Revista ANP 43

7/31/2019 Revista ANP 43

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Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 43

Conferencia internacionalWAN-IFRA

en Santiago

Entrevista aJuan Luis Moreno.

La Transformacin digital de los diarios

Estudio de Diarios Regionales

BICENTENARIO

200 AOS DE LAPRENSA EN CHILELa ANP celebra su bicentenario

con mltiples actividades


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Revista ANP 1

Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 43

ABRIL 12

02.

AGENDA

03.

EDITORIALPorque doscientos aosno es nada

04.CLIPS

08.

ENCUENTRO DEDIARIOS REGIONALES2011Actividades 2011

09.

OLIMPADAS DE

ACTUALIDAD 2011Actividades 2011

10.

CONCURSO DE LECTO-RES INFANTILES 2011Actividades 2011

11.

ENTREVISTASGANADORAS CLI 2011Actividades 2011

14.VIII BARMETRODE ACCESO A LAINFORMACINActividades 2011

22.

MAGS 2012Actividades 2012

20.

WAN - IFRAActividades 2012

SUMARIO

23.

OLIMPADAS DEACTUALIDAD 2012Actividades 2012

24.

KIOSCO DIGITALActividades 2012

25.

EL PERIODISMO Y LASREDES SOCIALESActividades 2012

26.

PLAN ESTRATGICO2012- 2014Actividades 2012

28.

JUAN LUIS MORENOEntrevista

32.

LA VENTAJA DESER LOCALEstudio

36.

LIBERTAD DE EXPRE-SIN EN CHILEReportaje

40.

AGENDA LEGISLATIVAtica y derecho

40.

COLUMNAS DE OPININ

ANP se rene con ministro Andrs Chadwick para tratar temas de libertad de expresin.


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2 Revista ANP www.anp.cl

AGENDA

abr.25-26 CONFERENCIA INTERNACIO-NAL WAN - IFRA AMRICALATINAWAN - IFRASantiago, Chile

jun.12

28-29

CENA DE LA PRENSA

ANPSantiago

ENCUENTRO DE PERIO-DISMO DEPORTIVO DE LASAMRICASSIPRo de Janeiro, Brasil

may.6-815

29-30

CONGRESO MUNDIAL INMAINMALos Angeles, Estados Unidos

INAUGURACIN OLIMPA-DAS DE ACTUALIDADANPInacap Maip, Santiago

WORLDWIDE MEDIAMARKETPLACEFIPPSemniario Online

Carlos Antnez 2048Providencia, Santiago-ChileT. 232 1004 / 232 1005F. 232 [email protected] / www.anp.cl

COMIT EDITORIAL

Alvaro CaviedesJuan Jaime DazGuillermo TurnerAndrs AlvaradoSebastin Zrate

EDITORA

Cecilia Valds

PERIODISTA

Constanza CorreaMagdalena Pinto

DISEO GRFICO

ELIAS & LABATUTwww.elias-labatut.cl

IMPRESIN

Morgan Impresores


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Revista ANP 3 3Revista ANP

La historia de un pas se construye apoyada en todassus instituciones. La independencia de Chile no hu-biera estado completa sin la aparicin de su primerdiario: La Aurora de Chile, que supuso la consagracinde la nueva patria, al transmitir los conceptos de libertady autodeterminacin a todos nuestros habitantes. Nmero

tras nmero, edicin tras edicin se fueron incorporandolas ideas que lograron, primero abrir los ojos, luego enseary nalmente convencer a una sociedad de la necesidad deestablecerse como un pas independiente.

La prensa surgi, y luego el tiempo la consolid, como el mediopor el cual se dan a conocer no solo los hechos noticiosos,sino ideas, principios necesarios para formar a una nacin.La libertad de expresin, el derecho de todos los habitantesde manifestarse sin censura previa, la posibilidad de crearmedios de comunicacin, el derecho de unos por informary de otros por estar informados, son bases fundamentalesde nuestra democracia.

Somos los propios medios los que debemos recordar per-manentemente la importancia y el papel que cumplimosen la sociedad. Y en tiempos en que las amenazas parecenmenos evidentes, debemos siempre tener presente el rolinsustituible de la prensa y trabajar para fortalecer sumisin. sta informa y forma, entrega las herramientaspara crear una opinin pblica con conocimiento, trans-mite ideas, entretiene y tiene la facultad scalizadora delpoder. Todo estos roles deben ser ejercidos con respeto yresponsabilidad.

Debemos atender de forma especial nuestra misin comoentidad que contribuye a la educacin en nuestro pas.Somos formadores en la comprensin lectora, as comoactores indiscutidos en la transmisin de los elementosbsicos de educacin cvica y del actuar de los ciudadanosen la sociedad. Para la ANP, cumplir de forma exitosa estamisin es uno de los mayores desafos y reviste una granimportancia. Estamos trabajando en ello a travs de acti-vidades como las Olimpiadas de Actualidad y el Concursode Lectores Infantiles. Adems estamos convencidos que

la incorporacin de los diarios y revistas en la sala de clasepuede contribuir de manera evidente en el mejoramiento delproceso educacional.

Pese a la tranquilidad con que hoy pueden trabajar nuestrosmedios, la ANP permanece alerta a las posibles amenazas a

la prensa y a la libertad de expresin. Y aunque estos peligrospueden pasar desapercibidos, no por eso dejan de ser menosdainos. La forma indirecta con que operan estas restriccio-nes hacen ms difcil detectarlas y por lo tanto, tomar lasmedidas necesarias para mitigar sus efectos. Pero estamosatentos y hemos tenido xito, la batalla judicial en el TribunalConstitucional por el artculo 2331 del Cdigo Civil fue un buenejemplo de las situaciones que hoy enfrentamos.

Sin embargo, en el Congreso se siguen dando complejos esce-narios. La discusin de leyes que buscan limitar la publicidadcomo manera de modicar la conducta de los consumidores,es un grave atentado a la libertad de expresin comercial yuna amenaza a la forma en que nuestros medios se sostienen.Nuestros legisladores adems, han impuesto restriccionesexcesivas a la entrega de informacin, como es el caso de laley de donacin de rganos y el proyecto de ley que prohbeinformar acerca de los delitos sexuales. Nuestra Asociacin haestado atenta adems a los casos en que nuestros periodistashan sufrido ataques en el ejercicio de sus funciones. Debemoscautelar el principio bsico de respeto al trabajo periodsticoy a la labor informativa, an bajo los complejos escenarios demanifestaciones y desordenes que hemos sufrido.

Estos son slo los primeros doscientos aos y la prensa

nacional se encuentra an plenamente vigente y vigorosa.Son doscientos aos de papel, pero no podemos quedarnosen eso, es necesario adaptarnos a los nuevos tiempos y queevolucionemos en la forma en cmo presentamos nuestrocontenido. Y en ese sentido, el mundo digital nos plantea unenorme desafo que toda nuestra industria debe afrontar, peroa la vez abre un mundo de oportunidades que no podemosdesaprovechar, para que nuestros medios se extiendan y crezcan,de manera de poder llegar a esas nuevas audiencias, a esosnuevos lectores, a esos nuevos consumidores de informacin.

EDITORIAL

Porque doscientos aosno es nada

Alvaro Caviedes

PresidenteAsociacin Nacional de la Prensa


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CLIPS CENA DE LA PRENSA

Cada dos aos la Asociacin Nacional

de la Prensa organiza una comida en

donde invita a diferentes actores sociales

y personalidades pblicas a compartir

un momento junto a los representantesde esta industria. Este ao existe una

justicacin especial para celebrar ya que

se cumplen doscientos aos desde queel primer peridico nacional comenz

a circular en las calles de Santiago.Este bicentenario queremos celebrarlo

en grande y uno de los hitos ser estacena a la que se espera que asista el

Presidente de la Repblica.

NUEVA IMAGEN DEL CONCURSO DE

LECTORES INFANTILES

La versin nmero doce del CLI ser lanzado en mayo con una completa renovacinen su grca y con una estrategia detrs que busca reforzar la incorporacin de

otros actores involucrados como los padres y profesores. Es as como aparecentres ideas fuerza que apelan a la ingenuidad de los nios y a esa capacidad que

tienen ellos de preguntarse todo. El nuevo concepto rescata este mensaje y usa

frases como: Si a tu hijo le gusta preguntar, este concurso le va a encantar o

Si tus alumnos son preguntones, con ellos podrs ganar por montones.

Con muchos ms premios y apostando llegar a un universo mayor, este concursoser lanzado en mayo y las convocatorias estarn abiertas hasta julio para que

cada nio mande las diez preguntas que le hara a su personaje favorito y suee

por un da a ser periodista.


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Revista ANP 5

REUNIN DE ASOCIACIONES

DE PRENSA LATINOAMERICANAS

La ANP se reunir con representantesde las asociaciones de prensa de Am-rica Latina con la finalidad de tener unespacio abierto de conversacin sobrelos principales temas de inters que hoytiene la industria de la prensa en elcontinente.El lugar escogido es la via Santa Rita,ah los asistentes tendrn una maanaen donde cada pas podr exponersobre la situacin de la prensa en par-ticular; para la tarde estn programadaslas reuniones bilaterales. Este encuentroconcluir con una declaracin redacta-da conjuntamente. Ya han confirmadosu presencia las asociaciones de Bolivia,Argentina, Per, Brasil y Ecuador. Seespera que esta iniciativa pueda serreplicada todos los aos en diferenteslugares del continente.

Al finalizar la jornada de trabajo sepodr visitar el Museo Andino ubicadoen la via, que cuenta con una grancoleccin de arte precolombino.

COMISIONADA DEL LOBBY DE CANAD SE

RENE CON DIRECTORES DE LA ANP

Karen Shepherd, la Comisionada del Lobby de Canad visit la ANP para exponersobre la legislacin que existe en materia de lobby en ese pas. Shepherd dirige

el rgano que depende directamente del Parlamento y que tiene a su cargo la

supervisin de esta legislacin. A la reunin asistieron algunos directores de la

ANP y representantes de medios asociados, con quienes la seora Shepherd

intercambi informacin acerca de la realidad canadiense y de los proyectos de

ley sobre la materia que han existido en Chile.

Canad es uno de los casos con regulacin ms estricta de esta actividad,contando adems con la existencia de un rgano especializado de sanciones

drsticas frente al incumplimiento de las normas de registro e informacin a

que estn sujetos los lobbystas. Ello contrasta con la tendencia que se puede

observar en Europa, en la cual la regulacin del lobby ha sido ms tarda y enalgunos pases ha descansado ms en la autorregulacin que en la intervencin

directa del Estado.

La visita de Karen Shepherd result importante para la ANP, dada la relevancia

que ha tenido el tema en Chile, y que se ha visto expresada en la extensa trami-

tacin legislativa de los ltimos aos.

