RESOLUCiÓN DE LA SUPERINTENDENTE NACIONAL DE LOSREGISTROS PÚBLICOS N° 04 O -2018-SUNARP/SN

Lima, 1 6 MAR,2018

VISTOS, el Memorándum N" 98-2018-SUNARP/OGC e Informe N" 20-2018-SUNARP/OGC remitidos por la Oficina General de Comunicaciones, el MemorándumN" 375-2018-SUNARP/OGPP emitido por la Oficina General de Planea miento y. Presupuesto, asi como el Informe W 179-2018.SUNARP/OGAJ de la Oficina Generalde Asesoría Jurídica;

CONSIDERANDO:

Que, la Ley N" 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal, establece los criteriosgenerales para el uso de los recursos que las insta'ncias del Gobierno Nacional,Gobierno Regional y Gobierno Local destinarán al rubro de publicidad en prensa escrita,radio y televisión;

Que, el articulo 3° de la citada Ley, establece que para otorgar la autorización depublicidad estatal se debe contar con: a) Plan de estrategia publicitaria acorde con lasfunciones y atribuéiones de las entidades o dependencias; las mismas que deberánadecuarse a los objetivos y prioridades establecidos en los programas sectoriales, b)Descripción y justificación de las campañas institucionales y comerciales que sepretendan llevar a cabo, c) Propuesta y justificación técnica de la selección de medios. de difusión de acuerdo con el público objetivo y la finalidad que se quiere lograr, lacobertura, duración de la campaña, equilibrio informativo e impacto de los mismos.Deberá sustentarse técnicamente la razón por la que una determinada entidad odependencia eligió a determinados medios de manera preferente, para no dar lugar asituaciones que privilegien injustificadamente a empresas periodisticas determinadas;y, d) Proyecto de presupuesto para llevar a cabo las acciones comprendidas en lascampañas;

Que, mediante Resolución de la Superintendente Nacional de los RegistrosPúblicos N" 25.2018-SUNARP/SN, de fecha 15 de febrero del 2018, se aprobó el Plan, de Estrategia Publicitaria 2018, dentro del cual se encuentran previstas la ejecución delas campañas: i) Sunarp y sus canales de atención y ii) Sunarp: Servicios y trámitesregistrales 2018;

Que, a través del Memorándum N° 098-2018-SUNARP/OGC de fecha 12 demarzo del 2018, la Oficina General de Comunicaciones remite el Informe N" 20-2018-SUNARP/OGC así como el Informe Técnico en los que se sustenta la selección de losmedios y la planificación de emisión de la campaña: "Sunarp y sus canales de atención",asi como la pauta de medios respectiva;

Ptlgina 1da 2

Que, la Oficina General de Planeamiento y Presupuesto, a través delMemorándum N" 375-2018-SUNARP/OGPP que, entre otros, sustentó la aprobacióndel Plan de Estrategia Publicitaria 2018 de la Sunarp, ha informado que se dispone delos recursos presupuestales para financiar la ejecución de las campañas publicitariasaprobadas mediante Resolución N" 25-2018-SUNARP/SN; disponibilidad presupuestalque fue confirmada a través del correo electrónico de fecha 12 de marzo del presenteaño, remitido por la jefa de la Oficina General de Planeamiento y Presupuesto;

Que, la Oficina General de Asesoria Jurídica, mediante Informe N" 179-2018-SUNARP/OGAJ, concluye que procede aprobar el Plan de Medios de la Campaña:"Sunarp y sus canales de atención", de acuerdo con el sustento técnico emitido por laOficina General de Comunicaciones;

Con el visado de Secretaría General, Oficina General de Comunicaciones,Oficina General de Planeamiento y Presupuesto y de la Oficina General de AsesoríaJurídica;

De conformidad con lo dispuesto por la Ley N" 28874, Ley que regula laPublicidad Estatal y el literal x) del artículo 90 del Reglamento de Organización yFunciones de la Sunarp, aprobado por Decreto Supremo N" 012-2013-JUS;

SE RESUELVE:

Artículo 1°.- Aprobacíón de Plan de Medíos.Aprobar el Plan de Medios de la campaña publicitaria: "Sunarp y sus canales de

atención", el cual como anexo forma parte integrante de la presente resolución.

Artículo 2°.- Acciones a cargo de la Oficina General de Comunicacíones.Encargar a la Oficina General de Comunicaciones la difusión, seguimiento y

evaluación del Plan de Medios aprobado por el artículo 10 de la presente resolución.

Regístrese, comunjque~quese en el portal ínstitucional.

MARIAPORnllO RORES_ <lila RogiIlaIA:b&VIfARP

,

L.Ca,1m

Página 2 de 2

PLAN DE MEDIOS

INFORME TÉCNICO EN EL QUE SUSTENTA LA SELECCiÓNDE LOS MEDIOS Y LA PLANIFICACiÓN DE EMISiÓN, DE LA

CAMPAÑA SUNARP y SUS CANALES DE ATENCiÓN.

SUPERINTENDENCIA NACIONAL DE LOS REGISTROS

PÚBLICOS

CAMPAÑA: "SUNARP y SUS CANALES DE ATENCiÓN"

ANTECEDENTÉS

La SUNARP es un organismo descentralizado autónomo del Sector Justicia y ente rectordel Sistema Nacional de los Registros Públicos, y tiene entre sus principales funciones yatribuciones el de dictar las políticas y normas técnico - registrales de los registros públicosque integran el Sistema Nacional, planificar y organizar, normar, dirigir, coordinar ysupervisar la inscripción y publicidad de actos y contratos en los Registros que conformanel Sistema.

Mediante la Ley No 26366, se crea la Superintendencia Nacional de Registros Públicos -SUNARP, ente rector del Sistema Nacional de los Registros Públicos que tiene la misión deinscribir y publicitar actos, contratos, derechos y titularidades de las personas de maneraoportuna, inclusiva, transparente, predictible y eficiente. Misión definida en el PEI 2016-2018aprobada mediante Resolución No 346-2015-SUNARP/SN.

La Oficina General de Comunicaciones de la Superintendencia Nacional de los RegistrosPúblicos tiene como objetivo realizar acciones de comunicación que eduquen e informen a lapoblación en general respecto a la importancia y los beneficios que se obtienen al realizarregistros, asi como, dar a conocer los diversos canales de atención tanto presenciales como nopresenciales con que la SUNARP brinda atención.

CAMPAÑA PUBLICITARIA "SUNARP y SU CANALES DE ATENCiÓN"

Esta campaña busca resaltar la facilidad en el acceso al registro del ciudadano, tomando encuenta los diversos canales con que cuenta la SUNARP, para lo cual cuenta con una red deOficinas distribuidas estratégicamente a lo largo del pais, en donde el usuario puede solicitarorientación ó realizar trámites. A su vez, la SUNARP cuenta con canales de atención nopresenciales tales como Aló Sunarp, el portal www.sunarp.gob.pe en donde es posible realizarconsultas a través de Chat Sunarp, el correo electrónico consultas@sunarp.gob.pe, y finamentela App Sunarp.

Es asi, que esta campaña busca posicionar a la SUNARP como una entidad encargada debrindar al ciudadano facilidades para acceder a sus servicios a través de los diversos canales,promoviendo de esta forma una política de desconcentración y de mejora en la atención alusuario.

Cabe señalar que esta campaña será de carácter informativo y mostrará a la ciudadania la redde oficinas y los diversos canales de atención que la institución ha puesto a disposición delciudadano para solicitar información o realizar sus trámites registrales.

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

1. Dar a conocer acerca de los diversos canales de atención para atender lasconsultas del ciudadano y orientarlo en los diversos trámites a realizar. (Canalespresenciales y canales no presenciales).

2. Fortalecer la imagen institucional y contribuir al posicionamiento de la SUNARPcomo una institución que brinda seguridad jurídica, confiable al servicio y alcancedel ciudadano.

PÚBLICO OBJETIV01

Hombres y mujeres de 18 a 65 años de todos los niveles socioeconómicos.

Cuya composición es:

TOTALHMDE 18.65 Afilos

19"130,070

100% población adulta

Fuen'le: ~ de ed3des £ellIi~ pQblatlo!wl eslimll~ y ptCyettadl <k1 vilo 1018, INEIJ'ue:lle. % NSE según TGI Gl!>enl Totlll 2017 (Clvdlldes 2016) ~.11.21.2017 - P,,",oM!I '8-S~ NSE r; üma "6

PERIODO DE DIFUSiÓN DE CAMPAÑA

De acuerdo al monto de inversión, se estima que la campaña tendria un periodo de hasta6 semanas de difusión aproximadamente.

OBJETIVO DE MEDIOS

Lograr una cobertura a nivel nacional que nos permita impactar a la mayor cantidad depersonas del público objetivo en el menor tiempo posible y con la mayor eficiencia.

Alcance + Optimización de recursos (rentabilidad)

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Para alcanzar el objetivo tenemos que identificar:

1. Cuáles son los medios comunes y de mayor penetración, para los diferentessegmentos del público objetivo

2. Cuáles son los medios tácticos que nos permíten llegar con un mensaje diferenciadoa los diferentes segmentos del público objetivo

1 Público objetivo: Es el grupo humano al cual se dirige la comunicación. El cual es posible definirlo por diversos criterios, como son;Demográficos (por sexo, edades, ocupación), Socio-económicos, y Psicográfico y actitudinal (mujeres activas, profesionistas). Identificar elpúblico objetivo de una estrategia de comunicación, permite hacer un uso adecuado de los recursos.

~HM 18-24_HM2S.36 _HM37-49 _HM50-6S __ TOTAl -.•...•AFFHM18.24__ AFFHM25.36_AFFHM37-49 -"--AFFHM50-65:

Penetración Afinidad------U~---~-~TV Abierta

O

.-'. ;.' _: •••••• __ • o ••....... .'-

_9n\lli"_ ••:;;.-.~.: •••••.::~'-

~--~-n~Z¡"iS';;--••• ~

ooH InUrnet Dlil(lo$ Redio Cable RR$ Cine Revlsles

~..s..

~ ,."fe, IHal & ~O

Fuente: TGI Perú Total 2016.2017 (Lima +6 Ciudades)

En este sentido, vemos que:

La TV Abierta es un medio transversal, de gran consumo en todos los segmentos de lapoblación. Es el medio principal que nos permitirá alcanzar rápidamente a la mayorcantidad de personas.Un mix de 4 canales (Canal 2, Canal 4, Canal 5 y Canal 9) podemos tener un share2 deaudiencia del 82% del público objetivo (Fuente: Kantar Ibope Media).

• La radio, nos permite micro segmentar al públiéo objetivo. Una correcta selección de lasemisoras nos ayudará a personalizar los mensajes, dependiendo de las edades,preferencias musicales, y hasta los diferentes dialectos.

• El Medio Digital, es uno de los principales puntos de contacto ya que la campaña estáorientada a que el usuario migre sus consultas a las diferentes plataformas digitales deSunarp.Este medio nos permitirá mensajes diferenciados y variedad de formatos tanto en redessociales como en portales. .

• La Publicidad Exterior nos ayudará a tener un gran impacto visual en el momento quelas personas se trasladan a sus centros de labores y estudios. As! mismo, nos permitiráuna alta rotación de mensajes.

DESCRIPCiÓN Y JUSTIFICACiÓN TÉCNICA

2 Share: Se refiere a la participación que logra un medio/vehículo en un momento determinado con respecto al ratingtotal/consumo.

INDICADORES Y CRITERIOS PARA LA SELECCiÓN DE MEDIOS:

Una de las variables para la selección de medios son los estudios de mercado de acuerdocon el grupo objetivo de la campaña, se tomaron como referencia las cifras de los siguientesestudios de medición:

Medios Estudio Público objetivo I Periodo *I

Televisivos Tv Data Hombre y Mujeres 01/12/2017 -(nivel nacional) (Lima + 6 de 18 a 65 años de 20/02/2018

Ciudades) todos los nivelessocioeconómicos.

Radiales CPI Audiencia Hombres y Octu bre 2017(nivel nacional) Radial Nacional Mujeres de 18 a 65

AM/FM años de todos losnivelessocioeconómicos.

Internet ComScore Hombres y Octubre 2017Mujeres de 18 amás años de todoslos nivelessocioeconómicos .

• Ultimo estudiO disponible al momento de la elaboración del presente Informe.

CRITERIOS QUE DEFINEN A LOS MEDIOS:

Como se ha mencionado anteriormente, los medios seleccionados para la presentecampaña son: medios televisivos, medios radiales, medios en via pública y medios eninterne!.

TELEVISiÓN:

¥' Es el medio con mayor penetración en los hogares.¥' Es el medio con el costo por mil más bajo.¥' Principal generador de alcance'¥' Es altamente medible porque ofrece resultados en tiempo real

RADIO:

¥' Aporta al mensaje de la campaña una mayor frecuencia4

¥' . Permite la segmentación por edades y preferencias musicales¥' Es rentable ya que tiene un bajo costo por cada contacto¥' Permite diferenciar mensajes de acuerdo con la audiencia

J Alcance: Es el porcentaje de personas del público objetivo que han sido contactados (impactados) a lo largo de unacampaña publicitaria por lo menos una vez.

4 Frecuencia: Es el número de veces que en promedio una persona alcanzada se expone al mensaje publicitario de lacampaña o estrategia implementada.

PUBLICIDAD EXTERIOR:

• Las pantallas digitales permiten la rotación de mensajes• Es un medio de alto impacto y con alta versatilidad• Está en contacto permanente las 24 horas del día con el grupo objetivo• Estratégicamente ubicadas en vías principales de gran tránsito vehicular y peatonal• Gracias al sistema de actualización en tíempo real es posible crear y publicar

campañas noticias de último minuto, lanzamientos y otros proyectos.• Producción creativa ilimitada.

DIGITAL:

• Alta segmentación por grupos de edades, .sexo, geografía, hábitos, etc.• Participación directa del consumidor Incrementa su experiencia, generando una

relación social de alto dinamismo.• La viralización del mensaje publicitario permite alcanzar a miles de personas en

pocos segundos.• De bajo costo por contacto.• Altamente medible.

PROPUESTA Y JUSTIFICACiÓN TÉCNICA PARA LA SELECCiÓN DE MEDIOS

Los medios donde se propone ejecutar la difusión de los mensajes publicitarios son:

• MEDIOS TELEVISIVOS

Los medios televisivos brindan a la comunicación del país una mayor cobertura y alcancea nivel nacional. CPI en su encuesta realizada a nivel nacional ha indicado que hasta el96.2% de los habitantes del Perú cuentan con un televisor. Cabe destacar que la tenenciade Smart TV ha aumentado hasta el año pasadó a 21.4%5, confirmando el alto nivel depenetración que tiene la televisión y un alto potencial que tiene para comunicar el mensaje.

