Què és el Museu del Disseny?

El Museu del Disseny de Barcelona és un nou equipament de ciutat que s’ubicarà en un dels edificis més emblemàtics de Barcelona, el Disseny Hub Barcelona, obra dels arquitectes MBM Arquitectes, que han dissenyat aquest espai per posar en valor el nou Museu del Disseny i acollir altres entitats i equipaments relacionats amb el disseny des de diferents vessants.

Compta amb un patrimoni de 70.000 peces fruit de les col·leccions del Museu de les Arts Decoratives, el Museu de la Ceràmica, el Museu Tèxtil i d’Indumentària i el Gabinet de les Arts Gràfiques, que fins ara estaven exposades en diferents seus de la ciutat. El Museu és una aposta per redimensionar, aglutinar i exhibir aquestes col·leccions en un entorn en plena transformació que ha d’esdevenir el centre “real” de la ciutat.

Què és el Museu del Disseny?

El Museu del Disseny de Barcelona no s’ha de confondre amb el Disseny Hub Barcelona, l’edifici que l’acull.

Què és el Museu del Disseny?

S’han de tenir en compte diferents aspectes com:

• Discurs expositiu de les seves exposicions permanents • Les exposicions temporals al voltant del disseny• L’edifici on es troba ubicat• Les entitats i activitats amb qui comparteix ubicació• El seu entorn social i cultural• La dimensió de la seva col·lecció, que abarca tot el ventall del disseny i és de titularitat pública però formada majoritàriament per peces donades per particulars

Què és el Museu del Disseny?

AMENACES

Competència amb altres museus i entitats dedicades al disseny

Manca de suport al projecte del sector del disseny de Barcelona i de Catalunya

Situació econòmica de l’àmbit cultural al nostre país

Pressupost del Museu

 

OPORTUNITATS

Museu de referència en un entorn amb escassos equipaments culturals

El mateix edifici acull entitats i activitats que treballen en el camp del disseny

Sinèrgies amb l’entorn cultural i social del barri

Possibilitat establir relacions amb altres museus del disseny a nivell internacional

DEBILITATS

Creació d’imatge de marca des de zero

Poc coneixement per part de la ciutadania del Museu i de les col·leccions

Col·lecció poc sistemàtica

Confusió entre el continent (Disseny Hub Barcelona) i el contingut (Museu del Disseny)

FORTALESES

Patrimoni públic

Sinèrgies amb la resta d’entitats que acull el Disseny Hub Barcelona

Equipament de referència en disseny a Barcelona, Catalunya i a l’Estat espanyol

Forta identificació de Barcelona amb el món del disseny

Importància de la seva col·lecció

Col·lecció provinent de col·leccions privades que li atorga un valor afegit

AmenacesOportunitatsDebilitatsFortaleses

Objectiu estratègic“Introduir i consolidar el Museu del Disseny de Barcelona a nivell local, nacional i internacional, convertint-se en el museu de referència del disseny i iniciar el camí per aconseguir la notorietat de marca”

Objectius principals• Crear una percepció i comportament positiu de la ciutadana cap al nou equipament.• Fer del museu un referent cultural proper (el disseny a l’abast de tothom)• Elaborar estratègies encaminades a difondre el patrimoni públic del Museu i fer participar el públic.• Interactuar d’igual a igual amb altres museus del disseny internacionals.• Atreure el turisme de la ciutat.• Potenciar el Museu com un centre de recerca i d’investigació per a Escoles d’Art i universitats de disseny.• Establir col.laboracions amb empreses i entitats del món del disseny, tant locals com internacionals.

PúblicsCiutadans / públic generalProfessionals del disseny i empreses Estudiants de disseny, arquitectura, art...Universitats i escoles de dissenyInvestigadorsAltres museus i entitats de disseny nacional e internacionalsMuseus i institucions culturals, fundacions, galeries, etcGuies de viatgeMitjans de comunicació

Missatge- Integra les col·leccions històriques i contemporànies de:

Museu de les Arts DecorativesMuseu de la CeràmicaMuseu Tèxtil i d’IndumentàriaGabinet d’Arts Gràfiques

- Conserva, restaura i investiga aquest patrimoni- Nou plantejament museogràfic: generació i difusió del coneixement de les arts i el disseny del passat i el present; innovació i experimentació en el sectors d’activitat on intervé el disseny

Estratègia- Establir un timming d’accions de comunicació - Difondre les exposicions permanents que li doten de contingut (importància de les donacions privades dels fons)- Destacar la importància de les exposicions temporals al voltant del disseny (que li donen actualitat)- Nou edifici emblemàtic de la ciutat que crea sinèrgies amb els altres residents com el FAD i el BCD- Segmentació del missatge en funció del públic concret a qui ens dirigim en cada cas

EstratègiaLa posada en funcionament del Museu es realitzarà en diferents fases entre la tardor de 2013 i la tardor de 2014.

