Publicidad en YouTube

“Oportunidades en YouTube”

Documento confidencial – Propiedad de Google

Índice

1.  ¿Por qué YouTube?

2.  ¿Cómo promocionarse en la página de inicio?

3.  ¿Cómo promocionarse en YouTube a través de AdWords?

4.  Tu página de marca: El Canal de Marca

5.  Preguntas y Respuestas

Document confidentiel, propriété de Google

¿Por qué YouTube?

Información privada y confidencial de Google 4

44

YouTube es la mayor plataforma de entretenimiento, …donde los usuarios acceden a la mayor selección de vídeos,

colaboran para crear una experiencia de usuario única …y las marcas tienen acceso a la audiencia más activa.

Información privada y confidencial de Google

El marketing en la era del video

Losvideoscaptanlaatencióndelosusuarios

¿Qué5enenencomúntodosestosvideos?Unmensajeatrac5voquees:

• Sencillo• Inesperado

• Emo1vo• Entretenido

Ycadaunohatenidomásde10millonesdereproduccionesen

YouTube.

Captalaatencióndetupúblicoobje1vo

medianteelusodevideosenYouTubepara

informarlos,entretenerlosoenseñarles.

Consiguetusobje5vosdemarke5ngconformatosdevideo

Unestudioindependientemuestraquelosformatosdeanunciodevideosonelformato

máseficazsideseas:‐Incrementarelconocimientodelos

anuncios‐Incrementarelconocimientodelamarcay

lanotoriedad‐Incrementarlaintencióndecompra

Fuente:DoubleClick/Estudiodelógicadinámica–Agostode2009


Tu marca importa

LosusuarioshablandetodoAprovechaelefectodetumarca

Lageneracióndeinterésentumarcamedianteelincrementodesupresenciaylacreacióndetu

propioterritorioesunaoportunidadparaacelerarlas

búsquedasylasvisitasdetusi5o.

Además,terceroscomosocialmen5on.commuestran

queYouTubeesunsi1oprincipalparaquelosusuariosrealicenreferenciasespecíficas

demarca.

TalcomosemuestraenlasEstadís1casdebúsquedadeGoogle,losusuariosbuscancadavez

máspormarcas,enlugardeusartérminosgenéricos.

LasconversacionesacercadetumarcaestánllegandoaInternetgraciasaYouTube,queteofreceunmétodomuy

efec1voparaentrarenlaconversación.

El50%deltotaldevideossoncomentadosenYouTube

¡Incluidoslostuyos!


Audiencia

5% del tiempo invertido en Internet se pasa en YouTube

Alcanza tu audiencia por: - Demografía -  Temáticas

-  Interés

fácil & medible

Define tu oferta, presupuesto y ubicaciones … como cualquier otra campaña de AdWords!

-  Informe de rendimiento de ubicación -  Google Analytics -  YouTube Insights

Alcance

2º buscador más utilizado después de Google 448 millones de visitantes cada mes Mil millones de videos vistos al día

… Expande tus campañas en el sitio más grande de la Red de Display

YouTube es Social!

La interactividad abre nuevas puertas


YouTube en México

Source: comScore MyMetrix, Oct 2010

Métrica YouTube

Usuarios Únicos 13.2M

% Alcance 66.3%

Media Usuarios Diarios 2.98M

Minutos Totales 2.45B

Páginas Vistas Totales 1.7B

Visitas Totales 150.2M

Media de Páginas Vistas por Usuario 11.3

Tiempo Medio por Visita 16.4 minutos

Media Impresiones de la Homepage 7.5 M

8

Edad

Género

Mujeres 45.7%

Hombres 54.3%

6-14 8.3%

15-24 45.8%

25-34 20.3%

35-44 14.3%

45-54 7.5%

55+ 3.9%


YouTube en Argentina

9

Edad Género

Hombres 54.3%

61% 57% 54% 54% 50%

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Fuentes: Ibope, comScore, 2010

1er sitio de entretenimiento

2º buscador más utilizado después de Google

4to sitio más visitado en Argentina

1 millón de usuarios únicos/día en la HomePage

3 millones de impresiones/día en la HomePage

57%De alcance entre usuarios de Internet


¿Cómo promocionarse en la página de inicio?