TOTAL NACIONAl: PERÚ URBANOTENENCIA DEARTEFACTOS (%)

-~---------------TElEVISiÓN

Normol

LCO' LEOI Pl8smo

SMARTTV

__S~••__97.0

~5.0

SO.110.9

2017

1Fuente: CPI- Tenencia de servicios de telecomunicación y artefactos audiovisuales 2017

5 Fuente ePI: Infonme 8 EVOLUCiÓN DEL MERCADO DE SMARTPHONE y SMARTTV EN EL PERÚ elabórado en el mes de octubre 2017 .CoMldercmdo los tres liltimos lIños, 1015.

2017, observamos que ti crecimiento en la tenencia de Smort TY en hogares ha sido también de tipo tIIprmendal a nivel Pero. De 5.1" de tenencia en e/2015 posa a 21.4" en tll2017; es decir, un Incrt!ml!nto de ",si cuatro veces más".

Gracias a que es un medio audiovisual emplea una mayor cantidad de recursos como lasimágenes, movimientos, palabras, sonidos, impactando favorablemente al espectador. Espor ello que tiene un efecto a corto plazo, gracias al poder sugestivo que ejerce sobre eltelevidente, rompiendo barreras culturales, sociales, ideológicas y territoriales. Por todo loanterior, un mensaje trasmitido por este medio permite posicionar mensajes de maneracontundente.

A su vez los medios televisivos, de acuerdo con el siguiente cuadro., son considerados:

• Principal medio de entretenimiento con un 69%.• Principal fuente de información con un 69%.• Principal medio de distracción con un 26%.• Según medio de compañia, después de la radio con un 11%.

• TV • Radio _ Periódico _ Revistas _ Internet

,,---- ------_ .._----_., .1% _l%,.ªro. _

Como compaiUa

------ ... ---.--.----------_._---." ... ,,"',".,."-_____.54%. .._._. --------------....--------.--

Porque me entretiene Porque quiero informarme Para distraerme de mistareas habituales

100% ------ -- _....--------_.-----.--. ----- -------.._..----~----- ---.- -- --- .---- ..-------- ---.-."90% -----------.-. ""..------------.-------------------- ..-----"80% ----69%.--- " ---.----------_. -----'69%--- - __l~%. _70%60% __o

60%40%30%20%10%0%

Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18-65 todos los niveles socioeconómicosLima+6. Actitudes frente a la Publicidad: Uso de los medios de comunicación.

Es preciso indicar que la transmisión de los contenidos y por ende de la publicidad, hoy endía no solo es realizada por medio del dispositivo convencional (televisor), sino que tambiénes transmitida por medio de otros dispositivos:

Televisor tradicional o Smart A través de, teléfono Por otro aparato: Tablet,TV celular u otro aparato Televisor para Automóvil,(98% depersonave televisióna de telefonia móvil etc. (4%)travésdeuntelevisor). empleando aplicativos,

transmisión en vivo ocelulares con lafunción de televisor.(4% de laspersonésqueobservanlatransmisión)

6 Fuente TGI Peru Total 2017.

Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18~65 NSE Total L1ma+6. Consumo deTelevisión Total (on-lIne + off-Une): Aparatos que ve televisión.

Fuente: Kantar Ibope Media. las 06:00-24:00 Hrs. HM 18~65 Todos los niveles socioeconómicos lima+6 Ciudades

• MEDIOS RADIALES

Es un medio de gran tenencia, ya que en el Perú existe una alta probabilidad de contar conun equipo radial, como puede observarse en el siguiente cuadro, de acuerdo con un estudiorealizado por ePI hasta un 96.2% de los hogares cuentan con un aparato radial, lo que loconvierte en un medio óptimo para transmitir el mensaje de la campaña.

2017

96_2--96:9---

65.9 ~55.6

2016TOTAL NACIONAL: PERÚ URBANO

TENENClA'DEARTEFACTOS ("kl

RADIO 952-TELEV~KrN------------ --97.0--Normal 75.0

leO/LEO/ PlDsma 50.1

SMART TV 10.9

--------------------

Fuente: CPI- Tenencia de servicios de telecomunicación y artefactos audiovisuales 2017

Los medios radiales, de acuerdo con el siguiente cuadro, son considerados:

• Principal medio de compañía representado con un 22% de la población.• Segundo medio en entretenimiento con un 47% de los peruanos.

Como compaftíaPorque me entretiene Porque quiero informarme Para distraerme de mistareas habituales

_TV_ Radio _Periódico _ Revistas 11 Internet100% ---.---.----.--- ..--.----.------- ..-.--------- ---- -.-.-- ..-------.- -.----.----.-- ------.--_. -- -------- ..---- •.-- - .--.-.-----.-.----.90%----.------ ....-.--.------------.--------.------------.----.------.-----.------.-----.--------.---------.-------------.-.------ ..----------.80% .. --69%-----------------_.. ------.-69%.----J~ClIo.-.----------- --------.------------- ..-------- .. ---------.--- .. - ----- -----.---.-70% -------.-------.-- ...- ..-.---------------- - ..------.----. ------- .-.----------- ..60% . - --.---- . -.---' -.---500/0 ~.--.---.- -.. -.--- ----- ,.---- --'"'- ------- --- .

40%30%20% - ..10% .1% 1-%5%

0%

Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18-65 NSE Total Lima+6. Actitudes frente'a la Publicidad: Uso de los medios de comunicación.

La radio es el medio más personal y cercano, atributos muy importantes en cuanto a lacredibilidad de sus mensajes, lo que permite que la radio brinde confiabilidad de lainformación a "sus audiencias considerándola un medio honesto'6.

r-~--'---~"------'------------~------"---.TV • Radio • Diarios _ Revistas • Internet

Ig;

~ ...; ~o I o-- - ~--.-0'------+--'1- --

9 .-1* 009 C;CERCANA HONESTA

~oÓ

;;;~. ~~

I ó 8 ;,g1- ---~~I ~

"!"DIRIGIDA A Mf

16 Informe CPI-Ipsos Apoyo 2017. Perceptor de medios de comunicación.

Se considerará para la selección de emisoras, radíos de formatos, tanto informativos comomusicales. De esta manera, se tendrá la oportunidad de impactar a un gran número depersonas según su preferencia.

Para esta campaña se han tomado en cuenta aquellas emisoras lideres y afines a cada unode los sub segmentos del público objetivo, es decir, mujeres, hombres, jóvenes y adultosde todos los niveles socioeconómicos.

Top de programas que escuchan frecuentemente

1118-65 TI

Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.ll.21.2017 - Personas Hombres V Mujeres 18-65 años NSE TT Lima +6.Base: Consumo de Radio Total (on-Iine + off-Iine): Consumó - U30d: Escuchan radio - SI (off-line + on-line)

MEDIOS EN LA VIA PUBLICA (MEDIOS OUT OF HOME - OOH):

Los medios en vía pública se han convertido en un medio importante, ya que el públicoobjetivo de la campaña e incluso todos los segmentos, pasan muchas horas fuera suscasas, resultado del dinamismo de la vida actual. Incluso más de la tercera parte del públicoobjetivo (39%) pasa más de 12 horas desplazándose'o de sus hogares a los lugares detrabajo o estudio a la semana. Lo que permite que este medio tenga la habilidad de impactarpublicitaríamente a la población durante un largo tiempo .

• HMIB-65 .HMI8-24 _HM25-36 _HM37_49 _HM50-65

100% - --.------.-------- -----0 _._- ---- ...-----.------- ..... '".- -----. ... .---------------- -----.- ... ------ .... -------------_ ..900/0 ._. ..• --------------------0-.------. ------------ .. - .._._--_.-.-".---.-------------- ..._-."---.-..----_.----- .....--------80%----------------- ..-------------.-------------.------.-.-.--- ...--------""'.-.-----.-----.----------------- ...-.---------------------------

70% --- •. - -------.-.--- .. --.----.-----------. ,,+ .------- .---------".------------ -.> •• --- •• -.--.--------.----.- .---------.- -----.- ---.----.--

Menosde 3hs9 hs a menos de 12hs 5 hs a menos d~ 9hs 3hs a menos de 5 hs12horas o más

20%

10%

0%

50%

40%

30%

20Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18-65 NSE Total Lima +6. Medios deTransporte: Tiempo Total- U7d: Tiempo.

MEDIOS DIGITALES:

Actualmente es uno de los mayores canales de información y entretenimiento. Suversatilidad permite la interacción ínmediata y una alta participación el público objetivo através de sus opiniones y comentarios. De acuerdo con TGI el 77% del público objetivohacen uso del Internet. 21.

ACCESO A INTERNET2017

100%

80%

60%

40%

20%

0%

78%

22%

~_J_J .. ._

77%

Lima Metropolitana Interior Total

21Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18-65 NSE Total Lima +6. Usuarios deInternet - U30d.

De los usuarios a Internet, la población de 25 a 36 años son los que más acceden (34.8%),seguida de la población de 18-24 años (26%)2'. Como puede observarse en el siguientecuadro el público objetivo se ve incluido en un alto porcentaje por los usuarios de Internet.Lo que le permite ser un medio de comunicación eficiente y eficaz en la transmisión demensajes publicitarios. -

ACCESO A INTERNET POR RANGO DE EDAD2017

50-65

__ 0_

100,0%

80,0%

60,0%

40,0% 2b,0'o/.;-ª1,8%

D24,9%

20,0% =-D D0,0%18-24 25-36 37-49

23Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18-65 NSE Total Lima +6. Usuarios deInternet. U30d.

Los usuarios de Internet acceden principalmente desde su hogar (91.2%), mientras que el27.8% lo hace desde su trabajo, el 17.5% accede desde la calle y sólo el 6% solo desdecabinas2'.

ACCESO A INTERNET POR LUGAR2017

100,0%

50,0%

0,0%

91,2%

Desu casa Desu trabajo

6,0%

Deun cabinapública

17,5%

r=:vDeotro lugar: entránsito, al aire

libre, etc

24Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18-65 NSE Total Lima +6. Usuarios deInternet - U30d.

El público objetivo usuario de Internet accede principalmente desde su Smartphone(72.5%), mientras que el 38.1% lo hace desde una pe y el 25.5% desde una laptop2'.

100,0%80,0%60,0%40,0%20,0%0,0%

APARATO DE ACCESO A INTERNET 2017

72,5%

-,.,...,..".-------f""J-----------38,1%;

~

25¡5% ..:",1---------------_' _c' --7,08%-- 'o; --2;8%--4;-2%--0-;-r%--0;3-%-

- ., _. -,---------

0<1. <t ~ ",,'" ~ >-"'•••• o~ ,,0,(:' 0;:,0 ."" "",0 "':{> ","" ,'"

o"'~ ,,'" ,p t:-<I..,s ",<1.'"

",0 ",'" ",0'i> ,,\ ",,'" ~'" -i.,1) ,0"o '? O"

"o ~'l>' >-'"'v",<I. ~o¿;;: <"o'"

25Fuente: TGl Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18-65 NSE Total Lima +6. Usuarios deInternet - U30d.

El 84.7% de la población de 18 a 65 años que accede a Internet lo hace diariamente, 11.8%lo hace una vez por semana y 3.4% solo la usa una vez al mes o cada dos meses o más2•.

, f , ;

FRECUENCIA DE USO DE INTERNET

Una vez al dia

100,0%

80,0%

60,0% -~----

40,0%

20,0%

0,0%

84,7%

1-1,8%-------------r ....._J •3-.4-0-Vo• _

Una vez a la semana Una vez al mes o cada2 meses

26Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18-65 NSE Total Lima +6. Usuarios deInternet - U30d.

En relación a las actividades realizadas en Internet por grupos de edad, los porcentajes sonmás altos en jóvenes de 18 a 24 años que accedeñ a Internet, el 96% de ellos envia I recibemensajes instantáneos (WhatsApp, Google Hangouts, Skype, etc). El 94.2% accede a sitiosde red social, y el 71.7% envia Irecibe emails como se observa en el siguiente cuadro28

100%

90%80%

70%60%50%40%

30%

20%10%

0%Enviar I recibir mensajes

instantáneos (WhatsApp, GoogleHangouts, Skype, etc)

.50~65

Acceder a Sitios de red social Enviar I Recibir e~mails (correos(Facebook, etc) electr6nicos)

27Fuente: TGI Perú Total 2017 (Ciudades 2016) v.11.21.2017 - Personas HM 18-65 NSE Total Lima +6. Usuarios deInternet - U30d.

Por lo antes descrito, se concluye que el Internet es un medio óptimo para transmitirmensajes respecto a la facilidad en el acceso al registro del ciudadano, tomando en cuentalos diversos canales con que cuenta la SUNARP.

El uso combinado de los diferentes medios de comunicación permite asegurar el alcancede la campaña, buscando garantizar el cumplimiento del objetivo de campaña.

DESCRIPCiÓN DE MEDIOS SELECCIONADOS

Para la campaña "Sunarp y sus Canales de Atención" a realizarse en 2018, se ha estimadouna inversión en medios de comunicación de tres millones novecientos noventa y sietemil novecientos treinta y ocho con 64/100 soles (SI. 3'997,938.64). Lo cual permiteimpactar un alto porcentaje del público objetivo con el mensaje de la campaña en mediosde comunicación tales como: medios televisivos, medios radiales, medios en vía pública ymedios en Internet. Que acompañado con las ~strategias que de forma paralela sonrealizadas por la Oficina General de Comunicación de la Sunarp, permitirán informar a lapoblación sobre los diversos canales de atención para atender las consultas del ciudadanoy orientarlo en los diversos trámites a realizar. (Canales presenciales y canales nopresenciales). Así como, fortalecer la imagen institucional y contribuir al posicionamiento dela SUNARP como una institución que brinda seguridad juridica, confiable al servicio yalcance del ciudadano.

CAMPAflA PÚBLICO OBJETIVO DURACIÓN MEDIOS DE COMUNICACiÓN PROVEEDORES INVERSION

r==l.,a;4'lp.•TOTAL INVERSIÓN

Medios TelevisivO,~~n.tol. ul""'Mtd'-SA( ~lSI.~M:~~I• can.l04. Comp.i'tl.cleRlclIoDllud6nS.A

nlvtllUltlOlUll lean.' 05 • ullrIa Medio SAC6••1' ~ - Andino'" ItIdlocl!lullOn 5•••...~.. ~ ~.'-- '

.

. t;:0Pl'''C'.mu del Pfl'6'~~. ~ lDn.". GrvPOfiPP"

Medios ~dl.tudadAnóillm. ~.rad&

nt~elllldo!l"~dlosi::.rlbeli •• R:tcIIoUKafIbe1\.o5.A.c. _ • I 5/.1,066,720.00ItIdlos Mocl" Hu",. Q •••• lnolvld.bl.- CIU'••••dloe Y .~m'.tllnlm'-Mb SA,C • \ ' .

