¿Qué es Photoespaña?

Photoespaña está posicionado como el

festival de fotografía de más importancia

a nivel nacional. Su alto nivel de

contenidos, workshops, exposiciones,

etc., lo convierten en el festival de

referencia del sector.

Objetivos

Target

Target

El público al que va

dirigido son hombres y

mujeres de 25 a 50

años. Cultos, con estudios

superiores, aficionados a

la fotografía. En

resumen, consumidores

de CULTURA

• Seguir liderando en el sector y hacer que el festival siga

siendo uno de los festivales más notorios a nivel

nacional.

• Atraer a nuevos entes mediante la utilización de

actividades atractivas que motiven la participación de

sus visitantes.

• Promover nuevos profesionales y artistas del sector

haciendo notario su trabajo y su trayectoria profesional

• Conseguir incrementar el interés por la cultura.

Eje de

comunicación OBJETIVO: liderar en el sector y hacer que el festival siga siendo uno de los más notorios a nivel nacional.

TARGET: hombres y mujeres de 25 a 50 años

POSICIONAMIENTO: fomentar la cultura

PROMESA DE EXPERIENCIAS: una visita agradable a través de las actividades que ofrece el festival

EMPLAZAMIENTOS: a

nivel nacional; Calles

principales de las grandes

capitales, cines.

¿Cómo? a través de promociones, actividades

culturales, redes sociales,

mecenazgo y a través de

multitud de formas

publicitarias.

Estrategia La estrategia se centra en nuestro público de interés para aumentar su

motivación hacía nuestras actividades y eventos

dentro del festival.

Desarrollaremos una campaña atractiva, participativa que conllevara la

participación de nuestro público objetivo.

Haremos un gran uso de los medios actuales, donde daremos a conocer nuestro

festival.

Además haremos una promoción donde se vera implicada actividades en el

festival y un reconocimiento de la web del festival.

Nuestra propuesta es un spot publicitario para la

campaña 2012; este se basa en la visión de una

montaña rusa, con la que queremos mostrar de una

manera metafórica, los inconvenientes que se nos

cruza en la vida. Este spot hace referencia a los

tiempos de crisis que está viviendo el país. Pero

también hemos usado la montaña rusa para mostrar

que todo vuelve a empezar cuando el viaje acaba, que

tenemos la posibilidad de seguir y empezar otro nuevo

camino donde se nos crucen sensaciones y

sentimientos diferentes a las que ya hemos vivido. Con

ello queremos darle la posibilidad a todos aquellos

amantes de la fotografía para que se animen a

participar; poder cumplir su sueño.

Desarrollo de la campaña y del plan de medios:

Bajo el lema “ Para empezar de nuevo”. Se realizara una

campaña de comunicación a través de diferentes medios:

-Televisión

- La radio

- Prensa

- Internet

- Exterior

Haremos, colaboración, patrocinios y concursos.

Televisión

Spot publicitario

Internet Para nuestra campaña, internet tendrá un papel muy importante. Esta debe

tener notoriedad ante nuevos públicos y debemos adaptarla a la nueva

campaña 2012. Además queremos dinamizar la página, que haya movimiento de

información, que parezca más una web de un festival de fotografía tan

variopinto como es Photoespaña.

También nos podrán encontrar

en Twitter, donde

actualizaremos toda la

información en cada momento,

y adelantaremos

acontecimientos sobre los

concursos y promociones que

se hagan durante la campaña .

Creamos un grupo de Facebook para

dar promoción de nuestro festival,

además de publicitar nuestros

concursos y actividades, y a la vez

establecer un vínculo de confianza con

nuestro público y hacernos más

accesibles y cercanos a ellos

Colocaríamos un banner en Spotify, programa

que ha revolucionado el modo de escuchar

música entre los jóvenes y no tan jóvenes, y

que ha tenido un enorme éxito. Además se

utiliza frecuentemente para anunciar

numerosos productos o eventos, de forma

amena y que hace que el público se quede

con el mensaje publicitario. También

aparecerán en flickr y fotopunto.

Radio

Cadena Dial líder en audiencias radiofónica tiene en su programación el

show de Oscar Martínez llamado Atrévete. Este carismático programa se ha

convertido en un entretenimiento imprescindible para las mañanas. Este

programa radiofónico es para todos los públicos, es decir nos sirve de

refuerzo para posicionar aún más nuestro festival y a su vez llegar con el

mensaje con mayor eficiencia a nuestro público objetivo. El presentador a

una hora de máxima audiencia como puede ser a las 8.00 am, donde todo

el mundo va hacia su trabajo, haría una mención sobre nuestro Festival

Photoespaña.

Diarios y Revistas

En estos medios

colocaríamos nuestro cartel

publicitario (el mismo que en

el medio exterior)

Exterior

Mupi

En las calles principales

del país, se colocarán

mupis con forma de

objetivo; la lente será un

espejo en el que los

ciudadanos se verán,

mientras pasean por la

ciudad. Queremos que las

personas se interesen por

nuestro festival, y en

estos mupis se verán

identificados.

ambient marketing

En las grandes ciudades un hombre vestido de negro irá

tomando fotos con una cámara polaroid. En un momento

dado, dicho fotógrafo saldrá corriendo hasta un punto de

la calle en el cual en el suelo aparezca el logo de

Photoespaña 2012, con el fin de que la gente lo persiga

para conseguir sus retratos. Al llegar al punto de PHE12,

las personas sabrán en que acaban de participar con el fin

de incitar a informarse acerca de ello.

Concursos

Se organizará un

concurso de fotografía

que consistirá en subir

fotos originales en

lugares emblemáticos

de España. La elección

la hará los mismos

usuarios que visitan la

web mediante sus votos.

Otro evento es llevar a

cabo distintos concursos

dentro del evento del

festival donde se

lleven actividades para

desarrollar la

creatividad. Estas

actividades constaría de

cámara en mano en

un tiempo límite

hacer fotos abstractas.

Patrocinio

Para dar a conocer nuestro concurso

patrocinaremos los spot publicitarios de las marcas

que nos patrocinan como Mahou, Smart, Samsung,

Clickseguros, SanDisk, Banco Santander, etc. Es

decir, cuando estos spot salgan en televisión, el

logo de Photoespaña saldrá en una de las esquina

inferiores.

Colaboración

Photoespaña participará

en proyectos que otras

organizaciones

culturales organicen.

De este modo muestran

su preocupación por la

divulgación de la

cultura en nuestro país.

Participarán con

teatros, museos,

fundaciones, etc.

Queremos lograr

Pedro Toledo Braza

Isabel María Santos Cordón

María Elena Mora Ruíz

Verónica Vázquez Rodríguez