Publicidad En radio

La contratación de radio

comúnmente se hace cuando se quiere impactar a nivel masivo,

popular.

EL PUBLICO DE LA RADIO

Datos del DF en 1996 (abril)

A/B 9.80%

C 26.98%

D 60.52%

El formato mas usual son 20” aunque también es común 30”

FORMATOS Y COMBOS

Combo: una estación de a.m. que tiene un clon en f.m., misma transmisión, comercialización

independiente.

INVERSIONESREGIONALES

La inversión en radio se maneja a nivel local, regional y en

pocas ocasiones a nivel nacional, sólo empresas de

rango nacional.

TV abierta 32,500.0

TV suscripción

787

Radio 2,939.9

Revistas 365.9

Prensa 566

INVERSION PUBLICITARIA POR MEDIOS

*MILLONES DE PESOS

INVERSION PUBLICITARIA EN RADIO POR SECTOR

LOS QUEINVIERTE

N MAS

Social y gobierno 28.7%

Comercio 18.9%

Bebidas 8.8%

Educación y medios 8.3%

Financiero 4.1%

Grupos empresariales 3.7%

Turismo 3.6%

Loterías 3.4%

Arte y cultura 3.2%

Tabaco 2.2%

RATING

• Para las agencias de publicidad y anunciantes es fundamental el manejo de los ratings, ya que permite conocer y seleccionar las estaciones adecuadas al perfil del consumidor al que esta dirigida la publicidad.

Una de las herramientas comerciales más utilizadas por las radiodifusoras para comercializar sus tiempos es el

cálculo del Costo por Millar.

COSTO POR MILLAR

Costo por millar: analizar el rating y cobertura, para puntualizar el alcance

del mensaje a pesar del costo.

COSTO POR MILLAR

El C por M indica el costo que significa alcanzar a 1,000 personas con un spot

publicitario.

Para calcularlo se debe considerar el rating de la emisora, el valor del punto de rating del segmento deseado y la

tarifa de la estación.

Valor Punto de rating por segmentoValor Punto de rating por segmento.

DF 1%SEGMENTO

GLOBALPOBLACIÓN

19,635,585

VPR

196,356

A/B 1,374,491 13,745

Hombres 8´087,898 80,88013-17 años 2´821,633 28,216

Amas de casa

4,692,905 46,929

Como podemos ver, al contratar la XEAA, a pesar de tener una tarifa más alta, por tener un rating también mas alto,

el costo se distribuye entre mayor numero de personas y la inversión es

mas redituable.

EJEMPLO COSTO POR MILLAR

Estación Rating Personas Tarifa CPM

XEAA .25 49,089 350.00 7.13

XEBB .10 19,636 250.00 12.73

Mapa de las radiodifusoras

88.9 XHXV Radio Capital + 1300 AM

90.3 XHML  Estereo Vida

91.1 XHLTO* Radio Universidad de Guanajuato

92.3 XHOI  Stereo OI

93.9 XHRPL La Poderosa + 1270 AM

97.5 XHPQ  Digital

98.3 XHLG  LG FM

99.3 XESDLos 40 Principales + 1530 AM

99.9 XHSO La Mejor

101.5 XHVLO  Extasis Digital

102.3 XHOO  Fiesta Mexicana

104.1 XHEXA  Exa FM

680 XELG  La Grande

910 XEACN  Radio Fórmula León

1000 XERZ  Bonita

1030 XELJ  Ke Buena

1110 XELEO  La Rancherita

1140 XEXF  Radio Felicidad

1390 XERW  Radio Fórmula

TARIFAS

MVS 10 segundos 40 segundos30 segundos20 segundos

TIEMPO5" 10" 20" 30" 40" 50"

PRECIOS MÁS I.V.A. (15%)PROGRAMA

$40.85

$64.60

$90.99

$137.64

$202.56

$275.88

50% EN TARIFA NOCTURNA (22:00 A 6:00 HRS) SOBRE TARIFA NORMAL DE LUNES A SÁBADO

PROMOCIÓN ESPECIAL PAQUETE 150 SPOTS

TIEMPO 10" 20" 30"

PRECIO NORMAL $9,690.00 $13,648.00 $20,646.00

PROMOCIONAL(10% de Desc.

Aplicado)$8,721.00 $12,283.65 $18,581.40

A TRANSMITIRSE COMO SE REQUIERAN.PRECIOS MÁS I.V.A. (15%)

HOJA DE INSERCIÓN

León, Gto a ___de ________ del 200__.

PAUTA DE INSERCIÓN DE MEDIOS

CAMPAÑA:__________________________________.

_________________SolicitaFirma

NombreCargo

SPOT T.T. Impactos

Diarios

Días Costo Unitario

Costo total

Mesón de los Coras 1

20” 10 Oct. 24,26,28

Y 31

140.00 5,600.

Mesón de los Coras promoción

2X1

20” 15 Nov. 2,4,7 y

9.

140.00 5,600

TOTAL 35 8 DÍAS 140.00 11,200

ESTACIÓN:__________________________________.

*Costo más IVA.

Creatividad en comercialización

• Hit parade• Programas específicos• Secciones en noticieros• Programas de contenido

• Cápsulas a la medida• Servicio Social y a la

comunidad• La hora

• Información sobre centros de

esparcimiento