PROPUESTA DE COMUNICACIONES11 Junio de 2009

ANTECEDENTES

• Estudio de Universidad Católica e Instituto International Life Sciences: un 65% de los escolares de 5° y 6° año básico, es decir seis de cada 10 alumnos, son sedentarios,. La investigación abarcó 1.800 escolares de colegios de seis comunas de la Región Metropolitana: Providencia, Huechuraba, Maipú, Santiago, Las Condes y La Reina.

• NutriExpo: Según la medición realizada por NutriExpo del índice de masa corporal a cinco mil 179 niños de 27 colegios de diferentes comunas de Santiago, el 48% se encuentra con riesgo de obesidad u obesos. De esta cifra, el 51% corresponde a niñas y el 48% restante a niños (junio 2008).

• Programa Vive Sano: Estudio muestra que 75% de los escolares obesos bajó de peso tras intervención en colegios. Programa se aplicó en tres establecimientos de Estación Central y participaron 496 niños de quinto básico. La clave del éxito del programa fue la disminución del consumo de comida rápida y un alza en la ingesta de frutas y verduras. Otros 400 menores serán parte del plan este año. (junio 2008). Es una iniciativa de la Carrera de Nutrición y Dietética de la Facultad de Medicina de la Clínica Alemana – Universidad del Desarrollo, Fundación Banmédica, Sodhexo Pass y la Municipalidad de Estación Central.

ULTIMAS INVESTIGACIONES SOBRE OBESIDAD

ANTECEDENTES DEL SECTOR

Ministerio de Salud

• Plan Nacional de Promoción de la Salud

• Estrategia de Intervención Ciclo Vital

• Guías para una Vida Saludable

• Etiquetado Nutricional

• Estrategia Global Contra la Obesidad (EGO)

Sector privado: CHILE CRECE SANO

• Programa de productos

• Adhesión al Código Chileno de Ética Publicitaria

• Programa de actividad física

• Campañas de Bien Público

• Programa de Investigación

• Programa de Educación

• Acuerdo Voluntario de Etiquetado: GDA + “Mi elección” (opcional).

¿QUÉ SE HA HECHO HASTA AHORA?

• En abril Senado aprobó proyecto de ley que regula la composición nutricional de los alimentos y su publicidad, estableciendo exigencias en etiquetados y restricciones en canales de venta y publicidad. Pasó a la Cámara de Diputados

• Se establece que:

• Los alimentos que, de acuerdo al Minsal, presenten elevados contenidos de calorías, grasas saturadas, sodio y azúcar, deberán contener la advertencia “alto en”.

• No se podrá hacer publicidad masiva dirigida a menores de 14 años, en horario diurno, ni asociada a atletas o artistas. Tampoco entregar a ellos estos alimentos gratuitamente.

• Se prohíbe la comercialización de estos productos al interior de establecimientos educacionales. También se elimina la promoción de éstos en colegios.

• El proyecto, si bien abandona la idea de un “semáforo” aún mantiene ciertos artículos que, siendo perjudiciales para las empresas de alimentos, tampoco contribuyen a un estilo de vida más sano.

• Con urgencia, debe ser aprobado por la Comisión de Salud de la Cámara de Diputados, para pasar a sala y después volver al Senado para su aprobación definitiva.

LEY SEMAFORO

• El martes 9 de junio, la Comisión de Salud discutió el proyecto de ley y recibió a representantes del Ministerio de Salud quienes manifestaron:

-Que el proyecto tal como está refleja la postura del Gobierno.

-Un marcado sesgo hacia el semáforo

-Que el GDA lo aplica el Mercosur es un buen sistema pero de difícil comprensión. Han realizado focus group que demuestran nulo entendimiento.

-Que existe una mesa de trabajo con las empresas, que tienen puntos concordantes respecto de la ley y que hoy trabajan en los disensos. Esperan entregar a fines de junio un informe al ministro.

• Los diputados señalaron:

-Estar molestos por el criterio que usa el Gobierno para las urgencias. Acordaron quitar la urgencia por dos semanas para después reponerla, a fin de que la comisión pueda recibir a todos los involucrados en el tema.

-Que una vez evacuado el informe de la mesa de trabajo al ministro y se conozcan las conclusiones ahí vuelvan a reponer la urgencia.

