MARTINA DE LA CRUZ

Publicidad en medios impresos y exteriores

Publicidad en medios impresos y exteriores

Medios impresos y de exterior.

Medios Impresos: Existe una amplia gama de estos,

como lo son:

• Publicaciones informativas al interior de las

empresas.

• Material de comunicación con los proveedores y

distribuidores.

Manual des de imagen corporativa.

Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay

competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite

personalizar. Sus limitaciones son: Costo relativamente

alto por exposición; imagen de correo basura.

El uso del periódico. Es un medio de comunicación social -al igual

que la televisión y la radio- impreso, que se

publica periódicamente (todos los días,

usualmente, o cada cierto tiempo) cuya

misión fundamental es informar, educar y

entretener además de ser medios visuales

masivos, ideales para anunciantes locales.

Sus principales ventajas: Flexibilidad;

actualidad; buena cobertura de mercados

locales; aceptabilidad amplia; credibilidad

alta. Además, son accesibles a pequeños

comerciantes que deseen anunciarse.

Entre sus principales limitaciones y

desventajas se encuentran: Vida corta;

calidad baja de reproducción; pocos lectores

del mismo ejemplar físico y no es selectivo

con relación a los grupos socioeconómicos.

Como se clasifican los periódicos.

Los periódicos se clasifican en estas categorías:

Temáticos; que se especializa en una cosa concreta por ejemplo,

deportes, economía etc.

Generales, los que no se especializan en una materia concreta ( hablan

de política, economía , deportes etc.

Dentro de los periódicos generales están estos periódicos:

Nacionales son los periódicos que están por todo el país y que hablan

de lo que ha ocurrido en el país, también hablan de deportes, economía

y política nacional y muy poca la política regional.

Regionales son los periódicos que están por las regiones y que hablan

sobre la región hablan de economía, deportes y política regional y poca

cosa de política nacional

Tipos de publicidad en los periódicos: Publicidad Gratuita: son esos mensajes cortos, que

cualquier persona puede publicar en los periódicos sin pagar

ningún costo.

Publicidad Pagada: son todos los espacios que el medio les

ofrece a las diferentes empresas y personas para que puedan

anunciarse y dar a conocer los servicios y productos que

ofrecen, es decir aquí es donde las empresas se “adueñan”

de ciertas páginas o secciones de periódico para darse a

conocer entre los lectores, sin embargo, dependiendo del

tamaño, y lugar de ubicación así varía los precios a pagar.

Publicidad gubernamental: una práctica muy común es la

creación de alianzas y firmas de convenios entre los

periódicos y alguna institución del gobierno para publicar

publicidad de dicha dependencia. Transmiten la información

como boletines, la institución envía los comunicados al medio

y ellos lo publican.

Como los anunciantes compran espacios en los

periódicos.

Vender espacio de anuncio impreso de periódico es unatarea algo compleja. Antes incluso de levantar el teléfonopara ofrecer espacio de anuncios a potenciales anunciantes,tienes que asegurarte de que tu sistema de ventas deanuncios esté firmemente establecido.

El diseño de la sección de clasificados necesita sernavegable con facilidad para los lectores. Deberías tener unprograma promocional listo para dirigir a los lectores deotras partes de tu periódico a los clasificados. Finalmente,debes poder asegurar un torrente continuo de guías deventas de anuncios y seguirlos hasta el fin del mundo.Sigue leyendo para aprender cómo vender anuncios enperiódicos.

Tecnología y el futuro de los periódicos.

El futuro de los periódicos seve nublado, con la audienciageneral en una lentadisminución en muchospaíses desarrollados, debidoa la creciente competición dela televisión y la Red.

Debe decirse, no obstante,que frente a los mediosaudiovisuales, la prensaescrita presenta la ventaja dedar más detalles sobre lasnoticias y de informarnormalmente desde otraperspectiva sobre losacontecimientos.