.~ ---'----"---~-'F.~~-,.,;L".+o.,.," .' .1[;/~.m92"Medlosradl.le.nlvelloelll

Medios en InternetptP Medio, Y•••".unlmlenlo S.A.c [ si~~O~921. ~EmprtP [dlton ElCom.rdo S.A.

nivel n.don.l pr"'PORS'PSochdad .••,,6nI~. ce~fld~

... -. f.ceboot. Goo&1t,Pr~r.m'llco

(LAC0Vl6oof~.

IMedios publldd.d uterlor ; 5/.136,880.00. nivel local 1'oo •••• IeIN .••PSAS,RJ.. ,

. :l 00 S•• mm, 1

: r:::lI~~osy~es L~_~~"=:J

SUNAAPysl.I5 do18865aftos. lE]Canales de TOdOSlos NMlleS IMención IsOCloocon6mlcOS.! 04 Semanas

I . ' •

" [~. I~s""~.l

Montp en IR'" ,"$luyen IGY

DETALLE DE LOS MEDIOS SELECCIONADOS

1) TELEVISION NIVEL NACIONAL

Para esta campaña, se he han seleccionado cuatro canales a nivel nacional con mayorrating7, los cuales son Latina - Canal 2, América Televisión - Canal 4, Panamericana -Canal 5 y ATV - Canal 9 con formatos de spots y en.menor medida, menciones con banners.

7 Ratlng es la estimación del tamat\o de una audiencia de televisión con relación al universo o muestra total, expresado comoporcentaje. Es decir, que es el porcentaje estimado de todos los hogares o las personas en sintonla con un canal o unaestación especifica.

canalJ-fÍMl8-65Total :.Rat% Miles

latina 2.6 225.1Amértca Tv 3.3 284.'Panamericana 0.9 7'iCTv Perú 0.3 27.5ATV 1.6 130;2Nextv 0.3 2fiCATV+ 0.3 22.9Sintonía Total 9.1 795.9

Fuente; XanlarIbopo Media-EneIDlc 2017 -Ltma+6 CiudadcsHM 18-65 Total- LaD 06:QO-24:OOHrs.

Se ha privilegiado también aspectos cualitativos de los programas, en cuanto a su contenidoy afinidad., para que el mensaje llegue de una forma adecuada, clara y confiable al públicoobjetivo.

Además, es importante considerar la cobertura y calidad de imagen de los canales detelevisión a nivel nacional.

qI._~--_ ...--,.,HOn~~

COBERTURA VI CAUDAD DE RECEPCiÓN DE LA IMAGEN SEGÚNCANALES DE TELEVISiÓN DE SEf:jALABIERTA

JUNIO I JUUO 2017NIVEL NACIONAL: PERÚ URBANO

-,

am :'•.••¡:!*nli!t.\ :

AMÉRICATV 95% 75%LATINA 92% 72%TVPERÚ 92% 77%ATV 92% 75%PANAMERICANA TV 88% 66%NEXTV 79% 63%LA TELE 59% 48%

ATV+ 58ro 51%ATV5UR 28% 21%

, Afinidad: Nos indica que tan bien está representado/concentrado~ un público objetivo en un medio/vehículo (absorción einvolucramiento). Se obtiene de la comparación del rating del público objetivo analizado vs. un público objetivo de referencia.

• LATINA MEDIA - LATINA Canal 2:

Este canal cuenta con el segundo lugar de sintonia (rating) de la televisión con 28% de laparticipación de la audiencia (ver gráfico/fuente KIM), El Canal 2 tiene el 92% de coberturaa nivel nacional con una nitidez de señal del 72% a nivel nacional (ver gráfico/fuente CPI).

Cabe señalar que Canal 2 transmite una programación variada, con miniseries, telenovelas,peliculas, programas informativos y de entretenimiento, lo le da la capacidad de atraerdiferentes segmentos del público objetivo.

A su vez cuenta con destacados lideres de opinión reconocidos forman parte de su equipocomo: Mónica Delta, Maria Teresa Braschi, Magaly Medina, Juliana Oxenford, entre otros.

Pauta referencial:

. MES"l1PO .. ~,ESPACIOS

CANALES OlA SEG. ,,, o,. ID ~O8 .OÚ. .013.• 1m TOTALES" " D' D' _D9~ .0.11). .0.12 .. DIS. .0.16 . .017. .O.la. .D19. .020

l.V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 ,l.V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 ,l.V 30 1 1 1 1 1 1 6

CANAL2 l.V 30 1 1 1 1 1 1 6Sábados 30 2 2 2 6Sábados 30 2 2 2 6

Domingos 30 2 2 2 6Dominl!:os 30 2 2 2 6

!.. ... ... ..

2. 2" 2 2 2 • • 2 .2 2 _2', .2 :- .' 2. 2' 2 2 2. • • ..

54-

• CIA PERUANA DE RADIODIFUSION - AMERICA TELEVISiÓN Canal 4:

El Canal Cuatro posee actualmente el primer lugar de sintonía a nivel nacional, con el 36%de la participación de la audiencia a nivel nacional (ver gráfico/fuente KIM). Tiene el 95%de cobertura a nivel nacional con una nitidez de señal del 75% a nivel nacional (vergráfico/fuente CPI). Aunado a ello, es el canal de mayor cobertura en el Perú.

La gran mayoria de sus programas ocupan los primeros lugares del ranking general, desde"Al Fondo hay Sitio", que mantuvo por mucho tiempo el1er lugar del ranking, ahora en sureemplazo, con "De Vuelta al Barrio" y novelas nacionales de gran aceptación.

Además, cuenta con lideres de opinión como Federico Salazar, Verónica Linares, MávilaHuertas, entre otros.

Pauta referencial:

CANALES . SEG,".DID2D~040S06'

T!_0.8_ ~D'_O.1P.. 0)1 .. 0 .. 0.13. mB .DJ.S .Q.l-6_.017 01.11 019 020 •

ESPACIOS.l'oTÁtES .

l.V 'O 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15l-V 'O 1 1 1 1 1 1 1 1 1 ,

CANAL4 l-V 'O 1 1 1 1 1 1 1 1 1 ,l-V 'O 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12

DomIngos 'O 1 1 1 ,DomlnlZos 'O 1 1 1 ,

."-- . ,( ." . 3; ',3 :.r3,. ,. ' , 'O '2 ., -'3' ;.f;n " . O." '2 ",3. 3: , " t-3" ,. '2 . - 51

• LATINA MEDIA - PANAMERICANA TV Canal 5:

Actualmente, tiene el cuarto lugar de sintonia a nivel nacional, con el 9% de la participaciónde la audiencia en el pals (ver gráfico/fuente KIM). Cabe indicar que tiene el 88% decobertura a nivel nacional con una nitidez de señal del 66% a nivel nacional (vergráfico/fuente CPI).

Dentro de sus principales programas se encuentran; 24 Horas Edición Central (noche) yPanorama, y ha reforzado su programación gracias a su alianza comercial con la empresaLatina Media.

Entre sus lideres de opinión se pueden nombrar; Rosana Cueva, Marisol Garcia, Omar Ruizde Somocurcio, entre otros.

Pauta referencial:

l-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15

CANAl5 l-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15

Domingos 'O 2 2 2 6

Dominaos 'O 2 2 2 6

- 2 2 ,2 ,2 2 ,O •- '2 "2/" ":2 .:z 2 O '. 2 2,.' 2 2 2 O • -4i.---- - - ..

• ANDINA DE RADIODIFUSION - ATV Canal 9:

Andina posee el tercer lugar de sintonia a nivel nacional, alcanzando el 17% de laparticipación de la audiencia (ver gráfico/fuente KIM), actualmente su cobertura a nivelnacional, es del 92% y tiene con una nitidez de señal del 75% a nivel nacional (vergráfico/fuente CPI). Eso lo convierte en el segundo canal en cobertura y calidad de señal anivel nacional.

La programación de ATV es variada y está en un proceso de mejora continua, ya que buscareforzar su franja horaria estelar con novelas producidas y realizadas por OGlobo, hoy endía mantiene su liderazgo los dias domingo por la noche con los programas Nunca Más yDiaD.

Para dar credibilidad al contenido del canal, cuenta con lideres de opinión como PámelaVértiz, Beto Ortiz, Milagros Leyva, entre otros.

Pauta referencial:

l-V 30 • • • • 8 • • • • 8 • • 4 • 8 72CANAL 9

Sábados 30 • 4 • 12

Domingos 30 8 8 8 24

, • • -. • 8 •_,"8 • • ,4: .4.:. 8 • 8 ' ..4 ;. '. • :8 • ,8',-

108

Adicionalmente, para esta campaña se ha considerado el uso de menciones con bannersdigitales, para reforzar el mensaje de la campaña, informando al público objetivo sobre elmensaje de la campaña.

Pauta referencial:

CANALES PROGRAMAS OlA SEG.MES"'TIPO "[U'AClOS

" " " oo. _D~_ ."- ._ D' ". ''" ''" '" .DU ".'H "..Dl' '" . TOTALES

CN l-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9CANAL 9 Combllte l-V 30 1 1 1 ,

AlVNotld1l5 l.V 30 1 1 1 ,0.0 OomlN!(u 30 1 1 1 ,

.. , 1 1 O 1 O 1 2 1 1 o 1 O 1 2 1 1 o 1 o 1 18

2) RADIOS NIVEL NACIONAL

Para esta campaña, se han seleccionados seis emisoras radiales a nivel nacional, que son:radio Radio Programas del Perú -RPP-, radio La Zona, radio Karibeña, radio La Inolvidable,radio Moda y radio Nueva Q, cuyos diferentes formatos permite llegar a la mayor cantidadde personas del público objetivo, buscando con ello obtener un mayor alcance.

l.',.,,-,

ü. hr1bo1l11. (FM)

Extton (FM)

LehUo(FM)

Audiencia Radial %R.P.P. (FMIAM)

La ZOna (TM)

FolkktflCl (FMIAM)

OJ:1gQftO (FM)

Coruon(FM)

Copltal (FM/AM)

8tucIJo 82 (f'M)

Panamo11eane. (FM/AM)

Onda Coro (f"M/AM)

Moda(FM) 1.t

NuClvaQ Tm(FM) 0.0

Lalnolv1da.blo (F'M/AM) 0.8

Ritmo Rornantlca (n.'l) 0.8

Plll.ncua (FM)

'CRP

'GRP

e GRUPO RPP

• CORPORACIONUNlVERSAL

Fuonto: CPI - Nadonal Urbano_Octubro 2017 I Lu.na Dom 06:00-Z2:00hn.Target HM 18a 65 atlcnNSETotal

Para la selección de las radios, se ha tomado en cuenta, aspectos cualitativos de lasemisoras, como credibilidad, contenido, afinidad, para que el mensaje llegue de una maneraclara y confiable al público objetivo.

Tal como sucede en la televisión, en la radio, también es importante tomar en consideraciónla cobertura y la calidad de señal que tiene cada emisora a nivel nacional.

COBERTURA vs CAUDAD DE SONIOO NfrlDO DE LAS

EMISORAS DE RADIO A NIVel NACIONAL

JUNIO I JUUO 2017NIVEL NACIONAL: PERÚ URBANO

.4"79"79"74"72"72"69"70"70"65"

6'"62"59"

5."55"45"

'9"

90%.."..".0"79"7."76"76"75"

""6."6.".."6'"62"49".."

RPP FM AMPANAMERICANA FMLA KARIBEfílA FMMODAFMEXITOSA FMLA INOLVIDABLE FMLA ZONA FMRITMO ROMÁNTICA FMNUEVAQFMLA KALLE FMSTUDI092 FMONDA CERO FMFEUCIDAD FMCORAZÓN FMOXrGENO FMCAPITAL FMPLANETA FM

GRUPORPP SOCIEDAD ANONIMA CERRADA

Es uno de los grupos de radios más importantes, con gran nivel de cobertura y sintonía anivel nacional. Dentro de sus formatos, tienen emisoras informativas y de entretenimiento,siendo la más representativa Radio Programas del Perú - RPP Radio -.

Se ha seleccionado a las emisoras RPP, por ser un Iider indiscutible a nivel nacional, paraimpactar al público mayor, y a su vez se ha seleccionado radio La Zona, para impactar alpúblico joven.

• Radio Programas del Perú - RPP- :

Es considerada la radio con mayor credibilidad, además de ser la estación radial con mayoraudiencia a nivel nacional, urbano-rural, en nuestro público objetivo y en general. Es unade las más importantes y sintonizadas a lo largo del pais.

RPP cuenta con la mayor cobertura radial, teniendo hasta el 90% de cobertura nacional, ycuenta con la mejor calidad de sonido, 84% (ver gráfico/fuente ePI). Actualmente seencuentra presente en la gran mayoria de las ciudades del país, obteniendo así una ventajafrente a otras radios que no poseen su cobertura.

Su credibilidad se respalda en lideres de opiníón como Raúl Vargas, Patricia Del Rio, AldoMariátegui, José María Salcedo, Mónica Delta, Milagros Leyva, entre otros.

Pauta referencial:

EMPRESAS EMISORAS •. AVISOS HORARIOS SEG. ESPACIOSTOTALES

GrupoRPP Sociedad Radio Programas delRotativos 06:00-23:59 20 200Anónima Cerrada Perú

.

200.' ..

• LA ZONA:

La Zona es una emisora que trasmite muslca dirigida al público juvenil con génerosmusicales a este segmento como reggaeton, latin, trap, salsa, electro, pop, bachata, hiphop, entre otros. Cuenta con transmisiones a diversas ciudades del pals, lo que la colocacomo la segunda entre radio de preferencia juveni.l.

Entre sus locutores con mayor afinidad se encuentran, Junior Silva, Leo, Kevin, Chiki, entreotros.

Esta estación cuenta con una cobertura radial de 76% y una calidad de sonido de 69% (vergráfico/fuente CPI).

Pauta referencial:

.-'EsPACIO-SEMPRESAS EMISORAS AVISOS HORARIOS SEG.TOTALES

GrupoRPP SociedadRadIo La Zona Rotativos 06:00-23:S9 20 200Anónima Cerrada

. ..200

CORPORACiÓN UNIVERSAL

Es uno de los grupos de radios con mayor crecimil'lnto, que inició con una radio en el nortedel pals, y ahora transmite a nivel nacional, con emisoras como La Karibeña, La Kalle yExitosa.