VUELVE A FUNCIONAR LA

COMISIN ONLINE

Se invita a los representantes de lasversiones digitales de los medios aso-ciados a participar en la comisin onli-ne, la que vuelve a funcionar despusde un par de aos de receso. La ideaes poner sobre la mesa los principalestemas que afectan a las versiones digi-tales de los medios de prensa escrita ypoder establecer una agenda comnpara trabajar durante el ao.


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PRESIDENTE DE LA ANP EXPONE EN

SEMINARIO INTERNACIONAL DE PROBIDADY TRANSPARENCIA

El Senado de la Repblica, con patrocinio y colaboracin de diversas organiza-ciones e instituciones nacionales e internacionales, organiz el Seminario Inter-nacional de Transparencia y Probidad en el Congreso Nacional y en el Sistemade Partidos Polticos. La jornada de dos das se desarroll en dependencias delantiguo Congreso Nacional en Santiago el 12 y 13 de enero de 2012.El presidente de la ANP, Alvaro Caviedes expuso sobre el acceso a la informacinpblica, en base al estudio que realiza la asociacin junto a la Fundacin de laPrensa todos los aos llamado Barmetro de Acceso a la Informacin, el quemide la percepcin que tienen los periodistas de la entrega de informacin por

parte de algunos organismos e instituciones de gobierno.

CLIPS EL DIARIO DE CONCEPCIN

PRESENTA SU NUEVO DISEO

El Diario de Concepcin estren sunuevo diseo el domingo 11 de marzodel 2012. Segn Silvanio Mariani, editorgeneral del diario, el cambio se diodebido a que las encuestas y sondeosde lectora indicaban la necesidad dedesarrollar un sello propio en la presen-tacin grfica y porque es parte de lasexigencias de mercado que los mediosestn en permanente evolucin. As estediario creado el 2008 en una alianza

entre Copesa y la Universidad de Con-cepcin, llega ahora a su pblico -lec-tores y avisadores- con una edicintotalmente renovada, consolidando suposicin como un medio influyente,serio, que investiga y publica temas conprofundidad, en un formato ms gil ymoderno. Hubo un trabajo integral endonde se consider una nueva arqui-tectura de pginas, contenidos, procesosde produccin, nuevos parmetrosestticos, agrega el editor.


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Revista ANP 7

TRES NUEVAS EMPRESAS EDITORAS

EN LA ANPLa Corporacin Cultural Arte+, la Empresa Periodstica Amrica S.A y el grupo editorial Editec son parte de los nuevosasociados de la ANP. La primera edita La Panera, revista de arte y cultura, lleva 2 aos de experiencia en el rubro y tieneun tiraje de 20.000 ejemplares. sta se distribuye de forma gratuita y circula una vez al mes. La directora de la revista,Susana Ponce De Leon, seala que la revista La Panera naci con el objetivo de difundir el arte y la cultura lo ms am-pliamente posible, aportando nuestro grano de arena para que el Estado, los polticos y la comunidad comprendan laimportancia fundamental que tienen estos mbitos en el desarrollo integral del ser humano.La segunda empresa incluye a los diarios El Longino (circula de lunes a viernes en Alto Hospicio con 3000 ejemplares),Diario 21 (circula en Iquique con 5000 ejemplares), y el Semanal Longino (circula en Tamarugal slo los lunes con 4000ejemplares). Hctor Vivero, director del Diario 21, dice que el aporte que quieren entregar a la ANP es colaborar en el temade descentralizacin del pas, desde el punto de vista periodstico y especialmente en los ciclos o mdulos de capacitacinpara los periodistas.Editec cuenta con cinco revistas: Minera Chilena, Latinominera, Electricidad Interamericana, Aqua y Lignum. Todas se carac-terizan por cubrir los sectores econmicos ms importantes del pas hace ms de 33 aos. Cada revista est enfocada a unsector especfico.

REUNIN DE EXPERTOS DE

LIBERTAD DE EXPRESIN EN

PANAM

Durante los das 12 y 13 de abril se desa-rroll en Ciudad de Panam un encuen-tro titulado Reunin de Expertos sobreLibertad de Expresin en las Amricasa la cual fue invitado el presidente de

la ANP, Alvaro Caviedes. La reunin fuepresidida por la Relatora Especial parala Libertad de Expresin de la ComisinInteramericana de Derechos Humanos,Catalina Botero y el Relator de Nacio-nes Unidas para la Libertad de Opininy Expresin, Frank LaRue. La idea de lacita era abrir un espacio de intercam-bio de experiencias, avances y desafos

en esta material. Con respecto a estose abordaron temas como violencia eimpunidad, responsabilidades ms allde la libertad de expresin, nuevos me-dios y periodismo ciudadano y el acce-so a la informacin en la regin.


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EDR 2011DIRECTORES Y EJECUTIVOS SE RENEN EN PUNTAARENAS EN EL XXI ENCUENTRO DE DIARIOS REGIONALES

El mircoles 16 de noviembre sedio inicio al XXI Encuentro de

Diarios Regionales en PuntaArenas con un foro sobre Regionalizaciny Desarrollo, en el cual particip elDirector Nacional del Sernatur, Alvaro

Castilla y el presidente del ConsejoNacional para la Regionalizacin y

Descentralizacin de Chile (CONAREDE),Heinrich von Baer.

Durante el jueves hubo seminarios

exclusivos para los asistentes del

Encuentro. Ah, expertos en distintasreas de la industria expusieron sobre

modelos comerciales online, calidadperiodstica, organizacin de redaccionesy fortaleza de los diarios locales. Adems,

los acadmicos de la Universidad de losAndes, Cristbal Benavides y Aldo van

Weezel, presentaron los resultados de

un estudio realizado en conjunto con laANP a los medios regionales. Entre los

panelistas estuvieron: Juan Pedro Garca,

socio fundador de la empresa Edgy;

Rodrigo Nedbal, product manager declasicados online en Medios Regionales,ex gerente comercial Demotores.com;

Pablo Badilla, subdirector de CHV yex director del diario Primera Hora de

Puerto Rico y Earl Maucker, ex directordel diario South Florida Sun Sentinel y

Presidente de la SIP (2007-2008).

En mircoles en la tarde se inaugurla VII Muestra Fotogrca de Prensa

Regional, compuesta por 45 fotografascaptadas por reporteros grcos de

diarios regionales asociados a la ANP. Elda jueves el diario El Pingino invit

a los presentes a un asado de cordero

magallnico en la Estancia Ro de los

Ciervos. En la noche se dio el cierreocial del Encuentro con una cena de

gala ofrecida por el diario antrin,La Prensa Austral. Participaron los

ACT IVI DAD ES

asistentes al Encuentro, adems de la

gobernadora provincial de Magallanes,

Gloria Vilicic y el seremi de la Segegob,

Miguel Schweitzer. El ministro SecretarioGeneral de Gobierno, Andrs Chadwickexcus su asistencia, pero mand

un video con un saludo y su equipopresente expuso sobre algunos avancesdel gobierno en distintas materias. En

la comida se realiz la ceremonia depremiacin en donde se entregaron los

galardones al Premio de Prensa Regional,Silvia Manrquez, gerente general deldiario La Tribuna de Los Angeles; y

al Premio Mejor Fotografa de Prensa

Regional, Reinaldo Agurto del diarioPuente Alto al Da.

El Encuentro se desarroll en el HotelDreams de Punta Arenas y concluy congran xito y una importante convocatoria

de representantes de los distintos diariosdel pas. Ellos dejaron por escritas las

conclusiones de esta reunin en la

Declaracin de Punta Arenas. El prximo

Encuentro de Diarios Regionales estjado para noviembre del 2012 en laciudad de Iquique.


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Revista ANP 9

OA 2011COLEGIO ADVENTISTA DE ANTOFAGASTA GANA LA FI-NAL NACIONAL DE LAS OLIMPADAS DE ACTUALIDAD

180 establecimientos de ochoregiones del pas participaron eneste concurso organizado por laAsociacin Nacional de la Prensa, sus

diarios y revistas asociados, INACAP

y que cont con el apoyo de Movistar.

Inacap Maip fue la sede de la gran nalde las Olimpadas de Actualidad 2011.

Hasta all llegaron los ocho integrantes de

los cuatro equipos concursantes con sus

profesores representando a los colegiosAdventista de Antofagasta, Los Andes

de Santiago, Instituto Regional FedericoErrzuriz de Santa Cruz y San Vicente

de Chilln. Despus de casi dos horas

de competencia respondiendo preguntas

de actualidad en base al contenido

noticioso de los diarios y revistas, y por

un estrecho margen de diferencia, elColegio Adventista se coron campende estas Olimpadas. Los representantesde la RM y la VI regin empataron tras

la primera instancia, lo que oblig a ir

al desempate, en donde fue el ColegioLos Andes quien nalmente se qued

con el segundo lugar, el colegio de SantaCruz con el tercero y el de Chilln con

el cuarto lugar.

El jurado compuesto por Gonzalo Toledo,INACAP; Lissete Araos, Telefnica; Pamela

Elgueda, El Mercurio; Luis FernandoGonzlez, El Rancagino; Francisco

ACT IVI DAD ES

Martinic, La Discusin, Carlos Ilabaca,Crnica Chilln, Alvaro Caviedes, ANP yCecilia Valds, ANP fue el encargado deevaluar las respuestas de los alumnos.

Los ganadores se llevaron numerosos

premios, entre ellos, medallas y trofeosentregados por la ANP, computadores

auspiciados por Movistar, Ipods y

MP3 regalados por Inacap, ademsde suscripciones y otros productos

entregados por los diarios y revistasparticipantes.

Adems, Movistar premi con uncomputador y un trofeo a un alumnodel Instituto Regional Federico Errzuriz,Guillermo Orellana de II medio, por su

destacada participacin durante todas

las instancias del concurso.


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CLI 2011MINISTRA DEL SERNAM ENCABEZA PREMIACIN DELCONCURSO DE LECTORES INFANTILES Y ES ENTREVIS-TADA POR LA NIA GANADORA

Ms de 90 personas llegaronhasta el Centro CulturalGabriela Mistral el pasado8 de noviembre para aplaudir a los 20

nios destacados y a los 3 ganadores

del Concurso de Lectores Infantiles,

actividad organizada hace once aospor la Fundacin de la Prensa y la ANPy cuyo objetivo es dar la posibilidad a

nios de entre 6 y 14 aos de todo el

pas a entrevistar a su personaje favoritode la actualidad nacional.

El primer lugar lo obtuvo Margarita Silva

del Colegio Monte Tabor y Nazaret, quientuvo la posibilidad de entrevistar, frente

a todos los asistentes, a la ministra del

Servicio Nacional de la Mujer, Carolina

Schmidt. Ella y el presidente de laANP, Alvaro Caviedes, le entregaron el

computador y la impresora a la ganadora.

