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Revelándose al Público Diez Formas de Crear Conciencia Pública Sobre la Iglesia Adventista del Séptimo Día en Su Comunidad

Octubre del año 2005

Revelándose al Público Diez Formas de Crear Conciencia Pública Sobre la Iglesia Adventista del Séptimo Día en Su Comunidad

© 2005 Unión de Columbia de los Adventistas del Séptimo Día

Oficina de los Servicios de Comunicación, 5427 Twin Knolls Rd., Columbia, MD 21045Tel: 301-596-0800; Web: www.columbiaunionadventists.orgCopias adicionales están disponibles a petición.

Autora: Celeste Ryan; Diseñadora Gráfica: Diane Baier; Traducción: Leslie Hernández

Unión de Columbia de los Adventistas del Séptimo Día 4 RevelándOse al PúblicO

Tabla de Contenido

i. lista de Revisión sobre Relaciones Públicas para Organizaciones adventistas

del séptimo día ................................................................................................................ 7

ii. Percepciones Públicas de la iglesia adventista del séptimo día ............................ . 9

iii. Percepciones Públicas sobre la iglesia adventista del séptimo día en la Unión

de columbia ....................................................................................................................13

iv. Tres Formas de cambiar, Tres áreas para Trabajar ...................................................14

v. diez Formas de crear conciencia Pública sobre las iglesias, escuelas y

Organizaciones adventistas del séptimo día ............................................................15

vi. notas ................................................................................................................................38

Unión de Columbia de los Adventistas del Séptimo Día RevelándOse al PúblicO 5

Octubre del año 2005

Apreciados Colegas:

Como líder de comunicación, usted trabaja mucho para mantener a los miembros adventistas informados, investidos, y conectados a su iglesia, escuela y organización. ¿Pero qué del público? ¿Sabe quienes son? ¿Conoce lo que ustedes creen? ¿Conoce cómo se beneficia la comunidad de su iglesia o que ésta incluso existe?

Su organización es parte de la Iglesia Adventista del Séptimo Día, una denominación mundial bendecida por Dios para existir en 204 de 230 países reconocidos por las Naciones Unidas. Contamos con 14.2 millones de miembros que adoran en casi 120,000 congregaciones. Operamos el sistema escolar protestante unificado más grande en el mundo con 6,845 escuelas. Proveemos ministerios de sanidad en 700 instalaciones al cuidado de la salud y operamos 28 fábricas de alimentos. Publicamos libros y revistas en 350 idiomas en 57 casas publicadoras. Contamos con varias redes de televisión por satélite y radio que difunden la Palabra de Dios a millones de personas. Proveemos ayuda humanitaria en 125 países. Más cerca de casa, dentro de la Unión de Columbia de los Adventistas del Séptimo Día, contamos con ocho conferencias, 109 escuelas, dos colegios, y más de 90 instalaciones al cuidado de la salud, casi 700 iglesias y grupos, y poco menos de 120,000 feligreses. Aunque vivimos en diferentes partes de la viña de Dios, todos estamos trabajando para preparar al mundo para el pronto regreso de Cristo.

Esto es muy impresionante, pero muy a menudo las personas de nuestras comunidades—líderes, empresarios, los medios de comunicación, socios de trabajo, y aún nuestros vecinos—conocen muy poco acerca de nuestra existencia, nuestro mensaje de esperanza, y todo lo que hacemos para marcar una diferencia.

¿Cómo podemos cambiar esto y crear conciencia pública sobre los Adventistas del Séptimo Día? ¿Cómo podemos darles a conocer quiénes somos, qué creemos y cómo servimos?

Como un comunicador, su función es crear, controlar y proteger la imagen de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en su comunidad. Cada paso que Usted tome y cada esfuerzo que haga no solo crearán conciencia y conocimiento público, sino que nos ayudará a mejorar las relaciones, y como dijo Elena White, preparar el camino para evangelizar.

