PUBLICIDAD Y

JUGUETES

Jaume Morales GiliAntònia Sard Sancho

ÍNDEX

TELEVISIÓN Y PUBLICIDAD.

INFLUÉNCIA DE LA PUBLICIDAD.

MENSAJES PUBLICITARIOS.

LA PUBLICIDAD DE LOS JUGUETES.

REPERCUSIONES DE LA PUBLICIDAD.

ASPECTOS A TENER EN CUENTA.

OBSERVACIONES.

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• La televisión es considerada como el medio decomunicación por excelencia.

• La publicidad, para hacer que el niño seaconsumidor, atrae su atención recurriendo a:

Color

Sonido

Imagen

Rimas fáciles

Brevedad de los mensajes

Ritmo rápido en los cambios de planos

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- Los niños reproducen acciones y respuestas emocionales. Estas pautas pueden provenir de:

Roles familiares

Roles extrafamiliares

- La influencia de la publicidad en el mundo infantil es relevante en los productos de consumo.

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- La televisión limita lo que el juego debería ser para el niño: un medio de aprendizaje y de desarrollo afectivo e intelectual.

- La televisión absorbe la atención del niño y reduce el tiempo que éste dedica al juego.

- Los mensajes publicitarios determinan en parte a qué van a jugar los niños, con qué y con quién.

- La información transmitida en estos mensajes influyen a:

Conductas

Actitudes

Emociones

Etc.

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�La publicidad de los juguetes

Las niñas:

Muñecos y sus accesorios.

Productos domésticos y todo lo relacionado con el embellecimiento.

Los niños:

Coches.

Juegos de aventuras.

Juegos de construcción.

Finalidad: potenciar creatividad y desarrollo motricidad.

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- La publicidad actúa potenciando la diferenciación sexual desde edades tempranas.

- Tiene repercusiones sociales y psicológicas importantes.

- La publicidad no debería transmitir confusión entre la identidad de sexo y de género.

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Aspectos que la publicidad debería tener en cuenta:

Igualdad de participación entre niño y niña con el juguete.

Posibilitar el descubrimiento del mundo externo real.

Los anuncios no deberían conllevar unos estereotipos rígidos de los consumidores.

No potenciar sentimientos diferentes en niños

y niñas.

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- En un primer análisis cualitativo de la publicidad se observa que:

Se tiende a reproducir los roles sociales vigentes.

Se potencia la imagen de los niños vs niñas.

En los anuncios, los hombres juegan con los niños y las mujeres con las niñas.

En los anuncios dirigidos a niños o neutros la voz en off es masculina.

En los anuncios dirigidos a niñas la voz en off es femenina.

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VÍDEO

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Recursos

Informe sobre la publicidad de juguetes.

Asociación de usuarios de la comunicación.

Juegos, juguetes y educación. Monográfico

educaweb.com

Juguetes y educación. Los juguetes y el

desarrollo de los niños.

Tu hijo y tú. CEPAPAR.

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Créditos

Antònia Sard Sancho.

Jamume Morales Gili.

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