Tiene entre sus estaciones diversos formatos musicales como son; la cumbia, salsa,reggaetón, merengue, bachata, música criolla, del recuerdo, además programasinformativos, deportivos y de entretenimiento. Lo que le brinda llegar al público objetivo deforma transversal.

En los últimos años ha perfeccionado aún más su.cercanla con los oyentes brindándole elcontenido radial adecuado, aunado a ello, ha incursionado en medios impresos, en mediostelevisivos como Exitosa Tv y con espacios publicitarios en paneles en via pública.

• RADIO LA KARIBEÑA:

Es la radio IIder a nivel nacional en el género de la cumbia, y segundo en audiencia a nivelnacional en nuestro público objetivo y a nivel general.

Además, complementa la radio con eventos de cumbia con los mejores exponentes de estegénero musical, como Marisol y orquesta, Tony Rosado, Hermanos Yaipén, Grupo 5,

"

Papill6n, entre otros. Lo que le permite aumentar su audiencia y por ende permite dar a susanunciantes un mayor impacto en sus mensajes publicitarios.

Tiene una audiencia promedio de más de 3'771,300 oyentes por semana a nivel semanal,lo que le permite ocupar el segundo lugar en el ranking de audiencia del público objetivo dela campaña a nivel nacional (fuente Karibeña-CPI).

Cuenta con una cobertura radial de 84% y una calidad de sonido de 79% (ver gráfico/fuenteCPI).

Pauta referencial:

EMPRESAS EMISORAS. HORAR.IOS

. - 600"- _ .

la Karlbeña SA Karibeña Rotativos 05:00-23:59 20 200

200

CRP MEDIOS Y ENTRETENIMIENTO S.A.C.

Es uno de los grupos radiales más importantes, con un gran portafolio de estacionessegmentadas, de acuerdo a diferentes géneros musicales, cuyo objetivo es tener una mayorafinidad con diferentes segmentos del público objetivo, tiene alcance a nivel nacional, entodos los niveles socioecon6micos y de todas las edades.

En los últimos años cuenta con un crecimiento sostenido y además se encuentra enconstante evoluci6n, de forma paralela al sector de las comunicaciones radiales, este gruporadial han desarrollado otras lineas de negqcio ligadas a la comunicaci6n y elentretenimiento, como Medios Digitales y BTL, con un crecimiento sostenido a lo largo delos años.

• RADIO LA INOLVIDABLE:

Es una radio que trasmite música del recuerdo en español de los años 70 y 80, dirigida alpúblico adulto, transmiten música que, por apelar al recuerdo, tiene una gran aceptaci6nentre los oyentes, a su vez cuentan con alta aceptaci6n en el público objetivo. Sus locutoresson cercanos a sus oyentes compartiendo gustos y valores semejantes, lo que permiteinfluir en su toma de decisiones.

Radio La inolvidable tiene una audiencia promedio de más de 2'600,000 oyentes porsemana a nivel nacional a su vez, su cobertura radial es de 78%, con una calidad de sonidode 72%.

Sus locutores se convierten en amigos incondicionales que comparten los mismos gustosy valores. Es Iider en su género.

Pauta Referencial:

SEG. 'EMPRESAS EMI?ORAS AVISOS HORARIOS- ---,--

ESPACIOSTOTALES

CRPMedios yLa Inolvidable Rotativos 06:00-23:59 20 200entretenimiento S.AC

• RADIO MODA:

Moda es una emisora dirigida al público juvenil, ya que transmite géneros musicales como;reggaetón, trap, latin, salsa, bachata, popoEl hecho de transmitir música actual ha permitidoque se convierta en una radio Iider en su género a nivel nacional, a nivel Lima y al interiordel pais.

Actualmente cuenta con una audiencia promedio de más de 3'600,000 oyentes por semanaa nivel nacional, una cobertura del 80% y una calidad de sonido del 74%.

A continuación, la propuesta técnica:

CRPMedios yRadio Moda Rotatiyos 06:00-23:59 20 200entretenimiento SAC

¡ HORARIOSEMISORAS'EMPRESAS

• RADIO NUEVA g:

Es una emisora especializada en el género musical cumbia de origen nacional. Su públicose compone de 48% de mujeres y 52% de hombres, mientras que el 94% pertenece a losNiveles socioeconómicos e,D y E, lo que le da un factor favorable para transmitir el mensajede la campaña a ese sector de la pOblación que comprende más de 45,000 oyentes cadasemana. .

Pauta:

EMPRESAS EMISORAS AVISOS'..

HORARIOS.-- - .- '-EsPACIOS

TOTALES

CRP Medios yNueva Q Rotativos 06:00-23:59 20 200entretenimiento SAC .

!200

,,

RADIOS NIVEL PROVINCIAS

Para la presente campaña, se ha seleccionado 5 ciudades del interior del país, que por sudemografía concentran la mayor población del Perú con lenguas originarias. De esa forma,en cada ciudad se elígieron las 3 radios con mayor audiencía y/o aquellas que cuentan conlas mejores características cualitativas de acuerdo con lo señalado por la Agencia.

Las radíos seleccionadas ofrecen a la audiencia información en lenguas originarias comoson Quechua y Aímara y cuentan con amplia experiencia en sus localidades.

• Quechua (Ciudades de Cusco y Ayacucho)o Cusco. RPP AM/FM, Salkantay AM/FM y Santa Mónica AM/FM.o Ayacucho. RPP AM/FM, Estación Wari FM y Exitosa FM.

Se seleccionaron las radios mencionadas por su afinidad con el público y porsu alcance a nivel regional, de acuerdo con CPI (Julio 2017 - Estudio especialuna vez al año, total población).Se descartaron las radios Corazón, Nueva Q y La Inolvidable ya que nocontemplan cortes comerciales de manera local para implementar lacomunicación por medio en idiomas quechua y aimara.

• Aymara (Ciudades de Tacna, Puno y Moquegua)o Tacna. Uno AM/FM, Exitosa FM y Moda FM.o Puno-Juliaca. RPP AM/FM, Onda Azul AM/FM y Sol de los Andes AM/FM. Se

eligieron las radios mencionadas debido a su alcance regional y afinidad conel público, de acuerdo con CPI (febrero 2017).

Para esta ciudad se descartaron radio Nueva Q por no ofrecer cortescomerciales con cobertura local, y radio Pachamama ya que no tienecobertura FM, solo en AM, limitando el acceso a aquellos dispositivosque actualmente en el mercado no cuentan con esta función.

o Moquegua. Americana FM, Exitosa FM y Karibeña FM, de acuerdo con CPIUunio 2017- Estudio especial una vez al año, total población).Se descartaron las radios Panamericana y La Inolvidable porque no cuentancortes comerciales de manera local.

Pauta:

-..M -~~ lmiIli) .~ lif;;il '~

Cacle", Redlel Sur Peruana S.A. uno FM Tlcn. Roatlvo 06:00,24;00 20 160RIIdlolll Kerlbefl3S.A.C. Exlto$8 FM Tac:nl Rotltlvo 06:00,24;00 20 160

CRP Medios V EntretenImiento SAC Mod.FM Too" Rotlltlvo 06:00,24;00 20 160Grupo RPP Socled.d Anónima cerrada RPPAM/FM p"~ Rotetlvo 06:001124:00 20 160

Redlo Onda Alioli Asodedón Ovll Onde Azul AM/FM Puno RotatIvo 06:00' 24:00 20 160Radio Sol de los Andes S.A. Solde los Andes AM/FM p"~ Rotlltlvo 06:00,211:00 20 160

RadIo Amerlcana E1Rl Amerlcal'\llFM MoqueCUll Rotlltlvo 06:00,211:00 20 160FlIIdjo III Kllrlbel\a S.A.c. ú:ltoSl FM MoqvellUll Rolltlvo 06:00124:00 20 160Redlo lIIi(llrlbel\a S.A.C. KarlbeflllfM MoquelluD Rotlltlvo 06:00,24;00 20 160

Grupo RPP Sociedad AnónIma Cerradll RPP AM/FM Cus", ROletlvo 06:OOe24:00 10 160ProdlJ'ttora Musleal Flowcr R.dlo ~nll Mónl(;ll SAC Santa MónIca AMlFM C~~ Rotetlvo 06:00,24:00 10 160

Rodlo S11lkentlly ElRl S.lklntly FM Cusco Rotltlvo 06:00,24;00 20 160Grupo RPP SocIedad AnónIma Cerrada RPPAt¥VFM AV"",",, ROllltlvo 06:00,24:00 20 160

Promotora Rlldllll £IRl Estad6n Wllrl FM AyllCucho Rotetlvo 06:00,24:00 20 160Rlldlo Ln Kllribl!M S.A.C. £llltoslIFM AYlleueho Rotetlvo 06:00,24:00 20 160

3) PUBLICIDAD EN VíA PÚBLICA NIVEL LIMA

Dado el cambio de hábitos de consumo y estilo .de vida de la población en el pais, hagenerado que cada vez se pase mayor tiempo fuera de casa, perdiendo en muchasocasiones su contacto con los medios de información tradicionales (prensa, radio,televisión), con lo cual parte de la rutina diaria se encuentra en el trayecto del hogar altrabajo o lugar de estudios y viceversa.

Las Pantallas Digitales' han adquirido mayor relevancia convirtiéndose en un medio quepermite impulsar y cambiar rápidamente los mensajes de la campaña en las calles deacuerdo a las necesidades comunicacionales de la SUNARP. Cabe señalar que lasPantallas Digitales hoy en día son un medio con .un alto contacto con los individuos conmensajes directos.

PANELES NAPSA I CLEAR CHANNEL:

Clear Channel Outdoor se ha posicionado como una de las compañías de publicidad en lavía pública más grandes en el mundo, con presencia en más de 50 mercados en EstadosUnidos y en más 30 países en Asia, Australia, Europa y América Latína, ofreciendo la másamplia variedad de formatos OOH.

Paneles Napsa S.R.L (Crear Channel Perú) es una empresa con 40 años de experiencia enpublicidad exterior en Lima y diversas ciudades en el interior del Perú. Su oferta permite

9 cabe señalar que los espacios contratados en las pantallas digitales tienen una participación de lOBO slots diarios por pantalla durantelos 7 dlas de la semana las 24 horas. es decir son compartidas con 8 anunciantes adicionales.

que las marcas se conecten con los consumidores en diferentes ambientes a través demúltiples formatos en todo el mundo.

Tienen un inventario de 1,500 elementos de diversos formatos tradicionales entre paneles,prismas, paletas, paraderos, vallas y mobiliario urbano (1,400 en Lima, 100 en Provincia).Además de contar con 45 pantallas digitales (43 en Lima y 2 en Provincia), llegando a cubrirlos siguientes departamentos a nivel nacional: Arequipa, Chiclayo, Cusco, Chimbote, lea,Lima, Piura y Trujillo. .

Pauta: 4 semanas

PANTAllAS DIGrTAlES

PANTAllAS DIGITALES

PANTAlLAS DIGITALES

PANTAlLAS DIGITALES

UMAUMAUMAUMA

MZ.H. Lote 14 VRB. ENTEl PERU LOS HEROES 122 - SJM

AV, NICOLAS AYUON 3010. ~lo San" Anllll - AT[

AV,PASEO OE LA REPlJBUCA ton calle H. UNANUE - LA VICTORIA

AV.PASEO OE LA REPÚBUCA I/n VIllA MlUTAR MATEWNI- OiORRllLOS

iQ, ••!.".,:,!"PANELES NAPSA S.R,L

PANElES NAPSA S.R.L

PANElES NAPSA S.R.LPANElES NAPSA S.R.L

12X 6

UX6UX6UX6

4

4

4

4

ALAC OUTDOOR:

Es una empresa con 10 años de experiencia en publicidad exterior en Lima y 18 ciudadesdel interior del pais.

Su cartera de formatos cuenta con elementos tradicionales (paneles, torres unipolares) ydigitales (pantallas digitales), siendo este último el producto que está enfocado con la másalta tecnologla, otorgando asi el mejor servicio con las mejores ubicaciones, de alto tránsito,y de inmejorable visibilidad.

Tienen entre Lima y provincias, aproximadamente 234 elementos, entre paneles, torres ypantallas digitales. Como elementos tradicionales, 210 elementos, 60 en Lima y 150 enprovincias. Y como digitales, 24 elementos, 18 en Lima y 6 en provincias.

Pauta:

PANTAllAS DIGITALES

PANTAlLAS DIGITAlES

PANTAllAS DIGITAlES

PAtffAUAS DIGITAlES

UMAUMAUMAUMA

AV. JAVIER PRADO CUADRA 21. cruel! con AV. SAN LUIS. SAN BORJA

Av. PASEO OE LA REPúBuCA crvce con Av. 28 DEJUUO. LA VICTORIA

AV, At<lGA/IIOS CtlKll con AV, TOMAS MARSANO. SURQUlLt.O

AV. OELA MARINA 13S2-,SANMlGUU

ALAC AUTOOOR S.A.C.

AlAC AUTOOOR S.A.C.

AlACAl1TDOOR S.A.C.

ALACAUTOOORS.A.C.

12X 6

UX6UX6UX6

4) MEDIOS DIGITALES

Los medios y servicios en Internet seleccionados para esta campaña son: Facebook,Google, YouTube, Contratación Programática, RPP en Internet, diversas páginas del GrupoCorporación Radial del Perú y diversas páginas del Grupo de El Comercio.

Para un mejor resultado de la campaña se han seleccionado diversos formatos de brandinge interacción como post'O, email, banners y videos; tanto en redes sociales, buscadores yen portales de páginas de medios informativos, d.emucha participación e interacción conlas personas del público objetivo.

INTERNET: RANKING POR WEB

lüm4i'HM 18~Ttt@~

Visitantes Únicos (000)

G<XX;l.E.COM.PE

fACEBOOK.COM

Y01.mJB£.COM

GOCX:;LE.COM

UVE.COM

MSN.cOM

ELCX)MERClO.PE

WlKlPEDlA.ORG

SIlDESHARE.NEl'

LAREPUBUCA.PE

XVID£OS,COM

MICROSOFT.COM

BRE.COM.PE

""".PEWHATSAPP.COM

BtNG.OOM

PE'RU2t.PE

SUNAT.GOB.PE

MMOf'RAMES,COM

WORDPJ1ESS.COM

Personas6,925

5,727

4,995

4,708

3,663

3,395

2,499

1,992

1,866

1.570

1,504

1,394

1,222

1,198

1,120

1,110

1,095

1,049

28 Fuente: Comscore - Desktop Only - Oct-Dic'17(avg)

Páginas del Grupo RPP:

El portal www.rpp.pe es un portal de noticias muy dinámico, ya que se actualiza minuto aminuto de acuerdo al surgimiento de nuevas noticias nacionales como internacionales,contiene secciones especializadas de politica, deportes, economía, salud, entre otras.

