REPÀS PRIMER TRIMESTRE

CA

1- ANÀLISI D’IMATGE

• 1.1. IDENTIFICACIÓ DELS ASPECTES FORMALS:– Espai, formes, línies, colors, to/brillantor,

difusió textural, difusió aèria, principi de contrast i principi d’afinitat, composició, pes visual, patró lineal.

• 1.2. JUSTIFICACIÓ I REDACCIÓ:

Exemple

solució

ESPAI PROFUND

DIFUSIÓ TEXTURAL

LLUM INDICIDENTAL A DOS ZONESPARTICIÓ DE PANTALLA

DE TERÇOS

COMPOSICIÓ SIMETRICA

FORMES RECTANGULARS

PRINCIPI DE

CONTRAST

Forma arrodonida

Repetició/ritme/ moviment

1.2. REDACTAT I JUSTIFICAT• Es tracta d’una fotografia dins d’un Museu de

Mesopotàmia. • La composició és simètrica en quan veiem que

la imatge esta flanquejada per dos estàtues escultòriques i es repeteixen en un costat a l’altre, per tant podem parlar aquí que hi ha ritme.

• Tot i què, hi ha un fort pes visual en aquesta simetria que queda repartit en tres parts la fotografia, és a dir, vindríem a tenir una partició de terços. En la qual hi ha dos registres de lectura:– Un primer terme trobarem les dos escultures colosals

que flanquegen a la porta.– En el segon terme trobem la porta, que esta al fons.

• Si ens fixem bé, observem que la fotografia ha utilitzat un espai profund. Aquest espai profund s’aconsegueix de la següent manera:

1. Utilització de les gammes de colors si agafem un color clar (dins de la porta) i el posicionem al fons de la fotografia i el voltant és fosc genera una sensació de profunditat.

2. A més a més, es reforça aquesta idea per la utilització de les formes. En un primer terme trobem una forma arrodonida en la qual l’incideix un raig de llum com si es tractes d’un ull de bou. En el segon terme, que és el que s’incideix la visió, és la porta forma rectangular. Per tant, al mateix temps hi trobaríem un principi de contrast de formes.

• Aquesta profunditat també queda accentuada pel simple fet de trobar difusió textural. Ja que observem els objectes van perden nitidesa a mesura que s’allunyen del primer terme. Fet que queda recolzat per l’existència de la difusió aèria degut a:– Incidència de la llum de manera accidental

(des de sobre).– La gamma de colors de la fotografia i de

l’objecte, què és una gamma de colors calenta.

3- TEORIA QUÈ ENTRA?

• Definició d’imatge.• Funcions de les imatges: referencial o identificativa,

funció emotiva o de disposició personal, connotativa o simbòlica, poètica, fàtica i metalingüística o autorreferencial.

• Tipus d’imatges: imatges socials i imatges estètiques.– Imatges socials:

• Característiques de les imatges com a representacions socials: representació, imatge, símbol i significant.

• Característiques de les imatges com a construcció social d’una realitat: (objectivitat-subjectivitat): percepció i selecció, representació, imatge i recepció. Graus d’iconicitat. Com més similitud tingui a la realitat més grau d’iconocitat)

– Imatges estètiques: • Característiques: atracció visual = composició,

transmet emocions (mitjançant cossos i cares lectura de cara).

• Llenguatge i codi són tres signes: signes visuals, sonors i verbals. Aquests tenen tres tipus de funcions: referència simbòlica i estética, significat connotatiu (colom = pau – tindria una funció simbòlica) i significat denotatiu (casa = casa).

• Per fer això utilitzen els codis = un codi és un llenguatge format per signes que comuniquen coses, que defineixen objectes, sentiments, etc...

• Codis de la imatge: senyalèctic, ideogràfic (semàfor), gràfic (mapes, gràfics), pictòric (pintures, fotografies), icònic seqüèncial (còmic), icònic superior (Teatre)

Exemple: la publicitat.

• Diferència de publicitat i propaganda:

• Concepte de publicitat:– Objectiu– Producte– Posicionament

• Elements de la publicitat:- Missatge- Argument- Llenguatge verbal- Llenguatge visual- Mitjans de comunicació

• Funcions de la publicitat:– Afavorir les ventes– Reforçar la imatge de marca i corporativa– Posicionament respecte a la competència– Trencar l’estacionalitat– Donar a conèixer nous envasos– Trencar amb els hàbits dels consumidors

• Tipus de publicitat:– Publicitat comercial:

• Publicitat encoberta o publicitat subliminar.

– Publicitat institucional– Publicitat social

• Anàlisi dels spots publicitaris imatge fixa:

– Identificació: • Elements verbals• Elements visuals: personatges, objectes i espais.• Elements auditius.• Components visuals; Centres d’interès: marca,

colors, composició, predomini de línies • Idees explícites:• Idees implícites:• Recursos estilístics: metàfores, repetició,

metonímia, hipèrbole, el·lipsis.

– Redacció:

2- ANÀLISI D’UN SPOT PUBLICITÀRI FIXE:

1- IDENTIFICACIÓ DELS ASPECTES FORMALS:Elements verbals:

• Elements visuals: personatges, objectes i espais.• Elements auditius.• Elements verbals• Components visuals; Centres d’interès: marca, colors,

composició, predomini de línies • Idees explícites: de manera precisa, que es necessita

explicar.• Idees implícites: que no cal explicar, es dóna per entès• Recursos estilístics: metàfores, repetició, metonímia,

hipèrbole, el·lipsis.

2- REDACCIÓ

1- IDENTIFICACIÓ:

COMPONENT VERBAL

OBJECTES I PRODUCTES

ESPAI PLA

IDEA IMPLICITA

llimona

Vas de forma

rodonida

Botella arrodonida

Contrast de

gamma

Forma masculina

Forma femenina

Idea de “twist”

Idea del producte:

Pepsi Twist: Pepsi amb

una mica de llimona

Recursos estilístics:

Predomini de la línia vertical, la botella està més adelantada que el vas

Posicionament del producte

Redacció• És tracta d’un espot de publicitat d’imatge fixa

de la Pepsi “Twist”. Pertany al gènere de publicitat comercial i dirigida a un públic jove i fresc.

• L’espai representat és un espai pla amb indicis de profunditat i un primer pla, aquest incís de profunditat ve donada per:– Colors, utilització de la gamma de colors freds i

calents.– Posició dels objectes, la marca de la beguda està

representada en un primer terme• Els objectes presentats són: • En un primer terme, trobem una botella en la

qual l’envàs es de forma arrodonida, on queda reflexat la marca del producte.

• A damunt de l’envàs hi trobem una llimona, en la qual “pixa” en direcció al vas. Aquí observem, la idea implícita la de “twist” (barreja de la Pepsi amb una mica de llimona)

• Un vas situat en un segon terme. En el qual té un aspecte fresc.

• Pel que fa a la composició, és una composició asimètrica, tot i que, hi ha dos elements representats, però té un fort pes de la composició al costat dret però el pes visual de la composició el trobem en l’envàs, en la qual queda reforçat aquesta idea pel fort pes de la línia vertical. Aquesta queda reforçada per la llimona i la botella. La llimona ve a ser la perllongació de l’envàs.

• Aquesta línia vertical entra en contrast amb el galet de llimona que forma una línia diagonal curvilínia de la direcció del vas i per defecte, amb la línia horitzontal del vas

• La disposició dels productes fa que el producte que conté la marca se situï en un primer registre, ja que l’objectiu d’aquest és el consum.