El uso de la revista La revista han ido ganando

terreno en los medios decomunicación social y en especialcomo medio de campañapublicitaria, hoy en día ante laincreíble fragmentación delmercado su papel espreponderante donde el mensajepublicitario es captado con mayoreficacia y más cómodamente através de la revista especializada.

Hoy el rol desempeñado de lasrevista es dirigirse a un públicoespecializado o segmento con elcual llegan a establecer alto nivelde lealtad.

La revista como

medio

publicitario

Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad

desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos

y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios

y alcanzan por lo general un nivel más alto de

especialización temática. Están en el tercer lugar en

el ranking publicitario por volumen de negocio.

Las revistas se pueden clasificar principalmente por

criterios de orientación (para público no

especializado, técnicas y de investigación), temáticos

(actualidad, economía, moda, corazón, motor,

informática, decoración), periodicidad (revistas

semanales, mensuales o de otra periodicidad) y de

distribución (venta en kioscos y otros puntos o

suscripción.

Costos y compra de publicidad en las revistas.

Primero necesitamos saber loque los anunciantes estarándispuestos a pagar y lo quenecesitarás ganar paramantenerte en el negocio.

Podemos hacer estoanalizando no solo lasrevistas de la competencia,sino también otros espaciosdonde los anunciantes estángastando su dinero, como laradio, la televisión e Internet.Usar una encuesta depotenciales anunciantes y unafórmula simple paracompararte con lacompetencia te ayudará aestablecer tarifas realistas.

Medios exteriores Se considera publicidad

exterior aquella que utilizalugares públicos paradesarrollarse y va dirigida aun público indeterminado.Está formada por carteles,vallas publicitarias, rótulosluminosos, banderolas ytodos aquellos soportes quese instalan en lugarespúblicos o donde sedesarrollan espectáculos,eventos culturales,encuentros deportivos, etc.

La fachada de unestablecimiento comercial esparte importante de lapublicidad exterior de esecomercio.

La publicidad exterior Es pues la publicidad exterior un medio

altamente eficaz, productivo y rentable, con el

más bajo costo posible por millar de exteriores

colocados. Un medio capaz de alcanzar al

consumidor más veces, incluso mientras este

se traslada al punto de venta.

La publicidad en exteriores es un medio

dirigido al público en movimiento, usualmente

en vías de transportación terrestre, y siempre

fuera de casa. Es por ello que los exteriores

son un medio completa y totalmente visual

como altamente creativo. Sin embargo, ante la

saturación creciente de los medios

electrónicos e impresos y el crecimiento de las

concentraciones urbanas, los consumidores

mantienen algo en común: se desplazan desde

su hogar para estudiar, trabajar y divertirse.

Tipos de publicidad exterior.• Vallas publicitarias que son y como existieron

• Carteles

• Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)

• Transporte público

• Vehículos privados

• Vehículos de carga: camiones y camionetas privados,

donde se aprovecha la superficie exterior de los vehículos de

carga para colocar anuncios publicitarios.

Publicidad en tránsito. La publicidad de tránsito es una forma

de publicidad eminentemente urbana,

que utiliza vehículos para llevar

mensajes a la gente. Tiene espacios con

gran poder de convocatoria e impacto.

El mensaje va sobre ruedas y circula a

través de la comunidad. Es frecuente

ver camiones en las carreteras que

llevan mensajes. Muchos camiones

llevan gráficos para identificar la

compañía a la que pertenece.

Medios suplementarios1. Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se

encuentra en exteriores o al aire libre.

2.Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio)

colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.

3.Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por

lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.

4.Merchandising (comercialización): Decoración, ubicación e interactividad en el punto de

venta por medio de sonidos, luces, olores, diseños, organización. etc.

5. Empaques: (Parking, Packages): El diseño de empaques y envases debe ser muy

llamativo, ya que debemos conquistar al cliente con colores agradables, formas, textos,

información, etc.

6.Medios Impresos: Existe una amplia gama de estos, como lo son:

• Publicaciones informativas al interior de las empresas.

• Material de comunicación con los proveedores y distribuidores.

• Manuales de imagen corporativa.