JUNIO18 DE 2009

SERR E S P O N S A B I L I D A D S O C I A L E M P R E S A R I A L

Por primera vez en Colombia, este diario y la firma Esse Consultores realizarán, el próximo 15 de julio en Bogotá, un

foro sobre la Responsabilidad Social Empresarial en América Latina, con representantes de varios países de la región.Así, Ecuador estará representado por Isabel Novoa Pontón, presidenta del Consorcio Novoa; Brasil, por Germán Efromovich, presidente del Grupo

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Foro de RSE enAmérica Latina

Sinergy; México, por Javier Triviño, vicepresidente de comunicaciones y asuntos corporativos de Cemex; y Venezuela, por Charo Méndez, autora del libro sobre la RSE en Venezuela durante el siglo XX.Así, LA REPUBLICA avanza en su proyecto informativo sobre RSE, el cual comprende foros especializados en el tema y la publicación de esta separata mensual, un portal en la página web (www.larepublica.com.co) y un libro anual.

Certificación RSEa LA REPUBLICA

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Tras haber obtenido el Premio Fenalco Solidario en 2007 por esta separata mensual sobre Responsabilidad Social Empresarial, LA REPUBLICA se convirtió en el primer diario del país en recibir la certificación respectiva de RSE.“Otorgamos este certificado a LA REPUBLICA como reconocimiento

a la trayectoria y gestión social que hace a través de su separata de Responsabilidad Social Empresarial”, afirma la directora ejecutiva de Fenalco Solidario, Sandra Patricia Sierra, en carta al presidente ejecutivo del periódico, Jorge Hernández Restrepo, quien recibió el galardón.

EMPRESAS LÍDERES

ELECTROHUILA: PROGRAMAS QUE ILUMINAN A LOS OPITAS

BBVA: CRECE INVERSIÓN CON MAYOR COBERTURA

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Responsabilidadsocial de “la U”6Pág.

¿Cuál es la responsabilidad social de las universidades, cuyo carácter corporativo salta a la vista? ¿Y qué tanto son socialmente

responsables sus directivos, docentes y alumnos, entre quienes suele haber una creciente preocupación sobre el tema? ¿Qué programas sociales, además, vienen desarrollando nuestros centros de educación superior, a la luz de las modernas concepciones

sobre la RSE?A esas y otras preguntas responden el viceministro de Educación, Gabriel Burgos, y el director de la Asociación Colombiana de Universidades –Ascun-, Bernardo Rivera, en la página sobre responsabilidad social universitaria que RSE de LA REPUBLICA viene publicando en sus últimas entregas.Lea, además, dos análisis de expertos académicos, solicitados por Ascun.

ANÁLISIS

COMUNICADOR ESTRATÉGICO Y MODELAJE RESPONSABLEÍtalo Pizzolante, Presidente de Pizzolante Comunicación Estratégica (Venezuela)

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VEA INFORME CENTRAL PÁGS. 2 A 5

POR UNA UNIVERSIDAD SOCIALMENTE RESPONSABLEVicente Albéniz, Profesor de la Escuela Colombiana de Ingeniería

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SERINFORME CENTRALRESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

2JUNIO 18 DE 2009

Dirección y edición: Jorge Emilio Sierra Montoya / Asesor de Dirección: Fidel Duque Ramírez / Fotos: Cortesía, Colprensa, AgenciasSER

Pabellón 2Confecámaras

Pabellón 5Naciones Unidas

Pabellón 5AAuditorio

Pabellón 7Cámara de Comercio de Bogotá

Pabellón 1Nivel 1Sociedad Civil: Funadaciones, ONG’s. Asociaciones y UniversidadesNivel 2Foro Internacional

Pabellón 8Nivel 1Asocajas

Pabellón 3Nivel 1Acción Social

Pabellón 6Nivel 1AlcaldiaNivel 2Grandes Empresas

DISTRIBUCIÓN FÍSICA DE LA FERIA

Baños Seguridad Teléfonos Parqueadero

CajerosEnfermería Ínformación

Plazoleta de comidas

Restaurante Entradas

Abml IngenieríaAcción SocialAiesec en ColombiaAlpina Apoyo a mujeres con en-fermedades del senoArcángeles Fundación para la rehabilitación integralAsociación Pro-reconstrucción regional y construcción del Nuevo Armero (Prona)Consejo Empresarial Colom-biano para el DesarrolloAsociación Aprender Vivien-do Asobancaria Asociación Comunidad Tera-péutica ColombianaAsociación de Egresados de la Universidad de los AndesAsociación Fusión ColombiaAsociación Nacional Cima-rrónAsocajasAsociación Nacional de Establecimientos Privados de Asistencia al Anciano (Provida)

BBVA ColombiaBVQI Colombia

Cámara de Comercio Colom-bo AmericanaCarbones del CerrejónCentro de Rehabilitación para Adultos Ciegos (Crac)Centro Integral de Rehabilita-ción de ColombiaCinepCoca Cola Servicios de Co-lombia Colegio Mayor de Nuestra Señora del RosarioCompañía Colombiana de TabacoColsanitas Comunidad de las Hermanas de la Presentación de la Pro-vincia de BucaramangaConfecámarasConfederación Colombiana de Organizaciones No Gu-bernamentalesCooperativa de Hospitales de AntioquiaCorporación Consorcio CDA ColombiaCorporación Consorcio para el Desarrollo ComunitarioCorporación Excelencia en la JusticiaFenalco SolidarioCorporación ManguareCorporación Minuto de DiosCorporación Opción Colom-biaCorporación para el Forta-lecimiento de la Gestión, la Cooperación y la Responsa-

bilidad Social y AmbientalCorporación ProsolCorporación Universitaria Minuto de Dios

Diageo Colombia

Ecopetrol Ediciones GammaEditorial La Unidad EPMEnlaces y Medios Enlaza Responsabilidades EPM BogotáEstudio Creativo Sanfrancisco

Fedepalma Formula SmilesFresenius Medical Care Co-lombiaFundación Universitaria Ibe-roamericana de ColombiaFundación AfficFundación Alberto MeraniFundación Amigos como ArrozFundación BancolombiaFundación Bavaria

Fundación Centro para el Reintegro y Atención del Niño (Cran)Fundación CigarraFundación Colombia PresenteFundación Colombiana de Apoyo al ReumáticoFundación Escuela Colombia-na de RehabilitaciónFundación GranahorrarFundación Hospitalaria San Vicente de PaulFundación Juan Felipe Gómez EscobarFundación KolpingFundación Manuel MejíaFundación Mujeres de ÉxitoFundación Nuevos Sentidos para el Desarrollo Institucio-nal Social y EconómicoFundación Operación Sonrisa ColombiaFundación PirámideFundación Probono Aboga-dos SolidariosFundación Red de Sanción Social contra el Abuso Sexual InfantilFundación RomelioFundación San AntonioFundación Servicio De Vivien-

da Popular (Servivi)Fundación Social de UnibanFundación Solidaria la Visita-ciónFundación Telefónica Colom-biaFundación un techo para mi país ColombiaFundación Universidad Exter-nado de ColombiaFundación Universitaria del Área Andina

Gatos Gemelos Generadora y Comercializa-dora de Energía del CaribeGeneral Motors ColmotoresGodoy & Hoyos Abogados

Health Economics and Outcomes Research Team (Heort)Holcim ColombiaHospital Pablo VI Bosa I Nivel ESE

IcontecIndustrial Agraria La Palma

LimitadaInstituto Internacional de Teología a DistanciaInstituto Nacional para Cie-gos (Inci)Instituto Nacional para SordosIskenderun

Manpower ProfessionalMedios & Difusión Comuni-caciones Mg Consultores CIMunicipio de Envigado

Occidental de Colombia Organismo InternacionalOrganización Corona

Patrulla Aérea Civil de Bogotá (Pac Bogotá)Plasmavisión Comunicacio-nesPrecooperativa para la Co-mercialización Importación y Exportación de Productos AgrícolasPrograma de las Naciones

Unidas para el Desarrollo (Pnud)Publicaciones Semana

Rodríguez Cerón Víctor Hugo

SenaSístoleSociedad Nacional de la Cruz Roja ColombianaSumasocial ConsultoresDian

Unilever Andina ColombiaUniversidad Católica de ColombiaUniversidad Nacional Abierta y a Distancia (Unad)Universidad Santiago de Cali

Visión y Estrategia

Whitney International Uni-versity System ColombiaWorld Visión International (Visión Mundial Colombia)

LISTADO DEEXPOSITORESA

B

C

DE

F

G

H

I

M

O

P

RS

U

VW

AGENDAMiércoles 24 de junio Jueves 25 de junio Viernes 26 de junio

7:00 a 8:00 a.m. Registro8:00 a 9:30 a.m. Importancia de la gestión de la Responsabilidad social El trabajo en un entorno de Violencia

Lanzamiento del libro Las empresas frente al desafío de la pobreza: estrategias exitosas

Una Mirada Institucional de la Responsabilidad Social Empresarial

9:30 a 11:00 a.m. Retos y realidades del Trabajo en América Latina El impacto de la crisis en los medios: Prácticas laborales y calidad periodística

Diálogo por unas mejores relaciones laborales

11:00 a 11:30 a.m. Receso Receso Receso11:30 a 1:00 p.m. Dimensiones laborales en los estándares internacionales de

la Responsabilidad SocialLos medios reportan: casos de responsabilidad social en medios Latinoamericanos

