TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

Zacatecas, Zacatecas Agosto 2015

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ZACATECAS

CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

MATERIA: MERCADOTECNIA ELECTRONICA

RESUMEN

PRESENTA:

ITATI YURIDIANA HERNÁNDEZ FACIO

6TO B

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Zacatecas, Zacatecas Agosto 2015

La presencia y el poder de Madison Avenue en la contemporanea Noteamerica se

siente de manera mas discreta que nunca en el pasado y los vrujos de la avenida

de la publicidad se han establecido en su posicion tanto de creadores como de

controladores de nuestra cultura consumista.

Los comerciantes han tenido que refinar sus sitemas de ventas, utilizar los medios

electronicos y canalizar enormes sumas de dinero para poder conseguir su actual

posición dominante de nuestro país. Pero , como resultado de sus esfuerzos a

largo plazo –que tan sólo estaban en su etapa inicial cuando apareció el libro de

Packard, que tan acertadamente supo dar en el blanco-, en la actualidad se

encuentran, virtualmente, en condicones de dictarnos los alimentos que comemos,

los refresos o cervezas que bebemos, los cigarrillos que fumamos, los coches qe

conducimos e, icluso, al presidente que elegimos.

Madison Avenue contribuye a nuestra sociedad con muy poco que sea el valor

tanginble; su principal objetivo es cosechar las recompensas financieras de las

compras realizadas por el público, compras caprichosas –y con frecuencia

inecesarias- a que nos induce: para hacernos gasrar, gastar y gastar, ha

empapelado conscientemene neustro medio ambiente con su mañoso trabajo.

Desde los grandes carteles en las carreteras a los anuncios luminosos en las

calles de mayor tránsito, desde los diarios y revistass a los espots televisivos de

treinta segundos, la publicidad, los anuncios, están en todas partes. Forman un

hecho vital de nuestra existencia tan indispensable, digamos, como pagos los

impuestos, y al que no hay escape posible.

La comunidad del marketing de los Estados Unidos bombardeo a los

consumidores de aquel país con mensajes publicitarios por valor de uns 89 999

millones de dólares durante el año 1983, unos gastos de promoción que exceden

a todo el producto nacional bruto de un país tan rico en petróleo como es la Arabia

Saudi. Esa suma representa una cantidad superior a la que el gobierno de

Estados Unidos dedicó a la Salud o a los programas educativps del mismo año.

Durante los pasados doce meses, los Estados Unidos gastaron aproximadamente

350 dólares por persona en comerciales de televisión y otros anuncios, mientras

que el Japón, la segunda nacion en gastos de publicidad, pagó una factura

publicitaria total de 12000 millones de dólares, es decir, 95 dólares por ciudadano.

Sin embargo es posible que la indicación más significativa de la fuerza e

importancia de Madison Ave en todas partes, sea el crucial papel que jeuga en el

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gran esquema económico global de las cosas. En cierta ocasión, a finales de la

década de los años sesenta, John Kenneth-el venerable economista- Calculó que

si los anuncios de televisión de Madiso Ave desaparecián de repente de las

pequeñas pantallas el producto nacional bruto de los Estados Unidos se reduciría

en un cincuenta po rciento.