El segundo lugar lo obtuvo Vicente Celisde 6 aos, perteneciente a la Escuela

Carmen Gallegos de San Vicente deTagua Tagua. l entrevist al personaje

principal de la serie infantil chilena 31

minutos, Tulio Trivio. El ecologista yempresario estadounidense, DouglasTompkins tambin fue entrevistado

por quien alcanz el tercer lugar del

concurso, Joaqun Volmar (9) del Colegio

San Francisco Javier de Puerto Montt,

quien motivado por sus intereses, decidihacerle ingeniosas preguntas.

Ms de 3.000 entrevistas fueron recibidas

por la Asociacin Nacional de la Prensa,

de las cuales se hizo una minuciosaseleccin. El jurado estuvo compuesto

por Alvaro Caviedes (ANP), Francisca

Petrovich (EducarChile), CarolinaEsposito (Minera Los Pelambres), M. Pilar

Fernndez (Cpech), Elisabeth Simonsen

(La Tercera), Carmen Figueroa (ElMercurio) y Catalina Labarca (Consejo dela Cultura y las Artes). Los auspiciadoresde este ao 2011 fueron Minera LosPelambres y Cpech; adems se cont

con la colaboracin de EducarChile y elpatrocinio del Ministerio de Educacin

y el Consejo Nacional de la Cultura y

las Artes.

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Revista ANP 11

ENTREVISTAS Concurso de Lectores Inantiles (CLI)

1 lugarEntrevista a Carolina Schmidt, Ministra

del Servicio Nacional de la Mujer

Por Margarita Silva (12 aos)

Usted se preocupa nada ms que del

cuidado de la mujer o tambin puede

ayudar a algunos hombres?

La ley establece que lo que tenemos

que hacer es ayudar a que hombres ymujeres de nuestro pas tengan igualdadde oportunidades y ms posibilidades.

Desgraciadamente en nuestro pastodava las mujeres tenemos menores

oportunidades que los hombres enmuchas cosas, pero en otras los hombres

tienen todava un rol secundario, me

reero particularmente a la participacinque tienen en nuestras familias; y como

necesitamos que ellos tambin estn ah,

es que estamos trabajando por los dos.

Cree que todas las mujeres pueden

ser buenas trabajadoras y dueas de

casa al mismo tiempo?

Claro que podemos, pero es muy difcil.

Hoy tenemos la idea de la sper mujer:

tenemos que ser buenas en la casa yen el trabajo. Pero la verdad es que es

tremendamente difcil y hay una carga

muy grande. Lo que nosotros queremos

es que las mujeres tengan la posibilidadde tomar sus propias decisiones y poder

participar en todas las cosas que quiera

sin sentirse presionada y menos valorada.Necesitamos ms mujeres en el mundo

del trabajo y ms hombres en el mundo

de las familias y poder compatibilizar eso.

Su trabajo es solamente cuidar a lamujer o tambin se preocupa de darle

sus gustos?

El trabajo del Estado es bsicamentetratar de generar mayores oportunidades

y derechos para hombres y mujeres. Laspolticas pblicas tienen que buscar la

mejor calidad de vida de ambos.

Por qu cree usted que el valor de la

mujer ha aumentado?

Yo creo que por mucho tiempo la mujerestuvo ms en el mbito de lo privado

y fue tremendamente valorada en lafamilia, pero se pensaba que al ser tanafectiva y sensible, no iba a ser tan buena

en el trabajo. Pero est comprobadoque tanto hombres como mujeres

tenemos las mismas capacidades ypodemos desempearnos en cualquier

funcin. Creo tambin que lo que antes

se vea como algo negativo quizsuna debilidad, ahora se entiende ms

como una fuente de valor. Las mujerestenemos grandes ventajas competitivasy se ha aprendido a valorar el liderazgofemenino en ese aspecto.

Usted se preocupa slo de las mujeres

del pas o tambin puede preocuparse de

las comodidades que puedas tener tu?

Cualquier persona que desempee una

actividad poltica, un cargo pblico,una periodista destacada, un rostro de

televisin, etc., todas deben equilibrarbien su rol como persona y yo creoque lo ms difcil en la vida es alcanzar

ese equilibro, ya sea con sus hijos, su

pareja, su familia, sus padres y con uno

mismo. Tratar de tener tiempo y calidadde tiempo para poder desarrollarse en

todos esos mbitos es muy importante.

El tiempo de cuidarse a s misma noes tiempo perdido, al contrario es una

inversin para poder desarrollarse mejor.

Puede que esto suene tonto pero puede

un hombre ser ministro del SERNAM?

No suena para nada tonto. Claro quepuede, no slo porque no lo prohba la

ley, sino porque lo que uno necesita sonequipos de trabajo combinados, hombres

y mujeres, y en el Sernam trabajanmuchos hombres. Aunque todava no

ha habido un ministro del Sernam.

Por qu le parece tan importante

cuando las mujeres encuentran trabajo?Porque nada cambia ms la situacin enuna familia cuando existe un segundo

ingreso en el hogar. Y cuando en elhogar hay una sola cabeza o una sola

jefa de hogar, la diferencia es an ms

importante. Tambin es tremendamenterelevante desde el punto de vista delas posibilidades, de superacin de la

pobreza y desarrollo.

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2 lugarEntrevista a Tulio Trivio, protagonista

de la serie inantil 31 Minutos

Por Vicente Celis (1 bsico)

Cul es su libro favorito?

Mi libro favorito es la biografa de Tulio

Trivio escrita por m y es muy interesante

porque habla de m.

En qu otra cosa trabajara sino fuera

en la televisin?

Creo que podra dar consejos a la gente.

Le gust salir en el comercial del

Transantiago?

Si, fue muy entretenido, nuncahaba andado en una micro, fue algoapasionante.

Se baa en el mar aunque le tenga

miedo a las ballenas?

Nunca voy al mar, slo me bao enlas piscinas y que sean chicas porque

hay ballenas que pueden entrar en las

piscinas grandes.

Si amarra sus corbatas, llegaran a

la luna?

No lo he medido, pero probablemente s.

Usted o el Sr. Manguera guardan los

premios que se ganan?

Mmm, no te puedo contestar porque elSr. Manguera es mi jefe. Yo los trato de

guardar lo ms posible.

Conoce la identidad de calcetn con

rombosman?

S, pero no te la puedo decir.

Cul es su parte favorita de Chile?

Mi casa.

Juanin le hace las cosas en TV y su

cama tambin?

No, la cama la hace la seora Tremebunda.

Le gustara haber entrevistado a los

33 mineros cuando estaban en la mina?Nooo, porque tendra que haber bajadoa la mina, ests loco!!!!

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Revista ANP 13

3 lugarEntrevista a Douglas Tompkins,

Ecologista

Por Joaqun Volmar (3 bsico)

Mr. Douglas. Cundo nace en usted

esta idea de proteccin de la naturaleza?

Cuntos aos tienes t? ocho. Yo

empec a los doce, pero t tienes la

posibilidad de empezar antes que yo. Hayque empezar joven a mirar la naturaleza,para eso hay que tener inters que es

lo ms importante.

Qu diferencias importantes hay entre

su pas de origen Estados Unidos y

Chile en relacin a este tipo de ideas?

Cada cultura tiene distintas perspectivasy visiones a propsito de la interaccin

del hombre y la naturaleza. Cada una

tiene su historia. Ac se ha creado una

cultura o conciencia de la importancia quees tener grandes extensiones de tierrasdisponibles para la vida silvestre y no slo

para el uso del hombre. Chile tiene una

gran red de parques nacionales, porquelos chilenos han tomado conciencia de

la importancia de usar cierto porcentajede su territorio nacional y formar parques

y este proceso est continuando.


Como le afect a usted esta erupcin?

Fue algo que ha creado todo tipo deproblemas y dolores de cabeza y nos cost

mucha plata. Recin calculamos que la

restauracin de nuestra infraestructura, lareubicacin de nuestra gente, y todos losinconvenientes nos ha costado ms de tres

millones de dlares a nuestra fundacin.

Tuvimos que restaurar el parque, que

salir de nuestra casa porque estaba enel radio de evacuacin. A nuestra gente

que trabajaba en la zona la tuvimos que

mandar a Puerto Montt, Palena y Futaleuf

por mucho tiempo. Tuvimos que vender

parte de esto al Estado, pero como a lamitad de su precio slo para salvar un

poco de plata para reconstruir la zona

del Lago Amarillo.

Cmo puede un nio(a) cualquiera

llegar a ser un ecologista tan importante

como usted?T puedes, pero hay que trabajar. Hay

que tener una visin para tu propia viday focalizar tu esfuerzo, tu atencin, tu

mente, tu cerebro, tus recursos y talentos.

No depende de la plata, la mayora de

los grandes ecologistas, el 99% no tiene

plata. Mi caso es una excepcin y tengoque tener la misma fuerza, la misma

concentracin y la misma intensidadpara mi trabajo si quiero llegar a hacer

algo importante.

Me imagino que el jardn o el patio de

su casa debe ser del tamao de una

cancha de futbol. Qu hace con tanto

espacio disponible?

Podemos hacer un milln de canchas

de futbol (entre risas), el problema es

que no es tan fcil porque hay mucha

pendiente. Lo importante es que tenemos

bosques, ros, pastizales, lagos, costas,

montaas y ventisqueros. La vida novale mucho si estamos viviendo solo en

ciudades articiales entre puro cemento,siempre hay que tener un entornonatural alrededor de lo que est hecho

por el hombre.

Qu opina de su trabajo Mrs. Kristine

Tompkins, su esposa?

Estamos trabajando juntos en esto. Ella

est pensando en mi trabajo como yo

estoy pensando en el suyo. Somos unmatrimonio que trabaja con las mismasideas, ella por ejemplo est a cargo del

proyecto de Aysn y yo un poco ms de

Pumaln, estamos fusionados en la carrera.

Si pudiera enviar un mensaje a los

miles de estudiantes de nuestro pas.

Qu les dira?

Yo dira que la generacin nueva, tu

generacin, tiene que tomar en serioel deber del trabajo de cuidar el medio

ambiente, porque no sacamos nada contener justicia social, desarrollo cultural,buena educacin, pero un terreno

muerto. Si no tenemos un ambientesano y vibrante y cuidamos toda lariqueza que existe hoy, vamos a llegar

a tener un planeta sin bosques y ahestaremos fritos.

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ACT IVI DAD ES

SERNAC, BANCO CENTRAL Y SERNAMSON LAS INSTITUCIONES QUE LIDERANEL RANKING DE ACCESO A LA INFORMACIN 2011

VIII Barmetro de Acceso a la Inormacin

Como ya es tradicin, en diciembre se lanzaron losresultados de la encuesta del Barmetro de Accesoa la Informacin, estudio organizado y coordinado

por la Fundacin de la Prensa y la Asociacin Nacional de

la Prensa con el apoyo de la Universidad Adolfo Ibez y

realizado por la empresa Adimark GfK. El cuestionario fue

respondido por 371 periodistas de todo el pas con el objetivode conocer la percepcin que tienen ellos con respecto a la

informacin pblica.

