PROGRAMA DE LA MATERIA PUBLICIDADDRA. CAROLA GARCÍA CALDERÓN

Quinto Semestre2016-1

Descripción

Esta materia aborda la publicidad como un proceso de comunicación. Se pretende conocer la importancia de la publicidad en el contexto económico, así como los aspectos psicológicos y sociales que intervienen en la elaboración del mensaje publicitario. Dado que es una materia teórico-analítica, se enfoca al análisis del papel que cumple a publicidad en las sociedad contemporánea y si bien se estudian las características de las campañas publicitarias, NO se elaboran campañas publicitarias dentro del curso, atendiendo además a que en la Opción Terminal de Publicidad se cuenta con dos semestres, de carácter práctico, dedicados a su realización.

Objetivo

Conocer la publicidad desde la perspectiva de la comunicación y sus principales características en la sociedad contemporánea

Objetivos específicos

Conocer la función económica de la publicidad en el ciclo de producción y las características de la industria publicitaria en México

Conocer la legislación vigente en materia de publicidad y los códigos de ética

Conocer las principales teorías de la psicología aplicadas a la publicidad

Conocer y analizar el papel que cumple la publicidad en la sociedad contemporánea, su producción simbólica y su relación con la moda, la vida cotidiana y el consumo.

Conocer los principales componentes de las campañas publicitarias.

TEMARIO

1. IntroducciónConcepto de publicidad Publicidad, propaganda y publicidad socialPublicidad y mercadotecniaMedios de comunicación, publicidad e industria cultural

2. La función económica de la publicidad producción, distribución y consumo publicidad y dependencia

3. La publicidad como proceso de comunicación

4. La industria publicitaria en México

Los anunciantes y la investigación de mercado. Niveles Socio Económicos. NSE.

Las agencias publicitarias- Principales agencias publicitarias- Tipos de agencias publicitarias- Los grupos globales de la publicidad

Los medios. La inversión publicitaria en medios

5. Elementos Básicos del mensaje publicitarioLa teoría de la Gestalt. La percepción

Elementos visuales. La sintaxis de la imagen (figura, fondo, línea, punto, contorno, equilibrio, color...)

El mensaje publicitario en televisión (personajes, sonido, música, texto, animación, estereotipos, etc.)

6. Las teorías psicológicas aplicadas a la publicidad La pirámide de Masslow Las ocho necesidades ocultas Los creadores de la imagen

7. Régimen legal de la publicidad Ley Federal de Radio y Televisión y su Reglamento. Ley de

Telecomunicaciones El Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y

Medicamentos. La Ley General de Salud y el Reglamento de Control Sanitario de la Publicidad.

La Ley de Protección al Consumidor Los Códigos de Ética

8. La función de la publicidad en la sociedad contemporánea La sociedad de consumo Publicidad y cultura de masas La publicidad como ideología Publicidad y vida cotidiana Manipulación de necesidades El consumo simbólico

BibliografíaADORNO, Theodor, Bell, Daniel, et al. 1974, Industria cultural y sociedad de masas, Monte Ávila Editores: Venezuela, 259 pp. BERNAL SAHAGÚN, V. M. Anatomía de la publicidad en México. Ed Nuestro Tiempo, 1983. México.

CLARK, Eric. La publicidad y su poder, Ed. Planeta. 1989.DONDIS, A. La sintaxis de la imagen. Ed Gustavo Gili. 1976. Barcelona. GARCÍA Calderón, Carola. El poder de la industria publicitaria en México. Comunicación y Política Editores.2014. México.GONZÁLEZ Martín, José Antonio. Teoría General de la publicidad.1996.Fondo de Cultura Económica, Madrid, EspañaKLEIN, Naomi. No logo, el poder de las marcas, Ed Paidós, Barcelona, 2001.LEFEBVRE, Henri. La vida cotidiana en el mundo moderno. Alianza Editorial. 1971, España.LIPOVETSKY, Gilles. El imperio de lo efímero. Ed. .Anagrama, 1990. Barcelona, España.MEYERS, William. Los creadores de la imagen. Ed Ariel. 1994. Barcelona. MORAGAS Miquel de. Semiótica y comunicación de masas. Cap. II-2. Del análisis de contenido de la publicidad al conocimiento del sistema de valores de la cultura de masas. Ed. Península. Barcelona, España 1976. VICTOROFF, David. La publicidad y la imagen. Ed Gustavo Gili.

