Revista camara octubre2010

PUBLICACIÓN DE LA CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO E INDUSTRIA DE MADRID

Nº 112 OCTUBRE 2010Cám

ara Mad

rid/ N

º 11

2

OCTU

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E 20

10

Arturo Fernández promociona en Shanghái la presencia de empresas madrileñas en China

Entrevista a Antonio Beteta, consejero de Economía y Hacienda

“La ausencia de inversiones estatales ha provocado que se dejasen de generar casi 175.000 empleos en la Región”

Esperanza Aguirre en el Debate sobre el Estado de la Región

“Las cuentas se cuadran gastando menos y no subiendo impuestos”

Arturo Fernández, reelegido en Lisboa presidente de la Organización de Patronales de Capitales Europeas

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la cámara

4 CARTA DEL PRESIDENTE.

6 LA CámARA/PRImER PLANo. Nuevo convenio con Caja MadridLa Corte de Arbitraje de Madrid potencia la gestión on line V Premios Madrid Región Comercial‘Hoy emprendemos en...’Arturo Fernández, reelegido en Lisboa presidente de la OPCE

entrevista

20 ANToNIo bETETA. Consejero de Economía y Hacienda

tendencias

36 A foNDo. Cómo luchar contra el absentismo laboral

sumario

40 EmbAjADoRES. Entrevista con el representante de Alemania

42 oN LINE. El ‘networking’ mejora la cuenta de resultados de las empresas

44 AgENDA ExTERIoR. Acciones de comercio exterior de la Cámara

45 mEDIo AmbIENTE. El ecodiseño en envases reduce el impacto ambiental

economía y empresa

50 AvALmADRID. Carlos Ramos, director de Relaciones Institucionales y Desarrollo de Negocio

51 EmPRESARIo. ‘Dolores Promesas’

52 mADRID ExCELENTE.III Congreso Internacional de la Excelencia

53 INNovA CoN EL fICoH.Topaz, un comercio que gana competitividad

asociaciones

54 NoTICIAS. La actualidad de las asociaciones empresariales

madrid abierto

62 uRbANISmo. Vuelve Serrano

65 gASTRoNomíA. Novedades hosteleras en la costa

66 ALCALDES. El edil de Móstoles analiza su gestión

68 moDA. La moda, un sector en alza en Madrid

70 EL RINCóN DE... Rodrigo Rato elige Madrid Río

71 CoN muCHo guSTo. Los fogones de Perú conquistan Madrid

72 AgENDA, LIbRoS & DISCoS.

74 TRIbuNA. Francisco Cabrillo, presidente del CES Madrid

octubre 2010

directora de comunicación: Covadonga Fernández director de gabinete de prensa: Rafael Delgado / coordinador: José Antonio Mas

dirección: c/ Ribera del Loira, 56-58. 28042 Madrid. / tLF: 91 538.35.00 / FaX: 91 538.36.77 / internet: http://www.camaramadrid.es / correo eLectrónico: [email protected]

reaLiZa: tecorp Taller de Ediciones Corporativas, S.L. / internet: www.tallercorporativo.com / dirección: c/Orellana, 6. 3º dcha. 28004 Madrid / tLF: 91 547 07 00. FaX: 91 182 52 17 coordinación Y edición: Elvira Esparza / maquetación: José Luis García-Diego

director generaL: Nacho Arana / gerente: Jaime Montero / directora de cuentas Y pubLicidad: Carmen García-Blanco. tLF: 91 547 07 00. [email protected] editoriaL: Inés Molina / directora gráFica: Juana Cerro / redactor JeFe: Alberto Velázquez

imprime: Litofinter. / d.L: M-4.737-65. / issn: 1698-4013 / pubLicación controLada por

24 Arturo Fernández promociona en Shanghái la presencia de empresas madrileñas en China

46 Debate sobre el Estado de la Región

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carta del presidente

��

arturo fernándezPresidente de la Cámara de ComerCio e industria de madrid y de Ceim

En el buen caminoLa política económica de la Comunidad, dadas las actuales circunstancias, está en el buen camino. Así lo atestiguan el Informe anual sobre la situación económica y social en la región durante el pasado año, realizado por el Consejo Económico y Social de la Comunidad de Madrid (CES) y el Índice de

Competitividad Regional de la UE, elaborado por Eurostat.

Según los distintos indicadores que recoge el Informe del CES, la economía madrileña ha sufrido la crisis de manera menos traumática que el resto de España, lo que se ha reflejado en unas cifras

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“el CreCimiento de la Economía madrilEñaimpulsóla leve rEcupEracióndE la crisisen el Conjunto de España”

macroeconómicas mejores que las de otras regiones, que han situado en 2009 a la Comunidad de Madrid, por primera vez en la historia, al frente de la economía española por peso del PIB –según FUNCAS–, superando, de esta forma, a Cataluña, que tiene una mayor extensión y está más poblada.

En el Índice de Competitividad Regional de la UE, la Comunidad de Madrid se encuentra en el puesto 56 de las 271 regiones europeas, de manera que se sitúa como la primera región española en este índice y supera en 47 puestos a la segunda región española, Cataluña, que se coloca en el puesto 103. La posición de la Comunidad contrasta con la que ocupa en este índice el conjunto de España, que se encuentra como el país número 14 de los 27 en materia de competitividad. Además, el buen puesto ocupado por la Comunidad impide que España no esté más abajo en esta clasificación.

“Las cuentas se cuadran gastando menos y no subiendo impuestos”, dijo la presidenta de la Comunidad en el pasado Debate sobre el Estado de la Región y esa política está empezando a dar sus frutos. En efecto, para hacer frente a la crisis, las políticas de austeridad y de disminución de cargas fiscales de Esperanza Aguirre se han revelado más eficaces.

Todo ello se está consiguiendo gracias al esfuerzo de los empresarios y trabajadores que se han adaptado a la nueva coyuntura y

al clima económico propicio que ha sabido crear el Gobierno de la Comunidad, y que ha generado un marco atractivo para que las inversiones empresariales se dirijan a la región, tal como demuestra su liderazgo de inversiones extranjeras y empresariales.

Pese al olvido del Gobierno central de invertir en la región, somos la única Comunidad que cumplió con el objetivo de estabilidad presupuestaria fijado por el Gobierno de Rodríguez Zapatero, por lo que no ha tenido que presentar un plan de reequilibrio económico financiero ante la UE, como sí ha sucedido con el resto de comunidades y con el propio Estado.

La Comunidad encadena ya tres trimestres consecutivos de crecimiento –desde final de 2009–. En el último de ellos, de abril a junio de 2010, el crecimiento de la economía madrileña (0,4% del PIB regional) impulsó la leve recuperación de la crisis en el conjunto de España, que tuvo un incremento del PIB del 0,2% e impidió que España volviese a la recesión.

Decía más arriba que estamos en el buen camino, pero aún no podemos cantar victoria. Hay que seguir caminando en la buena dirección. Desde la Cámara y CEIM lo vamos a continuar haciendo con redoblado esfuerzo e ilusión para que las empresas encuentren en esta Casa un punto de apoyo en su difícil misión de crear empleo y riqueza para el conjunto de la sociedad

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la cámara primer plano

l a presidenta de la Comu-nidad, Esperanza Aguirre, presidió la firma del con-

venio de colaboración entre CEIM, la Cámara y Caja Madrid, por el que se ponen a disposi-ción de pymes y autónomos 2.500 millones de euros destina-dos a financiar, internacionalizar y crear nuevas empresas.

CAJA MADRID HA RENOVADO Su PARTICIPACIóN EN EL PROgRAMA DE APOyO EMPRESARIAL A LA PyME MADRILEñA DE LA COMuNIDAD DE MADRID, CEIM y LA CáMARA

Junto a la presidenta regional, firmaron el acuerdo Rodrigo Ra-to, presidente de Caja Madrid, y Arturo Fernández, presidente de la Cámara y CEIM. A este acto también asistieron el consejero de Economía y Hacienda, Anto-nio Beteta, y el director gerente de la Agencia Financiera de Ma-drid, Manuel Rodríguez.

El nuevo convenio con caja madrid facilita 2.�00 millones para financiar a pymes y autónomos

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Arturo Fernández insistió en el objetivo de conseguir que, gra-cias a esta financiación, “el em-presariado madrileño siga lide-rando la necesaria recuperación de nuestra economía y siga es-tando al frente de la economía nacional por peso del PIB”.

El convenio incluye productos y servicios en tres frentes: la línea de apoyo empresarial (2.000 mi-llones de euros), la de interna-cionalización de la empresa (250 millones) y, como novedad, ofre-ce una línea de nuevos empre-sarios y de relevo empresarial (250 millones), específicamente diseñada tanto para emprende-dores como para empresarios que acometan una nueva activi-dad, o tomen el testigo de otro empresario que no pueda o quiera continuar al frente de su negocio.

Además, Caja Madrid facilitará la financiación en condiciones ventajosas con un tipo medio de hasta el 2,25%. Las empresas que tengan alguna vinculación con Caja Madrid disfrutan también de una bonificación adicional de 0,25 puntos porcentuales en el diferencial del tipo de interés co-rrespondiente.

Con este convenio, Caja Ma-drid aumenta la dotación de la financiación ofrecida a las em-presas madrileñas hace dos años, en el convenio firmado el 19 de diciembre de 2008, en 250 millones de euros

Con este convenio, son más de 20.000 millones de euros, los que la Comunidad ha facilitado a los empresarios madrileños a tra-vés de la Estrategia Financiera global, puesta en marcha para solucionar el problema de liqui-dez de las pymes y autónomos.

Esperanza Aguirre manifestó que ‘‘gracias a esta iniciativa, mu-chas pymes, rentables y solven-tes, han logrado en estos dos años acceder al crédito en condi-ciones asequibles y han conse-guido mantener su actividad y plantilla y mejorar su competiti-vidad y sus expectativas de ne-gocio”.

nUevas iniCiativasPara Rodrigo Rato, el programa de financiación a pymes busca “favorecer el incremento de la actividad empresarial, apoyar nuevas iniciativas, que ningún proyecto de inversión sólido quede aparcado y contribuir a impulsar la competitividad de nuestro tejido empresarial”.

Además, Rato se comprome-tió a trabajar “junto a institucio-nes como la Comunidad de Ma-drid, CEIM y la Cámara, para con-t inuar s iendo e l pr inc ipa l proveedor financiero de todas nuestras empresas”, ya que el éxi-to de Caja Madrid “reside en el triunfo de los proyectos de nues-tros clientes” y esta entidad está “plenamente comprometida con el tejido empresarial madrileño”.

facilita 2.�00 millones para financiar

Antonio Beteta, Rodrigo Rato, Esperanza Aguirre, Arturo

Fernández y Manuel Rodríguez

Rodrigo Rato y Esperanza Aguirre

este aCuerdo ofreCe Como novedad una lÍnea finanCiera Para nuEvos EmprEsarios y para El rElEvo EmprEsarial

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El consejero de Economía y Hacienda de la Comuni-dad de Madrid, Antonio

Beteta; el presidente de la Cámara de Madrid y CEIM, Arturo Fernán-dez; el secretario general de la entidad cameral, Javier Cuadrado, y el presidente de la Corte de Ar-bitraje de Madrid, Miguel Tem-boury, presentaron la nueva pági-na web de la Corte de Arbitraje de Madrid www.arbitramadrid.com, que impulsa el desarrollo

ES LA úNICA EN ESPAñA y LATINOAMéRICA quE OFRECE LA TRAMITACIóN ELECTRóNICA DE LOSExPEDIENTES A TRAVéS DE LA PLATAFORMA TAO OAM

la corte de arbitraje de Madrid potencia la gestión on line

de los servicios on line para redu-cir la burocracia.

La Corte de Arbitraje de Madrid permite, a través de esta página, tramitar los expedientes de forma electrónica, de forma ininterrum-pida. A través de la plataforma denominada TAO OAM (Tramita-ción de Arbitrajes On line), única en España, la Corte está gestio-nando unos 150 expedientes on line, nivel similar al que gestiona la Corte de Estocolmo.

El consejero Antonio Beteta reconoció que la crisis ha aumen-tado los conflictos mercantiles pero, a su vez, está aumentando la resolución de los mismos a tra-vés del arbitraje. “El conocimiento de la plataforma de tramitación de arbitrajes on line y la página web de la Corte de Arbitraje de Madrid incrementará la confianza en este sistema y potenciará su uso para contribuir a la agiliza-ción y optimización de la resolu-

‘‘Contribuirá a la agilización y oPtimizaCión de la resoluCión de ConfliCtos’’ antonio bEtEta

Miguel Temboury, Antonio Beteta, Arturo Fernández

y Javier Cuadrado

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certificado digital de Camerfir-ma, de la Cámara de Comercio.

Entre las ventajas que ofrece esta plataforma, Miguel Tem-boury, presidente de la Corte de Arbitraje de Madrid, destacó “su carácter voluntario, que las par-tes tienen garantizado el acceso seguro las 24 horas del día y los siete días de la semana a toda la información relevante sobre el estado de su caso concreto y la

notificación instantánea de cual-quier modificación en la tramita-ción del expediente, así como de los pasos pendientes”. Destacó asimismo, la seguridad del servi-cio ya que permite la firma elec-trónica a través del certificado de Camerfirma, y como ventaja aña-dida, la Corte de Madrid asume el coste de este servicio.

completa informaciÓnLa información que las partes y los árbitros de un arbitraje pue-den consultar a través de este sistema es: los datos generales del expediente y todos los docu-mentos que contenga, los datos de los representantes de las par-tes y de los árbitros, así como el histórico del arbitraje.

Las partes de un arbitraje que deseen seguir su tramitación on line disponen de un nombre de usuario y una clave para acceder al expediente, al igual que los ár-bitros asignados al caso. El siste-

ma, además de ahorrar tiempo y optimizar la eficacia en los trámi-tes, ayuda a la Corte a evitar erro-res. Así, indica al usuario, ya sea parte o árbitro, si tiene acciones pendientes, en cuyo caso las identificará.

“Arbitramadrid.com pretende ser el portal de referencia del ar-bitraje, al que acudir para solu-cionar casi cualquier duda sobre resolución de conflictos mercan-tiles”, afirmó la letrada de la Corte de Arbitraje de Madrid, Elena gutiérrez, en la presentación de esta web.

Arbitramadrid.com permite, por ejemplo, descargar un con-venio arbitral tipo, consultar la Ley de Arbitraje española o la de otro país, saber si un país con el que se mantienen transacciones tiene un Acuerdo de Promoción y Protección de Inversiones Recí-procas con España e, incluso, la lista de árbitros

E. E.

A este acto asistieron también los representantes de las cuatro asociaciones empresariales relacionadas con las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC): la Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones de España (AETIC); la Asociación de Empresas de Consultoría (AEC); la Asocia-ción Española de usuarios de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (AuTELSI) y la Federación de Asociaciones de Iberoamérica, el Caribe y España de Entidades de Tecnología de la Información (ALETI). La Cámara firmó, en diciembre, un acuerdo de colaboración con estas asociaciones por el que se constituyó la sec-ción de Consultoría y Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones (TIC) en la Corte de Arbitraje de Madrid. gracias a este convenio, las empresas TIC que operan en España y en 18 países latinoamericanos po-drán beneficiarse del arbitraje.

nuevas tecnologías

camErfirma otorga El cErtificado digital Para la gestión on line de los eXPedientes de arbitraje

ción de conflictos tan necesaria en nuestros días”.

Arturo Fernández defendió el arbitraje como un instrumento que propicia las transacciones, “desde que se creó esta Corte, la cláusula del arbitraje se ha inclui-do en muchos contratos”. Con la presentación de esta nueva pla-taforma, la Corte de Arbitraje de Madrid se potencia como “el mo-tor del arbitraje institucional en España y reflejo del dinamismo demostrado por el empresariado madrileño”, según el presidente de la Cámara y CEIM.

certificado digitalJavier Cuadrado destacó que es-te servicio permite la tramitación de arbitrajes en español y en in-glés, “que responde a la vocación de la Corte de Arbitraje de Ma-drid de ser un referente interna-cional para la resolución de con-flictos mercantiles”. Además, esta plataforma ha incorporado el

La web arbitramadrid.com ofrece amplia información sobre el arbitraje

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E l consejero de Economía y Hacienda, Antonio Beteta, presidió la entrega de los

V Premios Madrid Región Comer-cial, creados por esta Consejería para reconocer el esfuerzo de los pequeños comercios y hosteleros que invierten en la rehabilitación, modernización e innovación de sus establecimientos respetando su carácter tradicional.

La tienda de moda y comple-mentos Dolores Promesas consi-

LA tiEndA dE ModA y CoMPLEMEntos ‘doLoREs PRoMEsAs’, dEstinAdA ALPúBLiCo joVEn, HA gAnAdo EL PRiMER PREMio

La Comunidad premia las iniciativas innovadoras del comercio tradicional

Autoridades y premiados posan después de la entrega de diplomas

V Premios Madrid Región Comercial

guió el primer premio dotado con 6.000 euros, por su apuesta por la innovación y la recupera-ción de un establecimiento loca-lizado en la zona del triángulo Ballesta, que forma parte de la Asociación triball.

nueve accésitsotros nueve establecimientos del sector comercial y de la hos-telería de la Comunidad de Ma-drid han quedado como finalis-

tas del concurso: los restaurantes R. de la Calle (Aranjuez) y Hotey(Las Rozas); la joyería Antonio Vázquez (tres Cantos); el estable-cimiento de diseño y decoración Kikekeler (triángulo de Ballesta); el salón de belleza y estética Etherma (Parla); la heladería arte-sanal Sani Sapori (Lavapiés); el bar y cafetería Los Zuritos (Ato-cha), la tienda de alimentación Soho In (Las tablas) y la óptica Galei (Móstoles).

En las cinco ediciones anterio-res del concurso han participado un total de 205 pymes, de las que 43 han resultado galardonadas.

negocios de éxito Arturo Fernández, presidente de la Cámara y CEiM, participó en el acto junto con el consejero y las directoras generales de Comer-cio y de Consumo de la Comuni-dad, Carmen Cárdeno y Carmen Martínez de sola, respectivamen-

Antonio Beteta entregó el diploma a ‘Dolores Promesas’, ganadores del primer premio

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La Comunidad premia las iniciativas innovadoras del comercio tradicional

te; el director general de Comer-cio del Ayuntamiento de Madrid, Daniel López, y el presidente de CEAT Madrid y CECOMA, Salva-dor Santos Campano.

“Los participantes en el con-curso Madrid Región Comercial demuestran que es posible crear negocios de éxito en tiempos de crisis”, declaró Arturo Fernández, que reconoció estar orgulloso de presidir la única Cámara de Co-mercio de España que contribu-

ye con presupuesto propio a ayudar a la modernización del sector comercial y hostelero.

balance plan ficohEl Plan FICOH de la Comunidad y la Cámara ha contribuido a con-solidar 12.078 puestos de trabajo en 2008 y 2009. Además, 2.828 empresas del sector comercial y hostelero se beneficiaron de las ayudas, que generaron una in-versión inducida de 64 millones.

Con el objetivo de potenciar la modernización del comercio y la hostelería e incentivar las ventas y el consumo, el nuevo Plan FICOH 2010 cuenta con cerca de 12 millones de euros que la Co-munidad de Madrid y la Cámara destinan a las pymes de la hoste-lería, comercio y servicios com-plementarios al comercio, como tintorerías, peluquerías y estética, entre otros

E. E.

Salvador Santos Campano con la ganadora del salón de belleza Parla Etherma

Carmen Cárdeno con la ganadora del barLos Zuritos (Atocha)

Arturo Fernández entregó el diploma a la tienda de alimentacíón Soho In (Las Tablas)

Miguel Garrido entregó el diploma al restaurante R. de la Calle (Aranjuez)

Sol Olábarri Cervantes con la ganadora de la tienda de regalos Kikekeler (Triángulo Ballesta)

Carmen Martínez de Sola con la heladería Sani Sapori (Lavapiés)

Óptica Galei (Móstoles) Restaurante Hotey (Las Rozas)Antonio Vázquez Joyero (Tres Cantos)

las ayudas del pLan fiCoh han ContRibuido a ConsolidaR12.078 puEstos dEtrabajo

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LA COMuNIDAD DE MADRID, CON EL APOyODE LA CáMARA y LA FuNDACIóNuNIVERSIDAD-EMPRESA (FuE), HA PuESTO ENMARCHA LA TERCERA EDICIóN DE ESTAACCIóN PARA FORMAR y ASESORAR A LOSEMPRENDEDORES MADRILEñOS

Un total de 32 municipios participan este año en la campaña ‘Hoy emprendemos en…’

Durante los próximos tres meses, 32 municipios de la Comunidad serán visi-

tados por el aula móvil puesta en marcha por tercer año consecu-tivo, con la campaña Hoy em-prendemos en… Este curso ha duplicado el número de munici-pios visitados en la edición de

2009, en la que participaron más de 1.350 personas.

La consejera de Empleo, Mu-jer e Inmigración, Paloma Adra-dos, presentó esta iniciativa en Algete junto con la alcaldesa de esta localidad, Inmaculada Jua-rez, y el presidente de la Cámara, CEIM y de la Fundación univer-

El aula móvil recorrerá 32 municipios de la Comunidad

13o c t u b r e 2 0 1 0

participan este año en la campaña

posible de personas, informan-do, asesorando, formando y, lo que es más importante, promo-viendo entre los ciudadanos esa actitud emprendedora, tan ne-cesaria si queremos que la Co-munidad de Madrid mantenga su posición de liderazgo nacional y afiance su presencia internacio-nal en todos los ámbitos”.

Esta campaña, que se enmarca en el Plan de Emprendedores de la Comunidad de Madrid, ofrece a través del aula móvil asesora-miento y formación sobre em-prendimiento. Los seminarios a los que pueden asistir los em-prendedores son: Sensibilización del espíritu emprendedor, Plan de empresa y Creación de Empresas que impartirán los profesionales del aula.

asesoramiento on line Con posterioridad a la visita del aula móvil a cada municipio, y por un periodo de tres meses, la Consejería de Empleo, Mujer e Inmigración mantendrá un servi-cio de asesoramiento on line pa-ra resolver las dudas que puedan surgir al público participante.

Toda la información sobre esta campaña en cuanto a localida-des participantes, servicios y ho-rarios está disponible en el Portal del Emprendedor www.em-prendelo.es

E. E.

Inmaculada Juarez, Paloma Adrados y Arturo Fernández

el objetivo de esta CamPaña es ofreCer una altErnativa al EmplEotradicional

sidad-Empresa (FUE), Arturo Fer-nández.

objetivo prioritarioLos objetivos de esta campaña son “fomentar la cultura del em-prendimiento entre los madrile-ños y ofrecerles una alternativa al empleo tradicional, como es el

trabajo por cuenta ajena”, según la consejera Paloma Adrados.

Adrados insistió en que la creación de empresas es un ob-jetivo prioritario del Gobierno regional, porque “los emprende-dores son los que crean puestos de trabajo y generan riqueza pa-ra nuestra región”.