Perspectiva de las relaciones laborales en el ámbito comercial

1:00 a 2:00 p.m. Almuerzo Almuerzo Almuerzo2:00 a 3:45 p.m. PRIMERA RONDA DE SESIONES PARALELAS

SESION 1A Valoración de la diversidad en el empleo y erradicación del trabajo infantilSESION 1BCompromiso con el Desarrollo personal y profesional del trabajador

PLENARIALa crisis financiera internacional, su impacto en el empleo y en el cumplimiento de los ODM en un país como Colombia

PRIMERA RONDA DE SESIONES PARALELAS SESION 2A Trampas de la pobreza que incrementan el desempleo - Acción SocialSESION 2B Salud, seguridad y condiciones de trabajo

4:00 a 4:30 p.m. Receso4:30 a 6:00 p.m. Propuestas y alternativas para la crisis del empleo Empresas socialmente responsables Empresas socialmente responsables6:00 a 7:00 p.m. Estudio prospectivo sobre la responsabilidad social

empresarial en la región Bogotá - Cundinamarca - 2017 Universidad Externado de Colombia

Inauguración

SER INFORME CENTRALRESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

3JUNIO 18 DE 2009

Jorge Emilio Sierra MontoyaDIRECTOR LA REPUBLICA

BOGOTÁ. En Corferias, nunca se había hecho una feria em-presarial de responsabilidad social o algo parecido. Más aún: tampoco se había hecho en Colombia. Pero, ni siquiera se había hecho en el mundo, ¡en ninguna parte del mundo!

En tales circunstancias, la idea inicial de realizar esa feria se veía como cosa de locos o al menos descabellada. Y claro, los riesgos eran grandes, sufi-cientes para temer que el plan en cuestión, de llevarse a cabo, terminara en rotundo fracaso. Con pérdidas a granel, como es obvio.

Pero, las directivas de Corfe-rias -encabezadas por su direc-tor, Andrés López-, le dieron luz verde al proyecto, pensando en su propia responsabilidad social y, sobre todo, en el país, en las muchas necesidades de la mayor parte de nuestra pobla-ción (pobreza, desempleo, etc.) y en el apoyo que ahí deben hacer las empresas, públicas o priva-das, en nombre de la RSE.

Asumieron el riesgo. E hicie-ron la feria, bautizada con el nombre “Colombia Responsa-ble”, que para sorpresa de sus promotores fue todo un éxito, pues hubo cerca de 340 exposi-tores, con seis pabellones llenos de proyectos sociales, más de 35 mil visitantes y una agenda académica a la que asistieron 4.500 personas en forma per-manente.

El temido fracaso fue, enton-ces, un rotundo éxito; con esta feria, Colombia fue pionero y líder a nivel mundial, tanto que el Pacto Global de la ONU quiere replicar su modelo para un evento continental sobre la RSE (América Responsable, mejor dicho); y continuarla era una tarea obligada, aunque fuera cada dos años.

Un reto enorme, sí, tanto o más que al principio.

EL TEMA CENTRAL¿ Qué hacer en la siguiente feria, o sea, en su segunda versión, que se programó del 24 al 26 de junio del

2009? No fue difícil hallar el tema central: generación de empleo, expresión de la respon-sabilidad social empresarial a través de distintos proyectos.

Tomada la decisión, los he-chos comenzaron a ratificar que se dio en el blanco: desatada la profunda crisis financiera mundial, que ahora tiene sig-nos recesivos, el desempleo creció como espuma por do-quier, tanto que la OIT estima que la tasa global respectiva llegaría al 7,4%, equivalente a casi 240 millones de personas sin puestos de trabajo.

En Colombia, por desgracia,

Colombia, responsable en empleoOTRA ALIANZA ESTRATÉGICA

El director de Corferias, Andrés López, calificó a LA REPUBLICA como “el gran aliado del Encuentro de Responsabilidad Social Empresarial”, tras destacar que el diario ha sido abanderado del tema en el país, donde fue pionero, con su separata especializa-da en RSE, en poner ese tema sobre la mesa.

“Los avances que la RSE ha tenido durante los últimos años en Colombia se deben en gran medida a lo que ustedes han hecho”, declaró al director de este diario, Jorge Emilio Sierra Montoya, quien agradeció tal reconocimiento, sumado al que se recibió desde un principio, hace más de dos años, con el proyecto RSE de LA REPUBLICA, el cual incluye, además de la separata, mayor información y opinión en el diario, un portal en Internet, foros y hasta la publicación de un libro anual, cuyo segundo tomo acaba de aparecer.

Según Sierra Montoya, la acogida al proyecto se atribuye no sólo a la calidad del producto, con un enfoque periodístico, sino al hecho de llegarle al público empresarial que representa la mayor parte de los lectores del diario.

Resaltó, de otra parte, el apoyo del periódico a la feria “Colombia Responsable” porque en materia de responsabilidad social empresarial hay que trabajar sin egoísmos, en verdaderas alianzas estratégicas, con la mayor solidaridad, no que cada uno desarrolle proyectos por su lado, sin el debido impacto social.

LA AGENDA ACADÉMICAParalela a la muestra empresarial, se efectúa nuevamente la agenda

académica, en la que participan reconocidos expertos locales

y extranjeros en la materia, como Jaime Urcelay, presi-dente de Profesionales por la Ética y miembro del Consejo de Dirección de Acción Social Empresarial, de España.

La agenda comprende tres aspectos básicos, siempre

alrededor del empleo como tema central: la visión empresarial, con

casos de éxito; lo conceptual, sobre cuestiones de tipo filosófico y ético, que son fundamentales en la RSE; y lo institucional, con participación de gremios, sindica-tos, sector público, ONGs, etc., acerca de sus propuestas para enfrentar el grave problema del desempleo.

En definitiva, aquí y allá se aborda la relación entre desarrollo y RSE, con énfasis en la generación de empleo como contribu-ción del sector empresarial, público y privado, a la solución de los mayores problemas sociales del país.

no podemos cantar victoria. En los últimos años, el desempleo es récord en América Latina y, para colmo de males, las últimas cifras del Dane indican que va en aumento, por encima del 12 por ciento.

¿Cómo –cabe preguntar- ser indiferentes en tal sentido, con mayor razón en las empresas que es donde se generan, o deben generarse, los empleos, cuya pérdida es consecuencia de la citada crisis económica, cuando no por el simple recorte de gastos en las compañías?

Por último, es preciso desta-car que la recuperación suele llegar tarde, con varios años de retraso, en términos de empleo, aunque la actividad productiva

alce vuelo, como parece que empieza a suceder. Así las cosas, volveríamos a las tasas anteriores de desocupación en-tre 4 y 7 años, con las terribles consecuencias sociales que por cierto ya se manifiestan.

Se dio en el blanco al escoger el empleo como tema central de la feria, sin duda. Y con un pro-pósito específico: que el sector público y el privado se unan, como un todo, frente al em-pleo, naturalmente para tener enorme impacto en su defensa y promoción en Colombia.

¿Cómo? Muy simple: que se mantengan los empleos, los cuales a su vez deben cumplir los estándares internacionales de trabajo decente, calidad, pro-

tección adecuada en seguridad social, salud, educación y bien-estar para los trabajadores, el principal grupo de interés a la luz de la RSE.

De ahí –valga la insistencia- que el empleo sea tema central de la agenda académica (ver recuadro) que se realizará

durante la feria “Colombia Responsable”.

¡ALTO CRECIMIENTO!

P ara esta nueva versión, se pasó de 340 a 400 expo-sitores, cuyas muestras empresariales se extien-

den a lo largo y ancho de 10.500 metros cuadrados, superando en forma amplia los 7.500 de la feria anterior, efectuada hace dos años.

“Un crecimiento espectacu-lar”, al decir de sus organiza-dores, quienes resaltan, con

similar sorpresa a la de antes, que ello suceda en una feria de RSE en plena crisis económica, la cual en cambio sí ha afectado a los demás eventos feriales que a duras penas se mantienen en los niveles pasados.

Eso significa, en su opinión, que la RSE está entre las ma-yores prioridades del país y, en especial, de nuestras empresas, las cuales entienden que deben trabajar con responsabilidad social.

“Es una excelente noticia”, concluyen.

CORREO

Buen Gobierno del Metro de MedellínBello, Junio 2009

Señor Director:Con todo gusto me permito adjun-tarte el Informe Corporativo 2008 y el Código de Buen Gobierno de la Empresa de Transporte Masivo del Valle de Aburrá Limitada.Nuestros resultados sociales del año pasado nos llenan de satisfacción, pues nos permiten mostrar ante la opinión pública una Empresa con alto contenido de Responsabilidad Social cuyas acciones están sinto-nizadas con las necesidades de la comunidad.Todo lo que hemos hecho y todo lo que nos falta por hacer, nos

anima a trabajar cada día más y de esta manera seguir siendo re-conocida por la comunidad como la PRIMERA EMPRESA PÚBLICA más admirada en Medellín de mayor gestión, favorabilidad y confianza, como así lo demostró por tercer año consecutivo el estudio de percepción ciudadana “Medellín Cómo Vamos – 2008” programa de Casa Editorial El Tiempo, Cámara de Comercio de Bogotá. Fundación Corona. Proantioquia, El Colom-biano, Cámara de Comercio de Medellín y Eafit.Igualmente queremos darle a conocer nuestro Código de Buen Gobierno, donde el Metro se destaca

entre las empresas del sector público por asumir esta responsabilidad a través de una herramienta adminis-trativa que sustenta todas nuestras acciones públicas, confiriéndonos credibilidad, transparencia, acceso a los mercados de capitales, control de sus riesgos y competitividad, entre otras.Espero que la lectura de estos dos documentos le permita conocer más de nuestro querido Metro de hoy, empresa generadora de capital social que tiene en la comunidad el centro de su actividad.Cordialmente,RAMIRO MÁRQUEZ RAMÍREZ.Gerente General, Metro Medellín.