Es uno de los portales preferidos y más seguidos por los peruanos. Su composición deaudiencias está compuesta por el 60% hombres y 40% mujeres, y por edades, tiene en sumayoria hombres y mujeres de 15 a 44 años, 77% del total de su audiencia (fuente vergráfico 30).

10 Page post link es un espacio publicitario que tiene la particularidad de atraer tráfico a una web externa. Contiene un texto principal

en donde máximo se permite 90 caracteres, un título que enlaza 25 caracteres y el tamaño recomendado de la imagen es de 1200x628

pixeles.

1,'-Clot(It'->aOrMnm'.II.I_ ~,~»:"."ri 11••••.•••'..-, , •• __

"'-'-'''-'''-' I,"'-~'''~

o 4'68S,412tJj...o l'480,OOC)1lJ-..@ 369~_.

8••eJ'

G

,110m' ¡¡I,!.! 1lPl'•••• MÓV!W 'e

PAGmAsvrstAS ~l"""""'-l f~l

llPl' TOTAl

.,., • DISIClOl' RPf'n.Móvn.ts

VISITAmU omcoc.. VNJAtnIsú:tlcmt¥__ .,tv_.l

() ()•.•••_2a11 ~m'

PÁ(iINA\WTM """"'"...-, ..-,

(0 8oc.-~: Ort-.~,

IJ"I¿" .h.,' t. "W::&'

Gráfico N" 3D

Las noticias transmitidas en www.rpp.pe son utilizadas como contenido para las redessociales de RPP, aumentando su tráfico, y el contenido publicado en la plataforma delmedio, se vuelve muy valioso. La web de RPP cuenta en Facebook con 4 millones 685 mil412 fans y 1 millón 480 mil seguidores en Twitter y 369 mil seguidores en Instagram.

Para esta campaña se han seleccionado dos formas óptimas de comunicar el mensaje dela campaña, una de ellas son los banners denominadas Caja Cross, este espaciopublicitario consiste en un banner rectangular implementado en la web de rpp con unadimensión de 300x250 pixeles.

pilla/O""" IlWtWeb ilos9'O"tipo de anundo: 8arl~1.'fentortlÓ:~ .dimen$'OM~::nI 12Y pi.destiempO Inimaci6n: Ir .

'_ ~ """'1JOlJt' '/na _' P'" """" ~ lJlIÓoroo Cüd<1.g.mnto clid<tag:I ••• ,•• llt¡'''IJÓd.l. "'.'JI iIl Gooclo., tU deI_4. ""'~ 10 de n<~•••. ddlill

• UIIl de •• """ ~~JrOllOi<do<>lmmml. iICt••. as¡¡¡' deTO'I"". "'" "p..,."",,",. ,1Ii'

~B.,.f')';l.--~

A su vez, se ha considerado el uso de banners tales como Interscroller, el cual consiste enun espacio que se posiciona en el centro de la pantalla de los celulares logrando total

visibilidad, cuando el usuario desliza hacia abajo en el contenido. Al continuar interactuandose cierra automáticamente o puede llevar un botón de cerrar para que el usuario lo cierremanualmente. Produce alto impacto visual y puede contener todo tipo de componentescomo video, galerias de imágenes, varias páginas, entre otros. Lo que significa que estetipo de pieza publicitaria permite transmitir de forma interactiva el mensaje de la campaña.

oPauta:

e ...." .. :..üliiiJ!b ni D .: ~TlIiUi!iAnh'4)..f'g¡.I;la4!?m ~ rcm:mmm .g.!¡nfil1.)"I . . . 9 '¡;".

.' .-, .. . ,- '_. .~~.,~ .

Grupo RPPWeb RPP Nivel Banner Caja Cross

Sociedad CPM 4 semanas 579,000Anónima Cerrada

Noticias Nacional Banner tnterscroller

._.,- .. , .. ... ...." .c.. o

........ ,.~'--'.. . .. . ..

Páginas de Internet de Corporación Radial del Perú:

Al igual que en sus estaciones de radio, Corporación Radial del Perú, cuenta con sitios websegmentados con contenidos de entretenimiento, lo que le permite impactar de forma eficazlos diversos segmentos de un público objetivo.

Actualmente tiene un crecimiento sostenido en el número de visitantes únicos en todas suspáginas de Internet. Es preciso indicar que este grupo ha desarrollado páginas oficiales quecomplementan la comunicación radial, tales como;. Radio Ritmo Romántica, Radio Moda,

Radio Nueva Q y Radio Planeta. Y con ello se hán creado espacios de comunicación endonde es posible interactuar con el público objetivo y crear experiencias favorables para elmensaje de la campaña.

Con el objetivo de optimizar los recursos y obtener un mayor impacto" en el públicoobjetivo, para esta campaña se ha seleccionado un paquete que ofrece la empresa CRPmedios y entretenimiento SAC, que consiste en contar con presencia fija a través debanners animados estándar con medidas de 300x250, 1500x800, 980x90, 300x463 y320x100 pixeles y un formato skin ubicado en las laterales de la página con medidas de1580x800 pixeles, en el home y en las páginas internas de los siguientes portales oficiales;www.moda.com.pe, www.ritmoromantica.com.pe, www.planeta.com.pe ywww.radionuevaq.pe

A su vez, el paquete consiste en la publicación de ocho (08) notas con contenido orgánicode la marca en Facebook adaptadas a los objetivos del anunciante que pueden contenervideos, foto galerias y una nota cada quince días. A su vez, incluye ocho (08) postpromocionando la nota web informativa en el fanpage de cada radio.

PROMEDIO BROWSERS ÚNICOS

2'000,000

1'600,000

1'200,000

800,000

400,000RUmo

RománticaModa Planeta oasis Radiomar

PlusNuevaQ

Finalmente, las noticias transmitidas en sus diferentes portales son utilizadas comocontenido para las redes sociales ayudando a generar un mayor tráfico.

Pauta:

ti Impacto:Se obtiene sumando el numero de personas (expresado en miles) con el mensaje publicitario realizado por unamarca (para este caso la Sunarp)

tR:1.rai"'6

, ,T

, '"""",,", .''.<'~'

Páginas RitmoCRP Medios V Romántica,Entetenimiento Moda, la

SAC Inolvidable V

Nueva Q

-,-----, --. ~~.~.ij.ii!~6@',:~.. ,-

Banner estándarNivel (300x2SO) /8 Notas V

Nacional B post promoviendo. las notas

CPM 4 semanas 200,000

III.H

Formatos: presenclll en las webs de Moda, RItmo Rom"'IICII, Planeta y Nueva Q con otros formatos adlclonllf!s.

SELECCiÓN DE ESPACIOS PUBLICITARIOS EN PÁGINAS DEL GRUPO ELCOMERCIO:

El portal de El Comercio es un sitio web de noticias, que contiene información actualizadasobre el acontecer politico, económico y social.

Se respalda por la edición impresa del diario El Comercio, la cual tiene un gran prestigio ytrayectoria en el público peruano.

La composición de audiencias de la página de Internet tiene como mayoría al sexomasculino con un 63% de usuarios, y de mujeres con 37%. El público objetivo de lacampaña que comprende de 18 a 65 años de edad de todos los niveles socioeconómicos,supera el 86% del total de usuarios.

Browsers ÚnicosTotal Perú y extranjero

- 63%

37%

USUARIOS ÚNICOS

Adicionalmente se propone tener presencia en con otros portales importantes del Grupo ElComercio como www.peru21.pe, www.trome.peywww.depor.pe, para llegar a diferentespúblicos, gracias a la diversidad de contenido que.es publicada en estas páginas.

Para esta campaña se ha seleccionado el uso de un banner bajo el nombre Boton desktop,el cual es un banner estándar que sale al lado derecho del portal con medidas de 300x600pixeles.

Asimismo, se ha considerado el uso de marketing de contenidos, la cual es una estrategiamultiplataforma (presencia en desktop y móviles) que consiste en generar contenidos útilese interesantes diseñados a la medida de la marca y del medio en el que se publicanmanteniendo un lenguaje familiar y adecuado al lector de acuerdo al medio de publicacióny que generan una reacción positiva en los usuarios. Dichos contenidos deben ser inéditosy atractivos para captar la atención de las personas y motivarlas a tomar una posiciónfavorable respecto a los servicios de registro que ofrece la Sunarp a la población en general.Se precisa que el espacio publicitario va acompañado de un servicio con asesorlapermanente para el desarrollo de información con un equipo experto en contenidos delgrupo editorial con planteamiento atractivo y creativo de los contenidos de acuerdo alpúblico.

Este mix de portales aportarán un mayor alcance y mayor visibilidad del mensaje,potencializando los objetivos de esta campaña.

Pauta:

fjJiw@t:"t:p ~ l!':UT3ñnD . ij_!"Ifilm.~ lWt;Jm> ffifumWv4,-

... . . . . @jfl"tiHU

Páginas de ElEmpresa Editora El Comercio, Nivel Botón Desktop y

CPM 4 semanas 4,934,130Comercio SA Perú21, Treme y Nacional Móvil (300x600)

Depor

FACEBOOK.COM

Facebook es la red social Iider a nivel mundial y de igual forma en el Perú. En ella losusuarios comparten y comentan fotos, videos, encuestas y hacen uso de aplicaciones, loque permite socializar información.

En el 2012, el número de peruanos con cuentas en la red social Facebook llegaba a tansolo 9 millones. A enero del 2018, la cifra creció hasta los 22 millones de usuarios. Esimportante indicar, que el número de usuarios que ingresan desde sus Smartphone es del91%. (fuente Facebook Enero 2018).

El 55% de los usuarios son hombres y el 45%. Facebook es una de las redes sociales demayor uso en diferentes grupos de edades, pero el grupo juvenil de 18 a 24 años de edadson los que más utilizan esta red social (31%), seguido de las personas de 25 a 34 años(29%).

Se han seleccionado 3 tipos de anuncios segmentados a nivel nacional:

• Canvas12: A través de este formato publicitario se busca promocionar unapublicación del newsfeed de una marca en especifico. El objetivo es que el usuariovisualice el anuncio e interactúe con la publicación que solo es generada en móviles.

• Post Video: En Facebook se ven más de 100 millones de horas de video cada día,por lo que los anuncios con video son una manera excelente de obtener másinformación sobre cualquier campaña publicitaria, los anuncios con video sereproducirán de forma automática sin sonido hasta que las persona lo activen.

• Click to website: Dicho formato permite generar tráfico al web al momento que seda c1ickal anuncio publicado en el newsfeed de los usuarios de Facebook.

12Canvas es un espacio publicitario a pantalla completa optimizada para dispositivos móviles, que puede incluir una combinación de imágenes, videos, texto

y enlaces. El público objetivo de la campaña al visualizar un anuncio con Canvas en un t,eliHono celular inteligente (smotrphonel, podrán interactuar con este

tocando, barriendo o deslizando sus componentes sin salir de Facebook. Un Canvas también puede enlazar a tu sitio web eICterno, donde otras personas

pueden obtener más información sobre tu empresa o comprar artlculos que hayan visto en el Canvas.

Pauta:

.-----..~-:,- --"1jl••••-\i-H~A•••m- ~', . <m'LflliIJ.' "i4'!Jufill.)'l. _~____ _. ~~_ ._'_~__

Facebook

GOOGLE

facebook.com NivelNacional

Video

Page Post link

(anvas

Vistas

Clic

elie

4 semanas

4 semanas

4 semanas

32,000

10,000

7,500

Para esta campaña se ha seleccionado el uso de los espacios publicitarios de Google porser el buscador más importante y con mayor alcance en diferentes edades. Este medioofrece espacios publicitarios y distintos formatos de avisos digitales.

Asimismo, se han considerado formatos como Google Display. YouTube y GoogleSponsored Promoted. este conjunto de formatos, integran más del 85% de los sitios weba nivel mundial. Lo que les permite que a través de banners, gráficos o video puedan colocarpublicidad aun cuando público objetivo navegue por otros sitios web. El valor diferencial deeste tipo de contratación es la segmentación, ya que esta, se puede realizar incluso porubicación y por temas o intereses.

Uno de los principales formatos seleccionados es YouTube13 el cual ofrece diversasopciones de segmentación que posibilita llegar público objetivo de forma certera inclusivepor edad, sexo, ubicación e intereses.

Se precisa que cuando aparece un anuncio de video, éste puede ser omitido, por lo que sees posible asegurar que aquellas personas impactadas a través de esta forma (trueview),cuentan con una alta afinidad o interés en informarse respecto a los canales de atenciónque ofrece la Sunarp.

La red de display de Google14 es ideal para los anunciantes que tienen como objetivoprincipal la visibilidad de sus anuncios y que tienen un público objetivo bien definido (comoes el caso de esta campaña) a parte de notoriedad y branding, también se podrá conseguirla optimización de recursos y conversión (relación de la inversión realizada por c1ic

u Youtube, e.sun sitio web dedIcado a compartir videos y aloja una gran variedad de pellcuras, programas de televisión V videosmusIcales, asi como contenido amateur como vldeoblogs que pueden aparecer en youtubc, aplicaciones y sItios asocIados de video enla red de display, y se pueden mostrar en los dIspositIvos móviles y desktop.Con los anuncIos truevlew, no paga por las Impresiones al azar o de reproduccl6n IncIerta, solo se le cobra cuando los usuarios miran oInteractúan con los elementos del video. Su anuncio se reproduce durante otros vIdeos, o antes o después de ellos. Después de cincosegundos el usuario tiene la opción de omitir el anuncio.

141 Googlc Display, es un formato que cuenta con más de 2 millones de páginas que pertenecen a la red de Google induyendo YouTubey aplicaciones las cuales pueden ser segmentadas por intereses, temas, demográflcamente y palabras clave, eso implica que podamosgenerar un mayor alcance y aumentar la vlslbllldad del usuario frente al anuncio. las medIdas que generan una mayor cantidad de clicsson 3DOx250, 468x60. 36Ox6DO. 728x90 y 16Ox600 pixeles.

obtenido) . En display los anuncios son de imagen (banners) y se tiene la 0pclon amostrarlos en millones de editores (sitios web) asociados al inventario de display.

Google Sponsored Promoted" son anuncios de Gmail que pueden orientarse a losusuarios mediante indicadores de orientación sofisticados y un formato de anuncio de altoimpacto similar a un mensaje. Los usuarios ven un anuncio contraido en la parte superiorde las pestañas en su cuenta de GmaiJ. El anuncio contraído se abre y muestra un anuncioexpandido que puede diseñarse para promocionar diferentes objetivos (incluidos videos oformularios incorporados). También puede ineluir vinculos a un sitio externo, un mercadode aplicaciones o un botón "llame con un e1ic".

