Puebla-briefing Marca Turistica
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Briefingparalacreacióndelamarcaturís4cadelaCiudaddePuebla
Abrilde2009
PLANESTRATÉGICODETURISMODELACIUDADDEPUEBLA
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Las marcas turísticas
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LASMARCASACTUALES
LAMARCATURÍSTICADELPAÍS
LAMARCATURÍSTICADELESTADO
LASCIUDADESPATRIMONIODEMÉXICOCONMARCATURÍSTICA
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OTRASMARCASENLACIUDAD
MUNICIPALIDADDEPUEBLA
CAMPAÑASCIUDADANAS
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LA FORMULACIÓN ESTRATÉGICA
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LAFORMULACIÓNESTRATÉGICA
VISIÓN2015
POSICIONAMIENTO
PORTAFOLIOPRODUCTOS/MERCADOS
ELMODELODEDESARROLLO
ELMODELODEMARKETING
COMUNICACIÓN
PROPÓSITOSYOBJETIVOSDEPLANDETUR2015
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PUEBLA,CIUDADPATRIMONIODELAHUMANIDAD,ESUNDESTINOTURÍSTICOCULTURALDEREFERENCIADEMÉXICO
PORSUCENTROHISTÓRICO,COLONIALYRELIGIOSO,UNODELOSMÁSIMPORTANTESDEAMÉRICALATINA,
PORSUGASTRONOMÍAPROPIAYELMOLEPOBLANO,PORSUOFERTADEARTESANÍAS,DONDEDESTACALATALAVERA
YPORSUOFERTACOMERCIAL,CULTURALYUNIVERSITARIA
PORSUSALREDEDORESSORPRENDENTES,CONCHOLULAYELVOLCANPOPOCATÉPETLCOMOLUGARESMÍTICOS
YPORSUGENTEYELESTILODEVIDAPOBLANO
LAVISIÓN2015
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EL POSICIONAMIENTO DESEADO DEL TURISMO DE LA CIUDAD
DE PUEBLA
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CULTURA
NATURALEZA
Montañas
ESTÍMULOS
SENSACIONES
Playas
GastronomíaPatrimonioHistórico
Desconexión
Hospitalidad
EventosEs4lodevida
Paisajes
Compras
Diversión
Artesanías
Tranquilidad
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EL PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Y MERCADOS
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ELPORTAFOLIODEPRODUCTOS/MERCADOS
MERCADOSPRIORITARIOS
ESTADOPUEBLA
ESTADOMÉXICOYDF
OTROSESTADOSVECINOS
RESTODEMÉXICO
USA/CANADÁ
EUROPA12
NICHOS
PRODUCTOSTU
RÍSTICOS
TURISMOCULTURAL
★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★ ★★★
CITYBREAKS
★★★ ★★★ ★★★ ★
MEETINGS ★★ ★ ★★★ ★★
TOURINGCULTURAL
★ ★★ ★ ★★ ★★★ ★★★
ESTUDIOS ★★ ★ ★★ ★★
NICHOS ★★★
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LA COMUNICACIÓN DEL TURISMO DE LA CIUDAD DE PUEBLA
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LACOMUNICACIÓNTURÍSTICA
¿AQUIÉNCOMUNICAMOS?
¿QUÉCOMUNICAMOS?