Informe de Sostenibilidad de AlpinaBogotá, Junio 2009Señor Director:Alpina es una compañía enfocada en generar bienestar en todos los ni-veles y ámbitos en los cuales opera. Por esto, es motivo de orgullo para nosotros poder compartir con usted nuestro primer Informe de Soste-nibilidad 2008, desarrollado bajo la metodología del International Global Reporting Iniciative - GRI.Este Informe de Sostenibilidad 2008 presenta la forma en que

trabajamos, las responsabilidades que asumimos ante la sociedad y nuestros compromisos hacia el fu-turo. Representa una evolución en la manera en la que reportamos nues-tros resultados y los avances en cada una de las etapas de nuestra cadena de valor en el plano económico, en el social y en el ambiental.Queremos fortalecer los espacios de conversación y transparencia que desarrollamos constantemente con cada uno de los grupos y personas

que están relacionados con nuestra Compañía. Con este informe confir-mamos nuestra voluntad y determi-nación de seguir constituyéndonos en una fuerza generadora de bien-estar para nuestro entorno.Los invitamos a que nos envíen sus comentarios y opiniones al siguiente correo electrónico sostenibilidad@aloina.com.co.Reciba un cordial saludo,JULIÁN JARAMILLO ESCOBARPresidente Corporativo, Alpina

El arco que identifica a Corferias es la puerta de acceso que da la bienvenida a la Feria sobre Responsabilidad Social Empresarial, “Colombia Responsable”, que se realiza del 24 al 26 de junio en Bogotá.

SERINFORME CENTRALRESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

4JUNIO 18 DE 2009

Los principios de “Colombia Responsable”

Es tan crucial la RSE para nuestros países que su futuro económico depende de ello.

LA ACCIÓN SOCIAL

ANDRÉS LÓPEZ, Director de Corferias

• Las acciones de RS son indispensables para mejorar las condi-ciones de vida y la competitividad de nuestros países.

• Es tan crucial la Responsabilidad Social para nuestros países que nuestro futuro económico depende de ello.

• En un país con tantas desigualdades como Colombia, nadie puede ignorar los problemas sociales que nos aquejan: la pobreza, el hambre, la exclusión y la miseria.

• La responsabilidad social no es filantropía; tiene un significado ético, una obligación moral.

• La erradicación de la pobreza no es asunto exclusivo de polí-ticas públicas. Las políticas económicas que no contribuyan a disminuirla son ineficaces.

EL SECTOR PRIVADO

• Según el presidente del BID, Luis Alberto Moreno, “EI sector privado debe contri-buir a resolver los problemas sociales y ambientales de la región”.

• Las empresas no pueden ser indiferentes ante la crisis social de la población.

• Los gobiernos nacional, departamental y municipal, definen sus relaciones con las empresas y la sociedad civil con base en la RS.

• En 1999, en el Foro económico de Davos, Kofl Annan, enton-ces secretario general de la ONU, lanzó el Pacto Global, que incluye las consideracio-nes sociales, ambientales y de transparencia en las deci-siones de inversión empresa-rial, en el cual las empresas voluntariamente alinean sus estrategias con 10 principios universalmente aceptados, en cuatro áreas temáticas: estándares laborales, medio ambiente, derechos humanos y acciones anticorrupción, como marco para construir la legitimación social de los negocios y los mercados.

• La propuesta de las Naciones Unidas fue resultado del clamor mundial causado por

CONTRA EL DESEMPLEO• Ante la grave crisis económi-

ca, la RS se justifica ahora más que nunca.

• Si se cumple la previsión del Fondo Monetario internacio-nal (FMI) de una contracción de la economía mundial de -1,3%, la OIT prevé un récord absoluto de desempleados en el mundo, entre 210 y 239 millones de personas sin empleo en el mundo, es decir, una tasa comprendida entre el 6,8 y el 7,4%.

• Es tan sensible e incierta la solución del problema del empleo causado por la crisis de la economía en el mundo, que la misma OIT ha propues-to un Pacto Mundial entre trabajadores y empleadores, para preservar el empleo, ayudar a las pequeñas em-presas sostenibles.

• En las pasadas crisis económi-cas el empleo se ha recupera-do con un desfase de entre 4 y 5 años. Esto puede significar que el mundo puede asistir a una crisis del empleo y de la protección social de 6 a 8 años de duración, se determina en el pasado informe ante la Conferencia Internacional del Trabajo, es decir que el

ASUNTOS LABORALES• Los asuntos laborales tocan

fibras que se encuentran en lo más profundo del tejido social de toda nación

• Solamente una de cada cin-co personas, en el mundo, dispone de una adecuada cobertura en materia de se-guridad social.

• Más de la mitad de la pobla-ción mundial no tiene protec-ción social alguna.

• La verdad de los estándares laborales es que se requiere atender la realidad de al menos el 50% de la fuerza de trabajo latinoamericana

EXPECTATIVAS DEL ENCUENTRO•Se requiere una estrategia na-

cional para generar empleos. Se han hecho propuestas que tienen que ver con iniciativas para mitigar el impacto de la crisis, mantener el empleo y prevenir que se aumente la informalidad.

• En las soluciones deberían es-tar presentes el sector públi-

Jorge Emilio Sierra MontoyaDIRECTOR LA REPUBLICA

BOGOTÁ. El director de Corfe-rias, Andrés López, ve una ínti-ma relación entre el desarrollo y la responsabilidad social empresarial –RSE-, con base en su formación académica y su visión empresarial desde el principal Centro de Negocios y Exposiciones del país.

Y explica al respecto: la RSE expresa el compromiso firme de empresas y empresarios con el desarrollo, pero un de-sarrollo equitativo, no signado por la desigualdad, la cual es evidente en la concentración de riqueza y en los altos nive-les de pobreza que imperan en nuestra sociedad.

Más aún: en su concepto, la generación de riqueza, propia de la actividad empresarial, sólo tiene sentido si produce un desarrollo integral y equi-tativo, que es precisamente un principio básico de la respon-sabilidad social.

De otra parte, define a la RSE como el prisma bajo el cual se miran todas las decisiones empresariales, lejos de ser sólo una lista de actividades o pro-yectos sociales, a veces con un propósito comercial, de simple mercadeo.

Por ejemplo, cuando una empresa toma una decisión, cualquiera sea (de tipo fi-nanciero, administrativo, laboral, etc.), ¿cómo impac-ta el desarrollo y hasta qué punto genera o no equidad? ¿Actúa en forma justa con sus trabajadores? Y en la actual crisis económica, ¿a la hora de reducir gastos hace recorte de personal, sin importarle sus consecuencias sociales? ¿Protege, en fin, el empleo y lo incentiva para que sea digno y sostenible?

De las respuestas a tales

La Feria de Responsabilidad Social Empresarial

preguntas –agrega-, se puede concluir qué empresa es de veras socialmente responsable o si, por el contrario, no lo es por más publicidad que haga para demostrar lo contrario.

“Éste es el debate de coyun-tura más importante que hoy enfrentamos”, asegura con la mirada puesta en la segunda versión de la Feria Colombia Responsable que se efectuará,

del 24 al 26 de junio, en Corfe-rias, con el tema del empleo (expresión por excelencia de la responsabilidad social empresarial) como gran telón de fondo.

Pero, ¿por qué es importante que una empresa muestre sus proyectos sociales en la feria?

Según el director de Cor-ferias, la RSE no es sólo algo conveniente sino necesario desde la perspectiva del merca-do, según demuestra el hecho de que en los tratados de libre comercio, como los promovidos con Canadá y Estados Unidos, la mayor dificultad ha sido por las dudas de sus congresos al cumplimiento, por parte de nuestro país, de los estándares laborales y ambientales.

En conclusión –agrega-, las empresas que no gestionen de manera adecuada lo que ello significa frente a sus distintos grupos de interés, no podrán entrar a dichos mercados, y quienes lo hagan, en cambio, llevan las de ganar.

Así las cosas, cada empresa debe analizar, a cada momento, cómo influye en sus grupos de interés –stakeholders- y presentar su respectiva rendi-ción de cuentas, con la debida transparencia.

“Colombia Responsable es el principal escenario para la rendición de cuentas de las

empresas en materia social”, sentencia no sin reclamar que haya transparencia, lejos de considerar privada, no pública, esa información.

UNIÓN DE TODOSDe otra parte, sostiene que la

feria tiene el enorme beneficio para las empresas de no seguir actuando en forma aislada, con espíritu egoísta o simple afán de protagonismo, sino actuar en forma solidaria, con un verdadero trabajo de equipo, entre otras cosas para que los proyectos tengan amplio impacto social.

