PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado

Comunicación política en Guatemala La capacidad y responsabilidad de las Relaciones Públicas y el Marketing Político en

la dinámica democrática de las sociedades del siglo XXI

Carlos Ortiz Molina Cuerpo A del PG

Entrega 26.02.2015 Relaciones Públicas

Ensayo Medios y esetrategias de comunicación

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Índice

Palabras Clave..........................................................................................................2

Síntesis......................................................................................................................3

Antecedentes............................................................................................................5

Logros de mi Proyecto de Graduación...................................................................7

Producción de contenidos curriculares…………………………………..….……….8

Currículum Vitae.......................................................................................................9

Declaración Jurada de Autoría del PG..................................................................11

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Palabras Clave

Relaciones Públicas

Comunicación Política

Marketing Político

Opinión Pública

Campañas políticas

Discursos políticos

Guatemala

Elecciones presidenciales

Democracia

Política

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Síntesis

Las sociedades del siglo XXI son audiencias sobre expuestas a los estímulos de los

medios de comunicación, mensajes llegan constantemente, la sociedad de consumo a

puesto en los profesionales de la comunicación un enorme reto y responsabilidad. Las

marcas y los productos están cada vez más presentes en la vida de los consumidores,

las investigaciones sobre cómo involucrarse más en los públicos objetivos ha llegado a

desarrollar múltimples herramientas: desde aplicaciones para celulares, redes de

contacto en frecuente comunicación, medios especializados, a experiencias vivenciales

en donde todo gira alrededor de la marca y su identidad.

Las tácticas y estrategias del Marketing Comercial se utilizan constantemente en la

dinámica democrática de las sociedades contemporaneas. Candidatos que se trabajan

como marcas por los profesionales de la comunicación. Campañas políticas que utilizan a

las redes sociales como plataformas principales. Realidad que puede interpretarse como

negativa si se piensa desde la superficialidad que permiten estos espacios, y positiva si

se valoran la eficiencia y eficacia en llegar a más individuos.

Para que un partido político y su líder lleguen a ganar una eleción en la actualidad, es

necesario recurrir al Marketing Político y a las Relaciones Públicas. La política sin

comunicación no existe, lo importante está en la responsabilidad con la que se desarollen

las campañas. Un candidato no debe venderse como un producto, este debe ser el

vendedor de productos, que vendrían a ser las ideas y políticas públicas.

En Guatemala la manera de hacer campañas políticas y comunicación de gobierno ha

fortalecido una dinámica populista entre los políticos y sus electores. Las Relaciones

Públicas y el Marketing Político cuentan con la capacidad de influir en una sociedad para

mejorar sus condiciones. En este Proyecto de Graduación se demuestra la

responsabilidad con la que cargan los profesionales de la comunicación en las dinámicas

democráticas del siglo XXI. Se hace un recorrido por la influencia de los medios de

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comunicación en la Opinión Pública y los actuales partidos políticos del país

centroamericano.

El ensayo finaliza con una propuesta que generará espacios de discusión en Guatemala,

que permitan la creación de ideas, que surgan desde los ciudadanos, para cambiar las

realidades del país. Incentivar la participación ciudadana a través de las capacidades de

las Relaciones Públicas y el Marketing Político responsables.

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Antecedentes

Ahumada, YC (2012), Candidatos digitales. Proyecto profesional. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_ proyecto.php?id_proyecto=489&titulo_proyecto=Candidatos%20digitales

Álvarez Torres, Natalia (2012), El poder de los medios de comunicación. Ensayo en

medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Buenos Aires, Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/ proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1403&titulo_proyecto=El%20poder%20de%20los%20medios%20de%20comunicaci%F3n

Balzano, Natalia (2011), Redes Sociales. Ensayo en categoría medios y estrategias de

comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc /proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1508&titulo_proyecto=Redes%20sociales

Berger Larrañaga, Arianne (2012), Creando Imagen. Investigación en la categoría medios

y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1412&titulo_proyecto=Creando%20imagen

Botheatoz, Clementina (2011), La influencia de los nuevos medios y herramientas de

comunicación en la comunicación política. Ensayo en categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc /proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=427&titulo_proyecto=La%20influencia%20de%20los%20nuevos%20medios%20y%20herramientas%20de%20comunicaci%F3n%20en%20la%20comunicaci%F3n%20pol%EDtica.

Cerviño, María Eugenia (2011), Las Relaciones Públicas al servicio de las problemáticas

sociales. Proyecto profesional en categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc /proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=70&titulo_proyecto=Las%20Relaciones%20P%FAblicas%20al%20servicio%20de%20problem%E1ticas%20sociales.

Dominguez, BJ (2012), Gestión de una elección. Corresponde a la categoría de proyecto

profesional. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu /servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=119&titulo_proyecto=Gesti%F3n%20de%20una%20elecci%F3n.

