LA PUBLICIDADOLVERA RIOS LEYDA

GRUPO:1RV6

CONTENIDO Introducción Terminología Notoriedad de marca Agencias de publicidad Publicidad moderna Aportaciones de David Ogilvy Objetivos Principios de la publicidad Estrategias publicitarias Medios publicitarios Eficacia de la publicidad Conclusión Bibliografía

INTRODUCCION Es una forma de comunicación que intenta

incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor.

TERMINOLOGIA

Es necesario distinguir la publicidad de otras dos

actividades también dirigidas a influir en la opinión de la gente

como son las relaciones públicas y la propaganda.

Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es

aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la

publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el

encargado de crear y difundir publicidad como actividad

primaria.

NOTORIEDAD DE MARCA

Agencias de Publicidad

Agencias de medios

Brief

es un documento que específica todas las

características propias del producto

o servicio

Centrales de medios

contiene un historial de todas las

campañas previas que se han realizado

hasta la fecha

PUBLICIDAD MODERNA Comenzó a evolucionar en Estados Unidos y

Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito.

APORTACIONES DE DAVID OGILVY Sus ideas y las técnicas publicitarias acerca

de la publicidad en las cuales enfatiza el uso y conceptos de persuasión, lenguaje, escritura y competencias, hacen que estas herramientas sigan vigentes a la fecha.

Puso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach, sentó las bases de la llamada "revolución creativa".

OBJETIVOS

La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o

las demandas del mercado:

En primera instancia, idealmente, la publicidad informa

al consumidor sobre los beneficios de un determinado

producto o servicio, resaltando la diferenciación sobre otras

marcas.

En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza

motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o

servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más

alta gracias al anuncio.

PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDADUna de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo: Atención Interés Deseo Acción

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Dramatización Testimonio Demostración o argumentación Descripción Exposición Oportunidad Frecuencia Propuesta única de venta (USP)

MEDIOS PUBLICITARIOS Los medios, actividades o canales que utiliza la

publicidad para anunciar productos o servicios, comúnmente se dividían en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line".

EFICACIA DE LA PUBLICIDAD El efecto de la publicidad puede

traducirse en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta.

CONCLUSIONSe puede decir que la publicidad nos trata de persuadir o convencer, con tal de llegar a comprar algún producto sin importar con los recursos que contamos. Hoy en día la televisión es uno de los medios publicitarios que influye mas en nosotros ya que en este lo hace llamativo para así poder recordar constantemente y para no olvidar aquel producto que se esta promocionando o anunciando.

BIBLIOGRAFIA https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad