Reporte IAB Ano2014 Total - Colombia

IAB Colombia

Reporte sobre la inversinen medios digitales enColombia

Un sondeo de la industriaconducido por PwC, conla metodologa definida poIAB Colombia (InteractiveAdvertising Bureau)

Resultados para elperodo comprendidoentre el 1 de enero y el 31de diciembre de 2014

Marzo 2015

Acerca del reporte de IAB Colombia de inversin enmedios digitales

Conducido de manera permanente por PricewaterhouseCoopers, el reporte de inversin en mediosdigitales fue iniciado en Estados Unidos en 1996 por Interactive Advertising Bureau (IAB). Este reporteen Estados Unidos agrupa datos e informacin reportada directamente a PwC por ms de 500 compaasinteractivas lderes que estn comprometidas activamente y que apoyan la venta de publicidad en mediosdigitales.

En abril de 2013 la Junta Directiva de IAB Colombia decidi que PricewaterhouseCoopers AsesoresGerenciales Ltda. (en adelante PwC), gracias a su experiencia en estos estudios a nivel nacional einternacional, continuara con la realizacin del reporte de la inversin en medios digitales de susafiliados en Colombia.

El propsito de este informe es compilar la inversin en medios digitales de acuerdo con la informacinreportada por las compaas afiliadas a IAB Colombia.

PwC no audita la informacin y no emite ninguna opinin u otra forma de aseguramiento con respecto adicha informacin. Slo se publican los resultados generales y la informacin particular de cadacompaa permanece bajo estricta confidencialidad en PwC, tal como se describe en el acuerdo deconfidencialidad suscrito entre las partes el 12 de mayo de 2014.

Atentamente,

DC2 - Informacin de distribucin restringida

Metodologa definida por IAB Colombia para estimar la inversin en mediosdigitales en Colombia

1. Se solicit a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital aclientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile as:

Tipos de compras de agencias - WEB Tipos de compras de agencias MobileBanner Ads Banner AdsRich Media Rich MediaSearch Red de bsqueda Search Red de bsquedaSearch Red de contenido (anuncios de texto) VideoSocial Media APPSVideo SMSClasificados y directoriosE-mail marketingContent Marketing

2. Se solicit a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital atravs de agencias, por venta directa a clientes y por venta a DSP(Demand Side Platform) tanto para WEB como paraMobile as:

Tipos de compras de agencias WEB (porventa directa y a travs de agencia)

Tipos de compras de agencias Mobile(por venta directa y a travs de agencia)

Banner Ads Banner AdsRich Media Rich MediaSearch Red de bsqueda Search Red de bsquedaSearch Red de contenido (anuncios de texto) VideoVideo APPSClasificados y directorios SMSE-mail marketingContent Marketing

3. Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia y la respectiva distribucin por tipo de formato, se sum eltotal reportado por agencias para WEB, ms el total reportado por agencias para Mobile, ms los ingresos de los mediosslo por venta directa y por venta a DSP (Demand Side Platform) a cliente tanto en WEB como en Mobile, ms lainversin directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing).

4. El clculo de la Inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa para el ao 2014 se realizacon base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para cada trimestre.

5. Para no afectar la comparacin de los ingresos reportados por medios y agencias entre los aos 2013 y 2014,teniendo en cuenta que las cifras de DSP se reportan a partir del segundo semestre de 2014, los valorescorrespondientes a este aspecto se presentan por separado y complementan la informacin reportada por los afiliados aIAB Colombia para el ao 2014.

6. La informacin histrica correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2013 estomada del Reporte sobre compilacin de la inversin en medios digitales del ao 2014. Esta informacin fue calculadade acuerdo con la metodologa definida por IAB Colombia para ese ao tal como se presenta a continuacin

(Cifras expresadas en millones de pesos)

Concepto Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4 Total 2013Ingresos totalesagencias Web 21,696 34,589 32,353 51,586 140,224

Ingresos totalesagencias Mobile 411 715 941 1,193 3,260

Ingresos porventa directamedios Web

14,118 18,036 17,087 19,192 68,433

Ingresos porventa directamedios Mobile

246 373 389 359 1,368

Inversin directade medios SEM 891 764 299 269 2,222

Total 37,362 54,477 51,069 72,600 215,507


Acerca de IAB / Junta Directiva

Acerca de IAB (Interactive Advertising Bureau)

Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.net) representa ms de 500 compaas interactivas lderesque estn comprometidas activamente y apoyan la venta de publicidad en medios digitales. En nombre de sus miembros,IAB evala y recomienda estndares y prcticas, desarrolla investigacin de efectividad interactiva y educa a la industriapublicitaria con respecto al uso de publicidad en medios digitales.

IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representacin, en Colombia, de este organismo agremiador de la industriapublicitaria online en el mundo. Es una asociacin internacional sin fines de lucro, creada en marzo de 2007, cuyoobjetivo es incrementar la inversin en marketing digital y publicidad online en Colombia. IAB Colombia rene a editoresde contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigacin yauditora, agencias interactivas, medios, portales y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y lapublicidad en Internet. Actualmente cuenta con 145 empresas afiliadas.

Junta Directiva IAB ColombiaPresidentePaulina ParraMediacom

Vocales:

Eduardo GarcsCaracol Unidad de Medios

Isabel Cristina CallePublicaciones Semana

lvaro VelsquezUM

Camilo RamrezNetbangers

Andrea MerizaledLeo Burnett

Alex BudkinItechnology

Olga Britto SurezDirectora Ejecutiva IAB Colombia


Detalle de los 58 afiliados participantes en el diligenciamiento del reporteacumulado al cuarto trimestre del ao 2014

Medios afiliados que reportaron informacin:

No. Medio Pgina Web

1 Batanga Media (I-Network Hispanoamrica S.A.) www.batangamedia.com

2 Caracol S.A (radio) www.caracol.com.co3 CARTEL MEDIA SAS www.cartelurbano.com4 CARVAJAL INFORMACION SAS www.carvajal.com5 CASA EDITORIAL EL TIEMPO www.eltiempo.com.co6 Directorios Sectoriales y Afines S.A.S. www.condolencias.com7 Discovery Networks www.discoverymujer.com8 DRIDCO COLOMBIA S.A.S www.dridco.com9 EDICIONES GAMMA www.edicionesgamma.com10 REVISTA PyM www.revistapym.com.co11 EDITORA URBANA LTDA. www.laguia.com.cowww.fincaraiz.com.co12 EDITORIAL LA PATRIA SA www.lapatria.com13 Editorial Televisa Colombia Cultural S.A www.editorialtelevisa.com.co14 EL COLOMBIANO S.A. Y CIA. S.C.A. www.elcolombiano.com.co15 EL PAIS www.elpais.com.co16 El Universal www.eluniversal.com17 Ennovva (rcn radio y tv) www.e-nnovva.com18 FOX CHANNELS COLOMBIA LTDA. www.fox.com19 GALVIS RAMIREZ & CIA S.A. www.vanguardia.com20 HWD Group LLC www.headwaydigital.com21

ICCK.NET SAS

www.elespectador.comwww.cromos.com.cowww.shock.com.cowww.caracoltv.com

22 IMPAKTU SAS www.impaktu.com23 IMS www.imscorporate.com24 KIEN ES KIEN EDITORIAL SAS www.kienyke.com25 La Tarde www.latarde.com26 LEGISLACION ECONOMICA S.A. www.legis.com.co27 MEDIARESPONSE COLOMBIA SAS www.hotwords.com28 PAUTE FACIL.COM www.pautefacil.com29 PUBLICACIONES SEMANA S.A. www.semana.com30 Pulpo media www.pulpomedia.com31 Pulzo www.pulzo.com32 SCREENMEDIA SAS www.screenmediaweb.com33 TERRA NETWORKS COLOMBIA S.A. www.terra.com.co34 Turner Broadcasting System Latin America Inc. www.turner.com35 VC MEDIOS COLOMBIA S.A. www.vcmedios.com.co36 WWW.COLOMBIA.COM LTDA. www.colombia.com

Agencias afiliadas que reportaron informacin:

No. Medio Pgina Web1 ARIADNA SAS www.ariadna.com.co2 Arkix www.arkix.com3 BEAT/LOWE SSP3 S.A. www.beat.com.co4 Carat Colombia SAS www.carat.com5 E-NNOVVA www.e-nnovva.com6 GRUPO MEDIA DIGITAL LTDA www.grupomediadigital.com7 HAVAS DIGITAL S.A. www.havasmedia.com8 ID INTERACTIVE www.imagendigital.co9 INDEXCOL www.indexcol.com10 INITIATIVE MEDIA COLOMBIA S.A. www.initiative.com.co11 LGL LATINMEDIOS S.A. www.latinmedios.com12 Media Wise Colombia S.A.S www.mediawise.com.co13 Massive www.mediacom.com.


No. Medio Pgina Web14 MEDIAEDGE: CIA. LTDA. www.mecglobal.com15 MINDSHARE DE COLOMBIA LTDA. www.mindshareworld.com16 NETBANGERS SA www.netbangers.com17 OMD Colombia S.A.S. www.omd.com.co18 PHD Colombia S.A.S. www.phdnetwork.com.co19 PUBLICIS GROUPE MEDIA S.A. www.col-starcom.com20 TRIBAL DDB COLOMBIA S.A. www.tribalcolombia.com21 UNIVERSAL MCCANN www.umww.com

22 YOUNG & RUBICAM BRANDS LTDA-WUNDERMAN COLOMBIA www.wundermancolombia.com

Reporte sobre la inversin en mediosdigitales en Colombia para el perodocomprendido entre el 1 de enero y el 31 dediciembre de 2014

Este reporte sobre la inversin en medios digitales en Colombia, conducido por PwC bajola metodologa definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizados correspondientesa la informacin reportada por los afiliados a IAB Colombia (agencias y medios), acerca desus ingresos por pauta digital generados de enero a diciembre de 2014, al igual que lainversin realizada de forma directa por los medios en SEM (Search Engine Marketing) endicho perodo.

Comportamiento de la inversin en medios digitales en Colombia en losltimos cinco aos

(Cifras expresadas en millones de pesos)

Cantidad de afiliados que hanreportado informacin en losltimos cinco aos

Ao2009

Ao2010

Ao2011

Ao2012

Ao2013

Ao2014

Medios que reportaron informacin 22 30 30 31 31 36

Agencias que reportaron informacin 14 21 21 21 22 22

Total 36 51 51 52 53 58

Ao 2010 Ao 2011 Ao 2012 Ao 2013 Ao 2014Inversin en medios digitales en

Colombia $ 100.000 $ 110.000 $ 145.729 $ 215.507 $ 255.389

$ -

$ 50.000

$ 100.000

$ 150.000

$ 200.000

$ 250.000

$ 300.000

La informacin presentada en el grfico anterior corresponde a los reportes de IABColombia sobre la compilacin de la inversin en medios digitales en Colombia para losaos mencionados1, teniendo en cuenta que la base de afiliados que report informacinpara cada ao ha venido variando y que la metodologa definida por IAB Colombia paracalcular la inversin en Colombia ha sido modificada en los ltimos aos as:

Esta metodologa vari para obtener el dato correspondiente al ao 2008, sumando alo anterior la inversin en SEM reportada por los medios y las agencias para ese ao.

Para el dato correspondiente al ao 2009, dicha metodologa fue ajustada nuevamente,excluyendo la inversin en SEM de agencias y sumando a todo lo anterior los ingresospor Search y Redes Sociales reportados por las agencias.

Para calcular la inversin en Colombia en los aos 2010 y 2011, la metodologa tuvo unnuevo cambio, incluyendo tambin los ingresos reportados por las agencias por e-mailmarketing, Mobile y Video.

Para calcular la inversin en Colombia en el ao 2012, la metodologa tuvo un nuevocambio, incluyendo tambin los ingresos reportados por las agencias por e-mailmarketing, Mobile y Video.

Para calcular la inversin en Colombia a partir del ao 2012, se incluy Clasificados yDirectorios web, incluyendo tambin los ingresos reportados por las agencias por e-mail marketing, Mobile y Video.

Para calcular la inversin en Colombia a partir del ao 2013, se incluy ContentMarketing web y mobile a la metodologa tal como se detalla en este informe en elaparte Metodologa definida por IAB Colombia para estimar la inversin en mediosdigitales en Colombia.

Finalmente, para calcular la inversin en Colombia a partir del ao 2014 se solicit quelas agencias discriminen las compras realizadas a DSP (Demand Side Platform) y quelos medios discriminen las ventas realizadas a DSP (Demand Side Platform) por tipo deformato (WEB) Y (MOBILE).

Los datos correspondientes a los aos anteriores al 2010 no pueden ser reprocesadosteniendo en cuenta que la informacin recibida para estos perodos fue enviada por losafiliados en formularios de captura que solicitaban un detalle menor de informacinque los actualmente utilizados.

1 Los reportes de inversin en medios digitales en Colombia desde el ao 2007 hasta el 2013 los puedeencontrar en: http://www.iabcolombia.com/sobre-iab/informe-anual-de-inversion/

Participacin medios en la torta publicitaria Colombia 20142

2 Fuente: Asomedios, Andiarios, IAB Colombia. (Informacin no calculada por PwC)* Para Radio no se incluyen emisoras comunitarias ni las de inters pblico.** Para Prensa no se incluyen avisos clasificados.*** Para Revistas no se incluyen las revistas que circulan con los peridicos.

Televisinnacional; 46,77%

Radio; 20,93%

Prensa; 19,28%

Revistas; 4,34%

Internet; 8,68%

Ao 2013

Televisinnacional42,64%

Televisin regionaly local2,64%

Radio20,31%

Prensa21,27%

Revistas3,80%

Internet9,34%

Ao 2014


Inversin en medios digitales en Colombia acumulada al cuarto trimestre de2014

De acuerdo con metodologa definida por IAB Colombia y segn lo reportado por medios y agenciasafiliados(as)

Concepto Acumulado al cuartotrimestre 2013

Acumulado al cuartotrimestre 2014

Variacin

Inversin en medios digitales en Colombia $ 215.507.001.800 $ 255.388.896.552 18,51%

Concepto Acumulado al cuartoTrimestre 2013

Acumulado al cuartoTrimestre 2014

Ingresos Totales agencias WEB $ 140.223.561.442 $ 170.665.127.741Ingresos por venta directa medios WEB $ 68.433.205.265 $ 67.075.404.383Ingresos por venta DSP medios WEB $ - $ 5.255.551.086Inversin directa de medios en SEM $ 2.222.141.052 $ 2.348.713.700Ingresos totales agencias MOBILE $ 3.260.290.711 $ 7.965.511.198Ingresos por venta directa medios MOBILE $ 1.367.802.610 $ 2.033.713.358Ingresos por venta DSP medios MOBILE $ - $ 44.875.088Inversin total en WEB $ 210.878.907.759 $ 245.344.796.909Inversin total en MOBILE $ 4.628.093.321 $ 10.044.099.644Inversin total en medios digitales en $ 215.507.001.080 $ 255.388.896.552

$ 215.507.001.080

$ 255.388.896.552

$ -

$ 30.000.000.000

$ 60.000.000.000

$ 90.000.000.000

$ 120.000.000.000

$ 150.000.000.000

$ 180.000.000.000

$ 210.000.000.000

$ 240.000.000.000

$ 270.000.000.000

Acumulada al cuarto trimestre 2013 Acumulada al cuarto trimestre 2014

Inversin en medios digitales en Colombia


Notas:

- La inversin en medios digitales en Colombia acumulada al cuarto trimestre del ao 2014 corresponde a lainformacin reportada por un total de 36 medios y 22 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer,segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en eldiligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La inversin en medios digitales en Colombia acumulada al cuarto trimestre del ao 2013 corresponde a lainformacin reportada por un total de 33 medios y 23 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer,segundo, tercer y cuarto trimestre de ese ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en eldiligenciamiento del reporte para cada trimestre.- A partir del informe acumulado al tercer trimestre de 2014, se solicita que las agencias discriminen las comprasrealizadas a DSP (Demand Side Platform) y que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (DemandSide Platform) por tipo de formato (WEB) Y (MOBILE).