Esta guía de 10-pasos está diseñada para darle ideas prácticas, creativas y remunerativas. ¡Manténgase en contacto con nosotros y déjenos saber lo que funciona para Usted!

Al servicio de Cristo,

Harold L. Lee Celeste Ryan Presidente Asistente al Presidente para la Comunicación


Lista de Revisión Sobre Relaciones Públicas Para Organizaciones Adventistas del Séptimo Día

Marque con una equis la declaración que se aplica a Usted:

1. ___ Contestamos el teléfono usando el nombre de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en la iglesia, las oficinas y la escuela.

2. ___ Usamos hojas de membrete oficiales de la iglesia con el nuevo logotipo Adventista.

3. ___ Tenemos un letrero que identifica a nuestra organización, contiene el nuevo logotipo Adventista, se puede ver fácilmente a distancia, y está en un lugar alumbrado.

4. ___ Tenemos folletos sobre la Iglesia Adventista en nuestro vestíbulo.

5. ___ Nunca usamos “ASD” y siempre usamos el nombre completo de Iglesia Adventista del Séptimo Día o el abreviado Iglesia Adventista.

6. ___ Nuestra organización aparece en los directorios de hoteles, guías telefónicas y guías comunitarias publicadas por la ciudad o el periódico.

7. ___ Tenemos un sitio Web que es fácil de navegar y provee a la comunidad local con información de nuestros programas, nuestra dirección y nuestros contactos.

8. ___ Conocemos a los oficiales de nuestra comunidad y ellos nos conocen; hasta los hemos invitado a las funciones de nuestra iglesia y escuela en algunas ocasiones.

9. ___ Apoyamos los eventos de la comunidad por lo menos tres veces al año con patrocinio, participación, y comunicación adecuada.

10. ___ Hemos establecido y mantenido comunicación con los medios de comunicación públicos de nuestra comunidad. A menudo, entregamos información para el calendario y artículos.


evaluación — cuente un punto por cada equis y súmelos según las indicaciones que siguen:

1 – 3: Reconózcalo, es invisible. Está ahí, pero no está ahí realmente. La gente tiene curiosidad por el edificio que ven en su vecindario, pero no se preocupan lo suficiente para saber más. Solución: Salga del armario.

4 – 7: Usted es como un circo. Llega a la ciudad de cuando en cuando con una carpa gigante, animales exóticos y el maestro de ceremonias. Después del espectáculo, se desaparece otra vez. Solución: Participe más en la comunidad conociendo a las personas donde están y no solo cuando desea que ellos asistan a un esfuerzo de evangelismo bajo carpa o por DVD.

8 – 10: Es un faro. La gente sabe que usted está presente y lo que son. Solución: Siga buscando formas creativas para vivir la misión Adventista de ir a todo el mundo.


Percepciones Públicas Sobre la Iglesia Adventista del Séptimo Día*

Reconocimiento del Nombre y Hechos Básicos• 1970, Investigación realizada por Gallop – 65% - Reconocimiento del Nombre Adventista – 45% - Hechos Reales Acerca de los Adventistas

• 1986, Investigación realizada por Gallop – 70% - Reconocimiento del Nombre Adventista – 49% - Hechos Reales Acerca de los Adventistas • 1994, Investigación realizada por Center for Creative Ministry [Centro para el

Ministerio Creativo] – 53% - Reconocimiento del Nombre Adventista – 35% - Hechos Reales Acerca de los Adventistas

• 2003, Investigación realizada por Center for Creative Ministry [Centro para el Ministerio Creativo]

– 56% - Reconocimiento del Nombre Adventista – 33% - Hechos Reales Acerca de los Adventistas


Generaciones y Origen Étnicos


¿Qué del Séptimo Día?


¿Nos Conocen?

*Fuente: Public Perceptions of the Seventh-day Adventist Church in North America [Percepciones Públicas de la Iglesia Adventista en Norteamérica], un informe publicado por Center for Creative Ministry [Centro para el Ministerio Creativo] y la Iglesia Adventista del Séptimo Día en Norteamérica, © 2003. Para copias, llame al 800-272-4664 o visite www.creativeministry.org//transaction_detail.php?id=78.