TODOSLOSPÚBLICOS
TRADETURÍSTICO
TURISTAPOTENCIAL
CIUDADDEPUEBLA
MENSAJEGLOBAL
MENSAJEGENERALALTRADE
MENSAJEGENERALALTURISTA
PRODUCTOSTURÍSTICOS
MENSAJEGENERAL
DEPRODUCTOS
MENSAJESESPECÍFICOS
MENSAJESESPECÍFICOS
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ELDECÁLOGOTURÍSTICO
LACIUDADDEPUEBLA,PATRIMONIODELAHUMANIDADPORSUIMPRESIONANTECENTROHISTÓRICOCOLONIAL,
ESTAMBIÉNUNAGRANCAPITALMEXICANA,MODERNAYCOSMOPOLITA
SUSMÁSDE60IGLESIASCATALOGADASCONVIERTENAPUEBLAENLACIUDADDELOSÁNGELESYNOSINVITANADESCUBRIRSUSCALLESYRINCONES,
SUSESPACIOSGASTRONÓMICOSPARASABOREARLAMEJORCOCINAMEXICANAEINTERNACIONALYSUESPÍRITUUNIVERSITARIO,QUESEVIVEYSERESPIRAENTODAELLA
SUOFERTAHOTELERA,SINGULARYDECALIDAD,PARASENTIRSEENUNLUGARESPECIALOPARAREUNIRSEENUNAMBIENTETRANQUILO
SUSFIESTASPOPULARESYSUSACTIVIDADESCULTURALESMUESTRANESTACOMBINACIÓNDETRADICIÓN,HISTORIAYVIDAACTUAL
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ELDECÁLOGO
LOSALREDEDORESMÁSCERCANOSDELACIUDADCONFIGURANUNAOFERTACOMPLEMENTARIADEGRANATRACTIVOYCALIDAD:
• ELPOPOCATÉPELT,ELVOLCÁNMÁSPOPULARDEMÉXICO,DEFINESUPAISAJEYMUESTRALAFUERZADEUNANATURALEZAINDÓMITA
• CHOLULA,UNESPACIOSORPRENDENTEDONDELAARQUEOLOGÍAYLASTRADICIONESINDÍGENASSEENTRECRUZANATRAVÉSDELOSSIGLOS
CIUDADDELSABERYDELCONOCIMIENTO,SUOFERTAUNIVERSITARIAHACEDEPUEBLAUNDESTINOIDEALPARAESTUDIOS,REUNIONESYENCUENTROSPROFESIONALES
PUEBLAESMUCHOMÁSQUEUNACIUDADPARACONOCERES,SOBRETODO,UNLUGARPARAVIVIRYSENTIRUNMODODEVIDA,ELPOBLANO,Y
DEJARSEENVOLVERPORÉL
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ELMENSAJEPERMANENTE
P U E B L A CiudadPatrimoniodelaHumanidad
Fascinante, siempre!
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LAMARCATURÍSTICA
• UNATIPOGRAFÍAMODERNA,SENCILLAYLIMPIA,PEROCONPERSONALIDADPROPIA• UNSÍMBOLOVISUALRELACIONADOCONLACULTURAYELPATRIMONIODEPUEBLA• INCORPORA“MÉXICO”ENLAPROMOCIÓNINTERNACIONAL
LOSCOLORESQUEDEFINENALACIUDADDEPUEBLA
AZUL
BLANCOAMARILLOVERDEROJO
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LO QUE HAY QUE DISEÑAR
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LAMARCATURÍSTICADELACIUDADDEPUEBLA
LOGOTIPO:FORMATIPOGRÁFICAENQUESEESCRIBE“PUEBLA”
SÍMBOLO:RECURSOGRÁFICOQUECOMPLEMENTAELLOGOTIPO
ISOTIPO:CONJUNTOINTEGRADODESÍMBOLO+LOGOTIPO
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OPCIÓN1DIVERSIDADDECOLORES
OPCIÓN2MONOCROMÁTICO
OPCIÓN3TIPOGRAFÍATRICOLOR:AZUL,AMARILLO,ROJO
LAMARCATURÍSTICADELACIUDADDEPUEBLA
• LOGOTIPO:TRESOPCIONESCROMÁTICAS
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AMBASVERSIONES:FORMULACIÓNCONYSINMENSAJEPERMANENTE
SIEMPREINCORPORAN“CIUDADPATRIMONIODELAHUMANIDAD”
VERSIÓN1SÓLOAPARECEPUEBLA
VERSIÓN2INCORPORAMÉXICO(PARAPROMOCIÓNINTERNACIONAL)
LAMARCATURÍSTICADELACIUDADDEPUEBLA
• LOGOTIPO:CONTENIDOSOBLIGATORIOS
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OPCIÓN1ELEMENTOQUEEXPRESELAARQUITECTURABARROCA
OPCIÓN2UNDISEÑOINSPIRADOENLATALAVERA
OPCIÓN3ELEMENTORELACIONADOCONELPOSICIONAMIENTO
LAMARCATURÍSTICADELACIUDADDEPUEBLA
• SÍMBOLO:ALGUNASIDEASATRABAJAR
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• PRESENTACIÓNYFILOSOFÍADELAMARCA• LOGOTIPO:TIPOGRAFÍASELECCIONADAYCOLORES• SÍMBOLO:PROPUESTA• ISOTIPO:CONSTRUCCIÓN,FORMASDEINTEGRACIÓNDETIPOGRAFÍAYSÍMBOLO,COLORESDEFONDORECOMENDADOS,TAMAÑOMÍNIMO• VERSIONESENCOLOR,BLANCOYNEGROYESCALADEGRISES• OTRASVERSIONES(OPCIONAL)• APLICACIÓNDELAMARCAENUNATARJETADEVISITA,ENLAHOMEPAGEYENPORTADADEFOLLETOGENERALDEPRESENTACIÓNDELDESTINO
ELMINI‐MANUALDEAPLICACIÓN
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¿CÓMO HAY QUE PRESENTARLO?