Colombia

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILEAcumulada al cuarto Trimestre de 2013

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILEAcumulada al cuarto Trimestre de 2014

Inversin total enWEB

97,85%

Inversin total enMOBILE2,15%

Inversin total enWEB

96,07%

Inversin total enMOBILE3,93%


Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formatoacumulada al cuarto trimestre de 2014 / WEB


Concepto Acumulado al cuartoTrimestre 2013

Acumulado al cuartoTrimestre 2014

Participacin 2014

Banner Ads $ 82.136.451.360 $ 85.765.316.506 34,96%Rich Media $ 27.606.721.651 $ 31.901.935.531 13,00%Search - Red de bsqueda $ 22.114.042.175 $ 25.752.052.377 10,50%Search - Red de contenido $ 12.262.509.678 $ 14.966.019.278 6,10%Social Media (agencias) $ 14.607.908.373 $ 24.542.335.999 10,00%Video $ 14.128.098.239 $ 24.301.440.083 9,91%Clasificados y directorios $ 29.375.668.911 $ 29.146.721.081 11,88%E-mail marketing $ 3.584.912.377 $ 3.741.806.126 1,53%Content marketing $ 2.840.453.942 $ 2.878.456.228 1,17%Inversin directa de medios en SEM $ 2.222.141.052 $ 2.348.713.700 0,96%Total inversin en mediosdigitales en Colombia paraWEB

$ 210.878.907.759 $ 245.344.796.909 100,00%

Distribucin inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada alcuarto Trimestre de 2013/ WEB

Distribucin inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada alcuarto Trimestre de 2014/ WEB

Banner Ads38,95%

Rich Media13,09%

Search - Red debsqueda

10,49%

Search - Red decontenido

5,81%

Social Media(agencias)

6,93%

Video6,70%

Clasificados ydirectorios

13,93%

E-mail marketing1,70%

Content marketing1,35%

Inversindirecta demedios en

SEM1,05%

Banner Ads34,96%

Rich Media13,00%


10,50%

Search - Red decontenido

6,10%

Social Media(agencias)

10,00%

Video9,91%

Clasificados ydirectorios

11,88%

E-mail marketing1,53%

Content marketing1,17%

Inversin directa demedios en SEM

0,96%


Notas:

- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al cuartotrimestre del ao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 36 medios y 22 agenciasafiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con loslistados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al tercertrimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por un total de 33 medios y 23 agenciasafiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de ese ao, de acuerdo con loslistados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP(Demand Side Platform) por tipo de formato (WEB)


Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formatoacumulada al cuarto trimestre de 2014 / MOBILE


Concepto Acumulado al CuartoTrimestre 2013

Acumulado al CuartoTrimestre 2014

Participacin 2014

Banner Ads $ 3.430.048.725 $ 4.916.030.461 48,99%Rich Media $ 379.890.598 $ 636.149.301 6,34%Search - Red de bsqueda $ 514.895.006 $ 2.847.388.219 28,38%Video $ 9.005.320 $ 1.262.635.760 12,58%APPS $ 122.721.051 $ 271.263.882 2,70%SMS $ 171.532.621 $ 101.144.409 1,01%Total inversin en mediosdigitales en Colombia paraMOBILE

$ 4.628.093.321 $ 10.034.612.033 100,00%

Distribucin inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada alcuarto trimestre de 2013/ MOBILE

Distribucin inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada alcuarto trimestre de 2014/ MOBILE

Banner Ads74,11%

Rich Media8,21%


11,13%

Video0,19%

APPS2,65%

SMS3,71%

Banner Ads48,99%

Rich Media6,34%


28,38%

Video12,58%

APPS2,70%

SMS1,01%

Notas:

- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada alcuarto trimestre del ao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 36 medios y 22 agenciasafiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con loslistados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada alcuarto trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por un total de 33 medios y 23 agenciasafiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de ese ao, de acuerdo con loslistados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP(Demand Side Platform) por tipo de formato (WEB)


Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por sectores de laeconoma acumulada al cuarto trimestre de 2014

De acuerdo con lo reportado por medios afiliados a IAB Colombia

Sector Inversinacumulada al CuartoTrimestre 2013

Participacinacumulada alCuarto Trimestre2013

Inversin acumuladaal Cuarto Trimestre2014

Participacinacumulada alCuartoTrimestre 2014

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA $ 15.147.076.017,20 13,87% $12.801.169.372 11,44%AUTOMOTRIZ $ 10.910.441.347,77 9,99% $12.696.655.544 11,34%SERVICIOS $ 8.708.647.616,09 7,98% $10.292.877.883 9,19%COMERCIO $ 7.967.882.750,82 7,30% $8.006.164.686 7,15%TELECOMUNICACIONES $ 7.591.121.660,70 6,95% $9.557.101.378 8,54%BEBIDAS-TABACO $ 6.957.126.192,99 6,37% $6.128.644.891 5,47%FINANCIERO-SEGUROS $ 6.389.279.500,65 5,85% $7.483.688.088 6,69%TURISMO $ 6.144.817.853,95 5,63% $6.254.410.341 5,59%MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU $ 5.875.547.630,93 5,38% $6.776.977.933 6,05%PERSONAS-NATURALES $ 4.740.698.936,23 4,34% $2.994.712.032 2,68%ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA $ 4.245.494.938,01 3,89% $2.762.059.588 2,47%CAMP-CIVICAS-GOB $ 4.171.352.275,30 3,82% $5.471.492.606 4,89%INTERNACIONAL-CLIENTES-EXTRANJEROS $ 4.161.323.146,67 3,81% $2.767.484.289 2,47%

ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 3.841.877.597,58 3,52% $3.597.920.656 3,21%HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS $ 3.025.492.181,17 2,77% $3.803.503.225 3,40%VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 1.696.013.600,44 1,55% $1.614.529.030 1,44%DIVERSION-ENTRETENIMIENTO $ 1.680.419.822,07 1,54% $1.542.410.692 1,38%INTERNET $ 1.219.328.329,00 1,12% $1.543.311.878 1,38%SALUD-DEPORTES $ 1.203.313.348,12 1,10% $1.460.131.100 1,30%MEDIOS-COMUNICACION $ 1.118.161.020,45 1,02% $2.097.113.862 1,87%PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 822.872.254,68 0,75% $587.117.899 0,52%DROGUERIA $ 771.373.248,18 0,71% $803.192.450 0,72%MUEBLES-DECORACION $ 645.298.886,62 0,59% $457.219.915 0,41%LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS $ 155.814.529,27 0,14% $442.514.433 0,40%Grand Total $ 109.190.774.684,89 100% $111.942.403.770 100,00%

13,87%

9,99%

7,98%

7,30%

6,95%

6,37%

5,85%

5,63%

5,38%

4,34%

3,89%

3,82%

3,81%

3,52%

2,77%

1,55%

1,54%

1,12%

1,10%

1,02%

0,75%

0,71%

0,59%

0,14%

0% 2% 4% 6% 8%

10%

12%

14%

16%

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA

AUTOMOTRIZ

SERVICIOS

COMERCIO

TELECOMUNICACIONES

BEBIDAS-TABACO

FINANCIERO-SEGUROS

TURISMO

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-

PERSONAS-NATURALES

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-

CAMP-CIVICAS-GOB

INTERNACIONAL-CLIENTES-

ALIMENTOS-GOLOSINAS

HOGAR-ELECT-

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO

INTERNET

SALUD-DEPORTES

MEDIOS-COMUNICACION

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES

DROGUERIA

MUEBLES-DECORACION

LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS

Distribucin inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economaacumulada al Cuarto Trimestre de 2013


11,44%

11,34%

9,19%

7,15%

8,54%

5,47%

6,69%

5,59%

6,05%

2,68%

2,47%

4,89%

2,47%

3,21%

3,40%

1,44%

1,38%

1,38%

1,30%

1,87%

0,52%

0,72%

0,41%

0,40%

0% 2% 4% 6% 8%

10%

12%

14%


AUTOMOTRIZ

SERVICIOS

COMERCIO

TELECOMUNICACIONES

BEBIDAS-TABACO

FINANCIERO-SEGUROS

TURISMO

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-

PERSONAS-NATURALES

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-

CAMP-CIVICAS-GOB

INTERNACIONAL-CLIENTES-

ALIMENTOS-GOLOSINAS

HOGAR-ELECT-

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO

INTERNET

SALUD-DEPORTES

MEDIOS-COMUNICACION


DROGUERIA

MUEBLES-DECORACION

LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS

Distribucin inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economaacumulada al Cuarto Trimestre de 2014

Notas:

- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa acumulada alcuarto trimestre del ao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 36 medios afiliados a IABColombia para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliadosparticipantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa acumulada alcuarto trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por una base diferente de 31 mediosafiliados a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre del ao 2013, de acuerdo con elReporte de Inversin en Medios Digitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 dediciembre de 2013, elaborado por PwC.


