PUBLICIDAD

Conceptos…

• Publicidad.- Proceso y herramienta de mercadotecnia para dar a conocer un producto o servicio contratando para ello los espacios y tiempos en diferentes medios de comunicación para persuadir al público a la compra del mismo o de posicionar su marca.

• Publicidad No Pagada.- En este caso se trata de obtener el apoyo de los medios de comunicación sin tener que pagar por ello.

• Relaciones Públicas.- Acciones para crear o mejorar una buena imagen y relación de una organización con sus diferentes públicos (externos e internos).

• Propaganda.- Acciones para dar a conocer las ideas o conceptos de una organización religiosa o política para ganar adeptos o reclutar simpatizantes. También conocida como Publicidad Política.

• Publicidad Institucional: Integra mensajes que hablan positivamente de una empresa enfatizando los beneficios que ésta da o ha dado a la comunidad.

• Publicidad Social.- Estrategia que comunica campañas de beneficio social y sin fines de lucro.

Publicidad Institucional

Publicidad Social

Los ¨Actores¨ de la Publicidad

• Agencias de Publicidad

• Los Medios de Comunicación

• Los Clientes (Organizaciones)

• Las Asociaciones

• Los Proveedores:

a) Casas Productoras (Cine-TV)

b) Imprentas

c) Estudios de Grabación

d) Agencias de Modelos

e) Actores

f) Locutores

g) Fotógrafos

Cine: Filmación

Video: Grabación

Organigrama Agencia

Los Medios de Comunicación

• Medios Alternativos (BTL)

• Ventajas de los Medios de Comunicación

• Desventajas de los Medios de Comunicación

• Tamaños, medidas, espacios, tiempos

• Formas de Contratación (Selección e Inserción)

• Publicidad en Internet

http://www.amap.com.mx/

Recomendación

Contacto

con

Cliente

Presentación

de Servicios

Directorio

Internet

Visita Personal

1ª Junta

Creativa

Brief. a los

Deptos.

Creativo y

Medios

2ª Junta

Creativa

Brainstorming

Proceso

Creativo

Desarrollo

de Campaña Guiones, Textos,

Diseño,

Producción/

Estrategia de

Medios

Revisión

Interna / Ajustes,

Adaptaciones

Presentanción

al Cliente

Bocetos/Dummies,

Story Board,

Guiones, Demos,

Plan de Medios

Honorarios

Revisión del

Cliente/ Solicitud de

Ajustes,

Adaptaciones

Realización

de Ajustes

A todos los

materiales

Producción

Materiales

Gráficos y

Audiovisuales

Lanzamiento

de Campaña

Contratación e

Inserción en

Medios

Monitoreo

Proceso de Campaña Publicitaria

Presentación

Final al

Cliente

Autorizaciones

Pasos del Proceso Creativo

1. Detección del Problema o necesidad de Comunicación

(Orientación)

2. Recopilación de la información necesaria (Preparación)

3. Análisis del material recopilado

4. Planteamiento de múltiples soluciones o ideas creativas

(Iluminación)

5. Selección de las mejores opciones, hasta 2 (Depuración)

6. Prueba de la efectividad de la idea (Evaluación)

7. Perfeccionamiento de la idea

8. Ejecución (Producción y Aplicación)

• Antecedentes

• Brief del cliente (producto, target, competencia, etc.)

• Objetivos (generales y específicos)

• Posicionamiento (Brand Equity/Brand Character)

• Estrategia de Comunicación

• Plataforma de Redacción: Tono, frenos-beneficios, eje psicológico, propuesta de mensaje.

• Estrategia Creativa

• Presentación de guiones, bocetos, story board, animatics, dummies, demos.

• Estrategia de Medios

• Fundamentación de selección de medios y Plan o Pauta de Medios

• Honorarios de Producción (costos)

• Calendograma (gráfica de Gant)

• Aplicación de Pre Test Publicitarios (evaluación previa)

• Aplicación de Post Test Publicitarios (evaluación posterior)

Pasos de la Campaña

de Publicidad