Arturo Fernández recalcó el acierto de la Consejería de Em-pleo, Mujer e Inmigración por si-tuar la promoción de la cultura emprendedora en los municipios de la Comunidad de Madrid. “Se trata de facilitar el acceso al em-prendimiento, de una manera muy cercana, al mayor número

La consejera asistió a uno de los talleres que se imparten en el aula móvil

14 o c t u b r e 2 0 1 0


la Comunidad de Madrid es la tercera región más prós-pera de Europa, sólo por

detrás de Londres y de París. Ade-más, lidera numerosos sectores de la economía, como la biotec-nología, muy presente en la re-gión, en general, y en el Corredor del Henares, en particular.

El firme propósito del gobier-no regional de hacer crecer a la Comunidad de Madrid se hace patente cada vez que abre sus puertas un nuevo parque tecno-lógico o se inaugura un centro logístico, como el de la empresa farmacéutica Tedec-Meiji, que recientemente lo hizo en Alcalá de Henares. Este centro distribui-rá medicamentos a los hospitales de toda España en menos de 48 horas y a más de 4.000 farmacias y mayoristas.

Esperanza Aguirre, presidenta de la Comunidad, apuntaba en la inauguración del centro logístico que “estamos convencidos de que la eliminación de trabas ad-ministrativas y el apoyo a las ini-ciativas empresariales favorecen la creación de riqueza y, con ello, la prosperidad de la región”.

ESPERANzA AguIRRE INAuguRó uN NuEVO CENTROLOgíSTICO DE LA FARMACéuTICA JAPONESA TEDEC-MEIJI, EN ALCALá DE HENARES, PARA DISTRIBuIRMEDICAMENTOS A TODOS LOS HOSPITALES DEESPAñA EN MENOS DE 48 HORAS

biotecnología en el corredor del Henares

Esperanza Aguirre y Antonio Beteta en un momento de la inauguración

En este acto estuvo acompa-ñada por el consejero de Econo-mía y Hacienda, Antonio Beteta, y el presidente de la Cámara y CEIM, Arturo Fernández.

gasto en biotecnologíaEn la Comunidad se invierte has-ta un 36% del total español en actividades relacionadas con la biotecnología, y el gasto en per-sonal en I+D en ese sector ascien-de al 30%. Estos datos sitúan a la región en un lugar preferente en el mundo biotecnológico, con un gasto por encima de la media de la uE, que supera el 2% del PIB español.

El objetivo está claro: convertir-se en una referencia internacional en el ámbito de la biotecnología, y la colaboración de las entidades públicas con las empresas priva-das es esencial para lograrlo. “El gobierno regional apoya decidi-

damente las inversiones y la cola-boración público-privada en un sector de futuro como es el bio-tecnológico, y ese apoyo ha ayu-dado, sin duda, a que en la Co-munidad de Madrid se concentre una tercera parte de la actividad biotecnológica en España”, afirmó Esperanza Aguirre.

casos concretosAlgunos de los ejemplos en los que se concreta este apoyo son el Plan de Innovación Empresarial

(PIE) o la orden de apoyo al sector BIO. El primero ha prestado ayu-das a más de 1.200 proyectos, con un gasto de más de 70 millones de euros, y el segundo, por su par-te, lo ha hecho con 125 proyectos y ha invertido 25 millones.

Todo esto entronca, además, con el proyecto, nacido en 2007, de Madrid Bioclúster, un conjun-to de más de 40 empresas públi-cas y privadas entre las que exis-ten fuertes lazos de cooperación en el sector biotecnológico. La formación del personal especiali-zado, la sinergia entre las empre-sas que lo conforman y la interna-cionalización y posterior partici-pación en proyectos en otros países son algunos de los objeti-vos de este proyecto

en la Comunidad se inVieRTe el 36% del ToTal esPañol en elseCToR de biotEcnológicas

Representantes de la empresa Tedec–Meiji saludan a Arturo Fernández

16 o c t u b r e 2 0 1 0


EL ALCALDE DE LEgANéS SuBRAyó LAS BuENAS RELACIONES ENTRE PAíSES y, ENCONCRETO, ENTRE EL MuNICIPIO y LA CIuDAD CHINA DE HOuzHOu

la asociación de chinos renueva su Junta directiva

la directora de Consumo de la Comunidad de Ma-drid, Carmen Martínez de

Sola, asistió, junto al presidente de la Cámara y CEIM, Arturo Fer-nández, a la toma de posesión de la XV Junta Directiva de la Asociación de Chinos de España (ACHE), presidida por ye yulan. En este acto estuvieron acompa-ñados por el alcalde de Leganés, Rafael gómez Montoya; el con-cejal de Fuenlabrada, José Bo-rrás, y el presidente de FEDE-CAM, Alfonso Tezanos.

Rafael gómez Montoya tomó la palabra para recordar que “re-

cientemente, el presidente del gobierno, José Luis Rodríguez zapatero, acaba de certificar con una visita a China las buenas re-laciones que se mantienen entre ambos países que, sin duda, re-

percutirán en la mejora de las relaciones y de las economías de España y China”. Prueba de estas buenas relaciones es el herma-namiento cultural, económico y universitario que el Ayuntamien-to de Leganés mantiene desde el pasado año con la ciudad chi-na de Houzhou (3’5 millones de habitantes).

Hong guang yu, vicepresiden-te de relaciones internacionales de FEDECAM y miembro de la Junta Directiva de ACHE, ha sido recientemente elegido como miembro del Pleno de la Cámara de Comercio

yE yulanfue reelegida Como prEsidEnta dE la asociación

La XV Junta Directiva de la Asociación de Chinos (ACHE) con su presidenta

Ye Yulan fue reelegida presidenta de la Asociación

Alfonso Tezanos, Rafael Gómez Montoya y Arturo Fernández

Arturo Fernández, Miguel Garrido y Carmen Martínez de Sola

Acreditación,la fuerza de la confianza

Sólo los servicios de las organizaciones acreditadas por ENAC aportan a productos y servicios el nivel de confianza que todos exigimos.

La Entidad Nacional de Acreditación mediante un proceso de evaluación independiente, riguroso y reconocido en más de 50 países avala esa confianza.

Acreditación nacionalReconocimiento internacional

ENAC acredita laboratorios de ensayo y de calibración, laboratorios clínicos, entidades de inspección y certificación, verificadores medioambientales, organismos de control…

18 o c t u b r e 2 0 1 0


EL PRESIDENTE DE LACáMARA y CEIM APOSTó POR LA DINAMIzACIóNDEL TEJIDO EMPRESARIALy POR EL ESPíRITu EMPRENDEDOR COMOCLAVES PARA LARECuPERACIóNECONóMICA

Arturo Fernández, reelegido en Lisboa presidente de la OPCE

Arturo Fernández, reelegi-do presidente de la OPCE (Organización de Patro-

nales de Capitales Europeas), destacó durante su discurso en el XXI Congreso de la organiza-ción, celebrado en Lisboa, la ca-pacidad de este organismo para contribuir al bienestar económi-co de la sociedad: ‘‘nos hemos esforzado por hacer de esta or-ganización un foro multilateral de debate y diálogo, capaz de analizar nuestras problemáticas comunes y de encontrar las vías de solución más adecuadas a las mismas’’.

Durante las dos jornadas del Congreso, los participantes ana-lizaron ejemplos de acertada gestión administrativa de algu-nas capitales europeas, y recor-daron, entre otras cuestiones, la importancia del asociacionismo empresarial y la necesidad de un modelo económico para salir de la crisis.

un futuro mejor Para una mejor consecución de estos fines, el presidente de la Cámara y CEIM destacó que ‘‘es-tamos trabajando en la amplia-ción de nuestro radio de acción,

y buscando una mayor proyec-ción de la voz de los empresarios de las capitales europeas en las decisiones de Bruselas’’. Facilidad de acceso al crédito bancario, re-ducción de la presión fiscal, mar-cos regulatorios de los mercados básicos, modernización del mer-cado de trabajo… estos son al-gunos de los objetivos que se expusieron en el discurso y que figuran en la hoja de ruta de una organización fundada en 1989 e integrada por Lisboa, Madrid, Pa-rís, Bruselas, Roma, Viena, Atenas, Berlín, La Valletta, Varsovia, Mos-cú y Nicosia

Arturo Fernández, en el discurso de clausura del XXI Congreso de la OPCEEl presidente de la Cámara y CEIM, durante una de sus intervenciones

La OPCE, fundada en 1989, está integrada por doce ciudades europeas

el consejero de economía y hacienda está convencido de que la comunidad de madrid mantendrá el crecimiento económico gracias a las medidas liberalizadoras aplicadas por el gobierno regional, aunque por ello no deja de reclamar al estado central más ayuda

“TENEMOS 3,7 PUNTOS MENOS DE PARO QUE LA MEDIA NACIONAL Y LA MAYOR TASA DE ACTIVIDAD DE LAS CC AA“

El abogado antonio beteta está curtido en la política regional, ha ocupado cargos relevan-tes con ruiz gallardón y, actualmente, con

esperanza aguirre. lo suyo es la economía y la ha-cienda, con mayúsculas. ambos son terrenos por los que se mueve con soltura y experiencia.

¿Podría comentarnos las medidas tomadas en el último Debate sobre el Estado de la Región?la presidenta de la comunidad de madrid recordó el valor de la austeridad en época de crisis fiscal y por eso el gobierno regional presentará a la asamblea un presupuesto no financiero, con una bajada en torno al 10%, puesto que entendemos que la austeridad permite la estabilidad presupuestaria, al tiempo que se pueden bajar impuestos, elemento que dinamiza la economía y el empleo, camino por el que prose-guiremos con una ordenación del sector público empresarial y nuevas deducciones. reducir los gas-tos no imprescindibles y desarrollar nuevas técnicas de gestión permiten garantizar los servicios esencia-les de la sociedad del bienestar. de la misma manera, apostamos por redoblar esfuerzos en el crecimiento en sectores de alto valor añadido, así como en la mejora de la productividad y competitividad de to-dos los sectores. la comunidad de madrid es una de

las más prósperas, tecnológicas y competitivas de la ue, ocupa el puesto 23 de un total de 271 regiones europeas. como nuestro objetivo es seguir escalan-do posiciones, vamos a reforzar la colaboración pú-blico-privada y a aplicar nuevos instrumentos finan-cieros de apuesta por la innovación, más eficientes, y que, por tanto, obtendrán mejores resultados. por eso, tenemos 3,7 puntos menos de paro que la me-dia nacional y la mayor tasa de actividad de las co-munidades autónomas.

¿Cómo reducirán el presupuesto no financiero en un 10%?primaremos las partidas esenciales, como sanidad, educación y asuntos sociales, mantendremos el transporte y demás elementos esenciales, reducire-mos de partidas importantes, pero que, en épocas de crisis no son prioritarias, e incrementaremos la eficiencia de la gestión, para poder hacer lo mismo, o más, con menos recursos.

¿Tienen previsto aplicar más medidas de ajus-te/de ahorro? la comunidad de madrid, que es la única que se encuentra en estabilidad presupuestaria en 2008, 2009 y 2010, también es la única que no ha te-

“La bajada de impuestos dinamiza la economía”

Antonio BetetaConsejero de Economía y Hacienda

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entrevista

“La bajada de impuestos

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nido que aplicar un plan de saneamiento, co-sa que han tenido que hacer tanto el Gobierno de España, ante Bruselas, como el resto de CC AA ante el Ministerio de Economía. Eso nos ha permi-tido bajar impuestos y crear un clima de confianza que nos lleva a resistir mejor la crisis y estar prepa-rados para la recuperación, siempre que no la trunque la política del Gobierno de la Nación.

¿Qué piensan reclamar al Gobierno Cen-tral?No vamos a dejar de reclamar al Gobierno de la Nación que aplique reformas estructurales, im-prescindibles para que España retorne a la senda de la prosperidad y el crecimiento. La fundación FEDEA, ligada al Banco de España, muestra en su indicador de actividad económica que la Comu-

nidad de Madrid está preparada para la recupera-ción, fruto de las políticas liberales aplicadas por la Comunidad en el margen de sus competencias, mientras España todavía cae. Ahora bien, el inmo-vilismo, primero, y los vaivenes, después, del Go-bierno central pueden truncar esa recuperación, que sería muy perjudicial para el conjunto de la economía española.

¿Qué hoja de ruta tiene la devolución de la deuda que el Gobierno central debe a la Co-munidad de Madrid?Los tribunales de justicia deberán decidir sobre las reclamaciones de lealtad institucional, com-pensación por las prestaciones de la colaborado-ra de la Comunidad de Madrid y por los menores recursos adicionales del sistema de financiación

“la ausencia de inversiones estatales ha provocado que se dejasen de generar casi 175.000 empleos en la región“

iniCios

l Antonio Beteta nace en Madrid y se licencia en Derecho por la Universidad de Deusto.

Carrera polítiCal Ha sido diputado autonómico desde 1983 y senador por designación regional.

l Consejero de Hacienda desde 1995 hasta 2000, con Alberto Ruiz Gallardón, como presidente regional.

l Portavoz del Grupo Popular en la Asamblea de Madrid desde el año 2003, cargo que también ejerció desde la oposición entre 1992 y 1995.

salto naCional

l En el año 2000 ocupó la secretaría general de política fiscal y territorial siendo Cristobal Montoro, ministro de Hacienda.

muy personal

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entrevista

¿Cómo son las relaciones con el Estado central?

La Comunidad de Madrid no tiene ningún problema con el Estado, ya que al Gobierno regional le guían siempre la lealtad y el entendimiento. El pro-blema es que Zapatero ha castigado a los madrile-ños desde el inicio de su mandato. Son ya 18.848 millones de euros los ne-gados por Zapatero a Ma-drid, que ya superan en cuantía a las Cuentas Pú-blicas regionales de 2011. Con el ministro Blanco pudo abrirse la estación de Sol, que su predecesora tenía congelada, pero des-graciadamente la política es la de Zapatero, y sus mi-nistros y colaboradores son meros transmisores de esa política: cero euros en inversión pública nue-va del Estado en la Comu-nidad de Madrid, dar la es-palda a los madrileños que no le han votado. En definitiva, es una política perjudicial para la Comu-nidad, pero también para España, porque si la Co-munidad de Madrid crece, España crece, al tiempo que se beneficia de la soli-daridad interterritorial que practica Madrid, la re-gión más solidaria de Es-paña. Los acuerdos pun-tuales en determinados asuntos como el apoyo a la innovación son la ex-cepción de la política del Gobierno socialista de in-tentar asfixiar a Madrid.

en 2010, por un importe aproximado de 7.000 millones de euros, dado que se han formulado los correspondientes recursos contencioso-ad-ministrativos. Por lo que se refiere al resto de deu-das, todavía no se han formalizado las reclama-ciones judiciales a la espera de que el Gobierno central reconsidere su actitud hacia nuestra re-gión en materia de inversiones y de financiación. El método de actuación del Gobierno regional es siempre agotar la vía negociadora antes de acu-dir a los tribunales de justicia.

¿Cómo ha afectado la reducción de inversio-nes del Gobierno central a la Comunidad? La ausencia de inversiones estatales ha provoca-do que se dejasen de generar casi 175.000 em-pleos en la región.

Según las estadísticas de la Cámara de Co-mercio, la celebración de ferias incrementa el consumo. ¿Cómo apoyan esta iniciativa desde su Consejería?La nutrida oferta de espacio para celebrar even-tos y convenciones y el propio dinamismo eco-nómico de la región, atraen visitantes y empresas a las ferias. Desde el Gobierno regional apoyamos decididamente estas ferias, con nuestra partici-pación en los órganos de Ifema y con nuestro respaldo institucional permanente.

¿Va a renovarse este año el Plan FICOH?Por supuesto. Desde la óptica de la eficiencia, vamos a seguir impulsando el comercio regional, con nuestro plan de incentivos al comercio y la hostelería, que, desde 2003, ha invertido más de 180 millones de euros, que han movilizado 601 millones de euros en inversión.

¿Con qué otras medidas van a promocionar el comercio en la Comunidad?Con nuestro apoyo constante, con la eficiencia de la colaboración público-privada, con la inno-vación entendida como ganancias de producti-vidad y competitividad, con nuestra cercanía a los comerciantes y con la política de bajada de impuestos y movilización de financiación para pymes y autónomos, que benefician también a los comerciantes.

En cuanto al turismo, ¿tiene la Comunidad potencial para seguir aumentando el núme-ro de visitantes?Sí, porque contamos con una amplia oferta turís-tica y cultural, además de una capacidad hotele-ra y de restauración de primera magnitud. Las infraestructuras, además, acortan tiempos de desplazamiento y ponen al alcance de la mano toda la región para los turistas. El carácter cosmo-polita supone un fuerte atractivo, que cada año atrae más turistas, gracias a esa oferta de la máxi-ma calidad a un gran precio, conseguido a través del esfuerzo del sector turístico en la Comunidad de Madrid. Y todas las cifras ponen de manifiesto que crecemos en turistas, pernoctaciones y en el gasto que realizan en nuestra región. La mejor muestra de ello es que quien viene a la Comuni-dad de Madrid, repite. Esperamos conseguir su-perar los 9 millones de visitantes en 2010

Carmen Duerto

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la cámara al día

durante este viaje, el presidente de la cámara y ceim, arturo Fernández, también participó en los actos conmemorativos del día de madrid en la expo universal de shanghái, junto con el alcalde, alberto ruiz gallardón

Arturo Fernández promociona en Shanghái la presencia de empresas madrileñas en China

Alo largo de cuatro días, el presidente de la cámara y ceim, arturo Fernández,

asistió a diversos actos con em-presarios chinos, pronunció una conferencia sobre las relaciones hispano-chinas en la china euro-pe international business school (ceibs) y firmó acuerdos de cola-boración con la shanghai Fede-

2010, a la que también asistió el embajador de españa en china, carlos blasco.

LOS PRECEDENTES hasta 1864, las relaciones hispa-no-chinas se limitaron a la pre-sencia en el país asiático de algu-nos misioneros y a ciertos con-tactos comerciales entre china y

Arturo Fernández en la firma del acuerdo con la Asociación de Shanghái para la Ciencia y la Tecnología

ration of industrial economics (sFie) y con la shanghai associa-tion and technology.

asimismo, arturo Fernández intervino en la clausura del en-cuentro de cooperación empre-sarial de empresas madrileñas. esta reunión, organizada por la cámara de comercio de madrid, tuvo por objeto poner en con-

tacto a pymes madrileñas con potenciales socios chinos en los sectores de la construcción, la ingeniería y las energías renova-bles. arturo Fernández también acompañó al alcalde de madrid, alberto ruiz gallardón, en la re-cepción institucional para cele-brar el día de madrid en la expo-sición universal de shanghái

En Shanghái se demostró el interés chino por la experiencia española con las energías renovables

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tras la proclamación de la re-pública popular china por mao zedong en 1949, el gobierno de Franco mantuvo las relaciones con los nacionalistas de chiang Kai-chek exiliados en taiwán. es-tas relaciones estaban basadas fundamentalmente en el profun-do anticomunismo de ambos regímenes.

el 25 de octubre de 1971, la onu votó la propuesta albanesa para que la república popular china ingresara en el organismo internacional en detrimento de la república de china (taiwán). la proposición obtuvo 76 votos a favor, 35 en contra y 17 absten-

ciones, entre ellas la de españa. dieciséis meses después (9 de marzo de 1973) españa y la re-pública popular establecieron relaciones diplomáticas plenas.

pero las distancias geográfica, cultural e ideológica siguieron siendo muy grandes. cuando a mediados de los años ochenta deng xiaoping empezó a abrir su país al comercio exterior, es-paña no reaccionó a tiempo. y aunque en las últimas dos déca-das el intercambio comercial en-tre ambos países ha experimen-tado un fuerte crecimiento, la tasa de cobertura comercial de españa con china es inferior al

20%, muy por debajo de la me-dia del comercio exterior español con el resto del mundo.

bALANZA DESFAvORAbLEhoy existe una gran presencia extranjera en china y 450 de las 500 multinacionales del mundo ya han invertido aquí, junto con más de medio millón de empre-sas extranjeras, relacionadas con la industria manufacturera, in-mobiliaria y de servicios. Frente a estas cifras, la presencia española es muy pequeña. la tardanza es-pañola en reaccionar al “milagro” chino ha llevado a que hoy las oportunidades de negocio más claras las hayan tomado otros países, en muchos casos compe-tidores nuestros.

españa sólo tiene un índice de penetración del 0,4% en el mer-cado chino, por lo que la pre-sencia china en españa es siete veces mayor a la española en china.

Filipinas, encrucijada internacio-nal de comercio en los siglos xvii y xviii. en el siglo xix, china su-frió una serie de tratados des-iguales con algunas potencias extranjeras. españa firmó uno de ellos en tianjin en 1864, pero es-to no sirvió para incrementar sig-nificativamente la presencia es-pañola.

salvo por los productos que iban y venían de china a través del galeón de manila (1565-1815), las relaciones entre ambos países no fueron especialmente relevantes durante siglos. este barco, que zarpaba de Filipinas hacia acapulco cargado de pro-ductos orientales (seda, porcela-na, especias...) recogía en améri-ca oro y plata mexicana y trasla-daba todo su valioso cargamento desde veracruz hasta sevilla. a la vuelta, como ha dicho el historia-dor martínez shaw, el galeón transportaba fundamentalmente frailes.

LA PRESENciA chiNA EN ESPAÑA ES SiETE vEcES MAYOR A LA ESpAñOLA EN CHINA, CON UN O,4% DE pENETRACIóN

en chino, la palabra crisis wei ji se escribe con dos caracteres. Wei significa peligro y ji oportunidad. en el diccionario de la rae, la voz crisis se define con otras como “cam-bio brusco, escasez, situación dificultosa”. para occidente, crisis es ante todo un pro-blema, algo negativo a lo que nadie quiere llegar. para los chinos, sin embargo, es un momento de transición, una oportunidad para mejorar. dos formas de ver la vida, y aunque no todos los etimologistas están de acuerdo, lo cierto es que los chinos an-te la crisis suelen fijarse más en el ji que en el wei. no en vano, de los cerca de 900.000 millonarios chinos (con fortunas de más de mil millones de euros) el 6,1% lo logra-ron en 2009, en plena crisis. ¿o sería mejor decir en plena oportunidad?

LA CRISIS, UNA OPORTUNIDAD

en chino, la palabra crisis con dos caracteres. ji la voz bio brusco, escasez, situación dificultosa”. para occidente, crisis es ante todo un pro-

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ji

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la cámara al día

Pero todavía estamos a tiempo. Actualmente, en China hay unas 600 empresas españo-las, localizadas en su gran mayo-ría en el delta del Yangtzé (Shang-hái y alrededores) y en el Golfo de Bohai (Pekín-Tianjin). En la ac-tualidad, la Comunidad de Ma-drid cuenta con 118 empresas en China. Tradicionalmente, la inmensa mayoría de las empre-sas españolas se radicaban en Shanghái y Pekín. Hoy, en Pekín hay instaladas 57 empresas ma-drileñas y 46 en Shanghái, pero también hay 4 en Tianjin, 3 en Nankin y 1 en cada una de estas ciudades: Chengdú, Shuzhou, Shangdong, Guangdong, Hang-zhou, Xian y Yiwu.

La inversión de China en nues-tra Comunidad representa casi la mitad del total de la de España. Es decir, el 1,24% de la inversión china en el mundo se realiza en la Comunidad de Madrid, que aglutina el 1% de las inversiones mundiales, lo que supone un 7% del PIB regional, y la convierte en uno de los lugares más atractivos de Europa para la localización de capital internacional.