Detalle distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia porsubsectores de la economa acumulado al cuarto trimestre de 2014

Sector Sector Inversin al CuartoTrimestre 2013

Participacinal CuartoTrimestre

2013

Inversin alCuarto Trimestre2014


2014AGRO-INDUST-MAT-PRIMA AGROPECUARIA $ 201.068.649,86 0,18% $73.979.094 0,07%

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA CONSTRUCTORAS, INMOBILIAR $ 12.299.310.520,96 11,26% $9.394.400.908 8,39%

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA INDUSTRIAL $ 1.493.901.458,22 1,37% $2.614.487.171 2,34%


MATER. Y ACCESORIOSCONSTRUCC. $ 1.152.795.388,16 1,06% $718.302.198 0,64%

AGRO-INDUST-MAT-PRIMA Total $ 15.147.076.017,20 13,87% $12.801.169.372 11,44%ALIMENTOS-GOLOSINAS

CAFE, CHOCOLATE, INFUSIONES,M $ 270.945.147,83 0,25% $831.481.004 0,74%

ALIMENTOS-GOLOSINAS CALDOS, SOPAS, VEG. $ 12.820.000,00 0,01% $39.657.512 0,04%

ALIMENTOS-GOLOSINAS CARNES, PESCADOS Y HUEVOS $ 241.886.175,47 0,22% $205.124.446 0,18%

ALIMENTOS-GOLOSINAS

CEREALES, ALIMENTOSINFANTILES $ 363.065.256,61 0,33% $296.282.345 0,26%

ALIMENTOS-GOLOSINAS DULCES, CHICLES $ 247.592.849,07 0,23% $118.830.144 0,11%

ALIMENTOS-GOLOSINAS ENDULZANTES $ 24.291.300,00 0,02% $36.295.096 0,03%

ALIMENTOS-GOLOSINAS FRUTAS Y VERDURAS $ 2.803.694,34 0,00% $276.826 0,00%

ALIMENTOS-GOLOSINAS GELATINA,POSTRES,CHOCOLATES $ 84.584.925,71 0,08% $82.943.262 0,07%

ALIMENTOS-GOLOSINAS GRASA, ACEITES $ 670.451.773,66 0,61% $15.219.836 0,01%

ALIMENTOS-GOLOSINAS HARINAS, ARROZ, GRANOS $ 110.342.610,14 0,10% $31.946.392 0,03%

ALIMENTOS-GOLOSINAS HELADOS $ 151.482.401,00 0,14% $52.995.799 0,05%

ALIMENTOS-GOLOSINAS LACTEOS $ 303.940.707,39 0,28% $352.250.455 0,31%

ALIMENTOS-GOLOSINAS LINEA DE PRODUCTOS $ 610.708.993,25 0,56% $829.198.901 0,74%

ALIMENTOS-GOLOSINAS PAN, GALLETAS, PONQUES $ 324.746.915,56 0,30% $247.310.627 0,22%

ALIMENTOS-GOLOSINAS PASABOCAS $ 405.814.847,55 0,37% $426.806.156 0,38%

ALIMENTOS-GOLOSINAS SAZONADORES $ 16.400.000,00 0,02% $31.301.854 0,03%

ALIMENTOS-GOLOSINAS Total $ 3.841.877.597,58 3,52% $3.597.920.656 3,21%ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA AFEITES Y DEPILADORES $ 21.655.789,00 0,02% $13.680.000 0,01%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA CEPILLO DENTAL, HIGIENE BUCAL $ 114.031.965,00 0,10% $4.673.280 0,00%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA COSMETICOS, CREMAS FACIAL $ 625.996.004,46 0,57% $258.931.881 0,23%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA CREMA DENTAL $ 81.510.902,00 0,07% $300.674.303 0,27%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA CREMAS PARA MANOS Y CUERPO $ 23.522.264,00 0,02% $18.379.280 0,02%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA DESODORANTES, TALCOS $ 727.224.317,00 0,67% $492.419.111 0,44%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA FRAGANCIAS FEMENINAS $ 46.191.774,00 0,04% $73.055.887 0,07%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA FRAGANCIAS MASCULINAS $ 720.000,00 0,00% $26.989.890 0,02%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA JABON DE TOCADOR $ 116.967.942,00 0,11% $37.667.621 0,03%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA LINEA DE PRODUCTOS $ 1.499.127.386,60 1,37% $502.763.661 0,45%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA OTROS PRODUCTOS CAPILARES $ 43.391.519,00 0,04% $16.500.000 0,01%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA OTROS PRODUCTOS DE TOCADOR $ 113.659.607,55 0,10% $109.448.073 0,10%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA

PANALES, PROD PROTECCIONINFAN $ 177.041.289,00 0,16% $258.177.960 0,23%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA PAPEL HIGIENICO $ 45.584.110,00 0,04% $7.000.000 0,01%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA PRODUCTOS INFANTILES $ 9.045.675,00 0,01% $100.679.842 0,09%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA PROTECCION SANITARIA $ 224.108.117,38 0,21% $335.545.670 0,30%

ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA SHAMPOOS $ 375.716.276,02 0,34% $205.473.130 0,18%




2013



2014ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA Total $ 4.245.494.938,01 3,89% $2.762.059.588 2,47%AUTOMOTRIZ COMERCIO DE VEHICULOS $ 3.924.582.385,98 3,59% $4.986.111.902 4,45%AUTOMOTRIZ LUBRICANTES, COMBUSTIBLES $ 331.335.814,37 0,30% $380.929.355 0,34%AUTOMOTRIZ PARTES, PIEZAS, ACCESORIOS $ 258.489.074,85 0,24% $401.091.802 0,36%AUTOMOTRIZ SERVICIO AUTOMOTRIZ $ 660.112.483,42 0,60% $84.316.019 0,08%AUTOMOTRIZ VEHICULOS $ 5.735.921.589,15 5,25% $6.844.206.465 6,11%AUTOMOTRIZ Total $ 10.910.441.347,77 9,99% $12.696.655.544 11,34%BEBIDAS-TABACO ACCESORIOS PARA FUMADORES $ - 0,00% $- 0,00%BEBIDAS-TABACO CERVEZAS $ 2.124.364.977,08 1,95% $2.191.155.397 1,96%BEBIDAS-TABACO GASEOSAS $ 1.912.711.450,07 1,75% $2.978.051.938 2,66%BEBIDAS-TABACO JUGOS, FRESCOS, MEZCLADORES $ 604.015.521,26 0,55% $121.928.522 0,11%BEBIDAS-TABACO LINEA DE PRODUCTOS $ 1.140.984.358,02 1,04% $184.643.799 0,16%BEBIDAS-TABACO OTRAS BEBIDAS CON ALCOHOL $ 849.751.137,56 0,78% $613.474.845 0,55%BEBIDAS-TABACO TABACO, CIGARRILLOS $ 325.298.749,00 0,30% $39.390.389 0,04%BEBIDAS-TABACO Total $ 6.957.126.192,99 6,37% $6.128.644.891 5,47%CAMP-CIVICAS-GOB CAMPANAS CIVICAS $ 4.025.646.909,30 3,69% $3.921.316.089 3,50%CAMP-CIVICAS-GOB CAMPANAS POLITICAS $ 145.705.366,00 0,13% $1.550.176.517 1,38%CAMP-CIVICAS-GOB Total $ 4.171.352.275,30 3,82% $5.471.492.606 4,89%COMERCIO RESTAURANTES $ 507.746.054,26 0,47% $579.673.640 0,52%

COMERCIO ALM. DEPARTAMENTOS,SUPERMERCADOS $ 3.489.399.132,97 3,20% $3.864.044.711 3,45%

COMERCIO ALMACEN DISCOS, CASETES,VIDEO $ 19.894.568,00 0,02% $- 0,00%

COMERCIO ALMACENES DE ROPA $ 282.289.653,43 0,26% $556.521.628 0,50%COMERCIO CENTROS COMERCIALES $ 805.270.887,69 0,74% $856.028.645 0,76%COMERCIO OTROS ALMACENES Y COMERCIOS $ 2.863.282.454,47 2,62% $2.149.896.062 1,92%COMERCIO Total $ 7.967.882.750,82 7,30% $8.006.164.686 7,15%DIVERSION-ENTRETENIMIENTO

CD?S, DISCOS Y CASETESGRABADOS $ 19.340.390,00 0,02% $16.060 0,00%

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO CLUBES Y DIVERSIONES $ 199.878.220,70 0,18% $127.962.592 0,11%

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO EVENTOS Y ESPECTACULOS $ 358.780.143,37 0,33% $298.386.911 0,27%

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO FERIAS $ 139.108.868,00 0,13% $257.316.190 0,23%

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO PELICULAS, VIDEOS $ 963.312.200,00 0,88% $858.728.939 0,77%

DIVERSION-ENTRETENIMIENTO Total $ 1.680.419.822,07 1,54% $1.542.410.692 1,38%

DROGUERIA ANTIGRIPALES, ANALGESICOS,DES $ 154.283.787,31 0,14% $8.620.000 0,01%

DROGUERIA EQUIPOS, INSTRUMENTOSMEDICOS $ - 0,00% $4.000.000 0,00%

DROGUERIA FARMACEUTICOS $ 435.961.924,10 0,40% $632.158.990 0,56%DROGUERIA LINEA DE PRODUCTOS $ 181.127.536,77 0,17% $158.413.460 0,14%

