Responsabilidad Social una oportunidad para las empresas Foro Empresa Responsable/I… · ¿Cómo...
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Responsabilidad Social una oportunidad para las empresas ecosdelfuturo.com | @CreamosEcos
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Responsabilidad Social una oportunidad para las empresas
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#ReflexionesRSE:1
El progreso hacia una sociedad más responsable y sostenible no debe ser
solo responsabilidad de las empresas.
El progreso hacia una sociedad más responsable y sostenible no debe ser
solo responsabilidad de las empresas. Es responsabilidad de todos:
…por eso debemos de pasar de la…….. Responsabilidad Social Corporativa
a la Responsabilidad Social Compartida
…por eso debemos de pasar de la…….. Responsabilidad Social Corporativa
a la Responsabilidad Social Compartida
#ReflexionesRSE:2
“Debemos pasar de la triple
dimensión de la RSE: económica,
medioambiental y social”…
“Debemos pasar de la triple
dimensión de la RSE: económica,
medioambiental y social”…
…“a una visión multidimensional
que busque el equilibrio entre las
principales dimensiones que
afectan a la sostenibilidad de
nuestro entorno”
Potenciar
el bienestar
integral
Impulsar un
entorno
sosteniblePromover la
cultura de la
Solidaridad
Fomentar la
innovación
social
Potenciar el
aprendizaje
continuo
…“que busque generar un impacto positivo
y sostenible en el tiempo”
Facilitar
la accesibilidad
tecnológica
Desarrollar
una
economía
Win -Win
#ReflexionesRSE:3
La RSC no sólo debe
ser, una mera
declaración de
principios, o una
estrategia para
generar valor a marca,
sino una forma de…
La RSC no sólo debe
ser, una mera
declaración de
principios, o una
estrategia para
generar valor a marca,
sino una forma de…
Las empresas deberían estar dispuestas, con cada nuevo
lanzamiento de un producto o servicio a cambiar el
mundo, a tener un impacto positivo sobre el mismo y a
crear valor compartido, tanto para las personas que la
forman, como para la sociedad.
“
”
¿Por qué la Responsabilidad Social es una oportunidadpara las empresas?
CONSUMIDORCONSUMIDOR
PROSUMIDORPROSUMIDOR
CONSUMIDOR CONSUMIDOR
¿Cómo hacer que la ResponsabilidadSocial genere valor para las empresasy su entorno?
Que este alineada al
ADNde la marca
Que este alineada al
ADNde la marca
Que este vinculada con
los productos y servicios de la empresa
Que este alineada al
ADNde la marca
Que este relacionada con las
necesidades sociales de su
entorno
Que este vinculada con
los productos y servicios de la empresa
Coca Cola esta centrando su estrategia de RSE, en colaborar con instituciones locales y
organizaciones Medio Ambientales en la protección de acuíferos, ya que más del 90 % de
sus productos son agua. Buscando la Licencia Social para Operar en aquellos entornos
donde opera.
Que este alineada al
ADNde la marca
Que este vinculada con
los productos y servicios de la empresa
VIARCO: Es una empresa de los lápices de Colores de Oporto que detecto que más 10% de
la población masculina es daltónica, lo que representa un colectivo de 350 millones de
personas en el mundo. Detectando un nicho de mercado y creo un código de pictogramas
para que las personas Daltónicas puedan tener autonomía a la hora de comprar.
Actualmente este código de pictogramas lo han utilizado en el metro de Brasil y lo están
implantando en los Supermercados Carrefour.
Que este relacionada con las
necesidades sociales de su
entorno
Hidden City Tours.
Esta empresa aprovecha que el turismo está en alza
en Barcelona para ofrecer trabajo como guías a
personas sin hogar, y con él la posibilidad de
una reinserción social.
CLEAN THE WORLD: Detecto un problema social que afecta a millones de
personas en el mundo y propusieron recolectar pastillas de jabón de diversas cadenas
de hoteles y otras industrias que generan este tipo de “productos desaprovechados” ,
para volverlos a desinfectar y finalmente reciclarlos con el objetivo de distribuirlos y
crear programas educativos sobe higiene en más de 99 países
¿Qué es un tendencia y cómo nos puede ayudar a generar un impacto positivo en nuestro negocio y en la sociedad?