-Tardor 2013: Centre de Documentació

-Primavera 2014: Inauguració de les dues exposicions permanents, “Objectes de Museu” i “Disseny de Museu” i la temporal “La fabricació additiva aplicada a les arts de l’objecte”

- Tardor 2014. Inauguració de les exposicions “El cos vestit” i “Pioners del Disseny Gràfic”

EstratègiaÉs important centralitzar l’atenció del públic objectiu i els mitjans de comunicació en el moment de la posada en marxa del Museu del Disseny. Establim la data de llançament de tota la comunicació a la Primavera de 2014.

La reobertura a la tardor de 2013 del Centre de Documentació no ha de significar el tret de sortida del Museu. S’ha de tractar de forma molt discreta, únicament com un trasllat, comunicat als mitjans a través d’una nota de premsa si no hi ha cap novetat rellevant. Si s’incorpora noves peces de molt valor, sí que seria convenient realitzar una roda de premsa sobre aquest tema concret, però no en cas contrari.

EstratègiaLa primavera de 2014 serà el primer moment clau:

Neix el Museu del Disseny amb l’obertura de les seves col·leccions permanents

És el tret de sortida del Museu, quan s’ha de comunicar al públic la importància del nou espai per a la generació i la difusió del coneixement de les arts i el disseny i transmetre la innovació i l’experimentació en els diferents àmbits.

- Roda de premsa de presentació- Inauguració social- Jornada de portes obertes- Inici d’activitats per al públic

Estratègia

A la tardor de 2014 s’arribaria al moment d’inici del Museu del Disseny:

El Museu del Disseny entra en ple funcionament(amb la mostra de totes les seves col·leccions)

El Museu ja està en marxa completament i és el moment de donar-ho a conèixer internacionalment:

- Roda de premsa de presentació de les noves exposicions- Festa d’Inauguració social- Posada en marxa de totes les activitats pròpies (inclòs púbic escolar)- Comunicació internacional (press trips)- Jornada professional amb noms de prestigi en l’àmbit del disseny internacional

AccionsOficina de premsa

- Definició dels missatges claus- Compliment i actualització dels timmings d’actuació establerts- Creació de tot el material de comunicació : dossier de premsa general, dossier i notes concretes de cada exposició, gestió del material gràfic, etc.- Atenció de peticions de premsa- Relació continua amb els mitjans de comunicació d’interés- Propostes d’entrevistes, reportatges, etc

AccionsRelacions Públiques

- Concepte i disseny de les inauguracions i actes de presentació i festa social.- Confirmació assistència convidats- Protocol acte- Regidoria- Organització general

AccionsCreació de sinergies

El Museu del Disseny compartirà edifici amb d’altres entitats com el FAD i el BCD. En un primer moment és important crear i potenciar les relacions pròpies amb ells, i amb els organitzadors de les altres activitats que aculli el Disseny Hub Barcelona.

En un segon terme s’han d’ampliar amb d’altres com:- Altres museus o institucions culturals de Barcelona amb qui crear continguts comuns ex? la Virreina? Gild International?- Fires Internacionals que tinguin lloc a la ciutat.- Creació de continguts amb aquests centres.

Accions

Campanya de Via Pública / Ajuntament de Barcelona

- Banderoles- Opis- Leds Rambla- Torretas- Banner web Ajuntament Barcelona- Redaccionals en espais públics

Aquestes accions es podrien concretar amb col·laboracions amb d’altres organismes com TMB per fer servir les seves eines de col·laboració per la difusió dels continguts propis del Museu

AccionsDifusió Escoles i Universitats

Dins la campanya de RRPP, es donarà a conèixer el nou equipament entre tots aquells organismes, escoles i institucions afins que puguin servir com a prescriptors:

Escoles i Universitats de disseny: Elisava, Eina, Massana, etc.

Es realitzaria una comunicació molt dirigida, fent especial èmfasi en aquells temes d’especial interès per ells, potenciant l’ús de les xarxes socials i els elements online

AccionsEstabliment d’acord amb mitjans de comunicació

Concertar reunions personals amb els directors dels principals diaris i mitjans de Catalunya i revistes especialitzades per establir vincles de relació i col·laboració

Establir una planificació de mitjans que permeti un llançament i posicionament adequat el primer any de la posada en marxa del Museu

AccionsComunicació Internacional

- Invitació periodistes i corresponsals d’interés a l’acte d’inauguració Tardor 2014- Propostes d’entrevistes i reportatges- Posicionament del Museu com referent internacional- Press trips durant l’any - Presència del Museu en fires internacionals de disseny- Participació en foros, trobades, jornades i actes internacionals d’un representant de l’entitat