El presidente de Adimark Roberto Mndez present losresultados y expuso las principales conclusiones, mientras

que un panel compuesto por el ministro Secretario General

de Gobierno, Andrs Chadwick; el vicepresidente de la ANP,

Guillermo Turner y el presidente del Consejo para la Transpa-rencia, Alejandro Ferreiro comentaron los datos entregados.El panel fue moderado por el presidente de la Fundacin de

la Prensa, Carlos Schaerer.

Alvaro Caviedes, ministro Andrs Chadwick, Roberto Mndez y Carlos Schaerer durante el lanzamiento del estudio del VIII Barmetro.


16/50

Revista ANP 15

ACT IVI DAD ES

El ministro rescat que instituciones como el Sernac estn

en primer lugar debido a que signica que hay inters por

parte de los ciudadanos por esa informacin. Agreg que

se est trabajando para modicar ciertos temas de la ley de

transparencia con el objetivo de que todas las institucionestengan la mayor luz posible. Ferreiro por su parte parti

agradeciendo a quienes realizaron el estudio porque asegurque lo que no se mide, no se mejora. Coment algunos

de los desafos que tiene el Consejo para la Transparencia

como lograr que los organismos entreguen la informacin

que no les acomoda entregar. l considera que es importanteque la informacin que se entregue sea de calidad, es decir,

si la trasparencia no duele un poco, no sirve. Guillermo

Turner fue quien dio trmino al panel e hizo un anlisis cr-

tico de algunos temas como el bajo porcentaje que arroj

el acceso a la informacin en el Caso La Polar. Segn l,

s se ha entregado informacin sobre ese tema y que lospropios directores han ido dando luces. Turner aprovech

su intervencin para destacar que sera importante agregar

a un periodista al Consejo de la Transparencia, a lo que

Chadwick respondi que sera posible siempre y cuandoese periodista haya dejado de ejercer sus funciones en un

medio de comunicacin.

ALGUNOS RESULTADOS DEL 2011

El estudio del Barmetro contempla el anlisis del nivel de

acceso a la informacin en base a tres aspectos: disposicin,conabilidad o precisin y entrega oportuna de la informa-

cin suministrada por las distintas reparticiones pblicas

como ministerios, Fuerzas Armadas y de Orden, partidosy coaliciones de partidos, entre otros. En 2011 se sumaron

diferentes instituciones que no haban sido evaluadas con

anterioridad. Dos de ellas, el Sernac y el Sernam, ocuparon

los primeros lugares del ranking general de acceso a la infor-macin. Las tres empresas pblicas peor evaluadas fueron

las del transporte pblico en regiones, de telecomunicacionesy del Transantiago.

En este estudio, de forma especial se incluy en el estudio

a las empresas del retail, que an cuando son empresasprivadas, tienen alto impacto y son de inters pblico. Las

mejores evaluadas fueron: Paris, Jumbo y Falabella, en orden

respectivo, mientras que las peor catalogadas fueron La Polar,Farmacias Ahumada y Cruz Verde. Por ltimo, se pregunt

por los tres principales hechos noticiosos que marcaron la

agenda periodstica del 2011: reconstruccin post terremoto,caso La Polar e Hidroaysn, todas con una baja evaluacin

en cuanto a la entrega de informacin.

Durante los ocho aos que se ha llevado a cabo este estudio,el Barmetro se ha convertido en un referente nacional en

cuanto a la trasparencia y nivel de informacin otorgada porlos organismos del estado. Qu tan fcil ha sido acceder a

esa informacin e incluso la disposicin de los involucrados

a entregar datos referentes a dichos casos, son tambinpuntos evaluados en el Barmetro.

El terreno de este estudio se llev a cabo en septiembre,

octubre y noviembre y la muestra estuvo constituida por 373periodistas de diferentes medios de comunicacin de todo

el pas, mayoritariamente prensa escrita. sta se realiza de

manera online y evala el nivel de acceso a la informacin

general y particular de 44 instituciones u organismos pblicos,10 empresas del retail y 11 partidos polticos sobre la base

de las tres dimensiones antes mencionadas.


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ACT IVI DAD ES

Rnking general de acceso a la inormacinPROMEDIO DE LAS TRES DIMENSIONES20 MEJORES

onemi

codelco

Ejrcito de Chile

Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones

Servicio Nacional del Consumidor*

Banco Central

Servicio Nacional de la Mujer*

Ministerio de Vivienda y Urbanismo*

Ministerio Pblico-Fiscala

Servicio de Impuestos Internos

Polica de Investigaciones

Ministerio de Obras Pblicas

Tribunal de Deensa de la Libre Competencia

Armada de Chile

Poder Judicial (Corte Suprema)

Secretara General de la Presidencia

Contralora General de la Repblica

Fuerza Area de Chile

Carabineros de Chile

Ministerio de Relaciones Exteriores

2010

2011

22

1

2

3

6

9

8

4

5

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

6

4

7

9

10

12

17

11

16

14

3

25

13

38

2

1

7

posicinrnking2007

posicinrnking2008

posicinrnking2009

posicinrnking2010

posicinrnking2011

Servicio Nacional

del Consumidor*- - - - 1

Banco Central1 6 3 4 2

Servicio Nacional

de la Mujer*- - - - 3

Ministerio Pblico-

Fiscala- 4 5 7 4

Polica de Investigaciones 3 2 2 9 5

Tribunal de Deensa de

la Libre Competencia2 3 9 10 6

ONEMI - - 1 22 7

Contralora General

de la Repblica17 9 4 6 8

Poder Judicial (Corte

Suprema)33 24 7 12 9

Ejrcito de Chile 15 14 12 2 10

Carabineros de Chile 3 1 6 1 11

Ministerio de Vivienda

y Urbanismo*- - - - 12

Servicio de Impuestos

Internos10 12 15 17 13

Ministerio de Obras

Pblicas24 13 21 11 14

Armada de Chile 8 10 14 16 15

CODELCO 31 26 22 14 16

Fuerza Area de Chile 19 8 10 3 17

Secretara General de la

Presidencia18 33 28 25 18

Ministerio de Transportes

y Telecomunicaciones- 18 13 13 19

Ministerio de Relaciones

Exteriores34 31 35 38 20

Rnking general de acceso a la inormacinPROMEDIO DE LAS TRES DIMENSIONES20 MEJORES

*INSTITUCIONES INCLUIDAS EN EL 2011


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Revista ANP 17

ACT IVI DAD ES

Evaluacin de los organismos de gobierno en los siguientes aspectos delacceso a inormacin de inters pblicoESCALA 1 A 7 | 1 = PSIMO | 7 = EXCELENTEBASE: QUIENES HAN CONTACTADO A CADA ORGANISMO

Servicio Nacional

de la Mujer

Ministerio de Vivienda

y Urbanismo

Servicio de Impuestos

Internos

Ministerio de

Obras Pblicas

Secretara General dela Presidencia

Ministerio de Transportes

y Telecomunicaciones

Ministerio de Relaciones

Exteriores

Ministerio de Deensa

Superintendencia de

Valores y Seguros

Ministerio de Economa

Ministerio de Energa

y Minera

Ministerio de

Planifcacin Nacional

Ministerio de Salud

Secretara General

de Gobierno

Ministerio de Hacienda

Ministerio de Educacin

Presidencia

Ministerio del Interior

59,2% 54,4% 48,5% 54%

37,9% 44,4% 39,5% 40,6%

30,7% 56% 33,3% 40%

36,7% 44,6% 32,4% 37,9%

36,3% 42,5% 27,5% 35,4%

37,7% 35,2% 31,1% 34,7%

40,3% 34,3% 26,9% 33,8%

35,8% 32,8% 31,3% 33,3%

22,2% 46,7% 26,7% 31,9%

31,8% 37,5% 26,1% 31,8%

29,9% 34,5% 27,6% 30,7%

39,7% 27,9% 23,5% 30,4%

28,5% 29,2% 29,9% 29,2%

31,5% 28,8% 23,3% 27,9%

27,8% 34,7% 20,8% 27,8%

27,4% 30,4% 22,6% 26,8%

18,6% 26,5% 19,6% 21,6%

21,1% 26% 15,4% 20,8%

disposicin aentregarinformacin

confiabilidad yprecisin de lainformacinentregada

entregaoportuna dela informacin

promedio


19/50


ACT IVI DAD ES

Evaluacin de las empresas u organismos de servicio pblico en los si-guientes aspectos del acceso a inormacin de inters pblicoESCALA 1 A 7 | 1 = PSIMO | 7 = EXCELENTEBASE: QUIENES HAN CONTACTADO A CADA EMPRESA

Servicio Nacional

del Consumidor

Empresas Elctrica

Empresas Servicios

de Gas

Servicios de Salud

Pblica

Empresas Sanitarias

Empresas del transportepblico

Empresas de

Telecomunicaciones

Empresas del

Transantiago

69,1% 63,6% 63% 65,2%

27,7%

17,4%

29,5%

26,1%

20,5%

8,7%

25,9%

17,4%

24,1%

15,2%

20,7%

26,1%

15,2%

20,7%

14,1%

21,8%

14,8%

18,6%

16,7% 16,7%

19,3%

9,5%

21,3%

14,3%

24,8% 18,8% 17,8% 20,5%




promedio

Algunas empresas privadas que prestan servicios de alto interspblico en los siguientes aspectos del acceso a inormacin deinters pblicoESCALA 1 A 7 | 1 = NUNCA | 7 = FRECUENTEMENTEBASE: QUIENES HAN CONTACTADO A CADA EMPRESA

Paris

Jumbo

Falabella

Salcobrand

Unimarc

Ripley

Lider

La Polar

Farmacias Ahumada

Cruz Verde

20,5%

4,2%

0%

28,2%

4,2%

20,5%

8,3%

23,1%

5,6%

18,2%

6,9%

25,8%

0%

13,8%

16,7%

4,2%

10,3%

20,2%

1,4%

10,3%

13,2%

9,8%

7,9%

20,8%

10%

5,9%

4,8%

11,3%

5,9%

6,3%

15,1%

7,2%

6,3%

15% 20% 15%

17,1% 14,3% 11,4% 14,3%




promedio


20/50

Revista ANP 19

La Asociacin Mundial de Peridicos y Editores de Prensa (WAN IFRA) y la

Asociacin Nacional de la Prensa (ANP) organizan este evento de referencia para

la industria periodstica latinoamericana.

Hoy se viven interesantes y decisivos momentos de transformacin que pueden

representar una gran oportunidad.