Es lo que se logra –explica- en esta feria, donde todos los sectores (público y privado, académico y ONGs) se reúnen, muestran lo que hacen y hasta generan oportunidades de tra-bajo en red.

Al fin y al cabo –dice- la so-lución de nuestros problemas sociales (pobreza, desempleo, desigualdad) no es asunto ex-clusivo del gobierno, ni mucho menos de una empresa, sino de todos.

Todos, pues, debemos ser socialmente responsables.

¿Por qué exponer?

En visita a LA REPUBLICA, el director de Corferias, Andrés López, justificó en forma amplia la realización de “Colombia Respon-sable”, incluso a la luz de la moderna teoría del desarrollo.

La Cámara de Comercio de Bogotá tendrá también su muestra de proyectos sociales en la feria, donde esta vez participarán cerca de 400 expositores.

En “Colombia Responsable” se verán de nuevo las largas filas de asistentes, quienes podrán visitar los stands y asistir a los actos de carácter académico.

Que las empresas expongan –o se expongan- en la feria, tiene sus ventajas. Las tiene, además, para los asistentes, como explica Andrés López en entrevista exclusiva a RSE de LA REPUBLICA.

Pero, ¿cuáles ventajas? En primer lugar, el conocimien-to, es decir, conocer lo que en el país se viene haciendo en responsabilidad social empre-sarial, que no es poco. En tal sentido, la agenda académica es de suma importancia, más aún cuando ahí participan re-conocidos expertos nacionales y extranjeros en la materia.

Y, en segundo lugar, la posi-bilidad de hacer negocios, apro-vechando las oportunidades que se le ofrecen al visitante, interesado con seguridad en estos temas.

Que aproveche, en fin, la oportunidad de ofrecer sus recursos, desde tiempo dispo-nible hasta el acceso a redes estratégicas para favorecer el desarrollo de las causas socia-les, y recursos financieros si los tiene… o buscarlos si los necesita.

“Colombia Responsable es el escenario propicio para iden-

tificar dónde y cómo aportar”, dice en alusión a la necesidad que tienen numerosos pro-yectos sociales (en educación, vivienda, salud, etc.) para su financiación.

Es hora, entonces, de darse por aludido.

Ninguna persona, por tanto, puede ser ajena al llamado a ser socialmente responsable, pues la RSE –insiste- es asunto de todos, sin excepción, sean niños o jóvenes, hombres o mujeres, ejecutivos u obreros.

Al respecto, recuerda la cé-lebre frase del Presidente Ken-nedy, cuyas palabras comparte a pie juntillas: “No preguntes qué puede hacer tu país por ti, sino que puedes hacer por tu país”.

“Eso es Colombia Responsa-ble”, anota mientras muestra el mapa de la feria, formado por cubos amarillos, azules y rojos, como la bandera nacio-nal, donde estamos usted y yo, las familias y los estudiantes, la sociedad civil y las empresas, el gobierno y la universidad, o sea, todos, todos, todos…

“Es un país donde todos apor-tamos y todos construimos”, subraya.

¿Para qué asistir?

co y el privado; los esfuerzos no pueden ser aislados.

• En la Asamblea anual de la Organización Internacional del Trabajo, Colombia fue incluida en la lista de 25 países donde se destacan avances en materia laboral, éste es un paso impor-tante en las relaciones entre empresarios y trabajadores.

que hoy no está cubierta por la legislación que establece estos estándares.

• La iniciativa sobre estánda-res laborales internacionales (ILS), tan sólo representa unos mínimos sociales, prác-ticamente una guía ética y moral.

• Los primeros pasos de RSE deben ser internos, con los empleados para determinar la excelencia en el trabajo, la transparencia de los procesos de selección, la promoción y la remuneración de los trabajadores.

desempleo seguirá creciendo a pesar de que la economía inicie su recuperación.

• La crisis del empleo está tomando dimensiones de tragedia social.

• La OIT afirma que en el nivel mundial, especialmente en los países pobres, “La po-breza y el empleo precario aumentan, las clases medias se debilitan, la falta de tra-bajo y de protección social alimenta la inestabilidad, y multiplica la violencia, el malestar social y los distur-bios políticos”.

• Unos 200 millones de trabaja-dores pobres podrían entrar a formar parte de los grupos de población que viven con menos de dos dólares diarios, al tiempo que el desempleo entre los jóvenes debería crecer significativamente, del 12 al 15%

• Según el Dane, el desempleo en Colombia alcanzó el 12,1 por ciento en abril, lo que significa que 2’545.000 de per-sonas en Colombia no tienen un trabajo. La cifra significa un aumento de 323.000 perso-nas respecto del año pasado por la misma época.

la irresponsabilidad social de grandes empresas, gene-ralmente multinacionales, como el desastre de Bhopal por la Unión Carbide en 1984, el atentado ambiental del Exxon Valdez en 1989, el comportamiento laboral de Nike, Adidas, Chicco, Sam-sung, de Nestlé y McDonald en la producción de alimen-tos y, para no ir tan lejos, el caso de “Chiquita” en la zona bananera de Urabá.

• La mayor responsabilidad social de las empresas es la de hacer negocios, producir efi-cientemente, generar valor y aumentar utilidades.

• Si bien el objetivo primordial de una empresa es generar ganancias, la RSE implica una forma de hacer negocios que reconoce que las firmas tienen un rol adicional en su relación con la sociedad y el medio ambiente.

• “Una empresa socialmente responsable es la que, ac-tuando éticamente en su desarrollo productivo y cum-pliendo las leyes, incorpore en sus prácticas (operativas y comerciales) consideracio-nes de índole ética, social y medioambiental”.

La Feria de Responsabilidad Social EmpresarialSER INFORME CENTRAL

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

5JUNIO 18 DE 2009

Frente a nuevas y retadoras realidades que caracterizan al entorno actual, una condición para el modelaje responsable del ambiente donde operan nuestras empresas es revisar la forma como construimos per-cepciones a partir del liderazgo que asumimos con nuestras actuaciones y el respeto que ganamos de ellas. De allí la im-portancia de fortalecernos per-sonal y profesionalmente como Comunicadores Estratégicos.

RETOS DEL LIDERAZGO

L a compleja simplicidad de la palabra “Lideraz-go” encierra, más que nunca, grandes retos. Es

compleja, porque la velocidad de los cambios sociales y la capacidad para comprenderlos y adaptarnos a ellos, es asimé-trica. Resulta simple, porque son claras las expectativas de hombres y mujeres que, sin distingo de nivel, sólo esperan mayor bienestar.

Nos encontramos con el desa-fío profesional de lo complejo y lo

Comunicador estratégico y modelaje responsable

Los retos que deben enfrentar los periodistas encargados de dirigir y liderar las áreas de comunicación organizacional.ITALO PIZZOLANTE NEGRÓN, Presidente Pizzolante Comunicación Estratégica, Venezuela

Un gran acuerdo sobre lo fundamentalComo se vio en la sección ante-

rior, los asistentes y expositores de “Colombia Responsable” ganan en la feria. Pero, ¿qué gana el país? La pregunta no toma por sorpresa al director de Corferias, Andrés López, quien se desenvuelve a sus anchas en el tema propuesto.

E invoca, de inmediato, la propuesta que Álvaro Gómez Hurtado hizo célebre hace varios años: Un acuerdo sobre lo fundamental, de nuevo sobre temas básicos, esenciales, como el empleo, según lo expuesto an-tes.

“La principal ganancia del país con la feria sería ese acuerdo”, anota mien-tras amplía el contenido de la iniciativa: la sociedad como un todo, en su concepto, debe hacer debates sobre seguridad social, informalidad y subem-pleo, entre otros, en busca de las soluciones respectivas, sobre las cuales hay que lograr un consenso para convertirlo en una política de Estado, no de tal o cual gobierno.

Sólo en esa forma –agrega- se pueden atacar problemas so-ciales como la misma pobreza, algunas de cuyas causas tienen que ver con ineficiencia de los sectores público y privado.

“Si logramos que esto se de-bata y a partir de ahí tomemos las medidas adecuadas, el país habrá ganado”, insiste en tácita alusión a la agenda académica de “Colombia Responsable”, donde participarán recono-cidos expertos nacionales y extranjeros.

En definitiva, califica la tarea emprendida como una auténtica cruzada de evangelización, pues se requiere que la gente tome conciencia de dichos temas y aportemos todos, en forma solidaria, para alcanzar las soluciones requeridas.

Y todos, al final, ganaríamos al exigir que se actúe con res-ponsabilidad social, definida a través de claros indicadores, y en un proceso de interacción, de trabajo conjunto.

“Colombia Responsable”, mejor dicho.

DESARROLLO CON EQUIDAD

P or tal motivo, Andrés López vuelve sobre la es-trecha relación, señalada en un principio, entre la

RSE y el desarrollo, puesto que éste –insiste- depende en gran medida de aquella, siempre y cuando se apunte, como debe ser, a un desarrollo con equidad,

incluyente.De ahí que no dude en calificar

a la feria como el encuentro por excelencia del desarrollo en su sentido más auténtico, más humano y más integral, lejos de reducirse al crecimiento econó-mico, por importante que sea.

