Publicidad y moda
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Motivación: Publicidad y Moda(2ª Bachillerato)
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Sociedad de consumo• El consumo se ha convertido en algo vital en nuestras vidas
ya que llegamos a creer que nuestras necesidades básicas de supervivencia (vivienda, calor, alimentación…), el bienestar psicológico y social, los afectos y las relaciones personales depende de él.
• El consumo es una característica de la sociedad actual y la publicidad es uno de los métodos que contribuyen a sustentarlo y conocerlo. Éste se puede llegar a convertir en un hábito.
• Impacto medioambiental: El consumo está relacionado directa (materias primas) e indirectamente (fuentes de energía) con los recursos naturales y éstos no son ilimitados, por lo que debemos hacer uso de un consumo responsable.
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Dos tipos de motivación • Motivación intrínseca, aquella en la que el individuo lleva
a cabo una actividad por el simple placer de realizarla.
• La motivación extrínseca, aquella en la que el individuo realiza una actividad con el objetivo de conseguir algún tipo de beneficio a cambio. Dos subtipos:
• Explícita: aquella en la que una persona hace algo para obtener un beneficio pactado previamente y que suele ser tangible. Ejemplo: desempeñar un empleo a cambio de un sueldo.
• No explícita o Implícita: el beneficio no se pacta previamente y no suele ser tangible, entran en juego aspectos de tipo emocional. Motivación más utilizada en publicidad.
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Aspectos emocionales que encontramos en la publicidad (I)
– Significación social: necesidad de sentirnos valorados y reconocidos, tener una identidad propia, ser diferentes a los demás y tratados como tales. Además nos gusta tener influencia en nuestro entorno: capacidad de tomar decisiones
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Aspectos emocionales que encontramos en la publicidad (II)
– Motivación funcional: Existen muchas acciones en las que sentirse útil, aprender algo productivo, hacer algo que sirva es la parte más motivadora de la actividad.
– Diversión: sentirse bien, estimularse, conocer cosas nuevas y curiosear. Sobre todo en campos como el ocio y el tiempo libre.
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Aspectos emocionales que encontramos en la publicidad (III)
– Afecto: querer algo (una ciudad, un muñeco o una moto) o a alguien conduce a hacer cosas que sólo están justificadas por la relación de cariño, mutuo o no, que existe.
– Ideología: los pensamientos políticos, morales o religiosos. El compromiso, los ideales o las ideas sobre cómo deben ser las cosas son también fuente de motivación.
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Características de la Publicidad- Reiteración,
- Embellecimiento,
- Sorpresa
- Brusquedad en el cambio.
• Llamar la atención
•Asociación de valores
- Lo natural, lo sano y lo ecológico.- Lo moderno.- Lo activo y lo dinámico.- El estatus, el poder y el prestigio.- Lo sensual, lo femenino y lo sexual.- Lo antiguo, lo clásico y lo seguro.- El futuro, la técnica y la vanguardia.- La agresividad, la fuerza y la virilidad.- La universalidad y la localidad.- La novedad y la originalidad.
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Estrategias de la publicidad• Aprendizaje asociativo “poner al lado de o cerca de”
-Desplazamiento del producto al envase exterior en los que recae el mensaje. Ejemplos: envases de perfumes, carcasas de los aparatos de música, etc.
-Desplazamiento de la marca al valor. A veces el impacto o la imagen de una marca es tan potente y tiene tanta aceptación que el hecho de que un producto pertenezca a esa marca es ya de por sí un beneficio. Ejemplo: papillas Nestlé.
-Desplazamiento desde lo que un producto no es a lo que es. El valor publicitario del producto es precisamente aquello que es menos posible encontrar en él. Ejemplo: ¿qué es más naranja, la fruta o el refresco? ¿qué huele más a limón, lo que se cultiva en el campo o el champú que utilizamos?
- Desplazamiento entre el producto o la marca y el propio consumidor. Al consumir una determinada marca marcamos el grupo social, económico con el que nos identificamos. Ejemplo: no es lo mismo llevar una zapatillas Nike que unas cualquiera.
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Publicidad subliminal
Efectividad
Pensamientos objetivos sobre producto
No conciencia
Mensajes sutiles e indirectosSUBJETIVIDAD
Realidad
GRANDES INVERSIONES EN PUBLICIDAD
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LAS MODAS
Son actitudes, objetos, formas de ver las cosas que aparecen en la sociedad durante un tiempo determinado. Conceptos relacionados para definir la palabra moda:
- Adhesión generalizada: cuando algo está de moda se detecta un número importante de personas que se adhieren o “apuntan” a esa moda.
- Novedad- Transitoriedad: fugacidad en el tiempo, las modas pasan rápido. - Identidad: se utilizan para definirse unos a otros- Funcionalidad: casi todas las modas cumple una función.
Responden a criterios sociales, económicos, culturales, tecnológicos o ideológicos.
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Funciones de las modas• Función de agrupación
Esta función tiene una influencia en la organización social, o se pertenece a un colectivo o a otro. Además, dan una descripción general de las personas.
• Función del cambio socialCuando algunas modas pasan a convertirse en una conducta o hábito de una sociedad completa, dejan de ser modas, se generaliza tanto que dejan de ser una novedad. Ejemplo: ordenadores e informática.
• Función de distracción socialCuando una moda tiene mucha importancia en la vida de una sociedad o parte de ésta, se pierde interés en otras cuestiones.
• Función económicaLa alta capacidad de renovación y sustitución que tienen las modas, suponen que para seguir una moda determinada, se mantenga un elevado consumo.
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LAS MODAS (II)¿Cómo se crean las modas? Se alimentan de varias fuentes:
- La tecnología- El “revival”; si algo a funcionado una vez ¿puede volver a hacerlo en condiciones semejantes? La ropa, los estilos musicales son algunos ejemplos. - El universo marginal; algunas actitudes conductas o señas de identidad de sectores marginales de la sociedad sirven para crear modas. Ejemplos: punkies, hippies. - El intercambio cultural permite importar y exportar modas. Ejemplo: moteros norteamericanos. - Inversión o desviación; revertir una conducta habitual. Ejemplo: destinos de viajes, formas de organizar una casa, lugares donde pasar el tiempo libre…
¿Cómo existen las modas? tres canales:- El lenguaje- La expresión artística (sobretodo música)- Medios de comunicación publicidad.