Lo invitamos a participar de esta conferencia a nivel mundial y a conocer cules

son las nuevas tendencias.

Principales temas:

Produccin de peridicos Marketing y publicidad innovadora Estrategias digitales

para el xito Libertad de expresin Jvenes lectores y el diseo para nuevas

audiencias Modelos de negocios y tendencias en la industria.

CONFERENCIA INTERNACIONAL DE LA PRENSA

WAN IFRA Amrica LatinaSantiago de Chile, 25 y 26 de abril, Hotel Gran Hyatt


21/50


Programa WAN - IFRA

MODELOS DE NEGOCIO Y TENDENCIAS

Tendencias en el mundo de la prensaD. Christoph Riess, CEO, WAN - IFRA,Alemania

La industria periodstica en Amrica delSur, evolucin reciente y perspectivas

D. Carlos Muller, Asesor de comunicacin,Associaco Nacional de Jornais - ANJ,Brasil

Estrategias y modelos de xito para peri-dicos y revistasD. Jack Grifn, Presidente y fundador, Em-pirical Media Advisors y ex CEO de TimeInc., EE.UU.

Crear modelos transormadoresD. Robert Rosenthal,Director, Center forInvestigative Reporting, EE.UU

FORMULAS DE EXITO ENLATINOAMERICA

Incrementar audiencia. Caso de estudio:O Estado de So PauloD. Ricardo Gandour, Director de conteni-dos, O Estado de So Paulo

Branding y fdelizacin de audiencias.Caso de estudio: El MercurioD. Patricio Moreno, Gerente de marketing ydesarrollo, El Mercurio, Chile

Estrategias para nuevos nichos. Caso deestudio: ByC ComunicacionsD. Felipe Conn, Director comercial y desa-rrollo, ByC Comunicaciones, Chile

Modelos multiplataorma. Caso de estu-dio: COPESAD. Max Sichel, Gerente general, GrupoCopesa, Chile

ALGUNOS DE LOS TEMAS YEXPONENTES DE ESTA CONFERENCIA

PRODUCCIN DE PERIDICOS

ltimas tendencias en el rea de produc-cin de peridicosD. Manfred Werfel, Director del rea deProduccin de Peridicos, WAN - IFRA,Alemania

LIBERTAD DE PRENSA EN AMRICALATINA: NUEVAS HERRAMIENTAS PARALOS DESAFOS DE LA REGIN

Panel de discusin: Dirigir un peridicode calidad en una clima de violenciaD. Ismael Bojrquez Perea, Director delseminario Ro Doce, Mxico

Panel de discusin: Aprender de las oen-sivas gubernamentales contra la prensaD. Gustavo Gonzlez, Director Periodsticode Editorial Perl, ex director de revistaNoticias, Argentina

ESTRATEGIAS DIGITALES DE XITO

Innovacin digital y nuevos negocios.Caso de estudio: Grupo PRISAD. Kamal Bherwani, Chief Digital Ofcer,Grupo PRISA, Espaa

Aciertos, racasos y oportunidades de losquioscos digitales en EspaaD. Juan Luis Moreno, Director de estrategia

digital Vocento, Espaa

MARKETING Y PUBLICIDADINNOVADORES

Innovacin en la publicidad de peri-dicos: La recuperacin de los anunciosclasifcadosD. Peter M. Zollman, Fundador, AdvancedInteractive Media Group LLC, EE.UU.

JOVENES LECTORES Y ESTRATEGIASPARA ATRAER A LA AUDIENCIA DELSIGLO XXI

Jovenes lectores: Dos casos que estimu-lan la lectura juvenilDa. Aralynn McMane, Directora ejecutivade desarrollo de la audiencia joven,WAN - IFRA, Francia

El diseo como herramienta para crearventaja competitivaD. Mario Garca, Presidente y fundador,Garca Media Consulting, Espaa

ACT IVI DAD ES 20 12


22/50

Revista ANP 21

ANP es la organizadora a nivel local y anftriona del evento

CONFERENCIA DE PERIODISMO ANIVEL MUNDIAL SE CELEBRA ENCHILE EL PRXIMO 25 Y 26 DE ABRIL

Los das 25 y 26 de abril de 2012 se celebra en Santiago

de Chile la conferencia internacional WAN-IFRA

Amrica Latina 2012, el evento de referencia parala industria periodstica latinoamericana.

En este evento se podr conocer, de la mano de prestigiosos

profesionales y ponentes internacionales, los casos ms

novedosos en el entorno multimedia actual y hacer losmejores contactos con el resto de agentes implicados en el

sector de los medios de comunicacin en Latinoamrica.

As, los asistentes podrn conocer experiencias exitosas de

diarios regionales y locales, descubrir novedosos proyectos

de generacin de ingresos, analizar las ltimas tendencias enperidicos y revistas, hablar de integracin de redacciones,

de calidad periodstica y de nuevos lectores, ver los mejoresejemplos de publicidad multiplataforma y cul est siendo

la evolucin del negocio de los anuncios clasicados, y, por

supuesto, tratar de encontrar oportunidades de negocio en

los dispositivos mviles y en el entorno digital.

La Asociacin Nacional de la Prensa ha sido el interlocutor

nacional de los organizadores y ha trabajado en todo el procesopara traer a Chile un congreso de este nivel. Y como antrinla ANP ha querido darles la bienvenida a los asistentes con

un cctel que se realizar el da 25 de abril en el MuseoHistrico y Militar, al cual se ha invitado especialmente al

ministro Secretario General de Gobierno, Andrs Chadwick

y al alcalde de Santiago, Pablo Zalaquett.

Ms de 200 personas del mundo de los medios de comuni-

cacin tendrn la posibilidad de participar en esta segundaversin del captulo latinoamericano del seminario anualde la asociacin Mundial de Editores y Editores de Prensa(WAN-IFRA).

Alrededor de 15 expositores de Estados Unidos, Europa,rica y Amrica latina sern los encargados de mostrarnoslas principales tendencias de la industria y contarnos sobrelas oportunidades de nuevos negocios.



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MAGs 2012LAS REVISTAS CONSAGRAN SU PREMIO

Tras el xito del ao 2011, lacomisin de revistas de la ANPdecidi repetir la experienciay organizar la segunda versin del

Premio Nacional de Revistas MAGs2012. Recogiendo las sugerencias dejurados y participantes del ao anterior,se mejoraron las bases y se ampliaron

las categoras para que ms revistas y

de los ms diversos nichos pudieran serparte de esta iniciativa.

El objetivo, involucrar a todo el equipo

que trabaja en la elaboracin de unarevista, desde los periodistas, editores,

diseadores, fotgrafos, diagramadores,

e incluso las reas comerciales y demarketing y los que estn detrs de la

implementacin digital. Todos son parteesencial en la creacin del producto,y por eso la ANP ha querido invitar a

que cada uno de ellos pueda escoger

sus mejores trabajos para participar eneste premio.

Este 2012 son 17 las categoras y se

ampliaron respondiendo a una de lasprincipales cualidades de las revistas, esque muchas de ellas apuntan a nichos,

grupos especializados que buscanaprender, entretenerse e informarse

a travs de este soporte. Es s como

aparecen categoras como mejor reportajede negocios, emprendimiento, tecnologa,

innovacin; o mejor reportaje de salud,bienestar, ciencia y medioambiente; o

ms especco an, de turismo, viajes

y fomento a la cultura chilena.

En el rea grca tambin se abre una

oportunidad a una gran cantidad de

revistas que trabajan especialmentebien el tema de la moda, as se premiarmejor portada de rostro y mejor diseo

y direccin de arte por produccin y porpieza en particular.

Pero sin duda, una de las grandes

novedades de este ao es que con elpremio se quiso ser ms inclusivo y se

ha abierto una serie de categoras paraque aquellas publicaciones que circulan

de forma gratuita con los diarios del paspuedan postular. As los suplementos tienen

5 categoras especiales para demostrar

tambin la excelencia en su trabajo.

Este ao el premio cuenta nuevamente

con el auspicio del Hotel NOI, endonde se desarrollar la ceremonia de

premiacin a principios de agosto, yQuadGrc. Como colaborador est la

Universidad del Pacco, la que a travsde la Facultad de Comunicaciones ha

decidido formar parte de este premio

en el marco de una alianza mayor que

busca realizar diferentes acciones enconjunto a la ANP.

CATEGORA EDITORIAL /CONTENIDO

1. Mejor entrevista2. Mejor reportaje de contingencia, actua-

lidad, inters pblico3. Mejor reportaje de negocios, emprendi-miento, tecnologa, innovacin4. Mejor reportaje de salud, bienestar,ciencia, medioambiente5. Mejor reportaje de arte, entretenimien-to, gastronoma, tiempo libre, espectculo6. Mejor reportaje de turismo, viajes,omento a la cultura chilena7. Mejor reportaje de investigacin8. Mejor edicin especial o extraordinaria

CATEGORA GRFICA/DISEO/IMAGEN

9. Mejor portada general10. Mejor portada de persona11. Mejor diseo y direccin de arte derevista12. Mejor diseo y direccin de arte porproduccin13. Mejor diseo y direccin de arte porpieza

14. Mejor otoreportaje o reportaje grfcoCATEGORA MARKETING / DIGITAL

15. Mejor sitio web16. Mejor sistema multimedia17. Mejor extensin de marca

CATEGORA SUPLEMENTO

1. Mejor entrevista2. Mejor reportaje3. Mejor portada4. Mejor diseo y direccin de arte de

suplemento completo5. Mejor extensin de marca



www.mags.cl


24/50

Revista ANP 23

OA 2012LAS OLIMPADAS DE ACTUALIDAD SIGUEN EXPANDINDOSE

Y CONGREGANDO A MS COLEGIOS

De Arica a Punta Arenas; esteao por n podemos decir queestamos en la primera (aunqueactualmente sea la dcimo quinta) y en la

duodcima regin. Es que las Olimpadasde Actualidad, organizadas por la ANP

en conjunto con INACAP, se han idoexpandiendo y en cuatro aos ya hemoslogrado abarcar diez regiones del pas.

Todo un mrito si pensamos que hacecuatro aos empezamos en un plan pilotocon tan solo dos ciudades. Y Las cifras

avalan este mrito. De 12 colegios en el

2009, hoy ya llegamos a ms de 200 connuestros diarios y revistas a sus salas de

clases, y lo que en un principio favorecia slo 96 nios, hoy son alrededor de

1600 alumnos los beneciados que recibegratuitamente el diario y pueden leerlo

gracias a este concurso.

Es una carrera por saber, una competencia

del conocimiento, pero por sobre todo,

un desafo por estar informado. Esas sonlas Olimpadas de Actualidad, que en su

cuarto ao se han consagrado como unode los proyectos emblemticos de la ANP

y uno de los pilares en su misin por

contribuir en el desarrollo educacional

de los nios y sobre todo, en fomentar

la lectura en el pas.