DROGUERIA PRODUCTOS PARA DEJAR DEFUMA $ - 0,00% $- 0,00%

DROGUERIA Total $ 771.373.248,18 0,71% $803.192.450 0,72%

FINANCIERO-SEGUROS ASESORES,CORREDORES YASEGURAD $ 107.952.551,11 0,10% $270.062.791 0,24%

FINANCIERO-SEGUROS BANCOS $ 4.097.031.759,21 3,75% $4.339.866.671 3,88%FINANCIERO-SEGUROS COOPERATIVAS Y OTROS $ 48.550.283,30 0,04% $74.736.096 0,07%FINANCIERO-SEGUROS ENTIDADES FINANCIERAS $ 505.848.462,30 0,46% $1.095.969.802 0,98%FINANCIERO-SEGUROS INVERSION Y CAPITALIZACION $ 98.779.164,10 0,09% $324.056.639 0,29%FINANCIERO-SEGUROS PENSIONES Y CESANTIAS $ 149.447.665,00 0,14% $396.942.532 0,35%FINANCIERO-SEGUROS SEGUROS $ 968.664.921,63 0,89% $606.023.212 0,54%

FINANCIERO-SEGUROS TARJETAS DE CREDITO YCAJEROS $ 413.004.694,00 0,38% $376.030.344 0,34%

FINANCIERO-SEGUROS Total $ 6.389.279.500,65 5,85% $7.483.688.088 6,69%HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS ARTEFACTOS COCINA Y COMEDOR $ 14.789.632,00 0,01% $103.639.918 0,09%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS BOMBILLOS Y PILAS $ 52.201.515,00 0,05% $76.900.011 0,07%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS COSTURA, FOTOGRAFIA $ 32.147.156,00 0,03% $1.477.269 0,00%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS

ELECTRODOMESTICOS-GASODOMESTICOS $ 1.757.247.899,49 1,61% $548.442.358 0,49%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS JARDIN, ANIMALES DOMESTICOS $ 50.334.763,48 0,05% $4.161.290 0,00%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS JUGUETERIA $ 148.939.548,00 0,14% $83.464.146 0,07%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS LINEA DE PRODUCTOS $ 534.269.436,20 0,49% $778.233.120 0,70%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS PEGANTES, ACEITES, TALLER $ - 0,00% $- 0,00%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS SONIDO $ - 0,00% $6.234.000 0,01%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS TELEVISION, VIDEO $ 435.562.231,00 0,40% $2.200.951.113 1,97%

HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS Total $ 3.025.492.181,17 2,77% $3.803.503.225 3,40%




2013



2014INTERNACIONAL-CLIENTES-EXTRANJEROS

AUTOMOTRIZ $ 159.786.000,00 0,15% $12.649.863 0,01%

INTERNACIONAL-CLIENTES-EXTRANJEROS

ENTRETENIMIENTO $ 301.348.881,00 0,28% $82.029.469 0,07%


FINANCIERO $ 361.887.302,00 0,33% $99.850.731 0,09%


OTROS $ 1.216.890.512,99 1,11% $1.592.034.937 1,42%


TECNOLOGIA $ 1.472.100.833,68 1,35% $509.642.930 0,46%


TURISMO $ 649.309.617,00 0,59% $471.276.359 0,42%

INTERNACIONAL-CLIENTES-EXTRANJEROS Total $ 4.161.323.146,67 3,81% $2.767.484.289 2,47%

INTERNET COMERCIO ELECTR?NICO QUE NOTENGA EJERCICIO OFFLINE $ 850.382.000,00 0,78% $1.152.980.096 1,03%

INTERNET PORTALES TRANSACCIONALES $ 368.946.329,00 0,34% $390.331.782 0,35%INTERNET Total $ 1.219.328.329,00 1,12% $1.543.311.878 1,38%LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS LOTERIAS, SORTEOS, JUEGOS $ 155.814.529,27 0,14% $442.514.433 0,40%

LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS Total $ 155.814.529,27 0,14% $442.514.433 0,40%MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU BOLIGRAFOS, ESTILOGRAFOS $ - 0,00% $3.501.307 0,00%

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU CENTROS EDUCATIVOS Y CURSOS $ 5.731.467.287,01 5,25% $6.543.067.337 5,85%

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU CUADERNOS $ 99.679.408,00 0,09% $- 0,00%

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU EQUIPOS, MATERIALES OFICINA $ 30.473.055,17 0,03% $28.930.154 0,03%

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU LINEA PRODUCTOS $ 7.043.463,75 0,01% $60.999.500 0,05%

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU

OTROS ELEMENTOS PARACOLEGIO $ 6.884.417,00 0,01% $140.479.635 0,13%

MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU Total $ 5.875.547.630,93 5,38% $6.776.977.933 6,05%MEDIOS-COMUNICACION PERIODICOS $ 179.539.839,93 0,16% $728.524.429 0,65%

MEDIOS-COMUNICACION PUBLICIDAD EXTERIOR $ 223.224.153,19 0,20% $365.900.580 0,33%

MEDIOS-COMUNICACION RADIO $ 8.855.882,57 0,01% $11.290.680 0,01%

MEDIOS-COMUNICACION REVISTAS $ 89.903.479,77 0,08% $48.684.088 0,04%

MEDIOS-COMUNICACION TELEVISION $ 616.637.664,99 0,56% $942.714.086 0,84%

MEDIOS-COMUNICACION Total $ 1.118.161.020,45 1,02% $2.097.113.862 1,87%MUEBLES-DECORACION ALFOMBRAS Y TAPETES $ 63.036.397,00 0,06% $1.449.000 0,00%MUEBLES-DECORACION COLCHONES Y ALMOHADAS $ 142.900.964,88 0,13% $43.998.720 0,04%MUEBLES-DECORACION DECORACION $ 77.756.145,00 0,07% $174.953.716 0,16%MUEBLES-DECORACION ILUMINACION $ 258.963.177,00 0,24% $- 0,00%MUEBLES-DECORACION LINEA DE PRODUCTOS $ 24.597.261,00 0,02% $83.874.419 0,07%MUEBLES-DECORACION MUEBLES $ 78.044.941,74 0,07% $152.944.060 0,14%MUEBLES-DECORACION Total $ 645.298.886,62 0,59% $457.219.915 0,41%

PERSONAS-NATURALES S?LO APLICA PARA "CLASIFICADOSY DIRECTORIOS" $ 4.740.698.936,23 4,34% $2.994.712.032 2,68%

PERSONAS-NATURALES Total $ 4.740.698.936,23 4,34% $2.994.712.032 2,68%PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES DETERGENTES Y JABONES ROPA $ 296.896.817,51 0,27% $202.202.155 0,18%

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES ESPONJILLAS, PANOS $ - 0,00% $- 0,00%

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES INSECTICIDAS, AMBIENTADORES $ - 0,00% $45.789.458 0,04%

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LIMPIADORES DE PLATOS Y OLLAS $ - 0,00% $8.710.000 0,01%

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LINEA PRODUCTOS $ - 0,00% $- 0,00%


OTROS LIMPIADORES YELEMENTOS $ 434.666.849,00 0,40% $212.354.842 0,19%


SERVILLETAS TOALLASDESECHABLE $ 10.755.376,00 0,01% $- 0,00%

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES SUAVIZANTES Y BLANQUEADORES $ 60.338.800,00 0,06% $29.451.444 0,03%

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LIMPIADORES DE PISOS Y BAYOS $ - 0,00% $88.610.000 0,08%

PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES Total $ 822.872.254,68 0,75% $587.117.899 0,52%SALUD-DEPORTES ADELGAZAMIENTO $ 31.049.053,00 0,03% $7.886.648 0,01%SALUD-DEPORTES DEPORTES, EJERCICIO $ 276.479.733,58 0,25% $321.003.752 0,29%




2013



2014SALUD-DEPORTES SERVICIOS DE SALUD $ 895.784.561,54 0,82% $1.131.240.700 1,01%SALUD-DEPORTES Total $ 1.203.313.348,12 1,10% $1.460.131.100 1,30%SERVICIOS LINEA PRODUCTOS $ 203.984.916,77 0,19% $134.150.128 0,12%SERVICIOS OTROS SERVICIOS $ 7.421.892.723,37 6,80% $9.201.695.659 8,22%

SERVICIOS SEGURIDAD, PERSONALTEMPORAL $ 337.005.673,96 0,31% $387.573.929 0,35%

SERVICIOS SERVICIOS CON PERSONAL $ 745.764.301,99 0,68% $569.458.166 0,51%SERVICIOS Total $ 8.708.647.616,09 7,98% $10.292.877.883 9,19%TELECOMUNICACIONES COMPUTADORES Y ACCESORIOS $ 1.097.664.400,61 1,01% $1.015.159.443 0,91%