“¿Qué hacen esos locos corriendo un 31 de diciembre? ”
San Silvestre
Vallecana 1964:
57 corredores
San Silvestre
Vallecana 2014:
40.000 corredores
Hechos que partiendo de
cero o tomando como base
otros previos, logran ser
percibidos como diferentes.
NOVEDAD
TENDENCIA
MODA
algo es moda cuando la mayoría del grupo
así lo considera; sólo el grupo decide qué es
moda y qué no. No es necesario que todos
los miembros del grupo lo adopten, sino que
basta que consideren normal que otros lo
hagan.
Hablamos de tendencia cuando una
novedad comienza a ser adoptada
por una masa crítica de
consumidores con capacidad de
influir en los grupos a los que
pertenece.
Dif
usi
ón
de
un
a t
en
de
nci
a
Dif
usi
ón
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en
de
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a
RSC2001
(Libro verde
de la EU)
Dif
usi
ón
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un
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de
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a
RSC2015
(Libro verde
de la EU)
Dif
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ón
de
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en
de
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a
RSC2015
CVC2011
LSP2015
Comprenderlas razones del
cambio
Cómo nos puede ayudaruna tendencia
Comprender
las razones del
cambio
Descubrir
necesidades
insatisfechas
Cómo nos puede ayudaruna tendencia
Comprender
las razones del
cambio
Descubrir
necesidades
insatisfechas
Conocer
expectativas
consumidor
Cómo nos puede ayudaruna tendencia
Comprender
las razones del
cambio
Descubrir
necesidades
insatisfechas
Conocer
expectativas
consumidor
Ampliar
la capacidad
de Innovación
Cómo nos puede ayudaruna tendencia
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Observar
La San Silvestre Vallecana 1964:
57 corredores
Detectar
El desarrollo del movimiento slow
que desde hace unos años está
reivindicando una desaceleración del
frenético y estandarizado modo de vida
urbana
que defiende un estilo de existencia vital
más sosegado, tranquilo y humanizado en
busca de mayor bienestar y equilibrio
personal.
Analizar
2Capitalizar
MARCASCON
PROPOSITO
Una marca con propósito tiene una postura que no solo es real
y coherente frente a las personas, el planeta o el futuro, sino
que quiere marcar con dicho propósito
una verdadera diferencia en la sociedad.
MARCASCON
PROPOSITO
Decolux un fabricante de pintura que tiene como propósito utilizar el color para
mejorar la vida de las personas :
MARCAS
PEDAGÓGICAS
MARCAS
PEDAGÓGICAS
Marcas que orientan sus esfuerzos a formar consumidores críticos,
inteligentes y responsables para que puedan Conocer en qué aspectos
deben fijarse a la hora de valorar si una empresa actúa
de forma responsable.
IOWEYOU: Una marca que orienta sus esfuerzos, a formar consumidores críticos,
inteligentes y responsables para que puedan conocer en qué aspectos deben fijarse a
la hora de valorar si una empresa actúa de forma responsable.
MARCAS
SOCIALES
Son marcas que su modelo de negocio no sólo de basa en la generación de
un impacto social, ambiental y económico positivo, sino que buscan a
través de su actividad ser parte de la solución
a un problema social o medioambiental.
ESPORAS somos Luna, Paula y Javi, y acabamos de materializar una idea que llevábamos
mucho tiempo preparando y que nos hace muchísima ilusión: Un kit de autocultivo de
setas ¡Hecho con posos de café reciclados!
Buscábamos un proyecto de autoempleo coherente con el medio ambiente, bonito y que
pudiéramos llevar a cabo en nuestro pueblo y entre amig@s
“
”
PROXIMAMENTE
SOULEM: Una marca que orienta sus esfuerzos, a formar consumidores críticos,
inteligentes y responsables para que puedan conocer en qué aspectos deben fijarse a
la hora de valorar si una empresa actúa de forma responsable.
Responsabilidad Social una oportunidad para las empresas
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