Pero este xito no habra sido posible sinel compromiso de nuestros asociados,

diarios y revistas que se han involucradocon esta noble causa y que durante todoel ao estn trabajando en pro de esta

iniciativa. Son los propios directoresquienes hacen participar a sus equiposperiodsticos para realizar estas preguntas

y luego ellos se integran activamentecomo jurado de las competencias.

Por parte de los colegios; alumnos,profesores y apoderados se han visto

favorecidos y nos han demostradoestar altamente agradecidos con la

oportunidad que se les da ao a ao

de poder participar. Es que muchosde los colegios inscritos nunca haban

recibido una suscripcin, y otros ques tenan, agradecen que stas puedan

llegar directo a sus alumnos.

Ser parte de estas competenciases una gran experiencia, ver comolos estudiantes arman equipos con

compaeros de otros cursos y suben

nerviosos a la mesa en donde serninterrogados en base a la actualidadleda en los diarios y revistas. Cmo son

capaces de memorizar nombres y cifras,argumentar causas y consecuencias de

hechos noticiosos y relatar con precisinciertos acontecimientos, representa

toda una satisfaccin para aquellosque estamos en esta misin por educar.

Es por eso, que un ao ms seguimos

con nuestras Olimpadas de Actualidad,seguimos convocando a alumnos yprofesores a que se entusiasmen con

el concurso, a que conozcan los diariosy que descubran el mundo que puede

abrirse slo con la oportunidad de leer

e informarse.

ALGUNOS DATOS RELEVANTESDE ESTAS OA 2012

Regiones en competencia: II, IV, V, VI,VII, VIII, XII, XIV, XV y RM.

Diarios:La Estrella de Arica, El Mercuriode Antoagasta, El Da de La Serena, ElMercurio de Valparaso, El Observador deMarga Marga, El Mercurio, La Tercera,Diario Financiero, El Rancagino, LaPrensa de Curic, El Centro de Talca, LaDiscusin y Crnica de Chilln, El Sur yEl Diario de Concepcin, El Austral Valdi-via, La Prensa Austral y El Pingino.

Revistas: Caras, Muy Interesante, Cosas,Poder & Negocios, Capital, Qu Pasa, City,La Panera y Amrica Economa.

Inicio de las competencias:17 de abril enChilln.

Inauguracin ofcial:15 de mayo en la

sede de Inacap Maip en Santiago

Revista ANP 23


La ANP organiza este concurso junto al

apoyo de Inacap, que adems de poner

sus sedes es parte importante el la

logstica de la competencia. Por su l ado,

Movistar es el auspiciador que gracias

a sus atractivos premios motiva a ms

nios del pas a participar.


25/50


KIOSCO DIGITALANP PREPARA SU PROPIA PLATAFORMA PARA VENDER DIARIOS Y REVISTAS ONLINE

Hace un par de aos ya existe laidea al interior de la comisinde revistas de la ANP desumarse al carro de la tecnologa y

crear un kiosco digital, es decir, unaplataforma que sirva como un nuevocanal de distribucin en donde las

revistas y los diarios asociados puedansubir sus contenidos digitales para

ofrecerlos a los lectores. Pero los costosde implementacin y las soluciones

tcnicas haban sido una barrera deentrada para materializar este proyecto

hasta ahora, cuando surgi la posibilidadde crear un kiosco digital con el apoyo

de CORFO. Es as como este ao sepresentar la idea con el n de lograr

un conanciamiento y poder lanzar estaplataforma a nes de 2012.

El objetivo central es agruparse para

lograr un nuevo canal de distribucin

digital para publicaciones editoriales,

especcamente de revistas y diarios, atravs de una plataforma multidispositivo

que apunta a lograr disponibilizarrevistas y diarios para audiencias

actuales y nuevas, posibilitando a las

editoriales llegar a una mayor cantidadde pblico con una oferta ms amplia

de venta por suscricin, ejemplar ocontenido especco.

El proyecto aprovechar la tendencia enel uso de nuevos dispositivos digitales,

principalmente tablets, as como tambin

el crecimiento de la publicidad online. Deesta forma, el modelo de negocios se basapor una parte en el cobro de un valor porla descarga de la publicacin, pero por otro

lado, en la oportunidad de generar ingresos

publicitarios adicionales por la generacinde nuevos contenidos interactivos.

El concepto principal de este proyecto

es lograr tener una oferta amplia, enun solo lugar, de fcil acceso e intuitivo,multiplataforma y a un costo razonable.En este sentido, el generar el proyecto

de manera asociativa asegura que toda

la oferta de publicaciones ms relevantedel pas est presente, lo que lo hace

ms fcil para el usuario a la hora de

buscar qu leer.


La idea del kiosco digital no es nueva y

ya en varios pases se ha implementado

con xito, de ah la intencin de empezarluego con su funcionamiento en Chile.

Uno de los ejemplos ms cercanos es

el de Espaa. Ah hay dos kioscos que

coexisten y se reparten las publicaciones.

El primero en aparecer fue Orbyt enmarzo del 2010 y a la fecha ya tiene

cerca de cincuenta mi abonados. Enjulio de 2011 sali su competencia,Kiosco y Ms, una iniciativa del grupo

Vocento y Prisa, en colaboracin conotras editoriales. Lo interesante de estesegundo kiosco es que, al igual que en

Chile, este proyecto surgi a raz de la

asociacin de diferentes editoriales y hadado muy buenos resultados.

Con estos antecedentes y considerando

la amplia penetracin de Internet y laalta usabilidad de dispositivos mviles,

especialmente tabletas en el pas, noqueda ms que esperar a que nuestro

propio Kiosco Digital comience a funcionar.


26/50


EL PERIODISMO Y LAS REDES SOCIALESANP Y UNIVERSIDAD ALBERTO HURTADO GENERAN TALLER Y MANUAL PARA

BUENAS PRCTICAS DE USO

Twitter y Facebook son lasredes sociales del momento,miles de personas en todo elmundo tienen cuenta, comparten sus

perles y publican informacin. Segnun estudio realizado por ComScore,

Chile es el quinto pas que ms tiempopasa en redes sociales, un 94% de los

usuarios de Internet dice visitar alguna

red social y sin duda, gran parte deste xito se le atribuye a Facebook,

donde 9 de cada 10 usuarios de Internet

usan este servicio. Si bien Twitter no

alcanza estas cifras, el crecimientoexplosivo que ha tenido en los ltimosaos ya lo sita en tercer lugar segn

la cantidad de usuarios. Lo cierto es

que todos quieren estar en estas redes,

personas naturales y empresas, es quehan visto en ambas plataformas una

oportunidad y una excelente vitrinapara informar.

Es as como este fenmeno se haextendido a todos los mbitos, pero es

precisamente en las comunicaciones en

donde tiene una mayor relevancia. Casoscomo la muerte de Michael Jackson,que primero fue informada y difundida

a travs de Twitter, golpe a todos los

medios tradicionales de prensa, los que

debieron salir a conrmar la noticia para

luego comunicarla.

Es que la informacin en las redessociales se transmite a una velocidad

antes insospechada, yendo de usuario

en usuario, traspasando pases ycontinentes, sin importar el idiomas ni

la cultura. Pero esa libertad con la que

corre la informacin, no siempre da

buenos resultados ni es provechosa,

especialmente cuando pensamos enel trabajo periodstico.

Qu tan vers es esa informacin?quin es la fuente de donde provine?

existe algn medio que la respalde?cmo se consigue la noticia? quin

la da a conocer? Estas son slo algunas

de las interrogantes que surgen cuando

hablamos de las redes sociales y elperiodismo.

Aparecieron recin hace pocos aos y

ya han irrumpido fuertemente, pero no

hay ningn manual que nos de una sealde cmo actuar frente a determinadas

situaciones.

En Chile, es imposible negar su xito enla penetracin y el uso que se le da, tanto

es as que ya no hay departamento deprensa que no tenga su propio Facebook

o Twitter, ni periodistas que no se hayansumado a este boom por las redes

sociales en un contexto creciente de la eradigital. Es en este contexto cuando surgen

nuevas interrogantes que ms de algunavez ha generado problemas al interior de

las empresas periodsticas. Puede unperiodista twittear una informacin queobtuvo para un diario determinado a travs

de su cuenta personal? qu pasa con

aquellos periodistas que ya son un referenteen twitter? cmo manejan los medios las

cuentas institucionales de twitter?

Con el uso masivo de estas redes sociales,

el lmite entre lo que es pblico y lo quees privado parece cada vez ms difuso.

Problemticas como stas son las que

se pretenden resolver en este proyecto

de la ANP junto a la Universidad Alberto

Hurtado para estudiar el tema y tomar

algunas experiencias que se han dado

al interior de los diarios nacionales.

El objetivo es poder recabar informacin

y generar un manual en donde estnexpuestos los casos y cmo se resolvieron

en su minuto, para que as se vaya

generando un documento que pueda

servir de consulta frente a futurassituaciones. Debido a lo complejo del

tema y a que estas herramientas estn

en constante cambio y evolucin, hay

poco material al respecto, y frente a la

necesidad de generar un documento, laANP ha respondido con este taller, que

se iniciar con una sesin de consultas

en donde se compartirn experiencias

entre algunos representantes de losprincipales diarios del pas.

En base a los comentarios recogidos seelaborar este material, que en ningn

caso ser una suerte de reglamento que

se imponga a los medios, sino, muy porel contrario, existir solo de consulta y

como gua para cuando sea requerido.

El estudio contempla tambin la revisin

de la forma en que han operado losgrandes medios extranjeros frente a

estos temas y una revisin de lo que

se haya escrito y teorizado sobre las

redes sociales.

Todo esto concluir con un gran seminario

en donde se espera contar con la presenciade algn acadmico experto en la materiacon el n de que exponga cules son las

principales tendencias en el mundo ycmo se est abordando el uso de las

redes sociales cuando stas estn endirecta relacin con el trabajo periodstico.

Revista ANP 25


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PLAN ESTRATGICO 2012 - 2014ANP CAPACITA A SUS ASOCIADOS EN DIVERSAS REAS DE LA INDUSTRIA

Este ao la ANP j una rutade trabajo y present su planestratgico que contempla loslineamientos para los aos 2012, 2013

y 2014. En este plan se destacan tres

grandes reas para reforzar:

1. El rol gremial, basada en la defensa dela libertad de expresin y en las relaciones

del gremio con otros agentes sociales;

2. El rol social de la prensa, respaldadabsicamente por los proyectoseducacionales que tenemos como las

Olimpadas de Actualidad y el Concursode Lectores Infantiles;

3. El fomento a la industria en base al

perfeccionamiento que contempla las

actividades de difusin, de capacitacin

y de ayuda a la implementacin y

adaptacin de las herramientas digitales.