-  3 millones de impresiones/día -  1 millón de uu/día

Google Confidential and Proprietary 11

 Videos promocionados

Página de inicio

  Invideos/

 Anuncios de video/imagen

 Preroll

Contenido Premium Búsquedas 1 2 3

¿Dónde puedo aparecer y que puedo hacer?

 Banner/click-To-Play

 Auto-Play

 Masterhead

Google Confidential and Proprietary

12

VideoAdClick‐to‐play/Auto‐play

Specs:www.youtube.com/t/ads_std_yva_clicktoplay

www.youtube.com/t/ads_std_yva_autoplay

Click‐to‐play:Imageninicialestá1ca.Videocomienzacuandoelusuariohaceclic.

Auto‐play:30sinicialesdelvideosonexhibidossinsonido;cuandoelusuariodaclic,elvideorecomienzaconsonido.


13

VideoAdExpandibleClick‐to‐play/Auto‐play

Specs:www.youtube.com/t/ads_std_yva_clicktoplay

www.youtube.com/t/ads_std_yva_autoplay

Ejemplo

Click‐to‐play:Imageninicialestá1ca.Piezaexpandeyelvideocomienzacuandoelusuariohaceclic.

Auto‐play:30sinicialesdelvideosonexhibidossinsonido;cuandoelusuariodaclic,elvideoseexpandeyrecomienzaconsonido

Piezano‐expandida Piezaexpandidaconelclic


14

Masthead

Specs:www.youtube.com/t/ads_masthead_unit

Ejemplo

Qué es un Masthead? Es una pieza en Rich Media que utiliza tecnologia Doubleclick- Motif. Permite la presentación de video, juegos, interacciones, feeds, etc... O sea es una pieza que demanda una alta creatividad e interacción.

Cual es el tamaño de la pieza? Cabecera de 960x250 px,

Cual es el plazo de implementación? Con el acuerdo firmado, se hace un call para para entender el concepto creativo. Las piezas del creativo desarrolladas por la agencia deben enviarse con 12 días hábiles de anticipación a la fecha aire.


15

MastheadExpandible

Specs:www.youtube.com/t/ads_masthead_expandable

Ejemplo

Qué es un Masthead? Es una pieza en Rich Media que utiliza tecnologia Doubleclick- Motif. Permite la presentación de video, juegos, interacciones, feeds, etc... O sea es una pieza que demanda una alta creatividad e interacción.

Cual es el tamaño de la pieza? Cabecera de 960x250 px, expande a 960 x 500

Cual es el plazo de implementación? Con el acuerdo firmado, se hace un call para para entender el concepto creativo. Las piezas del creativo desarrolladas por la agencia deben enviarse con 12 días hábiles de anticipación a la fecha aire.


¿Cómo promocionarse en YouTube a través de AdWords?

-  Vídeos Promocionados -  Prerroll -  InVideo Ads


 Videos promocionados

Página de inicio

  Invideos/

 Anuncios de video/imagen

 Preroll

Contenido Premium Búsquedas 1 2 3

¿Dónde puedo aparecer y que puedo hacer?

 Banner/click-To-Play

 Auto-Play

 Masterhead


Los vídeos promocionados

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¿Qué son los Videos Promocionados?

Resultados de Búsqueda YouTube

Resultado de Videos relacionados

Los videos promocionados son una solución publicitaria que permite promocionar sus videos en YouTube y en la Red de Display de Google.

