Promoción al Consumidor

José Raymundo González Camacho12/06/2014

Publicidad Interactiva

INTRODUCCIÓN

La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados.

Generalmente, publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes, texto, vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.

Publicidad Interactiva

PUBLICIDAD INTERACTIVA

Cuando la publicidad tradicional no es suficiente para lograr llegar al consumidor de la manera deseada, es que las marcas deciden emplear métodos que requieren de la interacción de los consumidores, obteniendo grandes resultados y beneficios en la mayoría de los casos.

Hoy en dia la publicidad es uno de los sectores que más dinero mueve a nivel mundial, un modelo de negocio que ha permitido a empresas como Google o Facebook llegar a donde están hoy. Y es que es un hecho indiscutible: la publicidad vende. Vivimos en una época donde ya no sólo importa ofrecer el mejor producto sino que también tenemos que venderlo mejor, llegando al consumidor de la forma más original posible y desmarcándonos de la competencia a través de nuestra imagen pública. La diferencia entre el éxito y el fracaso radica en la campaña de marketing, sobre todo cuando hablamos del primer lanzamiento de nuestra empresa o de un producto novedoso que busca su hueco en el mercado.

En la publicidad interactiva se saca partido de la comunicación bidireccional que permiten los medios electrónicos para el intercambio de información con el fin de incentivar y/o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad en línea pide al consumidor mayor actividad para desencadenar la publicidad, lo provoca al solicitar mayor información, elegir entre varias opciones, etc. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, televisión, teléfonos móviles, entre otros.

De esta forma, el cúmulo de personas que navega en Internet las 24 horas al día, se vuelve un mercado potencial, incluso para las micro y pequeñas empresas, quienes pueden acceder de una manera más fácil y barata que por los medios tradicionales como la radio y la televisión, promoviendo así su marca y productos más gráfica e interactivamente, logrando construir una imagen corporativa en el ciberespacio, la cual tal vez hubiera sido más difícil lograr debido al alto costo de los medios tradicionales

Publicidad Interactiva

El vínculo que produce la interactividad aplicada a las marcas entre sujeto e imagen dentro de esta nueva era tecnológica convoca a públicos más especializados rompiendo paradigmas e introduciendo otro efecto a la hora de jugar con la creatividad dentro de la industria de la publicidad, marcando tendencias dentro del contexto donde las marcas están inmersas.

La introducción de una tendencia publicitaria más interactiva con imágenes de mayor penetración no es pensada simplemente como algún tipo de entretenimiento económico fructífero para los holdings de publicidad sino también como otra manera persuadir en la mente del consumidor a la hora de comunicar las marcas. El negocio de la publicidad se encuentra expuesto a un constante cambio a partir de los años 90as, el auge del Internet como otro medio de comunicación interactivo sobre todas las cosas, abre puertas para que la interactividad entre máquina - usuario continué con el ciclo de expansión y cobertura de las marcas. Además de influir no solo sobre la propia tecnología para que esta siga innovándose demandando así al propio proceso sino también sobre el ser humano del siglo XXI que es como cierto tipo de esponja cósmica que está expuesta a una variedad de cambios y tensiones a través de la tecnología.

La publicidad interactiva busca tener una mayor aproximación al consumidor, presentando nuevas fórmulas de aplicación donde se le incita a efectuar una determinada acción. En este sentido, el contenido de la publicidad interactiva se enlaza con los intereses del individuo y cada pieza publicitaria interactiva se forma de las interacciones individuales de cada usuario.

Publicidad Interactiva

CONCLUSIÓN

La publicidad en general, tiene un enorme poder para comunicar a los diferentes públicos de una organización lo que está haciendo en el mercado y los medios masivos de comunicación acompañan este esfuerzo con mucha eficiencia, especialmente para los negocios que se sustentan en la comercialización de productos para uso masivo, pero también es real que la publicidad no vende nada más allá de la estructura que soporta la oferta en el mercado.

En la publicidad interactiva se saca partido de la comunicación bidireccional que permiten los medios electrónicos para el intercambio de información con el fin de incentivar y/o influir en la decisión de compra de los consumidores.

Publicidad Interactiva

BIBLIOGRAFIA

La Publicidad Interactiva [Fecha de consulta: 12 Junio 2014] [En línea] Disponible en:http://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_el_Aula/la_publicidad_interactiva.html#.U5oeunKSzGs.

Publicidad interactiva, la interacción aumenta el engagement [Fecha de consulta: 12 Junio 2014] [En línea] Disponible en: http://www.merca20.com/publicidad-interactiva-la-interaccion-aumenta-el-engagement/

Publicidad interactiva [Fecha de consulta: 12 Junio 2014] [En línea] Disponible en: http://www.pisosinteractivos.com.ar/publicidad-interactiva.html