Es precisamente en este ltimo puntoen el que hemos estado trabajando y

que ahora presentamos en este articulo.Son tres proyectos que buscan mejorar

la competitividad de diferentes reasde los diarios y revistas para tener una

industria cada vez ms fortalecida, con

mejores herramientas para enfrentar las

principales problemas que amenazancon hacer ms difcil el negocio.

Diplomado de excelencia periodstica

para diarios regionalesLa ANP junto a la Facultad deComunicaciones de la Universidad de

los Andes han desarrollado un programaespecialmente diseado para capacitara los periodistas de diarios regionales

en la excelencia de la profesin. La idea

es poder ensear las mejores prcticasactualizadas de la industria y apunta a

mejorar la calidad editorial en cada uno

de estos diarios a travs de la adquisicinde nuevos conocimientos y herramientasde redaccin.

Este curso fue diseado a medida ybasndose en las necesidades de losdiarios regionales, es decir, atiende las

principales temticas del periodismo enlas ms diversas reas, pero poniendo

especial atencin a una mirada regional.Un punto importante en este programa es

que tiene el grado de diplomado, por loque aquellos que asistan y cumplan con

las horas exigidas recibirn un certicado

acreditando la aprobacin de este cursode formacin. Se est ofreciendo una

gran oportunidad para los asociados,ms an si se considera que, al ser un

curso pensado exclusivamente para ellos,se ha conseguido una tarifa especial.

El curso comienza en junio y est

compuesto por cuatro mdulos queabordan diferentes temticas. El primero

est enfocado a la tica periodstica, en lse analizarn interrogantes como: existe

una tica en el trabajo periodstico?;cules son las semejanzas y diferenciasentre noticia y entretenimiento; cules

son los nuevos desafos de la profesin, o

cmo generar una conanza en el pblicocomo base del negocio periodstico.

El segundo mdulo que est programadopara julio, tiene relacin con lo digital y

se titula Multimedia; ah analizarn las

principales herramientas multimediasy la narracin audiovisual.

Para agosto est programado el mdulotres que trata sobre gestin de medios,

en donde se ver estrategias, marketing,liderazgo e innovacin. Y por ltimo, el

diplomado de excelencia periodsticatermina en septiembre con una clase

especial de formacin general, en donde

se revisarn los principales temas decontingencia de economa, poltica,

internacional y cultura. Estos cuatro

cursos estn destinados a periodistasde diarios regionales y fue pensadocomo un premio para aquellos quehan cumplido bien con su trabajo y un

estmulo para mantener ejerciendo su

labor en dichos medios.

Programa de Difusin Tecnolgica para

las revistas

Siguiendo en la lnea de las capacitaciones,

la ANP est trabajando para presentar

a CORFO en su Programa de DifusinTecnolgica, una serie de accionesque lleven a las revistas a entregar las

herramientas y prepararlas para asumirlos cambios que conlleva la evolucin yrevolucin digital de la mejor manera.

Es as como se est trabajando en un

plan que contempla talleres, una misin

tecnolgica, un estudio de la industria yun gran seminario de conclusiones, todas

estas acciones enfocadas especcamente

en las revistas y destinadas para sus reascomerciales, editoriales y de marketing.

El programa se titula Cmo incorporara las revistas chilenas al modelo de

creacin y publicaciones digitales a

travs de aparatos mviles y el objetivo

es apoyar la transicin de las empresas


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al nuevo modelo de negocio de laindustria que consiste en crear, editar

y distribuir contenidos digitales paraser distribuidos a travs de Internet y

consumidos por el pblico mediante losdistintos formatos de aparatos mviles,

principalmente las tabletas y los telfonos

mviles inteligentes.

El programa contempla talleres de difusin

de las soluciones para incorporarse alnuevo modelo de negocios, que sern

desarrollados durante los meses de

julio y agosto. El primero trata sobrelas nuevas audiencias y los nuevos

contenidos, el segundo es sobre losnuevos dispositivos y las herramientas

de creacin y distribucin, el tercerocoincide con la misin tecnolgica, queconsiste en una visita a las principales

editoriales de Estados Unidos como New

York Times y Hearst Magazines paraconocer en terreno las prcticas que hanresultado exitosas en la digitalizacin delos proceso de creacin y publicacin

y en la forma como se ha realizado el

diseo basado en el usuario.

En paralelo se realizar un estudio sobrenuevas herramientas de medicin del

impacto en la inversin publicitaria y

con eso se disearn nuevos indicadorasnumricos capaces de medir la calidad

del contacto publicitario con informacinsobre el involucramiento, la atencin y

la anidad del usuario.

Por ltimo, se llevar a cabo en octubre

un gran seminario de cierre, en donde seexpondrn las principales conclusionesde los talleres y la misin, se revisarn

las medidas concluyentes del estudio

y se traer a un experto extranjero de

primer nivel para que hable sobre las

tendencias y analice cmo se enmarca

este programa en el nuevo modelo de

negocios de las revistas.

Capacitacin para las reas comerciales

de revistas

La ANP y a la Universidad Catlica estn

trabajando en este curso de capacitacinpara las reas comerciales de las revistas.

Es un curso con un grado acadmico

que busca mejorar las capacidades yargumentos de las fuerzas de venta.

La necesidad de poner el foco en esta rea

especca de la industria surgi el ao

2011 cuando tras el estudio realizado porla ANP aparecieron diferentes indicadores

que mostraban lo atractivo que es

una revista como soporte publicitariosi se consideran atributos como laemocionalidad o el engagement.

As como el costo por contacto es la basepara decidir un avisaje en la televisin,

el costo por la calidad del contacto

vendra siendo el indicador que haceque el mensaje de la marca llegue de

mejor forma a los lectores de revistas.

Son precisamente esos argumentos, ms

otras tcnicas, las que se revisarn eneste curso conducente a un diplomado

que est pensado para llevarse a cabo

entre junio y noviembre de este ao.

Sern cuatro mdulos en donde se

repasarn los siguientes contenidos:

Indicadores publicitarios y de audiencias;gestin de ventas; formatos y plataformas

actuales; y formatos y plataformasnuevas.

Otro punto interesante de este diplomado

es que se est trabajando con laFacultad de Comunicaciones de la UC

la cual incluye la nueva carrera de

Publicidad, por lo que parte de estoscursos estarn impartidos por genterelacionada al mundo de las agencias.

Eso es indispensable porque son ellaslas que nalmente estn tomando ladecisin a la hora de llevar publicidad alas revistas u optar por otros soportes.

Esperamos que estas acciones solosirvan para potenciar las industria, sus

niveles de competitividad y su posicinen el mercado local; y que la entrega

de estas herramientas sea efectivapara enfrentar de la mejor manera los

cambios que se avecinan.

Revista ANP 27


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LA TRANSFORMACIN DIGITALDE LOS DIARIOS Y LAS OPORTUNIDADES

DE UN KIOSCO VIRTUALJuan Luis Moreno, director de estrategia de internet del grupo Vocento en Espaa y

presidente de MediosOn (Asociacin Espaola de Medios de Comunicacin Online)

Viene a Chile como expositor de la ConferenciaWAN-IFRA Amrica Latina y es sin duda uno de

los que captar mayor atencin por el tema queviene a presentar: Aciertos, fracasos y oportunidades de los

kioscos digitales en Espaa. Juan Luis Moreno es uno de los

impulsores de la creacin del Kiosco y Ms, la iniciativa digitalque rene a gran parte de los medios espaoles y que les ha

permitido diversicar sus canales de distribucin y venta conxito durante los 9 meses que lleva de vigencia. Es adems

el presidente de la Asociacin de MediosOn, agrupacin que

congrega a 14 compaas que generan contenido digital,

ambos temas de gran inters al interior de nuestra asociacin.

Ad portas de lanzar el proyecto del kiosco digital con em-presas nacionales y en medio de una discusin por cmo

incorporar a los medios digitales, Juan Luis Moreno viene

a Chile a contarnos cmo han ido resolviendo estos temas

en Europa. En esta entrevista nos adelanta algunos datos,

relata cmo se ha dado el proceso de reconocimiento e in-

corporacin de los medios digitales y nos da algunas pautasde lo que deberan tener en cuenta los diarios y revistas en

este proceso de transformacin digital.

ENTREVISTA


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Revista ANP 29

ENTREVISTA

Cul es el principal desafo que enfrentan hoy los medios

de comunicacin escritos en este contexto del boom digital?

Hay mltiples desafos, entre ellos y el ms importante es

cmo ofrecer nuestros contenidos adaptndolos a los mlti-

ples soportes. Porque ya no solo hablamos del computador,sino que aparecen nuevas pantallas personales, telfonos

mviles, el tablet y los televisores. Adems de adaptarlos,

debemos saber cmo le otorgamos un

valor especial, ya que, en el mundo di-

gital, por el concepto de que en internettodo es gratis, muchas veces se pierde

el valor de los contenidos.

Segundo, y asociado a la idea anterior,

sera el buscar nuevos modelos de ingre-

sos que no dependan exclusivamente dela publicidad, porque al menos en Europala publicidad puramente display en lo

que se basa el modelo digital, va cayendoel precio y tenemos que buscar nuevos

ingresos que hagan sostenible el negocio.

Un tercer desafo es cmo competir en

el nuevo entorno, porque hasta ahora enel mundo del papel competamos entrerevistas o entre peridicos, pero ahora

en el mundo digital nos salieron otros

soportes al camino, competimos conlas redes sociales y otros que tambin

estn intentando llegar a los mismo usuarios y a los mismo

anunciantes. Es por esto que la clave est en convertir ese

desafo o ese reto que tenemos de competencia en unaoportunidad.

A qu responde esta necesidad de adaptar el contenido?

La clave est en saber que un usuario, ante todos estosnuevos soportes, se comporta de forma diferente. No es lo

mismo cuando ests leyendo el peridico papel, que quieres

una lectura ms en profundidad y ms de opinin, a cuandoests accediendo al mismo medio pero en la web, donde se

quiere informar ms de la ltima hora y conocer las nove-

dades, en ese caso la lectura es ms en diagonal. Cuando

ests actuando sobre la misma cabecera pero accedesdesde el mvil, buscas esa ltima hora de la noticia, lees

casi nicamente los titulares, porque la propia pantalla del

mvil no te permite otra cosa. Y en cambio, cuando ests

ante un tablet, buscas el mismo contenido pero con materialaudiovisual y con otras formas de navegacin. Por eso, no

se debe intentar expresar los contenidos de una pantalla a

otra, si no adaptar cada contenido a cada pantalla. Y como

somos generadores de contenido, el corazn de nuestronegocio es precisamente saber utilizarlo y entregarlo de la

mejor forma segn corresponda a cada soporte.

