PRUEBA A CIEGAS
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INVESTIGACIÓN PRUEBA A CIEGAS OBJETIVO: Analizar el nivel de reconocimiento, del consumidor de un producto, frente a la marca de este mismo .
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INVESTIGACIÓN PRUEBA A CIEGAS
OBJETIVO: Analizar el nivel de reconocimiento, del consumidor de un producto, frente a la marca de este mismo .
ESTRATEGIA DE LA INVESTIGACIÓN
Para esta investigación se busco identificar si elconsumidor reconoce la marca al probar el productobrindándole 3 muestras del mismo producto
De acuerdo a un número de personas encuestadas,determinamos cuantitativamente aspectosimportantes, para el objetivo de la investigación,pero adicionalmente indagamos sobre unacaracterística del producto que elegimos, de la cual setienen diversas hipótesis y que en algún momentopodría tornarse relevante para estrategiaspublicitarias y técnicas del producto.
MARCAS ESCOGIDAS
PRODUCTO ANALIZADO
CERVEZA
Muestra 1 Muestra 2 Muestra 3
TAMAÑO DE LA MUESTRA
25 personas (13 Mujeres + 12 hombres)
FICHA TECNICA
FECHA: Sabado 17 de 2009 LUGAR: Academia de Dibujo Profesional
RESULTADOS DE LA ENCUESTA REALIZADA
PREGUNTAS ANTES DE LA PRUEBA
1. A la hora de comprar cerveza, ¿qué marca prefiere?
Aguila
Costeña
Club Colombia
Poker
Corona
Prefieren “Club Colombia” Prefieren “Costeña”
2. ¿Qué aspecto determina la compra de la cerveza?
Sabor
Costo
Tamaño
Imagen
Marca
La escogen por su sabor La escogen por su sabor
3. De las siguientes marcas ¿Cuál le parece más amarga?
Aguila
Costeña
Club Colombia
Poker
Corona
Les parece mas amarga la “poker” Les parece mas amarga la “poker”
PREGUNTAS DURANTE LA PRUEBA4.Identifique entre las siguientes, la marca de la
muestra
Aguila
Costeña
Club Colombia
Poker
Corona
MUJERES HOMBRES
MUESTRA 1 COSTEÑA 30% COSTEÑA 42%
MUESTRA 2 AGUILA POKER CLUB 30%C/U
AGUILA 34%
MUESTRA 3 CLUB COLOMBIA32%
CLUB COLOMBIA 50%
MARCA MAS REPRESENTATIVA CON LA QUE RELACIONARON LA MUESTRA
Los hombres acertaron en su mayoría en la muestra 2 identificándola como águila
DEDSPUES DE LA PRUEBA
5. ¿Cuál de las anteriores muestras le gusto más?
Les gusto mas la “Aguila” y la “poker” Les gusto mas la “Poker”
6. ¿Cuál de las anteriores muestras le pareció mas amarga?
Les paresio mas amarga la “club colombia”
Les parecio mas amarga la “club colombia”
CONCLUSIONES La muestra No. 1 era la cerveza marca Club
Colombia, pero las consumidoras en su mayoría nolograron identificar la marca, pues el 39% de lasmujeres encuestadas al probar la cerveza coincidió enmencionar que era marca Poker y solo un 8%acertaron al decir que era Club Colombia.
En comparación con lo anterior los hombresestuvieron un poco más cerca de identificar lacerveza como club, sin embargo la mayor partemanifestó la muestra como marca costeña.
La cerveza Aguila cuya identificación ante losencuestados era, muestra No. 2, fue reconocida poren un 30% de las mujeres, el mismo porcentaje quemenciono que era Poker y Aguila.
Los hombres en cambio, en su mayoría confundieron la marca de la cerveza diciendo que era Club Colombia.
Aunque los hombres tuvieron un acercamiento mayor que las mujeres con identificación real de la marca Poker. En su mayoría tanto ellas, como ellos clasificaron la muestra 3 como marca Club Colombia.
Determinamos por lo anterior que diferente a lo que manifestaron en que el sabor determina la compra de la cerveza, los encuestados en su mayoría no logran identificar la marca real de la cerveza que están probando.
La cerveza que dicen preferir las mujeres al comprar es la de marca Club Colombia, pero al escoger la muestra que más les gusto, determinaron en igual cantidad de porcentaje que las muestras 2 y 3 que pertenecen a las marcas Poker y Aguila.
Los hombres manifestaron preferir la Costeña (marca que no teníamos en la prueba) un porcentaje seguido prefiere la Poker, pero igualmente no coincidieron al mencionar la muestra que más les gusto, ya que fue Club Colombia en este caso la elegida es decir la muestra No. 1
En cuanto el aspecto que mencionamos en un principio nos pareció relevante preguntar; fue el de el sabor amargo de la cerveza, ya que según lo que determino la investigación tanto los hombres, como las mujeres tienen de alguna manera errado el concepto de que la Poker es la cerveza más amarga, pues al probar las cervezas, la mayoría menciono que les pareció más amarga la muestra 1, la cual era la cerveza Club Colombia. Esto indudablemente es factor determinante para la imagen del producto y seguramente negativo, ya que la percepción de los consumidores es equivocada al sabor real.
INTEGRANTES
Mónica Porras
Beatriz Londoño
Diana Martínez
Beyibeth Pedroza
