

�Abeto de 16m. de altura (14m. de estructura más estrella luminosa de 2 m. La superficie a ocupar

por publicidad será como máximo de 6,75 m2, distribuida bien en 2 piezas de 3,40 m2 cada una o

en varias sin superar el máximo permitido, o bien, en piezas sueltas de 60x60 cm como máximo

distribuidas por todo el árbol de manera homogénea.

�Ambos abetos podrán adornarse con figuras o motivos realizados con hilo o lámparas Led

propuestas por el patrocinador.


�El faldón que rodea la base tendrá 1- metro de altura, no pudiendo exceder la publicidad de 75 cm,

figurando junto al logo de la navidad del Ayuntamiento de Madrid.




Abetos Navideños Retornos


Abetos Navideños en vía pública

RETORNOS:

� Presencia permanente de la marca en el árbol.

� Presencia de marca en el interior del programa general de campaña


� Opción de realizar acción de street marketing en lugares próximos al árbol relacionada y vinculada con la navidad durante 5 días consecutivos o alternos con una duración no superior a seis horas diarias. No se podrán utilizar soportes fijos.


Calles iluminadas y decoradas


Emplazamientos:� Gran Vía: c/ Alcalá- Callao (765m)

� Callao- Plaza de España) (550m)

� Serrano: Plaza Independencia/Goya (545 m.)

� Goya/Maldonado (972 m.)

� Paseo Recoletos: Plaza Cibeles /Colón (650 m.)

� Paseo del Prado: Plaza Cibeles /Plaza Neptuno (370 m.)

� Paseo Castellana: Ortega y Gasset/Pº General Martinez Campos (511 m.)

� Calle Fuencarral: Glorieta de Bilbao/Glorieta de Quevedo

� Recinto Casa del Reloj.

Fechas: de 29 de noviembre a 6 de enero excepto Paseo de la Castellana; Paseo del Prado y Recoletos que será hasta el 2 de enero debido al recorrido de la Cabalgata de Reyes

Características Técnicas y Publicitarias

�Motivos luminosos tipo arco, excepto en Serrano (Plaza de la Independencia /Goya) que serán luminosos tipo colgante, construidos en aluminio, realizado mediante lámparas e hilo luminoso led monocolor fijo, pudiendo optarse por diferentes colores e instalados perpendicularmente al eje de la calle.

�La Gran Vía se pude patrocinar en su totalidad o bien en dos tramos con dos patrocinadores pero con un único diseño.

�La superficie por publicidad (6%) varía en función del ancho de la calle y de la existencia de arbolado . El tamaño del arco será de altura alrededor de 2,7m y anchura variable dependiendo de las dimensiones reales de la calle.

Calles iluminadas y decoradasCaracterísticas



Retornos:

� Presencia permanente de marca en el alumbrado.

� Presencia de marca en el interior del programa general de campaña.


� Opción de realizar acción de street marketing en lugares próximos al arco relacionada y vinculada con la navidad durante 5 días consecutivos o alternos con una duración no superior a seis horas diarias. No se podrán utilizar soportes fijos Se deberá presentar una memoria y ser aprobada por el Grupo Técnico de Publicidad.


Calle Gran Vía: Alcalá-Callao.

18 luminosos (765m)Precio/año: 55.000 €

Calle Gran Vía: Callao-Plaza España.

13 luminosos (550m)Precio/año: 35.000 €

Calle Serrano: Plaza Independencia a Goya50 luminosos (545 m. )Precio/año: 20.350 €

Calle Serrano: Goya a Maldonado18 luminosos (972 m.)Precio/año: 50.000 €


Paseo de Recoletos: Plaza Cibeles/Colón.

20 luminosos (650 m.)Precio/año: 132.000 €

Paseo del Prado: Plaza Cibeles /Plaza Neptuno.

14 luminosos (370 m.)Precio/año: 73.000 €

Pº Castellana: Ortega y Gasset/Pº General Martinez Campos 14 luminosos (511 m.)


Calle Fuencarral: Glorieta de Bilbao a Glorieta de Quevedo

15 luminosos (455 m)


COSTES

El pago en el que se incluyen todos los gastos se podrá realizar en dos

anualidades en la cuantía indicada seguidamente:

Casa del Reloj (fachada del inmueble a realizar por el patrocinador)


Propuesta de colaboración

� En el marco del nuevo modelo de

colaboración promovido por la Oficina de

Participación Empresarial, el Ayuntamiento

de Madrid se propone sumar sinergias y

alinear intereses con la iniciativa privada en

la celebración de las diferentes acciones

vinculadas a la Navidad.

� A través de un exclusivo proyecto de

patrocinio que, basado en el equilibrio

entre las partes, ofrece al colaborador

privado significativas oportunidades

publicitarias, comerciales e institucionales.