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• ENPAPELMONTADOSOBRECARTÓNPLUMA,FORMATODINA‐3,YENCDENFORMATOJPEG• ANÓNIMO
• TODOENUNSOBRECERRADO,QUEELSECRETARIODELJURADOABRIRÁANTESDELINICIODELAREUNIÓNDELMISMO,NUMERANDOCADAEMPRESAYGUARDANDO,ENUNSOBRECERRADO,ELNOMBREDELOSCONCURSANTESQUESECORRESPONDECONCADANÚMERO
ELFORMATODEPRESENTACIÓN
![Page 26: Puebla-briefing Marca Turistica](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042813/5476d4ce5806b545468b458f/html5/thumbnails/26.jpg)
¿CÓMO SE VALORARÁ?
![Page 27: Puebla-briefing Marca Turistica](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042813/5476d4ce5806b545468b458f/html5/thumbnails/27.jpg)
• DEFINICIÓNDELACOMPOSICIÓNDELJURADO:– REPRESENTANTESDELADIRECCIÓNDETURISMO,DELASECRETARÍADEDESARROLLOECONÓMICO,TURISMOYCOMPETITIVIDADDELACIUDAD
– JOSEPCHIAS,PRESIDENTEDECHIASMARKETING,EMPRESAREDACTORADELPLANDETURYRESPONSABLEDELBRIEFINGDELAMARCA
– REPRESENTANTESTÉCNICOSDELAASOCIACIÓNDEDISEÑOGRÁFICODEMÉXICOYDELAUNIVERSIDADDEPUEBLA
– SECRETARIODELJURADO:SINVOZNIVOTO
ELPROCESODEDECISIÓN
![Page 28: Puebla-briefing Marca Turistica](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042813/5476d4ce5806b545468b458f/html5/thumbnails/28.jpg)
• SEGÚNUNCUESTIONARIOBASADOENLOSCRITERIOSSIGUIENTES:– ADECUACIÓNALBRIEFING– VALORESESPECÍFICOSDEDISEÑOYAPLICACIONESACTUALESYFUTURAS
• SELECCIÓNDELASPROPUESTASMEJORPUNTUADAS• SEGUNDAVALORACIÓNDELASMISMAS• ELECCIÓNDEFINITIVAPORCONSENSOOMAYORÍADEVOTOSDELJURADO.FORMULACIÓN,SIPROCEDE,DEPEQUEÑOSAJUSTESALAPROPUESTASELECCIONADA• APERTURADELSOBREYCONOCIMIENTODELGANADOR• COMUNICACIÓNDELRESULTADOALOSPARTICIPANTES
ELANÁLISISDELASPROPUESTAS
![Page 29: Puebla-briefing Marca Turistica](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042813/5476d4ce5806b545468b458f/html5/thumbnails/29.jpg)
EL TRABAJO POSTERIOR
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• PROPUESTADEAJUSTESALDISEÑOPRESENTADOYAPROBACIÓNFINALDELMISMO• PREPARACIÓNDELMANUALCOMPLETO:
– LAMARCAYSUCONSTRUCCIÓN(GRÁFICA,PINTURAYSOPORTEVISUAL)– VERSIONESAUTORIZADASYPROHIBIDAS– APLICACIONESADMINISTRATIVAS:PAPELERÍA,TARJETAS,CARPETAS…– APLICACIONESINFORMÁTICAS:HOME‐PAGEYPÁGINASINTERIORES,E‐MAIL,