* Fuente: Conferencia de la Unión de Columbia de los Adventistas del Séptimo Día, Oficina de Información e Investigación, 2003.

Percepciones Públicas de los Adventistas del Séptimo Día en la Unión de Columbia*


Tres Formas de Cambiar, Tres Áreas para Trabajar

¿Cómo Podemos Cambiarlo?

• Mejorando el Reconocimiento del nombre—Ayudando a que más personas conozcan acerca de los Adventistas del Séptimo Día

• Marca de identidad—Estimular a las iglesias y organizaciones a que adopten un aspecto y nombre consistente con el logotipo oficial y gráficas estándares de la Iglesia Adventista

• establecer Relaciones—Establecer y retener relaciones y un buen nombre con los medios de comunicación pública, líderes y organizaciones comunitarias, y nuestros vecinos

Tres Áreas para Trabajar

• Relaciones Públicas—aumentar la visibilidad en la comunidad

• Relaciones con la comunidad—aumentar la participación en la comunidad

• Relaciones con los Medios de comunicación—establecer y alimentar los contactos de los medios de comunicación


Diez Formas de Crear Conciencia Pública Sobre las Iglesias, Escuelas y Organizaciones de los Adventistas del Séptimo Día

Relaciones Públicas

1. contestar el Teléfono.

• Laformaenquecontestamoselteléfonoesimportante.

• Pienseensuformadecomunicarsedesdeunaperspectivapública.

• BusquemanerasdeincluirelnombreAdventistadelSéptimoDíaenelpúblicodesu comunidad.

ejemplo:

Iglesia Adventista del Séptimo Día, ¿en qué le puedo ayudar?

Ha llamado a la Iglesia Adventista del Séptimo Día de Clarksburg, por favor deje un mensaje para el Pastor …

Sede Adventista de Nueva Jersey, ¿a quién dirijo su llamada?

Conferencia Adventista de Chesapeake, ¿en qué le puedo ayudar?

Ha llamado a Roberto Jones, director de los Servicios Adventistas a la Comunidad de la Iglesia Adventista del Séptimo Día de Lansdale …



2. Use consistentemente el logotipo adventista.

• Sigalosestándaresgráficos.

• Entiendalossímbolos-laBibliaabierta,laLlama,laCruz.

Recurso—Visite www.adventist.org, pulse en “World Church,” [Iglesia mundial], enlace a “The Logo,” [el logotipo], siga las instrucciones e inscriba su correo electrónico para descargar el logotipo gratuitamente.



3. Fija letreros.

• Fijaletrerosenlascarreterasyenfrentedesuorganización.

• Seaconscientedelasleyessobreletrerosqueseapliquenensuárea.

Recurso—Un catálogo gratuito titulado What’s Your Sign? [¿Cuál Es Tu Letrero?—Un catálogo de rótulos para iglesias, jardines, y carreteras] está disponible. Comuníquese con la Oficina de Comunicación de la División Norteamericana al 301-680-6428.



4. exponga folletos en el vestíbulo de su organización.

Recurso—El folleto a la izquierda, disponible en inglés, español, y francés (Artículo #250010) y el libro a la derecha, (Artículo #250020) están disponibles a través de AdventSource. Para un catálogo gratuito de todos los recursos de comunicación, llame al 800-328-0525.



5. Use nuestro nombre en lugar de usar iniciales.

• Esteacrónimonotienesignificadoparaelpúblico.

• LagenteconfundeASDconotrasreligiones.

• Useelnombrecompletotanamenudocomoseaposible,ysolocuandoseanecesario, acórtelo a adventista.

• EstotambiénseaplicaasitiosWeb,porejemplo, www.columbiaunionadventists.org.