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Mateu Hernández, Gabriel (2012), El Salvador somos todos. Investigación en la categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1473&titulo_proyecto=El%20Salvador%20somos%20todos

Molfese, MJ (2012), Política en movimiento. Categoría de ensayo. Proyecto de

Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: tp://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.

php?id_proyecto=568&titulo_proyecto=Pol%EDtica%20en%20movimiento Pujol, Milagros (2012), Posicionamiento a través de redes sociales, Proyecto profesional

en categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_ proyecto=1578&titulo_proyecto=Las%20Relaciones%20P%FAblicas%20en%20las%20campa%F1as%20pol%EDticas

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Logros de mi Proyecto de Graduación

Los profesionales de la comunicación somos capaces de cambiar las realidades de

nuestros países. Encontré en las Relaciones Públicas una profesión que me permite

desarrollar estrategias y tácticas para, responsablemente, generar emociones que

motiven a las audiencias guatemaltecas a volver a creer en la política. Es necesaria la

participación ciudadana si se quiere producir un cambio. Quienes tenemos el privilegio de

vivir con nuestras necesidades cubiertas, debemos dejar la indiferencia y actuar para

generar espacios donde se desarrollen y debatan ideas que busquen mejorar la calidad

de vida de nuestras sociedades. Es primordial la comunicación creativa y planificada,

contamos con la responsabilidad de ser los guías y mensajeros en esta búsqueda por

espacios de luz entre tanta oscuridad.

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Producción de contenidos curriculares

El ensayo se asocia fuertemente con los contenidos de materias como Opinión Pública,

Campañas de Comunicación II y Comportamiento Electoral. En estas tres materias los

catedráticos desarrollan la injerencia de los Medios de Comunicación en las sociedades a

lo largo del siglo XX y ahora iniciándose el siglo XXI. Demostrando a su vez la capacidad

de influencia de los medios de comunicación en el comportamiento de los electorados.

Las campañas políticas se manejan desde los medios, un candidato debe estar presente

en la mayor cantidad de espacios posibles. Una planificación de la comunicación es

necesaria para llevar a los líderes al poder. Las tres materias mencionadas connotan la

necesidad de una responsable y ética comunicación en la dinámica democrática de las

sociedades del hoy.

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Currículum Vitae

Nombre: Carlos Ortiz Molina

Fecha de nacimiento: 24 de noviembre de 1989

Nacionalidad: guatemalteca

Estado civil: soltero

Contacto telefónico: 1540723929

Mail: carlosortizmolina@gmail.com

Twitter: @cali_caliche

Formación académica

(2014 | en proceso) Maestría en Gestión Pública y Liderazgo, Fundación Escuela de

Gobierno, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

(2013) Licenciatura en Relaciones Públicas, Universidad de Palermo, Buenos Aires,

Argentina.

(2007) Bachillerato en Arte y Diseño, Centro de Educación Creativa Toscana, Ciudad de

Guatemala, Guatemala.

(2005) Educación primaria y secundaria, Colegio Internacional de Guatemala, Ciudad de

Guatemala, Guatemala.

Experiencia profesional

(febrero 2011 a junio 2013) Shift Supervisor, Starbucks Argentina, Ciudad de Buenos

Aires, Argentina.

(marzo 2010 a febrero 2011) Barista, Starbucks Argentina, Ciudad de Buenos Aires,

Argentina.

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Idiomas

Español (lengua materna) Inglés (nivel avanzado) Francés (nivel básico)

Experiencias personales

(2007) presidente del seminario de graduación, promoción 2007, Centro de Educación

Creativa Toscana, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

(2006) participación en talleres de jóvenes emprendedores, Universidad Francisco

Marroquín, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

(2004) intercambio estudiantil, duración 3 meses, Minessota, Estados Unidos.

(1998 al 2003) integrante de grupo musical infantil, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

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Declaración jurada de autoría A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Por la presente declaro que el Proyecto de Graduación es mi propio trabajo y

hasta donde yo sé y creo, no contiene material previamente publicado o escrito por otra

persona, ni material que de manera sustancial haya sido aceptado para el otorgamiento

de premios de cualquier otro grado o diploma de la Universidad u otro instituto de

enseñanza superior, excepto donde se ha hecho reconocimiento debido en el texto.

Autorizo a la Facultad de Diseño y Comunicación a emplear los contenidos del

mismo a efectos académicos e institucionales del Proyecto de Graduación titulado:

Comunicación política en Guatemala La capacidad y responsabilidad de las Relaciones Públicas y el Marketing Político en la

dinámica democrática de las sociedades del siglo XXI

Saluda cordialmente

17 / 12 / 2014

Fecha Firma y aclaración