AccionsComunicació Internacional

Revistes de disseny i arquitectura (com Abitare, AD, Arcade, Arkitektens / arkitektur, Berlingske Tidende, A/S, Blueprint Mag, Casa International, ddn Design Diffusion News, Design Report , Designspotter.com, DOM Z POMYSLEM Magazine, Dream / Interior Decoration Italy, Dream / Interior Decoration Japan, Elle Decoration, Federmobili, Fine Furnishing International, Focus Magazin, Frame Magazine, GaGu Magazine, H.O.M.E., Icon, IDM L'industria del mobile, Industrial Italia, Interni & Décor, Mark Magazine, Möbel Kultur, Möbelmarkt, Möbler & Miljö, Monitor Magazine, Ottagono, Schöner Wohnen, Style International Trend, Wallpaper, WOHNEN Zeitschriften Verlag GmbH, Wohnkultur, World Furniture, Xylon…)

Revistes Cultura (Art, Monopol, Artnewspaper…)

Lifestyle, Moda i Viatges (Vogue, Elle, Cosmopolitan, Vanity Fair…)

On board magazines

TV (Euronews, Vernissage TV, Arte…)

Internet: Dezeen, Architonic, Archinect, etc.

Blogger

AccionsAliances estratègiques per la internacionalització

Turisme de BarcelonaTurisme de CatalunyaTurespañaInstitut Ramon Llull

Accions

Guies de Viatges

Publicació del Museu com centre cultural de referència a Barcelona a les guies de viatges més importants (enviament material gràfic i kit de premsa)

Guies de Viatges estrangeres, webs de viatges Agències de viatge receptivesCatàlegs i guies de Barcelona

Campanya Off

Edició de material propi: catàlegsposters flyerstrípticsAgendes

Distribució a: entitats, escoles, universitats, turisme Barcelona, punts d’informació de la ciutat, etc.

SenyalitzacióRoll up, photocall, vinils exteriors

Campanya On

WebCanvi del nom del web: www.museudeldissenybcn.cat. Continguts exclusius del Museu del Disseny

Banners

NewslettersUnificar les bbdd de tots els antics museus que ara formen el Museu del Disseny.S’envia un newsletter mensual a partir de la primavera de 2014

EmailingsInvitacions a actes (flyers digitals)

Xarxes socials

Creació d’una identitat pròpia per al Museu del Disseny a les xarxes socials, independent dels perfils del Disseny Hub Barcelona. Inici a la tardor de 2013

Facebook: Museu del DissenyTwitter: @museudissenybcnPossibilitat d’incorporar altres xarxes socials com Instagram, Pinterest o Youtube

Xarxes socialsAccions específiques per crear les bases d’una nova comunitat de seguidors vinculada al disseny i al Museu.

- Acotar el camp temàtic de les xarxes socials: parlar de disseny- Crear continguts de nivell que siguin d’interès pels usuaris - Difondre les col·leccions- Intervenir en altres esdeveniments que tinguin a veure amb el disseny- Utilitzar una estratègia creuada entre Facebook i Twitter- Invertir publicitat a Facebook Ads definint el target concret- Donar visibilitat a les xarxes socials en d’altres suports (anuncis, banners, etc)

Xarxes socialsAccions a llarg termini per donar a conèixer les col·leccions del museu, així com les exposicions i les activitats.

-Anunci de les activitats del Museu (conferències, inauguracions…)-Difusió extensa de les exposicions (vídeos, entrevistes, destacar peces...)-Mantenir una conversa amb els seguidors a través de preguntes amb l’objectiu de conèixer la seva opinió-Obrir noves vies d’interacció i contacte (concursos, debats...)

Accions // PúblicsCampanya off

Campanya on

Newsletters

E-mailing Xarxes socials

RRPP

Ciutadans /públic general

X X X X X X

Educació X X XProfessionals del disseny / empreses

X X X X

Altres museus de disseny

X X X

Altres museus i entitats

X X X

Guies de viatge

Mitjans de comunicació X X X X X X

Calendari (2014)

Taula

Tardor 2013 Hivern 2014 Primavera 2014 Estiu 2014 Tardor 2014

Trasllat Centre de Documentació

Inauguració exposicions permanents

Posada en Marxa Museu: Inauguració exposicions temporals

Preparació material propi: de difusió

Preparació material de premsa

Presentació pública Inici comunicació internacional

Festa social d’inauguració

Nova Web Museu

Posada en marxa Xarxes Socials

Inici Campanya via pública

Distribució material difusió per la ciutat

2ª fase campanya via pública (expos permanents)

Publicitat mitjans Publicitat mitjans

Establir connexions locals i nacionals amb altres entitats

Sinèrgies centres internacionals