Más aún: a su modo de ver, los diferentes indicadores econó-

micos que confluyen en el crecimiento o aumen-

to del Producto In-terno Bruto –PIB-,

han de traducir-se en mejorar la calidad de vida. Si no es así –sentencia-, no estarían cumpliendo los beneficios que

deben dar.Dicho de otra ma-

nera, los indicadores económicos tienen que

mejorar la calidad de vida y, en último término, contribuir a la solución efectiva, real, de flagelos como el desempleo, la violencia y la pobreza, los cuales impiden de tiempo atrás que el país logre dar el anhelado salto al desarrollo.

Que el crecimiento económi-co, además, no beneficie apenas a unos pocos, no a la inmensa mayoría de la población, por fenómenos como la concentra-ción de la riqueza, la exclusión y la brecha social que cada vez se amplía más.

Es lo que justifica, a su tur-no, la moderna concepción del capitalismo social, fundado en los principios éticos que por cierto, al dejarse a un lado, provocaron la honda crisis financiera internacional que todavía soportamos.

“Gran parte de la crisis se explica por la ligereza del sector privado en el cumplimiento de sus objetivos misionales, o sea, de su responsabilidad social”, señala al tiempo que reclama, por enésima vez, que empresa-rios y gobierno se unan, con los demás sectores sociales, para sacar adelante a un país como el nuestro, agobiado por tantos problemas.

NO ES UNA UTOPÍAEl director de Corferias, An-

drés López, no se cansa de hablar sobre el acuerdo propuesto, el cual consiste en que cada perso-na (sea funcionario público, aca-démico, empresario, trabajador, joven, adulto…) tome conciencia de su obligatoriedad y no porque lo dicte alguna norma sino por-que lo asume como un verdadero compromiso colectivo.

Que sea voluntariamente obligatorio, podríamos decir. Con la voluntariedad caracte-

MÁS ALLÁ DE LA SEGURIDADAunque en el país hay debates de fondo sobre educación, empleo,

pobreza, etc., no son suficientes –según López- para llegar al acuerdo sobre lo fundamental que él propone, siguiendo los pasos de Álvaro Gómez Hurtado.

“Falta mucho por hacer”, subraya con la mirada puesta en los altos niveles de pobreza y, en general, de crisis social que padece-mos, situación que basta para entender que llegó el momento de dar prioridad a tales temas, entre otras cosas porque los colombia-nos lo están pidiendo a gritos.

Por ello, considera que el país, tras haber ganado confianza y opti-mismo por la política de seguridad democrática, debe avanzar ahora a enfrentar la desigualdad social en nombre de la dignidad de todas las personas.

Y eso no es obligación –aclara- sólo del gobierno sino que debe ser compromiso de todos, el gran propósito precisamente de la feria Colombia Responsable.

rística de la RSE, pero también como un mandato con fuerza de ley o, mejor, de principio ético,

de modo que la persona esté convencida de que tiene que hacerlo para su propio bien y

el de la comunidad entera.Pero, ¿qué tanto –se pregunta-

rá- tan encomiables propósitos se quedan en su formulación, en buenas intenciones o en simple retórica? ¿Ese acuerdo sobre lo fundamental, por ende, no será algo utópico, sin poder pasar siquiera de la teoría a la práctica?

“No”, dice, sosteniendo que es posible alcanzarlo en realidad, llevarlo a cabo y, en último tér-mino, construir una Colombia socialmente responsable no porque suscriba un pacto de manera formal sino porque se apropia de su contenido. “Ese es el paso que debemos dar”, advierte.

Que no pase, pues, lo que sucede en muchas empresas, donde no basta con firmar tales o cuales acuerdos mientras no haya conciencia de la obligato-

riedad, fruto de una convicción profunda, de la necesidad de hacerlo.

Cuando ello ocurra –asegura en tono profético-, la gente va a preferir la política que encarne tales principios, igual que es-cogerá en el supermercado al artículo cuya firma productora está comprometida con ellos, como la protección del medio ambiente.

En síntesis, se requiere un cambio cultural, desde la niñez, con el trabajo educativo de lar-go aliento, sin perder nunca el norte, con persistencia.

“Porque la RSE no es una moda”, observa mientras rei-tera que esto debe ser, tanto como la seguridad democrática y el sano manejo macroeconó-mico, una auténtica política de Estado, más allá del gobierno de turno.

Imagen que identifica a la feria “Colombia Responsable”

simple; de gerenciar y promover la diversidad, combatir la into-lerancia compulsiva y respetar las diferencias, a lo que se suma la necesidad de armonizar, con responsabilidad social, los legí-timos intereses de la empresa y

las expectativas de la sociedad a la que sirve.

Los profesionales de la co-municación, sea en la empresa pública o en la privada, como en ninguna otra especialidad profesional, debemos desarro-llar habilidades que generen un justo equilibrio entre la razón y la emoción que condu-cen nuestras actuaciones. Me refiero a una coherente actitud empresarial y personal, a partir de la cual se hace lo que se dice y se defiende lo que se cree, con el ejemplo.

Las técnicas aprendidas en las universidades y las escuelas de

negocios son muy útiles, pero el verdadero secreto del líder que conduce un área de Comunica-ción Organizacional está en el desarrollo de un pensamiento estratégico alineado con el plan de negocios de la empresa para la cual presta sus servicios. Ello exige una mente clara y siste-mática, que piense en procesos y no en un listado de acciones expresadas en un “plan” sin objetivos claros, ni rendición de cuentas responsable y oportuna. Todo lo demás que requiere la empresa, es la capacidad de esfuerzo y la creatividad de sus colaboradores.

Un líder de hoy “no necesita dirigir más, sino mejor, porque confía en que los gerentes y sus equipos trabajan por convicción propia en bien de la empresa, aportando su inagotable crea-tividad para solucionar proble-mas de una forma simple, acer-tada y veloz”, sostiene Carlos Llano, en su libro “La amistad en la empresa”.

Condición de la sencillez, fruto de la veracidad y consistencia de

sus actuaciones, es la confianza, el vínculo más duradero y po-deroso para mantener unida a la organización, especialmente en tiempos de profunda incer-tidumbre.

CÓMO SER LÍDER

U n líder de la Comu-nicación Estratégica desarrolla la habilidad de salir de sí para en-

contrar lo mejor en él. Ello le permite entender la empresa y la vida corporativa como una comunidad de personas, superando las meras relaciones comerciales y mercantiles.

Quien lidera la estrategia co-municacional tiene la capacidad de trasformar el desorden en orden y desarrolla la habilidad de reducir la angustia y la incertidumbre. Para ello, debe contar, más que con un plan, con un pensamiento estratégi-co flexible que responda a los acontecimientos a medida que éstos se desarrollen.

Pero, tal como asegura Daniel Goleman, creador del concepto

de “inteligencia emocional”, no basta con ser listos; también el dominio sobre uno mismo, la auto-motivación, la perseveran-cia, la capacidad de entusias-marse y entusiasmar a otros y, sobre todo, el carisma, son condiciones de liderazgo.

El Liderazgo, en épocas como la que nos ha tocado vivir, debe buscar tiempo para pensar, re-flexionar y encontrar un justo balance que le permita com-prender. Debe tener humildad para aceptar y habilidad para armonizar; aunque ello exija re-parar, muchas veces, los daños psicológicos que el ambiente y nuestras actuaciones han gene-rado dentro y fuera de la empre-sa. Sólo así renovará con brío nuestras reservas de recursos emocionales y recalibrará, con profunda honestidad, nuestra brújula moral, modelando el entorno donde queremos com-petir de manera responsable y garantizando la sostenibilidad de nuestro proyecto profesional y personal, dentro y fuera de la empresa.

SERUNIVERSIDADESRESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

6JUNIO 18 DE 2009

Margarita MatíasREDACTORA EMPRESARIAL LA REPUBLICA

BOGOTÁ. Entendida como la expresión de la misión, la Res-ponsabilidad Social al interior de las universidades del país toma cada día más fuerza.

Concebidas para beneficiar a la sociedad, las institucio-nes de educación superior están fundamentadas en tres dimensiones: la generación del conocimiento, la formación y el servicio a la sociedad.

Según el Director de la Aso-ciación Colombiana de Uni-versidades (Ascun), Bernardo Rivera, la RS en las universi-dades no es un tema nuevo; al contrario, es un área de mucha trayectoria. No obstante, ase-gura que la evolución no ha sido pareja.

“Debemos reconocer que estas tres dimensiones han te-nido un desarrollo asimétrico, pues la mayor fortaleza de la universidad está en la capaci-dad formativa. Ahora, lo que estamos tratando de vincular es la proyección social, por eso los rectores de las instituciones han identificado, dentro de las estrategias de trabajo para la educación superior, el tema de la Responsabilidad Social Uni-versitaria”, explicó Rivera.

No obstante, por tratarse de una institución, la universidad debe tener una responsabilidad corporativa propia, la cual debe vincular a las distintas personas que la conforman en las áreas administrativas y estudiantiles.

“Por ser un establecimiento insertado en una sociedad, tiene responsabilidad con el medio ambiente. Así mismo, en términos de investigación es necesario destacar la im-portancia y la pertinencia de la misma, bajo un tratamiento de la información de manera clara y consecuente con los objetivos planteados”, dijo el director de Ascun.

