Presentacin de PowerPoint

Retrica visual

Figuras retricas grficas

Tropos visuales

Crear smbolos que denotan identidad es un ejercicio que siempre conlleva la representacin de una idea que exprese unas connotaciones por medio de un enunciado.

Los tropos y figuras retricas aplicadas a la comunicacin visual mediante la construccin de imgenes tienen un papel fundamental.

Del enunciado a la enunciacin retrica.

Los enunciados de las entidades son simples, pero las enunciaciones son ms complejas. La retrica transforma y diversifica de una manera reglada los elementos de un enunciado. Da forma a lo invisible mediante el extraamiento del mundo.

Antfrasis.

Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir.

La expresin presente griego es un ejemplo, pues se utiliza para aludir a un regalo que en realidad no lo es, ya que se trata de una calamidad. La frase halla su origen en el caballo de Troya obsequiado con engaos para poder introducir al ejercito griego en Troya. En otro ejemplo est el apodo bola de nieve del cantante afrocubano Ignacio Jacinto Villa, quien por supuesto, era negro.

Anttesis

Se presentan dos trminos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos tambin.

En un ejemplo literario podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es tan largo el olvido. En esta imagen de Summerville Resort podemos ver un paraguas, para utilizar obviamente durante la lluvia, pero su interior est diseado con la fotografa de un da soleado. En un solo objeto, dos trminos opuestos: lluvia y sol.

Derivacin o Parequesis

Uso de varias palabras con la misma raz en una frase o verso. En imagen, uso de varios elementos visuales con la misma base.

En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan Mejor, mejora Mejoral, o la cancin Secreta mujer de Serrat: Arrnqueme, seora, las ropas. / Desndeme. / Arrnqueme, seora, las dudas. /Desddeme.

En el ejemplo visual vemos el cartel para la reciente entrega del Oscar donde con base en la misma estatuilla se representa a la ganadora de cada ao.

Elipsis

Omisin de un elemento en la composicin o en la frase. Aunque el trmino sea necesario para la correcta construccin gramatical, se sobreentiende por el contexto.

En lo escrito podemos citar a Becquer: "por una mirada un mundo(dara) /por una sonrisa un cielo(dara)/por un beso.../ Yo no s qu te diera por un beso!"

En el ejemplo publicitario, Absolut logra una maravillosa muestra con su edicin limitada No Label, que presentaba su botella sin etiqueta aunque todo el mercado saba que se trataba del vodka debido al contexto, es decir, su caracterstico envase.

Eufemismo

Sustitucin de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original, es decir, dulcificacin.

Un ejemplo gramatical publicitario encontramos en una campaa de Saba: Dale a Saba uno solo de tus das.

En el ejemplo visual, este fantstico poster de la cinta The Rules of Attraction, donde en vez de colocar a personas teniendo relaciones, se muestran animalitos de felpa.

Hiprbaton

Consiste en alterar el orden lgico de los trminos que constituyen una frase. Tambin se logra mediante la separacin de dos o ms elementos sintcticamente unidos, intercalando un elemento de una o ms palabras, que no corresponden a ese lugar de la oracin.

Para los fans de Star Wars, La Fe en vuestro aprendiz, equivocada puede estar; por supuesto, es Yoda! / En el slogan Soy Totalmente Palacio, la palabra palacio es un sustantivo, no un adjetivo, por lo que no corresponde a la estructura de la oracin.

Para la cinta Inception vemos una composicin carente aparentemente de un orden lgico, sin embargo, al ver la pelcula uno comprende perfectamente el sentido.

Metfora

Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparacin implcita, del sentido de una imagen a otra. La transferencia de sentido se da por sustitucin.

Burger King anuncia su restaurante en el Schipol Airport de msterdam: sustituye su paquete de alimentos por maletas.

Onomatopeya

Consiste en usar una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciacin imita el sonido de aquello que describe. Ejemplos tpicos de onomatopeyas son bum, bang, clic o crac.

En el grfico, un magnfico anuncio para Nescaf lo nico capaz de parar el sueo.

Oxmoron

Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresin, formando as un tercer concepto. El sentido literal de un oxmoron es absurdo, forzando al lector a buscar un sentido metafrico.

En el grfico qu les parecen unas escaleras en un elevador? Una esplndida guerrilla de Becel, que te sugiere hagas algo por tu corazn.

Prosopopeya

Atribucin de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

Seguramente han visto la brillantecampaa de Bachoco, donde huevos y pollos adquieren caractersticas humanas.

Sincdoque

Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte por el todo, general por particular, especie por gnero, singular por plural, la especie por el individuo. Y viceversa.

Lleg la polica! se refiere a algunos oficiales de ella, no a toda la institucin. Trabajo para ganarme el pan. no slo el pan, se refiere a la comida en general.

En el grfico, que es una campaa de donacin de sangre, se us a Spider-Man sin pagarle regalas a Marvel Como? Mostrando slo una parte de l o lo que podra ser l.