TELECOMUNICACIONES EMPRESAS DETELECOMUNICACIONES $ 3.398.163.995,24 3,11% $3.414.925.114 3,05%

TELECOMUNICACIONES LINEA PRODUCTOS $ 426.741.530,94 0,39% $516.347.139 0,46%TELECOMUNICACIONES TELEFONIA CELULAR $ 2.668.551.733,91 2,44% $4.610.669.682 4,12%TELECOMUNICACIONES Total $ 7.591.121.660,70 6,95% $9.557.101.378 8,54%TURISMO HOTELES $ 680.300.530,34 0,62% $906.711.319 0,81%TURISMO TRANSPORTES, AGENCIAS $ 5.464.517.323,61 5,00% $5.347.699.022 4,78%TURISMO Total $ 6.144.817.853,95 5,63% $6.254.410.341 5,59%VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO DEPORTE $ 269.404.389,00 0,25% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO FORMAL $ 21.459.667,00 0,02% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO INFANTIL $ 39.791.245,00 0,04% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CUEROS, ACCESORIOS, MALETAS $ 166.102.589,39 0,15% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO HILOS, FIBRAS, TELAS, OTROS $ 58.024.866,96 0,05% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO JOYAS, CUEROS, RELOJES $ 140.345.730,16 0,13% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LENCERIA $ 21.520.000,00 0,02% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LENTES DE CONTACTO, GAFAS $ 69.769.142,00 0,06% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LINEA DE PRODUCTOS $ 421.700.110,83 0,39% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA DEPORTE $ 201.250.753,00 0,18% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA FEMENINA $ 42.139.618,34 0,04% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA INFANTIL $ 13.967.886,80 0,01% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA MASCULINA $ 30.475.264,00 0,03% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA MIXTA $ 200.062.337,96 0,18% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO SANDALIAS, PANTUFLAS $ - 0,00% $6.254.410.341 5,59%

VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO Total $ 1.696.013.600,44 1,55% $1.614.529.030 1,44%Grand Total $ 109.190.774.684,89 100,00% $111.942.403.770 100,00%

Notas:

- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa acumulada altercer trimestre del ao 2014 corresponde a la informacin reportada por un total de 35 medios afiliados a IABColombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliadosparticipantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa acumulada altercer trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por una base diferente de 28 mediosafiliados a IAB Colombia para el primer semestre de ese ao, de acuerdo con el Reporte de Inversin en MediosDigitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2013, elaboradopor PwC.


Total ingresos reportados por las agencias acumulados al cuarto trimestre de2014

Concepto Acumulado al Cuartotrimestre 2013

Acumulado al Cuartotrimestre 2014

Variacin

Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE $ 143.483.852.154 $ 178.630.638.938 24,50%

$ 143.483.852.154

$ 178.630.638.938

$ -

$ 10.000.000.000

$ 20.000.000.000

$ 30.000.000.000

$ 40.000.000.000

$ 50.000.000.000

$ 60.000.000.000

$ 70.000.000.000

$ 80.000.000.000

$ 90.000.000.000

$ 100.000.000.000

$ 110.000.000.000

$ 120.000.000.000

$ 130.000.000.000

$ 140.000.000.000

$ 150.000.000.000

$ 160.000.000.000

$ 170.000.000.000

$ 180.000.000.000

$ 190.000.000.000


Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE

Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE

Notas:

- Los ingresos totales de las agencias acumulados al cuarto trimestre del ao 2014 corresponden a lainformacin reportada por un total de 22 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer ycuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento delreporte para cada trimestre.- Los ingresos totales de las agencias acumulados al cuarto trimestre del ao 2013 corresponden a lainformacin reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer ycuarto trimestre de ese ao, de acuerdo con el Reporte de Inversin en Medios Digitales correspondiente alperodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2013, elaborado por PwC.


Concepto Cuarto Trimestre 2013 Cuarto Trimestre 2014Ingresos Totales Agencias / WEB $ 140.223.561.442 $ 170.665.127.741Ingresos Totales Agencias / Mobile $ 3.260.290.711 $ 7.965.511.198Ingresos Totales AgenciasWEB + Mobile $ 143.483.852.154 $ 178.630.638.938

Distribucin de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al cuartoTrimestre de 2013

Distribucin de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al cuartoTrimestre de 2014

Ingresos agenciasWEB

97,73%

Ingresos agenciasMOBILE2,27%

Ingresos agenciasWEB

95,54%

Ingresos agenciasMOBILE4,46%


Distribucin delos ingresos de las agencias por tipo de compra acumulada alcuarto trimestre de 2014 / WEB



Participacin 2014

Banner Ads $ 57.934.615.568 $ 59.860.865.973 35,08%Rich Media $ 23.887.680.317 $ 26.940.638.414 15,79%Search - Red de bsqueda $ 20.189.777.246 $ 23.811.439.383 13,95%Search - Red de contenido $ 7.065.676.635 $ 9.834.093.184 5,76%Social Media $ 14.607.908.373 $ 24.542.335.999 14,38%Video $ 12.841.280.396 $ 22.840.135.090 13,38%Clasificados y directorios $ 19.445.303 $ 119.688.559 0,07%E-mail marketing $ 1.029.147.393 $ 915.471.892 0,54%Content marketing $ 2.648.030.211 $ 1.800.459.246 1,05%Total ingresos agencias paraWEB $ 140.223.561.442 $ 170.665.127.741 100,00%

Distribucin ingresos agencias por tipo de compra acumulada al cuarto Trimestre de 2013/WEB

Distribucin ingresos agencias por tipo de compra acumulada al cuarto Trimestre de 2014/WEB

a) Banner Ads41,32%

b) Rich Media17,04%

c) Search - Red debsqueda

14,40%

d) Search - Red decontenido (anuncios de

texto)5,04%

e) Social Media10,42%

f) Video9,16%

g) Clasificados ydirectorios

0,01%

h) E-mail marketing0,73%

i) Content marketing1,89%

a) Banner Ads35,08%

b) Rich Media15,79%c) Search - Red de

bsqueda13,95%


texto)5,76%

e) Social Media14,38%

f) Video13,38%

g) Clasificados ydirectorios

0,07%

h) E-mail marketing0,54%

i) Content marketing1,05%

Notas:

- La distribucin de los ingresos de las agencias por tipo de compra (WEB) acumulada al cuarto trimestre delao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 22 agencias afiliadas a IAB Colombia para elprimer, segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes enel diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de los ingresos de las agencias por tipo de compra (WEB) acumulada al cuarto trimestre delao 2013, corresponde a la informacin reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para elprimer, segundo, tercer y cuarto trimestre de ese ao, de acuerdo con el Reporte de Inversin en MediosDigitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2013, elaboradopor PwC.


Distribucin de los ingresos de agencias por tipo de compra acumulada alcuarto trimestre de 2014 / MOBILE



Participacin 2014

Banner Ads $ 2.289.786.127 $ 3.082.599.354 38,70%Rich Media $ 315.990.270 $ 567.058.713 7,12%Search - Red de bsqueda $ 365.821.260 $ 2.804.609.080 35,21%Video $ 9.005.320 $ 1.262.635.760 15,85%APPS $ 113.915.100 $ 157.963.882 1,98%SMS $ 165.772.634 $ 90.644.409 1,14%Total ingresos agencias paraMOBILE $ 3.260.290.711 $ 7.965.511.198 100,00%

Distribucin ingresos agencias por tipo de compra acumulada al cuarto trimestre de 2013 /MOBILE

Distribucin ingresos agencias por tipo de compra acumulada al cuarto trimestre de 2014 /MOBILE

Banner Ads70,23%

Rich Media9,69%


11,22%

Video0,28%

APPS3,49%

SMS5,08%

Banner Ads38,70%

Rich Media7,12%


35,21%

Video15,85%

APPS1,98%

SMS1,14%

Notas:

- La distribucin de los ingresos de las agencias por tipo de compra (MOBILE) acumulada al cuarto trimestre delao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 22 agencias afiliadas a IAB Colombia para elprimer, segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes enel diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de los ingresos de las agencias por tipo de compra (MOBILE) acumulada al cuarto trimestre delao 2013, corresponde a la informacin reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para elprimer, segundo, tercer y cuarto trimestre de ese ao, de acuerdo con el Reporte de Inversin en MediosDigitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2013, elaboradopor PwC.