SER BUENOS CIUDADANOS

P ara el directivo, no basta con que los estudian-tes egresados de una universidad tengan las

competencias suficientes para ser buenos profesionales, sino que es vital darle importancia a la formación en principios que lo conviertan en un buen ciudadano.

En este punto, entra a cum-plir un rol importante la proyección social, que tiene como definición la apropiación social del conocimiento que se genera en una universidad y que es útil para una población específica.

“Existen distintas formas para ejecutar esta parte, mu-chos lo hacen desde el punto de vista de la formación conti-nuada y desde la capacitación y promoción de las comunidades,

Compromiso universitario con la RSE

¿LA EDUCACIÓN ES UN NEGOCIO?

Para el director de la Asociación Colombiana de Universida-des (Ascun), Bernardo Rivera, la educación superior no puede ser considerada como un negocio para las universidades, pues, según dice, son organizaciones sin ánimo de lucro y que tienen una salvaguarda constitucional.

“Todos los recursos que se generan son reinvertidos en el servicio de la misma institución y en la mejor formación de los estudiantes, todas las utilidades del centro de educación superior se transmiten a la construcción de los laboratorios, en la capacitación de los docentes y bienestar para los estudiantes”, puntualizó el directivo.

De esta manera, el ejecutivo explica que el trabajo que se vie-ne realizando en el tema de la deserción escolar va más allá de un simple negocio para estas organizaciones, pues la Responsa-bilidad Social Universitaria está comprometida con el desarrollo de los alumnos hasta que se conviertan en profesionales idóneos y con compromiso ciudadano.

denominado servicio docente asistencial”, agregó.

Para el viceministro de Educación, Gabriel Burgos, el sector de la educación su-perior debe responder a las exigencias de la comunidad en la que está inmersa, por lo que no puede ser indiferente a las situaciones de vulnerabilidad y desigualdad.

La meta de esta propuesta es conseguir que los estudiantes se vinculen a estas iniciativas, lo que genera un compro-miso de parte de ellos con la problemática social desde la cátedra.

De esta manera, el volunta-riado cumple un papel impor-tante en el trabajo que están desarrollando.

Según Rivera, ya están cons-tituidas varias redes de volun-tariado en el país y, aunque todavía son iniciativas que hacen parte de Bienestar Uni-versitario, es hora de que se separen y operen de manera independiente.

“Yo me frustraría si esta propuesta quedara relegada a una cátedra de servicio social o, únicamente, en la educa-ción continuada, es necesa-rio ayudar a que exista una apropiación de este tema en la comunidad estudiantil, por lo que la meta es conseguir que la cultura de la Responsabilidad Social se imparta en todas las materias y en todo el proceso de formación”, aseveró.

Pero, según dice, para con-seguir esto es fundamental transformar culturalmente a los docentes para que entiendan

la pertinencia del papel de los estudiantes en la sociedad y la necesidad de formar y estimular a los alumnos en esos temas.

PROYECTOS EN EJECUCIÓN

“ Hoy estamos en la coyuntu-ra de dinamizar un progra-ma denominado Servicio Social en la Educación

Superior, que se está ejecutan-do en alianza con el Ministerio de Educación y que nos está permitiendo articular a los estudiantes y a los docentes con la problemática”, aseguró Bernardo Rivera.

De esta manera, se han ve-nido desarrollando hace tres años distintas iniciativas, pero sólo hasta 2009 decidieron ha-cer una convocatoria pública orientada a las universidades para que se vinculen.

Para Burgos, el programa de

servicio social está fundamen-tado en cuatro pilares: atención y apoyo a los desplazados, tratamiento y prevención de consumo de drogas en las universidades, desarrollo de competencias y la disminución en el promedio de deserción estudiantil.

“Estos temas se trabajan desde las universidades de manera interdisciplinaria, pues participan médicos, abo-gados y diseñadores gráficos, lo que vuelca a la institución de educación superior a analizar una problemática social que es común en estos tiempos”, expresó Rivera.

A la fecha, se encuentran en ejecución 20 proyectos que directamente está financiando el Ministerio de Educación al interior de las universidades.

Para Burgos, algunos de los

Bernardo Rivera, Director Ejecutivo de AscunGabriel Burgos, viceministro de Educación

Servicio social delas universidades

(Colaboración de Ascun)

Son muchos los jóvenes en formación que cuentan ahora con la posibilidad de enrique-cer su práctica académica con un desarrollo a favor de compatriotas con mayores necesidades económicas y humanas. En las diferentes regiones de Colombia, futu-ros profesionales ponen al servicio de sus semejantes el conocimiento adquirido du-rante el tiempo de formación para su desempeño futuro. Es una solidaridad que nace de una formación centrada en el valor de los semejantes, como el primer valor en un positivo comportamiento ético en el ejercicio de la profesión.

Gracias a esta iniciativa surgida como el Programa en Servicio Social de la Educación Superior, trabajada conjun-tamente entre el Ministerio de Educación Nacional y la Asociación Colombiana de Universidades –Ascun- el desarrollo de la actividad aca-démica de las instituciones de educación superior (IES) adquiere una nueva expresión en la ejecución de proyectos orientados a procurar mejoras

que más se destacan tienen que ver con el tratamiento y preven-ción del consumo de drogas, es-pecialmente en Villavicencio y Manizales, ciudades en las que tienen establecidos unos planes de ejecución específicos.

“Si queremos medir el impac-to que tiene un estudiante en la sociedad, es evidente que su papel es importante, pues cuan-do éste decide y se compromete con la comunidad, se inicia una interacción importante entre ambas partes, lo que da como resultado, primero, alumnos mejor preparados y con res-ponsabilidad sobre sus actos y, segundo, una población con más y mejores oportunidades

de superar los problemas que los aquejan”, explicó Rivera.

NUEVOS MODELOSEn cuanto a la posición

que tenemos en este tema en Colombia frente a otros países de América Latina, el viceministro de Educación asegura que, aunque estamos en un constante desarrollo y con buenas proyecciones de lo que se ha venido ejecutando hasta el momento, nos supe-ran naciones como Argentina y Chile, lugares que tenemos que replicar porque crearon nuevos modelos y enfoques, los cuales les dan una visión distin-ta sobre un mismo tema.

En busca de la universidad socialmente responsableDurante su larga historia,

raras veces ha vivido la uni-versidad una situación tan plena de convulsiones sociales, políticas, económicas, cientí-ficas y culturales como en la actualidad.

En este contexto, la univer-sidad se pregunta por su papel en la nueva sociedad que se está gestando. ¿Cómo armonizar la función profesional de la universidad con su vocación cultural? ¿Cómo reconciliar el progreso económico con el crecimiento humanista? ¿Son compatibles el frío pragmatis-mo de la competitividad y de la rentabilidad con la lógica del saber desinteresado y de la investigación entendida como servicio social? ¿Cuál debe ser la relación entre la universidad y la vida política y económica de la sociedad en la que está inserta?

EL PAPEL CULTURALLa cuestión de fondo es la

del papel cultural que, en la sociedad actual, corresponde

La primera responsabilidad social de la Universidad es conservar su identidad social, siendo leal a su misión en el conjunto de la sociedad.VICENTE ALBÉNIZProfesor Escuela Colombiana de Ingeniería.

en las condiciones de vida de muchos semejantes.

Proyectos en la línea de prevención al consumo de sustancia psicoactivas, alcohol y tabaco, han permitido a mu-chos jóvenes en riesgo afrontar su difícil realidad. Igualmente, el apoyo a familias desplazadas, a ciudadanos nacidos en con-diciones de exclusión social o bien con ancianos en hogares de paso o entidades para la ter-cera edad, reciben el acompaña-miento humano y profesional que de otra forma no podrían nunca acceder a ellos.

Pretendemos unas IES volca-das a su sociedad, conscientes de su momento y sensibles ante las nuevas demandas de las patologías de la modernidad. Estamos en la búsqueda de acercar la sensibilidad humana al desarrollo de la ciencia, de la técnica, del mundo de las finanzas y de la investigación social o básica.

Para el presente año, en el acuerdo de cooperación entre el Ministerio de Educación Na-cional y Ascun, se adelanta una convocatoria destinada a apo-yar desde el programa veinte nuevos proyectos surgidos des-de el quehacer institucional, a favor de una mejor condición de vida de las comunidades colombianas. Esta es una ex-presión clara de la importancia de acercar los Principios de la Responsabilidad Social a la actividad práctica y al pensa-miento filosófico, ético y social de la universidad puesta al servicio de su país. El avance de cuatro años de su desarrollo genera gratas expectativas y la respuesta de la universidad es la mejor demostración de la seriedad y Responsabilidad Social Universitaria de la que se beneficia toda una Nación. Tenemos nuevas esperanzas.

El servicio social universitario, una aplicación de la responsabilidad social.

a la universidad. Es vital para su supervivencia signi-ficativa que la universidad sea capaz de comunicarse con las culturas vivas que

la rodean. Por otra parte, la universidad no puede igno-rar el complejo debate acerca de su función en la formación profesional: ni se puede minimizar esta necesidad social, ni se puede sacrificar el espíritu universitario a un pragmatismo vacío de contenido cultural.

La cuestión central que se plantea, en lo referente a las relaciones entre las institu-ciones de educación superior y la sociedad, no es tanto la relativa a la necesidad o con-veniencia de dicha relación, sino a los modos y prácticas en los que se concreta. En su relación responsable con el resto de subsistemas sociales, las instituciones de educación superior deben conservar su identidad, sin perder la inde-pendencia y autonomía que las caracteriza y que les hace ser instancias especialmente validas para el conjunto de la sociedad.