Pauta:

g.iirtfil0....

'i¡gfl'¡'til " JR.m ljMaJJ. ¡,. .'Google Display

Clic 4 semanas 10,000Banner

Youtube TrueviewVistas

Video4semanas 31,804

Google Sponsoredelle 4 semanas 10,000

Promoted

Nivel

Nacional

google.com /youtube.com

. ~.

Google

PROG RAMÁ TICA ,.

Es un modelo de compra-venta de publicidad digital en tiempo real que busca,básicamente, impactar al usuario en un momento preciso y en un contexto determinado, através de una plataforma única que integra y automatiza la compra diferentes medios. Enresumen, automatiza de manera inteligente el proceso de compra, con el anuncio másadecuado al usuario más afín y al mejor precio. A la pieza publicitaria o banner se ledenomina Notification Adds17 (del inglés; notificación publicitaria).

15 GSP (Google sponsored promoted) son anuncios de Gmail que se muestran en la parte superior de las pestañas de la bandeja de

entrada. Algunos anuncios son expandibles, es decir, cuando se hace elie en ellos, se puede expandir llegando a ocupar lo mismo que un

anuncio del tamaño de un correo electrónico con videos e imágenes.

16 Programática la adquisición programática, es un sistema de contratación por impresiones de publicidad de manera automatizada que

implica aprovechar la potencia de algoritmos de distintas plataformas para acceder de forma simultánea y en tiempo real a inventarios

globales con cientos de miles de opciones publicitarias por segundo que se ajustan a lo que esté buscando cada anunciante.

Lo ventajoso para la Sunarp es que la contratación de manera programática es precisamente que se trata de un proceso automatizado

que permite comprar espacios en todos los soportes y páginas web desde un mismo panel de control. Y que lo hace buscando no

audiencias de inventario, sino que es un modelo de compra de audiencias concretas para el público objetivo, permitiendo así laoptimización de recursos.

17 Notiflcatlon Ads, es el formato más eficiente en términos de alcance, logrando rendimientos de campaña más altos interactuando de

forma más íntima ya que el usuario lo recibe dentro de la bandeja de notificaciones de su teléfono y podemos utilizar la geocalización, es

decir, definir un rango dentro de un punto especffico para que los usuarios que pasen por el punto indicado les aparezca la notificación

como anuncio.

NOTIFICATlON ADSEs el formato más eficiente en ,términos de il1cance. precioy patfonnance.logra los CTRs promedio más altos intenletuando de formamás intima ya que el usuario lo reo"be dentro de la bandeja

de notificaciones de su devíce.

Dñponible poro smortphones y tabletosAndroid.

CTRPROMEDIO: 7,796 MOOOOf COMPRA:CPC

Recomendado par.! campañas

a1w3ys on, live events y r.-numie-ntos.

Pauta:- - - - - -- .

-~ --~,,

'~ ~ (ií1.rn;mm a.li"ftiGl ~.,~ . • ...

Contratación Diversas Nivelelieprogramática páginas Nacional

Banners 4 semanas 8,000

RESULTADOS PRE EVALUACiÓN MULTIMEDIOS NIVEL NACIONAL

Para la pre evaluación de la campaña de medios de comunicación - Multimedios(Tv+Radios+lnternet), se empleó la herramienta "MATRIX", la cual es un optimizador dealcance multimedios que brinda, entre otros valores, información valiosa respecto al alcanceesperado en el público objetivo,

Para la campaña Sunarp y sus Canales de atención se ha previsto contar con un alcanceestimado es de 84.8%, llegando a impactar con el mensaje de la campaña a 7'439,700personas del público objetivo.

Phasing Chart a CHent: SUNARP - CANALES DE ATENCION

•

"

""••

• TV.~

• ~O •••••

• 0fItr,0.~

• =:;:-'!Rt~l:)<

""R~d:>dtcatD"W'),,,

iL. ._.J

-- ."" ---

ProjeCI. SUNARP I Dr<mct$VNARP • CANALES ce "1ENCION I CQur¡lry P9ru I 'ilf~t HM 18-6" MICO llMA.G

Universo Televisión 8,173,260

Universo Radios 15,225,600

Trps Televisión 648.3

Trps Radios 860.0

Trps Medios Digitales 49.5

Universo Alcance 8,n3,260

Alcance Miles 7,439.7

Alcance" 84.8

Ale 1+" 84.8

Ale 2+% 17.0

Ale3+" 71.4

Total Trps 1,557.8•

~ TGRP'S: Es la medida del Impacto que ha alcanzado una campana dentro de un periodo de tiempo (diario. semanal,mensual, anual - Para este caso la duración de la campana). Se obtiene sumando los puntos de rating de los espaciospublicitarios contratados para la campana.

NOTAS

• Los horarios de transmisión indicados en el plan de medios son referenciales, sonaproximados, pueden tener una variación en el inicio y/o final de los diferentes bloqueshorarios establecidos, es por ello que se debe tener en consideración que la programaciónpodrla variar; siempre que se cumpla con el total del tiempo establecido para cada pauta

de SUNARP y su equivalente o superior valoración en el mercado de cada espaciopublicitario contratado.

• La Sunarp tiene la facultad de solicitar la revisión de las pautas y planes hasta antes de lacontratación de los espacios a los medios en coordinación con la agencia de Medios, enbeneficio de los intereses comunicacionales de Sunarp.

• Posteriormente sólo se podrán modificar las pautas ante la solicitud de Sunarp y previaaceptación de los medios en coordinación con la agencia de medios.

• En circunstancias de fuerza mayor para cubrir con los Mensajes a La Nación del GobiernoCentral, Instituciones Estatales, emergencias de carácter nacional, desastres naturales uotros casos considerados fortuitos, las pautas ordenadas podrian verse afectadas,produciendo omisiones, las cuales deberán ser reprogramadas previa aprobaciónrespectiva de SUNARP, siempre que la equivalencia en el valor del espacio publicitariosea igualo superior.

ENTIDAD:CAMPAÑA:MEDIOS:

RESUMEN DE INVERSION SUNARP - CAMPAÑA Canales de Atención

SUNARPSUNARPy sus Canales de AlenciónMedios televisivos, medios radiales, medios en Internet y medios en publicidad exterior

Med iaCon nectionl:Jpn

CAMPAÑA TARGET DURACiÓN MEDIOS DE COMUNICACiÓN PROVEEDORES INVERSION

~anal02 - latina Media SAC

03 Semanas Medios Televisivos Nivel Nacional ~anal04 - Compafífa de Radio Difusión S.A5/. 2,442,965.80

~analOS - Latina Media SAC~anal 09 - Andina de Radiodifusión S.A.

Radioprogramas del Perú /RPP - La Zona - GrupoRPP Sociedad~nónlma Cerrada

04 Semanas Medios radiales Nivel Nacional Radios Karibeña - Radio la Karibeña S.A.C. 5/. 1,066,720.00Radios Moda. Nueva Q - la Inolvidable. CRP Medios y

Hombres y Mujeres ntretenlmlento S.A.CSUNARP ysusCanales de

de 18 a 65 añosTodos los Niveles

Alenciónsocioeconómicos 04 Semanas Medios radiales Nivel local Radios de provincias. 15 Emisoras en S Ciudades 5/.56,337.92

CRP Medios y entretenimiento S.A.C

06 Semanas Medios en InternetEmpresa Editora El Comercio S.A.

S/. 295,034.92rupoRPP Sociedad Anónima CerradaFacebook, Google, Programática

04 Semanas Medios publicidad exterior Nivel Lima:ALACOutdoor S.A.C.

S/. 136,880.00Paneles NAPSA S.R.L.

1 r I I TOTAL INVERSiÓN 51. 3,997,938.64 1,Monto en soles, Incluyen IGV

MediaConnectionQp')

------------~ -------------..~. A• .¡!,t3m••.i,lrlt,i • .lEli) • o -. ~,'.' l' :.. f., o

latina Media S.A.C. Canal 2 54 618,792.00

CompañIa Peruana de Radiodifusión S.A.C. Canal 4 51 978,420.60

Latina Media S.A.C. Canal 5 42 144,715.20

Andina de Radiodifusión S.A.C. Canal 9 126 701,038.00

TOTAL TELEVISION Nivel Nacional - .-273 5/.2,442,965.80

.... . . _- .

GrupoRPP Sociedad AnónIma Cerrada Radio Programás del Perú 200 372,880.00

GrupoRPP Sociedad Anónima Cerrada La Zona 200 80,240.00

CAP f.Aedios Y EntretenimIentos S.A.C. Moda 200 174,640.00

CAP Medios Y Entretenimientos S.A.C. La Inolvidable 200 132,160.00

CAP Medios y Entretenimientos S.A.C. Nueva O 200 141,600.00

Radio La Karibefla SACo la Karibef\a 200 165,200.00

..TOTAL RADIOS Nivel Nacional -- -- - . - -

1.200 ' SI. 1,066,720.00

Radios de Provincias 15 radios locales en 5 ciudades 2,400 56,337.92

TOTAL RADIOS PROVINCIAS Nivel LOCal...

2,400 SI. 56,337.92- - - -- -

Alae Outdoor SACo Alae Outdoor (Pantallas digitales) 4 66,080.00

Paneles Napsa SACo Clear Channel (Pantallas digitales) 4 70,800.00

TOTAL PUBLICIDAD V(A PÚBLICA Nivel local- . - --

8 SI. 136,880.00- .

.. -

Empresa Editora El Comercio S.A. www.elcomerclo.pe,www.peru21.pe,96.306.00www.trome.pe,www.depor.pe

GrupoAPP Sociedad Anónima Cerrada www.rpp.pe 29,728.92

CAP Medios y EntretenimIentos SACo www.rltmoromantlca.pa, www.moda.pe,70,000.00www.planeta.pe,www.nuevaq.pe

Faeebook www.lacebook.com 33.000.00Googla www.google.com/www.youtube.com 33.000.00

Programática Programática 33.000.00

TOTAL MEDIOS DIGITALES Nivel Nacional.. . .

5,822,434 SI. 295,034.92.. - .~ I- ---

TOTAL INVERSióN DE CAMPAflA: SOLES!, "'" -,7 ->:: ~"7

I ,- ~ I

S~ 3,99!.938~4..- t: J ><

ENTIDAD:

MEDIO:

CAMPAÑA:

SUNARP

Televisivo

SUNARP y sus Canales de Atención

MediaConnectionl:Jpn

ALCANCE: Nivel Nacional

PÚ-BLlCOOBJETIVO: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de todos los niveles socioeconómicos

-------------------- -,-------------------~[ l' -

SEG. ,1

- --- .MES'TIPO ESPACIOS I INVERSION TOTAL

CANALES OlAD6~;1 01 02 03 DO 05 08 D' 0'0 '011 012 013 mil 015 o,. 0'7 0'8 O,. 020 Jim TOIAlES (Incluído IGV)

L-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 95/.214,948.80

L-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9L-V 30 1 1 1 1 1 1 6

SI- 143,299.20CANAL 2 L-V 30 1 1 1 1 1 1 6

Sábados 30 2 2 2 6SI- 130,272.00

Sábados 30 2 2 2 6Domingos 30 2 2 2 6

SI- 130,272.00Domingos 30 2 2 2 6

2 2 2 2 2 4 4 2 2 2 2 2 4 4 2 2 2 2 2 4 4 54 5/.618,792.00

L-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 5/. 133,635.00L-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 5/.167,328.72

CANAL 4 L-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 5/.264,937.14L-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 5/. 325,368.48

Domingos 30 1 1 1 3 5/.26,727.00Domingos 30 1 1 1 3 SI- 60,424.26

3 3 3 3 3 O 2 3 3 3 3 3 O 2 3 3 3 3 3 O 2 51 5/.978,420.60

L-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 155/.103,368.00

CANAL 5 L-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15Domingos 30 2 2 2 6

5/.41,347.20Domingos 30 2 2 2 6

2 2 2 2 2 O 4 2 2 2 2 2 O 4 2 2 2 2 2 O 4 42 5/.144,715.20

CANAL 9L-V 30 4 4 4 4 8 4 4 4 4 8 4 4 4 4 8 72 5/.388,692.00

Sábados 30 4 4 4 12 SI- 64,782.00Domingos 30 8 8 8 24 5/.129,564.00

4 4 4 4 8 4 8 4 4 4 4 8 4 8 4 4 4 4 8 4 8 108 5/.583,038.00

Montos expresados en soles, incluyen IGVLa pauta de medios es una proyección referencial, pudiendo cambiar los horarios y las fechas de emisión, siempre que se cumpla con la totalidad de los espacios contratados.

ENTIDAD:

MEDIO:

CAMPARA:

ALCANCE:

PÚ8L1COOBJETIVO:

SUNARP

TelevisivoSUNARP y sus canales de AtenciónNivel Nacional

Hombres V Mujeres de 18 a 65 años de todos los niveles socioeconómicos

MediaConnectionbpn

1____________________ _ _-- - - .

MES TIPO INVERSIONlliOiliAUCANALES PROGRAMAS OlA SEG.

ESPACIOSD1 D' D' D4 D' D' J:il DS D' D1D DH D12 D13 .. D1. ~ 01"" ,018 D1' D'O lmD TOTALES (Incluido IGV)

CN l-V 30 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9CANAL 9 Combate l-V 30 1 1 1 3

••••• 11 I"V~I'-ICl)

l-V 30 1 1 1 31 •.•• ______ 1

Dr. O Domingos 30 1 1 1 32 1 1 O 1 O 1 2 1 1 O 1 O 1 2 1 1 O 1 O 1 18 S¡. 118,000.00

Montos expresados en soles, incluyen IGVLa pauta de medios es una proyección referencial, pudiendo cambiar los horarios y las fechas de emisión, siempre que se cumpla con la totalidad de los espacios contratados.Las activaciones incluyen: Mención + Bsnner digital

Medí aConnectionbpn

ENTIDAD:

MEDIO:

CAMPAÑA:

ALCANCE:

PÚBLICO OBJETIVO:

SUNARP

Radial

SUNARP y sus Canales de Atención

Nivel Nacional

Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de todos los niveles socioeconómicos

------------ ------------- --- .-

INVERSiÓN TOTAL

IEMPRESAS AVISOS HORARIOS

ESPACIOSEMISORAS SEG.

