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PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN
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La televisión pertenece al vertiginoso universo de las imágenes
El hombre actual diariamente es bombardeado por miles de impactos
visuales y auditivos
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Ventajas de la TV:
Llega a todos los estratos sociales y económicos
Impacto fuerte Selectividad geográfica
Es el medio ideal para la identificación de los productos
Es el medio en México con mas audiencia y penetración
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Es el medio idóneo para mensajes complejos
Caben talentos de todo tipo (iluminadores, productores, modelos, etc)
Tu anuncio aparece aislado en sus momentos
Tiene un altísimo valor atencional Suple a otros medios de diversión
Es el medio de mayor impacto
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Desventajas: El auditorio se a fragmentado
Los nuevos spots de 5 segundos aumentan la saturación
El mensaje es fugaz Alto costo global
Desconfianza por los efectos que genera la televisión La audiencia puede disfrutar un comercial pero en
términos comerciales no interesa No existe una certeza sobre el número de audiencias
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Siguen siendo muy variados los análisis que se están realizando sobre los
mensajes publicitarios en televisión
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Las personas no observan un anuncio aisladamente; lo que el ciudadano ve en la
televisión es un espectáculo publicitario (constructo publicitario ). No ve mensajes, sino el conjunto de ellos: la publicidad se mezcla e introduce con los mensajes en
los formatos más variados
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El telespectador, y posible consumidor, recibe la más variada gama de impactos audiovisuales que van desde los spots
convencionales hasta formatos publicitarios más trabajados como las
notas informativas que suelen incluirse en algunos noticieros y que en realidad son lo
que se conoce como “publicidad encubierta”.
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Algunos de los recursos publicitarios
más utilizados
Una banda sonora muy potente, que acompaña a una secuencia de imágenes con un fuerte
ritmo visual; uso de silencio total o imágenes en blanco y negro; presencia de elementos o
tramas de contenido erótico; suspenso, para atraer la curiosidad del espectador;
espectacularidad o belleza de la secuencia audiovisual y realización en clave de humor,
entre otros.
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Razonamiento:
Anuncio impactante, se logrará recordación. Si se tiene recordación, se logra posicionamiento, la recordación se logra a través de la repetición. La repetición constante de un spot, conllevan a una saturación del medio y del receptor, lo que desencadena una canibalización del producto o
de las diferentes marcas anunciadas.
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La televisión, abierta, por cable, satelital, digitalizada, nacional o regional está
buscando modelos muy claros en cuanto a su gestión.
Así pues, nos encontramos con que los diferentes canales suelen repetir formatos.
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El gran negocio de las agencias de publicidad fue la contratación de los
espacios publicitarios para sus clientes ya que, la agencia se llevaba un porcentaje
de comisión. La aparición de las llamadas Centrales de
Medios vino a cambiar el rumbo de las cosas.
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Las centrales de medios son empresas que se dedican a comprar espacios
publicitarios en los medios al mayoreo.
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Agencias de publicidad con más comerciales en televisión
COM Publicidad Centro Publicitario de Ciudad Juárez
J.Walter Thompson México BBDO México
Leo Burnett México FCB Worldwide
Terán/TBWA Gaudelli MCW
Young&rubicam S2 México
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Tipos de anuncio que se manejan en TV:
Slide: el locutor habla y se muestran imágenes Estático: aparece una foto fija
16 mm: filmado en cine Grabados en video Comercial en vivo
Patrocinio
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Los spots tradicionales de 10”, 20” y 30”. • Spots más cortos (de 5” a 10”)
Mensajes publicitarios que se incluyen en un determinado programa con la
sobreimpresión en pantalla Insertos sobre la imagen televisiva
conocidos como “súpers” ” (3”-5”),
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Mensajes de marca muy cortos (de apenas 5”) de estilo “morphing”
Mensajes explícitos de patrocinio de un programa (de 30” a más tiempo)
Cápsulas publicitarias sobre un producto o servicio o que patrocinan determinado
tema
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Canales temáticos que adaptan de modo continuado formatos publicitarios,
como por ejemplo, Fashion TV.
Colocación del producto “casualmente” (product placement ) dentro del escenario
donde se desarrolla la acción del programa, sea éste una telenovela o un
reality show como Big Brother.
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Tipos de comerciales:
-Presentación -Demostración -Testimonial
-Dramatización -Musical
-Animación
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Colocación:
spot en corte de estación (es el mas económico), cuando se acaba un
programa y empieza otro. spot en break intermedio (costo medio).-
corte que se hace a la mitad de un programa de 1 hora
spot en carrier (mas caro) .- va dentro del programa
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Tiempos que se manejan en TV
5,10,15,20,30,40,60 segundosHorarios:
a----7 am a 5 pm aa---5 pm a 7 pm
aaa--- 7 pm a 12 am horario b 15 a 16 horas
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ESTADÍSTICAS
Penetración 97 % TV blanco y negro 30%
Tvs a color 86% Control remoto 71%
Cable 14% Satélite 1 %
Promedio de Tv. por hogar 1.8% Promedio de horas que una persona ve TV 2 horas 58
minutos Promedio de comerciales por hora 14 minutos
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No debemos dejar de lado el constante crecimiento que están teniendo los medios
alternos (correo directo, telemarketing, material punto de venta -POP-, ferias y exposiciones, patrocinios, etc.), pues también es sabido por
los anunciantes que el consumidor cada vez se segmenta más al tener gustos y preferencias
más definidos. las acciones de mercadotecnia y publicidad de las empresas y de las agencias deben acoplar otros instrumentos, diferentes a
la publicidad en los medios tradicionales.