Por otro lado, Madrid es origen del 2,5% de las inversiones direc-

tas mundiales y, en el caso de China, nuestra región realiza casi el 23% del total de la inversión española.

Para atender a esta creciente demanda de negocio, en 2006 la Cámara abrió una oficina en Shanghái, lo que supuso la pri-mera presencia madrileña en China. A finales de 2007, se unie-ron otros cuatro socios: Promo-madrid, CEIM, Ifema y Turismo de Madrid. Nacía así CEMESA que, recientemente, ha cambiado su denominación por MadridInter-national.

FORTALEZA EMPRESARIALEn el segundo día del viaje de la delegación española, Arturo Fer-nández intervino en la mesa re-donda sobre las relaciones trila-terales China-Europa-Iberoamé-rica, en la sede del China Europe International Business School, donde se refirió a la actual situa-ción económica de Madrid. Des-tacó el importante papel que ha desempeñado el CEIBS tanto en el desarrollo económico y em-presarial de China, como en la transformación de las jóvenes promesas en destacados ejecuti-vos a nivel mundial.

Las autoridades chinas mostraron a Arturo Fernández, en su reciente visita a Shanghái, su interés por la experiencia y conocimien-to de las energías renovables en España, con el objetivo de desarrollar en el país asiático la producción energética basada en fuentes limpias, especialmente la eólica. China es el segundo mayor productor y consumidor de electricidad del mundo, sólo por detrás de Estados Unidos. De he-cho, Gamesa anunció que ha alcanzado los

acuerdos necesarios con la autoridades chinas para construir su sexta planta de producción en China y consolidarse como “uno de los cinco actores principales del sector eólico” en el país. Arturo Fernández, que viajó acompañado por seis empresas madrileñas de desarrollo y aplicación de soluciones energéticas, re-conoció que “Madrid dispone de las infra-estructuras, la tecnología, los recursos hu-manos, los mercados, la experiencia y la

flexibilidad necesarios para recobrar, cuan-do las condiciones económicas lo permi-tan, un alto ritmo de crecimiento”. En este sentido, el presidente de la Cámara y CEIM reconoció que ‘‘las energías renova-bles en la Comunidad de Madrid cuentan con un sector empresarial propio, experi-mentado y capaz de emprender proyec-tos”. Y ofreció la colaboración de la Cámara y de CEIM para promover esta capacidad en los mercados internacionales.

ShANgháI SE INTERESA POR LAS ENERgíAS RENOvAbLES ESPAñOLAS

Alberto Ruiz Gallardón presidió la recepción institucional en Shanghái

Arturo Fernández, el embajador español en China, Carlos Blasco, y el alcalde

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Durante su intervención, el presidente de la Cámara y CEIMaseguró que Madrid ha resistido mejor a la crisis económica “por la fortaleza y el dinamismo de su tejido empresarial, cuya tasa de crecimiento de empresas se ha mantenido por encima de la media española en el ciclo ex-pansivo, y por la acción econó-mica y política de las Administra-ciones públicas regionales y lo-cales de la Comunidad de Madrid”.

MADRID, LA PRIMERAPara el presidente de los empre-sarios madrileños, “la creación de empresas siempre ha sido y se-guirá siendo uno de los factores fundamentales del desarrollo de una sociedad”.

Arturo Fernández recordó que Madrid se sitúa, por primera vez en la historia, al frente de la eco-nomía española por peso del PIB,mantiene sus niveles de renta siempre por encima de la media nacional y la tasa de paro que re-gistra está cuatro puntos por de-bajo de la media nacional. Tam-bién señaló ante los empresarios chinos que estos buenos datos se deben, en gran medida, a las políticas económicas de carácter

liberal que ha puesto en marcha el Gobierno de Esperanza Agui-rre. “Estas medidas estimulan la iniciativa privada y facilitan la li-bertad de movimientos de los factores de producción, así como la actuación por parte de todos los actores en un marco jurídico y de acción que crea confianza, otorga estabilidad y, en definiti-va, garantiza unos niveles de ren-ta y de bienestar para todos los ciudadanos”.

Destinada a ser el líder económico del futuro, el PIB chino ha pasado de los 309.266 millones de dólares (unos 276.300 millones de euros) de 1980 a los 4,908 billones (3,75 billones de euros) que generará en 2010, según los datos del Fondo Monetario Internacional (FMI).Además, China seguirá liderando el crecimiento económico dentro de las principales potencias mundiales. Según el FMI, crecerá un 10,5% este año, mucho más que su rival ja-ponés (2,4%), Estados Unidos (3,3%), Alemania (1,4%) o Es-paña (0,9%). Sin embargo, China sigue siendo un país pobre. Pese a que su renta per cápita ha crecido en precios corrientes desde los 313 dólares por año de 1980 a los casi 4.000 dólares de 2010, esto le supone situarse sólo en el puesto 97 de 183 países, muy por detrás de las principales economías: Esta-dos Unidos es la undécima; Japón, la decimoséptima, y Alemania, la decimoctava de una clasificación que coman-dan Luxemburgo, con 107.599 dólares, y Noruega, con 88.590 dólares. El trayecto para desbancar al gigante estadounidense será largo, según las previsiones del FMI, que calcula que hasta 2015 la producción china será la mitad de la estadouniden-se (9,43 billones de dólares frente a 18,25 billones).

UNA SUPERPOTENCIA PObRE

Por último, el presidente de la Cámara y CEIM pidió a los em-presarios chinos que contasen con Madrid por ser una ciudad abierta y acogedora, que siem-pre sorprende a sus visitantes y a sus inversores.

“Sabemos muy bien que la su-peración de la crisis económica que atravesamos, el futuro de la economía y el bienestar de los ciudadanos de nuestros países depende de que entre todos seamos capaces de consolidar el proceso de globalización de la economía y de la cultura, y sabe-mos también que las empresas están llamadas a formar la van-guardia económica de este pro-ceso”, concluyó Arturo Fernán-dez

Fernando Pastrano

La delegación, con la mascota del pabellón español en Shanghái

EL pRESIDENTE DE LA CáMARA YCEIM pIDIó A LOS EMPRESARiOSchiNOS QUE CONTASEN CONMADRiD pARA SUS iNvERSiONES

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la cámara al día

El presidente de la cámara y de ceim, arturo Fernández, recibió la visita del embaja-

dor de irán en españa, morteza saffari, y de una delegación de la cámara de comercio, industria y minas de este país, compuesta por 24 empresarios y liderada por el vicepresidente de asuntos in-ternacionales, mehdi Fakheri, y por el presidente del consejo co-mercial de irán, españa y portugal, mohammad taheri.

el objetivo de la reunión, en la que también participaron el vice-presidente segundo de la entidad cameral y presidente de la asocia-ción de empresarios del metal de madrid (aecim), José miguel gue-rrero sedano; el director gerente de la cámara, miguel garrido, y la

irán, quinto mercado de destino de los productos españoles en oriente próximo, supone para las empresas madrileñas 200 millones de euros en volumen de negocio

Empresarios iraníes establecen contactos comerciales con la cámara

Arturo Fernández recibió a la delegación de la Cámara de Comercio, Industria y Minas de Irán que visitó la Cámara

drileñas, que suman 200 millones de euros de volumen de negocio. las exportaciones españolas a oriente próximo son el 3,12% del total, e irán es el quinto mercado de destino de los productos espa-ñoles. españa ha incrementado sus exportaciones a este país un 52% entre enero y junio de 2010, con un importe de 337 millones de euros, el 0,3% del total de las exportaciones españolas. los prin-cipales productos enviados por españa a irán se engloban dentro

de las categorías de fundición de hierro (120 millones de euros), maquinaria (104 millones) y apara-tos eléctricos (34 millones).

POSIbILIDAD DE NEgOCIOuno de los principales problemas para acceder al mercado iraní son las barreras arancelarias –30% en gran parte de los productos, y hasta un 120% para el calzado–. además, existen restricciones en las licitaciones públicas. a pesar de ello, irán presenta numerosas oportunidades de negocio para las empresas madrileñas, sobre todo, en infraestructuras de trans-porte (modernización ferroviaria y construcción del metro en las ciu-dades más importantes), genera-ción eléctrica, suministro de aguas y desarrollo de energías renova-bles. españa, además, es su se-gundo cliente de la ue por volu-men de compra de petróleo.

durante esta década, españa ha rubricado tres importantes acuerdos económicos con irán: para la promoción y protección recíproca de inversiones (appri), firmado en octubre de 2002; para evitar la doble imposición, en julio de 2003 y, además, un acuerdo de colaboración entre el instituto de comercio exterior (icex) y el trade promotion center de irán, renova-do en abril de 2005

directora de comercio exterior de la cámara, elsa salvadores, fue es-tablecer contactos comerciales. además, se acordó la posibilidad de organizar una jornada infor-mativa para explicar a las empre-sas madrileñas las oportunidades de negocio del país asiático, y su posterior participación en un en-cuentro en teherán el próximo febrero.

cerca de 1.500 empresas espa-ñolas están ya presentes en irán, con un claro liderazgo de las ma-

ESpAñA HA iNcREMENTADO SUSExPORTAciONES A ESTE pAíS UN52% ENTRE ENERO Y jUNIO

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la cámara al día

Bruselas fue uno de los destinos elegidos para la promoción turística de Madrid

Las entidades que formaron parte de esta expedición –promovida por Turismo Madrid y la Cámara– fueron la compañía

aérea Iberia, el Real Madrid Club de Fútbol, el Museo Thyssen-Bornemisza y, otras nueve em-presas del sector turístico: el grupo NH Hote-les/Hesperia; el Meliá Princesa, ME Meliá y Gran Meliá Fénix, del grupo Sol Meliá; los estableci-mientos hoteleros Mirasierra Suites (del grupo Juban), Hotel De las Letras (Habitat Hotels); las agencias de viajes Panorama Tours y Pegatur, y la empresa de servicios de transporte y co-nexión con aeropuertos Ares Móbile.

Uno de los motivos que explican este viaje es que, dentro del ranking de sus destinos fa-voritos, tanto para los belgas como para los holandeses, Madrid está situado en el quinto lugar. Todos los años miles de habitantes de estas dos países se desplazan a la capital espa-ñola para disfrutar de la oferta turística, cultural y de ocio que ofrece Madrid. El perfil de los turistas de ambos países presenta muchos puntos en común: son mayoritariamente va-rones, de entre 25 y 35 años, se alojan en hote-les y viajan en avión. Pese a todo, hay algo que diferencia a los turistas belgas de los holande-ses: los belgas se quedan un día más y gastan 18 euros más de promedio. Sin embargo, los turistas de ambos países son fieles, pues el 95% de los belgas que visitan España repiten y el 83,7% de los holandeses, también.

En el primer semestre de este año han visi-tado la Comunidad de Madrid 4,8 millones de turistas, de los que 2,1 son extranjeros, cifra

que supone el 9,13% de los 23 millones de turistas internacionales que viajan a España. La afluencia de turistas a la región creció un 12% en este semestre, aunque la crisis económica ha afectado a la llegada de turismo extranjero, que ha descendido un 6,8%. Las perspectivas para este año, sin embargo, son positivas, co-mo afirmó el presidente de la Cámara y CEIM, Arturo Fernández, “este año vamos a llegar a los 10 millones de visitantes en la Comunidad de Madrid, señal inequívoca de que lo esta-mos haciendo bien”

La Cámara promueve la oferta turística madrileña en Amsterdam y Bruselas

Un total de 13 empresas madrileñas de soluciones y servicios específicos para la industria petrolera y gasística ha acudido a la feria internacional bianual Rio Oil & Gas, celebrada en Río de Janeiro, gracias a la entidad Promomadrid y a la Cámara de Comercio.

El interés de las empresas madrileñas se justifica por las oportunidades que ofrece el descubrimiento, por parte de la compañía estatal Petrobras, de unas enormes reservas de petróleo en el océano Atlántico. Estas reservas podrían as-cender a los 80.000 millones de barriles, aproximadamente seis veces la cantidad que hasta la fecha se calculaba que había en todo Brasil.

El Banco de Desarrollo de Brasil calcula que la inversión en el sector del petróleo y el gas en los próximos cuatro años alcanzará los 134.000 millones de euros, con una tasa de crecimiento anual de las inversiones del 88,2%. Con este ritmo, el Banco de Desarrollo considera que, para 2013, este sector supondrá el 59% de la inversión extranjera en el país.

empresas madrileñas interesadas en el mercado energético brasileño

MADRID ESTá SITUADA EN EL qUINTO LUGAR DENTRO DE LOSDESTINOS TURíSTICOS PREFERIDOS POR BELGAS y HOLANDESES

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El presidente de la Cámara y CEIM, Artu-ro Fernández, en su calidad de vicepre-sidente del Consejo Superior de Cá-

maras de Comercio, inauguró la Academia de las Cámaras, un foro de formación y de inter-cambio de ideas y experiencias prácticas en el que participan las 88 Cámaras de Comer-cio españolas.

En esta edición, en la que participaron 130 directivos de 50 entidades camerales, se abordaron, entre otros temas, el diagnóstico de la situación presente y pasada del sistema financiero español y de las condiciones de acceso a la financiación de las empresas es-pañolas, así como las consecuencias de la reforma del mercado laboral.

Arturo Fernández destacó en la inaugura-ción del foro que “los cambios experimenta-dos en la estructura de la base exportadora española, las continuas transformaciones en el contexto económico internacional, los re-querimientos de la sociedad basada en el conocimiento y las variaciones que estos cambios suponen en la propia estrategia de las empresas requieren de nuevas respuestas de las Cámaras”.

En este contexto, el presidente de la Cáma-ra de Madrid cree que es fundamental “refor-zar la función consultiva y el nivel de repre-sentación de los intereses de las empresas como elemento aglutinante y tractor de la actividad de las Cámaras”.

Jordi Gual, jefe del Servicio de Estudios de La Caixa, pronunció la conferencia inaugural Siste-ma financiero y acceso a la financiación. Tam-bién participaron el director del Instituto Cua-trecasas de Estrategia Legal en Recursos Hu-manos, Fernando Moreno, y Álex Rovira

Arturo Fernández presidió la inauguración de la Academia de las Cámaras

Eduardo Moreno, del Consejo de Cámaras; Jordi Gual, de La Caixa; Arturo Fernández; Gregorio Rojo, de la comisión de Financiación del Consejo de Cámaras, y Carmen de Miguel, secretaria de las Cámaras

La Cámara anima a las empresas a integrar la tienda on line en sus canales de venta tradicionales como forma de asegurar la ex-pansión de sus negocios en tiempos de crisis.

Por este motivo, la entidad ca-meral organizó un taller mono-gráfico sobre comercio electróni-co, dirigido por Fernando Apari-cio, director general de Incipy Madrid, para poder enseñar a las pymes las ventajas y limitaciones que ofrece este modelo de nego-cio.

De acuerdo con los datos aportados por Aparicio, “el co-mercio electrónico crece mucho, a pesar de la crisis, como conse-cuencia de la búsqueda de vías de expansión eficientes en cos-tes en un mercado donde la ofer-ta doméstica necesita despegar, puesto que el comprador sigue prefiriendo la compra internacio-nal y las ventas están aún con-centradas en pocos sectores”.

Entre las ventajas de esta for-ma de negocio destacó que “las herramientas web permiten co-

nocer exactamente cuál es el perfil del cliente estratégico”, lo que facilita optimizar las estrate-gias de comunicación y la inver-sión en marketing a través de acciones segmentadas y, ade-más, medibles. Los beneficios inmediatos son el aumento de las ventas y una mayor notorie-dad de la marca.

Todo negocio que quiera apro-vechar las ventajas del comercio electrónico para su expansión debe definir en primer lugar, una adecuada estrategia multimarca

y la integración con el canal de venta tradicional. Además, debe desarrollar un diseño y progra-mación de la tienda on line, res-petar el cumplimiento de la nor-mativa legal, realizar promoción de la tienda y diseñar operacio-nes y logística.

El mercado español de comer-cio electrónico es el que presen-ta mayores expectativas de creci-miento dentro de la Unión Euro-pea. Según el informe Forrester On line, el mercado español de B2C (comercio electrónico) al-canzará 8.695 millones de euros este año y duplicará su volumen en 2014.

la tienda on line, estrategia para asegurar la expansión comercial a pesar de la crisis

32 o c t u b r e 2 0 1 0

la cámara al día

La Sociedad de Garantía Recíproca Avalma-drid, firmó un convenio de colaboración con el Instituto de Crédito Oficial (ICO) y la Compañía Española de Reafianzamiento (CERSA) que permitirá financiar a través de Avalmadrid las operaciones de entre 200.000 y 600.000 euros de las pymes ma-drileñas, lo que amplía los importes recogi-dos en la línea ICOdirecto.

El acto estuvo presidido por Antonio Be-teta, consejero de Economía y Hacienda, y los firmantes fueron Juan Manuel Santos-Suárez, presidente de Avalmadrid; José Ma-

ría Ayala, presidente de ICO, y Estela Galle-go, presidenta de CERSA. También asistió Arturo Fernández, presidente de la Cámara y CEIM, quien destacó que “el ICO y CERSA ponen de manifiesto con esta firma su cer-canía con las empresas madrileñas, demos-trando que ambos tienen una especial sensibilidad con las pymes de nuestra re-gión”.

En su opinión, “Avalmadrid se ha posicio-nado como referente financiero de nuestra Comunidad, porque las condiciones de fi-nanciación que ofrece al tejido empresarial

madrileño son muy competitivas y se tra-mitan de manera muy ágil, de forma que se agotan”.

Las operaciones, avaladas al 100% por Avalmadrid, serán formalizadas con cargo a la Línea ICO-SGR que el ICO ha abierto con más de 40 entidades de crédito con las que actualmente trabaja Avalmadrid. Las condi-ciones financieras de esta nueva línea son el Euríbor más un diferencial del 2,5%, con una comisión de apertura del ICO del 0,5% y un coste de aval del 1% anual por parte de Avalmadrid.

avalmadrid firma un acuerdo con el ico y cerSa

La Cámara inició el II Ciclo de jornadas de Responsabilidad Social Corporativa: Aproximación de la RSC a las empresas,

con una jornada dedicada a las Políticas pú-blicas.

El objetivo del ciclo es explicar a las empre-sas las ventajas que conlleva implantar la RSC en la gestión de sus compañías, para ganar en competitividad y favorecer el desarrollo sostenible, además de ahorrar en costes, ob-tener mayor rentabilidad, crear nuevas opor-tunidades de negocio, generar confianza y mejorar la imagen pública de la compañía.

La jornada fue inaugurada por Miguel Ga-rrido, director gerente de la Cámara. Carmen Verdera, responsable RSC de la Cámara, mo-deró el encuentro, en el que participaron el director general de la Economía Social del Trabajo Autónomo y la RSE del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, Juan José Barrera; la directora general de Madrid Excelente, Ale-jandra Polacci, y el vicepresidente asociado de la empresa Sanofi-Aventis, Antoni Gelonch.

Alejandra Polacci explicó las líneas de ac-tuación de Madrid Excelente en RSC desta-cando la apuesta por procesos de identifica-

ción de riesgos y medición de aspectos am-bientales, formación en medio ambiente, difusión de políticas de conciliación de la vi-da laboral y personal y de planes de preven-ción de riesgos sociales.

Juan José Barrera señaló que el Ejecutivo español pone a disposición de las pymes un conjunto de indicadores para su autoevalua-ción. Si las empresas alcanzan el nivel nece-sario en estos indicadores, podrán solicitar voluntariamente ser reconocidas como em-presas socialmente responsables, de acuerdo con las condiciones que determine el Conse-jo Estatal de la Responsabilidad Social.

Antoni Gelonch explicó que la estrategia europea marcada para el año 2020 tiene co-mo prioridades tres tipos de crecimiento: uno inteligente, que integra el desarrollo de una economía basada en el conocimiento y la in-novación; otro sostenible, que promocione una economía que haga un uso eficaz de los recursos, que sea más verde y competitiva; y otro integrador, que fomente una economía que tenga cohesión social y territorial.

La Cámara celebrará otras siete jornadas durante octubre y noviembre para analizar la RSC en diferentes sectores

La Cámara informa de las ayudas para implantar planes de RSC

Juan José Barrera, Carmen Verdera, Miguel Garrido y Antoni Gelonch, participantes en la Jornada

33o c t u b r e 2 0 1 0

Business FriendlyIII CongresoInternacionalde Excelencia Liderando la transformación empresarial en un entorno

Miércoles 27 de octubre de 2010 Auditorio Mutua Madrileña: Paseo de la Castellana 33. Madrid

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Ponentes: MICHAEL PORTILLO, MANUEL PIZARRO, GUY SORMAN, KEN ROBINSON, EDUARDO SERRA entre otros.Más información e inscripción gratuita en nuestra web: www.madridexcelente.com

Claves para que las pymes y los autónomos consigan financiación bancaria

La Cámara y CEIM organizaron una jornada sobre Técnicas para lograr financiación bancaria, para infor-

mar a las pymes y autónomos madrileños sobre una serie de técnicas para lograr la financiación de las entidades bancarias, aun cuando no puedan soportar econó-micamente el contrato de un especialista en negociaciones de este tipo.

Los profesionales que participaron en esta jornada fueron el director gerente del grupo IMO, Pablo Jiménez-Herrera; el di-rector de la cátedra de Cash Management del Instituto de Empresa, Francisco López Berrocal, y el socio fundador de la empresa

Finae Partners, especialista en elaborar in-formes de negocio para las entidades ban-carias, Ignacio Magro. Los temas tratados fueron desde las experiencias de los po-nentes al frente de una pequeña empresa hasta cómo gestionar las complicadas re-laciones con los bancos.