Cmo se ha vivido en Espaa esta transformacin digital?

Tanto en Europa como en Estados Uni-

dos se ha ido probando. Creemos que

la evolucin de los tablets abre muchas

oportunidades a los medios de comuni-cacin, especialmente si hablamos de

prensa escrita. Por otro lado, vemos

en los estudios que la audiencia estmuy fragmentada y que realmente no

puedes sacar muchas conclusionessobre variables sociodemogrcas o deuso de internet para determinar hacia

dnde vamos. Esta fragmentacin hahecho que la mayora de los medios

acten diferente segn cada uno de susmodelos, algunos estn adaptando sus

pginas web para una mejor lectura,otros se estn adaptando a travs del

navegador de los tablets y otros estn

haciendo aplicaciones gratuitas.

KIOSCO Y MSEntonces no hay un consenso?

Lo que afortunadamente s estn haciendo todos los mediosespaoles es incorporarse en el kiosco digital que hemos

lanzado y en el que fuimos impulsores desde Vocento. En

Kiosco y Ms, hoy por hoy estn prcticamente todos los

medios espaoles. El objetivo es poder leer el peridico,recrear la lectura del papel, pero con contenidos enrique-

cidos con videos como te permite el propio soporte. Esta

es una iniciativa que surgi de los propios medios y est

dando resultados.

Cul es la evaluacin que podras hacer de estos nueve

meses de funcionamiento del Kiosco y Ms?

Yo dira que es un gran xito y la clave fundamental es el

haber conseguido la alianza de todo un sector para utilizar

una plataforma conjunta y as reaccionar ante las nuevas

oportunidades que nos est brindando el mundo digital, en

concreto los tablets. Hemos cuidado mucho que cada editorconsidere el valor de poner su producto, ya sea un peridicoo revista, en el mundo digital.

La clave est en saber

que un usuario, ante

todos estos nuevos

soportes, se comporta

de orma dierente.

No es lo mismo cuando

ests leyendo el peri-

dico papel, que quieres

una lectura ms en

proundidad y ms de

opinin...


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Contamos ya con 200 medios, entre revistas y peridicos entoda Espaa, prcticamente estn todos los medios espa-

oles, salvo algunos que tienen sus grupos independientes,

pero todos los dems estn aqu en esta alianza de editores,

como nos gusta llamarlos. Cada editor pone sus contenidos,marca sus precios y es libre de enriquecer como quiera su

producto, lo que es comn es la plataforma.

Yo creo que ese es el gran triunfo del kiosco, haber conseguidoen apenas seis meses un acuerdo entre tantos editores, queal nal somos competidores entre nosotros, y nos hemos

puesto de acuerdo para hacer algo en conjunto. Yo creoque eso es un hito que tenemos que estar muy satisfechos.

Cmo se han benefciado los propios diarios con esta

vitrina digital?

Por el solo hecho de participar en el proceso de adaptacina las nuevas tecnologas, de cmo ests reaccionando y de

cmo ofreces tu cabecera, signica un benecio para la imagende cada marca. Te ests adaptando a los nuevos formatos,

a los nuevos soportes y ests enriqueciendo el contenido.

Si esa adaptacin es exitosa, crea mayor delidad haciacon la marca. Al nal, no ests haciendo otra cosa que dar

la posibilidad de acceder a tu cabecera ests donde ests

y ests con el soporte con el que ests. Si es papel, mvil,

tablets o pc, ests dando soluciones.

Adems esto va asociado a otras acciones, algunos estnhaciendo promociones facilitando la compra de dispositivostablets por la compra de suscripciones de larga duracin con

el medio. Con lo cual estn tambin facilitando la entrada deestos dispositivos a los lectores. Desde el punto de vista del

marketing y de promociones, es un modelo muy interesantetambin y los medios lo han recibido muy bien.

LA INTEGRACIN DE LOS MEDIOS ONLINE

En Sudamrica las tendencias llegan rezagadas con respecto

a Europa y Estados Unidos, por lo que muchos medios ac

an estn expectantes por la transformacin digital. En ese

sentido: cmo se empieza ese cambio?

La situacin ahora mismo en Europa, de crisis econmica y

nanciera, ha acelerado todo el proceso, la reduccin de la

inversin publicitaria en un contexto de menor venta de lo

que es el papel, eso ayuda a la migracin hacia lo digital, ya

que varios medios vieron que el mundo digital abre nuevas

vas de negocio, que hay nuevos ingresos asociados y que

a lo mejor, hay que acelerar un poco ms este proceso.En Espaa cost convencerse de iniciar el proceso, se vea

como un futuro muy lejano, pero aquellos medios que in-

virtieron en lo digital son lo que salieron ms victoriosos.

Yo creo que la experiencia de lo que ha ocurrido en EEUU o

en Europa con los medios tradicionales y su apuesta por el

mundo online, debe ser un ejemplo en ese sentido, aunque

todava el papel siga siendo rentable en Sudamrica. La nuevasgeneraciones posiblemente tiendan ms a consumir contenido

en los ltimos soportes y menos en papel, por cuanto mientrasms rpido sea la reaccin ms fcil es. Pero es verdad que

es difcil convencer cuando no se ve el problema tan cercano.

Cmo ha sido la recepcin o integracin de los medios

online con respecto a los ofine?

La experiencia creo que es satisfactoria, pero es un procesolento. Vimos la necesidad de crear una asociacin de medios

puramente online, MediosOn es una agrupacin de medios quegeneran contenidos de calidad online y cuyo n es potenciar

el debate, intercambiar experiencias y, sobre todo, ponerel tema de los medios digitales sobre la mesa. Entre ellos

estn las cabeceras de medios online tanto de prensa como

revistas, tambin estn las televisiones y radios, e incluso haymedios nativos digitales que generan contenidos. Decidimossumarlos a todos porque nos pareca que al nal tenamos

tambin muchos puntos en comn para aprender y tomar

acciones conjuntas porque al nal competimos entre todos.

Lo que hemos intentado es tener una voz en todos los orga-

nismos ociales y as, cada vez que hay un tema referente a

normativas que afectan al mundo digital, hemos conseguidotener una presencia como medios online en esos debates.

Hemos visto tambin temas que pasan las fronteras del pas,porque lo digital no tiene esas barreras.

A qu tipo de regulacin se someten estos medios online?No existe una regulacin especca para los medios online.

Por ahora estamos pendientes de ciertos temas que se estndebatiendo en Bruselas, en la Unin Europea. Por ejemplo

la ley del juego, la proteccin de datos y el derecho al olvidoque tiene relacin con los registros de personas que aparecen

en los buscadores, hasta cuntos aos pueden aparecer ah.

Todos estos temas son muy interesantes y afectan espe-ccamente a los medios online, son propios del entornodigital y se estn debatiendo a nivel de Unin Europea o en

los distintos pases.

ENTREVISTA


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Revista ANP 31

ENTREVISTA

EL PAPEL DE LOS TABLETS

Qu rol cumplen las tablets en esta transformacin digital?

No s si van a salvar a los diarios, porque todava tenemos

que encontrar los modelos de negocios, que creo que hay va-

rios. Pero desde luego es una va de negocio nueva porque esun soporte muy interesante.

Es muy similar a lo que ocurre con la msica, la gente est

dispuesta a pagar por la msica cuando aparece el Ipod por-

que le entrega al usuario una experiencia nueva. Lo que el

dispositivo hace es poner el valor a los contenidos. Esa mis-

ma cancin que a travs del computador no le da valor como

para pagarla, a travs de un dispositivo Ipod existe la dispo-

sicin a pagar por ello.

Son percepciones, son ecosistemas que se crean entre el

usuario y el dispositivo. En ese sentido, la aparicin del ta-

blet crea una experiencia para el usuario muy dierente a lo

que era el computador o lo que era el mvil. Y yo creo que abre

muchas posibilidades para los medios de comunicacin, para

poner de nuevo un valor en los contenidos, no creo que sea lo

que nos va a salvar, pero si me parece que es una va muy inte-

resante para ayudar a hacer ms sostenible el modelo.

Los tablets generan este cambio en la mentalidad de las per-

sonas? Est la disposicin a pagar en lo que ustedes ven?

Hay ms que predisposicin por la experiencia que te crea el

propio dispositivo. No nos podemos olvidar que los tabletsaparecen tras la evolucin del Ipad, que no es solamente un

dispositivo, si no que es un concepto de mercado que inclu-

ye aplicaciones. Frente a eso, la gente ya est dispuesta a pa-

gar, pequeas cantidades, pero con esto se ha roto la barrera

del pago por los contenidos digitales y se ha conseguido que

la gente pague por esos contenidos, esas aplicaciones y por

conceptos ms premium.

Lo que detectamos es que no somos un producto masivo

pero s que hay gente predispuesta a pagar por contenidos

digitales. Hemos implementado dierentes modelos de

venta: por ejemplar, por suscripcin, mensual, trimestral,

anual, pero por supuesto, aprovechando el dispositivo en-

riquecido con contenidos audiovisuales. Y la respuesta es

positiva, repito, no somos un producto masivo, por lo que

esta va no nos va a salvar la cuenta de resultados, pero

desde luego es una va de ingresos muy interesante y pone

en valor de nuevo nuestros contenidos.

Juan Luis Moreno, director de estrategia de internet del grupoVocento en Espaa


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ESTUDIOS

DIARIOS REGIONALES:LA VENTAJA DE SER LOCAL

Cristbal Benavides, Profesor Facultad de Comunicacin, Universidad de los Andes.Aldo van Weezel, Profesor Facultad de Comunicacin, Universidad de los Andes.

Que Santiago no es Chile lotienen muy claro quienes vivenen regiones. Sin embargo,los dems muchas veces olvidamos

esto. As surge este estudio sobre laprensa regional, que busca mostrar un

panorama general acerca de las virtudesque tienen los diarios locales, cmo se

comparan respecto de otros mediosde comunicacin y los desafos que

enfrentan ante los numerosos cambiossociales y tecnolgicos.

En octubre de 2011, la AsociacinNacional de la Prensa y la Facultad de

Comunicacin de la Universidad de los

Andes estudiaron el mercado de la prensa

regional entrevistando a 700 personas

en siete ciudades a lo largo de Chile. Deellos un 50,5% corresponde a mujeres yun 49,5% a hombres, un tercio de ellos

con estudios universitarios completos,

y la mitad entre 25 y 44 aos de edad.

FRECUENCIA DE ACCESO A LOS

MEDIOS

Los diarios locales se ubican en elcuarto lugar de la frecuencia de acceso.El 84% de los encuestados arma que

ve televisin todos los das, el 66% queaccede a Internet y el 58% que escucharadio a diario. Slo el 39% declara que

lee el peridico local todos los das y

un 22% arma que lo lee los nes de

semana

Revista ANP 43

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