Medios Universales

Web 2.0

ProsumerConectados

Sociedad globalizada

Redes Sociales Digitales

Tendencia mayoritaria

Negatividad/agresividad

Positividad/reconciliación

Usuarios seleccionados = Opiniones (intensidad)

Análisis recursos multimedia -> tendencia a la desinhibición

Verificar hipótesis: ¿Facebook actúa en nuestra conducta haciéndonos más desinhibidos en el ámbito digital?

¡Hall y Fagen!Sistema de objetos

= Grupo Social

Proceso vinculatorio

MEDIO = Información + Formas para

comprender / evaluar dicha información

1945Mental Research

Institute California

¡ARISTÓTELES! Naturaleza social Tendencia a

agruparnos Abejas

384 a 322 a.C.

¡Gregory Bateson!Modelo

interaccional o pragmático de la

comunicación humana

1983Watzlawick,

Beavin, D.Jackson1960-70

2011Nicholas Carr

Redefinimos el tiempo = metódico

trabajo mental

Mirada retrospectiva

Nuevas Tecnologías

Revolución en la forma de manejar, almacenar y transmitir información

CAMBIOS

En la forma de trabajar

En la forma de relacionarnos

Las redes sociales pueden definirse como unconjunto bien delimitado de actores – individuos,grupos, organizaciones, comunidades, sociedadesglobales, etc. – vinculados unos a otros a través deuna relación o un conjunto de relaciones sociales.

Creación de contenido

Rapidez de comunicación

Comodidad

NO barreras geográficas

CLAVES DE

ÉXITO

Pérdida de tiempo

Subjetividad elevada

Espacio propio

‘Yo ideal’ vs ‘Yo físico’

INCONVENIENTES

John Suler

Una persona hace y dice cosas en el ciberespacio que no es capaz de decir y hacer en la vida offline.

Expresión escrita Velocidad de reflexión “Falso” anonimato Consecuencias intangibles

¿Entendemos como verdaderas las relaciones

en el mundo offlineantes que en el mundo

online?

The Cocktail Analysis

Búsqueda documental

Análisis de contenido

Encuestas usuarios

Entrevistas en profundidad a expertos

• Clasificación de usuarios• Recolección de pantallas • Pase de fichas para analizar el

contenido

Ámbito comunicacional y psicológico

SOCIAL CONTROLER 40%• Público maduro• Facebook 100%• Motivación emocional, no admiten la sustitución de la vida off line por Facebook

SOCIAL MEDIA ADDICT 25%• El core de la red• Perfil demográfico: masculino, 30 años• Mayor conectividad, nuevas redes sociales

Clasificación de los

usuarios tomada de la IV Oleada del Observatorio

de Redes Sociales YOUTH IN SEARCH 35%

• Público adolescente• Grupo heterogéneo. Media de 25 años y bajando• Formar parte del grupo, se guían por las modas, vienen de Tuenti

100% 50%

72% 49%

70% Mujeres30% Hombres

SEXO

EDAD 55% Entre 26 y 33 años

NIVEL DE ESTUDIOS

36% Licenciado/graduado24% Postgrado /máster18% Diplomatura

REDES

De 4 a 5 años o más de 5 años

60% Mirar los muros de sus contactos49% Hablar con contactos que no ven habitualmente44% Conseguir información38% Subir o descargar fotografías36% Difundir opiniones

Actividad en redes

Conexión

Pertenencia

Número de conexiones al día

Tiempo de conexión al día

FinalidadPrincipal

84% Facebook y más redes16% Sólo Facebook

85% Hacer “me gusta” en los muros83% Comentar estados, noticias, etc.67% Mandar mensajes privados62% Subir y/o etiquetar fotos60% Actualizar el estado Funciones

más usadas

¿ AMIGOS/AS ?

¿ INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA COMUNICACIÓN CON LOS DEMÁS ?

¿ ELIMINO FACEBOOK ?

¿ FACEBOOK ME DA LIBERTAD ?

ANÁLISIS DE CONTENIDO

Social Controler Social Media Addict Youth in Search

Significante

Significado

Intensidad

Significante

Significado

Intensidad

Significante

Significado

Intensidad

Han sabido captar una necesidad no cubierta de comunicación que estaba instaurada en las rutinas de todos nosotros y la han solucionado.

Uso moderado y concienzudo

Tiempo de conexión descendiendo. Numerosos accesos

Facebook + Twittermayor libertad para expresarse

Medio + condiciones ámbito comunicacional

Amaya Terrón

Las formas de comunicación a través de la mediación de los dispositivos tecnológicos actuales modifican no sólo nuestra forma de pensar sino también de sentir, a

nosotros mismos y a los otros.

Jesús Bermejo

Yo apostaría por el usuario positivo. Hay que tener en cuenta que Facebook es la red de amigos por excelencia y en ella quieres mostrar, en mayor medida, lo maravilloso que es todo.

Facebook en dos estadios= Afiliación + Reconocimiento

Aceptar amigos – invitación implícita de la plataforma social

Expresión sujeta al entorno y a deberes ético-legales

Vida privada – difusión de datos personales PERO tendencia al cuidado de la identidad digital

Tendencia mayoritaria a la positividad y reconciliación

Creo que en general predomina más el positivo porque Facebook y sus usuarios tiende(n) a eliminar a aquellos que reciben demasiadas denuncias (infiero que no a mucha gente ha de gustarle leer mucho a alguien demasiado molesto o agresivo). Por lo tanto, el medio se auto depura. Julián Marquina

Juan Faerman

Mujer, 26 a 33 años

Hombre, 26 a 33 años

Mujer, 34 a 41 años

Recursos multimedia = tendencia a mostrar la vida privada pero de forma controlada

La foto tenía muchos años y no correspondía a mi estado actual de "persona normal”

Por salir de manera comprometida con visibilidad a grupos que no quería.

Afectaba según mis criterios, a mi vida privada/personal.

¡Desinhibición! = ámbito digital Nueva realidad en redes sociales vida íntima, pensamientos profundos

La desinhibición a través de Facebook la veo más

por el hecho de la facilidad de pensamientos. Un mensaje tarda menos en llegar del cerebro a las manos, que del cerebro a

la boca.

Julián Marquina

La desinhibición en las redes sociales es un hecho que tiene su sentidoya que no es una comunicación directa cara a cara sino que se hace en un medio protegido, en el que las consecuencias de lo que se dice no son inmediatas, dan tiempo de reacción por lo que el riesgo es menor y esto hace perder ese miedo que cohíbe a las personas muchas veces a decir lo que piensan.

Amaya TerrónRaramente haya (en público, como por ejemplo en el Timeline) una apertura a cosas que crucen cierta línea de intimidad. Es decir: abrimos nuestra intimidad, pero existen ciertos límites.

Juan Faerman