BOLETINESELCTRÓNICOS,DIAPOSITIVASPOWERPOINT…– APLICACIÓNAPUBLICACIONES:FOLLETOS,CATÁLOGOS,PÓSTERS,MAPAS…– APLICACIÓNASEÑALÉTICA:OFICINASDETURISMO,PANELESDESEÑALIZACIÓNDE
ACCESOEINSITU– APLICACIONESAELEMENTOSDEMERCHANDISINGYUNIFORMESDELPERSONAL– APLICACIÓNASTANDDEFERIASYPANELESPARAPRESENTACIONES– MARCASDEDESTINOS/PRODUCTOSCLAVEYSUINTEGRACIÓNCONLAMARCADE
SINALOA
ELPROCESODETRABAJO
![Page 31: Puebla-briefing Marca Turistica](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042813/5476d4ce5806b545468b458f/html5/thumbnails/31.jpg)
¿QUIÉN PUEDE PARTICIPAR?
![Page 32: Puebla-briefing Marca Turistica](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042813/5476d4ce5806b545468b458f/html5/thumbnails/32.jpg)
• LAPARTICIPACIÓNSERÁPORINVITACIÓNEXPRESADELOSORGANIZADORES• PUEDENPARTICIPAR:
• AGENCIASDEBRANDING,PUBLICIDADY/ODISEÑOINSTALADASENMÉXICO
• CONAMPLIAEXPERIENCIAENELDESARROLLODEMARCAS,IDENTIDADGRÁFICAY/OESTRATEGIASDECOMUNICACIÓNANIVELNACIONALEINTERNACIONAL
LOSPARTICIPANTES
![Page 33: Puebla-briefing Marca Turistica](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042813/5476d4ce5806b545468b458f/html5/thumbnails/33.jpg)
OTROS ASPECTOS A CONSIDERAR
![Page 34: Puebla-briefing Marca Turistica](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042813/5476d4ce5806b545468b458f/html5/thumbnails/34.jpg)
• LAINSCRIPCIÓNSEREALIZARÁVÍAELECTRÓNICA,COMOREQUISITOPREVIOALENVÍODELBRIEFINGPORPARTEDELOSORGANIZADORES
• LAPROPUESTAOPROPUESTASGRÁFICASDELAMARCATURÍSTICADELACIUDADDEPUEBLADEBERÁADAPTARSEALBRIEFINGPROPORCIONADO.NOSEACEPTARÁNENELCONCURSOAQUELLASPROPUESTASQUESALGANDELOSPARÁMETROSQUESEMARCANENELMISMO
• ELJURADOPODRÁDECLARARDESIERTOELCONCURSOENCASODEQUELOSPARTICIPANTESNOHAYANALCANZADOUNNIVELDECALIDADSUFICIENTE.ELFALLOSERÁINAPELABLE
OTROSASPECTOSACONSIDERAR
![Page 35: Puebla-briefing Marca Turistica](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022042813/5476d4ce5806b545468b458f/html5/thumbnails/35.jpg)
• HABRÁUNSOLOGANADOR.ELPREMIOSERÁDE$100,000.00PESOSMEXICANOS• ELGANADORDELCONCURSODEMARCATURÍSTICADELACIUDADDEPUEBLASECOMPROMETEAREALIZARLOSAJUSTESNECESARIOSALDISEÑOPRESENTADOPARALAAPROBACIÓNFINALDELMISMO.ASIMISMO,SELECONTRATARÁELDESARROLLODELMANUALDEMARCACOMPLETO,PORUNIMPORTEDE$150,000.00PESOSMEXICANOS
OTROSASPECTOSACONSIDERAR