Recurso—Un folleto gratis está disponible, titulado What’s an esdeeay? [¿Qué es un aesede?], que provee pautas sobre el uso correcto del nombre de la iglesia. Comuníquese con la Oficina de Comunicación de la División Norteamericana llamando al 301-680-6057.



6. aparezca en la lista.

• PáginasAmarillasTelefónicas

• Directoriosdehotelesyvestíbulos

• Restaurantes(endondeseaplique)

• Directoriosyguíasdelacomunidad

• Directoriosdeserviciosdeadoraciónenelperiódico

• Directoriosdeempresascristianas

Fuente: Oficina de Comunicación de la Unión del Centro.



7. navegue.

• DesarrolleunsitioWebquerepresenteasuiglesiauorganizaciónalpúblico.Asegúrese de que atraiga al público y no solo a su audiencia adventista.

• SometaelsitioWebdesuiglesiaparalospremioseChurch.Visitewww.plusline.org y pulse en eChurch Award.

• Nuncauselassiglas“ASD”ensudirecciónWeb.

• ColoqueunenlaceensusitioalsitioWebmundialadventista(www.adventist.org).


Buenas Ideas para Relaciones Públicas

• UseAnunciosdeServicioPúblico,anunciosderadioconduraciónde30a60segundos que se difundan gratuitamente en estaciones de radio. Actualmente existen dos de estos que tratan sobre asuntos de salud y la familia. Llame a la Agencia Adventista de Servicios de Comunicación al 805-955-7606 para copias gratuitas.

• Únaseaasociacionesoclubesdelacomunidadpararepresentaralosadventistas.

• Promuevasuseventosenjuegosdeligasdeportivas,enfolletosdeprogramasdeconciertos o teatro, o en directorios del área.

• Patrocineunacarteleraoanuncioenelperiódicodurantelosdíasfestivosqueatraigala atención del público.

• Promuevauncursodeestudiobíblico—paramamás,papás,solteros,uotrogrupo—vía periódicos, folletos o el Internet.

• InvitealosjóvenesaunirsealClubdeConquistadores,unprogramamixtodementores para jóvenes que cuenta con más de 2 millones de miembros en el mundo.

Recurso—¿Desea colocar un anuncio en su periódico local? Anuncios prediseñados están disponibles en versiones impresas o electrónicas. Pida How to Place Newspaper Advertising [Cómo Anunciar en el Periódico] de AdventSource (Artículo #250055). Llame al 800-328-0525.


Relaciones Comunitarias

8. Haga amistad.

• Hagaunacitaparaconocerasualcalde,oficialesgubernamentales,policía,bomberos, hospital, oficiales educativos, cleros, y otros líderes de la comunidad, y presénteles a la Iglesia Adventista del Séptimo Día.

• Invitealoslíderesdesucomunidadalosprogramasoeventosespecialesquepatrocina su organización.

• ¡Cadaaño,envíetarjetasdefelicitacionesendíasfestivosaestosnuevosamigos!

Recurso—Carpetas de Presentación Adventista-Use esta carpeta verde con el logotipo dorado en relieve (disponibles en dos tamaños, Artículos #425640 y #425635) para dar una imagen profesional en reuniones de negocio o de la comunidad. Disponibles a través de AdventSource llamando al 800-328-0525.


Relaciones Comunitarias

9. ¡Preséntese!

• Conocer a su comunidad y tener influencia significa alimentación de relaciones. Represente a la Iglesia Adventista en el ámbito de la comunidad. Apoye sus programas especiales cuando sea apropiado e invíteles a sus programas—por lo menos una vez cada año.


Buenas Ideas para las Relaciones Comunitarias

• PresenteunservicioelSábadoparadarhomenajealospolicías,bomberos,militares, profesionales de la salud, maestros, etc., de su área. Entrégueles un reconocimiento, tenga una oración de dedicación, y de vez en cuando envíe paquetes de atención.

• Proveabocadillosvegetarianosoexámenesdesaludenlaferiadesucondadooenlasoficinas u organizaciones de su comunidad.