Esta experiencia formativa para las em-presas puso de manifiesto la importancia de algunos aspectos, como la informa-ción que se entrega el banco sobre la actividad de la empresa, los proyectos de futuro y la situación económica que atra-viesa en el momento de solicitar el apoyo financiero

Francisco López Berrocal, del Instituto de Empresa; Ignacio Magro, de Finae Partners; Mariola Olivera, de la Cámara y Pablo Jímenez-Herrera, del grupo IMO

34 o c t u b r e 2 0 1 0

la cámara formación

CURSO FECHA INICIO FECHA FIN

e s c u e l a d e c o m e r c i og e s t i ó n d e c o m e r c i o

Gestión de almacén y producto en el comercio 15/11/2010 25/11/2010

v e n d e d o r e s p r o f e s i o n a l e s

Tácticas y técnicas de venta efectivas 15/11/2010 24/11/2010

Las nuevas tecnologías aplicadas al comercio 15/11/2010 24/11/2010

escaparatismo y visual merchandising

Escaparate en Navidad 08/11/2010 10/11/2010

Paquetería creativa, envoltorio para regalo 15/11/2010 17/11/2010

Renovando tu comercio 15/11/2010 18/11/2010

e s c u e l a d e h o s t e l e r í aEspecialista en destilados 15/11/2010 30/11/2010

Cocina de Navidad 23/11/2010 27/11/2010

Corte de jamón 24/11/2010 25/11/2010

e s c u e l a i n d u s t r i a lc a l i d a d e i n n o v a c i ó n

Fiscalidad y gestión de proyectos de I+D+i conforme a la norma UNE como 166001

22/11/2010 24/11/2010

Implantación y auditorías de un sistema integrado de gestión de calidad y ambiental

15/11/2010 01/12/2010

p r o d u c c i ó n

Gestión de flujos lean en producción. Integración de operaciones en líneas de flujo unitario o en pequeños lotes

15/11/2010 24/11/2010

Gestión de flujos lean en logística interna y externa

29/11/2010 03/12/2010

Reciclaje de actividades- ritmo de trabajo 19/11/2010 19/11/2010

t e c n o l o g í a d e l a i n f o r m a c i ó n y l a c o m u n i c a c i ó n ( t i c )

Fundamentos en gestión del servicio de TI. ITIL V3 22/11/2010 26/11/2010


Fundamentos en gestión del servicio de TI.ISO 20000

08/11/2010 12/11/2010

e s t r at e g i a y d e s a r r o l lo e m p r e s a r i a l

Liderazgo para el desarrollo y la innovación en empresas tecnológicas

22/11/2010 26/11/2010

La gestión y la mejora de procesos en el marco de EFQM

15/11/2010 24/11/2010

Definición y planificación de proyectos estrategicos (visión seis sigma)

26/11/2010 26/11/2010

e s c u e l a d e d i r e c t i v o sAsertividad para empresas eficientes 15/11/2010 18/11/2010

Curso práctico de habilidades de coaching 08/11/2010 13/12/2010

Dirección de proyectos 12/11/2010 20/11/2010

Gestión del cambio 15/11/2010 18/11/2010

Gestión eficaz del tiempo 15/11/2010 19/11/2010

La influencia positiva como base para la negociación

22/11/2010 25/11/2010

Retribución variable: mejorar resultados y motivación

22/11/2010 26/11/2010

e s c u e l a e m p r e s a r i a lc o n t a b i l i d a d y f i n a n z a s

Análisis de los estados financieros 15/11/2010 22/12/2010

Contabilidad financiera básica 29/11/2010 02/02/2011

Contabilidad financiera superior 22/11/2010 26/01/2011

Finanzas para no financieros 15/11/2010 02/12/2010

Negociación con bancos 16/11/2010 02/12/2010

PARA ESPECIALIZARSE, O SENCILLAMENTE PARA ESTAR AL DíA, EL IFE PONE A SU ALCANCE CURSOS MUY DIVERSOS Y DE GRAN CALIDAD


l e g i s l a c i ó n l a b o r a l

Aplicación de las nuevas tecnologías al ámbito laboral

29/11/2010 01/12/2010

Cómo hacer frente al pago de impuestos con falta de liquidez de la empresa

26/11/2010 27/11/2010

Modalidades de contratación laboral 27/11/2010 28/11/2010

Relaciones laborales en la empresa 29/11/2010 19/01/2011

m a r k e t i n g y c o m u n i c a c i ó n

Cómo realizar presentaciones eficaces 12/11/2010 13/11/2010

Creatividad en marketing 22/11/2010 02/12/2010

Jefe de producto 11/11/2010 02/12/2010

Relaciones públicas 15/11/2010 02/12/2010

i n f o r m á t i c a

Diseña tu web multimedia 15/11/2010 15/12/2010

Excel avanzado 15/11/2010 02/12/2010

Google adwords 23/11/2010 25/11/2010

d i p l o m a e u r o p e o d e s e c r e t a r i a d o d e d i r e c c i ó n

Exámenes diploma europeo de secretariado de dirección

29/01/2011 30/01/2011

e s c u e l a d e i d i o m a s

Inglés jurídico 02/11/2010 29/11/2010

Inglés. Presentaciones eficaces en inglés, comunicación escrita y telefónica

19/11/2010 27/11/2010

e s p a ñ o l d e l o s n e g o c i o s

Curso de español de los negocios, el turismo y las ciencias de la salud

15/11/2010 26/11/2010

Cursos

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c/ pedro salinas, 11 – 28043, madrid • 91/538 38 38 • fax: 91/538 38 36 e-mail: [email protected]ágina web: www.camaramadrid.es

35o c t u b r e 2 0 1 0


Español de los negocios. Examen certificado básico de español de los negocios

29/11/2010 29/11/2010

Español de los negocios. Examen superior de español de los negocios

30/11/2010 30/11/2010

Seminario para profesores de español de los negocios

22/11/2010 03/12/2010

p o s t g r a d oCurso superior de comercialización del vino

26/11/2010 18/06/2011

Curso superior de gestión de empresas de hostelería

08/11/2010 17/06/2011

Curso superior: la función financiera de la empresa

15/11/2010 21/04/2011


Curso superior en dirección de franquicias 15/11/2010 21/04/2011

c u r s o c atá lo g o f o r m a c i ó n o n l i n e

Contratación internacional 01/11/2010 23/11/2010

Logística y transporte Internacional 01/11/2010 23/11/2010

Ley de protección de datos 08/11/2010 22/11/2010

Básico en prevención de riesgos laborales 08/11/2010 22/11/2010

Protocolo 02/11/2010 16/11/2010

Cómo hacer un plan de marketing 15/11/2010 24/11/2010

Claves para mejorar la atención y el servicio al cliente

08/11/2010 17/11/2010

Habilidades directivas 01/11/2010 25/11/2010

Dirección de proyecto y MS project 08/11/2010 24/11/2010


Dirección por objetivos 11/11/2010 22/11/2010

Gestión de la calidad 01/11/2010 15/11/2010

Gestión eficaz del tiempo 01/11/2010 15/11/2010

Formación básica de formadores 01/11/2010 15/11/2010

Nuevo Plan General Contable 01/11/2010 30/11/2010

Introducción a la gestión empresarial 10/11/2010 29/11/2010

Escritura eficaz 08/11/2010 22/11/2010

Presentaciones eficaces 08/11/2010 22/11/2010

Access 07 10/11/2010 22/11/2010

Excel 07 (Avanzado, básico) 08/11/2010 26/11/2010

Word 07 (Avanzado, básico) 08/11/2010 26/11/2010

Power Point 07 08/11/2010 26/11/2010

36 o c t u b r e 2 0 1 0

tendencias a fondo

Si la crisis económica por la que atravesamos tiene al-gún efecto positivo, ese

sería el de la reducción de las ta-sas de absentismo laboral que se han registrado en los últimos dos años. Este cambio en la tenden-cia se debe, fundamentalmente, a que los trabajadores tienen miedo a perder su puesto en un mercado laboral tan frágil como el actual. A pesar de este descen-so en las cifras (32,14 casos de incapacidad laboral transitoria en 2007 por cada 1.000 trabaja-dores frente al 25,90 de media en los cuatro primeros meses de 2010), lo cierto es que, cada año, estas ausencias suponen gran-des pérdidas económicas.

La Cámara de Comercio de Madrid organizó recientemente la jornada Organización empre-sarial para la óptima gestión del tiempo en las empresas. El pro-pósito de dicho encuentro fue mostrar diversas técnicas idea-

A PESAR DE qUE LAS FALTAS DE ASISTENCIA EN EL TRABAJO HAN DISMINUIDO EN LOS úLTIMOS TIEMPOS,ESPAñA MANTIENE UNOS NIVELES DEMASIADO ALTOS DE ABSENTISMO. ESTA SITUACIóN DISMINUyE LAPRODUCTIVIDAD DE LAS EMPRESAS y SUPONE UN GASTO IMPORTANTE PARA EL CONJUNTO DE LA NACIóN,COMO SE SUBRAyó EN UNA JORNADA ORGANIZADA EN LA CáMARA

Cómo luchar contra el absentismo laboral

“EL ABSENTISMOEs un FRENOpara LaproduCtividad, y Eso pErjudiCa a Las EMpRESASy a Los TRABAJADORES”ARTuRO FERNáNDEz

das para mejorar la productivi-dad a las 61 empresas que asis-tieron a la jornada. Durante la misma se recalcó que un 21% de los casos de absentismo no es-tán justificados (según datos del Instituto Nacional de Estadísti-ca). Entre las diversas causas ma-nejadas para justificar todas las ausencias destaca el estrés, fac-tor que está detrás de un 7% de las bajas laborales. y es que una mala gestión y organización del tiempo puede derivar en casos graves de ansiedad en los traba-jadores.

Arturo Fernández, presidente de la Cámara y CEIM, estuvo pre-sente en la jornada sobre ges-tión del tiempo en las empresas, donde subrayó: ‘‘no podemos demorar más una profunda mo-dernización del mercado laboral que potencie la creación de em-pleo, que simplifique las fórmu-las de contratación, y que apli-que un sistema eficaz de control

del absentismo laboral’’, a lo que añadió que dichas ausencias son un ‘‘freno para la productividad, y eso perjudica a las empresas y a los trabajadores. El absentismo reduce el rendimiento de nues-tras compañías, lastra el creci-miento del conjunto de la eco-nomía y frena la competitividad con el resto de países de nuestro entorno’’.

RACIONALIZACIÓNAlgunas opiniones señalan la no optimización de los horarios co-mo uno de los factores causan-tes de este problema. Los exper-tos afirman que, mejorando los tiempos de trabajo, los turnos y los relevos de los trabajadores, y promoviendo la conciliación, disminuirían notablemente las bajas por estrés laboral. De esta opinión es Ignacio Buqueras, presidente de la Comisión Na-cional para la Racionalización de los Horarios Españoles y uno de

los ponentes de la jornada. Esta Comisión (ARHOE) es una enti-dad sin ánimo de lucro que abo-ga por concienciar a la sociedad ‘‘sobre el valor del tiempo y la importancia de su gestión, y promover medidas que faciliten una racionalización de los hora-rios en España’’. Integra a más de cien instituciones y entidades entre las que aparecen ministe-rios, comunidades autónomas, universidades, organizaciones empresariales o sindicatos. Para su presidente: ‘‘cuantas más ho-ras tienen que pasar las personas en su puesto, más absentismo se produce. Paradójicamente, la presencia personal genera ab-sentismo’’. En su opinión, dicho absentismo se reduciría si susti-tuyéramos la cultura de la pre-sencia por otra basada en la con-ciliación, la racionalización de horarios y la dirección de objeti-vos. ‘‘A ese absentismo físico se le une el mental, en el que la per-sona está en su lugar de trabajo, pero no produce’’.

Y ésta no parece ser única-mente la opinión del presidente de la Comisión, ya que hay varios estudios que refuerzan esta idea y en los que éste basa su ar-

sEgún ELOBSErvATOrIOEfr, Las EmPREsas QuECONCILIANvEn rEDuCIDAsu tasa dEABSENTISMOdEL 5,3 aL 3%

38 o c t u b r e 2 0 1 0

tendencias a fondo

‘‘cuantas más horas tienen que pasar las personas en su puesto, más absentismose produce‘‘ignacio buqueras

En otros países europeos son partidarios de jornadas laborales más reducidas y muchos expertos consideran que esto, además de facilitar la conciliación laboral, también supone una mejora de la productividad para las empresas. Esta reducción de jornada también ha sido un tema recurrente en la recientemente aprobada re-forma laboral que, entre otras cuestiones, promueve la aplicación del modelo alemán, que pretende promo-ver la reducción de jornada como alternativa al despido. Eso sí, de adoptarse esta medida tendrá que hacerse de forma temporal (sin superar el año de duración) y estar justificada por causas económicas o de fuerza mayor. Ignacio Buqueras no se muestra muy confiado respecto a esta medida: ‘‘no sé si funcionaría en nuestro país, pero quizás hubiera sido conveniente haber aprovechado la reforma laboral para hacer una reflexión en profundidad sobre nuestros horarios y sobre la necesidad de una mejor utilización del tiempo’’.

La Reforma Laboral promueve el ‘modelo alemán’gumentación: según el Ob-

servatorio EFR (Empresa Fami-liarmente Responsable), promo-vido por la Fundación Másfamilia, las empresas que concilian ven reducida su tasa de absentismo del 5,3 al 3%, que supone un ahorro global de 5.000 millones de euros al año.

GESTIÓN DEL TIEMPOSi echamos un vistazo a las suge-rencias que propone esta Comi-sión para hacer más llevadera la relación entre vida laboral y per-sonal, habría que tener en cuen-ta las siguientes cuestiones: tra-tar de que coincidan los horarios de adultos y menores, que la Ad-ministración destine más ayudas a la familia, que se trabaje más para la protección social, facilitar ayudas en la maternidad, flexibi-lizar el horario según las necesi-dades de cada trabajador, desa-rrollar políticas para que hom-bres y mujeres puedan conciliar por igual…

Estas cuestiones ya las han adoptado otras sociedades cer-canas. ‘‘Cualquiera de los países de nuestro entorno occidental y europeo tiene un modelo mejor que el nuestro, porque en ellos, los trabajadores llegan a sus ca-sas a las 5 o 6 de la tarde y les queda tiempo suficiente para estar con su pareja, con sus hijos, descansar, practicar algún ho-bby… Por eso, la Comisión Na-cional que presido aspira a que España adecúe sus horarios a los de esos países’’, afirma Buque-ras.

Para aquellos profesionales que tengan dudas en la manera de gestionar esa correcta admi-nistración del tiempo, la Cámara pone a su disposición diversos recursos (jornadas y talleres). De esta manera, las pymes madrile-

ñas podrán mejorar el clima la-boral y con ello, disminuir las bajas por ansiedad o estrés.

Además de estos proyectos, el Plan Concilia que promueve el Ayuntamiento de Madrid, junto a la Unión General de Trabajado-res, Comisiones Obreras y la Cá-mara, trabaja para asesorar a las empresas en esta materia. Dicho servicio es gratuito y personali-zado y se desarrolla a través de talleres prácticos (ya se han cele-brado más de 50) y de otras he-rramientas como un centro vir-tual, un módulo on line y varias jornadas de sensibilización.

Beatriz Millares, la responsable técnica de este servicio acompa-ñó, junto a otros expertos sobre el tema, al presidente de la Cáma-ra y de CEIM, y al de la Comisión Nacional para la Racionalización de los Horarios Españoles en la jornada sobre organización em-presarial. Como conocedores de la causa, todos coincidieron en la idea de que una correcta gestión del tiempo puede suponer, ade-más de una disminución del índi-ce de bajas de personal, la posibi-lidad de retener a los mejores trabajadores, así como promover la continuidad y fomentar la cul-tura de empresa

Elena Arranz

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40 o c t u b r e 2 0 1 0

tendencias embajadores

Una relación comercial excelente que aún puede ir a más. Sobre esta base, el embajador Silberberg repasa en esta

entrevista los factores que hacen que nuestra economía se encuentre entre las principales aliadas del gigante alemán.

Alemania, según las previsiones de la Co-misión Europea, será de nuevo la loco-motora de la UE. ¿Cómo ha conseguido que el crecimiento previsto (3,4%) sea tres veces superior al calculado?El fuerte crecimiento del segundo trimestre nos ha sorprendido. La causa principal es el aumento de la demanda en importantes mer-cados de terceros países, sobre todo, en los emergentes. Como es sabido, la economía alemana está muy orientada hacia la exporta-ción. Esta dependencia conlleva que nos vea-mos afectados por una caída mundial de la demanda, como la que vivimos el año pasa-do, pero también que nuestra economía se recupere más rápido cuando ésta vuelva a incrementarse. Lo importante es que la indus-tria alemana ha sido lo suficientemente flexi-ble para superar la crisis sin una destrucción profunda de la capacidad de producción.

¿Qué lugar ocupa España dentro de los socios comerciales de Alemania?España es uno de nuestros socios comerciales más importantes. El volumen del comercio bilateral con España superó los 60.000 millo-

“Alemania es el segundo socio comercial de España”EL voLumEn dE nEgoCio EntrE aLEmania y ESpaña SupEraba antES dE La CriSiS LoS 60.000 miLLonES dE EuroS. EStE año SE prEvé quE puEda aLCanzarSE dE nuEvo ESta Cifra

reinhard Silberberg [embajador de Alemania]

Común Europeo: seguridad jurídica y de in-versión gracias a un marco regulador común. de acuerdo con una encuesta realizada en 2008 por la Cámara de Comercio alemana, los empresarios germanos valoran la excelente infraestructura española, así como la presen-cia de proveedores y empresas socias cualifi-cados. además, el 70% de las filiales españolas de empresas alemanas desempeñan una fun-ción de eje, pues desde España pueden traba-jar para mercados de terceros países de amé-rica Latina, portugal o el norte de África.

¿Cuántas empresas alemanas están ins-taladas en España? ¿A qué sectores per-tenecen?Según nuestros datos, están presentes en Es-paña unas 1.100 empresas alemanas con filia-les propias. Junto con otras 4.000 que trabajan a través de un socio colaborador, por ejemplo una representación comercial o un importa-dor. El ramo más destacado es el automovilís-tico, pero también son importantes los pro-ductos químicos y farmacéuticos y la fabrica-ción de maquinaria.

¿Cómo han vivido la crisis que ha sufrido el sector automovilístico?En 2009, la exportación de turismos cayó en un 17% y en los vehículos comerciales un 57%. El volumen de negocios de todo el ramo descendió un 20%. Sin embargo, las experien-cias de los últimos meses han puesto de ma-

“En EspAñA hAy1.100 EmprEsAsAlEmAnAscon filiales propias y más de 4.000 trabajan con un socio colaborador”

nes de euros en los años anteriores a la crisis económica. tras una caída del 22,6% en 2009, este año esperamos acercarnos a la marca anterior, las cifras del primer semestre son alentadoras. alemania es el segundo socio comercial más importante de España, aunque recientemente hemos llegado al número uno, por delante de francia, en lo que se refiere a las importaciones. a la inversa, España ocupa-ba el puesto 14 de los socios comerciales de alemania. Sin embargo, las cifras de 2010 indi-can que podría escalar varios puestos este año.

¿Cuál es el atractivo que tiene España para los empresarios alemanes?Como miembro de la uE, España ofrece todas las ventajas del emplazamiento del mercado

41o c t u b r e 2 0 1 0

nifiesto que los fabricantes de automóviles se han enfrentado con valentía a los desafíos de la crisis. La producción se adaptó con mucha flexibilidad a la demanda cambiante, aprove-chando las posibilidades que ofrecían las jor-nadas laborales flexibles o la ampliación de la jornada reducida para mantener las plantillas. Al mismo tiempo, las empresas han consolida-do su posición en China y los EE UU.

¿Qué volumen alcanzaron los intercam-bios comerciales con España durante el último año?Según la Oficina Federal de Estadística, en 2009 se exportó mercancía de Alemania a Es-paña por valor de 31.300 millones de euros. Ala inversa, España exportó mercancía a Alema-nia por 19.200 millones de euros.

¿Qué previsiones tienen para el cierre de este ejercicio?Las exportaciones alemanas a España de ene-ro a junio ascendieron a un total de 17.410

altos ejecutivos califiquen a Alemania de exce-lente entorno de negocios.

¿Qué relación mantiene la Embajada con la Cámara de Comercio?En interés de una cooperación más y más im-bricada entre empresas españolas y alemanas, la Embajada de Alemania mantiene un estre-cho contacto con todas las Cámaras de Co-mercio e Industria españolas. A la vista de la extraordinaria importancia de las empresas instaladas en la capital de España, se sobreen-tiende que este contacto es aún más estrecho con la Cámara de Comercio de Madrid. Departicular importancia para nosotros es, por supuesto, la cooperación con la Cámara de Comercio Alemana para España, sita en Ma-drid, pero a la vista de las innumerables relacio-nes comerciales existentes y futuras entre las empresas de ambos países, nuestro interés no sólo se limita a las Cámaras de Comercio bila-terales.

Los turistas alemanes son el segundo mercado más importante para España, sin embargo, su llegada se ha visto frena-da en los últimos años. ¿Por qué cree que han dejado de venir?España sigue siendo uno de los destinos vaca-cionales preferidos por los turistas alemanes. Hasta el año 2008 viajaban a España unos 10 millones de alemanes cada año. Es cierto que en 2009 esta cifra descendió en más de un 10%. Sin embargo, mi impresión es que bási-camente se debe a la crisis económica mun-dial. También en Alemania el pasado año mu-chas personas han tenido que apretarse el cinturón y han pasado sus vacaciones en el país. Por otra parte, el sector turístico español ha estado sometido en los últimos años a una mayor presión competitiva, por parte, sobre todo, de otros países mediterráneos que ofre-cen una muy atractiva relación calidad/precio. Si bien el sol y la playa continuarán siendo po-pulares, muy probablemente en el futuro será importante poder ofrecer un extra a los turis-tas, como, por ejemplo, el turismo cultural o gastronómico. En este ámbito España también tiene muchísimo que ofrecer y seguro sabrá afrontar este desafío con autoconfianza

E. Esparza

millones de euros, mientras que las importa-ciones alemanas llegaron a los 11.320 millones de euros. Si en el segundo semestre se confir-ma esta tendencia, este año podríamos alcan-zar el antiguo volumen comercial de 60.000 millones de euros.

¿Qué ofrece Alemania a los empresarios para que se instalen en su país?Alemania es uno de los cinco emplazamientos de inversión más importantes del mundo. Su atractivo reside en la importancia del mercado de consumo, con más de 80 millones de con-sumidores que en su inmensa mayoría gozan de un poder adquisitivo superior a la media. Otras ventajas son la seguridad, la moderna infraestructura y nuestro sistema jurídico trans-parente y eficiente. Las empresas extranjeras valoran, asimismo, la alta cualificación de los trabajadores alemanes. Así, más del 80% de los trabajadores en Alemania tiene un título uni-versitario o de formación profesional. Factores que contribuyen a que en las encuestas los

42 o c t u b r e 2 0 1 0

El ‘networking’ mejora la cuenta de resultados de las empresasintErnEt SE Ha ConvErtido En un Lugar dE EnCuEntro gLobaL En EL quE LoSEmprESarioS puEdEn ContaCtar Con CLiEntES y HaCEr nEgoCioS

Las redes profesionales en internet y el networkingpueden llegar a incremen-

tar hasta en un 40% la cuenta de resultados de las empresas. Es más, el networking ejecutivo se ha configurado como una im-portante herramienta para que un negocio genere contactos de valor. Esta vía se convierte en lu-gar de encuentro donde los em-presarios pueden comunicarse e intercambiar ideas con otros pro-fesionales. de ahí, el interés de la Cámara en potenciar el uso de estos nuevos canales de comuni-cación en las empresas. además, supone una fuente de informa-ción fundamental para encontrar clientes, proveedores o incluso inversores.

La Cámara, consciente de la ayuda que puede suponer esta herramienta para las pequeñas y medianas empresas, ha organi-zado, junto a la asociación de Empresarios de la Zona norte de madrid (aCEnoma), el instituto madrileño de desarrollo (imadE), el ayuntamiento de San Sebas-

tendencias on line

Las redes se afianzan cada vez más como una herramienta fundamental

tián de los reyes y la red profe-sional dir&ge, un ciclo de varios encuentros empresariales para enseñar a las empresas a hacer negocios en las redes profesio-nales.

de lo virtual a lo realnet-gocios es una iniciativa gra-tuita, dirigida a cualquier empre-sa, independientemente del sec-

tor al que se dedique, de su for-mato o de su tamaño. El objetivo de este ciclo de encuentros es crear e incrementar las oportuni-dades empresariales a través de la combinación de conferencias, el conocimiento de las redes so-ciales y profesionales y el networ-king ejecutivo.

