1. ProyectoFinal:Campaa Publicitaria Publicidad Primavera 2014 Alberto Gonzlez Carballo # Mauricio Castillo Castaeda #321963

2. AMC Studios nos contrat para plantear la campaa publicitaria de la temporada final de su aclamado show de fama internacionalTheWalking Dead.Al ser contratados, nos planteamos crear una campaa que no se asemeja a ninguna campaa publicitaria existente, al utilizar diferentes recursos creativos y de innovacin que no se han visto antes (precisamente por eso fuimos contratados por AMC Studios). Contaremos con estrategias publicitarias altamente emocionales (una de estas siendo la publicidad de vida real, que se podra denominar shockvertising por causar un evento emocional positivo y fcil de recordar) y con mensajes subliminales bienintencionados, para crear una mayor participacin por parte de nuestro mercado meta. Captaremos una mayor cantidad de clientes al expandir nuestro mercado meta a pases que no sean an parte de l, de esta manera incrementaremos el rating de nuestra temporada final y crearemos una respuesta publicitaria global. Para finalizar esta breve introduccin, nuestros medios y estrategias nicas en el mercado harn que nuestro cliente logre sus metas de mercadotcnica, publicitarias y financieras, y a continuacin presentaremos los componentes digitales y conceptuales para que usted llegue a conocer y analizar nuestras estrategias. Introduccin a nuestra campaa (un poco largo) 3. Briefing Creativo Datos de identificacin Cliente: AMC Studios Fecha: ltimo trimestre de 2014 Campaa: Temporada Final de The Walking Dead Marca: The Walking Dead Presupuesto: $10,500,000 USD Medios: Televisin, Internet, Vida Real, Cine, Exterior, Trnsito 4. Publico objetivo Personas de 18-49 aos de todo el mundo) que ven la televisin vidamente, puede intervenir en la manera de vestir de los consumidores al afectar su vida deportiva. Los que prefierenTheWalking Dead son personas que les gusta la accin, el suspenso, y las emociones fuertes y escenarios estratgicos, una tendencia en crecimiento en todo el mundo. Briefing Creativo 5. Posicionamiento: Posicionamiento actual del producto: Competitivo Posicionamiento ideal o buscado: Competitivo Briefing Creativo 6. Promesa del producto La conclusin de la srie de televisin ms mundialmente del momento, un final lleno de suspenso, accin y drama, que emocionalmente mover al televidente, algo que recordar positivamente por el resto de su vida, al ver la conclusin satisfactoria de la serie, recordndola con nostalgia al transcurrir el tiempo. The Dead ser imposible o casi imposible de olvidar. Briefing Creativo 7. Argumentacin de la promesa AMC Studios tiene estratgas creativos y escritores talentosos, al igual que productores reconocidos mundialmente, y un presupuesto estelar, por lo que se asegurarn que The Walking Dead sea todo lo que prometi incialmente. Nuestra campaa impulsar a que este talento tenga un impacto y reconocimiento mundial, al minuciosamente planear nuestra campaa de mercadotcnia e innovar en el aspecto publicitario de una manera no vista antes. Briefing Creativo 8. Briefing Creativo Tono de comunicacin Las experiencias no se viven como datos, nmeros o porcentajes. Se viven como emociones, con alegra, con miedo, con angustia, con euforia. Por estar vendiendo una experiencia, que es la serie, utilizaremos un tono altamente emocional e instintual que har la srie mucho ms memorable en el espectador. 9. Briefing Creativo Eje de Campaa La srie de televisin en boca de todos, al cual no ver o perderse ser considerado detrimental socialmente (No vesThe Walking Dead?! Qu te pasa?), y la nica srie que verdaderamente vale la pena ver, al haber durado varias temporadas y habiendo sido aclamada por una mayor audiencia al comienzo de cada nueva temporada. 