• Patrocineunconcursode“mejoresalbóndigasenelestado”ochilivegetarianoensucomunidad. Provea libros de recetas vegetarianas como premios.

• TengaunamarchaporsusConquistadoresenparadasdelacomunidad,limpieparques o calles en su área, o presente programas para los jóvenes de su comunidad.

• Comienceunaligadebéisbol,básquetbol,tenis,ofútbolensucomunidad,ounclubde caminata.

Recurso—Encuentre más libros relacionados con la salud (por ejemplo, libros de recetas de cocina, matinales, y revistas) en la Librería Adventista o www.libreriaadventista.com.


Relaciones con los Medios de Comunicación

beneficios de las Relaciones con los Medios de comunicación

• Unpúblicoinformadoproveeelcampomássatisfactorioparaelevangelismo.

• “Solonuestronombre,transmitiendo,comolohace,lascaracterísticasdenuestromensaje, tiene poder para atraer y convencer a hombres y mujeres.”—E. G. de White

• Porlotanto,mantengamosesenombreenlaprensapública.


Relaciones con los Medios de Comunicación

10. Haga contacto.

• Vea las noticias, lea los periódicos, y escuche la radio en su comunidad durante dos meses para familiarizarse con el contenido.

• Llame y preséntese a los medios de comunicación locales.

• Comuníquese con la persona que se relaciona con organizaciones como la suya (iglesias, escuelas, etc.).

• Pregúntele a esa persona qué clase de información o historias necesitan.

• Pídale pautas para entregar las historias y un calendario.

• Envíeles un paquete de prensa Adventista incluyendo sus datos de contacto.

• Prepare una historia cada trimestre que les pueda interesar.

• Sea paciente; establecer una relación requiere tiempo.

• Diga “gracias” cuando sea apropiado. Todos deseamos ser apreciados.

Recursos—La Carpeta de Prensa Adventista (Artículo #250100) y las Postales Adventistas (Artículo #250015) están disponibles en AdventSource llamando al 800-328-0525.


Distribución de un Comunicado de Prensa

Lo que sigue es un ejemplo de la distribución de un comunicado de prensa típico. Debe ponerlo sobre una hoja de membrete de la organización.

PARAPUBLICACIONINMEDIATA

Fecha

Nombre de Contacto

Número de Teléfono

Correo Electrónico

TiTUlaR QUe aTRaiGa la aTenciÓn (escRiTO en leTRas MaYúscUlas)

1er Párrafo: Quién, Qué, Cuándo, Dónde, Cómo

2do Párrafo: Por qué el programa es importante para la audiencia

3er Párrafo: Cite textualmente a los organizadores

4to Párrafo: Provea buena información básica

5to Párrafo: Información de inscripción, contacto o mayor información

–FINAL–


Recortes de Periódicos


Ideas para Historias A Través de los Medios de Comunicación de la Comunidad

• Pastorseretira;nuevopastorllega

• ServiciosAdventistaalaComunidadrespondeadesastre,iniciaunprogramanuevo

• Aniversariodelaiglesia/organización,colocacióndelaprimerapiedra,oceremonia de la cancelación de hipoteca

• Reconocimientosentregadosa,orecibidosdelacomunidad

• Viajesmisionerosodeserviciorealizadoslocalmenteoenelextranjero

• Campestres,sesióndelaConf.General,otroseventosmayores

• Historiasnacionalesconunaperspectivalocal

• Programasprovistosporlaiglesiaquesuplennecesidadesúnicas(porejemplo,clases de cocina, feria de salud, seminarios sobre finanzas, conciertos, u oradores reconocidos, etc.)


Notas

Unión de columbia de los adventistas del séptimo día5427 Twin Knolls Road, Columbia, MD 21045Tel: 301-596-0800; Web: www.columbiaunionadventists.org

“Venid en pos de mí, y yo os haré pescadores de hombres.” —Jesús, el Comunicador Maestro

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