Retórica visual modos de apelación

Octubre 2006

Retórica Visual

MDI Luis Arturo Domínguez Brito

La retórica visual en la publicidad

Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional

Modelos del proceso creativo

El primero de los modelos del proceso creativo sele atribuye a Graham Wallas (1926) y se componede cuatro pasos.

Retórica como medio de creatividad

VerificaciónIluminaciónIncubaciónPreparación

Definición,observación y

estudio del objeto

Tiempo de reflexiónsobre el asunto

El momento en elcual una nueva idea

emerge

Revisión y análisis delresultado



Contenido

Expresión Idea retórica

Tema

Conceptualización


Conceptualización y visualización (Hanno Eshes)

Semiótica:es un vocabulario para describir modos decomunicación...es un tipo de interfaz entre eldiscurso visual y verbal.

Mensajevisual

Resultadode...

Resultadode...

= Patrónretórico

Contenido

Expresión Gráfico

Idea retórica

Encodificación gráfica




Encodificación gráfica Conceptualización

Contenido (Tema)Participación de la ONU enel conflicto árabe - israelí

Expresión (Idea retórica)La ONU es como unatortuga en el conflictoárabe israelí (Metáfora)

Contenido (Idea retórica)Juego de palabras:"UNable"La ONU no está preparada

Expresión (gráfico)Tortuga, casco x concha,texto, posición de la tortugaCasco azul etc.



¿Qué es retórica?


Concepto clásico(Aristóteles)

La facultad de descubrirtodos los significadosdisponibles de persuasiónen una situación dada.

Persuasión (Griego)=Creer

Retórica moderna

El arte dsiciplina que tratacon el uso del discurso yasea escrito o hablado parainformar, persuadir omotivar una audiencia, lacual está formada por unapersona o grupo depersonas.

Corbert E.



Modos de apelación de la retórica visual

Receptor | Usuario

Tema (Logos)

Razón

EmocionesCarácter

Emisor

Ethos PathosLogos

Razón Carácter Emociones




Logos (Tema) - Razón




Pathos (Receptor) - Emociones




Ethos (Emisor) - Carácter o buena fama




¿Modo de apelación




¿Modo de apelación?




Modo de apelación




¿Modo de apelación?




Tarea

Busca en diferentes medios: revistas, fotografías digitales,You tube, Imágenes de Google, GettyImages, FlickR, ocualquier otro medio excepto SlideShare, imágenes queilustren cada uno de los tropos de la retórica visual.

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1. Ehses Hanno and Lupton Ellen; Rhetorical Handbook, Department of Visual Communication, Nova Scotia College of Art and Design, Halifax Nova Scotia Canada 1986

2. Ehses Hanno, Design Papers 4, Design Division, Nova Scotia College of Art and Design, Nova Scotia Canada 1986

Bibliografía

Retórica visual modos de apelación

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