10. Briefing Creativo Eje de Campaa Toda nuestra campaa se regir mediante el suspenso, el shock y el miedo, de esta manera el producto estar en la mente del pblico en todo momento, y la gente morir por saber que sigue y que pasar despus, ya que saben que todo puede cambiar en un abrir y cerrar de ojos en la ltima temporada de la srie. 11. Metas de Publicidad AMC Studios mencion que las metas de publicidad para esta campaa podran ser algo complicadas y que esperan resultados mucho mejores que campaas previas por otras agencias, pero esto es algo que no es de mayor dificultad para nosotros. Comenzemos con las metas de rating. AMC Studios ha tenido estos resultados en campaas pasadas, una tendencia en aumento. AMC Studios espera un aumento de espectadores promedio de 50%, que escalara a 15.6 millones al trmino de la 4ta y ltima temporada de la srie. Habr un nmero menor de episodios, se retornar a slo 6 episodios como en la primera temporada, por lo que tendr que haber un mayor planeacin estratgica y creativa para alcanzar un nmero mayor de espectadores. Geogrficamente hablando, los pases con menos crecimiento globalmente han sido las Filipinas, Australia e Italia (de mayor a menor). Por lo que enfocaremos una parte mayor de nuestro presupuesto en estos pases, generando alto trfico con nuestros diferentes medios publicitarios. 12. Planeacin de Medios Vida Real Las campaas de vida real no son un medio publicitario convencional, sino una innovacin reciente que ha estado sacudiendo al pblico de Estados Unidos. Por qu decidimos utilizar esta tcnica y no enfocar ms nuestro presupuesto a otras? Sencillo: es publicidad viral. La publicidad viral est en boca de todos y no requiere de un alto presupuesto, simplemente requiere de una buena planeacin, una videocmara, y sentido del humor. Si te ataca un zombie en el metro tendrs tema de conversacin por semanas, y si zombies atacan a miles de ciudadanos de una ciudad por varios das, la srie estar en boca de todos. 13. Planeacin de Medios Televisin. Nuestro enfoque mayor, sin embargo, ser a la televisin, el medio publicitario por excelencia. AMC Studios est promocionando una srie televisiva, por lo tanto el medio principal ser este. Nuestro estilo de campaa ser muy controversial, por lo que tendremos an ms reconocimiento y estaremos en las conciencia colectiva de todos los potenciales clientes o televidentes. 14. Planeacin de Medios Internet El internet es mayormente considerado como un medio secundario o adicional, y si lo es en definitivo, pero por clasificarlo con estas etiquetas no ven el potencial completo de este medio.Tcnicas anticuadas como banners, molestos cuadros con sonidos repetitivos, y publicidad engaosa hacen que este medio tenga un estigma en el arsenal de los creativos, por lo que nuestra campaa tendr que ser diferente. Para nuestra campaa contaremos con un equipo de programadores y un diseador grfico profesional para distinguirnos de la competencia (si se podra llamar competencia) 15. Cine Por ltimo, utilizaremos el cine como un medio publicitario por ser altamente impresionante y audiovisual, y por contar con elementos suspensivos de alta calidad, como control de luces y hasta agua, aire y sensaciones motoras en salas 4D, que harn el shock mucho ms sensorial y ms memorable en las mentes de los espectadores. Planeacin de Medios 16. La campaa de promocin tendr una duracin de aproximadamente 6 meses (dependiendo de la fecha de lanzamiento de la serie). Utilizaremos medios de comunicacin modernos como laTelevision, el Internet y el Cine con anuncios creativos que exploten las reas fuertes de cada medio, para asegurar un buen rating y mayores ventas. Estratgia de Medios 17. Estratgia de Medios Segmento de mercado y su descripcion Vase: Briefing Creativo Seleccin de medios precisa Nuestra publicidad audiovisual ser mayormente nocturna, debido a que la gran mayora de nuestro segmento de mercado suele ver televisin en horarios nocturnos debido a que sus trabajos los tienen ocupados gran parte del dia. Promocionaremos en cadenas como ABC, NBC, y FOX entre otros del mismo estilo que son donde se encuentran la mayor parte de televidentes con afinidad hacia nuestra serie. 18. Estratgia de Medios Espacios determinados en cada medio En el caso deYouTube utilizaremos estos espacios para nuestra publicidad. 19. Estratgia de Medios Espacios determinados en cada medio En nuestros medios audiovisuales se utilizar toda la pantalla (con tecnologa de adaptacin de resolucin para lograr obtener una mejor calidad) para presentar nuestro anuncio. 