PACKARD, Vance. Las formas ocultas de la propaganda. Ed. Sudamericana.PÉREZ Tornero, et al. La seducción de la opulencia. Barcelona, Ed. Paidós. PIÑUEL, José Luis. Publicidad, comunicación y consumo. Ed Fundamentos, 1976. Madrid, España.SABORIT. El mensaje publicitario en televisión. Ed. Cátedra.SÁNCHEZ Guzmán, José R. Introducción a la teoría de la publicidad. Madrid, Tecnos, 1976.TUNGATE, Mark. El universo publicitario. Una historia global de la publicidad. Ed. Gustavo Gili. Barcelona, 2008.VICTOROFF, David. La publicidad y la imagen. Ed Gustavo Gili.

Bibliografía complementaria

DUNN, Watson. Publicidad. México, Ed. UTEHA-Noriega. 1993FERRER, Eulalio. La publicidad, textos y conceptos. Ed. Trillas. MéxicoFLOCH. Semiótica, marketing y comunicación. Ed. PaidosJOANNIS, Henri. El proceso de creación publicitaria, México, Ed. Planeta, 1990MATTELART, Armand. La publicidad, Ed. Paidós. España.PRIETO, Daniel. Elementos para el análisis de mensajes. México, Instituto Latinoamericano de la Comunicación Educativa, 1982. México.PRIETO, Daniel. Retórica y manipulación masiva. Edit. Edicol. México.

LECTURAS PARA LA CLASE

1. Investigación de los alumnos. Adorno T. y Horkheimer, M. La Industria cultural.

2. La función económica de la publicidad. Producción, distribución y consumo. Publicidad y dependencia. Lectura básica: Anatomía de la publicidad en México de Bernal Sahagún (Primera parte: Economía) y José Luis Piñuel pp.33-62. Carola García Calderón (cap.1).

3. La publicidad como proceso de comunicación. (Anunciantes, emisores, agencias, medios, receptores y consumidores). Lecturas básicas: Carola García Calderón, El poder de la publicidad. (Cap. 1).

4. La industria publicitaria en México. 4.1. Los anunciantes y la investigación de mercado. Lectura básica: el poder de la publicidad en los inicios del Siglo XXI. (Cap. 2) y revista Merca 2.0.

4.2. Las agencias globales, principales agencias publicitarias en México. Lecturas básicas: Carola GC. Merca 2.0. Complementaria. Mattelart4.3. Los medios. Lecturas básicas: Carola, Mattelart y Merca 2.0.

PRIMER EXAMEN PARCIAL

5. Elementos básicos del mensaje publicitario6.1. La teoría de la Gestalt. La percepción. Lectura básica: Sánchez Raúl6.2. Elementos visuales. La sintaxis de la imagen (figura, fondo, línea, punto, contorno, equilibrio, color.) Lectura básica: Dondis. Moragas. Cap. II-2.

6.3. El mensaje publicitario en televisión (personajes, sonido, música, texto, animación, estereotipos, etc.) Lectura básica: Saborit.

6. Teorías psicológicas aplicadas en la publicidad.7.1. La pirámide de Maslow y AIDA. Lecturas básicas: Sánchez Raúl y Victoroff, La publicidad y la imagen.7.2. Las ocho necesidades ocultas Packard, Vance.7.3. Los creadores de imagen, Meyers, William.

7. Régimen legal de la publicidad5.1 Ley Federal de Radio y Televisión y su reglamento. Ley de telecomunicaciones. Lecturas básicas: Carola GC, y leyes.5.2 Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y Medicamentos. La Ley General de Salud y El Reglamento de Control Sanitario de la Publicidad. Reglamento de la Ley General de Salud en materia de publicidad Lecturas básicas: Carola GC y leyes5.3 La Ley de Protección al consumidor y 3.4 Códigos de ética. Lecturas básicas: Leyes y Carola.

8. La función de la publicidad en la sociedad contemporánea.

8.1. LEFEBVRE, Henri. La vida cotidiana en el mundo moderno. Alianza Editorial. 1971, España.8.2. PÉREZ Tornero, et al. La seducción de la opulencia. Barcelona, Ed. Paidós. 8.3. LIPOVETSKY, Gilles. El imperio de lo efímero. Ed. Anagrama, 1990. Barcelona, España.8.4. KLEIN, Naomi. No logo, el poder de las marcas, Ed Paidós, Barcelona, 2001.