Esos contactos virtuales pue-den suponer un gran avance y un importante ahorro de tiempo para las empresas, pero sin dejar de lado el contacto personal. Los expertos insisten en que, tras los primeros contactos a través de la red, es necesario que el contac-to virtual pase a ser real. El presi-dente y fundador de dir&ge, Juan Carlos Lozano, apuesta por rentabilizar el uso de internet co-mo instrumento para facilitar los contactos profesionales y cerrar negocios

también es el momento para la Empresa 2.0 y el marketing digital. El futuro de una empresa puede estar ligado, ahora más que nunca, a la visibilidad que tenga ésta en internet. Las pymes que no estén al día de estas nuevas tecnologías pueden beneficiarse del programa pyme digital que promueve la Cámara. de hecho,

casi la mitad de las empresas de la Comunidad de madrid cuentan con una página web propia. ade-más, un 25% de ellas utiliza este recurso como ca-nal de venta. El catálogo de productos, documen-tación de la empresa y contactos vía internet son algunas de las informaciones que más suelen apa-recer en las páginas de las empresas madrileñas.

Presencia de las empresas madrileñas en la Red

SOCIOS BENEFACTORES

ANTENA 3 TELEVISIÓNCASINO DE JUEGO GRAN MADRIDCONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE CAJAS DE AHORROSF.TAPIAS Desarrollos EmpresarialesFUNDACIÓ PRIVADA DAMMFUNDACIÓN ALICIA KOPLOWITZFUNDACIÓN ALTADISFUNDACIÓN CAJA MADRIDFUNDACIÓN CAJASURFUNDACIÓN KPMGFUNDACIÓN TELEFÓNICAFUNDACIÓN WELLINGTONGAS NATURAL SDG, S.A.GRUPO PRISARODONITATF EDITORES

SOCIOS DE MÉRITO

CÁMARA DE COMERCIO E INDUSTRIA DE MADRID, ABC, ACTUALIDAD ECONÓMICA, ANDALUCÍAECOLÓGICA, ARQUITECTOS, ARQUITECTURA VIVA-AV MONOGRAFIAS-AV PROYECTOS, ARS SACRA,ARTE Y PARTE, AUSBANC, COMUNIDAD MADRILEÑA, CONSEJEROS, DESCUBRIR EL ARTE, DIARIO DELEÓN, DINERO, DINERO Y SALUD, DIPLOMACIA SIGLO XXI, DIRIGENTES / NUESTROS NEGOCIOS,EDICIONES TIEMPO, EJECUTIVOS, EL CORREO GALLEGO, EL MUNDO, EL NUEVO LUNES, EL PUNTODE LAS ARTES, EL SIGLO DE EUROPA, ÉPOCA, EVASIÓN, EXIT, EXIT BOOK, EXIT EXPRESS, EXPANSIÓN,GACETA UNIVERSITARIA, GALICIA HOXE, INFORTURSA, LA GACETA DE LOS NEGOCIOS, LA RAZÓN,LA VOZ DE GALICIA, LÁPIZ, LOGGIA, LOGOPRESS, MASDEARTE, MERCADO DE DINERO, MI CARTERADE INVERSIÓN, PASAJES DE ARQUITECTURA Y CRÍTICA, PERIÓDICO EU-ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS,PYMES DE COMPRAS, REVISTA DE LIBROS, REVISTA DE MUSEOLOGÍA, REVISTART, SCHERZO,SUBASTAS SIGLO XXI.

A g r a d e c e m o sa todos los socios, particulares, empresas e

instituciones, su generosa colaboración que

nos permite proseguir en nuestra labor de apoyo

al Museo.

SOCIOS PROTECTORES

ALCALIBERAMPERANSORENAAON GIL Y CARVAJALARCELOMITTALASEA BROWN BOVERIAXA ART VERSICHERUNGBANCO BILBAO VIZCAYAARGENTARIABANCO GALLEGOBANCO PASTORBANCO SANTANDERBASSAT OGILVY COMUNICACIÓNBERGÉ Y COMPAÑIABLOOMBERG LPBODEGAS VEGA SICILIABOLSAS Y MERCADOS ESPAÑOLES(BME)BP OIL ESPAÑA, S.A.U.CAJA GRANADACALYON, Sucursal en EspañaCARTERA INDUSTRIAL REA, S.A.CASBEGACHRISTIE'S IBÉRICACOMPAÑiA LOGÍSTICA DEHIDROCARBUROS CLHCOSMOPOLITAN TOURSCROMOTEXDESARROLLO INMOBILIARIO PINAREDICIONES CONDÉ NASTEL CORTE INGLÉSENUSA INDUSTRIAS AVANZADASERNST AND YOUNGF.P. & ASOCIADOSFINISTERREFREIXENETFUNDACIÓ LA CAIXAFUNDACIÓ PUIGFUNDACIÓN ACSFUNDACIÓN AENAFUNDACIÓN BANCAJAFUNDACIÓN BANCO SABADELLFUNDACIÓN CRUZCAMPOFUNDACIÓN CUATRECASASFUNDACIÓN DE FERROCARRILESESPAÑOLES

FUNDACIÓN DELOITTEFUNDACIÓN DR. GREGORIO MARAÑÓNFUNDACIÓN HERBERTO GUT DEPROSEGURFUNDACIÓN HIDROELÉCTRICA DELCANTÁBRICOFUNDACIÓN ICOFUNDACIÓN MAPFREFUNDACIÓN PROMOCIÓN SOCIAL DE LACULTURAFUNDACIÓN REPSOLFUNDACIÓN VODAFONEGESTEVISIÓN TELECINCOGRUPO FERROVIALHISPASAT, S.A.HULLERA VASCO LEONESAIBERDROLAINFINORSA GESTION INMOBILIARIA YFINANCIERAINMOBILIARIA CHAMARTINJAMAICA GESTIÓN DE FRANQUICIASLA CENTRALMANUEL BARBIÉ - GALERIA DE ARTENAVARRO BALDEWEG ASOCIADOSNAVARRO GENERACIÓNPARADORES DE TURISMO DE ESPAÑAPRICEWATERHOUSECOOPERSPRINCIPAL ARTQUESERÍA LAFUENTESGL CARBÓNSIGLASIT TRANSPORTES INTERNACIONALESSOCIEDAD ESTATAL ESPAÑOLA P4R, S.ASOTHEBY'S Y ASOCIADOSTBWA/ESPAÑATÉCNICAS REUNIDASTNTTORRES PIÑÓN, JUANTOTAL EspañaTOYOTA ESPAÑA, S.L.U.UNGRíA PATENTES Y MARCASUNIÓN MERCANTIL DEELECTRODOMÉSTICOS, UMESAURGOITI, JUAN MANUELYSASI-YSASMENDI Y ADARO, JOSÉ J.ZARA ESPAÑA

44 o c t u b r e 2 0 1 0

SECtor paíSES fECHa

e n c u e n t r o sInfraestructuras, Medio ambiente, E. renovables, Industria aeroespacial y aeronáutica, tIC

Canadá (toronto, Montreal)

18-22 octubre

Bienes de consumo

taiwán (taipei) y China (Shanghai y Guangzhou)

26 de octubre 3 denoviembre

Sectores potencialmente interesados en licitaciones de la organización de Naciones Unidas

España (Madrid)

27-28 octubre

Sectores potencialmente interesados en licitaciones del Banco Interamericano de Desarrollo y del Banco Mundial

Estados Unidos (Washington DC)

8-11noviembre

tIC, transporte, Medio ambiente, alimentación

Kazajstán (almaty)

8-12noviembre

Materiales de construcción, Infraestructuras, agroalimentario, Editorial

Chile (Santiago de Chile)

14-16noviembre

Infraestructuras, Energías renovables, Medio ambiente, Biotecnología, Editorial

Colombia (Bogotá, Cartagena), perú (Lima), Ecuador (Guayaquil)

15-24noviembre

Consultoría, Ingeniería, Infraestructuras, telecomunicaciones, Software

Nicaragua (Managua), panamá (Ciudad de panamá), El Salvador (San Salvador)

15-24noviembre

tIC, Seguridad, Material médico-hospitalario, Bienes de consumo, Bienes de equipo

VIII Encuentro Empresarial Hispano-brasileño (Sao paulo)

17-19noviembre

Bienes Industriales, Servicios Italia (Milán) 22-24

noviembre


Infraestructuras públicas, Consultoría, Energía, Medio ambiente, turismo

Bulgaria (Sofía)

29 de noviembre2 de diciembre

Energía eléctrica, Ingeniería de transportes, Materiales de construcción, Maquinaria, Bienes de equipo.

Jordania (amman), Siria (Damasco)

29 de noviembre3 de diciembre

Confección, Hábitat, Químico-farmacéutico

Japón (tokio) y Corea (Seúl)

13-17diciembre

m i s i ó n e x p o s i c i ó n

Vinos

rusia (Moscú y San petersburgo) Salón de Vinos

25-29 octubre

Multisectorial Nigeria (Lagos)

9-12 noviembre

MultisectorialGhana (accra), Costa de Marfil (abidján)

8-14diciembre

p a r t i c i p a c i ó n e n f e r i a s

Subcontratación Industrial MIDESt - francia

2-5 noviembre

Hábitat Index EaU(Dubai)

8-11 noviembre

Médico-HospitalarioMedicaalemania (Düsseldorf )

17-20 noviembre

Construcción

Big 5 Show – Emiratos Árabes Unidos (Dubai)

21-24 noviembre

Editorial

feria del Libro de Guadalajara (México)

29 denoviembre1 dediciembre

V i s i t a s a f e r i a splásticos y sus transformados

K - alemania (Düsseldorf )

28-31 octubre

La actividad de La cámara en eL extranjero se diversiFica en encUentros, jornadas,exPosiciones Y Ferias comerciaLes


tIC, telecomunicacionesMobile aSIa – China (Hong Kong)

16-19 noviembre

Medio ambiente, Energías renovables, reciclaje

pollutec – francia (Lyon)

30 denoviembre3 dediciembre

títULo SECtor fECHa

j o r n a d a s

Multisectorial

Estonia: nuevo estado miembro de la Zona Euro

6 de octubre

Construcción

oportunidadesen el sector de la construcción en perú Videoconferen.

14 de octubre

Multisectorialoportunidades de negocios en Jordania

15 de noviembre

Infraestructuras

panamá: Visita del Ministro de obras públicas (conferencia magistral)

25 de noviembre

franquiciaEl sector de la franquicia en el reino Unido

noviembre (1ª quincena)

Eficiencia energética

El sector de la Micro Cogeneración en reino Unido

noviembre(2ª quincena)

j o r n a d a s t é c n i c a sEl transporte aéreo de mercancías: factor clave en la apertura de nuevos mercados

Multisectorial 14 de octubre

Acciones de promoción e información

tendencias agenda de comercio exterior

CEntro dE AtEnCión AL EmPrEsArio telf. 91 538 35 00 correo electrónico: [email protected] página web: www.camaramadrid.es www.exportmadrid.com

45O C T U B R E 2 0 1 0

MEDIO AMBIENTE tendencias

La Cámara, mediante el Pro-yecto Madrid Ecodesign, facilita a las empresas la

incorporación de la innovación en su estrategia de diseño. En su convocatoria de 2009-2010, on-ce empresas desarrollaron un prototipo de envase o embalaje ecológico, más atractivo al con-sumidor, reduciendo los costes de producción.

El portal www.madridecode-sign.es, gestionado por la Cá-

mara, constituye una herramien-ta de consulta y punto de en-c u e n t r o q u e f a v o r e c e l a evolución de las mejores técni-cas disponibles para un desarro-llo industrial sostenible.

Existen dos nuevas guías edi-tadas por la Cámara y descarga-bles desde este portal, para faci-litar a las empresas la aplicación

El ecodiseño en envases reduce el impacto ambiental

LA CÁMARA PARTICIPA EN EL FORO FINGERPLUS

La vicepresidenta del Gobier-no, María Teresa Fernández de la Vega, inauguró el foro Fingerplus los días 13 y 14 de octubre. En este encuentro se presentaron las activida-des I+D+i y los planes de for-mación en las TIC’s, medio ambiente, energías renova-bles, eficiencia energética y arquitectura bioclimática. La Cámara, a través de sus di-rectores de Innovación y Competitividad y de Indus-tria, Javier Méndez y Juan José Guzmán, respectiva-mente, ha tenido una activa participación en el desarrollo y la organización del foro. Más info: www.fingerplus.com

COMIENZA LA SEGUNDA PARTE DEL PROYECTO EINSTEIN

La Cámara ha iniciado el pro-yecto EINSTEIN II, ampliado al sector servicios y con me-jores prestaciones para las empresas. En total se realiza-rán ocho auditorías en indus-trias y empresas del sector servicios, dos cursos de for-mación y diversas jornadas energéticas para ayudar a las empresas a ser más compe-titivas ahorrando costes energéticos.Más info: www.lineambiental.es

Noticias

del ecodiseño en los sectores de la distribución, la alimentación y bebidas alcohólicas.

La aplicación del ecodiseño a los productos de consumo ha sido fundamental para reducir el impacto ambiental y los costes y para mejorar la competitividad de las empresas que han aposta-do por el ecodiseño

EL ECOEMBALAJE PERMITE A LAS EMPRESAS MEJORAR SU COMPETITIVIDAD Y REDUCIR LOS COSTES ENERGÉTICOS

FASES DEL PROCESO ESTRATEGIA DE ECODISEÑO

EXTRACCIÓN Y PROCESADO DE MATERIAS PRIMAS Uso de materias primas de bajo impacto ambiental

FABRICACIÓN DEL ENVASE/EMBALAJE

Minimización del envase/embalaje/producto

Optimizar los procesos de fabricación del envase/embalaje/producto

ENVASADO Y EMBALADO DEL PRODUCTO

Reducir el impacto ambiental en la fase de llenado y embalado del envase/embalaje/producto

DISTRIBUCIÓN Y USO

Introducir mejoras ambientales en el transporte y distribución del envase/embalaje/producto

Aumentar la vida útil del envase/embalaje/producto

Optimizar la función del envase/embalaje/producto

FIN DE VIDA DEL ENVASE/EMBALAJE

Reducir el impacto ambiental en la gestión de los residuos de envase/embalaje/producto

El ecodiseño puede ser definido como el conjunto de acciones orientadas a la mejora ambiental del producto desde la etapa inicial de diseño. Tiene en cuenta todas las etapas del ciclo de vida, eligiendo materiales de bajo impacto ambiental, optimizando los procesos de fabricación y transporte, mejorando la función del producto y previniendo los residuos generados en su vida útil.

¿Qué es el ecodiseño?

Ciclo de vida del envase

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Esperanza Aguirre: ‘‘Las cuentas se cuadran gastando menos y no subiendo impuestos’’

Esperanza Aguirre, el primer día del Debate sobre el Estado de la Región

economía y empresa debate sobre el estado de la región

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La prESidEnta dE La Comunidad dE madrid, ESpEranza aguirrE, dEfEndió EL modELo EConómiCo y SoCiaL dESarroLLado durantE ‘La LEgiSLatura dE La CriSiS EConómiCa’. a SiEtEmESES dE LaS próximaS ELECCionES autonómiCaS y LoCaLES, madrid EStÁ obtEniEndo mEJorESrESuLtadoS quE EL rESto dE ESpaña En EmpLEo, CrEaCión dE EmprESaS y mEdidaS SoCiaLES para ayudar a paLiar La SituaCión

as cuentas

Si pudiera resumirse el le-gado que Esperanza agui-rre deja a los madrileños

en su última legislatura en una sola frase, ésta sería: “las cuentas se cuadran gastando menos y no subiendo impuestos”, pronuncia-da en el último debate sobre el Estado de la región antes de los próximos comicios del 22 de ma-yo. aguirre defendió todas las medidas puestas en marcha des-de 2007 para combatir la crisis que, en su opinión, han sido mu-cho más eficaces que las desa-rrolladas por el gobierno de la nación, haciendo justo lo contra-rio a José Luis rodríguez zapate-ro, gastando menos y bajando impuestos.

RecoRte de gastosCon la asistencia en las tribunas del público de tomás gómez, secretario general de los socialis-tas madrileños; manuel Cobo, vicealcalde de madrid; ana bote-lla, delegada de medio ambiente del ayuntamiento; david Lucas, portavoz del pSoE en el ayunta-miento; los alcaldes bartolomé gonzález, de alcalá de Henares; rafael gómez montoya, de Lega-nés; Esteban parro, de móstoles, y pedro rollán, de torrejón; José maría alvárez del manzano, pre-sidente de la Junta rectora de ifema, y arturo fernández, presi-dente de la Cámara y CEim, entre otros, aguirre ofreció los re-

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sultados de su política en los ámbitos, económico, educativo, sanitario, dependencia social… Como el resto del Estado, Madrid se ha tenido que “apretar el cin-turón” y si no ha habido más me-didas ha sido por falta de recur-sos, los cuales se han intentado “sacar” con medidas como la re-ducción de altos cargos y el con-trol del gasto corriente.

El Debate sobre el Estado de la Región no pudo obviar la proxi-midad de las elecciones locales y regionales y como tareas para los meses, el Gobierno regional de-berá presentar los presupuestos para 2011, que continuarán sien-do restrictivos, dado el contexto de recesión económica, “de de-rrumbe del empleo y de vaivenes del Gobierno de la Nación”.

Además, avanzó su intención de adelgazar el abultado número de representantes sindicales li-berados que tienen las adminis-traciones locales. Medida respal-dada por el presidente de la Cá-mara y la patronal madrileña,

razón a la Comunidad de Madrid en política económica”, de ahí que asegurara a la bancada so-cialista regional que “si quieren ayudar a que España salga de la crisis, no tendrán más remedio que aplicar medidas y políticas liberales“. Y concretó cuáles de-ben ser: medidas de ahorro, de austeridad, de contención del

Antonio Beteta, Francisco Granados, Ignacio González y Esperanza Aguirre, en sus escaños, esperan el inicio del Debate

Tomás Gómez, líder del PSOE madrileño, siguió el Debate en las tribunas públicas

Arturo Fernández, quien recono-ce que existen “demasiados” libe-rados en la Administración regio-nal. El objetivo sería recortar unos 2.000 y, para ello, la presidenta regional ya se ha puesto en con-tacto con los sindicatos para co-menzar a negociar cómo se po-drá hacer, siempre ajustándose a la ley.

ley del sueloLa presidenta regional de Madrid también se ha comprometido a realizar una segunda prueba de lectura, dictado y cuentas en se-gundo de Primaria. Aguirre des-tacó en su discurso el descenso en seis puntos de los fracasos es-colares, hasta quedar práctica-mente el 23%, porcentaje muy inferior a la media nacional. Asi-mismo, Aguirre quiere modificar la Ley del Suelo para que los ayuntamientos puedan adoptar decisiones sin necesidad de revi-sar planes generales. Y en actua-ciones ya muy concretas, desta-có la inauguración en octubre

del tramo de la línea 11 al barrio de La Fortuna.

El primer día de Debate, Espe-ranza Aguirre defendió sus políti-cas sociales y de austeridad fren-te a la crisis, comparándolas con los “vaivenes” del Gobierno socia-lista. En este sentido, llegó a la conclusión de que Zapatero, con sus últimas medidas, “ha dado la

economía y empresa debate sobre el estado de la región

49o c t u b r e 2 0 1 0

ción. Sus críticas se centraron en que los madrileños “vivimos peor que hace cuatro años”, lamentó que las medidas del Gobierno regional no ofrecieran respuestas y apostó por un “futuro sin dere-chos”. También pidió que, ante la falta de recursos para favorecer a los más necesitados, se incre-mentaran los impuestos, peti-ción esta última rechazada con

Esperanza Aguirre defendió su política econó-mica y social que se ha visto avalada por los resultados: su PIB ha crecido un 0,4%, frente a la media nacional del 0,2%; su tasa de paro es 3,7 puntos inferior a la media nacional y, además, lidera la tasa de empleo con un 54,51%, casi siete puntos más que la media nacional.Y recordó los cambios en tributos: elimina-ción del Impuesto de Sucesiones, Donacio-nes y Patrimonio; supresión del tramo auto-nómico del Impuesto de Actividades Econó-

micas (IAE); recorte de un punto en la tarifa autonómica del IRPF, y reducción del Impues-to de Transmisiones Patrimoniales en deter-minados supuestos. Pero también leyes fisca-les para quienes invierten en el Mercado Al-ternativo Bursátil (desgravación hasta el 20%), y para jóvenes que inicien un negocio por cuenta propia (deducción de 1.000 euros en el IRPF). Y para los sectores afectados por la crisis, se han aprobado, por ejemplo, la boni-ficación en el impuesto de matriculación…

Gracias a las medidas de ahorro, la Comunidad ha logrado contar con 542,7 millones de euros más, cantidad que ha ido a ayudar a las familias, “pese a que Zapatero desde 2004” ha intentado “asfixiar a la Comunidad de Madrid”, matizó Aguirre y recordó que el Estado debe a Madrid 18.848 millones de euros. Además, mientras en el resto de las comunidades la inversión estatal ha crecido un 40,38% desde 2004, en Madrid ha bajado un 27,87%, algo que calificó de “des-lealtad” con los madrileños.

Compromisos logrados

déficit, de reducción del peso del sector público… ‘‘las mismas que lleva aplicando el Gobierno re-gional madrileño desde hace siete años’’.

En materia económica, Aguirre se refirió a muchas de las medi-das vigentes, como que los ma-drileños podrán seguir benefi-ciándose de la deducción auto-nómica por vivienda, pese a que

el Gobierno de la Nación la haya eliminado o disminuido.

cRíticas de la oposiciónEl segundo día fue el momento de la oposición. El representante de IU, Gregorio Gordo, se mostró más preocupado por justificar la necesidad de la huelga general, exhibiendo una pegatina de los sindicatos a favor de la moviliza-

rotundidad por Esperanza Agui-rre, quien criticó el modelo tras-nochado que defiende, señalan-do que ya no lo practican ni en Cuba ni China. Aguirre defendió, una vez más, un modelo de so-ciedad abierta y libre.

Por su parte, la portavoz socia-lista, Maru Menéndez, volvió con las mismas críticas que los últi-mos tres años. Acusó a Aguirre de “dejar de representar a todos los madrileños”, y volvió a traer a la tribuna los “escándalos” y la po-lítica de confrontación de la pre-sidenta madrileña. Sus críticas más acusadas se centraron en el mal desarrollo de la Ley de De-pendencia, con acciones que calificó de “reprochables, indig-nas e inmorales”, hasta llegar a la conclusión de que eran un “boi-cot” a la propia Ley de Depen-dencia. Aguirre desmontó sus críticas con datos: el Gobierno de la Nación dedica 5 euros por ca-da dependiente, por el contrario, la comunidad de Madrid dedica 53 euros. Y comparó algunas de las peticiones socialistas con que serían como “si Paris Hilton se pu-siera a construir conventos”

Teresa Velasco

Esperanza Aguirre y Arturo FernándezMaru Menéndez, portavoz del PSOE en la Asamblea

ABC

50 o c t u b r e 2 0 1 0

G racias a las Líneas Finan-cieras Bonificadas, en la región madrileña, las py-

mes pueden invertir práctica-mente a coste cero. El director de Relaciones Institucionales y De-sarrollo de Negocio de Avalma-drid, Carlos Ramos, explica cómo es su funcionamiento.