TOTALES (Incluido IGV)

GrupoRPP Sociedad AnónimaRadio Programas del

Rotativos 06:00-23:59 20 200 5/.372,880.00Perú

CerradaRadio La Zona Rotativos 06:00-23:59 20 200 5/.80,240.00

400 5/. 453,120.00

Radio Moda Rotativos 06:00-23:59 20 200 5/. 174,640.00CRPMedios y

La Inolvidable Rotativos 06:00-23:59 20 200 S/. 132,160.00entretenimiento S.A.CNueva Q Rotativos 06:00-23:59 20 200 5/. 141,600.00

600 5/.448,400.00

La Karibeña S.A. Karibeña Rotativos 06:00-23:59 20 200 5/. 165,200.00

200 5/. 165,200.00

Montos expresados en soles, incluyen IGVLa pauta de medios es una proyección referencial, pudiendo cambiar los horarios y las fechas de emisión, siempre que se cumpla con la totalidad de los espa

'..

ENTIDAD:

MEDIO:

CAMPAIilA:

PÚBLICO OBJETIVO:

SUNARP

Radial

SUNARPy sus Canales de Atención

Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de todos los niveles socioeconómicos

MediaConnectionbpn

--------------- ---------------. . ...

INVERSiÓN TOTALSEG. I

ESPACIOSCIUDAD EMISORAS AVISOS HORARIOS MOTIVO

TOTALES (Incluido IGV). .. - .. - . ..

Uno FM Rotativos 06:00-23:59 20 Aimara 160 S/. 4,531.20TACNA Exitosa FM Rotativos 06:00-23:59 20 Aimara 160 S/' 4,153.60

Moda FM Rotativos 06:00-23:59 20 Aimara 160 SI. 1,888.00480 SI. 10,572.80

RPPAM/FM Rotativos 06:00-23:59 20 Aimara 160 S/' 3,776.00PUNO Onda Azul AM IFM Rotativos 06:00-23:59 20 Aimara 160 SI. 5,437.44

Sol de los Andes AM/FM Rotativos 06:00-23:59 20 Aimara 160 SI. 1,812.48480 SI. 11,025.92

Americana FM Rotativos 06:00-23:59 20 Aimara 160 SI. 3,398.40MOQUEGUA Exitosa FM Rotativos 06:00-23:59 20 Aimara 160 SI. 1,888.00

Karibeña Rotativos 06:00-23:59 20 Aimara 160 S/' 1,510.40480 S/. 6,796.80

RPPAM/FM Rotativos 06:00-23:59 20 Quechua 160 SI. 13,216.00cusca Santa Mónica AM/FM Rotativos 06:00-23:59 20 Quechua 160 SI. 2,265.60

Salkantay FM Rotativos 06:00-23:59 20 Quechua 160 5/.4,531.20480 SI. 20,012.80

RPPAM/FM Rotativos 06:00-23:59 20 Quechua 160 SI. 3,398.40AYACUCHO Estación Wa ri Rotativos 06:00.23:59 20 Quechua 160 SI. 2,265.60

Exitosa FM Rotativos 06:00-23:59 20 Quechua 160 SI. 2,265.60480 5/.7,929.60

Montos expresados en soles, incluyen IGVLa pauta de medios es una proyección referencial, pudiendo cambiar los horarios y las fechas de emisión, siempre que se cumpla con la totalidad de lo:

ENTIDAD:

MEDID:

CAMPA~A:

ALCANCE:

SUNARP

Medios en vía públicaSUNARP y sus Canales de AtenciónNivel lima

MediaConnectiontJpn

--------------------- --------------------.jUf¡i*.iu <nmmi> ••¡:Ui.1ilm. .QjuMO.!.!;' f\'JF1li7!\ ..r

~PANTALLAS DIGITALES LIMA AV. JAVIER PRADO CUADRA 27 - cruce con AV. SAN LUIS - SAN BORJA ALAC AUTOOOR S.A.C. 12 X 6 4 16,520.00PANTALLAS DIGITALES LIMA Av. PASEO DE LA REPÚBLICA cruce con Av. 28 DE JULIO -LA VICTORIA ALAC AUTOOOR S.A.e. 12 X 6 4 16,520.00PANTALLAS DIGITALES LIMA AV. ANGAMOS cruce con AV. TOMAS MARSANO - SURQUILLO ALAC AUTOOOR S.A.e. 12 X 6 4 16,520.00PANTALLAS DIGITALES LIMA AV. DE LA MARINA 1352 - SAN MIGUEL ALAC AUTOOOR SAC 12 X 6 4 16,520.00

PANTALLAS DIGITALES LIMA MZ.H. Lote 14 URB. ENTEL PERU lOS HEROES 122 - 5JM PANELES NAPSA S.R.L. 12 X6 4 17,700.00PANTALLAS DIGITALES LIMA AV. NICOLAS AYLLON 3010 - Ovalo Santa Anita. ATE PANElES NAPSA S.R.L. 12 X 6 4 17,700.00PANTALLAS DIGITALES LIMA AV,PASEO DE LA REPÚBLICA con calle H. UNANUE - LA VICTORIA PANELES NAPSA S.R.L. 12 X 6 4 17,700.00PANTALLAS DIG1TALES LIMA AV.PASEO DE LA REPÚBLICA s/n VILLA MILITAR MATELlINI- CHORRILLOS PANELES NAPSA S.R.l. 12 X 6 4 17,700.00

~,\. '; "-¡~''';'p.~~;:1,~ ¡ ',,{¡(~"~: I •.I ' ." ~ ';'-.:~'.~1'}i \ L"':;>", ~¡"}~.a: .. i t. ';' . ,'. .. e_o,"},. ._f~ ~,~ • t .. ~;: - <J. ; ~ "~o .?; • ::1 1I ,,'''' ,~~., ....

• UBICACiÓN DE PANTALLAS PENDIENTES DE CONFIRMACiÓN, SEGÚN DISPONIBILIDAD AL MOMENTO DE CONFIRMAR AL MEDIO.

ENTIDAD:MEDIO:CAMPAÑA:

ALCANCE:

SUNARPInternetSUNARPy suscanalesdeAtend6nNivelNacional

MediaConnectionl:l(.n

I ~----------------- ~

,MEDIO WEB StTE FORMATO I DESCRIPCIÓN TOTAL TOTAL TOTAL INVERSIÓNTOTALIMPRESIONES VISTAS CUCKS (Incluido iGV)

www.elcomercio.pe

Empresa Editora El www.peru21.pe Botón Deslctop 300x600 y Móviles 3,267,537 51.63,055,00Comercio SAo www.trome.pe

depor.pewww.elcomercio.De mar1<etina de contenidos en olataformas desktoo Y mobne 1,666,593 51.33,250.00_.-

4,934,130 5/96,306.00- -Grupo RPP ww.rpp.pe

caja Cross 429,000 5/.18,223.92interscroller 150,000 SI.11,505.00- - ... - - - - - - - -

579,ÓOO.. ..

51.29,728.92- -,.www.moda.com.pe Presencia Fija en el Home de cada web con un banner animado estándar

www.rilmoromantica.com.pe 300x250pxwww.p1aneta.com.pe Anudo fijo en el Homewww.radionuevao.Dewww.moda.com.pe

www.ritmoromantica.com.pe Banner estándar rotativo 300x250pxwww.p1aneta.com.pe Anuncio se muestra en las páginas internas web de las radioswww.radionuevaa.nAwww.moda.com.pe 08 notas web con contenido orgánico de la marca adpatada alobjetivo del anunciante

CRPMedios Y www.ritmoromanlica.com.pe Puede contener videos, foto galerlas, 1 hipervinculo. (1 nota cada 15 dlas, 2 por cada web) 200,000entretenimiento S.A.C www.planeta.com.pe Branding de la sección: 1 skln (158Ox800px), 1 banner 300x25Opx

www.radlonuevaq.pe 1 banner mobile 32Ox100pxwww.moda.com.pe

www.rUmoromantica.com.pe 08 Post promocionando las notas web Informativa en el fanpage de Facebook de cada emisorawww.planeta.com.pe (1 post cada 15 días, 2 por cada web)www.radlonuevao.Oe

Presencia fija en la setclón con presencia con los siguiente anuncios para desktop con las slguienetswww.moda.com.oe medidas: 1 skln lSOOx800Dx,1 bGnner 980X90px, 1 banner 300x463px v para moviles no apneamedida

www.ritmoromantica.com.pePresencia fija con presenda fija con los siguIente anuncIos: 1 skln 1500x800px, 1 banner 980x9Opx, 1

banner 300x463px V 1 banner aue no aDlicamedida200,000 --- 51.70,000.00-

Goo le Dls la Banner en texto 10,000Google Youtube Trueview Video 31,804

G le S nsored Prometed GSP 10,000- - -- - - -- 31,804 20,000 51.33,000.00 ,- - -facebook Video 32,000

Facebook facebook p, • st link 10,000facebook canvas 7,500- -- -- - -- - --- --- . -- 32,000 17;500 . 51_33,000.00-- --

PrOSlramatlea Notification Ads Banner 8,000L..

.. - __ 8,000 81.33,000.00

Montos expresados en soles, incluyen IGVLa pauta de medios es una proyeccf6n referencial, pudIendo cambiar las lechas de emisión, siempre que se rompla con la totalidad de los espacios contratados.

ENTIDAD:MEDID:CAMPARA:ALCANCE:

SUNARPInlernetSUNARPy susCanalesdeAtenciónNivelNacional

MediilConnectionl>p")

i _

FORMATO I DESCRIPCiÓN TPTAL TOTAL TOJAl! lNY.ERstJ.N1rPJAUMEDIO WEBSITE

IMP'REStONES VISTAS CLiCKS, (lhclU1t1IJIIGV))

www.elcomercto.pe

Empresa Editora El www.peru21.pe Botón Oesktop 3OOx6OOy Móviles 3,267,537 51.63,056,00Comercio S.A. www.trome.pe

depor.pewww.elcomerclo.oo marketina de contenidos en Dlatafonnas desktoo y moblte 1,666,593 51.33 250.00

4,934,130 - 5/.96;306.00_ ..

- - ....

Grupo RPPCajaCross 429,000 $1.18,223.92

ww.rpp,peInterscroller 1S0,OOO 5/.11,505.00_ .. - - - -- -- . -- .... --- - 579,000 S/.29J?28.92- - .. -- -

www.moda.com.pe Presencia Fija en el Home de eadaweb con un banner animado esUndarwww.ritmoromantica.com.pe 300ll250plC

www.planeta.com.pe Anudo fijo en el Homewww.radlonuevao.Dewww.moda.com.pe

www.ritmoromantica.com.pe Banner esUndar rotativo 3OO)(25Opxwww.pIaneIB.com.pe Anundo semuestra en las páginas Internas web de las radioswww.radlonuevaa.Dewww.moda.com.pe 08 notas web con contenido orgánico de la marca adpatada alobjetlvo del anunciante

CRPMedios y www.ritmoromantlca.com.pe Puede contener videos, foto galerfas, 1 hlpervlnculo. (1 nota cada 15 dlas, 2 por cada web) 200,000entretenimiento S.A.C www.planeta.com.pe Branding de la secdón: 1 skln (15SOx8oopx), 1 banner 300x250px

www.radionuevaq.pe 1 banner moblle 32Ox100plCwww.moda.com.pe

www.ritmoromanlica.com.pe 08 Post promocionando las notas web Informativa en el fanpage de Facebook de eada emisorawww.planeta.com.pe (1 post cada 15 dlas, 2 por cada web)www.radlonuevao.oo

Presencia fija en la sección con presencia con los siguiente anuncios para desktop con las slgulenetswww.moda.com.De medidas: 1 skln 15OOx800DlC,1 banner 9B0x90glC,1 banner 3!KtlC463gxv gara moviles no aplica medida

www.ritmoromantlca.com,poPresencIa fija con presencia fija con los siguiente anuncIos: 1 skln lSOOx8OOpx,1 banner 980x90px, 1

banner 300x463g_ V 1 banner Queno ag!lea medida.- - - . - . _ . - 200,000

- ... - -_. ~5/,.70,001100...

- ~_.- .. .Google Dlsglay Banner en texto 10,000

Google Youtube Truev1ew Video 31,804GOOQleSponsored Prometed G5P 10,000

- - _ •.31,804 20,000 51.33,000.00. - -

facebook Video 32,000Facebook facebook p" st link 10,000

facebook Canvas 7,500. ..32,000 17,-500

..51.33,000.00 "

- - -" ramatlca NotlficaUon Ads Banner 8,000- .. - ..- - - -- - .. - 8,000 51.33"000.00 ,

l. ;( ;~r t ¡~W-~.~.~-~i:l-.-}~'.tl~.-.'.'.¡-' •.- .•.¥.l-..•;~'~I.~.!-f~f•.•;----d.¡~;•..-."•.•.•.------ ••--.(.i.'.t •..•.,•.----- •.•,~.-- -J~. ~Montos expresados en soles, incluyen IGVLa pauta de medios es una proyección referencial, pudiendo cambiar las lechas de emisión, siempre que se ClmIplOcon la lotalldad de los espados conlralados.

c.P.!. AUDIENCIA RADIAL DE EMISORAS (FM/AM)

Ciudad Nacional Urbano 100 %Periodo Octubre 2017

Lugar de Audiencia GlobalBloque Dios Lun-Vie

Bloque Horario 06:00-23:59Grupo Objetivo [Alto-Medio/Bajo Superior/Bajo Inferior-Marginal) [HombresMujeres/18-65)

Universo 15225.6

o Rnkg • o o Emisora 00Rlg o Mis o A/B e O/E

1 R.P.P. (FM/AM) 1.6 242.9 50.5 92.1 100.32 Moda (FM) 1.1 159.9 19.6 55.1 85.1

3 La Karibeña (FM) 1.1 159.9 7.7 55.3 96.94 Exitosa (FM) 0.9 132.1 28.9 48.8 54.4

5 Nueva Q Fm (FM) 0.8 127.6 9.2 41.4 77.0

6 Panamericana (FM/AM) 0.8 122.0 18.6 54.7 48.6

7 La Inolvidable (FM/AM) 0.8 120.3 28.9 48.8 42.68 Ritmo Romantica (FM) 0.8 120.1 21.6 48.7 49.9

9 La Kalle (FM) 0.6 95.5 11.6 47.1 36.810 LaZona (FM) 0.5 79.6 5.5 26.5 47.611 Felicidad (FM/AM) 0.5 71.9 15.1 28.7 28.112 Onda Cero (FM/AM) 0.5 69.3 10.2 22.3 36.913 Oxigeno (FM) 0.4 61.6 23.0 . 25.7 12.914 Corazon (FM) 0.3 44.8 11.6 15.7 17.515 Capital (FM/AM) 0.3 42.7 14.0 16.9 11.8

C.P.l. AUDIENCIA RADIALDE EMISORAS (FM/AMj

Outhtd NocIottol Urbano 100":Pnfodo Ocru~ 1017

luga, de Audknda Glabal

BloqUl!' Oras hin-Vil!'Bloque Horaria _"'_<10-__ ,,_'_,, _GflJpoOb}l!'t/vo ~Jtrrs/1H5/~

Un/1ll!'~ 15125.6

OudCld Nodorlol Urbano 100"Prrlodo Cktu~1017

Luga, d@Audi@ndo Globol

Bloque DIos Lun.Vi@

Bloqu@ HOI'Orlo _06~<1O-~l~'~"~. _GtvpOObjetivo~Jl!rrSI18.U '-T~ol~ j

Un/1ll!'~ 3080.1

'0 EmlJOnl MI.1 R.P.P.(FM/AMI ..• ~u.,, Mada(FMI u 15'1.', la Karlbl'i1a (FMj •.. lB.'