La identidad inalienable de la Universidad es la que

se manifiesta en su misión y en su función social: formar ciudadanos responsables y comprometidos; preparar los profesionales que la sociedad necesita; desarrollar la inves-tigación científica; contribuir directamente al desarrollo del conjunto de la sociedad; con-servar y transmitir la cultura, enriqueciéndola con el aporte de cada generación; actuar como memoria del pasado y atalaya del futuro; y constituir una instancia critica neutral basada en el rigor y el mérito lo que le permite ser vanguardia de la solidaridad intelectual y moral.

La primera responsabilidad de la Universidad es ser fiel a sí misma, mantener su identidad; y la primera responsabilidad social de la Universidad es conservar su identidad social, siendo leal a su misión en el conjunto de la sociedad, sin desnaturalizarse. Muchos de los graves problemas que pa-dece la educación superior son el resultado de la confusión,

oscuridad y falta de ordena-miento de medios y fines en que está sumergida, lo que le produce una profunda crisis de identidad.

EL PACTO SOCIAL

L a universidad traiciona su compromiso social, y es socialmente irrespon-sable, cuando pierde su

libertad y renuncia a ser inte-ligencia lúcida y conciencia crítica, para convertirse en un apéndice del sistema que domina la sociedad. La univer-sidad sirve responsablemente a la sociedad cuando es fiel a su misión de ser inteligencia que razona, estudia, discute, analiza, propone, defiende, imagina, inventa, construye utopías… al servicio de todos los hombres.

La universidad se corrompe cuando se pone al servicio de intereses incompatibles con su naturaleza. La manifestación de esta corrupción es que su voz de conciencia crítica se debilita y se entibia la denuncia

de la injusticia social. El primer fruto de esta corrupción es la esterilidad social de todas sus acciones.

Se habla de un nuevo “pacto social” que debe convocar la responsabilidad social de las instituciones de educación superior en el mundo actual cuya complejidad crece de modo constante. Se pide a la universidad que responda tanto a los retos de la sociedad tecnológica más avanzada, como a las necesidades de los sectores sociales sometidos a la pobreza y la injusticia más vergonzosas.

Las instituciones de educa-ción superior deben recordar que todos los saberes, nacidos al servicio de los hombres, tie-nen la vocación de colaborar activamente en la construcción de una sociedad lo más justa y solidaria posible. Resucitar este sentido de la educación exige, siguiendo el consejo de Freire, “retomar las utopías, revivir los sueños, reavivar la esperanza”.

SER EMPRESASRESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

7JUNIO 18 DE 2009

María Paula Albán RamírezREDACTORA EMPRESARIAL LA REPUBLICA

BOGOTÁ. La concepción de canales de comunicación con los consumidores; la mejora de la calidad de vida de las co-munidades del departamento, por medio del desarrollo de proyectos que impactan posi-tivamente en sus economías, y el compromiso por el respeto de los recursos naturales y la sostenibilidad, han sido los tres pilares de los programas de Responsabilidad Social Empresarial, RSE, que la Elec-trificadora del Huila –Electro-huila- ha puesto en marcha en ese departamento desde hace cuatro años.

Hasta el momento, más de 5.000 personas se han visto beneficiadas con los proyectos que están enfocados a propor-cionar bienestar en la comu-nidad huilense, sobre todo a niños y jóvenes.

Según Margarita María Ortíz, jefe de la división de Responsabilidad Social de la electrificadora, el éxito de los programas que impulsan se encuentra en que, para la compañía, la RSE es un mode-lo de gestión organizacional que debe estar integrado a toda la cadena de valor de la empresa.

Es por este motivo que Elec-trohuila está en constante bús-

ElectrohuilaProgramas que iluminan a los opitas

queda de prácticas asociadas al bienestar y a la sostenibilidad de la empresa en armonía con el medio ambiente y sus consumidores, para lograr un alto impacto en la distribución, generación y comercialización de energía.

LAS COMUNIDADES

C ada año la electrificado-ra realiza importantes inversiones para finan-ciar sus programas. El

trabajo en red con las comu-nidades, por ejemplo, es uno de ellos, y busca impulsar el desarrollo empresarial de los huilenses.

Así, Electrohuila ha inverti-do más de 165 millones de pesos en el apoyo a los pequeños em-presarios de las asociaciones de trapiche paneleros, del mu-nicipio de Isnos, quienes han cambiado la quema de llantas y leña como combustible para producir panela, por la utiliza-ción de motores que funcionan con energía.

En el mismo sentido, la compañía inició en 2008 una campaña para lograr que los lecheros de los municipios del Huila se asociaran y abando-naran la práctica del jarreo. De esta manera se incentivó que los lecheros reunieran su producción en tanques de enfriamiento, para así mejorar la calidad del producto ofrecido al eliminar la contaminación y

la comunidad” permite una comunicación directa con los pobladores. Así, el gerente de la empresa, junto a un equi-po de profesionales, realiza un recorrido por diferentes zonas urbanas y rurales para conocer, de primera mano, las necesidades de la región en materia energética.

HUELLA EN EL DEPORTELa electrificadora también

se ha hecho presente en el de-porte del departamento, bajo la premisa de que el apoyo a la re-creación permite abrir nuevos espacios para la comunidad.

Con una inversión de 75 mi-llones de pesos, 500 niños del Patinódromo de Neiva se han beneficiado con la iluminación de la pista del municipio.

Por su parte, el equipo de fútbol, Atlético Huila, recibió un patrocinio por 400 millones

de pesos de la electrificadora, la cual organizó además “La clásica del ciclismo” que reúne a deportistas de todo el depar-tamento y entrega premios en efectivo a sus participantes.

Finalmente, la compañía apoya a las asociaciones de discapacitados que entrenan los equipos que representan al departamento en certámenes nacionales.

Los planes de la electrificado-ra no paran ahí. En un futuro cercano, la compañía espera continuar proyectos en los que se beneficie cada vez más a la comunidad huilense. Entre ellos se destaca la intención de enfocar una política de RSE especial para los empleados de Electrohuila para mejorar sus condiciones de empleo y su calidad de vida.

De esta manera, seguirá ilu-minando la vida de los opitas.

LA PROTECCIÓN AMBIENTALUn punto clave del programa de RSE de la Electrificadora del

Huila se basa en los trabajos por la protección del ecosistema. Bajo esta premisa, la compañía ha desarrollado una política ambiental clara, que busca desarrollar actividades enfocadas al respeto de la naturaleza, buscando alternativas para reducir los efectos ambientales que generan la producción, distribución y consumo de energía. En el mismo sentido, existe un trabajo es-pecial con las comunidades, mediante el cual se enseña a utilizar los recursos naturales de manera racional, técnica y cuidadosa, para no deteriorarlos ni agotarlos. Esta política se encuentra en-marcada en parámetros del desarrollo sostenible para garantizar a las generaciones futuras la satisfacción de sus necesidades.

los riesgos para la salud de los consumidores.

POR UN FUTURO MEJORLos niños y jóvenes son

protagonistas cruciales de las estrategias de Responsabilidad Social Empresarial de esta compañía.

En efecto, parte importante de sus inversiones está enfo-cada al proyecto educativo del

Parque Temático Sendero de la Luz, cuyo objetivo es educar so-bre la energía y su uso racional a través de actividades lúdicas con la población más joven de los municipios huilenses. Los buenos resultados del progra-ma saltan a la vista, ya que en el año 2008 el parque recibió a 9.480 niños y jóvenes.

Igualmente, Electrohuila apoya económicamente a aso-ciaciones como la Fundación Alfa y Omega que tiene por objetivo prevenir el suicidio y el consumo de drogas entre adolescentes e incentivar su liderazgo. Más de 500 jóvenes se han beneficiado con esta propuesta.

GRUPOS DE INTERÉS

P ara la Electrificadora del Huila, es básico mantener una buena comunicación con sus

consumidores, razón por la cual trabaja para brindarles bienestar en su vida diaria. Por ello, constantemente organiza jornadas pedagógicas de ins-trucción, con la participación de las directivas de la empresa, conocidas como “Mesas de Energía”. A través de esta ini-ciativa se otorgan mecanismos de control y seguimiento a las necesidades y solicitudes de las asociaciones de las comunas de Neiva.

De igual forma, el proyecto gerencial “Conectados con

Los empresarios de trapiche panelero reciben los beneficios de un programa social de Electrohuila.

SEREMPRESASRESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

8JUNIO 18 DE 2009

El pasado 8 de Junio, la Corpo-ración Fenalco Solidario le hizo entrega formal del Certificado en Responsabilidad Social a LA REPUBLICA, primer diario que obtiene tal reconocimiento en Colombia.

Este galardón, entregado al presidente ejecutivo del periódico, Jorge Hernández Restrepo, se debe a la trayec-toria y compromiso del medio de comunicación con la RSE a través de su separata mensual, artículos de expertos y foros sobre el tema, iniciativas que tienen como objetivo divulgar acciones que permiten la sos-tenibilidad social y ambiental de nuestro país.

