Visualizando Audiencias en Publicidad Programática

Campus Party 2016 #CPMX7

Gabriela Huerta

Sobre miGaby Huerta

@gabilooo

Nací en Guadalajara. Marketing LATAM en Digilant Investigación de Mercados Marketera de corazón, sangre ingenieril Adicta a: aprender.

Primero, una historia.

@gabilooo #CPMX7

“Haz poesía con los datos”-Donny Aguilar, VP

Digilant

@gabilooo #CPMX7

Todos somos datos

32 KB 98 KB 64 KB641 KB

54 KB

99 KB

35 KB745 KB1.2 MB

@gabilooo #CPMX7

Un smartphone en México produce en promedio 355 Mb de información al mes*

(notificaciones, publicaciones, geolocalización, fotos, likes, comentarios)

http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2015/03/06/mexico-despegara-4g-internet-movil-2019 @gabilooo #CPMX7

*Internet móvil, sin considerar WiFi

Crecimiento exponencial en el uso de datos móviles

https://www.ericsson.com/res/docs/2015/ericsson-mobility-report-june-2015.pdf @gabilooo #CPMX7

Llamadas vs Datos móviles

Cada día creamos

2.5 quintillones de bytes de

datos 2,500,000,000,000,000,000 bytes

http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/ @gabilooo #CPMX7

De todos los datos existentes, el 90% fueron creados en los últimos 2 años.

Fuentes: IBM & http://cloudtweaks.com/

Se espera que para 2020 se incremente en 4,300%.

@gabilooo #CPMX7

http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/ @gabilooo #CPMX7

100 GB 50,000 GB

• 1992 por Día

2013 por Segundo 2018 por Segundo• 1997 por Hora

• 2002 por Segundo

28,875 GB

En Internet todo se puede medir

Reto: Visualización de Datos

@gabilooo #CPMX7

¿Qué es la visualización de los datos?

Comprimir grandes cantidades de datos en un esquema fácil de

entender.

@gabilooo #CPMX7

En un inicio: Gráficas en 2 dimensiones

@gabilooo #CPMX7

Los datos se volvieron más complejos y necesitaron visualizarse en tiempo real.

@gabilooo #CPMX7

@gabilooo #CPMX7 Fuente: Excelacom

Publicidad Digital

@gabilooo #CPMX7

¿Cuántas veces has

visto publicidad que no te interesa?

@gabilooo #CPMX7

1996 2006 2016

PublicidadContenido

@gabilooo #CPMX7

@gabilooo #CPMX7

¡Buenas noticias!

Cada vez verás más información relevante para ti.

@gabilooo #CPMX7

¿Cómo?

@gabilooo #CPMX7

A través del análisis de datos que cada persona genera.

@gabilooo #CPMX7

1st, 2nd, 3rd Party Data

http://www.digilant.com/es/whitepaper/la-receta-de-un-profesional-de-marketing-para-activar-data-en-solo-6-pasos/

1st: primera mano.

3rd: proveedores de datos. DMP

2nd : análisis 1st + 3rd

@gabilooo #CPMX7

1st Party DataInformación de primera mano:

registros, estudios que tú mismo haces.

@gabilooo #CPMX7

3rd Party data

@gabilooo #CPMX7

2nd Party Data

@gabilooo #CPMX7

@gabilooo #CPMX7

@gabilooo #CPMX7

Modelo Predictivo• Entendimiento de audiencias

• Look-alike modeling

• Adelantarse a las personas.

@gabilooo #CPMX7

A través de los datos puedo conocerte mejor que…

Tu mamáTu novi@

Tu mejor amigo

@gabilooo #CPMX7

Data is the new Soilhttp://www.ted.com/talks/david_mccandless_the_beauty_of_data_visualization?language=es#t-846293 @gabilooo #CPMX7

Data is the new Oil

http://www.ted.com/talks/david_mccandless_the_beauty_of_data_visualization?language=es#t-846293 @gabilooo #CPMX7

Cómo crear una visualización exitosa

@gabilooo #CPMX7

Información

Historia

Objetivo

Forma Visual Investigación Prototipo Template

Storyboard

Esquema

Visualización exitosaGráfica

Arte

Atractivo visualmente.

aburrido irrelevante

http://www.informationisbeautiful.net/visualizations/what-makes-a-good-data-visualization/ @gabilooo #CPMX7

Hay muchos datos disponibles…

Sólo tienes que hacer las preguntas correctas.

If you're not confused, you're not paying attention.

-Tom Peters

¡Muchas gracias! @gabilooo#CPMX7

SlideShare Gabriela Huerta