20. KEEP RUNNING Medios Masivos de Comunicacin Trnsito En la publicidad de trnsito se utilizar la imagen de uno de los personajes principales sosteniendo un arma (francotirador), mostrando que es uno de los sobrevivientes ms destacados. Se utilizar el slogan de la serie Keep Running en la parte superior del anuncio, en una tipografa grande, para ser parte del centro de atencin, as como la ilustracin del personaje. Se utilizar el logotipo de la serie en ambas esquinas, superior derecha e inferior izquierda, para dejar claramente cual es la serie que se esta anunciando. Cada logotipo tiene su fin; el logotipo en la esquina inferior izquierda, ser visible para todos los automovilistas y peatones. El logotipo de la esquina superior derecha, tambin ser para automovilistas y peatones, pero su funcin es utilizada cuando otro automvil esta dejando fuera de vista al otro logotipo, es por esto que se coloca en la parte superior. 21. Medios Masivos de Comunicacin KEEP RUNNING Exterior En la publicidad exterior sern utilizados dos de los personajes de la serie, mostrando el susto que se vive da a da cuando uno se encuentra con los muertos caminantes. Dejando al oso de peluche atrs, ya que no hay tiempo que perder, y lo nico que se quiere es escapar de los muertos vivientes. Se utilizarn muertos vivientes para mostrar como en cualquier momento puedes toparte con ellos. Tanto el logotipo como el slogan estarn incluidos en la parte superior del anuncio. 22. Medios Masivos de Comunicacin Cine yTelevisin 23. Medios Masivos de Comunicacin Cine yTelevisin Los anuncios de cine y televisin contendrn escenas de la temporada anterior a esta nueva, reviviendo esos momentos ms intensos, mostrando tambin el logo y nuevo eslogan de la serie. 24. Una estratgia promocional que utilizaremos ser regalar camisas por medio de concursos en centros comerciales referentes a la serie de televisin. De esta manera los usuarios utilizaran nuestras camisas y generar curiosidad en las personas. Promocin deVenta 25. Hoy en da se tiene considerada The Walking Dead como una de las principales series, ms conocidas y con mejor rating de la televisin. Abarcando la mayor parte de Norte Amrica. Es por esto que la campaa publicitaria para la nueva temporada y probablemente la ultima de la serie, se quiere dar lo mejor posible, para dar comienzo a lo que ser el gran final de esta serie. Promocionndola a travs de distintos medios de comunicacin y logrando as el objetivo principal, vender. Al tener otras agencias publicitarias como competencia, y tener una gran serie como lo es The Walking Dead para promocionar, nos motiva a sacar lo mejor de nosotros, y dar a conocer lo mejor de la serie, como quien dice sacarle todo el jugo. Es por esto que esta campaa ser altamente competitiva, por la grandeza de esta gran serie. Autoevaluacin:Alberto Gonzlez 26. AMC Studios prefiri a nuestra agencia publicitaria sobre muchas otras, algo que no nos tom por sorpresa. Nuestra agencia cuenta con personas especializadas en anlisis de mercado y planeacin, junto con un equipo creativo que se enfoca en tcnicas de innovacin y siempre est al tanto de las ltimas tendencias en el mundo de la publicidad, con un enfoque en mente:Vender. Nuestra campaa ser altamente competitiva en el mbito laboral, ya que aunque seamos la agencia publicitaria ms solicitada en Norteamrica, existen otras agencias que compiten con nosotros. Los nmeros hablan, tcnicas publicitarias son las que mayor resultado han dado en el rea televisiva, probado por encuestas de satisfaccin personal del cliente y ser la agencia que ms ha completado las metas publicitarias de las compaas. Nuestra agencia promete vender de la manera ms inesperada, y estamos seguros de que obtendrs resultados positivos de nosotros de las maneras en que menos te lo esperas. Autoevaluacin: Mauricio Castillo 27. Nuestra campaa de The Walking Dead cumple con nuestros objetivos designados al principio de nuestra campaa porque tiene los requisitos necesarios para llegar hacer exitosa en el mbito laboral usamos mucho la tecnologa y formas creativas para fomentar nuestro objetivo principal que es convertir a The Walking Dead en unas de las series ms conocidas yo opino que s sera competitivo en el mbito laboral dado a que utilizamos formas modernas para promocionar la serie. Autoevaluacin: Ricardo Dvila