“Los medios de comunica-ción sirven para acompañar procesos de transformación social. En esta forma, LA REPU-BLICA viene creando espacios de discusión en la sociedad frente al nuevo reto de hacer que todos los sectores vinculen a su gestión las actividades socialmente responsables”, destacó al respecto la directora ejecutiva de Fenalco Solidario, Sandra Patricia Sierra, quien señaló que “la RSE es el gran di-ferenciador y sólo las empresas que se comprometan con este fin podrán ser competitivas en el largo plazo”.

Al acto de entrega del cer-tificado asistieron los prin-cipales directivos de Fenalco Solidario.

300 EMPRESAS LA REPUBLICA, como medio

de comunicación, se suma en

Certificado de RSE alDiario LA REPUBLICA

Primer medio de comunicación nacional que recibe este certificado de Fenalco Solidario por su proyecto informativo sobre Responsabilidad Social Empresarial –RSE-.

En los últimos años, la polí-tica de Responsabilidad Cor-porativa en BBVA Colombia ha evolucionado de manera creciente no sólo en inversión de recursos sino en cobertura de beneficiados y se pasó de pensar estrictamente en lo so-cial a tener una visión mucho más amplia de su responsa-bilidad como empresa que va más allá.

Es por esto que ahora, en ese marco, temas como el respeto por medio ambiente, derechos humanos, desarrollo sostenible e igualdad de oportunidades, son constantes dentro de los programas que BBVA adelanta día a día, sin dejar de lado el objetivo central de apoyar la educación y la cultura, entre otros.

En ese sentido, y conti-nuando con ese propósito, a lo largo del presente año BBVA ha venido invirtiendo un pre-supuesto de $4.000 millones, correspondiente al 1% de las utilidades de todo el grupo durante 2008, monto que fue estipulado desde 2007 a nivel de grupo, como presupuesto anual para el Plan de Responsabilidad Corporativa.

PROYECTOS EDUCATIVOS

C omponente principal del Plan de Responsa-bilidad Corporativa, que desde febrero se

comenzó a ejecutar, mediante la asignación de 5.185 becas educativas con complemento alimentario a igual número de niñas, niños y jóvenes de 20 instituciones educativas en 17 ciudades, incluyendo algunas de calendario B. Entre ellas: Bogotá, Sibaté, Pereira, Ma-

BBVA ColombiaAumenta la inversión con mayor cobertura de proyectos sociales

nizales, Cali, Neiva, Popayán, Buenaventura, Palmira, Pasto, Medellín, Quibdó, Barranqui-lla, Cartagena, Villavicencio y Bucaramanga.

De igual forma, en este año se entregarán 20.000 maletines con materiales educativos que incluyen cuadernos, regla, lápices, colores, borradores, papeles y cartulinas, libros de lectura y de colorear, así como un botilito para los líquidos.

BBVA también continuará con proyectos de impactó en las políticas de educación pú-blica mediante alianzas con OEI y Unicef, iniciados el año pasado.

En la primera, BBVA aportó más de $1.500 millones para adelantar un estudio de la situa-ción de la Primera Infancia en América Latina, un segmento

de población entre 0 y 5 años que en Colombia está integrado por 4 millones de niñas y niños que carecen de las condiciones necesarias para un desarrollo armónico en esa etapa funda-mental de la vida.

La segunda fase de este acuer-do es que, tras tener claridad de los resultados del estudio, se procederá a implementar pro-yectos para mejorar el estado de los niños en ciertos aspectos y regiones del país.

ALIANZA DE IMPACTO

C on Unicef, por su par-te, se ha hecho una alianza que en primera medida busca mejorar

la calidad de la educación en instituciones públicas de bajo desempeño y que en su etapa inicial, desarrolla en la Pro-

vincia de Gutiérrez, Boyacá un proyecto de calidad educativa en alianza, no sólo con Unicef, sino también con el Ministerio de Educación, Secretaría de Educación departamental, Aso-ciación Alianza Educativa y la Fundación Antonio Puerto.

La alianza contempla el desa-rrollo de acciones pedagógicas que busca capacitar docentes y fortalecer la comunidad educativa para mejorar la calidad del aprendizaje de los estudiantes.

Este proyecto, planificado a tres años, tiene en la Asociación Alianza Educativa, empresa reconocida a nivel nacional por ser quien ha liderado los procesos de concesión de cole-gios públicos en Bogotá y que tiene entre sus socios a recono-cidos planteles educativos; a la

Universidad de los Andes y a la Fundación Antonio Puerto de Boyacá, sus principales operadores. Son ellos quienes, a través de un diagnóstico que se conocerá en agosto próxi-mo, definirán las estrategias a seguir con miras a superar los problemas académicos de la región en donde funcionan 11 instituciones de educación pública, con más de 100 sedes en los seis municipios de la Provincia de Gutiérrez (Pan-queba, Chiscas, Güican, Cocuy, Guacamayas y El Espino).

Entre los beneficiados, se puede contar una población de más de 5.000 personas, en-tre quienes están maestros, estudiantes, padres de familia y directivos ya que entre sus lineamientos, además del as-pecto pedagógico, contempla temas de derechos humanos y del niño, convivencia, ac-tualizaciones y desarrollo de proyectos productivos.

De otro lado, a través de la red de 755 cajeros automáti-cos se adelanta el recaudo de donaciones realizadas por clientes de BBVA para apoyar la educación de niñas y niños de los municipios afectados por la pasada ola invernal, campaña en la cual se han logrado recaudar más de $850 millones que han permitido llevar kits educativos y dota-ciones a escuelas y colegios de las poblaciones afectadas por la pasada ola invernal en Chocó, Sucre, Córdoba, Nariño y Magdalena Medio.

PROYECTOS CULTURALESEn cuanto al apoyo a la cultu-

ra, otro de los componentes del plan, durante 2009 se lanzará el

XVI Salón de Arte, que en su versión anterior itineró por Medellín, Bogotá, Barranqui-lla y Cali en cuyas ciudades fue visitado por más de 20.000 personas y entregó una bolsa de $30 millones como premio a siete artistas, además de un viaje a España.

Vale la pena destacar dos aspectos en esta materia. En primer lugar, la donación realizada al Museo de Arte Moderno de Barranquilla de un mural del maestro Alejandro Obregón, que fue realizado en la década del 70 en una de las sedes de BBVA en la capital del Atlántico y que se podrá ver en la futura sede del museo, en el Centro Cultural del Caribe.

Y, en segundo lugar, que du-rante 2008 BBVA llevó a cabo, en unión de Casa de América y la Editorial SM, el II Concurso Iberoamericano de Relatos que fue ganado por una joven colombiana de Cali y que tuvo como finalista a un joven de 15 años de Medellín.

INFORME DE RC

E n días pasados, BBVA Colombia presentó en su Asamblea de Ac-cionistas su segundo

Informe de Responsabilidad Corporativa, en el que de ma-nera estructurada presenta los resultados que en esta materia tuvo la entidad financiera en desarrollo de su Plan durante el año pasado.

Por primera vez en el país, un informe de esta naturaleza ha sido avalado y certificado por una entidad internacional, además de recibir una califica-ción B+ de GRI-G3 por parte de Deloitte.

esta forma al grupo de empresas y entidades que han obtenido el Certificado en Responsabilidad Social, otorgado por la Corpora-ción Fenalco Solidario.

En la actualidad son más de 300 firmas las que poseen el Certificado. Algunas comen-zaron el proceso de certifica-ción desde hace cuatro años, demostrando la continuidad de sus programas de responsabi-lidad social en áreas laborales, ambientales y sociales.

El Certificado en Responsabi-lidad Social reconoce las buenas prácticas que en tal sentido lide-ran las empresas y entidades. Es un proceso que forma líderes, in-vita a autoevaluar el desempeño social, económico y ambiental, e igualmente incentiva a que se multipliquen estas acciones y sean valoradas por la sociedad.

Cabe destacar que en el presente año, en el marco del Segundo Encuentro La-tinoamericano de Empresas Socialmente Responsables realizado entre el 11 y el 12 de marzo en el World Trade Cen-ter de la Ciudad de México, el Cemefi –Centro Mejicano de

la Responsabilidad Social- en-tregó a la Corporación Fenalco Solidario un reconocimiento como organismo promotor de la Responsabilidad Social Em-presarial, convirtiéndose así en la primera entidad nacional que recibe esa distinción a nivel latinoamericano.

UN COMPROMISO

S egún Fenalco Solida-rio, el Certificado en Responsabilidad Social Empresarial busca arti-

cular a la sociedad por medio de empresas, entidades educa-tivas, fundaciones y medios de comunicación, en la búsqueda de generar cultura en RSE.

“Recibir el Certificado no es el fin de un proceso sino la ratificación de un compromiso con la sociedad y el entorno”, declararon sus directivos al destacar que el diario LA RE-PUBLICA demuestra así ser consciente de la importancia que tiene despertar en la socie-dad, como medio de comunica-ción, el sentido y el compromiso con la Responsabilidad Social Empresarial.

El apoyo a la educación y la cultura, sobre todo entre niños y jóvenes de bajos recursos económicos, es el objetivo central de los programas sociales del BBVA Colombia.

El presidente ejecutivo de LA REPUBLICA, Jorge Hernández Restrepo, recibió la certificación de RSE que Fenalco Solidario entregó al diario por su separata mensual sobre Responsabilidad Social Empresarial.