• ExItosa (FMI •• 112.1, Nueva Q Fm (FM) •• 1l~.'6 Panamericana (FM/AM) •• UU>7 UilnoMdablt' (FM/AM) •• uo.>8 Rilmo Romantlu (FM) •• uo. •, La K.alle(FM) •• ••••10 la lona FM •• n.'11 FellcldadlrM/AM) •• 11.912 Onda Cefo (FM/AM) •• n,13 O.lgena (FMI •.. .u" Cofuon(FM) •.• n•15 Ca (Ial FM/AM) •.• ~.,

0= ''''''''''' Mh1 Mocb{FM) .., '", La lona FM u ,.., Ritmo Romantk.a (FM) •• ~• La Karlbelll(FMI •• n,, Onda CetO FM/AM} •• ••••6 R.P.P.(FM/AMI ., JI.'7 P.namt"fkana (FM/AMI o., •••8 N1,lt'VllQFm(FMI •• ...., Studio 92 (FMJ •• •••,. Cofazon (FM) •.. ~,11 0.1 eno (FM) ~ ."12 Planf!ta (FMI •• ••13 La Katle (FMJ u ...•• la InoMdabl@(FM/AM) u ••15 Exitosa (FM) •• •..

Olldad Nodonol Urbano 100":Pnfodo Ocfub~10J7

Wga,deAudkndo Global

Bloque DIm lun-V"1t'Bloque HOI'Ot1o _"'_<10-_,_,._.,_. _GtvpOOb}rt1Yo ~ujrrn/2.s-J6'- Totaln j

Un/1ll!'~ -4771.5

alldttd Nodottol Urbano 100"

Periodo Octubre 1017LIIgO' dt! AudlntdD GIoboI

Bloque 0ktJ Lun-V"no

Bloqw HOI'OM _06_._•••_'_H_. _GrupoObJl!'tI"' ~/l!'rn/37-4' I Totafn :j

Un1vffJo 4135.4

•Ro Eml"" MI •1 Moda(FM) •.. ",, La Karlbel\a (FM) '" .u, R.P.P.(FM/AM) U 5U

• Ritmo Romantlu (FM) ,. ~., Nueva Q Fm (FM) •• .•..6 Panamerkanl(FM/AM) •• '"7 [¡¡¡losa (FM) •• ••••• U lona (FM) •• ~.• Onda Cero (FM/AM) •• ".•10 La InoMdable (FM/AM) •• '"11 lllltalie'Tr"MI •• "A12 Sludlo 92 (FM) •• •••" Ff!lic¡d~ (FM/AM) •• .•.." Oxi f!ftO(FM) •• •••15 Corazon(FM) •• 1•.1

16 Ú!pilal(FM/AM) •• u," Planeta (FM) •• UA

18 Ot.Emfs Prov (AMI •• u," OI.Emls Uma(FM) •.. n•'O Ot.Emls Prov (FM) •• IU..I

21 Ot.Emis Uma (AMI •• u

•• Emlsofl • Mil1 R.P.P. (FM/AM) u n.', Nue~ Q Fm (FMI .., .,.~, Exllosa(FMI •• ~,• La Karibeña (FMI •• .1.1, Lllr'lOMdab!@{FM/"M •• ~,6 Panaml!rk.ana (FM/AMI LO ~7 RIlmo Romantlu FM •• •••8 liIKI~(FMI ., ",, 0J;l f!ftO FM) ~ ,..•10 F~iddad (FM/AMI •• UA

n Moda FM) •• m312 c.p1tl11 fFM/AM) •.• u.•13 ContZOO (FM) •.• u,

" Onda C~o (FM/AMj •• u15 la Zona (FM) ."' ..•16 Studlo 92 (FM) ., ••" Planlltl(FM) •• •.•18 Ot.Emls Prov (AMI "' u

" Ol.Emls Uma (FMI u ."'O Ol.Em¡s Prov (FMI LO lZl.I

21 Ot.Emi'i Uma {AMI •• ••

Olldttd NDdonal UtCmIo 100"Periodo Ocfub~1017

Lugar de Audkndo GlabalBloqw Olas Lun.V'1t'

BJoqur HORlrlo ,"'=,00-=,",",,". _GflJPOOb/l!'thlo ~/l!'teJ/50-65 ITotafn j

UnlwfSo 3138.6

Ro Emlsoni Mh1 R.P.P.(FM/AMI 7.7 ...,, Eldtosa FM •• n•, La lnoIvkbbl@(FM/AM) •• n•

• La Kalfe (FMJ •.. "., F@licldad(FM/AMI •• •...6 . La Kari~'" (FMI •• u.,7 Pal'lamfficana (FM/AMI ., 7U

8 Nut'VllQ Fm (FM) •• '", CapItal (FM/AM) •• 1s.1

10 RItmo Rom.nlka (FM ~ 1U

11 O~ t'flO(FMI •• ".12 Moda FM) u •..13 Onda Cefo (FM/AM) ., ,.," Lllona (FM) ., •..15 Cofalon(FMI ., u16 Studlo 92 (FMI ., •..17 Planeta (FMI •• o.•18 OI.Emls Urna (AMJ u ••••• Ol.Emfs Prov (FMJ •• '"U'O Ol.Emis Pfov (AM) .,

""21 Ot.Emls Uma (FMI LO ••••

C.P.I. AUDIENCIA RADIAL DE EMISORAS EN PRINCIPALES CIUDADES

PeriodoCIudad

Bloques de dlusHotosNi'HI

Grupo objetivo

Un/wrso

l2OJf.OC:::]~_.

lunes ti Sobado06-20HAfto -Medlo/BojoSu~rlor.HM 17-99104.10

PerlodoCIudad

BloqlleS de dios

Ho,",Nivel

Grupo objf!fivo

Universo

06.10H

Atto. M~io/Bcjo Sll~'io, - Boja Inferior-HM 17-99281.00

•• ,- - - •• <Ion

• lWllOUHD[rM/AM] •• u~, u. IO.n

• DnOSolo[JIoI] u '4 ~ •m• MOllA(FM] U U. '" ••U. V'.[fM] U ••• O~ .~• l,Au.IllllEA"'[FM) •• 1.11 O• .~• IJlIHOtIllOASUI'MI •• .~= •••• m.vAQFM!J"'1 " UJ O" •••• •••••Ull1 lfM] " u. '" .m• ~ITMO~IFMI •• ••• O, O~

•• •••••lON•••(1M] oo O" om onu TACNAII'Ml oo O" om oo.

" 'olN"M!:llJt,lHAllv.1 oo O" O" O.U ~"" o.• 0,01' O. o~" -~"" o. O" om o••" em.u EMl5OlI.U [J"M] •• ." O" ••" Nl)ll[0J[1lDA O, o~ O" 0.11

1" .- - -, lU'.I'.[nol/AMI u L"• ON\U.AlUI [rM/AMJ •• Ln, H\l(V.lQ",I['MI u J,n. ,A()tI.M.l,W,(olMJ u .~• SOl.OllOSAWUI''''''''''''i ... m

• [Ifl05A(JM] oo .~• IJlI!llllIllDUU ['MI " !.Ol

• LlOJlla(R.(JM] " .~• .1TMll -.ma.l"loQ " 1.12

•• -'''' •• ."u '.lNAMfIUCAN"lJMl oo I.JI

" l.AZOfU, lu.q oo O"

" I./l iI'OO(1IOSA['MI ~ oro" ffilClDOD 1''''1 ~ O"

" 5TUDIO"ll''''l o. oo.•• LAICAUf P"'~ •• on" OffDAQIlOI''''l •• O"

" IItD""DI"A¡.lM] •• '"" lmAS (Ml$OAAi l'MI ... '"~ lmAS (NnOUS \AMI o. .m

PeriodoCIudad

Bloqllt!J dI! dias

Ho,",N/wlGru¡JfJ obJñlvo

U"htrno

~CUSCOtuneroSobado06-2OH

Airo. Mt'dio/Bo}o

HM J7.99318.80

•• _. - - •• "."• V.I'.[rMJ u •••• LO ,.u

• UJ.u.'fI'" 11'MJ."1 •• •om ..• ..•, SAA'l" MOI<IC#lIrM/_J u ••• ~ u.

• ftUl;llWl(l""'l •• ).7T •• •.u, SAM'''S!AT1llZ[~1 ... ),71 ". ••• O:l'TOSA[rv.1 ... •• .." 1.11

• """'O "O'.u •.'fllCA (1""'1 ... ••• .~.~• ~="" •• J.11 O. 2.11

• WVlG.lS{fM) " 1.17 o. .m

• NUfV.Q'Ml""~ u 2.• ' on 2.17

" ~ ..• o. '" on •••u P~IoM[-"'lflo!l o. '" o. '.0•• _(I""'J •• on o• ,."•• ~lQtI.l.IFMI •• ,.n o. U7

n ....u.'UI(Il .• [rv.] •• U. o• 1.•9

" ST\ItIIOfllflol] " ." O. o~•• ~I'" O• O.U O. 0.1'

" OTIIAS[~(fMI •• S,U ,.• .0" 0fI\AS flo<fSO!WI-Wl " U. ••• ,u

~ MEDIOS DE CDMUNICACIÓN Icpt ,COMPARATIVO DE LAAUDIENCIA RADIAL GLOBAL DE EMISORAS FM/AM

DEPARTAMENTO MOQUEGUA UNIVERSO INVESTIGAOO

CIUDAD MDQUEGUA POBLAC. DE 11 AÑOS A + (Mis.): 48.3

RAN- PERlODOSINV~GADOSKlNG

EMISORASJUNIO 2015 JUNIO 2016 JUNIO 2017

AUDIENCIA PROMEDIO POR HORA Rtg. 12.8 14.6 15.9

Mis. 6.01 6.9S 7.66

01 @ERICARA~ FM RIg. 7.2 8.3 8.2Mis. 3.37 3.95 3.95

02 EXITOSA FM Rtg. O., O.• 1.0

MIs. 0.20 0.41 0,51

03 LA INOLVIDABLE FM Rtg. 0.5 0.5 1.0

Mis. 0.23 0.23 0.48

O< LA KARIBEÑA FM Rtg. 0.5 0.5 O.•

Mis. 0.21 0.25 0.45

OS PANAMERICANA FM Rtg. 0.5 0.3 0.8Mis. 0.26 0.14 0.36

O. R,P,P. FM Rtg. 0.7 0.7 0.7

Mis. 0.33 0.31 0.34

07 ILAnNA1 FM RIg. OA 0.3 0.6

Mis. 0.17 0.15 0.30

08 MODA FM Rtg. 0.2 0.6 0.6MIs. 0.11 0.27 0.29

09 ONDA CERO FM Rtg. 0.3 0.2 0.5

Mis. 0.13 0.11 0.26

10 tSTODIO 97J FM Rtg. 0.5 0.3Mis. 0.22 0.16 •

11 OTRAS EMISORAS FM RIg. 1.6 1.6 1.3

Mis. 0.18 0.78 0.64

12 NO RECUERDA FM Rtg. OA 0.1

Mis. '.' 0.17 0.07

otras emlsoms FM: Bcthcl, ContlSUVO. Corban, Cultural, Exptcslon, Gclllxill, Mlnerfll, PrfmllVera, Sol y Studlo 97.

(*) Induída en otras emisorasFEOIA DE INVESTlGA06N: 3ra. y 4ta, SEMANA DE JUNIO 2017

clA. PERUANA D8 ESnJDIOS D8 MERCADOS Y OPlN1ON p(¡IJUCA S.A.e.

, MEDIOS DE ~OMUNICACI6N IcptCOMPARATIVO DE LA AUDIENCIA RADIAL GLOBAL DE EMISORAS FM/AM

DEPARTAMENTO AYACUCHO UNIVERSO INVESTIGADO

CIUDAD AYACUCHO POBLAC. DE 11 AÑOS A + (Mis.): 1S1.3

RAN"PERIODOS INVESTIGADOS

KINGEMISORAS

JUNIO 2015 JUNIO 2016 JUUO 2011

AUDIENCIA PROMEDIO POR HORA Rtg. 8.8 11.0 9.6

Mis. 12.76 16.33 14.46

01 R.P.P. FM RIg. 2.1 1.9 1.8Mis. 3.11 2.78 2.74

02 CORAZON FM RIg. "." 1.4Mis. 2.09

03 NUEVA Q FM FM RIg. 1.5 0.9 1.1MIs. 2.12 1.35 1.63

04 tESTADON WARU FM RIg. 0.7 1.1 0.9MIs. 1.09 1.67 1.43

OS LA INOLVIDABlE FM RIg. 0.8 1.0 0.9Mis. 1.11 1.55 1.32

O, EXITOSA FM R",. 0.5 0.5 0.7Mis. 0.69 0.77 1.13

07 PANAMERICANA FM RIg. 0.3 0.5 0.6

Mis. 0.39 0.81 0.96

08 GMODA MOO FM Rtg .. 0.6 1.0 0.6

Mis. 0.94 1.44 0.89

09 LA KARIBEÑA FM R",. 0.3 0.7 0.3

Mis. 0.40 1.08 0.53

lO lFRECUENQAAl FM Rtg. 0.2 0.7MIs. 0.36 1.04 •

11 CAPITAL FM R",. 0.4 0.3Mis. 0.54 0.44 "."

12 IMElODYI FM RIg. • 0.2 '.'

Mis. • 0.31

13 OTRAS EMISORAS FM RIg. 1.2 2.1 1.0Mis. 1.72 3.07 1.49

1< NO RECUERDA FM RIg. 0.2

Mis. 0.25

Otras emisoras FM: Armonra, Atiant!s, Bcthcl, Frecu~da A, La Poderosa, Maña, Nacional, SónIca y Stéreo 88.

("') Incluida en otras emIsorasFEOtA DE INVEST1GA06N: Ira. SEMANA DE JUlIO 2017

-13 -

cIA. PERUANA DB BS1VDtOS DE MERCADOS Y OPfNlON POBLlCIt. $.A.e.