Selección de Ofertas

� Las empresas interesadas deberán presentar un

proyecto con las características generales técnicas y de

publicidad indicadas, y una memoria explicativa de la

acción de street marketing que deberá ser evaluado

por el Grupo Técnico de Publicidad del Ayuntamiento

de Madrid.

� Se deberá indicar por orden de prioridad los

emplazamientos en los que se desee instalar el abeto.

� En el supuesto de que se presenten varios proyectos

para un mismo espacio, será este Grupo el que

determine a quién se le concede el patrocinio.

� Se notificará a todos los solicitantes la empresa que

resulte seleccionada en los distintos espacios ofrecidos.


Cumpliéndose los criterios publicitarios y

técnicos establecidos, se tendrá en cuenta

para la selección :

�El diseño y calidad del proyecto:Se valorará hasta un máximo de 5 puntos.

� Haber participado como patrocinador o

donante en proyectos del Ayuntamiento

de Madrid en los últimos tres años

(06.2010/06.2013), conforme a los

siguientes criterios:

Por cada 20.000€ aportados....0,1 puntos

hasta un máximo de 5 puntos.

Selección de Ofertas


Los proyectos de los abetos navideños y la memoria explicativa de la acción de Street Marketing deberán presentarse en la siguiente dirección:

Subdirección General de Participación Empresarial.

C/. Montalbán, 1 - 4ª planta

O bien por correo electrónico en: [email protected]

Para cualquier consulta puede ponerse en contacto en los siguientes teléfonos:

91 588 27 96, 91 513 34 28.

El plazo de presentación finaliza el 6 de septiembr e.

PRESENTACIÓN DE SOLICITUDES


CENTRO 1- Plaza de Callao.3- Puerta del Sol.

4- Calle de Fuencarra/Calle de Barceló.5- Paseo del Prado, frente a Museo del Prado.6- Paseo del Prado, fuente de Apolo.

CHAMARTÍN14- Plaza de Castilla.15- Paseo de la Castellana, frente a Plaza Picasso.16- Paseo de la Castellana, frente a Nuevos Ministerios.17- Paseo de la Castellana, frente a Plaza San Juan de la Cruz.CHAMBERÍ19- Paseo de la Castellana, Colón.20- Cea Bermúdez.21- Bravo Murillo 42 c/v. a José Abascal 1. MONCLOA-ARAVACA25- Isleta junto al Arco de la Victoria.RETIRO10- Plaza de Daoiz y Velarde.SALAMANCA13- Plaza de Manuel Becerra con Doctor Esquerdo.TETUÁN 18- Glorieta de Cuatro Caminos.

VICÁLVARO40- Paseo de Artilleros, frente al Metro de Vicálvaro.(1)

41- Bulevar de Indalecio Prieto, frente al Metro de Valdebernardo.(1)

VILLA DE VALLECAS39- Paseo de Federico García Lorca junto a estación de Metro.(1)

VILLAVERDE38- Isleta de confluencia de las Calles Alcocer, Avda. de Andalucía y Santiago Amón.(1)

ARGANZUELA7- Glorieta de Santa María de la Cabeza.8- Glorieta de Puerta de Toledo / Ronda de Toledo.(1)

BARAJAS44- Glorieta Ermita Virgen de la Soledad s/n.(1)

45- Plaza Hermanos Falcó y Álvarez de Toledo. (1)

CARABANCHEL28- Parque de la Peseta.29- Glorieta de Marqués de Vadillo.CIUDAD LINEAL34- Calle de Alcalá con Avda. Daroca.35- Calle Ascao con Gutierre de Cetina.FUENCARRAL-EL PARDO22- Avda. Monforte de Lemos, frente al nº 36.23- Glorieta de las Reales Academias.(1)

HORTALEZA36- Glorieta del Alcalde Moreno Torres.37- Glorieta de Sandro Pertini.

LATINA26- Calle Guareña con Avda. General Fanjúl.27- Plaza de la Puerta del Ángel.MORATALAZ32- Calle de Hacienda de Pavones / Plaza del Encuentro. (1)

33- Camino de Vinateros con Arroyo Belincoso.(1)

PUENTE DE VALLECAS31- Avda. de Buenos Aires con Avda. de la Albufera.SAN BLAS42- Paseo de Ginebra con Calle Suecia.(1)

43- Plaza de Mora de Rubielos.(1)

USERA30- Avda. Rafaela Ybarra, 41.

LOCALIZACIÓN DE LOS ABETOS, Y GRÁFICO DE PUBLICIDAD (clic aquí)


GRÁFICO DE PUBLICIDAD


GRÁFICO DE PÚBLICIDAD


Muchas gracias

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