¿En qué consisten las Líneas Financieras Bonificadas?La Comunidad de Madrid, en su intento de modernizar el tejido empresarial madrileño, puso en marcha en 2004 una serie de lí-neas financieras a través de Aval-madrid en las que no se otorga-ba una subvención directa a las pymes, sino que se bonificaban

“Avalmadrid permite a la pyme invertirprácticamente a coste cero’’

“a corto plazo queremos lanzar un producto para fomentAr lAexportAción de las pymes”

los costes financieros y los costes de Avalmadrid. Con ello, se favo-recía enormemente la competi-tividad de las pymes, puesto que, además, los plazos en la financia-ción eran mucho más largos.

Por ejemplo, si un comerciante necesita financiar la adquisición de su equipamiento comercial o

AvALMADRID Puso ENMARChA LAs NuEvAs LíNEAs FINANCIERAs BoNIFICADAs, DotADAs PoR LA CoMuNIDADDE MADRID. EN Lo quEvA DE Año, sE hANAPRoBADo 25 MILLoNEs DE EuRos PARA125 PyMEs

¿A qué ámbitos se dirigen es-tas líneas?Los principales sectores a los que se dirigen son la industria, la in-novación tecnológica, la interna-cionalización, el pequeño co-mercio y la hostelería, entre otras. No obstante, cualquier pyme que no esté englobada en algu-no de estos sectores puede soli-citar una operación crediticia a través de la línea para la inversión productiva.

¿De qué importes estamos hablando?Desde 2004 hasta 2009 hemos aprobado más de 620 millones de euros para 5.330 pymes, lo que ha contribuido a la creación y mantenimiento de cerca de 50.000 puestos de trabajo. En lo que va de año, ya hemos aproba-do 25 millones de euros para 125 pymes. Creemos que incluso en estos momentos es necesario que las empresas sigan invirtien-do, pues aquella que lo haga sal-drá de la crisis en mejor posi-ción.

¿Qué proyectos tiene Aval-madrid a corto plazo?En estos momentos, Avalmadrid está procediendo a renovar los convenios con las principales entidades de crédito y con dis-tintas asociaciones empresaria-les para acercarnos más a la py-me madrileña. uno de nuestros proyectos a corto plazo es lan-zar un producto para fomentar la exportación de las pymes, que pondremos en marcha en breve

Carlos ramosdirector de relaciones institucionales y desarrollo de negocio de avalmadrid

economía y empresa

de su maquinaria, podrá hacerlo a través de la línea FICoh con unos costes financieros práctica-mente nulos. o si una empresa de artes gráficas necesita moder-nizar su maquinaria, lo podrá ha-cer a través del Plan Renove de Maquinaria Industrial, otra de las Líneas Financieras Bonificadas.

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Dolores Promesas

Imaginación con premio

Javier Lapeña recuerda en la tienda de Claudio Coello, 69, en Madrid, cómo empezó todo, cuan-do él y sus socias, Miryam Pintado y Alicia Hernán-dez, emprendieron su particular apuesta: ‘‘Llevá-bamos años trabajando en el mundo de la moda. Considerábamos que podíamos aportar emoción, una historia propia. Barajamos utilizar un persona-je ya existente, incluso con licencia, pero no tenía-mos exclusividad. El ‘reto Dolores’ nos apasionó’’. La primera tienda, la primera prenda, estaban cerca. Han pasado menos de seis años desde que la idea empezara a forjarse hasta el premio Madrid Re-gión Comercial (ver pág.10): ‘‘todo un reconoci-miento el ser elegidos entre tantos participantes’’.

empezaron presentando su colección a prensa y, tras la buena acogida, comenzaron su plan de distribución logrando estar presentes, en muy poco tiempo, en más de 200 puntos de tiendas multimarca. Cumplieron uno de sus sueños al abrir, en mayo de 2008, su primera tienda, en la

calle Desengaño: ‘‘Han sido dos años muy duros, pero lo hemos notado más en el canal multimar-ca que en las tiendas. Vamos despacio porque queremos un crecimiento controlado y cumplir nuestros objetivos’’.

aLicia y miryam se encargan de la confección y diseño, Javier de la gerencia, la parte comercial y el marketing. son los tres pilares de Leyenda Perso-nal, empresa que ha abierto cinco tiendas y aspira a superar la treintena en 2013, muchas con un sistema como co-partners, su concepción de la franquicia. Como factor importante de esta ecua-ción de éxito –’’sin olvidar el trabajo en comunica-ción de the Gallery Room’’–, destacan celebritiesespañolas –desde Iker Casillas a la televisiva Patri-cia Conde– que han contribuido a una eficaz difu-sión de una marca presente incluso en Nueva york: ‘‘hay un showroom de venta permanente, busca-mos posicionamiento, antes que volumen”

Alberto Velázquez

Los REsPoNsABLEs DE LA EMPREsA DEstACAN PoR su CLARIDAD DE IDEAs y uNA oRIGINAL CoNCEPCIóN EMPREsARIAL

Complemento perfectoBuscan fórmulas para optimizar la producción de complemen-tos: ‘‘es complicado, se hacen bá-sicamente en España y Portugal, todo es mano de obra y es muy caro. Buscamos otras vías, ade-más de las actuales en calzado, bisutería, accesorios de pelo, etc., y en los próximos años, presenta-remos licencias muy cuidadas de perfumes, óptica, baño, con la imagen como prioridad”.

El ‘espíritu Dolores’sus colecciones están dirigidas a todo aquel que se identifique con el espíritu de Dolores Pro-mesas, ’‘ser positivo, vitalista’’. El target principal es la mujer de 25-35 años, de un nivel adquisi-tivo medio-alto, sin olvidar al hombre.

Javier Lapeña, director de ‘Dolores Promesas’, y uno de los tres socios de la empresa Leyenda Personal

empresarios economía y empresa

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L a Comunidad, a travésde Madrid Excelente, organi-za el 27 de octubre el III

Congreso de la Excelencia bajo el lema Liderando la transforma-ción empresarial en un entorno business-friendly. Este Congreso aportará alguna de las claves ne-cesarias para llevar a cabo trans-formaciones en las propias em-presas con el objetivo de ser más competitivas.

La presidenta de la Comuni-dad de Madrid, Esperanza Agui-rre, inaugurará el Congreso junto al ex ministro y ex diputado del Partido Conservador en el Reino unido, Michael Portillo, y el ex presidente de Endesa, Ibercaja y la Bolsa de Madrid, Manuel Piza-rro.

Con esta iniciativa, el Gobier-no regional quiere proporcionar herramientas a los empresarios, sobre todo de las pequeñas y medianas empresas, para que puedan mejorar sus negocios gracias a la aplicación de las últi-mas tendencias en gestión y del intercambio de experiencias en-tre compañías.

La Comunidad promueve la transformación empresarial para hacer empresas más competitivas

la cámaray ceim son entiDADespromotorAsdel congreso

Business FriendlyIII CongresoInternacionalde Excelencia Liderando la transformación empresarial en un entorno

Miércoles 27 de octubre de 2010 Auditorio Mutua Madrileña: Paseo de la Castellana 33. Madrid

Ponentes: MICHAEL PORTILLO, MANUEL PIZARRO, GUY SORMAN, KEN ROBINSON, EDUARDO SERRA entre otros.Más información e inscripción gratuita en nuestra web: www.madridexcelente.com

Entre los expertos que partici-parán en el Congreso destacan los economistas Guy sorman y Ken Robinson, Premio a la Exce-lencia Europea 2010 por la Co-munidad de Madrid y experto reconocido a nivel mundial en el desarrollo de la creatividad, la innovación y los recursos huma-

LA PREsIDENtA REGIoNAL, EsPERANzA AGuIRRE, INAuGuRARá LA tERCERAEDICIóN DEL CoNGREso INtERNACIoNAL DE ExCELENCIA, oRGANIzADo PoR LACoMuNIDAD DE MADRID A tRAvés DE MADRID ExCELENtE

nos, respectivamente; Carlos Es-pinosa de los Monteros, vicepre-sidente segundo de Inditex y ex CEo de Mercedes Benz e Iberia, y Carlos Rodríguez Braun, doctor en Económicas y catedrático de Historia del Pensamiento Econó-mico.

patroCinio de empresasLa Cámara y CEIM son las entida-des promotoras del Congreso, junto a la Comunidad de Madrid y Madrid Excelente. El consejero de Economía y Hacienda, Anto-nio Beteta, junto con el presi-dente de la Cámara y CEIM, Artu-ro Fernández, clausurarán este foro empresarial.

La celebración del III Congreso Internacional de Excelencia cuen-ta con el patrocinio oficial de tel-vent y Banco sabadell; el patroci-nio de Línea Directa Asegurado-ra, Bt, Mutua Madrileña, Iberia, Roche Fama y HsM; y la colabora-ción del Grupo Arturo Canto-blanco, Restaurantes Centenarios de Madrid, viena Capellanes, AE-tIC, AEC, CEx, AsQ, APQo, Fundi-beq y thinking Heads

iii Congreso internaCional de la exCelenCia

economía y empresa

Cartel del III Congreso Internacional de la Excelencia

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innova Con el fiCoh economía y empresa

“El Plan FICOH puede ayudar a que los comercios sobrevivan”

Javier Rodríguez, gerente de topaz, tiene clara la necesi-dad del Plan FICoh (Plan de

Fomento e Impulso del Pequeño Comercio y la hostelería) en es-tos momentos de crisis. “Partimos de la base de que se han juntado dos factores que están macha-cando al comercio. Por un lado, una crisis estructural provocada por la proliferación de grandes superficies y, por otro, la crisis económica. En este contexto, el Plan FICoh puede ayudar a que algunos comercios sobrevivan”.

En el caso de topaz, las ayudas del FICoh animaron a sus due-ños a realizar cambios necesarios pero que por su cuantía costaba acometer. “Ahora estamos en un periodo de ajuste pero los resul-tados se recogerán en los próxi-mos ejercicios”.

Inicio y evolución del negocioTopaz es una empresa familiar fundada en 1976 por Isabel Guerra, en la que trabajan dos hijos y seis empleados. Fue una de las primeras tiendas en ofrecer clases de artes decorativas a sus clien-tes. Ahora tiene una tienda on line www.topaz-topaz.com para cubrir todo el territorio nacional.

Aunque el porcentaje de ventas directas que co-rresponde al soporte on line es escaso (un 5%), tener un tienda virtual abierta las 24 horas del día se nota en el negocio. La suma de las ventas direc-tas on line más las ventas indirectas (localización por internet y compra en el establecimiento), su-pone entre un 10 y un 15% de las ventas totales.

con esta inversión, y que com-parten todas las pymes, es la me-jora de la productividad, es decir, “realizar más trabajo en menos tiempo, acortar el plazo de venta, de realización de pedidos y repo-siciones y de actualización de precios”

M. Vázquez

Las mejoras introducidas se traducen en la compra de equi-pos informáticos y reforma del establecimiento. “El desembolso que supone la informatización y modernización del comercio mi-norista representa una inversión importante. Las grandes superfi-cies reciben una serie de subven-ciones directas o indirectas de un importe muy significativo”. Para el pequeño comercio, Javier Rodríguez reconoce que “el Plan FICoh es un instrumento com-pensatorio que ayuda a la libre competencia”.

mejor produCtividadEn su caso han recibido 7.400 euros que cubren un 50% de la inversión directa realizada. En cuanto a las repercusiones posi-tivas de las mejoras llevadas a

cabo en el local, destaca que és-tas se verán a largo plazo. “toda-vía no se ha conseguido utilizar toda la potencia de los sistemas instalados. Además, los emplea-dos deben cambiar la forma de trabajo”.

Para Javier Rodríguez, el obje-tivo fundamental que persiguen

javier rodríguezgerente de topaz

LAs AyuDAs DEL PLAN FICoh hAN PERMItIDo A EstA tIENDA, EsPECIALIzADA EN ARtEs DECoRAtIvAs y MANuALIDADEs, MEJoRAR EL LoCAL y EL EquIPo INFoRMátICo

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asociaciones notiCias

AEDHE/UNICEM

Piden la deClaraCión del Corredor Como zona de Preferente reindustrializaCión Los agentes económicos y sociales del Corre-dor del Henares van a impulsar conjunta-mente la solicitud de declaración como Zona de Preferente Reindustrialización para el Co-rredor del Henares, para “reactivar la econo-mía y la actividad de un territorio que consti-tuye el principal espacio socioeconómico de la Comunidad de Madrid”. Así se recoge en el Manifiesto por la Reactivación Económica del Corredor del Henares, que han presentado conjuntamente el presidente de la Asocia-ción de Empresarios del Henares (AEDHE), Jesús Martín Sanz; el presidente de la Unión Comarcal de Empresarios del Este de Madrid (UNICEM), Alejandro Pérez de Cárdenas, y los secretarios generales de la Unión Comarcal del Henares de Comisiones Obreras, Santiago Clemente Martínez, y la Unión Comarcal Este de UGT, Jesús La Roda.

AEDHE, UNICEM, CC OO y UGT han hecho un llamamiento a los 17 ayuntamientos de la zona para que aprueben en sus plenos una moción de apoyo a la declaración como Zo-na de Preferente Reindustrialización, y a los Gobiernos central y regional para que dedi-quen partidas presupuestarias concretas que promuevan el desarrollo económico del Co-rredor durante el periodo 2011-2015.

La solicitud de declaración como Zona de Preferente Reindustrialización se articula en torno a dos estrategias: la consolidación del tejido productivo del Corredor y el impulso de nuevas actividades económicas en secto-res como la innovación, el sector logístico, el aprovechamiento económico de la lengua

española y la construcción reorientada hacia la rehabilitación, la conservación del patrimo-nio y la obra pública, por su potencial de cre-cimiento y creación de empleo.

Para estas actividades, los agentes econó-micos y sociales del Corredor proponen más de 30 medidas específicas de actuación, co-mo generación de suelo industrial, incentivos fiscales, implantación de parques de provee-dores, promoción de la intermodalidad de las infraestructuras, automatización y moderni-zación de los centros logísticos, fomento de la innovación en la gestión organizacional de las empresas e impulso de la rehabilitación integral de los cascos urbanos de la zona.

En la actualidad, el tejido productivo del Corredor del Henares está formado por 20.000 empresas, de las cuales el 33% perte-nece al sector comercio, el 26% al resto de servicios, el 13% a la industria, el 10% a hoste-lería, el 10% a construcción, y el 8% al trans-porte y la distribución. La crisis económica ha afectado seriamente a la economía del Corre-dor, que el pasado año registró 183 expedien-tes de regulación de empleo que afectaron a 5.000 trabajadores.

ACENOMAla reforma laboral Centra el debate de la asamblea General

La Asociación de Empresarios de la Zona Nor-te de Madrid (ACENOMA) abordó la reforma

Jesús Martín Sanz, Santiago Clemente, Jesús La Roda y Alejandro Pérez de Cárdenas

Miguel Ángel Rivero, presidente de ACENOMA, durante la Asamblea General

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laboral en su Asamblea General, a la que tam-bién asistieron, junto a los miembros de la Asociación, el alcalde de San Sebastián de los Reyes, Manuel Ángel Fernández, y la primera teniente de alcalde, Mª José Esteban.

El presidente de ACENoMA, Miguel Ángel Rivero, explicó a los asistentes las propuestas de CEoE referentes al abaratamiento del des-pido, la reducción del absentismo laboral, la reducción de las cuotas a la Seguridad Social y a la permanencia del contrato a tiempo par-cial, entre otras medidas. Además, abordó el problema del paro juvenil en España porque a su juicio, “que exista más del 41% de paro en este sector de la población es una grave lacra para el país, que se verá agravado, ya que el gobierno profetiza actuaciones en este senti-do que no ayudan a que la situación se sub-sane, como el encarecimiento del despido para los más jóvenes”.

éxito de las jornadas sobre networking

ACENoMA, en colaboración con el IMADE, la Cámara de Comercio, el Ayuntamiento de San Sebastián de los Reyes y la empresa Dir&ge, organizó la jornada sobre Cómo ha-cer negocio en las redes profesionales, para enseñar a las empresas a identificar los con-tactos y alianzas empresariales beneficiosas.

La directora de Innovación territorial del IMADE, Charo Rey, que inauguró la jornada, explicó la importancia de “difundir la innova-ción a través de las redes sociales y el networ-king, y la necesidad de adaptar nuestras em-presas a los cambios del mercado actual”.Juan Carlos Lozano, presidente de Dir&ge, señaló que el reto de este ciclo de jornadas es “trabajar para hacer negocio en la empre-sa”. Asimismo, expuso los principales proble-mas a los que se tienen que enfrentar los empresarios cuando deciden acceder a las redes sociales de manera profesional. El poco conocimiento que se tiene en España de es-tas redes, cómo gestionar los conflictos de intereses entre unas empresas y otras, y có-mo hacer uso de esta herramienta cuando se trata de emprendedores, son algunas de las cuestiones abordadas.

Los encuentros se realizarán mensualmen-te, con una duración de dos horas, y se es-tructurarán en ponencias, grupos de networ-king, seguimiento de acciones, foros de deba-te y casos de éxito.

ADEFAMlas empresas familiares, preoCupadas por la situaCión eConómiCanaCional La Encuesta de Percepción Económica realiza-da por la Asociación para el Desarrollo de la Empresa Familiar de Madrid (ADEFAM) conce-

A causa de la crisis de consumo, cada madrileño gastó el año pasado 583,62 euros en ropa, 27 euros menos que el año anterior. tan sólo los navarros gas-taron más dinero (601, 59 euros) en ar-tículos textiles que los habitantes de Madrid. Por su parte, Extremadura y Ga-licia se sitúan al final del ranking. Este es uno de los datos que ofrece la novena edición del informe El comercio textil en cifras, presentado por la Asociación Em-presarial de Comercio textil y Comple-mentos de Madrid (ACotEx).

En cuanto a la facturación, durante el año pasado, el comercio textil madrile-ño alcanzó los 2.864,39 millones de euros, un 4% menos que en 2008. Esto muestra que la región madrileña man-tiene mejor ritmo, ya que la facturación global de España ha descendido un 7,8% en el último año.

La facturación registrada en centros comerciales supone el 37,66% del total (6.892 millones de euros), sólo un punto

por debajo del porcentaje registrado el año anterior.

Por comunidades autónomas, Madrid está a la cabeza en número de centros comerciales y en 2009 contaba con 471 metros cuadrados de Superficie Bruta Alquilable (SBA) en centros comerciales por cada 1.000 habitantes. Asturias ocu-pa el segundo lugar en este ranking y Murcia el tercer puesto (429 y 396 de m2

de SBA/1.000 habitantes, respectiva-mente). A la cola se sitúan Cataluña, Baleares y Extremadura, con 164, 159 y 111 de m2 de SBA/1.000 habitantes, res-pectivamente.

baja el Consumo en ComerCio textil

de una calificación muy deficiente a la situa-ción económica de España. Los empresarios familiares otorgan un 2,19, una calificación al-go mejor que la expresada hace un año (1,43), pero muy distante todavía del aprobado.

Por otra parte, el 50% de los empresarios familiares de ADEFAM asegura que en 2010 espera obtener unas ventas similares a las de 2009, mientras que un 31% señala que conti-nuará reduciendo su cifra de negocio. Si se toman como referencia los resultados del año pasado (sólo un 11% esperaba tener unas ventas similares a las del año anterior y un 66% aseguraba enfrentarse a una reduc-ción de su facturación), los datos confirma-rían que el pasado ejercicio marcó el punto más profundo de la crisis, aunque todavía no se ha remontado la actual situación.

ACotEx

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AECIMasesora a sus asoCiados sobre efiCienCia energétiCa

La Asociación de Empresarios de Comercio e Industria de Madrid (AECIM) ofrece a sus em-presas asociadas un servicio energético para que puedan contratar de manera colectiva la electricidad y recibir asesoría y formación en medidas de eficiencia energética.

En principio, AECIM negocia de manera conjunta tarifas y condiciones para el sumi-nistro eléctrico de sus asociados, teniendo en cuenta diferentes aspectos, como el perfil de consumo del sector del metal o los precios. Por otro lado, el nuevo servicio de asesoría energética de AECIM presta apoyo a sus aso-ciados, para que una gestión eficaz de su electricidad conduzca a sus empresas a una reducción en sus costes y a un aumento de su competitividad.

AEDHEnaCe la asoCiaCión de ComerCiantes de alCalá de Henares

La Asociación de Empresarios del Henares (AEDHE) ha presentado en su sede a la nueva Asociación de Comerciantes de Alcalá de He-nares, que nace con la vocación de reunir a los profesionales del comercio en la defensa de unos intereses comunes y en la promo-ción de un sector que tenga la calidad y el servicio a los clientes como sus grandes prio-ridades.

El acto ha contado con la presencia de los presidentes de ambas asociaciones, Jesús Martín (AEDHE) y Alberto Romero (Asocia-ción de Comerciantes de Alcalá de Henares); Carmen Cárdeno, directora general de Co-mercio; Bartolomé González, alcalde de Alca-lá de Henares, y Arturo Fernández, presidente de la Cámara y CEIM.

Carmen Cárdeno, Bartolomé González, Alberto Romero, Arturo Fernández y Jesús Martín Sanz en la presentación de la nueva Asociación

Colabora Con la ConfederaCión empresarial de andorraLa Asociación de Empresa-rios de Alcobendas (AICA) ha organizado un encuentro con la Confederación Em-presarial Andorrana (CEA) para establecer nuevas formas de colaboración entre ambas asociaciones.

Jesús Beitia, presidente de AICA, encabezó la delegación que se desplazó a Ando-rra, junto con Luis Suárez de Lezo, secretario general de la Asociación, y Andreu Raya, presidente de la Comisión de Calidad y Medioambiente de AICA. De esta forma, las empresas andorranas cuentan con la oficina de AICA en Alcobendas para proporcio-narles servicios de calidad y ser al mismo tiempo anfitrión de su establecimiento en la comunidad madrileña. Las empresas pertenecientes a AICA también podrán utili-zar las oficinas de la CEA y su estructura organizativa para iniciar o reforzar relaciones comerciales en el país de los Pirineos.

Jesús Beitia, presidente de AICA, presidió la delegación

AICA

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Entre los objetivos de la nueva asociación destaca la defensa de sus asociados ante las Administraciones públicas, sindicatos, consu-midores y otras organizaciones empresaria-les, para ello van a colaborar con el Ayunta-miento de Alcalá de Henares, la Cámara y el resto de instituciones y organismos en la puesta en marcha de proyectos e iniciativas comunes que beneficien a todos los empre-sarios y autónomos del sector que desarro-llan su trabajo en esta localidad.

ASEYACOVIel alCalde de Colmenar reCibe a la junta direCtiva

La nueva Junta Directiva de la Asociación de Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Colmenar Viejo (ASEYACOVI) se presentó al alcalde de Colmenar Viejo, José María de Fe-derico, tras la reelección de Mariano Casado como presidente de la Asociación.

En la reunión se trataron los temas que pre-ocupan especialmente a los empresarios col-menareños en estos momentos de crisis. Mariano Casado ofreció toda la colaboración de la Asociación al Ayuntamiento.