Se establecen ofertas por CPC y listado de palabras claves que activen la publicación de su video promocionado

Invideo overlay YouTube


Videos Promocionados Los Anunciantes pagan por estas posiciones

Resultados de búsqueda orgánicos o naturales Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo de posicionamiento de YouTube para las consultas

Videos Promocionados en Búsqueda


Vídeos promocionados en Búsqueda


Videos Promocionados en Contenido de YT

Watch Page: Resultado de Videos relacionados


Videos Promocionados en Contenido de YT

Watch Page: Invideo overlay YouTube


Videos Promocionados en GDN

200x200, 250x250, 300x250, 336x280, y 728x90


¿Cómo Funcionan?


Consiga Conversiones: “Call-to-Action Overlay” en videos

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¿Cómo se crean las campañas?

Alcanzar a la audiencia mientras BUSCAN videos

•  Palabras claves



Alcanzar a la audiencia mientras MIRAN videos (sólo en YT)

•  Ubicación: YouTube + Palabras claves (opcional)

•  Watch page: videos relacionados, invideo overlay •  Browse page



Alcanzar a la audiencia mientras MIRAN videos en YT + cuando están en contenido relevante en la Red de Display




¿Dónde aparece mi anuncio con esta selección?



• Creación de Anuncios de Videos Promocionados utilizando AdWords 1. Seleccione el grupo de anuncios deseado y navegue por la pestaña

de “Anuncios”

2. Seleccione “Anuncio Nuevo” y “Creador de Anuncios Gráficos”

¿Cómo se crean los anuncios?


Configuración campaña:

•  País: Argentina; idioma: español / inglés

•  Oferta: CPC

¿Cómo se crean?

•  El vídeo debe estar subido previamente en YouTube

•  Duración máxima del vídeo 2 minutos

•  Utilizar el creador de anuncios gráficos para subir anuncios

•  Usar la herramienta de palabras clave



Selección de un video de YouTube – Busque su video utilizando los palabras del título o el nombre del canal

– Seleccione el video específico que quiere promocionar



Elija cuál thumbnail desea mostrar al lado de su texto - Elija si desea enviar a los usuarios que hacen clic a la watch page del

video o a su canal en YouTube.

- Guarde su anuncio



¿Cómo crear el listado de palabras claves?

Utiliza la Herramienta para palabras clave de anuncios de YouTube para obtener sugerencias sobre cómo buscan los usuarios en YouTube

www.ads.youtube.com/keyword_tool


Elementos del “Call-to-Action” Overlay

En pantalla

  Elementos:   Título (25 caracteres)

  Texto del anuncio (70 caracteres totales)

  URL visible

  Enlace (puede redireccionar)

  Miniatura (56 x 56)

  Valores:

  Impresiones

  Clics

  Porcentaje de clics

Ejemplo

Sube la información.


¿Cómo crear la superposición de frase interactiva?

1. Haz clic en "Mis vídeos".

2. Haz clic en "Editar".

3. Introduce el texto de la superposición y las URL.


Los anuncios preroll

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Anuncios Preroll

Banner de acompañamiento

300x60, estático o flash Anuncios de terceros

•  Anuncio de vídeo que aparece antes del clip + banner de acompañamiento estático de 300x60

•  Máxima duración del vídeo de 15 segundos

•  Exclusivo en páginas premium de Partners

Anuncio vídeo Pre Roll


Anuncios Preroll


Los invideos

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InVideo ads desde la cuenta de AdWords

Ya puedes subir directamente tus anuncios de invideo de texto e imagen estática desde la interfaz de AdWords

Imagen 480 x 70 + 300x250 Banner de acompañamiento

Texto


Invideo ads de texto En el ejemplo, se puede ver un invideo de texto. Nosotros recomendamos tener invideo de imagen o flash con un banner de acompañamiento para mayor CTR y generar más respuesta de marca


Invideo ads de Flash con acompañamiento En el ejemplo se puede ver un invideo de Flash con un banner de acompañamiento de un Outlet de moda. Altos CTR y más impresión de la marca


Invideo ads dentro de un canal premium


InVideo Ads : 3 ventajas


Configuración de los InVideo ads desde AdWords

•  Formato: •  Texto, imagen

•  ¿Dónde aparecen? •  Dentro de los vídeos de YouTube en

nuestro contenido PREMIUM

•  Configuración campaña: •  País: Argentina o México; idiomas:

español / inglés

•  Puja: CPC o CPM

•  Orientación (targeting): por palabra clave (contextual), por categoría, por ubicación y por demografía

•  ¿Cómo se crean / suben?

