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• Un programa de radio nocturno, para un auditorio juvenil y adulto joven, con más de 6 años y medio al aire– Un tema diferente cada día.– La tercera parte del programa es música de

acuerdo al tema– Filtros temáticos que ayudan a que el auditorio

tenga un nivel socioeconómico de medio a alto– Interactivo.– Para mayor información del programa, como

escuchar programas anteriores y ver gráficas y datos de audiencia, por favor visite www.lavela.com.mx

¿Qué es La Vela?

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Plan de trabajo

• Primera fase:– Realizar y grabar un programa cada martes en

una institución de educación superior diferente. De inicio se llevará a cabo esta fase en 26 planteles de 10 instituciones de educación superior, la mayoría afiliadas a ALPES (Alianza para la Educación Superior, S.C.)

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Instituciones y planteles

• Los planteles a los que se acudirá tienen de 500 a 9,000 integrantes cada uno. En total más de 68,000 jóvenes, con niveles socioeconómicos A, B, C+ y C:

Universidad Marista 5,600 personasNicolás San Juan 2,600Acoxpa 3,000

UNITEC 29,300 personasCampus Sur 8,600Campus Cuitláhuac 8,500Campus Atizapán 9,000Campus Ecatepec 3,200

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Instituciones y planteles

Universidad Mexicana (UNIMEX): 15,679 personas

Polanco 5,125

Izcalli 5,305

Satélite 5,249

Universidad de la Comunicación: 1,149 personas

Universidad Insurgentes: 4,482 personas

Álamos 1,105

Zacatenco 741

Nativitas 874

Viaducto 1,105

Tlalpan 457

Instituto Universitario del Estado de México: 3,480 personas

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Instituciones y plantelesCentro de Estudios Universitarios Londres: 2,107 personas

Querétaro (Col. Roma) 737

Plaza Luis Cabrera 820

Orizaba (Col. Roma) 550

Universidad de Norteamérica: 1,840 personas

Lomas Verdes 590

3a sección Lomas Verdes 470

Paseo de las Naciones 780

Centro Universitario Grupo Sol: 3,710 personas

Centro 1,860

Santo Tomás 1,100

Campestre Churubusco 750

Instituto Superior Angloamericano (Churubusco): 1,040 personas

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• Segunda fase– Transmitir cada programa grabado los viernes

de las 22:00 a las 0:00 horas en Track 1320 AM

– Transmitir simultáneamente en Internet a través del sitio de Track 1320 (www.track1320.com.mx) y del sitio de La Vela (www.lavela.com.mx)

Track 1320 AM es una estación de INFORED, dirigida a jóvenes, con un contenido principalmente de música para jóvenes y adultos jóvenes e información deportiva.

Plan de trabajo

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El Impacto Visual

• Impacto directo visual de la marca cada semana en una institución diferente.– Presencia de marca en 100 pósters colocados

en la institución en turno durante la semana previa al evento (3,000 posters en total).

– Presencia de marca en 5,000 volantes (130,000 volantes en total) entregados en la institución en turno durante la semana previa al evento.

– Presencia de marca en los cubos de micrófono.– Presencia de marca en el decorado del auditorio

de la institución (faldones, estandartes, mantas, etc.).

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El Impacto Auditivo

• Impacto directo auditivo a través de una mención de la marca en radio, los viernes de las 22:00 a la 0:00 horas.

• 2 spots diarios de 20 segundos de lunes a viernes entre las 22:00 y las 0:00 horas, durante la emisión del programa La Vela en Track 1320 (centro del país), e Internet (track1320.com.mx y lavela.com.mx)

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El Impacto Auditivo

• Inclusión de 1 promocional diario de lunes a viernes en diferentes horarios de Track 1320, con el siguiente texto de entrada:

Y el siguiente texto de salida:

“Marca” te invita a ser parte de la gira La Vela va a la Universidad

No te quedes fuera de la universidad, ve con La Vela. “Marca” te invita.

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El Impacto Directo

• 3 días a la semana de presencia de stand en cada plantel (lunes a miércoles), con la posibilidad de realizar marketing promocional o incluso habilitar el stand como punto de venta.

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El Impacto Extra• Presencia de marca en las 26 páginas web de

registro de la gira (una por plantel). Cada página llevará fotografías del evento, en donde se verán el stand y la presencia de su marca, así como el programa disponible con un solo click.

• Banners de la marca en una sección web especialmente creada dentro del sitio web de La Vela. La sección puede promover algún producto o servir de registro para un sorteo o una newsletter. Se puede integrar también una base de datos.

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Costos

• El costo de ser uno de los patrocinadores secundarios de la gira es de $300,000.00 (trescientos mil pesos)

• El costo cubre completamente las 26 semanas (6 meses) en que se realizará el proyecto.

• Sólo habrá espacio para un patrocinador primario y cuatro secundarios.

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