La Junta Directiva de ASEYACOVI está com-puesta por el presidente, Mariano Casado, el vicepresidente; Eduardo de Francisco; el teso-

rero, Francisco López Hernando, y los vocales Jorge Martínez, Catalina Fernández, Fernando García, Antonio Sanz, José Carlos Marivela, José Carlos Sánchez, María Victoria Bartolo-mé, Antonia Ávila, Eduardo Mendoza y Anto-nio Santos.

Firma de un aCuerdo Con avalmadrid

Avalmadrid y ASEYACOVI han firmado un convenio para facilitar el acceso a la financia-

ción preferente de Avalmadrid a los asocia-dos a ASEYACOVI. Gracias a este acuerdo, podrán acceder a todos los productos finan-cieros de Avalmadrid. El acto contó con la presencia de la viceconsejera de Economía, Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, Eva Piera; el presidente de Avalma-drid, Juan Manuel Santos-Suárez, y el presi-dente de ASEYACOVI, Mariano Casado.

ASEARCOplantea mejorar la Competitividad empresarial en su asamblea General La Asociación de Empresarios de Arganda del Rey y Comarca (ASEARCO) ha presentado, en Asamblea General, sus planes de acción para el próximo año con el objetivo de mejorar la competitividad de las empresas asociadas.

El presidente de ASEARCO, Aniceto Guz-mán, hizo una reflexión sobre los retos más importantes que tienen ante sí los responsa-bles de las empresas asociadas para poder avanzar en tiempos de crisis y planteó la ne-cesidad de “buscar nuestra identidad a través de la especialización”. Aniceto Gúzman, presidente de ASEARCO, con la Junta Directiva

Juan Manuel Santos-Suárez, Eva Piera y Mariano Casado, tras la firma del acuerdo con Avalmadrid

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culo de Empresarios Independientes de Aran-juez (CEI Aranjuez), Ángel Hernando, organiza-ron la 1º Feria de Comerciantes de la localidad para promocionar el comercio local.

A la inauguración asistieron Carmen Cárde-no, directora de Comercio, y el alcalde de Aran-juez, José Miguel Dionisio Ballesteros; el presi-dente de la Cámara y CEIM, Arturo Fernández; el vicepresidente, Miguel Corsini; el responsa-

ble de la zona sur, Felipe Díaz, y el delegado en el sureste de Madrid, Ángel del Río.

La iniciativa tuvo una gran acogida de públi-co, con la participación de miles de visitantes durante el fin de semana que duró la feria.

AELMA aCuerdo de ColaboraCión Con blm ibériCa

La Asociación de Empresarios de Limpieza de Madrid (AELMA) ha firmado un acuerdo de colaboración con la correduría de seguros BLM Ibérica para proporcionar a sus empre-sas asociadas un seguro de responsabilidad civil con mejoras en las condiciones econó-micas.

El acuerdo ha sido rubricado por Jesús Martín, presidente de AELMA, y Fernando Migoya, director de la entidad aseguradora, en la sede de la asociación. El convenio sus-crito supone un beneficio importante para las empresas asociadas a AELMA, al tratarse de un seguro obligatorio para todas las com-pañías, ya que ofrece unas condiciones téc-nicas y económicas muy ventajosas para las compañías asociadas. “Acuerdos como este vienen a corroborar una vez más la utilidad del asociacionismo, ya que velamos por los

En el balance de las actividades realiza-das el último año, destacó la mejora de la cualificación profesional a través del plan de formación continua, la labor del Centro Inte-grado de Empleo que ha cerrado 28 nuevos contratos laborales y la organización de activi-dades promocionales para impulsar ciertos sectores empresariales, en especial, las relacio-nadas con el Centro Comercial Abierto.

En los próximos años, ASEARCO va a cen-trarse en mejorar la competitividad de las empresas asociadas e intensificará los con-tactos con los Ayuntamientos de la comarca, la Comunidad de Madrid y otras organizacio-nes empresariales para defender las reivindi-caciones de la pequeña y mediana empresa.

FEDECAMCelebra la primera Feria de ComerCiantes de aranjuez

El presidente de la Federación de Empresarios de la Comunidad de Madrid (FEDECAM), Al-fonso Tezanos, junto con el presidente del Cír-

Miguel Corsini, Arturo Fernández, Jesús Ballesteros, Javier Cuadrado, Carmen Cárdeno y Alfonso Tezanos

ASOCHEéxito de la iii ruta de la tapa de torrejón de ardozLa Asociación de Hosteleros del Corredor del Henares (ASOCHE), el Ayuntamiento de Torrejón de Ardoz y la empresa cervecera Mahou, organizaron la III Ruta de la Tapa, en la que las 37 cervecerías participantes repartieron más de 50.000 tapas.

El presidente de ASOCHE, José Antonio Fernández, destacó “el gran éxito que esta III Ruta de la Tapa ha supuesto para toda la hostelería de nuestro municipio, ya que hemos superado la cifra de tapas servidas en la anterior edición y hemos du-plicado el número de establecimientos participantes”.

Además, ASOCHE ha organizado el primer concurso de tiradores de cerveza, en el que participaron diez expertos de Alcalá de Henares, San Fernando de Henares, Coslada y Torrejón de Ardoz. David Quirós, del restaurante Quirós de Torrejón, fue el ganador, según el jurado formado por Custodio López, sumiller del restaurante Zalacaín; Mariano Castellano, presidente de la Asociación de Maitres y Camareros de España (AMICE); Juan Carlos Sánchez, profesor de la Escuela de Hostelería de Alcalá de Henares; Carmelo Pérez, gerente del restaurante Zalacaín, y Manuel Se-nante, director de Relaciones Institucionales de la Cámara.

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que puedan resultar esenciales en su activi-dad diaria. El encargado de impartir el semi-nario fue Miguel Manrique, abogado de la Asociación.

LA VIÑ~Avi ruta de tapas por CHamberí y salamanCa

La Asociación Empresarial de Hostelería de la Comunidad de Madrid, La Viña, en colabora-ción con el Área de Economía y Empleo del Ayuntamiento de Madrid, organiza del 14 al 17 de octubre, la VI ruta ‘De Tapas por Madrid’.

La ruta discurrirá por medio centenar de establecimientos de los distritos de Chambe-rí y Salamanca que ofrecerán, por 2,40 euros, una tapa y una cerveza Cruzcampo. Además, competirán por alzarse con el premio a la me-jor Tapa Popular, elegida por los propios clien-tes que asisten a la ruta durante el fin de se-mana; Tapa Cruzcampo, elegida por la Escue-la de Hostelería Gambrinus, y Tapa La Viña, elegida por un jurado de expertos profesores de cocina con una extensa experiencia profe-sional, que imparten los cursos de formación en la asociación.

intereses de nuestras empresas a todos los niveles”, declaró Jesús Martín.

UNICEM expliCa los Cambios de la reforma laboral

La Unión Comarcal de Empresarios del Este de Madrid (UNICEM) organizó, junto con la Cámara de Comercio, una charla para infor-mar a sus asociados sobre el Real Decreto de las Medidas urgentes para la Reforma del Mercado de Trabajo. El seminario fue presen-tado por Alejandro Pérez de Cárdenas, presi-dente de UNICEM, que destacó la necesidad de mantener informados y asesorados a los empresarios sobre todos aquellos aspectos

el direCtor general de asuntos europeos se reúne Con la Junta direCtiva

El director general de Asuntos Europeos de la Comunidad de Madrid, Antonio Gonzá-lez Terol, se reunió con la Junta Directiva de la Confederación Empresarial Norte de Madrid (CENoR), presidida por Miguel Ángel Rivero, presidente de CENoR. También asistieron la alcaldesa de Soto del Real, Encarnación Rivero; el primer teniente de alcal-de, José Fernando Bernardo; el presidente de la Asociación de Empresarios de Soto del Real (AESoR), Mariano Sanchidrián, y el resto de presidentes de las distintas asociacio-nes de la zona norte de Madrid.

Los empresarios trasladaron sus inquietudes a González Perol, que señaló como objetivo prioritario fomentar la I+D+i en las pymes como la mejor vía para incrementar la competitividad del tejido empresarial y poder concurrir con las empresas del exterior ofreciendo un valor añadido.

Mariano Sánchez, Alejandro Pérez de Cárdenas y Miguel Manrique, ponentes de la Jornada

Mariano Sanchidrián, Encarnación Rivero, Miguel Ángel Rivero y Antonio González Terol

CENoR

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Los locales participantes estarán identi-ficados en la puerta de entrada con el corres-ponde semana anterior. Toda la información de las actividades puede descargarse desde la web www.tapaspormadrid.com.

CECOMA partiCipa en la Jornada de premiados de madrid exCelente

Ricardo Lage, secretario general de la Confe-deración de Empresarios de Comercio Mino-rista, Autónomos y de Servicios de la Comu-nidad de Madrid (CECOMA), participó en la Jornada de Premiados de Madrid Excelente, donde explicó los valores de gestión que han hecho a CECOMA merecedora del galardón a la excelencia en este año 2010. La jornada, que contó con más de 200 asistentes, estuvo presidida por la directora general de Consu-mo, Carmen Martínez de Sola, y la directora de Madrid Excelente, Alejandra Polacci.

CECOMA explicó cuáles son las claves en la gestión de sus clientes, cómo se gestiona la

Ricardo Lage, secretario general de CECOMA, durante su intervención en la Jornada

comunicación y el feedback con los clientes desde la Confederación, y cuáles son los pro-yectos de la Organización. Esta mesa redonda

estuvo moderada por José María de la Villa, pro-fesor de ESADE Business School, quien previa-mente realizó una aproximación teórica a la gestión de clientes en la empresa.

FEDESSOfedesso y la Viña unen sus fuerzas en benefiCio de sus asoCiados

La Federación de Empresarios del Sur Suroes-te (FEDESSO) y la Asociación Empresarial de Hostelería de la Comunidad de Madrid, La Viña, han firmado un acuerdo de colabora-ción para dar un mejor servicio a sus asocia-dos en beneficio del sector hostelero del sur suroeste de Madrid. Ambas asociaciones se comprometen a realizar actividades conjun-tas, atendiendo a la sensibilización que desde CEIM se ha transmitido para que las organiza-ciones sectoriales y territoriales colaboren para ofrecer un mejor y más completo servi-cio a sus asociados.

organiza el primer enCuentro networking sobre patines

La Asociación de Jóvenes Empresarios de Madrid (AJE Madrid) organizó, con la co-laboración de Madrid Emprende, el Primer Encuentro Networking Internacional sobre patines, al que asistieron empresas y profesionales relacionados con el mundo del deporte. Iñaki Ortega, gerente de Madrid Emprende, afirmó que “la organización de este tipo de reuniones son una manera perfecta de establecer una buena red de contactos para hacer negocios”.

Este evento forma parte de las reuniones que con carácter periódico organiza AJE Madrid dentro del espacio El Club de tu Negocio, cuyos objetivos principales son ampliar la red profesional de las empresas participantes y ofrecer un espacio de marketing para las firmas que quieran promocionar sus productos de manera origi-nal y diferente, lo que se conoce como dreaMkting y que, a su vez, permite encontrar posibles colaboradores.

AJE MADRíD

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Los presidentes de ambas asociaciones, Pilar Zamora y Tomás Gutiérrez, afirmaron que este convenio prolonga en el tiempo la ya estrecha colaboración entre las dos asocia-ciones, en fomento del sector hostelero del sur de Madrid y, en definitiva, en beneficio del turismo en los distintos municipios de la zo-na. Como ejemplo de esta colaboracion, este año ya se han realizado las jornadas de la tapa en Fuenlabrada.

En la firma del acuerdo estuvieron presen-tes el presidente de la Cámara y CEIM, Arturo Fernández, y Alejandro Couceiro, secretario general de CEIM.

AGM apuesta por la exportaCión en su asamblea general

En la Asamblea General de la Asociación de Empresarios de Artes Gráficas de Madrid (AGM), su presidente, Pedro Cuesta, hizo un balance de la situación del sector y de los proyectos de la Asociación para el próximo

año, centrados en el apoyo a la internaciona-lización de las empresas. En referencia a la crisis, Cuesta afirmó que “nuestra realidad es que los descensos acumulados de 2008 y 2009 en la producción nos indican que lo que pasa es algo de mayor calado que lo que pre-viamente nos habíamos planteado”.

Tomás Gutiérrez y Pilar Zamora firman el acuerdo de colaboración

En este sentido, hizo especial hincapié en las actuaciones que está desarrollando la Asocia-ción en el ámbito de la internacionalización y la exportación como una vía para el desarro-llo del sector gráfico. “Desde la creación de AGM de una Comisión específica para los te-mas de internacionalización hasta los nume-rosos contactos mantenidos con la Cámara de Comercio para potenciar este tema, en AGM estamos poniendo a disposición de las empresas asociadas la información que con-sideramos puede resultar de utilidad”.

informa sobre las modifiCaCiones legislativas en operaCiones vinCuladas La Asesoría Fiscal de AGM organizó una jorna-da informativa sobre Operaciones Vinculadas, dirigida a las empresas asociadas, para infor-mar sobre las últimas modificaciones legisla-tivas que han introducido en España un nue-vo régimen para las operaciones realizadas entre partes vinculadas.

Juan Antonio Aparicio, vicepresidente de AGM, comentó que estas modificaciones “afectan más de lo que pensamos en el ámbi-to de las pymes”.

Pedro Cuesta, presidente de AGM, en la Asamblea General

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la clásica calle madrileña, tras las obras, se ha convertido en un vía moderna, cómoda para el peatón por sus grandes aceras, y más vistosa para los 400 establecimientos comerciales y hosteleros allí instalados

madrid abierto urbanismo

Vuelve Serrano

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C asi dos años de obras han finalizado con una inau-guración popular, en la

que madrileños y visitantes pu-dieron disfrutar durante un día de la calle Serrano sin tráfico, de las tiendas, los restaurantes y de las diversas actividades progra-madas por el Ayuntamiento de Madrid en Estrena Serrano, cele-brado el día 25 de septiembre. Esta celebración se inspira en el

la exitosa inauguración de la calle sirvió para promoCionar la zona Como uno de loSatraCtiVoS turíStiCoSde madrid

VIP Day de las calles comerciales más importantes de Londres co-mo Oxford, Regent y Bond.

El objetivo era promocionar este eje comercial como uno de los atractivos turísticos de Ma-drid y las ventas de los estableci-mientos comerciales y hostele-ros. De hecho, durante el fin de semana de la inauguración, las 400 tiendas del barrio bajaron los precios entre un 10 y un 15%

Los distintos negocios de la zona colaboraron activamente en la jornada

Una alfombra magenta cubría la calle y unía las diferentes actividades

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La Noche de la ModaMadrid fue elegida por segundo año consecutivo por la revista Vogue para celebrar la Fashion Night Out (La noche de la Moda), acontecimiento que tiene lugar en diferentes ciudades como Lon-dres o Nueva York. El evento consiste en poder disfrutar de los comercios abier-tos hasta la medianoche en un ambien-te festivo, con el aliciente de ofrecer grandes descuentos y regalos a los clientes para animar al consumo. Por una noche, los comerciantes se con-virtieron en anfitriones que además, de ofrecer sus productos, agasajaban a los clientes con bebidas y canapés, lo que atrae a muchos clientes a conocer unas tiendas que, a veces, parecen inaccesi-bles. Tres fueron las áreas en las que transcurrió este evento: el eje de Serra-no y su entorno más conocido por la Milla del Oro; Fuencarral, con su oferta de moda urbana y la alternativa de Tri-ball (área comprendida entre las calles de la Corredera Baja de San Pablo y Gran Vía), y la zona de Las Salesas, convertida en el Soho madrileño.

El alcalde de Madrid con los anfitriones y participantes de la ‘Fashion Night Out’

Miguel Garrido, Paz González y Arturo Fernández

Miguel A. Villanueva, Alberto Ruiz Gallardón e Hilario Alfaro

con el fin de revitalizar el con-sumo de unos establecimientos que vieron bajar sus ventas du-rante el tiempo que duraron las obras de rehabilitación.

El alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, tenía clara la re-novación que necesitaba la calle Serrano, crear una arteria comer-cial con múltiples usos. Para lo-grarlo, ha contado con el apoyo de instituciones como la Cámara de Comercio y la Asociación de Comerciantes del Barrio de Sala-manca, entre otras.

ocio y culturaEn este día se sumaron a la cele-bración el Museo Arqueológico, la Biblioteca Nacional, la Funda-ción Lázaro Galdiano y la Resi-dencia de Estudiantes, con expo-sitores de las obras que albergan en su interior.

Para no perderse ninguna de las propuestas, el Ayuntamiento editó la Guía Express de Serrano, donde figuraban todos los esta-blecimientos que participaban en el programa de compras y las actividades que amenizaban la zona. El numeroso público que durante todo el día y hasta bien entrada la noche paseó por toda la calle, refleja la buena acogida que ha tenido esta re-novación.

Diseñado por los arquitectos Miguel Tejada y Clara Eslava, el proyecto inicial sufrió algunas modificaciones aunque se man-tuvo su esencia: hacer de Serra-no una calle moderna con una organización del tráfico que evi-tara atascos, gracias a un gran aparcamiento subterráneo, y con más espacio para el peatón. El resultado, una calle más có-moda y más vistosa para los co-merciantes

Elvira Esparza

madrid abierto URBANISMO

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ENTRE LAS ÚLTIMAS INFORMACIONES en tor-no a la buena mesa, quiero centrarme en la con-versión de la real academia española de gastro-nomía en corporación de derecho público, al igual que el resto de las reales academias. la real academia española de gastronomía reci-bió una magnífica noticia en plena canícula agos-teña. el consejo de ministros aprobó un real decreto por el que esta institución se convierte en corporación de derecho público, al igual que las demás reales academias de ámbito nacional, lo que supone la consagración de la gastronomía a la altura de la lengua, la historia o las bellas artes. según el gobierno, “la formación que im-parte la real academia de gastronomía beneficia a toda la sociedad a través de los profesionales que genera, así como la labor investigadora e

novedades hosteleras en la costa

la real academia espaÑola de gastronomÍa Se iGualacon el resto de realeS aCademiaS

raFael anSón

GasTronomÍa madrid abierto

innovadora que realiza, entendida como un es-fuerzo colectivo para que los españoles disfruten de una alimentación más sana y adecuada”.

DURANTE UN BREVE viaje a baleares, he tenido la oportunidad de comprobar el gran momento que atraviesa el Moli d´en bou donde tomeu cal-dentey propone una excelente cocina actual pero rabiosamente apegada a la tradición. y en el otro archipiélago, en canarias, he descubierto la calidad de dos clásicos, Nelson, representante de la mejor cocina marinera canaria, y El Senador, en primera línea de la playa de maspalomas, y que presenta una excelente oferta.

EN LA COSTA DEL SOL hay dos valores más que seguros ubicados en marbella y su entorno. dani garcía lleva ya varios años de éxito al frente de Calima y sus gastrobares La Moraga, y la más no-vedosa La Moraga Sweet de puerto banús, en co-laboración con paco torreblanca. y en Finca cor-tesín, el restaurante Schilo, con el cocinero holan-dés que le da nombre al frente, triunfa con una cocina de fusión asiático-mediterránea.

FINALIZAMOS nuestra ruta de vuelta a madrid con Tanta, el gastrobar peruano de éxito, detrás del cual está el gran cocinero gastón acurio, co-nocido en madrid por su Astrid y Gastón. y se anuncia la inmediata apertura del segundo Estado Puro de paco roncero en las inmediaciones de la plaza de santa ana

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madrid abierto aLcaLdes

esteban parro (pp) reconoce que sigue sintiendo el calor y el afecto de los ve-cinos después siete años al frente de la

alcaldía, “porque hemos gobernado desde la proximidad, el consenso y la participación ciudadana”.

¿Qué parcelas de la gestión municipal necesitarán un mayor esfuerzo en los próximos años? la financiación de los ayuntamientos es, en la actualidad, la mayor preocupación de mósto-les y de todos los consistorios españoles, co-mo he dejado plasmado en un bando recien-te. a pesar de que los ayuntamientos son los pilares fundamentales que sustentan nuestro estado, el actual periodo de crisis económica está amenazando y asfixiando a las adminis-traciones locales, incapaces de hacer frente a todas las competencias impropias que asu-men con unos exiguos ingresos del estado. como regidor de uno de los municipios más importantes de españa, reivindico para los ciudadanos una génesis completa del siste-ma actual de financiación, que de perdurar y no modificarse con urgencia, abocará a los ayuntamientos a la quiebra y al caos financie-ro. y lo que es peor, redundará en un severo

el alcalde de móstoles es optimista ante las próximas elecciones municipales, ya que las encuestas apuntan a que el pp podría alcanzar 18 concejales, dos más que en 2007

esteban parro[Móstoles]

“es necesario el desarrollo de un nuevo sistema de financiación”

recorte de los servicios que se prestan a los españoles.

¿Qué opina de la prohibición de pedir créditos que el Gobierno ha impuesto a los Ayuntamientos hasta 2012? ¿Cómo valora el criterio fijado de que las corpo-raciones locales que tienen menos de un 75% de deuda puedan seguir endeudán-dose? lo que no es posible es que los ayuntamien-tos se financien con el 12,8% de los tributos del estado cuando ofrecen casi todos los ser-vicios. es necesario el desarrollo de un nuevo sistema de financiación y que el presidente del Gobierno cumpla sus compromisos. por eso hago un llamamiento colectivo a todos los alcaldes contra esta injusticia, que lastra la vida de millones de ciudadanos.

“no es posible que los ayuntamientos se financien con el 12,8% de loStributoS del estado cuando ofrecen casi todoS loS SerViCioS”

En este marco de crisis, ¿qué recortes va a realizar el Ayuntamiento en los presu-puestos de 2011?a pesar del plan de austeridad puesto en mar-cha el pasado año, que ha significado un aho-rro de cerca de 14 millones de euros, 2011 será un año aún peor en materia de ingresos por lo que es evidente que la complejidad de la ac-tual coyuntura nos obligará a redoblar esfuer-zos en austeridad. no obstante, daremos prio-ridad a la educación, la creación y fomento del empleo y la atención a las personas mayores.

¿El Plan de Internacionalización de la imagen de Móstoles puede ayudar a pa-liar la crisis en temas de empleo?por primera vez en la historia de la ciudad, se pondrá en marcha un plan de venta de la marca móstoles, como un espacio de idonei-

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dad empresarial y económico. Para ello, el Ayuntamiento presentará en breve una Guía de Inversiones de la ciudad, que dará a cono-cer todas las ventajas de apostar por Mósto-les, un enclave geoestratégico de primera magnitud que en la próxima década creará 20.000 puestos de trabajo. Así, el Consistorio comenzará a estar presente en las grandes ferias internacionales, con el objetivo de di-vulgar sus grandes proyectos económicos, como el parque empresarial Móstoles Tecno-lógico, el Centro Internacional de Mercancías Puerta del Atlántico y las nuevas zonas de suelo productivo, de más de cuatro millones de metros cuadrados.