•  Mediante creador de anuncios gráficos para subir anuncios

•  Requisitos técnicos: •  Para el banner dentro del video:

Tamaño de archivo de 100 KB como máximo. Formato .swf, .jpg, .png, .gif. (480 x 70)

•  Para el banner de acompañamiento: Tamaño de archivo de 50 KB como máximo. Formato .jpg, .png. (300 x 250)


Configuración de los InVideo ads/Preroll


Tipos de Orientación   Por palabras clave

  Por categorías/temáticas de vídeos

  Por grupos demográficos

  Por vídeos/canales específicos



Orientación de la campaña por palabras clave



Orientación de la campaña por categorías/temática de vídeos



Orientación de la campaña por categorías demográficas



• Limite la publicación de sus anuncios en segmentos demográficos que presenten porcentajes de conversión bajos y un volumen de tráfico elevado.

• Muestre los anuncios solo a los segmentos demográficos que sean relevantes para su campaña.

• Por ejemplo, si únicamente vende faldas de tenis para mujeres, le recomendamos que no muestre los anuncios a hombres.

Modificaciones y restricciones de ofertas en función del grupo demográfico

• Incremente las ofertas para los grupos que ofrecen buenos resultados, con lo que el anuncio debería aparecer más a menudo ante ese público.

• Incremente las ofertas para aquellos grupos que no ven el anuncio con la frecuencia que desea.

• Puede establecer ofertas de hasta + 500% para cada uno de los grupos demográficos.

Configuración de los InVideo ads/Pre- roll


Orientación de la campaña por vídeos/canales específicos

Configuración de los InVideo ads/Pre-roll


Tu página de marca: El Canal de Marca Tu hub de vídeos exclusivo en YouTube


BrandChannel

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El responsable del contenido y layout del canal es la Agencia o el Cliente, El canal permanece con el anunciante por tiempo indeterminado, independientemente de una nueva inversión en medios.

Recuerda que para que tenga éxito deben actualizarlo constantemente y mantener el trafico en crecimiento.

Specs: http://s.ytimg.com/yt/pdf/YouTube_Brand_Channel_New_Design-vfl125833.pdf


BrandChannelconGadget(s)Customizable(s)

Specs:haps://sites.google.com/a/google.com/latam‐field‐product‐specialist/Home/adver1ser‐products/new‐media‐1/you‐tube/brand‐c/CUSTOM_GADGET_GUIDELINES_SOCanalGadget.pdf?aaredirects=0&d=1

EldesarrollodelGadgetcorreacargodelaagenciaoelCliente.Elhospedajetambienesresponsabilidaddeellos,nosotrossolorecibimosunURLparainsertareneliFrame.


BrandChannelconCarousel

Specs:hap://www.youtube.com/pdf/YouTube_Carousel.pdf

Mínimode6pestañas.

Hasta100videosporpestaña.


BrandChannelconMosaico

Mínimode25videos

Imagenparamontarelmosaicoenaltaresolución.

Dimensionesdeimagen:840x411pixels

Formatos:jpg,pngegif


BrandChannelconPlataformadeConcurso

Specs:hap://gadgets.youtube.com/Home/YouTube_Contest_Plaoorm_API_Specifica1on.pdf?aaredirects=0&d=1

Plataformaparausuariossometeránvideosyvotaran.Agenciasyanunciantes1enenunambienteparaadministrarelconcurso.


¿Cuál me sirve para hacer qué?

Home page Video, Banner, InVideo y Promoted Videos

Brand Channel

Alcance y Segmentación

Engagement e interactividad

Impacto y cobertura


¿Preguntas?

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