-Citar al Ministro de Salud y a Lorena Rodríguez el martes 16 de junio.

• En la próxima sesión, el diputado Melero solicitará las siguientes citaciones a la comisión: Dr Jaime Rozowski, Sochinut, Ministerio de Educación, Chilealimentos, Amber, Agip, Anda y Asohuevo.

LEY SEMAFORO

• El programa Chile Crece Sano tuvo cobertura en su lanzamiento, para luego ir desapareciendo paulatinamente.

• Los medios en mayo-junio 2008, cuando se lanzó el programa, explicaron la iniciativa GDA, y sus diferencias con el proyecto Ley Semáforo.

• Posterior a eso, no hay mayores referencias en la prensa, salvo un reportaje de Las Últimas Noticias del 26 de abril de 2009, titulado El fin de la caja feliz, en el que se consigna que “el proyecto también busca que los consumidores entiendan lo que dicen las etiquetas que informan los detalles calóricos y alimenticios del producto. O sea que la ilegible leyenda: “Nutritions facts” con una serie de números y porcentajes se cambie por algo en castellano que diga “alto en” grasa, sodio, azúcar o sal, según sea el caso”.

• Cuando el Senado aprobó el proyecto que regula la composición nutricional de los alimentos y su publicidad, los medios, principalmente La Tercera y Las Últimas Noticias, informaron que una interpretación literal de la iniciativa implicaría la prohibición del modelo ‘cajita feliz’ y regalar juguetes en las cajas de cereales, en los paquetes papas fritas u otros. Ello porque se prohíbe la venta de alimentos a menores con ganchos comerciales como regalos o juegos.

• Existen una serie de programas e iniciativas que han aparecido en prensa, tanto públicas como privadas para enfrentar la obesidad. Entre ellas Salgibasu (Salta-Gira-Baja-Sube) del Ministerio de Educación; Alimenta tu imaginación. Tour 2009, campaña, que es apoyada por los ministerios de Salud y Educación, por la Unesco y la Sociedad Chilena de Nutrición; Programa EGO-Chile o el de Programa desarrollado por Tres Montes Lucchetti y el INTA.

ANALISIS DE PRENSA

DESAFÍO PARA LA INDUSTRIA

Dar respuesta a las inquietudes de la autoridad, las mismas que se han traducido en el proyecto de “ley semáforo”.

Ofrecer a los consumidores un instrumento que -de manera fácil- contribuya a orientar las decisiones de consumo.

Mostrar una industria comprometida con el bienestar de sus consumidores.

PROPUESTA

1.- Evitar que el proyecto de ley se discuta en este año electoral.

2.- Ganar tiempo para ir legitimando el GDA entre consumidores, autoridades, sociedades médicas y

alimenticias, etc.

3.- Mantener el trabajo conjunto con el Ministerio de Salud y su mesa de diálogo.

4.- Alinear a los otros gremios en esta postura.

En este escenario las acciones comunicacionales en medios de prensa no se referirán al GDA sino al aporte de la industria

alimenticia a la salud y al bienestar.

OBJETIVOS COMUNICACIONALES

1.- Evitar que el proyecto de ley se discuta en este año electoral

PRIMERA ETAPA Agenda de Contactos con miembros de la Alianza de la Comisión de Salud

de la Cámara (sólo con la Alianza para no alertar a la Concertación):

- Patricio Melero UDI- Juan Lobos UDI

- Juan Masferrer UDI- Francisco Chahuán RN

- Karla Rubilar RN- Roberto Sepúlveda RN

-Ministerio Educación-Otros gremios: Amber, AGIP, Asohuevo, Anda

-Sochinut-Dr. Jaime Rozowski

ARGUMENTO-Proyecto tiene debilidades, necesidad de tiempo para hacer el trabajo conjunto con el Ministerio de Salud en las indicaciones, proyecto tiene

además consideraciones en materia de educación, presupuesto y Libre Comercio.

-Validar el GDA a través del trabajo de educación que haría el sector privado y desacreditar el semáforo.

SEGUNA ETAPA

Si el proyecto empieza a moverse, empantanarlo: conseguir un séptimo integrante de la comisión de Salud, que se sume. Involucrar a Cancillería,

involucrar a miembros de las otras comisiones: RREE, Agricultura y Economía.