¿Cómo ha sido la participación ciudada-na en el Plan Estratégico de la ciudad? Cerca de 4.000 personas y más de un cente-nar de asociaciones han aportado sus ideas en la primera ronda de los Foros Participati-vos organizados con el objetivo de diseñar el futuro de Móstoles, a través del Plan Estraté-gico de la ciudad. La Universidad Rey Juan Carlos, encargada de este trabajo, presentará en breve un documento que recogerá las necesidades de nuestra ciudad para la próxi-ma década. Ahora, entramos en la fase defini-tiva del Plan Estratégico, una iniciativa que marcará el futuro de Móstoles como un lugar de prosperidad

Manuela Vázquez

Para el alcalde de Móstoles, la labor de la Cámara de Comercio es “fundamental” para la dinamización del sector comercial y empresarial y un pilar básico de la economía mos-toleña y madrileña. Ambas instituciones han incrementado su relación de colaboración en los últimos años. Como ejemplo de ello, estos son algunos de los hechos más rele-vantes realizados o próximos a celebrarse:

Puesta en marcha conjunta de un Plan de Formación para Empresarios y Emprendedores adaptado a las necesidades del mercado.

Participación de la Cámara en los Premios Ciudad de Móstoles.Construcción por parte de la Cámara de su nueva sede en el parque

empresarial Móstoles Tecnológico.Participación en noviembre en la Semana del Comercio y

Hostelería de la Comunidad de Madrid.

Ayuntamiento y Cámara, una larga relación

“por primera vez en la historia de la ciudad se pondrá en marcha un plan de venta de lamarCa móStoleS,como un eSpaCiode idoneidad empreSarial”

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la moda, un sector en alza en madrid

e l sector de la moda en españa generó el año pasado una facturación de 18.300 mi-llones de euros, y dio empleo a más de

200.000 personas. en la comunidad de madrid, la cifra de negocio superó los 2.800 millones, gene-rando un volumen de empleo de 30.000 personas. estos datos, recogidos en el informe El comercio textil en cifras, elaborado por la asociación empre-sarial del comercio textil y complementos (aco-tex), avalan la buena situación de este sector que constituye el 11,2% del producto interior bruto (pib) nacional, según la confederación española del co-mercio (cec).

además, el sector textil y de la confección, donde se incluyen el hilado, prendas y ropa del hogar, tam-bién presenta síntomas de recuperación, como consecuencia de la creciente demanda exterior. en el primer semestre ha crecido un 7,5% respecto al mismo periodo del año anterior. los principales demandantes de moda española son Francia, ale-mania e italia, con un 75% de las exportaciones. por detrás quedan los países asiáticos y el magreb.

extranjeros en el simmel salón internacional de moda madrid (simm), cele-brado entre el 2 y 4 de septiembre, fue inaugurado por la viceconsejera de economía y hacienda, eva piera, y el presidente de la cámara y ceim, arturo Fernández, acompañados por el presidente del co-mité ejecutivo y el director general de ifema, luis eduardo cortés y Fermín lucas, respectivamente. en esta 64 edición participaron 357 expositores y 514 marcas relacionadas con moda de cóctel, fitness y baño, tejidos naturales y accesorios personalizados.

junto a los expositores españoles, presentaron sus propuestas para la próxima primavera, exposi-

el salón internacional de moda de madrid (simm) y la cibeles Fashion Week,

celebrados en septiembre, resaltaron el buen momento del sector y su

importancia en la economía madrileña

madrid abierto moda

un sector en alza en madrid

e200.000 personas. en la comunidad de madrid, la cifra de negocio superó los 2.800 millones, gene-rando un volumen de empleo de 30.000 personas. estos datos, recogidos en el informe textil en cifras,sarial del comercio textil y complementos (aco-tex), avalan la buena situación de este sector que constituye el 11,2% del producto interior bruto (pib) nacional, según la confederación española del co-mercio (cec).

se incluyen el hilado, prendas y ropa del hogar, tam-bién presenta síntomas de recuperación, como consecuencia de la creciente demanda exterior. en el primer semestre ha crecido un 7,5% respecto al mismo periodo del año anterior. los principales demandantes de moda española son Francia, ale-mania e italia, con un 75% de las exportaciones. por detrás quedan los países asiáticos y el magreb.

extranjeros en el simmel salón internacional de moda madrid (simm), cele-brado entre el 2 y 4 de septiembre, fue inaugurado por la viceconsejera de economía y hacienda, eva piera, y el presidente de la cámara y ceim, arturo Fernández, acompañados por el presidente del co-mité ejecutivo y el director general de ifema, luis eduardo cortés y Fermín lucas, respectivamente. en esta 64 edición participaron 357 expositores y 514 marcas relacionadas con moda de cóctel, baño, tejidos naturales y accesorios personalizados.

sus propuestas para la próxima primavera, exposi-

el salón internacional de moda de madrid

celebrados en septiembre, resaltaron

importancia en la economía madrileña

un sector en alza en madrid

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adrid

en 2009, el sector textil de la comunidad de madrid superó los 2.800milloneSde negocio

La Princesa de Asturias asistió a la inauguración de Cibeles Fashion Week junto

con la presidenta regional Esperanza Aguirre

Fermín Lucas, Eva Piera, Arturo Fernández y Luis Eduardo Cortés en la inauguración del SIMM

José María Álvarez del Manzano, Esperanza Aguirre y Cuca Solana

tores de Alemania, Austria, Bélgica, Brasil, Dinamar-ca, Francia, Grecia, Italia, Portugal, Reino Unido y Turquía. Además, el Salón contó con un programa de compradores extranjeros procedentes de distin-tos países del este de Europa.

La novedad de este año fue contar con Galicia como la comunidad autónoma invitada al certa-men, por el peso que tiene dentro del sector de la confección, con más de 500 empresas que facturan anualmente más de 10.000 millones de euros.

aumento de espacio en cibelesLa última edición de Cibeles Madrid Fashion Week, que fue presentada en rueda de prensa por Espe-ranza Aguirre y Arturo Fernández, ofreció un com-pleto programa de desfiles, en los que participaron un total de 50 creadores. Entre las novedades de

este certamen destacó la ampliación del espacio destinado a este evento, el diseño de dos salas de desfiles y la creación del área denominada Cibelespacio, donde se desarrollaron distintas activida-des de música, conciertos en directo para disfrute del numeroso público que asistió y la venta de crea-ciones de jóvenes diseñadores.

A este completo programa de promoción de la moda madrileña, se sumó también la Cámara de Comercio que acompañó a una delegación de em-presas madrileñas a París para presentar los tejidos y diseños madrileños en las ferias Prêt à Porter y Who´s Next de esta ciudad. Estas empresas tuvieron la oportunidad de competir con las marcas más reconocidas de la moda francesa, y de darse a co-nocer en dos de los principales salones del sector de la moda a nivel mundial

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El Proyecto Madrid Río, una renovación históricaRODRiGO RATO LO TiENE CLARO: ¿Su LuGAR FAvORiTO? EL RETiRO DE Su iNFANCiA. PERO COMO NO SÓLO DE AYER vivE EL hOMBRE, DEL MADRiD DE hOY, LA NuEvA RiBERA DEL MANZANARES ES, SiN DuDA, Su ELECCiÓN

Rodrigo RatoPresidente de Caja Madrid

Imagen de la nueva ribera del Manzanares, la cara más visible

de ‘Madrid Río’, uno de los rincones preferidos del

presidente de Caja Madrid, Rodrigo Rato

“S i pienso en mi rincón preferido de Madrid, inevitablemente, me viene a la cabeza el Retiro. Este parque está

ligado a mis mejores recuerdos de infancia, épo-ca que tiene mucha importancia en la vida. Del Retiro siempre recuerdo las cuevas, bueno, las cuevas (risas): esa especie de decoración que había imitando cuevas, que a mí me parecía fan-tástica. Dejando la infancia a un lado, me encanta una zona que hay entre El Ángel Caído (la única escultura del mundo dedicada al diablo) y el Pa-

seo de las Estatuas. Esa parte me gusta muchísi-mo y disfruto especialmente paseando por ahí. Pero si en este momento tengo que elegir, uno de los lugares que más me gustan de la capital es la recuperación que se está llevando a cabo de la Ribera del Manzanares. El Proyecto Madrid Río es magnífico, una cosa fantástica para esta ciudad. Creo que está quedando muy bien y que, gracias a este proyecto, miles de madrileños podrán dis-frutar de nuevos espacios verdes abiertos a to-dos. una transformación única”

madrid abierto eL RInCÓn de...

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COn MUCHO gUSTO madrid abierto

Una De Las meJoRes BaZas de la gastronomía madrileña es su público; un público abierto, cosmo-polita y ávido de nuevas propuestas que, por inverosí-miles, exóticas o desconocidas que sean, siempre tie-nen una buena acogida. Prueba de ello es el altísimo nivel que ha adquirido en los últimos tiempos la coci-na internacional en Madrid y no sólo la asiática en sus diferentes versiones, sino también la de otras latitudes como la sudamericana y, en especial, la peruana. Esta apuesta por lo exótico era impensable hace apenas siete años, cuando en 2003, Carmen Delgado, más conocida como La Gorda, abrió su primer restaurante en Prosperidad. hasta entonces nadie había hablado de tiraditos, ceviches, causitas o pisco. un lenguaje completamente ajeno a nuestro léxico culinario. Con una cocina tradicional de altísima calidad, de excelen-te producto, sabores bien definidos y algún que otro guiño a las tendencias asiáticas presentes en Lima, como la chifa, de origen chino, Carmen sentó las bases de la alta cocina peruana en la capital y fueron muchos los que pronto se animaron a seguir sus pasos. Aun-que este colorido restaurante cerró en 2009, como consecuencia de la mala ubicación elegida para un comedor de altura, vuelve a abrir una nueva Gorda,pero ahora en la Plaza de la Paja, donde podemos volver a disfrutar de sus inolvidables platos.

LUJo anDino en estaDo PURo con sucursales en Lima, Quito, Caracas, Santiago de Chile y Bogotá, Gas-tón Acurio, reconocido internacionalmente como el mejor cocinero peruano, eligió Madrid para abrir en 2007 el primer Astrid & Gastón de Europa, un comedor consagrado al auténtico lujo peruano en todas sus

dimensiones. Con una sala elegante y minimalista y recetas tradicionales a las que el chef dota de una gran sofisticación, Astrid & Gastón se ha convertido en uno de los restaurantes más concurridos por los afi-cionados más exigentes. Movido por la gran acepta-ción de su buque insignia, en junio de este año Gas-tón inauguró T’anta, un concepto más informal, fa-moso en Lima por su brunch dominical. Con una decoración que recuerda a las modernas cafeterías de nuestro país, el nuevo local ofrece un pasaje de Perú, eso sí, a precios más asequibles que los de su herma-no mayor: ceviches, tiraditos, anticuchos, platos crio-llos y los deliciosos postres de su mujer, Astrid, confor-man una suculenta oferta culinaria.

FUsiÓn JaPo-PeRUana Los 99 Sushi Bar, uno en Ponzano y otro en hermosilla, son buenos ejemplos de la nueva tendencia de fusión japo-peruana. Parte de su éxito, sin menospreciar la labor en sala de Mó-nica Fernández, maître y sumiller, se debe a la calidad, variedad y originalidad que ha aportado durante los últimos años el sushi man, Luis Arévalo. Formado en Kabuki y de origen peruano, apuesta en sus platos por una revisión coherente de la cocina Nikkei, que fusiona la japonesa y la andina, con algunos guiños también a las maneras y productos españoles. un estilo muy personal que, a partir de ahora, Arévalo ejercerá en su nueva casa, el restaurante Nikkei 225 que acaba de abrir en Fernando el Santo, frente al concurrido Bar Tomate, de Rosa María Esteva. Otras cocinas latinoamericanas están presentes en Madrid con desigual fortuna. De ellos hablaremos en otra ocasión

Los fogones de Perú conquistan Madrid

LAS NUEVAS PROPUESTAS CULINARIAS POREXÓTICAS O DESCONOCIDAS QUE SEAN TIENENBUENAACOGIDA EN MADRID

MIGUEL GARRIDOPresidente de la Academia Madrileña de Gastronomía

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madrid abierto agenda

No hay mal que cien años dure. Y ha de ser cierto; al menos eso deben pensar los vecinos, comerciantes y visitantes de la calle de Serrano que, tras dos años de auténtica tortura urbanísti-ca, han visto cómo las zanjas gigantescas y pol-vorientas han dejado paso a enormes aceras y cómo el ruido se ha visto reemplazado por el bu-llicio del ir y venir de las personas.

Un día, el alcalde Alberto Ruiz Gallardón debió de dormir mal o se levantó con el pie izquierdo, con perdón, y tiró de martillo mecánico para po-ner patas arriba el emblema del comercio y del lujo madrileños por excelencia. Cada agujero era

un boquete en las cuentas de resultados de los comerciantes que veían cómo la fauna pija y chic de Serrano era sustituida por esforzados hom-bres con monos azules y cascos blancos, amari-llos, rojos… De calle fetén a terremoto urbano.

Ahora, dos años después, Serrano vuelve a ser pata negra. Ruiz Gallardón ha guardado los picos, las palas y los martillos pilones y ha reinventado una calle más paseable, de uso humano. Serrano merece una visita. Es más, una obra de la dura-ción, la envergadura y el resultado de ésta debe ser cita obligada para el madrileño y para el turista.

Quién sabe: tal vez el alcalde de Madrid, desde su despacho del Palacio de Cibeles, esté pensan-do ya en la posibilidad de que un autobús espe-cial –con wifi, claro está– recorra Serrano expli-cando a los viajeros cómo era aquella calle antes de que se produjese el milagro, desapareciesen las obras y resurgiese la calle del glamour. Paseen y vean; desde María de Molina hasta la Puerta de Alcalá. Es la nueva calle de Serrano.

por antonio s. maesoSubdirector de eL MuNdoM2

serrano ‘pata negra’

expExposiciones

Del 23 de septiembre de 2010 al 6 de febrero de 2011

Sala de exposiciones CaixaForum MadridPaseo del Prado, 36.

Dalí, Lorca y la Residencia de estudiantesCon motivo del centena-rio de la Residencia de Estudiantes, Caixaforum y la Sociedad Estatal de Conmemoracio-nes Cu l tura les SECC, con la cola-boración de la Fundación Gala-Salvador Dalí y la Fundación Federi-co Lorca, presen-tan la exposición Dalí, Lorca y la Re-sidencia de Estu-d i a n t e s . E s t a muestra presenta una mirada inédi-ta sobre la relación entre el ar t ista granadino y el ca-

talán en el contexto de la Residencia de Estudian-tes, donde se conocieron en 1922. La exposición presenta al espectador una selección de las obras de ambos genios y de otros pinto-res, entre ellos, Picasso, De Chirico, Derain, Cé-zanne, y Ernst, entre otros, para ilustrar el diálogo ar-tístico y relación que compartieron ambos ar-tistas durante los ocho años que vivieron en la

Residencia de Estudiantes.El recorrido de la exposi-ción por las vanguardias artísticas de la época que influyeron a ambos genios culmina con la recreación de una habitación de la propia Residencia tal y co-mo estaba en 1922. Paralelamente, está previs-to un amplio programa de actividades complemen-tarias entre las que desta-can una serie de concier-tos a cargo de la Orquesta Nacional de España, que tendrán lugar los días 26 y 28 de noviembre y que contarán con la participa-ción de Estrella Morente. También se proyectará el documental Coloquio en la Residencia, dirigido por Manuel Gutiérrez Aragón. La cinta recrea la relación entre el poeta y dramatur-go granadino y el pintor catalán a través de la lec-tura dramatizada de frag-mentos de su correspon-dencia. Esta exposición es una excelente oportunidad para poder acercarse no

sólo a los protago-nistas de la misma, sino también a las grandes figuras de los movimientos vanguardistas de los años veinte: del cubismo al futuris-mo, pasando por el maquinismo, el purismo, la objeti-vidad y el surrealis-mo, una vanguar-dia europea que ha sido práctica-mente ignorada en España.

PASEEN Y vEAN; DESDE MARíA DE MOLiNAhASTA LA PuERTA DE ALCALá. Es la nuEva callE dE sErrano

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2010

El marinero. Academia neocubista, Salvador Dalí

El beso, Federico García Lorca

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LIBROS Y dISCOS madrid abierto

libros

Unos días en el Brasil ADOLFO BIOY CASARESLa Compañía / Páginas de EspumaLITERATURA DEL YO

Bioy Casares, además de un grande de la ficción, es uno de los más prestigiosos diaristas en español. un egregio represen-tante de la literatura del yo. A lo largo de toda su carrera, lle-vó a cabo un vastísimo diario del que se han editado los volúme-nes: Memorias, Descanso de ca-minantes y Borges. En ese kilo-métrico diario hay un vacío que corresponde a las anotaciones entre el 21 y el 31 de julio de 1960. Pues bien, esas jornadas están recogidas en unos días en el Brasil (Diario de viaje), que co-noció una primera impresión no venal en 1991. El libro relata los siete días que pasó en Brasil, invitado a un con-greso de escritores del PEN Club. un diario que gira sobre varios mundos: una reunión de escrito-res en la que coincide con Gra-ham Greene y Alberto Moravia, un reencuentro erótico en sus-penso con la brasileña Ophelia –a la que había besado en París nueve años antes–, detalles coti-dianos y una desilusión con una ciudad que empieza a construir-se, Brasilia, que le defrauda por su arquitectura. En el diario, pese a su brevedad, están reflejados todos los Bioys: el solitario, el sar-cástico, el seductor, el inseguro. Está la creación bioysana: lo vivi-do íntimamente unido a lo ima-ginado que impregna de fanta-sía su escritura. El autor aísla una semana cualquiera de su vivir y la ofrece como un capítulo ce-

rrado de su existencia, con toda su personalidad atrapada de manera ineludible.

Lo que me queda por vivirELVIRA LINDO Seix/Barral

NOVELAR LA REALIDADLa propia autora lo ha confesa-do, este libro es la historia de “una mujer a la que conozco muy bien, porque se da un aire a mí, acompañada de una criatura a la que conozco bien, porque esta inspirada en mi propio hijo”. Nos encontramos ante una reali-dad novelada, casi ante una au-tobiografía, más que ante una realidad creada. La realidad es anterior a la creación, aunque se vea trufada de la necesaria ficción. El relato de Elvira Lindo tiene carácter de confesión y de reflexión a la vez personal y ge-neracional.El escenario es el Madrid de los años ochenta y la historia, la de una madre veinteañera con un hijo pequeñito; una madre sin pareja estable o con pareja inter-mitente, alguien joven que lucha por sobrevivir. La protagonista es una conocida guionista que se abrió paso en la radio y la televi-sión en los acelerados años de la transición, y el niño es el resulta-do de un matrimonio roto. Esta historia más o menos con-vencional coge altura gracias a que está contada con sinceridad y ternura, con irritación e ironía. Sin timidez. Todo ello servido con una prosa reflexiva y ágil en la que se borran los límites entre la autora narradora y la protago-nista.

Ruíz Vubo

discos

Back againPINK TURTLEKaronte

CLÁSICOS EN CLAVE DE SWINGSu biografía oficial dice que, en 1969, los parisinos Pink Turtle se retiraban, víctimas de su propio éxito, tras una multitudinaria gira que les llevó a algunos de los mejores escenarios del mundo. Tomando en serio esta leyenda, se reúnen cuarenta años des-pués para versionar grandes clá-sicos con un peculiar estilo entre el jazz y el swing. Tras su anterior disco, Pop in Swing –en el que reconocían clásicos de los Bee Gees, Queen, Deep Purple, Lou Reed, Pink Floid–, Back again re-visa míticas composiciones co-mo Roxanne (Police), hey Jude(Beatles) o Satisfaction (Rolling Stones).

soloVIJAY IYERKaronte

OBSERVARSE A UNO MISMOEl pianista de ascendencia india reflexiona en Solo, título premo-nitorio de lo que vamos a escu-char, sobre la experiencia de ver-se desde fuera del cuerpo. Se-gún explica, es la realización de un disco en solitario lo que le permite experimentar dicha sensación, y alude a la importan-cia de las influencias en la crea-ción. Así, en Solo cohabitan te-mas propios con versiones de otros músicos de jazz que inter-preta con igual sobrecogedora maestría. Marta Fernández

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siGUienDo una ya larga tradición, el Consejo Económico y Social de la Comunidad de Madrid ha presentado este mes de septiembre su infor-me anual. Si una palabra define hoy la situación de la economía española, ésta es, sin duda, crisis. El documento del CES muestra cómo se han he-cho patentes sus efectos en todos los ámbitos de nuestra sociedad, no sólo en la economía, sino también en la población, en la justicia, en el sector público, en la educación, el consumo, la cultura… En 2009, la economía española sufrió una fuerte caída de la actividad; cifrada en una disminución del 3,6% de su PiB. La Comunidad de Madrid aguantó mejor que el conjunto de España los embates de la crisis, aunque tampoco pudo per-manecer ajena a sus efectos, viendo decrecer su PiB en un 3,2%. Este patrón de conducta es cons-tante en el análisis de la situación económica y social de nuestra Comunidad. En casi todos los sectores analizados se dejan ver los efectos nega-tivos de la crisis, pero si se compara la situación de nuestra región con la de otras regiones o con el conjunto de España, Madrid sale mejor parada.

La eVoLUCiÓn ventajosa que durante los últi-mos años, en términos comparativos, ha tenido la economía de la Comunidad de Madrid, le ha per-mitido mantener unos niveles de renta y de bien-estar por encima de la media española, incluso en tiempo de crisis. Así es que el diferencial de desa-rrollo de nuestra región con respecto a la media española se situó en 2009 por encima del 31%, y

por encima del 27% si lo comparamos con la me-dia de la uE 27.

no CaBe DUDa de que el peor efecto de la crisis económica ha sido el aumento del desempleo. Según los datos de la EPA, la tasa de paro se situó en 2009 en el 14,7 % en nuestra región, mientras que el desempleo a nivel nacional alcanzó una tasa de 18,8 % y la tendencia se ha mantenido a lo largo de los dos primeros trimestres de 2010. La diferencia entre el paro masculino y femenino recorta distancias en la Comunidad de Madrid, que presenta tasas claramente inferiores a las del conjunto de España. Del mismo modo, Madrid también tiene una tasa de paro juvenil inferior, con un 6,7 % menos que la de España. Y conviene aclarar que, según muestran los datos, casi la mi-tad del paro que hay en la Comunidad de Madrid se debe exclusivamente a personas que vienen a esta región buscando un empleo que no encuen-tran en el resto de España. Madrid se convierte así en un auténtico “refugio” del mercado laboral es-pañol al que los trabajadores acuden buscando la última oportunidad de encontrar un empleo. Y este dato no es una excepción. En realidad, si se excluyera a la Comunidad de Madrid, casi todas las cifras macroeconómicas de España serían sig-nificativamente peores, desde el déficit presu-puestario al crecimiento del PiB, pasando por la inversión extranjera o el saldo de la Seguridad Social, por mencionar sólo algunas de las magni-tudes más importantes

Madrid resiste mejor la crisis

MADRID SE CONVIERTE EN UN REFUGIO DEL MERCADO LABORALESPAÑOLAL QUE ACUDEN LOS TRABAJADORES BUSCANDOEMPLEO

madrid abierto TRIBUna

FRANCISCO CABRILLOPresidente del Consejo Económico y Social de la Comunidad de Madrid

Revista camara octubre2010

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