Distribucin de los ingresos totales de las agencias por tipo de anuncianteacumulada al cuarto trimestre de 2014



Participacin

Anunciantes Nacionales Pymes (Pequeos ymedianos anunciantes) $ 16.302.345.902,20 $ 17.626.573.865 9,88%

Anunciantes Nacionales Grandes (Grandesanunciantes) $ 104.279.846.757,56 $ 142.982.969.637 80,13%

Anunciantes Extranjeros (Anunciantes conordenaciones y pagos que vienen fuera deColombia)

$ 22.309.856.785,96 $ 17.824.202.471 9,99%

Total ingresos agencias por tipo deanunciante $ 142.892.049.445,72 $ 178.433.745.972 100,00%

Distribucin ingresos totales agencias por tipo de anunciante acumulada alCuarto trimestre de 2013

Distribucin ingresos totales agencias por tipo de anunciante acumulada alCuarto trimestre de 2014

AnunciantesNacionales Pymes

(Pequeos ymedianos

anunciantes)11,41%

AnunciantesNacionales Grandes

(Grandesanunciantes)

72,98%

AnunciantesExtranjeros

(Anunciantes conordenaciones y

pagos que vienenfuera de Colombia)

15,61%


(Pequeos ymedianos

anunciantes)9,88%



80,13%




9,99%


Notas:

- La distribucin de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante acumulada al cuarto trimestre delao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 22 agencias afiliadas a IAB Colombia para elprimer, segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes enel diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante acumulada al cuarto trimestre delao 2013, corresponde a la informacin reportada por una base diferente de 23 agencias afiliadas a IABColombia para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre del ao 2013, de acuerdo con el Reporte deInversin en Medios Digitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembrede 2013, elaborado por PwC.


Compras realizadas a los medios por parte de las agencias y DSP acumulado alcuarto trimestre de 2014



Participacin

Compras de agencias a medios $ 128.558.249.121,00 $ 170.979.096.204 96,64%Compras de agencias DSP (Demand SlidePlatform) $ - $ 5.938.804.241 3,36%

Total compras de agencias $ 128.558.249.121,00 $ 176.917.900.445 100,00%

Compras de agencias a medios afiliados a IAB ColombiaAcumulada al Cuarto Trimestre de 2014

Compras deagencias a medios

96,64%

Compras deagencias DSP

(Demand SlidePlatform)

3,36%

Notas:

- La distribucin de las compras realizadas por las agencias a medios afiliados y no afiliados a IAB Colombiaacumulada al cuarto trimestre del ao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 22 agenciasafiliadas a IAB Colombia para el primer, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados deafiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre, tomando nicamente los valoresque pudieron ser identificados como compras de pauta digital a medios segn confirmacin de IAB Colombia.- La distribucin de las compras realizadas por las agencias a medios afiliados y no afiliados a IAB Colombiaacumulada al cuarto trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por una base diferente de23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre del ao 2013, deacuerdo con el Reporte de Inversin en Medios Digitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 deenero y el 31 de diciembre de 2013, elaborado por PwC.- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que las agencias discriminen las compras realizadas a DSP(Demand Side Platform)


Total ingresos reportados por los medios acumulado al cuarto trimestre de 2014

Concepto Acumulado al Cuartotrimestre 2013

Acumulado al Cuartotrimestre 2014

Variacin

Ingresos Totales Medios WEB + MOBILE $ 130.522.961.884 $ 135.869.388.542 4,10%

Concepto Acumulado al Cuarto Trimestre2013

Acumulado al Cuarto Trimestre2014

Ingresos Totales Medios / WEB $ 127.569.817.328 $ 128.674.621.074Ingresos Totales Medios / MOBILE $ 2.953.144.555 $ 7.194.767.468Ingresos Totales Medios / WEB +MOBILE $ 130.522.961.884 $ 135.869.388.542

$ 130.522.961.884$ 135.869.388.542

$ -

$ 10.000.000.000

$ 20.000.000.000

$ 30.000.000.000

$ 40.000.000.000

$ 50.000.000.000

$ 60.000.000.000

$ 70.000.000.000

$ 80.000.000.000

$ 90.000.000.000

$ 100.000.000.000

$ 110.000.000.000

$ 120.000.000.000

$ 130.000.000.000

$ 140.000.000.000

$ 150.000.000.000


Ingresos Totales Medios WEB + MOBILE

Ingresos Totales Medios WEB + MOBILE

Notas:

- Los ingresos totales de los medios acumulados al cuarto trimestre del ao 2014, corresponden a la informacinreportada por un total de 36 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer y caurto trimestrede este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cadatrimestre.- Los ingresos totales de los medios acumulados al cuarto trimestre del ao 2013, corresponden a la informacinreportada por una base diferente de 33 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer y cuartotrimestre de ese ao, de acuerdo con el Reporte de Inversin en Medios Digitales correspondiente al perodocomprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2013, elaborado por PwC.- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP(Demand Side Platform) por tipo de formato (WEB) y (MOBILE).


Distribucin de los ingresos totales de los medios para WEB y MOBILEAcumulado al Cuarto Trimestre de 2013

Distribucin de los ingresos totales de los medios para WEB y MOBILEAcumulado al Cuarto Trimestre de 2014

Ingresos mediosWEB

97,74%

Ingresos mediosMOBILE2,26%

Ingresos mediosWEB

94,70%

Ingresos mediosMOBILE5,30%


Distribucin de los ingresos de los medios por tipo de venta acumulado alCuarto trimestre de 2014



Participacin 2014

Ingresos medios para WEB por venta a travs deagencia $ 59.136.612.064 $ 59.366.875.929 45,08%

Ingresos medios para WEB por venta directa acliente $ 68.433.205.265 $ 67.075.404.383 50,93%

Ingresos medios para WEB por venta DSP(Demand Side Platform) $ - $ 5.255.551.086 3,99%

Total ingresos medios para WEB $ 127.569.817.328 $ 131.697.831.397 100,00%

Distribucin de los ingresos de los medios para WEB por tipo de ventaAcumulada al Cuarto Trimestre de 2013

Distribucin de los ingresos de los medios para WEB por tipo de ventaAcumulada al Cuarto Trimestre de 2014

Ingresos mediospara WEB por

venta a travs deagencia46,36%

Ingresos mediospara WEB porventa directa a

cliente53,64%

Ingresosmedios para

WEB porventa DSP(

Demand SidePlatform)

0,00%



Ingresos mediospara WEB porventa directa a

cliente50,93%


venta DSP4,26%




Participacin 2014

Ingresos medios para MOBILE por venta a travsde agencia $ 1.585.341.945 $ 5.116.179.022 71,11%

Ingresos medios para MOBILE por venta directaa cliente $ 1.367.802.610 $ 2.033.713.358 28,27%

Ingresos medios para MOBILE por venta DSP(Demand Side Platform) $ - $ 44.875.088 0,62%

Total ingresos medios para MOBILE $ 2.953.144.555 $ 7.194.767.468 100,00%

Distribucin de los ingresos de los medios para MOBILE por tipo de ventaCuarto Trimestre de 2013

Distribucin de los ingresos de los medios para MOBILE por tipo de ventaCuarto Trimestre de 2014

Ingresos demedios paraMOBILE por



venta directa acliente49,77%

Ingresosmedios para

WEB porventa DSP(

Demand SidePlatform)

0,00%




venta directa acliente28,27%


venta DSP0,62%


Notas:

- La distribucin de los ingresos totales de los medios por tipo de venta acumulada al cuarto trimestre del ao2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 36 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en eldiligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de los ingresos totales de los medios por tipo de venta acumulada al cuarto trimestre del ao2013, corresponde a la informacin reportada por una base diferente de 33 medios afiliados a IAB Colombiapara el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de ese ao, de acuerdo con el Reporte de Inversin en MediosDigitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2013, elaboradopor PwC.- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP(Demand Side Platform) por tipo de formato (WEB) y (MOBILE)


Distribucin de los ingresos de los medios por tipo de formato acumulado alcuarto trimestre de 2014 / WEB

Concepto Acumulada al Cuarto Trimestre 2013 Acumulada al Cuarto Trimestre 2014 ParticipacinacumuladaCuartoTrimestre 2014

Por Agencia Por ClienteDirecto Por DSP Total Por AgenciaPor Cliente

Directo Por DSP Total

a) Banner Ads $ 39.452.977.166 $ 24.201.835.792 $ - $ 63.654.812.958 $ 29.541.022.547 $ 22.461.587.314 $ 3.442.863.219 $ 55.445.473.079 42,10%b) Rich Media $ 13.371.364.373 $ 3.719.041.334 $ - $ 17.090.405.707 $ 19.603.017.578 $ 3.634.141.927 $ 1.327.155.190 $ 24.564.314.695 18,65%c) Search - Redde bsqueda $ 57.190.294 $ 1.924.264.929 $ - $ 1.981.455.223 $ 11.440.986 $ 1.940.612.994 $ - $ 1.952.053.980 1,48%

d) Search - Redde contenido(anuncios detexto)