PLAN DE ACCIONES

2.- Legitimar el GDA entre grupos de consumidores, autoridades, sociedades médicas y alimenticias (sin campañas

masivas)

- Aumentar el uso del etiquetado dentro de las empresas.-Encuesta para medir percepciones de consumidor ante

GDA. -Encuesta comparativa de GDA – Semáforo

-Testear GDA sin explicación previa y con explicación -Proyectos pilotos de educación al consumidor: puntos de

venta, colegios.- Capacitación al cuerpo blanco nutricional (a través de

SOCHINUT, por ejemplo)-Plan de contacto con las sociedades médicas para

presentar GDA- Realizar un seminario, con motivo del primer año de Chile

Crece Sano, en función de las tendencias de la industria, de carácter técnico (no sólo GDA). Puede ser: la empresa y la

innovación (alimentos probióticos), el desafío de los funcionales, cómo las empresas pueden aportar al deporte,

etc.Se definirá el nivel técnico y político de acuerdo a los

avances del proyecto de ley.

Se considera el desarrollo de piezas audiovisuales, material gráfico, acciones presenciales, sitio web, etc.

PLAN DE ACCIONES

3.- Mantener el trabajo conjunto con el Ministerio de Salud y su mesa de diálogo.

Mantener el trabajo con ellos, buscando fórmulas de consenso en las indicaciones.

4.- Alinear a los otros gremios en esta postura.

Es importante que otros gremios, tales como AGIP, APA, Asohuevo, Anic, coincidan en las bondades de gozar de

más tiempo en la discusión del proyecto.

Durante este tiempo, se propone desarrollar una campaña de prensa orientada a recalcar el compromiso

de la industria con la vida sana: consolidar cifras de inversión en desarrollo de productos funcionales, cifras de

fomento al deporte, la vinculación entre empresas y organismos de salud, etc.

PLAN DE ACCIONES

NEXOS

EQUIPO DE NEXOS

PÍA HURTADO – GERENTE DE CUENTAS

JAVIER PERALTA - DIRECTOR DE COMUNICACIONES CORPORATIVAS

Licenciada en Comunicación Social y Periodista de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Ingresó a Nexos en 2005 para trabajar en el área de comunicación estratégica y corporativa. Con experiencia en las cuentas de Empresas Carozzi, AGIP y Vitamina.

Periodista de la Pontificia Universidad Católica de Chile y Diplomado en Negocios del London School of Economics. Ingresó a Nexos en 1999, responsable de la dirección de cuentas tales como Banco de Chile, Empresas Carozzi, Grupo Security, Soprole, Lipigas, AGIP.

SOLEDAD ALTAMIRANO - SOCIA

Socia fundadora de Nexos Comunicaciones. Abogado de la Universidad de Chile. Trabajó en el estudio de Figueroa Coddou y Cía y en de José María Eyzaguirre. Fiscal de AFP Unión y Gerente de Recursos Humanos de Empresas Interamericana.

RESPONSABILIDADES DE NEXOS

Diseño e implementación de una estrategia comunicacionalDiseño, coordinación y ejecución del plan prensa.

Diseño, coordinación y ejecución del plan de contactos con autoridades y parlamentarios.

Establecer mensajes para los diferentes públicos específicos, acorde con los objetivos.

Preparar documentos y mensajes que serán utilizados en el plan estratégico y de prensa.

Trabajo y contactos con medios de comunicación.Preparar material de prensa: comunicados, voceros, respuestas tipo,

conferencias, etc.Evaluar solicitudes de prensa, para resolver sobre su conveniencia.

Acompañar a voceros en encuentros con medios de prensa.Gestión y manejo de crisis.

Supervisión de eventos.Elaboración de alerta diaria de prensa.

RESPONSABILIDADES DE NEXOS

Servicios adicionales no incluidos:

Informe de prensa semanal sobre temas de actualidad relevantes para la empresa.

Taller de voceríaEventos y videos corporativos

Gastos asociados al desarrollo de piezas comunicacionales: diseño, programación, fotografía, imprenta, logística.

CONDICIONES

El valor de los servicios profesionales prestados por Nexos Comunicaciones es de UF 200 mensual.

La relación se regirá por un contrato simple de prestación de servicios.

Las partes pueden poner fin a este servicio, con aviso anticipado de un mes.