P U B L I C I D A D 3 T E M A S

CÁLCULO DE INVERSIÓN EN PUBLICIDAD

• Cuáles son los métodos más utilizados para calcular el monto de inversión en una campaña de publicidad?

• 1) En base a la competencia • Quiere decir que de acuerdo a lo que invierte la competencia se decide

cuánto invertir. Para ello antes se investiga la cantidad aproximada (preguntando a los medios de comunicación, estimando la inversión contabilizando la cantidad de anuncios aparecidos en los medios durante una semana y luego se multiplica por cuatro (porque son 4 semanas al mes) para determinar lo que se está invirtiendo por mes.

• 2) En base a objetivos planteados • Se determina un porcentaje de las ventas anteriores (el más utilizado) o de las

futuras (este casi no se usa) este varía pero puede ir de un 5 a un 20% según el giro de la empresa.

• 3) En base a presupuesto recomendado

• Aquí el cliente que no tiene idea de cuánto invertir le pide a la agencia le proponga un plan ideal para a invertir de acuerdo a su experiencia, al target y al tipo de producto.

CÓMO SE EVALÚA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?

• Existen los estudios Pre Test y Post Test Publicitarios.

• Esto quiere decir que se puede evaluar la campaña publicitaria previamente o después de haberla lanzado (después de 3 meses mínimo) para evaluar diseños, mensajes, conceptos, nivel de recordación, de posicionamiento, etc.

• Se usan distintos métodos en Focus Group o mediante encuestas, integrando escalas de actitud, diferencial semántico, etc. En los cuales evalúan si les gusta el anuncio, si se le entiende, si recuerdan la marca, si identifican los beneficios y características del producto, etc.

• Pocas empresas emplean este tipo de evaluación debido al costo.

CUÁL ES EL PROCESO PARA ENCARGAR PRODUCCIONES EN PUBLICIDAD?

• Impresiones digitales.- Una vez teniendo el diseño

autorizado (firmado y pagado el anticipo del 50%)por el

cliente, se prepara en CD, USB o se envía la solicitud a la

imprenta por correo electrónico con todas las

especificaciones (diseño en jpg o pdf, a los dpis que pide la

imprente, tamaño de impresión, tipo de papel, acabado, .

• Se llama por teléfono para confirmar que lo recibieron, y se

pide fecha de entrega.

• Este tipo de impresiones puede tardar de 1 a 2 días, y en

algunos caso hasta 5 días máximo y se utiliza para

cantidades pequeñas y urgentes.

• Impresiones Offset.- Una vez teniendo el diseño autorizado (firmado y pagado el anticipo del 50%)por el cliente, se manda a la imprenta el diseño original al tamaño correspondiente. El envío puede ser de manera personal en CD, USB o por correo electrónico. En un formato se especifican bien todo lo necesario (cantidades, tamaño, color, tipo de papel, tipo de acabado). Se confirma por teléfono que lo hayan recibido.

• Se le pide a la imprenta que prepare la selección de color (serie de 4 láminas con los 4 colores básicos) y la prueba de color (impresión a color).

• Se revisan éstas para confirmar que todo esté bien, y se pide fecha de entrega.

• Las fechas de este tipo de impresiones puede durar de 5 a 10 días hábiles y se utiliza para grandes cantidades (millares).

PRODUCCIÓN DE RADIO

• Una vez autorizado el guión, (y con el anticipo), se

contactan al locutor(es), al estudio de grabación (que

muchas veces es en la estación de radio) al operador de

producción y se buscan la música, los efectos especiales y

se imprimen los guiones para llevarlos a la grabación

• Se hace la grabación en el estudio la fecha indicada

llegando previamente 20 minutos antes para ensayar los

guiones.

• Se hace la post producción insertando la música y los

efectos especiales y se sacan las copias para el cliente,

para la agencia y para las diferentes emisoras a contratar.

PRODUCCIÓN DE TV

• Una vez autorizado el story board, (y con el anticipo), se contactan al locutor(es), al actor (es) o modelos, a la casa productora, se consiguen las locaciones, se programan las fechas de grabación, se consiguen los viáticos y utilería, accesorios, y se hace el casting de actores o modelos. Una vez elegidos éstos se les dan los guiones para que los ensayen. Se pone una fecha de ensayo.

• El día de la grabación en el estudio o locaciones, se les pide a todos llegar 1 hora antes, para prepararse, maquillarse y ensayar los guiones.

• Otro día se hace la post producción haciendo la edición de las tomas de acuerdo al story board, insertando la música, los efectos especiales y se sacan las copias para el cliente, para la agencia y para los diferentes canales a contratar.