$ 899.589.231 $ 5.196.833.043 $ - $ 6.096.422.274 $ 703.558.695 $ 5.131.926.094 $ - $ 5.835.484.789 4,43%

e) Video $ 3.714.335.185 $ 1.286.817.843 $ - $ 5.001.153.028 $ 6.293.950.963 $ 1.170.026.907 $ 291.278.086 $ 7.755.255.956 5,89%f) Clasificados ydirectorios $ 75.354.398 $ 29.356.223.608 $ - $ 29.431.578.006 $ - $ 28.876.976.930 $ 150.055.591 $ 29.027.032.522 22,04%

g) E-mailmarketing $ 684.420.232 $ 2.555.764.984 $ - $ 3.240.185.216 $ 579.888.850 $ 2.782.135.234 $ 44.199.000 $ 3.406.223.084 2,59%

h) Contentmarketing $ 881.381.185 $ 192.423.731 $ - $ 1.073.804.916 $ 2.633.996.310 $ 1.077.996.982 $ - $ 3.711.993.292 2,82%

Total ingresosmedios paraWEB

$ 59.136.612.064 $ 68.433.205.265 $ - $ 127.569.817.328 $ 59.366.875.929 $ 67.075.404.383 $ 5.255.551.086 $ 131.697.831.397 100,00%

Distribucin ingresos medios por tipo de formatoAcumulada al Cuarto Trimestre de 2013 / WEB

Distribucin ingresos medios por tipo de formatoAcumulada al Cuarto Trimestre de 2014 / WEB

a) Banner Ads49,90%

b) Rich Media13,40%


1,55%


texto)4,78%

e) Video3,92%

f) Clasificados ydirectorios

23,07%

g) E-mail marketing2,54%

h) Content marketing0,84%

a) Banner Ads42,10%

b) Rich Media18,65%


1,48%

d) Search - Red decontenido

(anuncios de texto)4,43%

e) Video5,89%

f) Clasificados ydirectorios

22,04%

g) E-mailmarketing

2,59%

h) Contentmarketing

2,82%

Notas:

- La distribucin de los ingresos de los medios por tipo de formato (WEB) para el tercer trimestre del ao 2014,corresponde a la informacin reportada por 28 medios afiliados a IAB Colombia.- La distribucin de los ingresos de los medios por tipo de formato (WEB) para el tercer trimestre del ao 2013,corresponde a la informacin reportada por 30 medios afiliados a IAB Colombia de acuerdo con el Reporte de deInversin en Medios Digitales correspondiente al tercer trimestre de 2013 elaborado por PwC.- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen por formato las ventas realizadasa DSP (Demand Side Platform) por tipo de formato (WEB)


Distribucin de los ingresos de los medios por tipo de formato acumulado alcuarto trimestre de 2014 / MOBILE

Concepto Cuarto Trimestre 2013 Cuarto Trimestre 2014 ParticipacinCuartoTrimestre2014

Por Agencia Por Cliente Directo Por DSP Total Por Agencia Por ClienteDirecto Por DSP Total

a) Banner Ads $ 1.339.535.710 $ 1.140.262.598 $ - $ 2.479.798.308 $ 4.281.465.010 $ 1.798.185.066 $ 44.733.652 $ 6.124.383.728 85,12%b) Rich Media $ 156.915.947 $ 63.900.328 $ - $ 220.816.275 $ 279.317.185 $ 68.949.153 $ 141.436 $ 348.407.773 4,84%c) Search -Red debsqueda

$ 400.806 $ 149.073.746 $ -$ 149.474.552

$ 8.935.163 $ 42.779.139 $ - $ 51.714.302 0,72%

d) Video $ 2.894.000 $ - $ - $ 2.894.000 $ 189.909.320 $ - $ - $ 189.909.320 2,64%e) APPS $ 72.057.823 $ 8.805.951 $ - $ 80.863.774 $ 1.512.000 $ 113.300.000 $ - $ 114.812.000 1,60%f) SMS $ 13.537.659 $ 5.759.987 $ - $ 19.297.646 $ 355.040.345 $ 10.500.000 $ - $ 365.540.345 5,08%Totalingresosmedios paraMOBILE

$ 1.585.341.945 $ 1.367.802.610 $ - $ 2.953.144.555 $ 5.116.179.022 $ 2.033.713.358 $ 44.875.088 $ 7.194.767.468 100,00%

Distribucin ingresos medios por tipo de formatoAcumulada al Cuarto Trimestre de 2013 / MOBILE

Distribucin ingresos medios por tipo de formatoAcumulada al Cuarto Trimestre de 2014 / MOBILE

a) Banner Ads83,97%

b) Rich Media7,48%


5,06%

d) Video0,10%

e) APPS2,74%

f) SMS0,65%

a) Banner Ads85,12%

b) Rich Media4,84%


0,72%

d) Video2,64%

e) APPS1,60%

f) SMS5,08%

Notas:

- La distribucin de los ingresos de los medios por tipo de formato (MOBILE) acumulada al cuarto trimestre delao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 36 medios afiliados a IAB Colombia para elprimer, segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes enel diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de los ingresos de los medios por tipo de formato (MOBILE) acumulada al cuarto trimestre delao 2013, corresponde a la informacin reportada por una base diferente de 33 medios afiliados a IAB Colombiapara el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de ese ao, de acuerdo con el Reporte de Inversin en MediosDigitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2013, elaboradopor PwC.- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP(Demand Side Platform) por tipo de formato (MOBILE).


Inversin realizada en SEM (Search Engine Marketing) por los mediosacumulado al cuarto trimestre de 2014



Variacin

Inversin directa de medios en SEM $ 2.222.141.052 $ 2.348.713.700 5,70%

$ 2.222.141.052

$ 2.348.713.700

$ 2.140.000.000

$ 2.160.000.000

$ 2.180.000.000

$ 2.200.000.000

$ 2.220.000.000

$ 2.240.000.000

$ 2.260.000.000

$ 2.280.000.000

$ 2.300.000.000

$ 2.320.000.000

$ 2.340.000.000

$ 2.360.000.000


Inversin directa de medios en SEM

Inversin directa de medios en SEM

Notas:

- La informacin presentada corresponde al monto invertido en SEM (Search Engine Marketing) tanto en red debsqueda como en red de contenido, teniendo en cuenta nicamente la inversin realizada directamente por losmedios y no a travs de agencia.- La inversin en SEM acumulada al cuarto trimestre del ao 2014, corresponde a la informacin reportada porun total de 7 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, deacuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La inversin en SEM acumulada al cuarto trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada paraese perodo por una base diferente de 9 medios afiliados a IAB Colombia de acuerdo con el Reporte deInversin en Medios Digitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembrede 2013, elaborado por PwC.


Distribucin de los ingresos de los medios por tipo de anunciante acumulado alcuarto trimestre de 2014



Participacin

Anunciantes Nacionales Pymes (Pequeos ymedianos anunciantes) $ 66.124.431.892,33 $ 75.464.644.685 54,56%

Anunciantes Nacionales Grandes (Grandesanunciantes) $ 54.175.241.836,54 $ 53.676.463.684 38,81%

Anunciantes Nacionales Personas Naturales(slo aplica para clasificados y directorios) $ 5.343.311.086,77 $ 5.158.167.882 3,73%

Anunciantes Extranjeros (Anunciantes conordenaciones y pagos que vienen fuera deColombia)

$ 4.879.977.067,72 $ 4.003.119.229 2,89%

Total ingresos medios por tipo de anunciante $ 130.522.961.883,36 $ 138.302.395.480 100,00%

Distribucin ingresos totales medios por tipo de anuncianteAcumulada al Cuarto Trimestre de 2013

Distribucin ingresos totales medios por tipo de anuncianteAcumulada al Cuarto Trimestre de 2014


(Pequeos ymedianos

anunciantes)50,66%



41,51%

AnunciantesNacionales

Personas Naturales(slo aplica para

clasificados ydirectorios)

4,09%




3,74%


(Pequeos ymedianos

anunciantes)54,56%



38,81%

AnunciantesNacionales

Personas Naturales(slo aplica para

clasificados ydirectorios)

3,73%




2,89%


Notas:

-La distribucin de los ingresos totales de los medios por tipo de anunciante acumulada al cuarto trimestre delao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 36 medios afiliados a IAB Colombia para elprimer, segundo, tercer y cuarto trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes enel diligenciamiento del reporte para cada trimestre.- La distribucin de los ingresos totales de los medios por tipo de anunciante acumulada al cuarto trimestre delao 2013, corresponde a la informacin reportada por un total de 33 medios afiliados a IAB Colombia deacuerdo con el Reporte de Inversin en Medios Digitales correspondiente al perodo comprendido entre el 1 deenero y el 31 de diciembre de 2013, elaborado por PwC.

Reporte IAB Ano2014 Total - Colombia

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